序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇傳統(tǒng)媒介的優(yōu)缺點(diǎn)范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

Abstract ： The paper mainly discusses the spreading method of the network marketing information.

1.信息傳播方式的特點(diǎn)

1.1傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的特點(diǎn)

1.1.1傳播模式相分離

1.1.2信息傳播具有不對(duì)稱性

1.1.3溝通方式單向性

1.1.4具有強(qiáng)迫性

1.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的特點(diǎn)

1.2.1具有開(kāi)放性

1.2.2一對(duì)一交互的方式

1.2.3具有虛擬性

1.2.4具有全球性

1.2.5具有永恒發(fā)展性

1.2.6可以傳輸多媒體信息

2.信息傳播的主要方式

2.1傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播方式

2.1.1利用各種新聞媒體

新聞客觀性所帶來(lái)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益往往高于單純的產(chǎn)品廣告，因而經(jīng)營(yíng)者、企業(yè)家們都在尋求各種利用新聞媒介來(lái)做廣告的途徑，努力使自己企業(yè)的活動(dòng)引起社會(huì)公眾的關(guān)注。

2.1.2利用廣告手段促銷

在商品經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的條件下，廣告的作用與日俱增，它不僅可以使商品銷售量增加，促進(jìn)商品大量生產(chǎn)和大量分配，降低成本，還可以刺激生產(chǎn)，增加花色品種，提高質(zhì)量，使消費(fèi)者得到最大限度的享受與滿足。此外，廣告還可以指導(dǎo)消費(fèi)、增加消費(fèi)者的商品知識(shí)等等。

2.1.3利用口頭和行為舉止傳播

人的一言一行都代表著他所賴以生存的那個(gè)社會(huì)組織集團(tuán)。良好的企業(yè)形象的建立，不僅可以溝通大眾傳播媒介，而且還可以廣結(jié)良緣，進(jìn)而樹(shù)立企業(yè)信譽(yù)。

2.1.4利用其他形式的傳播

信函傳播、展覽會(huì)，展銷會(huì)、組織形象材料散發(fā)，都可以傳遞信息，是可以借鑒和利用的。

2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳播方式

2.2.1網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告是指通過(guò)信息服務(wù)商（ISP）進(jìn)行廣告宣傳而開(kāi)展的促銷活動(dòng)。它主要實(shí)施“推戰(zhàn)略”，主要功能就是將企業(yè)的產(chǎn)品推向市場(chǎng)，獲得廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)廣告有如下幾種常見(jiàn)的形式：①旗幟廣告。網(wǎng)頁(yè)上的旗幟廣告大多是動(dòng)態(tài)旗幟廣告，引起瀏覽者的注意。具有宣傳面廣、影響力大的特點(diǎn)。②贊助式廣告，是指把廣告主的營(yíng)銷活動(dòng)與網(wǎng)絡(luò)媒體（網(wǎng)站或網(wǎng)頁(yè)）本身的內(nèi)容有機(jī)地融合起來(lái)，并取得最佳的廣告效果。③按鈕廣告，即圖標(biāo)廣告，它顯示的只是公司或產(chǎn)品或品牌的標(biāo)志，點(diǎn)擊它可連接到廣告的站點(diǎn)上。④關(guān)鍵字廣告，關(guān)鍵字廣告的最大優(yōu)點(diǎn)是有助于在網(wǎng)站上尋找目標(biāo)群體。⑤插入式廣告，即“間歇廣告”、“彈出窗口式廣告”，即在用戶點(diǎn)擊進(jìn)入某些網(wǎng)頁(yè)時(shí)會(huì)跳出一個(gè)小窗口。⑥文字廣告，它是以文字的形式出現(xiàn)在Web頁(yè)上，一般是企業(yè)的名稱，點(diǎn)擊后連接到廣告主的主頁(yè)上。⑦郵件列表廣告，又稱直郵廣告，利用網(wǎng)站電子刊物服務(wù)中的電子郵件列表，將廣告夾在讀者所訂閱的刊物中發(fā)給相應(yīng)的郵箱所屬人。

2.2.2網(wǎng)絡(luò)公關(guān)

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)主要是利用企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)樹(shù)立企業(yè)形象，宣傳產(chǎn)品，提高企業(yè)及其產(chǎn)品知名度與美譽(yù)度的促銷活動(dòng)。它利用一定的手段喚起人們的好感、興趣和信賴，加強(qiáng)溝通與交流。

2.2.3網(wǎng)上銷售促進(jìn)

網(wǎng)上銷售促進(jìn)是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)銷售活動(dòng)中，采用一系列能激發(fā)需求、激勵(lì)購(gòu)買(mǎi)的促銷方法的總稱。它主要有：①有獎(jiǎng)促銷，是指提供的獎(jiǎng)品能吸引目標(biāo)市場(chǎng)的注意，以此促進(jìn)銷售。②免費(fèi)促銷，就是通過(guò)為訪問(wèn)者無(wú)償提供他們感興趣的各類資源，吸引訪問(wèn)者訪問(wèn)，提高站點(diǎn)流量，并從中獲取收益。③網(wǎng)上折價(jià)促銷，這是一種常用的促銷方式，所節(jié)省的費(fèi)用，通過(guò)折扣的形式轉(zhuǎn)移到顧客身上，使顧客充分領(lǐng)略到現(xiàn)代交易方法的優(yōu)越性。④網(wǎng)上贈(zèng)品促銷，在新產(chǎn)品推出試用、產(chǎn)品更新、對(duì)抗競(jìng)爭(zhēng)品牌、開(kāi)辟新市場(chǎng)的情況下，利用贈(zèng)品促銷可以達(dá)到比較好的促銷效果。⑤網(wǎng)上抽獎(jiǎng)促銷，是指以一個(gè)人或數(shù)人獲得超出參加活動(dòng)成本的獎(jiǎng)品為手段進(jìn)行商品或服務(wù)的促銷，網(wǎng)絡(luò)抽獎(jiǎng)活動(dòng)主要附加于調(diào)查、產(chǎn)品銷售、擴(kuò)大用戶群、慶典、推廣某項(xiàng)活動(dòng)等。⑥積分促銷，一般是指設(shè)置價(jià)值較高的獎(jiǎng)品，消費(fèi)者通過(guò)多次購(gòu)買(mǎi)或多次參加某項(xiàng)活動(dòng)來(lái)增加積分以獲得獎(jiǎng)品。⑦拍賣(mài)促銷，就是將產(chǎn)品不限制價(jià)格在網(wǎng)上拍賣(mài)。

2.2.4網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷站點(diǎn)的促銷

它是利用各種網(wǎng)站的推廣策略，擴(kuò)大站點(diǎn)的知名度，吸引網(wǎng)上流量訪問(wèn)網(wǎng)站，起到宣傳和推廣企業(yè)，以及企業(yè)產(chǎn)品的作用。它主要實(shí)施“拉戰(zhàn)略”，具有直接、快速、簡(jiǎn)便、費(fèi)用較低等特點(diǎn)，且成交的可能性較大。

3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播方式的優(yōu)缺點(diǎn)

3.1傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

3.1.1傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息傳播方式還不能完全替代傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播方式，因?yàn)槿竦男畔⒁庾R(shí)和利用信息的能力還不高，人們的生活習(xí)慣、工作方式、價(jià)值觀念還沒(méi)有順應(yīng)全球信息化向前發(fā)展的趨勢(shì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用十分有限。其次，網(wǎng)上購(gòu)物是先付款后得物，顧客與產(chǎn)品不能直接見(jiàn)面，使得顧客不能利用觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感官直接感受產(chǎn)品，因此網(wǎng)上的虛擬商店盡管內(nèi)容豐富，但往往也會(huì)增加了錯(cuò)購(gòu)誤購(gòu)的幾率。同時(shí)，一些消費(fèi)者也對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的產(chǎn)品質(zhì)量心存疑慮，顧客對(duì)全球范圍內(nèi)企業(yè)的信譽(yù)可靠程度的驗(yàn)證無(wú)從下手，這些都會(huì)增大其遠(yuǎn)程購(gòu)物的風(fēng)險(xiǎn)，從而選擇傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播方式。

3.1.2傳統(tǒng)營(yíng)銷信息傳播的缺點(diǎn)

在傳統(tǒng)營(yíng)銷中企業(yè)的宣傳、廣告和營(yíng)銷策略都是針對(duì)所有的消費(fèi)者，廣告費(fèi)巨大且具有盲目性。另外，傳統(tǒng)營(yíng)銷的信息傳播往往局限于某一個(gè)特定的區(qū)域內(nèi)，同時(shí)受購(gòu)買(mǎi)時(shí)段或刊期的限制，目標(biāo)群體容易錯(cuò)過(guò)，并且所傳播的信息難以保留，很難保證信息不被消費(fèi)者遺忘。再者就是傳統(tǒng)媒體廣告的營(yíng)銷效果是比較難以測(cè)試、評(píng)估的，無(wú)法準(zhǔn)確測(cè)算有多少人接收到所的廣告信息，更不可能統(tǒng)計(jì)出有多少人受廣告的影響而做出購(gòu)買(mǎi)決策。

3.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)缺點(diǎn)

3.2.1網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的優(yōu)點(diǎn)

（1）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播可以增加經(jīng)濟(jì)效益

（2）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播加快了市場(chǎng)營(yíng)銷的速度和范圍

（3）網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播可以幫助中小企業(yè)了解市場(chǎng)和發(fā)展自己的機(jī)會(huì)

3.2.2網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷信息傳播的缺點(diǎn)

（1）載體局限了營(yíng)銷傳播自身的發(fā)展

（2）傳播監(jiān)管困難，缺乏相應(yīng)的法律約束

篇（2）

一、校報(bào)與校園網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)缺點(diǎn)分析

（一）高校校報(bào)的優(yōu)缺點(diǎn)

1.基礎(chǔ)積累較好。校報(bào)是我國(guó)高校校園內(nèi)出現(xiàn)最早、發(fā)展最成熟的平面媒體。天津大學(xué)于1895年創(chuàng)辦的《北洋大學(xué)?？罚ㄗⅲ罕毖蟠髮W(xué)即天津大學(xué)前身）被認(rèn)為是中國(guó)的第一份高校校報(bào)。經(jīng)過(guò)百余年的發(fā)展，目前高校校報(bào)數(shù)量已經(jīng)超過(guò)了1000家[1]。1998年，國(guó)家新聞出版署了《關(guān)于設(shè)立高校校報(bào)類報(bào)紙刊號(hào)系列的通知》，高校校報(bào)開(kāi)始擁有全國(guó)統(tǒng)一刊號(hào)，納入了國(guó)家新聞出版部門(mén)的統(tǒng)一管理。

2.權(quán)威性較強(qiáng)。高校校報(bào)是由高校黨委主辦的新聞報(bào)紙，多數(shù)高校校報(bào)隸屬于學(xué)校黨委的宣傳思想部門(mén)，便捷的上層信息渠道，使其信息的全局性、嚴(yán)謹(jǐn)性的優(yōu)勢(shì)較為明顯。校報(bào)經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，采訪、編輯、校對(duì)、出版和發(fā)行流程運(yùn)作較為規(guī)范，有專門(mén)的工作隊(duì)伍和工作經(jīng)費(fèi)做支撐，故其報(bào)紙質(zhì)量和出版水平能夠得到保障，加上日積月累的發(fā)展，校報(bào)的影響力和權(quán)威性已逐漸深入人心。

3.信息承載量和時(shí)效性不足。與網(wǎng)絡(luò)媒體相比，傳統(tǒng)媒體在信息容量上都有著不同的缺陷，作為第一媒體的報(bào)紙更為突出。我國(guó)高校校報(bào)由于主要面向高校師生，內(nèi)部資料的歷史特性仍然揮之不去，版面尺寸和數(shù)量仍然局限，多是四開(kāi)四版，規(guī)模較大的高校多為對(duì)開(kāi)四版或是四開(kāi)八版。根據(jù)中國(guó)高校校報(bào)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)字，目前1000余家高校校報(bào)中，周刊占5.1%，旬報(bào)占12.6%，半月報(bào)接近50%，雙旬報(bào)和月報(bào)占31%，季報(bào)和不定期出版的占2%。由此可見(jiàn)，高校校報(bào)的信息容量和時(shí)效性較差。一些校報(bào)在印刷出版后，刊載的多是一周前發(fā)生的舊聞，類似于高校的新聞“周記”或“月鑒”。過(guò)去信息不發(fā)達(dá)時(shí)代，這一缺陷不甚明顯，但如今，在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下，這一問(wèn)題不僅極大削弱了高校校報(bào)的新聞特性，還使其可讀性越來(lái)越差。

（二）高校網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)缺點(diǎn)

1. 便捷性比較突出。高校網(wǎng)絡(luò)媒介是借助于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，在信息儲(chǔ)存和交換上秉承了網(wǎng)絡(luò)的一些專有特性，信息傳播效率十分便捷，極大地縮短了時(shí)間間隔，保持了新聞的新鮮度，更好地滿足了現(xiàn)代人對(duì)信息交流的需要。除了速度，校園網(wǎng)絡(luò)媒介還有著海量化信息容量。校園網(wǎng)絡(luò)媒介在某一事件時(shí)，可以不再拘泥于狹小版面的限制，不必過(guò)多顧慮于印刷發(fā)行的成本，內(nèi)容、形式設(shè)計(jì)更顯得靈活自由，為信息多樣化提供了前提。

2.互動(dòng)性優(yōu)勢(shì)明顯。傳統(tǒng)媒體與讀者之間的交流類似于“對(duì)講機(jī)”，只有等受眾接收到傳播方的信息后，才能把反饋意見(jiàn)傳遞給傳播方；而不能像移動(dòng)電話那樣自由地實(shí)現(xiàn)雙向通信。這就使得受眾與媒體之間的互動(dòng)性收到影響。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)所構(gòu)建的信息平臺(tái)，具有交互性的特征，使受眾不再單一地接納信息，還可以直接參與某一話題的討論，發(fā)表自己的見(jiàn)解，或者對(duì)新聞中的一些有爭(zhēng)議的觀點(diǎn)進(jìn)行投票，表達(dá)不同的傾向意見(jiàn)。另外，網(wǎng)絡(luò)的這種交互性較強(qiáng)的特性也使報(bào)紙等媒體組織讀者調(diào)查時(shí)十分方便，極大地促進(jìn)了傳統(tǒng)媒體實(shí)施采訪的效率。

3.專業(yè)化規(guī)范化建設(shè)亟待加強(qiáng)。校園網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展時(shí)間較短，由于其發(fā)展不僅依賴于新聞采編技術(shù)人才的支撐，還需要計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)和美術(shù)設(shè)計(jì)等多個(gè)方面的人才，而高校大都是通過(guò)招募在校大學(xué)生來(lái)完成此項(xiàng)工作，由于學(xué)生大都系簡(jiǎn)直狀態(tài)，適應(yīng)這項(xiàng)工作并逐步成熟需要一定的過(guò)程，往往是剛剛順手，卻又即將畢業(yè)，面臨就業(yè)和考研的壓力，許多人忍痛放棄，此時(shí)還需要再招募新人，如此循環(huán)往復(fù)，人員更替十分頻繁，不利于經(jīng)驗(yàn)的積累和規(guī)范化建設(shè)，許多高校網(wǎng)絡(luò)媒體還沒(méi)有形成傳幫帶的良性機(jī)制，缺乏良好的傳統(tǒng)，故缺乏專業(yè)化團(tuán)隊(duì)和規(guī)范化機(jī)制一直是制約高校網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的瓶頸。

二、高校校報(bào)走“報(bào)網(wǎng)一體”發(fā)展模式的必要性

（一）傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)信息化挑戰(zhàn)的對(duì)策

高校校報(bào)應(yīng)對(duì)信息化技術(shù)的挑戰(zhàn)，不能回避信息化技術(shù)的各種影響，應(yīng)該積極主動(dòng)地利用其優(yōu)勢(shì)特性，為我所用。需要特別指出的是，傳統(tǒng)媒體只是把固有出版作品傳播渠道簡(jiǎn)單地向互聯(lián)網(wǎng)延伸，并不能從根本上順應(yīng)信息化浪潮的發(fā)展。具體到實(shí)踐層面而言，校報(bào)如果僅僅辦一個(gè)簡(jiǎn)單的校報(bào)電子版，把每一期出版內(nèi)容拷貝到網(wǎng)絡(luò)上，這只是一種機(jī)械化、邊緣化狀態(tài)下對(duì)信息技術(shù)的應(yīng)用，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)報(bào)網(wǎng)的實(shí)質(zhì)性融合，并不是真正意義的信息化，如果長(zhǎng)此以往，電子版也只是一個(gè)把鉛字變成計(jì)算機(jī)字符的承載媒介，并不能全面發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)傳播渠道的優(yōu)勢(shì)和特性。因此，報(bào)網(wǎng)一體，報(bào)網(wǎng)融合就是一個(gè)勢(shì)在必行的選擇。走報(bào)網(wǎng)一體的發(fā)展道路，是高校校報(bào)充分借助信息技術(shù)的優(yōu)勢(shì)特性，同時(shí)進(jìn)一步彰顯自身原有的各種優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到“揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短”的效果。

（二）校內(nèi)傳媒資源優(yōu)化整合的需要

站在高校校報(bào)的角度來(lái)看，報(bào)網(wǎng)一體的發(fā)展模式，是高校校報(bào)謀求更大發(fā)展空間的一個(gè)方向。但從高校整體出發(fā)，這也是校園媒體資源優(yōu)化整合的一種大趨勢(shì)。限于當(dāng)前的發(fā)展實(shí)際，我國(guó)高校的辦學(xué)經(jīng)費(fèi)仍然十分緊張，單純?yōu)榱税l(fā)展校園網(wǎng)絡(luò)媒體，再組建一套專業(yè)化的專職工作班子顯得不切實(shí)際，而與此同時(shí)，限于政策和高校發(fā)展現(xiàn)況，校園網(wǎng)絡(luò)媒體又不可能通過(guò)走商業(yè)化的道路來(lái)突破固有的資金困境，從而化解人、財(cái)、物等一系列問(wèn)題，當(dāng)前最佳的解決辦法仍然是對(duì)現(xiàn)有媒體資源進(jìn)行優(yōu)化組合，以使其得到最大程度的利用。

（三）加強(qiáng)宣傳思想陣地建設(shè)的要求

網(wǎng)絡(luò)在高校的迅速應(yīng)用普及，對(duì)高校師生學(xué)習(xí)、工作和生活帶來(lái)諸多便利的同時(shí)，也給高校的思想政治工作帶來(lái)了許多新的挑戰(zhàn)。搶占網(wǎng)絡(luò)主陣地，唱響網(wǎng)絡(luò)主旋律，已經(jīng)成為高校宣傳思想工作的一項(xiàng)重要?dú)v史任務(wù)。實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，必須多管齊下，多策并舉。高校校報(bào)作為高校最具權(quán)威的校園媒體，必須在促進(jìn)思想教育工作進(jìn)網(wǎng)絡(luò)、弘揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)文化中大有作為，因此，高校校報(bào)和網(wǎng)絡(luò)媒體積極走報(bào)網(wǎng)一體的發(fā)展道路，可以集中優(yōu)勢(shì)兵力打造一個(gè)校園網(wǎng)絡(luò)主流媒體，既發(fā)揮了校報(bào)的權(quán)威性和專業(yè)性特點(diǎn)，又充分利用了網(wǎng)絡(luò)迅捷性和交互性的優(yōu)勢(shì)，有利于增強(qiáng)黨的聲音在網(wǎng)絡(luò)上的覆蓋面和影響力，這對(duì)做好當(dāng)前高校宣傳思想工作大有裨益。

三、高校校報(bào)“報(bào)網(wǎng)一體”發(fā)展模式的實(shí)現(xiàn)途徑

（一）報(bào)網(wǎng)一體的模式和形式

許多高校校報(bào)建設(shè)有自己的校報(bào)電子版，校報(bào)“報(bào)網(wǎng)一體”發(fā)展模式絕不是單純地增強(qiáng)校報(bào)電子版的功能，而是要將學(xué)校的新聞門(mén)戶網(wǎng)站與校報(bào)進(jìn)行整體融合。當(dāng)前，許多高校在其校園門(mén)戶網(wǎng)站上設(shè)置有“校內(nèi)新聞”專欄，透過(guò)這個(gè)專欄窗口，可以進(jìn)入學(xué)校新聞網(wǎng)站，“報(bào)網(wǎng)一體”的發(fā)展模式的一個(gè)重要形式即是讓高校校報(bào)管理該新聞網(wǎng)站，甚至可以將校報(bào)電子版僅僅作為該新聞網(wǎng)站的一個(gè)欄目，新聞網(wǎng)站整體建設(shè)、維護(hù)的職責(zé)劃歸校報(bào)。網(wǎng)站一方面可以借助自己的優(yōu)勢(shì)，及時(shí)刊發(fā)校報(bào)記者特別是學(xué)生記者的稿件，從而極大地緩解了由于出版周期和版面限制，為校報(bào)培養(yǎng)新聞人才搭建了更廣闊的平臺(tái)；另一方面，可以就校報(bào)策劃的某些專題，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)查，發(fā)起網(wǎng)絡(luò)討論，這不僅能夠充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)性和時(shí)效性特征，還容易增強(qiáng)校報(bào)文章特別是新聞?wù){(diào)查稿件的深度和廣度，從而提升校報(bào)的影響力。

（二）機(jī)構(gòu)和人才資源的優(yōu)化整合

高校校報(bào)“報(bào)網(wǎng)一體”的實(shí)質(zhì)是對(duì)高校傳媒資源的一種優(yōu)化整合，而資源整合的第一步必須是對(duì)高校校園媒體機(jī)構(gòu)和人才資源進(jìn)行優(yōu)化整合，即先將人、財(cái)、物進(jìn)行一體化，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)媒體出版物的一體化。在具體工作中，考慮到校報(bào)專職人員較多，發(fā)展基礎(chǔ)較好等特性，報(bào)網(wǎng)一體的機(jī)構(gòu)改革可以是以校報(bào)為主體進(jìn)行。在校報(bào)編輯部設(shè)立1—2個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞采編崗位，有條件的高校也可以在校報(bào)編輯部?jī)?nèi)部設(shè)置網(wǎng)絡(luò)新聞科。不論是專門(mén)的崗位還是機(jī)構(gòu)，都要對(duì)其工作職責(zé)和分工進(jìn)行明確，專門(mén)負(fù)責(zé)學(xué)校新聞網(wǎng)的建設(shè)。學(xué)生記者和學(xué)生編輯總是高校校園媒體中的活躍分子和不可或缺的重要力量，“報(bào)網(wǎng)一體”必須充分整合學(xué)生新聞采編和網(wǎng)站建設(shè)維護(hù)力量，為了便于管理，可以組建學(xué)生新聞社團(tuán)，如“大學(xué)生記者團(tuán)”，按照興趣特長(zhǎng)再劃分相應(yīng)的分支結(jié)構(gòu)，對(duì)學(xué)生記者和編輯人員開(kāi)展業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)，使之掌握新聞采編、攝影和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行的必要知識(shí)、技術(shù)。

（三）職能的明確與完善

報(bào)網(wǎng)一體在一定程度上增加了高校校報(bào)出版部門(mén)的資源保有量，壯大了校報(bào)的工作隊(duì)伍，賦予了校報(bào)工作人員新的職能。履行好相關(guān)職能，帶好工作隊(duì)伍，必須有完善的規(guī)章制度和相應(yīng)的保障措施。如，對(duì)于策劃選題、新聞審核、出版質(zhì)量、話題聯(lián)動(dòng)、隊(duì)伍培訓(xùn)等都要強(qiáng)化制度建設(shè)，通過(guò)嚴(yán)格的制度，強(qiáng)化管理，規(guī)范行為，確保各項(xiàng)工作健康有序地推進(jìn)。確保報(bào)網(wǎng)一體發(fā)展模式的順利運(yùn)行，高校還應(yīng)該進(jìn)一步加大經(jīng)費(fèi)投入力度，鼓勵(lì)和支持校報(bào)和網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行創(chuàng)新。此外，高校校報(bào)還應(yīng)對(duì)所屬的傳播媒體，如校報(bào)、校園新聞網(wǎng)的發(fā)展定位進(jìn)行界定明確。結(jié)合報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)的各自優(yōu)缺點(diǎn)，校報(bào)應(yīng)該著力在提升作品深度上下功夫，多推出一些新聞?wù){(diào)查、評(píng)論、人物專訪等，打造一些品牌欄目，所刊載新聞的數(shù)量要嚴(yán)格取舍，只摘取一些具有重要紀(jì)念意義的新聞信息，對(duì)于一些動(dòng)態(tài)性的新聞要少發(fā)或不發(fā)。而新聞網(wǎng)則要在信息時(shí)效性和視覺(jué)沖擊力上發(fā)揮特長(zhǎng)。隨著報(bào)網(wǎng)一體模式的推進(jìn)，將隨之而造就一批既懂得新聞采編又熟悉網(wǎng)絡(luò)傳播的復(fù)合型人才，這樣一支工作隊(duì)伍在完成校報(bào)出版和網(wǎng)絡(luò)維護(hù)工作的同時(shí)，也應(yīng)該積極發(fā)揮信息資源優(yōu)勢(shì)和綜合素質(zhì)優(yōu)勢(shì)，拓展自身職能空間，如開(kāi)展輿情分析研判，為學(xué)校的決策提供參考建議。

篇（3）

在IDE和SCSI的大類別下，又可以分出多種具體的接口類型，又各自擁有不同的技術(shù)規(guī)范，具備不同的傳輸速度，比如ATA100和SATA；Ultra160 SCSI和Ultra320 SCSI都代表著一種具體的硬盤(pán)接口，各自的速度差異也較大。這里我們跟大家分享一下不同接口硬盤(pán)的特點(diǎn)，可以幫助我們?cè)谶x購(gòu)硬盤(pán)的時(shí)候找到最適合我們的接口。

IDE接口類型

IDE的英文全稱為“Integrated Drive Electronics”，可以譯成“電子集成驅(qū)動(dòng)器”，常見(jiàn)的2.5英寸IDE硬盤(pán)接口，它的本意是指把“硬盤(pán)控制器”與“盤(pán)體”集成在一起的硬盤(pán)驅(qū)動(dòng)器。

IDE接口類型

把盤(pán)體與控制器集成在一起的做法是為了減少硬盤(pán)接口的電纜數(shù)目與長(zhǎng)度，增加數(shù)據(jù)傳輸?shù)目煽啃?，使硬盤(pán)制造起來(lái)變得更容易，因?yàn)橛脖P(pán)生產(chǎn)廠商不需要再擔(dān)心自己的硬盤(pán)是否與其他廠商生產(chǎn)的控制器兼容。而對(duì)用戶而言，硬盤(pán)安裝起來(lái)也更為方便。IDE這一接口技術(shù)從誕生至今就一直在不斷發(fā)展，性能也不斷地提高，其擁有價(jià)格低廉、兼容性強(qiáng)的特點(diǎn)，為其造就了其他類型硬盤(pán)無(wú)法替代的地位。

IDE代表著硬盤(pán)的一種類型，但在實(shí)際的應(yīng)用中，人們也習(xí)慣用IDE來(lái)稱呼最早出現(xiàn)的IDE類型硬盤(pán)ATA-1，這種類型的接口隨著接口技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)被淘汰了，而其后發(fā)展分支出更多類型的硬盤(pán)接口，比如ATA、Ultra ATA、DMA、Ultra DMA等接口都屬于IDE硬盤(pán)。下面我們來(lái)看看IDE接口的優(yōu)缺點(diǎn)：

IDE接口優(yōu)點(diǎn)：該接口的硬盤(pán)價(jià)格低廉、兼容性強(qiáng)、性價(jià)比高。

IDE接口缺點(diǎn)：數(shù)據(jù)傳輸速度慢、線纜長(zhǎng)度過(guò)短、連接設(shè)備少、不支持熱插拔、不夠完善的錯(cuò)誤檢驗(yàn)技術(shù)、接口速度的可升級(jí)性差。

SCSI接口類型

SCSI的英文全稱為“Small Computer System Interface”（小型計(jì)算機(jī)系統(tǒng)接口），是同IDE（ATA）完全不同的接口，IDE接口是普通PC的標(biāo)準(zhǔn)接口，而SCSI并不是專門(mén)為硬盤(pán)設(shè)計(jì)的接口，是一種廣泛應(yīng)用于小型機(jī)上的高速數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)。SCSI接口具有應(yīng)用范圍廣、多任務(wù)、帶寬大、CPU占用率低，以及熱插拔等優(yōu)點(diǎn)，但較高的價(jià)格使得它很難如IDE硬盤(pán)般普及，因此SCSI硬盤(pán)主要應(yīng)用于中、高端服務(wù)器和高檔工作站中。

SCSI接口類型

SCSI（Small Computer System Interface，小型計(jì)算機(jī)系統(tǒng)接口），速度、性能和穩(wěn)定性都比IDE要好，價(jià)格當(dāng)然也要貴得多，主要面向服務(wù)器和工作站市場(chǎng)。在過(guò)去的幾年間，IDE進(jìn)步得很快，Ultra DMA 33推出不到兩年，Ultra DMA 66就上市了。其實(shí)，SCSI的發(fā)展一點(diǎn)也不比IDE慢，只不過(guò)我們較少接觸，對(duì)其了解不深而己。SCSI的標(biāo)準(zhǔn)從1980年開(kāi)始實(shí)行，但到現(xiàn)在還未統(tǒng)一，各廠商對(duì)它的命名不相同，容易令人混淆是最主要的原因。

說(shuō)到SCSI硬盤(pán)必須提到SCSI接口，SCSI是Small Computer System Interface（小型計(jì)算機(jī)系統(tǒng)接口）的縮寫(xiě)，使用50針接口，外觀和普通硬盤(pán)接口有些相似。SCSI硬盤(pán)和普通IDE硬盤(pán)相比有很多優(yōu)點(diǎn)：接口速度快，并且由于主要用于服務(wù)器，因此硬盤(pán)本身的性能也比較高，硬盤(pán)轉(zhuǎn)速快，緩存容量大，CPU占用率低，擴(kuò)展性遠(yuǎn)優(yōu)于IDE硬盤(pán)，并且支持熱插拔。

現(xiàn)在生產(chǎn)SCSI硬盤(pán)的廠商主要為：Seagate（希捷）、Quantum（昆騰）、IBM及WD（西部數(shù)據(jù)）。SCSI硬盤(pán)的價(jià)格較貴，同樣容量的SCSI硬盤(pán)價(jià)格會(huì)比IDE硬盤(pán)貴80%以上，所以SCSI硬盤(pán)主要應(yīng)用于中、高端服務(wù)器和高檔工作站。

SCSI硬盤(pán)一向認(rèn)為是昂貴且高不可攀的存儲(chǔ)設(shè)備，不僅本身價(jià)位高于IDE硬盤(pán)很多，而且想要使用SCSI硬盤(pán)，就必須另外選擇SCSI接口卡。因此在這樣的條件下，一般計(jì)算機(jī)用戶便傾向于使用IDE接口的硬盤(pán)。IDE硬盤(pán)雖然具有低價(jià)的優(yōu)勢(shì)，但始終敵不過(guò)SCSI硬盤(pán)的強(qiáng)悍速度；再加上SCSI接口為進(jìn)行“多任務(wù)”的最佳利器，許多追求穩(wěn)定、速度的玩家還是鐘情于SCSI硬盤(pán)。

很多人認(rèn)為安裝SCSI硬盤(pán)簡(jiǎn)直是大工程，不像IDE硬盤(pán)那樣，只要設(shè)置先后（Master或是Slave）就可以使用了。其實(shí)這也沒(méi)有想象中那么復(fù)雜，畢竟愈嚴(yán)謹(jǐn)?shù)陌惭b與設(shè)置，愈能提供我們穩(wěn)定的使用環(huán)境。下面來(lái)看一下SCSI接口的優(yōu)缺點(diǎn)：

SCSI接口類型優(yōu)點(diǎn)：傳輸速率高、讀寫(xiě)性能好、可連接多個(gè)設(shè)備、可支持熱插拔。

SCSI接口類型缺點(diǎn)：SCSI接口磁盤(pán)的最大不足就是價(jià)格比較貴。

SATA接口類型

SATA全稱是Serial Advanced Technology Attachment（串行高級(jí)技術(shù)附件，一種基于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的串行硬件驅(qū)動(dòng)器接口），是由Intel、IBM、Dell、APT、Maxtor和Seagate公司共同提出的硬盤(pán)接口規(guī)范。2001年，由Intel、APT、Dell、IBM、希捷、邁拓這幾大廠商組成的Serial ATA委員會(huì)正式確立了Serial ATA 1.0規(guī)范，在當(dāng)年的IDF Fall大會(huì)上，Seagate宣布了Serial ATA 1.0標(biāo)準(zhǔn)，正式宣告了SATA規(guī)范的確立。

SATA接口類型

使用SATA（Serial ATA）口的硬盤(pán)又叫串口硬盤(pán)，是未來(lái)PC機(jī)硬盤(pán)的趨勢(shì)。Serial ATA采用串行連接方式，串行ATA總線使用嵌入式時(shí)鐘信號(hào)，具備了更強(qiáng)的糾錯(cuò)能力，與以往相比其最大的區(qū)別在于能對(duì)傳輸指令（不僅僅是數(shù)據(jù)）進(jìn)行檢查，如果發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤會(huì)自動(dòng)矯正，這在很大程度上提高了數(shù)據(jù)傳輸?shù)目煽啃?。串行接口還具有結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、支持熱插拔的優(yōu)點(diǎn)。

串口硬盤(pán)是一種完全不同于并行ATA的新型硬盤(pán)接口類型，由于采用串行方式傳輸數(shù)據(jù)而知名。相對(duì)于并行ATA來(lái)說(shuō)，就具有非常多的優(yōu)勢(shì)。

首先，Serial ATA以連續(xù)串行的方式傳送數(shù)據(jù)，一次只會(huì)傳送1位數(shù)據(jù)。這樣能減少SATA接口的針腳數(shù)目，使連接電纜數(shù)目變少，效率也會(huì)更高。實(shí)際上，Serial ATA僅用四支針腳就能完成所有的工作，分別用于連接電纜、連接地線、發(fā)送數(shù)據(jù)和接收數(shù)據(jù)，同時(shí)這樣的架構(gòu)還能降低系統(tǒng)能耗和減小系統(tǒng)復(fù)雜性。

其次，Serial ATA的起點(diǎn)更高、發(fā)展?jié)摿Ω螅琒erial ATA 1.0定義的數(shù)據(jù)傳輸率可達(dá)150MB/s，這比目前最新的并行ATA（即ATA/133）所能達(dá)到133MB/s的最高數(shù)據(jù)傳輸率還高，而在Serial ATA 2.0的數(shù)據(jù)傳輸率將達(dá)到300MB/s，最終SATA將實(shí)現(xiàn)600MB/s的最高數(shù)據(jù)傳輸率。下面我們來(lái)看一下ATA硬盤(pán)接口優(yōu)缺點(diǎn)：

SATA接口類型優(yōu)點(diǎn)：數(shù)據(jù)傳輸更加可靠、支持熱拔插、帶寬升級(jí)潛力大、低電壓信號(hào)。

SATA接口類型缺點(diǎn)：對(duì)個(gè)人用處不大，增加用戶麻煩。

SAS接口類型

SAS(Serial Attached SCSI)即串行連接SCSI，是新一代的SCSI

技術(shù)，和現(xiàn)在流行的Serial ATA(SATA)硬盤(pán)相同，都是采用串行技術(shù)以獲得更高的傳輸速度，并通過(guò)縮短連接線改善內(nèi)部空間等。SAS是并行SCSI接口之后開(kāi)發(fā)出的全新接口。此接口的設(shè)計(jì)是為了改善存儲(chǔ)系統(tǒng)的效能、可用性和擴(kuò)充性，并且提供與SATA硬盤(pán)的兼容性。

SAS接口類型

SAS的接口技術(shù)可以向下兼容SATA。具體來(lái)說(shuō)，二者的兼容性主要體現(xiàn)在物理層和協(xié)議層的兼容。在物理層，SAS接口和SATA接口完全兼容，SATA硬盤(pán)可以直接使用在SAS的環(huán)境中，就接口標(biāo)準(zhǔn)而言，SATA是SAS的一個(gè)子標(biāo)準(zhǔn)，因此SAS控制器可以直接操控SATA硬盤(pán)，但是SAS卻不能直接使用在SATA的環(huán)境中，因?yàn)镾ATA控制器并不能對(duì)SAS硬盤(pán)進(jìn)行控制；在協(xié)議層，SAS由3種類型協(xié)議組成，根據(jù)連接的不同設(shè)備使用相應(yīng)的協(xié)議進(jìn)行數(shù)據(jù)傳輸。其中串行SCSI協(xié)議(SSP)用于傳輸SCSI命令；SCSI管理協(xié)議(SMP)用于對(duì)連接設(shè)備的維護(hù)和管理；SATA通道協(xié)議(STP)用于SAS和SATA之間數(shù)據(jù)的傳輸。因此在這3種協(xié)議的配合下，SAS可以和SATA以及部分SCSI設(shè)備無(wú)縫結(jié)合。

SAS系統(tǒng)的背板(Backplane)既可以連接具有雙端口、高性能的SAS驅(qū)動(dòng)器，也可以連接高容量、低成本的SATA驅(qū)動(dòng)器。所以SAS驅(qū)動(dòng)器和SATA驅(qū)動(dòng)器可以同時(shí)存在于一個(gè)存儲(chǔ)系統(tǒng)之中。但需要注意的是，SATA系統(tǒng)并不兼容SAS，所以SAS驅(qū)動(dòng)器不能連接到SATA背板上。由于SAS系統(tǒng)的兼容性，使用戶能夠運(yùn)用不同接口的硬盤(pán)來(lái)滿足各類應(yīng)用在容量上或效能上的需求，因此在擴(kuò)充存儲(chǔ)系統(tǒng)時(shí)擁有更多的彈性，讓存儲(chǔ)設(shè)備發(fā)揮最大的投資效益。

在系統(tǒng)中，每一個(gè)SAS端口可以最多連接16256個(gè)外部設(shè)備，并且SAS采取直接的點(diǎn)到點(diǎn)的串行傳輸方式，傳輸?shù)乃俾矢哌_(dá)3Gbps，估計(jì)以后會(huì)有6Gbps乃至12Gbps的高速接口出現(xiàn)。SAS的接口也做了較大的改進(jìn)，它同時(shí)提供了3.5英寸和2.5英寸的接口，因此能夠適合不同服務(wù)器環(huán)境的需求。SAS依靠SAS擴(kuò)展器來(lái)連接更多的設(shè)備，目前的擴(kuò)展器以12端口居多，不過(guò)根據(jù)板卡廠商產(chǎn)品研發(fā)計(jì)劃顯示，未來(lái)會(huì)有28、36端口的擴(kuò)展器引入，來(lái)連接SAS設(shè)備、主機(jī)設(shè)備或者其他的SAS擴(kuò)展器。

和傳統(tǒng)并行SCSI接口比較起來(lái)，SAS不僅在接口速度上得到顯著提升(現(xiàn)在主流Ultra 320 SCSI速度為320MB/sec，而SAS剛起步速度就達(dá)到300MB/sec，未來(lái)會(huì)達(dá)到600MB/sec甚至更多)，而且由于采用了串行線纜，不僅可以實(shí)現(xiàn)更長(zhǎng)的連接距離，還能夠提高抗干擾能力，并且這種細(xì)細(xì)的線纜還可以顯著改善機(jī)箱內(nèi)部的散熱情況。下面我們來(lái)看一下優(yōu)缺點(diǎn)：

SAS接口類型優(yōu)點(diǎn)：傳輸速度快、可熱插拔、更穩(wěn)定。

SAS接口類型缺點(diǎn)：硬盤(pán)、控制芯片種類少、硬盤(pán)價(jià)格太貴、實(shí)際傳輸速度變化不大等。

光纖通道

光纖通道的英文拼寫(xiě)是Fibre Channel，和SCIS接口一樣，光纖通道最初也不是為硬盤(pán)設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的接口技術(shù)，是專門(mén)為網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)設(shè)計(jì)的，但隨著存儲(chǔ)系統(tǒng)對(duì)速度的需求，才逐漸應(yīng)用到硬盤(pán)系統(tǒng)中。光纖通道硬盤(pán)是為提高多硬盤(pán)存儲(chǔ)系統(tǒng)的速度和靈活性才開(kāi)發(fā)的，它的出現(xiàn)大大提高了多硬盤(pán)系統(tǒng)的通信速度。光纖通道的主要特性有：熱插拔性、高速帶寬、遠(yuǎn)程連接、連接設(shè)備數(shù)量大等。

光纖通道

光纖通道是為像服務(wù)器這樣的多硬盤(pán)系統(tǒng)環(huán)境而設(shè)計(jì)的，能滿足高端工作站、服務(wù)器、海量存儲(chǔ)子網(wǎng)絡(luò)、外設(shè)間通過(guò)集線器、交換機(jī)和點(diǎn)對(duì)點(diǎn)連接進(jìn)行雙向、串行數(shù)據(jù)通訊等系統(tǒng)對(duì)高數(shù)據(jù)傳輸率的要求。

光纖通道可以采用銅軸電纜和光導(dǎo)纖維作為連接設(shè)備，大多采用光纖媒介，而傳統(tǒng)的銅軸電纜如雙絞線等則可以用于小規(guī)模的網(wǎng)絡(luò)連接部署。但采用銅軸電纜的光纖通道有著銅媒介一樣的老毛病，如傳輸距離短（30米，取決于具體的線纜）以及易受電磁干擾（EMI）影響等。

雖然銅媒介也適用于某些環(huán)境，但是對(duì)于利用光纖通道部署的較大規(guī)模存儲(chǔ)網(wǎng)絡(luò)來(lái)說(shuō)，光纜是最佳的選擇。光纜按其直徑和“模式”分類，直徑以微米為計(jì)量單位。電纜模式有兩種：?jiǎn)文Ｊ且淮蝹魉鸵粋€(gè)單一的信號(hào)，而多模則能夠通過(guò)將信號(hào)在光纜玻璃內(nèi)核壁上不斷反射而傳送多個(gè)信號(hào)?，F(xiàn)在認(rèn)可的光纜光纖通道標(biāo)準(zhǔn)和等級(jí)有：直徑62.5微米多模光纜175米，直徑50微米多模光纜500米，以及直徑9微米單模光纜10公里。

篇（4）

通信行業(yè)是社會(huì)的重要組成，隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，通信行業(yè)應(yīng)用的技術(shù)越來(lái)越先進(jìn)，而且通訊的質(zhì)量也越來(lái)越高，信號(hào)越來(lái)越強(qiáng)，有效的保證了用戶對(duì)通信質(zhì)量的要求。在通信行業(yè)中，傳統(tǒng)的電子通信技術(shù)逐漸被現(xiàn)代化的通信技術(shù)取代，而且編碼的方式也出現(xiàn)了較大變化，應(yīng)用先進(jìn)的通訊預(yù)編碼技術(shù)，可以提高通信行業(yè)數(shù)據(jù)的傳輸效率，可以提高資源的利用率，還可以擴(kuò)大信號(hào)的覆蓋范圍，是提高通訊質(zhì)量的有效方式。

1 通訊預(yù)編碼技術(shù)簡(jiǎn)介

通訊預(yù)編碼技術(shù)是在ODN光纜網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上研發(fā)出來(lái)的新技術(shù)，ODN是通訊信號(hào)的傳輸通道，其采用的是光纜傳輸?shù)姆绞剑兄^高的傳輸效率。ODN光纜網(wǎng)絡(luò)也有一定缺點(diǎn)，其建設(shè)的成本比較高，而且對(duì)資料的利用率不高，為了改善這些問(wèn)題，相關(guān)工作人員需要應(yīng)用預(yù)編碼技術(shù)對(duì)ODN網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化。當(dāng)前通信行業(yè)，傳統(tǒng)的有線通訊方式逐漸被無(wú)線通訊所取代，為了保證通訊的質(zhì)量，需要保證信號(hào)的強(qiáng)度，要了解干擾無(wú)線信號(hào)的因素，并消除這些干擾因素。ODN網(wǎng)絡(luò)在以往的管理工作中比較混亂，工作的效率也比較低，而應(yīng)用預(yù)編碼技術(shù)，可以有效的改善這些問(wèn)題。預(yù)編碼技術(shù)可分為線性與非線性預(yù)編碼兩種類型，其中線性預(yù)編碼技術(shù)在ODN網(wǎng)絡(luò)中勇于比較多，其可以對(duì)信道進(jìn)行分解，有效增加了MIMO系統(tǒng)的容量，在分解后要做好信號(hào)的匹配工作。在應(yīng)用預(yù)編碼技術(shù)時(shí)，會(huì)降低編碼處理效率，可能導(dǎo)致通信信號(hào)不穩(wěn)定，容易影響信號(hào)傳輸?shù)男?。所以，在今后的工作中，一定要改進(jìn)通訊預(yù)編碼技術(shù)，提高處理的效率。

2 通訊預(yù)編碼技術(shù)應(yīng)用的優(yōu)缺點(diǎn)

通訊預(yù)編碼技術(shù)在現(xiàn)代通信的運(yùn)用中收到了良好的效果，這項(xiàng)技術(shù)有著自身的優(yōu)缺點(diǎn)，在應(yīng)用的過(guò)程中，要不斷的完善技術(shù)，這樣才能保證通信系統(tǒng)更加穩(wěn)定的運(yùn)行。在ODN網(wǎng)絡(luò)中，需要應(yīng)用MIMO技術(shù)，應(yīng)用多種先進(jìn)的通信技術(shù)可以保證信號(hào)傳輸?shù)膹?qiáng)度，為了提高M(jìn)IMO系統(tǒng)的性能，需要增強(qiáng)發(fā)射信號(hào)，還需要做好信道的選擇工作，MIMO信道碼本的組合方式一般是矩陣型，在對(duì)碼本進(jìn)行轉(zhuǎn)化時(shí)，可以利用UE技術(shù)。在對(duì)信道進(jìn)行建設(shè)時(shí)，需要合理應(yīng)用ODN技術(shù)，還需要對(duì)通信行業(yè)相關(guān)業(yè)務(wù)進(jìn)行調(diào)節(jié)。我國(guó)在對(duì)預(yù)編碼技術(shù)進(jìn)行研究時(shí)，需要參考西方發(fā)達(dá)國(guó)家的研究經(jīng)驗(yàn)以及研究成果，還要對(duì)預(yù)編碼技術(shù)進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化。我國(guó)相關(guān)研究人員在ODN網(wǎng)絡(luò)下環(huán)境下，進(jìn)行了通訊預(yù)編碼技術(shù)的試運(yùn)營(yíng)實(shí)驗(yàn)，對(duì)通訊行業(yè)的發(fā)展有著較大的幫助。

預(yù)編碼技術(shù)也有一定缺點(diǎn)，其在信號(hào)通道參數(shù)的測(cè)量中存在精確度不足的問(wèn)題，這項(xiàng)技術(shù)雖然提高了信號(hào)的傳輸速度，但是其也會(huì)受到信號(hào)質(zhì)量以及功率大小的影響，在優(yōu)化的過(guò)程中，要提高其抗干擾能力。應(yīng)用這項(xiàng)技術(shù)可以保證通訊系統(tǒng)的穩(wěn)定性，但是這一技術(shù)應(yīng)用的環(huán)境存在標(biāo)準(zhǔn)化比較低的問(wèn)題，影響預(yù)編碼技術(shù)的因素很多，在優(yōu)化的過(guò)程中，要提高其抗干擾能力，要對(duì)發(fā)射與接收信號(hào)的設(shè)備進(jìn)行修改，這樣才能保證信號(hào)與數(shù)據(jù)傳輸?shù)馁|(zhì)量。

3 預(yù)編碼技術(shù)的算法

預(yù)編碼技術(shù)有著多種運(yùn)算公式，其在應(yīng)用的原理是保證線性預(yù)均衡，其是以ZF為優(yōu)化基準(zhǔn)，需要對(duì)信道布置進(jìn)行合理的優(yōu)化與調(diào)整，以降低其在應(yīng)用過(guò)程中受到的干擾。有的預(yù)編碼技術(shù)是以MMSE為基準(zhǔn)的，其可以降低信道之間的干擾，而且穩(wěn)定性比較高，其缺點(diǎn)是安裝比較復(fù)雜。下面筆者對(duì)ZF線性預(yù)均衡以及有限反饋MIMO線性預(yù)編碼相關(guān)計(jì)算公式進(jìn)行一一介紹。

3.1 ZF線性預(yù)均衡計(jì)算方法

經(jīng)由ZF基準(zhǔn)可發(fā)現(xiàn)，其發(fā)射端的預(yù)編碼信號(hào)是x=Fa，在F=βH-1中，通過(guò)均衡矩陣F的分析，可得到y(tǒng)的數(shù)據(jù)，也就是：y=l/β（Hx+n）=a+l/β*n。通過(guò)下面的公式可知：

β=k/trace（H-1*H-T），

其中，β作為縮放因子，可穩(wěn)定地傳遞預(yù)編碼的信號(hào)，這就是xo。

3.2 有限反饋MIMO線性預(yù)編碼的計(jì)算方案

迄今為止，國(guó)際上比較流行的MIMO與編碼技術(shù)其實(shí)質(zhì)為線性預(yù)均衡，其運(yùn)行機(jī)制主要是將MIMO所有可能受到的干擾調(diào)整為0，那么信道矩陣H就能實(shí)現(xiàn)左偽逆，該方法的不足為：在運(yùn)行中的噪聲過(guò)大，影響系統(tǒng)的功能；而以MMSE為基準(zhǔn)的方法能夠保持MIMO子信道之間的臨道干擾，相對(duì)于前者而言更加穩(wěn)定，但是其安裝和實(shí)現(xiàn)較為困難。

4 ODN預(yù)編碼技術(shù)在現(xiàn)代通信中的應(yīng)用

ODN的本質(zhì)是為xPON提供光纖物理連接，在應(yīng)用ODN預(yù)編碼技術(shù)時(shí)，需要重視OND管理與維護(hù)工作，由于傳統(tǒng)的ODN屬于無(wú)源網(wǎng)絡(luò)，所以，資源的利用率比較低，而且不具備智能化管理與維護(hù)的功能。傳統(tǒng)ODN的管理與維護(hù)措施比較簡(jiǎn)單，而且主要是利用人工管理措施，工作效率比較低，出現(xiàn)錯(cuò)誤的概率也比較大。采用紙質(zhì)標(biāo)簽對(duì)光纖進(jìn)行識(shí)別，但是這種標(biāo)簽比較容易出現(xiàn)脫落，并且無(wú)法自動(dòng)校驗(yàn)，所以，可靠性無(wú)法得到保證。如果僅僅依靠人工操作，則數(shù)據(jù)整理以及故障處理會(huì)出現(xiàn)較大的誤差。為了解決這些問(wèn)題，必須對(duì)傳統(tǒng)的ODN進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化，要提高實(shí)現(xiàn)ODN預(yù)編碼技術(shù)的現(xiàn)代化發(fā)展，提高資源的利用率，還要加強(qiáng)管理，使通訊預(yù)編碼技術(shù)在通信領(lǐng)域的應(yīng)用更加廣泛。

ODN管理系統(tǒng)對(duì)預(yù)編碼技術(shù)的運(yùn)用有著較大影響，其主要發(fā)揮著管理的作用，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)ODN設(shè)備的自動(dòng)化管理，也可以完善ODN設(shè)備的性能，可以使ODN設(shè)備的功能更加齊全，可以為通信信息以及信號(hào)的傳輸提供更加暢通的信息通道。ODN是以集成電路芯片作為存儲(chǔ)的媒介，對(duì)電子編碼信息有著記錄的功能，而且還可以利用電子編碼對(duì)物體進(jìn)行識(shí)別。將現(xiàn)代通訊預(yù)編碼技術(shù)運(yùn)用在通信行業(yè)中，可以使通信信號(hào)的質(zhì)量更強(qiáng)，可以對(duì)通訊系統(tǒng)運(yùn)行過(guò)程中出現(xiàn)的故障進(jìn)行自動(dòng)檢測(cè)與修復(fù)，使系統(tǒng)可以更加穩(wěn)定的運(yùn)行。

結(jié)束語(yǔ)

通過(guò)本文的分析可以看出，通訊預(yù)編碼技術(shù)在現(xiàn)代通信行業(yè)有著良好的應(yīng)用前景，這項(xiàng)技術(shù)有著較多的優(yōu)點(diǎn)，其可以保證通訊系統(tǒng)的穩(wěn)定性，可以提高通信的質(zhì)量，但是這項(xiàng)技術(shù)也有一定缺點(diǎn)，其會(huì)受到較多干擾因素的影響，而且在參數(shù)測(cè)量中，無(wú)法保證測(cè)量結(jié)果的準(zhǔn)確性，為了保證預(yù)編碼技術(shù)更好的應(yīng)用在現(xiàn)代通訊行業(yè)中，必須在應(yīng)用預(yù)編碼技術(shù)時(shí)，對(duì)其進(jìn)行不斷的改進(jìn)與優(yōu)化，要在ODN網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，對(duì)預(yù)編碼技術(shù)進(jìn)行試運(yùn)營(yíng)實(shí)驗(yàn)，要提高該技術(shù)的抗干擾能力，這樣才能保證信號(hào)的質(zhì)量，才能保證通訊的質(zhì)量。

參考文獻(xiàn)

篇（5）

中圖分類號(hào) S165 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1007-5739（2016）03-0268-01

目前，氣象服務(wù)產(chǎn)品日益多樣化，針對(duì)性、適用性強(qiáng)，但服務(wù)產(chǎn)品的仍面臨“最后一公里”的瓶頸。傳統(tǒng)媒體和新興的傳播媒介，為打通氣象信息的“最后一公里”提供了多種途徑，使廣大人民群眾能夠在第一時(shí)間獲取其需要的氣象資訊。通過(guò)對(duì)比各種傳播方式，分析其優(yōu)缺點(diǎn)，得出合理地開(kāi)發(fā)利用各種新媒體是非常有必要的。

1 氣象信息產(chǎn)品的分類及特點(diǎn)

氣象信息產(chǎn)品可分為兩大類。一種是公益屬性產(chǎn)品，由氣象主管機(jī)構(gòu)統(tǒng)一向社會(huì)公眾，氣象部門(mén)通過(guò)電視、廣播、報(bào)紙、大喇叭、戶外電子顯示屏、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)短信、新媒體等方式為社會(huì)公眾提供公眾氣象預(yù)報(bào)、災(zāi)害性天氣警報(bào)和氣象災(zāi)害預(yù)警信號(hào)等預(yù)報(bào)產(chǎn)品。另一種是專業(yè)化專項(xiàng)型產(chǎn)品，由氣象部門(mén)借助自身優(yōu)勢(shì)，結(jié)合相關(guān)行業(yè)特點(diǎn)，為有特定服務(wù)需求的用戶量身定制的專業(yè)化氣象服務(wù)產(chǎn)品，如為社會(huì)公眾提供的生活氣象指數(shù)類產(chǎn)品和為電力、交通運(yùn)輸?shù)刃袠I(yè)提供的專業(yè)氣象信息產(chǎn)品等。氣象信息產(chǎn)品普遍具有技術(shù)含量高、時(shí)效性強(qiáng)、易于產(chǎn)生效益等特點(diǎn)。

2 氣象信息產(chǎn)品的傳播方式

報(bào)刊、戶外廣告、廣播、電視等為傳統(tǒng)意義上的四大媒體，為氣象信息產(chǎn)品的即時(shí)提供了有力的技術(shù)支撐。氣象信息產(chǎn)品由最初制作到最終在相關(guān)媒體上，即變成了有價(jià)值的東西，廣大受眾可以根據(jù)產(chǎn)品趨利避害，合理安排生產(chǎn)生活，最大程度地減少浪費(fèi)。傳統(tǒng)媒體深植根于大眾，受眾面廣。但其傳播氣象信息的缺點(diǎn)是受時(shí)空限制。報(bào)紙作為紙媒，屬于空間性媒體，一旦受眾和報(bào)紙?jiān)诳臻g上分離，信息的傳播就無(wú)法實(shí)現(xiàn)。廣播和電視屬于時(shí)間性媒體，受眾一旦錯(cuò)過(guò)節(jié)目播出時(shí)間，則不能再接收到希望了解的信息[1]。

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”作為國(guó)家戰(zhàn)略的提出，新興媒體的蓬勃發(fā)展，自媒體時(shí)代的來(lái)臨，氣象信息的傳播途徑也在不斷拓寬。氣象部門(mén)的官方微博、官方微信、手機(jī)客戶端APP等陸續(xù)推出，收聽(tīng)、關(guān)注、安裝氣象APP等的人數(shù)也在不斷攀升，大有超過(guò)傳統(tǒng)媒體之勢(shì)。氣象預(yù)報(bào)、預(yù)警信息、防災(zāi)小常識(shí)、科普小專欄等都是實(shí)用的內(nèi)容。內(nèi)容有了，若沒(méi)有好的傳播渠道，沒(méi)有足夠多的受眾、粉絲，那么官微的發(fā)聲也是無(wú)效的、不成功的。正所謂“一個(gè)巴掌拍不響”，官方的積極宣傳運(yùn)營(yíng)，加上不斷充實(shí)的內(nèi)容，通過(guò)親民化的氣象服務(wù)內(nèi)容吸引網(wǎng)友，俘獲粉絲，粉絲群體和定制群體會(huì)越來(lái)越寵大，傳播的效果也會(huì)呈幾何式增長(zhǎng)。與傳統(tǒng)媒體相比，新興媒體充分調(diào)動(dòng)了受眾的積極性，實(shí)現(xiàn)了點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的傳播模式，讓受眾在互動(dòng)體驗(yàn)中獲得更深刻的認(rèn)識(shí)。新興媒體通過(guò)裂變式的信息傳輸方式，通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、關(guān)注等個(gè)性化信息定制功能，使信息達(dá)到一傳十、十傳百的傳播效果，是所有人對(duì)所有人的傳播[2]。

傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播以及新興媒體的多點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)的傳播，二者融合發(fā)展，非常有利于預(yù)報(bào)、預(yù)警信息的即時(shí)共享。官方，媒體助力，多方傳播，可將氣象信息的“最后一公里”難題有效解決。

3 各類氣象信息產(chǎn)品規(guī)范管理方法

自媒體時(shí)代，信息和傳播信息不受時(shí)間和空間的限制，無(wú)需相關(guān)部門(mén)的審核，每個(gè)人都可以是信息的者和傳播者?？梢灶A(yù)見(jiàn)，將來(lái)開(kāi)發(fā)利用氣象共享資源產(chǎn)品的企業(yè)和用戶越來(lái)越多，在充分釋放個(gè)人聲音的同時(shí)，勢(shì)必也會(huì)讓一些不實(shí)信息甚至與官方相悖的信息蔓延傳播。倘若不對(duì)此加以約束，勢(shì)必會(huì)造成公眾的恐慌和社會(huì)資源的巨大浪費(fèi)，因此從源頭上規(guī)范面向社會(huì)公眾的氣象預(yù)報(bào)顯得尤為重要?！稓庀箢A(yù)報(bào)與傳播管理辦法》（中國(guó)氣象局令第26號(hào)）作了明確規(guī)定：公眾氣象預(yù)報(bào)、災(zāi)害性天氣警報(bào)和氣象災(zāi)害預(yù)警信號(hào)由官方統(tǒng)一向社會(huì)，其他任何組織和個(gè)人不得以任何形式向社會(huì)氣象預(yù)報(bào)。鼓勵(lì)媒體和單位傳播氣象預(yù)報(bào)，媒體和單位傳播氣象預(yù)報(bào)應(yīng)當(dāng)使用當(dāng)?shù)貧庀笾鞴軝C(jī)構(gòu)所屬的氣象臺(tái)提供的最新氣象預(yù)報(bào)，并注明氣象預(yù)報(bào)的氣象臺(tái)名稱和時(shí)間，不得自行更改氣象預(yù)報(bào)的內(nèi)容和結(jié)論[3]。氣象主管機(jī)構(gòu)要引導(dǎo)輿論，加強(qiáng)氣象預(yù)報(bào)與傳播的事中、事后監(jiān)管，媒體要堅(jiān)守職業(yè)操守。官方和媒體形成合力，提早防范不實(shí)氣象預(yù)報(bào)、預(yù)警信息的蔓延、傳播[4]。

4 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，會(huì)形成“1+1>2”的傳播效果，二者相得益彰。官方和媒體單位遵循氣象預(yù)報(bào)、預(yù)警信息的權(quán)限和流程，借助“互聯(lián)網(wǎng)+平臺(tái)”，利用報(bào)紙、廣播、電視、大喇叭、電子顯示屏、手機(jī)短信等各種手段和渠道，第一時(shí)間向社會(huì)公眾。多管齊下，氣象信息的“最后一公里”將不再存在盲區(qū)。

5 參考文獻(xiàn)

[1] 信欣.媒介融合背景下氣象信息的傳播[J].商情，2009（50）：73-74.

篇（6）

【中圖分類號(hào)】F59【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1674－4810（2012）08－0194－02

一 旅游廣告的含義

隨著信息時(shí)代的到來(lái)，人們?cè)絹?lái)越重視旅游廣告在傳遞旅游信息，溝通客源地和旅游目的地之間的作用，旅游廣告逐漸從普通的商品廣告中脫穎而出，成為專門(mén)的廣告分類。旅游廣告是由旅游目的地國(guó)家和地區(qū)、旅游組織或旅游企業(yè)出面用付費(fèi)的方式選擇和制作相關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)等信息，并由媒體向社會(huì)的一種宣傳方式。旅游廣告通過(guò)運(yùn)用各種媒體手段，廣泛宣傳和推廣旅游產(chǎn)品，有效地推動(dòng)旅游產(chǎn)品的銷售，從而幫助旅游企業(yè)獲得經(jīng)濟(jì)利益，成為旅游產(chǎn)品市場(chǎng)化的重要標(biāo)志之一。

二 旅游廣告的特點(diǎn)

由于旅游產(chǎn)品在生產(chǎn)、消費(fèi)、推廣中的特點(diǎn)，決定了旅游廣告與其他一般商業(yè)廣告有所區(qū)別，主要存在以下三點(diǎn)。

1．旅游產(chǎn)品的高卷入性要求廣告的高互動(dòng)性

旅游活動(dòng)涉及方方面面，尤其是旅游活動(dòng)的異地性和跨文化性，會(huì)增強(qiáng)旅游者對(duì)目的地信息交流的需求。旅游者在旅游決策之前，需要經(jīng)過(guò)反復(fù)的信息收集、整理、比較、篩選，最后再作出決策，出行前也要進(jìn)行很多的準(zhǔn)備工作。旅游廣告主就需要能夠針對(duì)這種消費(fèi)心理，提供高互動(dòng)性的傳播與信息交流平臺(tái)，幫助旅游者加深對(duì)其旅游產(chǎn)品的認(rèn)知和記憶，更好地幫助旅游者作出旅游決策，享受旅游體驗(yàn)。

2．旅游產(chǎn)品的綜合性決定旅游產(chǎn)品的立體化

旅游產(chǎn)品既包括旅游地有形的各種景點(diǎn)和接待設(shè)施，還包括各種無(wú)性的服務(wù)，涉及旅游組織者和旅游地的接待部門(mén)以及方方面面的服務(wù)人員。旅游產(chǎn)品的綜合性，決定了旅游產(chǎn)品廣告推廣中信息含量極高，要求廣告能為觀眾提供各種立體化的信息資源，既包括景區(qū)、交通、住宿、餐飲、購(gòu)物等方面的信息，還要提供各種旅游常識(shí)、歷史文化、應(yīng)變求生等相關(guān)知識(shí)，豐富旅游者或潛在旅游者的知識(shí)，幫助旅游者更好地達(dá)到旅游審美和愉悅的效果。

3．旅游產(chǎn)品時(shí)空的統(tǒng)一性決定旅游廣告的多元化

旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程就是旅游者消費(fèi)產(chǎn)品的過(guò)程，旅游產(chǎn)品的生產(chǎn)與銷售無(wú)論在時(shí)間上，還是在空間上都是統(tǒng)一的。因此，要想使旅游活動(dòng)順利進(jìn)行，就要在這個(gè)過(guò)程中更好地引導(dǎo)和控制旅游者的參與行動(dòng)。這也就是說(shuō)，旅游企業(yè)進(jìn)行旅游廣告重點(diǎn)考慮的重點(diǎn)之一就是在旅游活動(dòng)開(kāi)始前、進(jìn)行中以及結(jié)束后對(duì)旅游者的導(dǎo)向、教育以及審美、文化的熏陶。

三 旅游廣告主要媒介的應(yīng)用分析

傳統(tǒng)廣告媒介主要有報(bào)紙、廣播、電視、雜志等。隨著社會(huì)的發(fā)展，出現(xiàn)了新的廣告媒介――網(wǎng)絡(luò)。由于它們都有自己的特點(diǎn)，所以在廣告的宣傳上各有優(yōu)缺點(diǎn)。

1．報(bào)紙廣告

報(bào)紙是一種印刷媒體，是最主要的廣告媒體之一。在旅游廣告業(yè)中，報(bào)紙充當(dāng)著重要的角色。報(bào)紙廣告有很多優(yōu)點(diǎn)，廣告量大，文字說(shuō)明詳細(xì)、及時(shí)、可信度高、可選擇性較強(qiáng)，本地市場(chǎng)覆蓋面大，可以重復(fù)閱讀和保存，費(fèi)用也較低，報(bào)紙廣告以其自身的優(yōu)勢(shì)，備受廣告主的青睞。但報(bào)紙廣告也有一些缺點(diǎn)，如受廣告印刷和版面的限制，沒(méi)有聲音和動(dòng)畫(huà)，表現(xiàn)力不強(qiáng)，內(nèi)容不豐富。

2．電視廣告

電視廣告是利用電視來(lái)傳播旅游廣告信息，是最有影響力的一種廣告媒體。它集聲音、圖像、色彩、動(dòng)畫(huà)四種功能于一體，可以直觀、真實(shí)、生動(dòng)地反映旅游景區(qū)的特點(diǎn)，特別是具有一定的故事性、趣味性、知識(shí)性、藝術(shù)性的旅游廣告，會(huì)給觀眾留下深刻的印象，具有良好的宣傳效果。但旅游電視廣告也存在電視廣告共同的問(wèn)題，如屏幕駐留時(shí)間短，制作技巧和播放費(fèi)用較高等。

3．戶外廣告

戶外廣告通常包括標(biāo)牌廣告、候車亭廣告、車身廣告、路面廣告、燈箱廣告等，是目前常用的一種廣告媒體。戶外廣告畫(huà)面醒目，制作精美，宣傳時(shí)間比較長(zhǎng)，容易吸引路人的眼球，使游客和潛在的旅游者在旅游觀光、購(gòu)物或日常生活中反復(fù)觀看，從而留下一定的印象。但戶外廣告宣傳的內(nèi)容十分有限，由于版面的限制，只能將一些比較重要的信息表現(xiàn)出來(lái)，不能詳細(xì)地展開(kāi)說(shuō)明。

4．雜志廣告

雜志廣告與報(bào)紙廣告有很多相同之處，但它能夠更加突出所宣傳的產(chǎn)品。由于雜志有自己特定的讀者，使旅游雜志廣告容易對(duì)準(zhǔn)目標(biāo)市場(chǎng)。同時(shí)，雜志廣告的印刷比較精美，有一定的藝術(shù)性和專業(yè)性，有利于旅游品牌的宣傳。但是，由于雜志廣告的傳播范圍有限，廣告制作成本較高，版面受限制，出版周期較長(zhǎng)，時(shí)效性不強(qiáng)，這對(duì)旅游廣告的宣傳有一定的限制。

5．網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告具有雙向性、傳播立體化、傳播速度快、信息量大、內(nèi)容豐富，受眾的自主性比較高等眾多優(yōu)點(diǎn)，完全符合廣告業(yè)的各項(xiàng)要求?，F(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)廣告主要通過(guò)旅游目的地的網(wǎng)站、各種旅游綜合網(wǎng)站、旅游企業(yè)或較大的廣告窗口，其傳播的廣泛性與時(shí)效性優(yōu)于其他廣告媒體。但由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展還有一些不足，這在一定程度也制約了旅游網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展。

綜上所述，面對(duì)我國(guó)旅游市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品所具有的特點(diǎn)，旅游廣告的推廣形式和媒體信息要滿足新的要求。旅游廣告主在進(jìn)行旅游宣傳時(shí)，要綜合考慮所推廣的產(chǎn)品的性質(zhì)、特點(diǎn)、受眾特點(diǎn)，覆蓋范圍等，充分考慮不同媒體的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，正確選擇適當(dāng)?shù)膹V告媒體，制定適當(dāng)?shù)膹V告策略，才能達(dá)到預(yù)期的宣傳效果，從而推動(dòng)旅游產(chǎn)品的銷售。

參考文獻(xiàn)

篇（7）

一 傳統(tǒng)的調(diào)研方法及其優(yōu)缺點(diǎn)

1.傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法

第一，二手資料的收集。根據(jù)獲取資料的性質(zhì)可以將傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法分為兩種，其一是一手資料的收集，其二是二手資料的收集，每種又有不同的具體調(diào)研方法。獲取二手資料的傳統(tǒng)方法有：報(bào)刊剪貼法、文獻(xiàn)資料法，這些方法實(shí)施的主要地點(diǎn)在報(bào)刊社、圖書(shū)館、統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)等。

第二，一手資料的收集。市場(chǎng)調(diào)研方法主要用于第一手資料的收集，這也能反映出市場(chǎng)調(diào)研方法的優(yōu)點(diǎn)。用于第一手資料收集的傳統(tǒng)調(diào)研方法主要有三種，分別是觀察法、詢問(wèn)法、實(shí)驗(yàn)法。

觀察法是指調(diào)查人員不與被調(diào)查者正面接觸，而是在旁邊進(jìn)行觀察。這種方法的優(yōu)點(diǎn)是被調(diào)查者的表現(xiàn)會(huì)相對(duì)自然，沒(méi)有壓力束縛，所以就效果而言也是較為理想的一種傳統(tǒng)調(diào)研方法。觀察法有三種應(yīng)用方式：直接觀察法、實(shí)際痕跡法、行為記錄法。

詢問(wèn)法，是被應(yīng)用最多的傳統(tǒng)調(diào)研方法。詢問(wèn)法包括問(wèn)卷調(diào)查、電話詢問(wèn)、直接提問(wèn)等，是通過(guò)不同形式的問(wèn)答對(duì)被調(diào)查者有一直觀了解。觀察法與詢問(wèn)法主要用于定性的市場(chǎng)調(diào)研中。

實(shí)驗(yàn)法，是指將調(diào)查的范圍縮小，通過(guò)實(shí)驗(yàn)來(lái)取得想要獲得的結(jié)果，然后再根據(jù)實(shí)驗(yàn)結(jié)果，推測(cè)出總體發(fā)展結(jié)果的可能趨勢(shì)。

2.優(yōu)缺點(diǎn)

傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法在中國(guó)的數(shù)據(jù)收集中有相當(dāng)高的使用率，對(duì)需要評(píng)估的對(duì)象提供定性與定量的數(shù)據(jù)，供決策者進(jìn)行參考。但是由于傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法生硬等特點(diǎn)，導(dǎo)致其存在很多缺點(diǎn)，在大學(xué)生思想政治教育中的市場(chǎng)調(diào)研中通常有以下幾種表現(xiàn)。

第一，信度低。運(yùn)用傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研方法中的觀察法時(shí)，觀察到的只是一些表面現(xiàn)象，這些表面現(xiàn)象并不能反映出學(xué)生的真正想法、動(dòng)機(jī)等心理層面的問(wèn)題。所以觀察的結(jié)果只是對(duì)表層現(xiàn)象的記錄，并沒(méi)有真正地對(duì)大學(xué)生的思想政治教育進(jìn)行有效的調(diào)研，信度很低。

運(yùn)用傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法中詢問(wèn)法時(shí)，由于當(dāng)代大學(xué)生是接觸新鮮事物的一代，對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法也很熟知，所以在心理上對(duì)市場(chǎng)調(diào)研并沒(méi)有采取認(rèn)真的態(tài)度來(lái)對(duì)待，只是敷衍了事。這對(duì)準(zhǔn)確地了解大學(xué)生思想政治教育的情況十分不利，傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查統(tǒng)計(jì)的結(jié)果往往是無(wú)用的數(shù)據(jù)，不僅浪費(fèi)了大量的人力、物力，而且對(duì)大學(xué)生思想政治教育真實(shí)情況的掌握沒(méi)有起到輔助的作用，失去了市場(chǎng)調(diào)研應(yīng)有的作用。

運(yùn)用傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研方法中的實(shí)驗(yàn)法時(shí)，也有信度較低的這一缺點(diǎn)，因?yàn)楫?dāng)代大學(xué)生大多是獨(dú)生子女，生長(zhǎng)在信息技術(shù)高度發(fā)展的社會(huì)，受著各種文化的影響，個(gè)性張揚(yáng)、獨(dú)立，走屬于自己的路，所以實(shí)驗(yàn)法所選取的樣本不能代表大眾。學(xué)生作為個(gè)性鮮明的個(gè)體，具有獨(dú)特性，用實(shí)驗(yàn)樣本來(lái)對(duì)整體大學(xué)生的思想政治教育進(jìn)行判斷是不正確的，從實(shí)驗(yàn)法得出的數(shù)據(jù)也是沒(méi)有可靠的信度的。

第二，效度低。效度指的是傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法的效率，無(wú)論是觀察法、詢問(wèn)法、實(shí)驗(yàn)法等所獲得的一手信息與二手信息都需要大量時(shí)間、人力、財(cái)力來(lái)進(jìn)行。對(duì)一個(gè)問(wèn)題的調(diào)研所需要的周期很長(zhǎng)，而且在用傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)研方法進(jìn)行調(diào)研的過(guò)程中，受不可控制的因素影響很大，被調(diào)查者的個(gè)人問(wèn)題、調(diào)查者的個(gè)人問(wèn)題以及天氣等因素都會(huì)影響到調(diào)查的進(jìn)度，導(dǎo)致調(diào)研的效度低。

第三，廣度低。廣度是指范圍，傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法只能實(shí)現(xiàn)小范圍內(nèi)的調(diào)查，面對(duì)大學(xué)生這樣一個(gè)大廣度的被調(diào)查對(duì)象，傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法是達(dá)不到全面調(diào)查的，所以對(duì)于大學(xué)生思想政治教育的調(diào)查使用傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查方法，普遍存在著廣度低的現(xiàn)狀。

二 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下調(diào)研方法的優(yōu)缺點(diǎn)

1.優(yōu)點(diǎn)

第一，信息的廣泛性。用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行信息的收集是不受時(shí)間、地域限制的，相比較受不可控制因素影響較大的傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查方法來(lái)說(shuō)，對(duì)信息收集的廣度性是很突出的優(yōu)點(diǎn)。對(duì)大學(xué)生的思想政治教育調(diào)查是全班性的、全校性的，甚至是全國(guó)性的，這種大容量的信息收集只有在信息時(shí)代的今天，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)實(shí)現(xiàn)。

第二，信息的及時(shí)性。傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)查方法所調(diào)查的是發(fā)生過(guò)的事情，且只有發(fā)生過(guò)的事情才有調(diào)查的可行性，在時(shí)代飛速發(fā)展、信息爆炸的今天，昨天的問(wèn)題今天再去討論在很多情況下已失去了意義，所以傳統(tǒng)市場(chǎng)調(diào)查的延時(shí)性對(duì)現(xiàn)代數(shù)字化的社會(huì)是不適用的。而利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查就可以很好地解決這一問(wèn)題，網(wǎng)絡(luò)信息的傳遞是實(shí)時(shí)的、準(zhǔn)確的。對(duì)大學(xué)生的思想政治教育進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研需要及時(shí)性與準(zhǔn)確性，這樣才會(huì)得到進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查的有效數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)思想政治教育的加強(qiáng)與完善。

第三，調(diào)研的經(jīng)濟(jì)性。在用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行調(diào)研時(shí)，無(wú)論是調(diào)查者，還是被調(diào)查者，一臺(tái)電子計(jì)算機(jī)或一部手機(jī)就可以進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研工作。在傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法中，如果是采用觀察法，要有數(shù)位觀察人員，耗費(fèi)很長(zhǎng)的時(shí)間進(jìn)行觀察可能還沒(méi)有結(jié)果；如果是問(wèn)卷調(diào)查，需要印制數(shù)張的問(wèn)卷，調(diào)查者手拿紙筆對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行逐一訪問(wèn)。所以，用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研收集信息相對(duì)來(lái)說(shuō)是便捷性的、經(jīng)濟(jì)性的。另外，當(dāng)今社會(huì)的大學(xué)生人手一臺(tái)電腦一部手機(jī)，用網(wǎng)絡(luò)的方式，對(duì)大學(xué)生的思想政治教育進(jìn)行調(diào)研是可行的選擇。

第四，結(jié)果的準(zhǔn)確性。用網(wǎng)絡(luò)對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行調(diào)查所得到的結(jié)果信度高，產(chǎn)生信度高的原因有兩點(diǎn)，一是調(diào)查過(guò)程不必與被調(diào)查者接觸，所以避免了主觀因素的影響；二是配合度較高，不會(huì)產(chǎn)生在傳統(tǒng)調(diào)研過(guò)程中發(fā)生屢屢被拒的現(xiàn)象。

2.缺點(diǎn)

第一，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性。由于網(wǎng)絡(luò)固有的弊端，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)調(diào)研也會(huì)有弊端存在，網(wǎng)絡(luò)的安全性與虛擬性一直是作為網(wǎng)絡(luò)優(yōu)點(diǎn)的對(duì)立面而存在的，對(duì)大學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，會(huì)出現(xiàn)冒名的破壞者，或者無(wú)限循環(huán)者，這將嚴(yán)重影響調(diào)研工作的順利進(jìn)行。

第二，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研技術(shù)有待完善。目前中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研處于發(fā)展的階段，相關(guān)的技術(shù)也處于探索中，對(duì)網(wǎng)絡(luò)調(diào)研技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研流程、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研規(guī)范都沒(méi)有準(zhǔn)確的范本。另外，網(wǎng)絡(luò)調(diào)研人員的調(diào)研水平整體不高。

三 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代大學(xué)生思想政治教育調(diào)研方法創(chuàng)新

在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，對(duì)大學(xué)生的思想政治教育調(diào)研方法進(jìn)行創(chuàng)新，需要建立正確的思想觀念，對(duì)調(diào)研方法的創(chuàng)新并不代表著全盤(pán)否定傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法，也不是將網(wǎng)絡(luò)調(diào)研方法作為所有問(wèn)題的唯一調(diào)研方法。我們要做的只是對(duì)傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研選擇性地運(yùn)用，將傳統(tǒng)的市場(chǎng)調(diào)研方法科學(xué)合理地運(yùn)用在新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)調(diào)研方法之中，取各自所長(zhǎng)，去各自所短，將兩者進(jìn)行有機(jī)地融合。對(duì)大學(xué)生的思想政治教育的調(diào)研是一項(xiàng)復(fù)雜的工作，要想取得準(zhǔn)確、有效的調(diào)研結(jié)果需要采用多種方法結(jié)合，分析多種不同的結(jié)果，進(jìn)而得到有益于思想政治教育發(fā)展的調(diào)研結(jié)果，這才是對(duì)大學(xué)生的思想政治進(jìn)行研究的根本目的。

1.網(wǎng)絡(luò)訪談小組法

網(wǎng)絡(luò)訪談小組，是指利用網(wǎng)絡(luò)媒介，開(kāi)展一對(duì)一、一對(duì)多、多對(duì)多的討論。在對(duì)大學(xué)生思想政治教育進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)調(diào)研的過(guò)程中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)訪談小組的方式，借助實(shí)時(shí)的聊天工具彼此之間進(jìn)行良好的互動(dòng)，調(diào)研環(huán)境輕松、愉悅，大學(xué)生在這樣的平臺(tái)上，會(huì)相對(duì)真實(shí)地展現(xiàn)自我的態(tài)度和想法，在溝通的過(guò)程中，調(diào)查者有機(jī)會(huì)記錄大學(xué)生在被調(diào)查過(guò)程中的真實(shí)感受。

2.網(wǎng)絡(luò)投票法

傳統(tǒng)的調(diào)研方法中，對(duì)被調(diào)查者往往提出了很多問(wèn)題，對(duì)如今快節(jié)奏的現(xiàn)代社會(huì)是不相適宜的。此方法通過(guò)網(wǎng)站設(shè)置針對(duì)性的一兩個(gè)問(wèn)題，來(lái)獲取學(xué)生相關(guān)方面的態(tài)度。因?yàn)檫@種方法占用學(xué)生的時(shí)間較短且打破了傳統(tǒng)的調(diào)研形式，學(xué)生不會(huì)輕易出現(xiàn)抵制心理或消極應(yīng)對(duì)，能較準(zhǔn)確真實(shí)地反映學(xué)生的真實(shí)想法。

3.網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷法

網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷法不同于傳統(tǒng)調(diào)研中的問(wèn)卷法，網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷在設(shè)計(jì)的過(guò)程中要采用學(xué)生在網(wǎng)絡(luò)使用中的慣性因素，比如網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的使用、美圖的編輯優(yōu)化、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的探討，通過(guò)對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行再設(shè)計(jì)，將大學(xué)生思想政治教育調(diào)研的主題蘊(yùn)藏在其中，讓學(xué)生能用網(wǎng)絡(luò)的心態(tài)去回答相應(yīng)的問(wèn)題。

4.網(wǎng)絡(luò)郵件法

網(wǎng)絡(luò)郵件的方法實(shí)質(zhì)是替代了傳統(tǒng)調(diào)研方法中的詢問(wèn)法。通過(guò)給大學(xué)生發(fā)郵件、收郵件來(lái)獲取信息的一種方法，這種方法可以給大學(xué)生思考的空間，適合在大學(xué)生思想政治教育的調(diào)研中相對(duì)較為深刻的問(wèn)題的探究，通過(guò)郵件進(jìn)行交流可得到真實(shí)可靠的問(wèn)題答案，且交流的平臺(tái)是自由的網(wǎng)絡(luò)，大學(xué)生不會(huì)感覺(jué)受到陌生人的騷擾。

5.網(wǎng)絡(luò)觀察法

篇（8）

目前，市場(chǎng)上出現(xiàn)多種類型的會(huì)計(jì)電算化教材，而會(huì)計(jì)電算化教材品種繁多，各種教材的內(nèi)容、整體設(shè)計(jì)都存在較差的差異，教師在面對(duì)這些教材時(shí)，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)無(wú)所適從的情況，難以選擇出適合高職教育以及會(huì)計(jì)電算化課程教學(xué)的教材，由此可見(jiàn)，高職會(huì)計(jì)電算化實(shí)訓(xùn)教學(xué)改革中，首先要解決教材問(wèn)題。通過(guò)分析現(xiàn)行教材的狀況，來(lái)了解化現(xiàn)代會(huì)計(jì)專業(yè)的實(shí)訓(xùn)要求，并對(duì)教學(xué)應(yīng)用教材的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行分析，針對(duì)教材的現(xiàn)狀提出改進(jìn)措施，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)教材改革的要求，推進(jìn)高職會(huì)計(jì)電算化實(shí)訓(xùn)教學(xué)的發(fā)展。

一、現(xiàn)行教材狀況

目前，高職會(huì)計(jì)電算化課程教學(xué)中，教師應(yīng)用的教材多種多樣，筆者對(duì)其中的五種常用教材進(jìn)行分析。具體教材統(tǒng)計(jì)情況如表1所示：

二、會(huì)計(jì)專業(yè)實(shí)訓(xùn)要求

(一)校企結(jié)合

高職院校的會(huì)計(jì)專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)中，要求要遵循校企結(jié)合的原則。要想培養(yǎng)高素質(zhì)的會(huì)計(jì)人才，就要對(duì)按照校企結(jié)合的方法進(jìn)行實(shí)訓(xùn)教學(xué)，要打破傳統(tǒng)教學(xué)模式的局限，除了課堂上教授的理論知識(shí)外，還要加強(qiáng)與企業(yè)之間的聯(lián)系，能夠定期組織學(xué)生對(duì)企業(yè)中進(jìn)行實(shí)訓(xùn)，讓學(xué)生在真正的會(huì)計(jì)環(huán)境中看到自身的不足之處，同時(shí)也讓學(xué)生熟悉會(huì)計(jì)業(yè)務(wù)流程，能夠查缺補(bǔ)漏；或者有條件的高職院?？梢越ㄔO(shè)實(shí)訓(xùn)基地，聘任企業(yè)的會(huì)計(jì)精英人才來(lái)?yè)?dān)任教學(xué)的講師，來(lái)對(duì)學(xué)生的實(shí)習(xí)工作進(jìn)行指導(dǎo)，讓學(xué)生能夠較快的適應(yīng)會(huì)計(jì)工作。

(二)理實(shí)一體

會(huì)計(jì)作為專業(yè)性較強(qiáng)的高技術(shù)水平學(xué)科，實(shí)訓(xùn)教學(xué)要求要堅(jiān)持理實(shí)一體的原則。教師在會(huì)計(jì)專業(yè)的實(shí)訓(xùn)教學(xué)中，要主動(dòng)將對(duì)學(xué)生的實(shí)際操作能力進(jìn)行培養(yǎng)，在教學(xué)上，要堅(jiān)持理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則，著重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力。會(huì)計(jì)專業(yè)實(shí)訓(xùn)教學(xué)中，教師要注重課堂的實(shí)踐教學(xué)，要將課堂實(shí)踐與課堂教學(xué)有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，讓學(xué)生在了解會(huì)計(jì)專業(yè)知識(shí)的基礎(chǔ)上具備實(shí)踐操作能力。如教師在進(jìn)行會(huì)計(jì)電算化教學(xué)中，可以通過(guò)幻燈片或者是多媒體教學(xué)方式，讓學(xué)生能夠主動(dòng)進(jìn)行理論實(shí)踐，同時(shí)在課堂上也可以進(jìn)行實(shí)例演練，鞏固學(xué)生的理論知識(shí)。

三、現(xiàn)行教材優(yōu)缺點(diǎn)

目前市面上有比較多的關(guān)于會(huì)計(jì)電算化的教學(xué)教材，這些教材一般分為以下幾種類型：操作說(shuō)明類，教材主要是針對(duì)市場(chǎng)上比較主流的會(huì)計(jì)軟件如金碟等介紹軟件操作方法，這一類的教材內(nèi)容側(cè)重于會(huì)計(jì)軟件功能和操作應(yīng)用；系統(tǒng)開(kāi)發(fā)類，教材內(nèi)容側(cè)重于軟件信息系統(tǒng)的構(gòu)建，主要介紹系統(tǒng)的設(shè)計(jì)理論與技術(shù)。

(一)優(yōu)點(diǎn)

觀察高職會(huì)計(jì)電算化實(shí)訓(xùn)教學(xué)中應(yīng)用的教材，發(fā)現(xiàn)教材都比較重視實(shí)踐操作，同時(shí)也對(duì)電算化的基礎(chǔ)知識(shí)以及現(xiàn)代市面上的一些計(jì)算軟件等應(yīng)用都有涉及，基本滿足了理論與實(shí)踐相結(jié)合的原則。另外，教材還對(duì)學(xué)生的編程能力以及會(huì)計(jì)能力進(jìn)行培養(yǎng)，相對(duì)來(lái)說(shuō)教材的內(nèi)容比較符合現(xiàn)代高職會(huì)計(jì)專業(yè)教學(xué)大綱。

(二)缺點(diǎn)

操作說(shuō)明類的教材大多比較片面，將側(cè)重點(diǎn)放在系統(tǒng)軟件或者各子系統(tǒng)的功能以及日常處理、會(huì)計(jì)賬表輸出等操作方法的介紹上，很多學(xué)生只了解軟件操作，對(duì)會(huì)計(jì)電算化課程的，理論知識(shí)不甚了解，我國(guó)近年來(lái)科學(xué)技術(shù)發(fā)展較快，會(huì)計(jì)軟件產(chǎn)業(yè)發(fā)展也很快，各種財(cái)務(wù)軟件百花齊放、爭(zhēng)奇斗艷；很多中小企業(yè)由于受資金、傳統(tǒng)觀念的影響，他們對(duì)選擇何種財(cái)務(wù)軟件隨意性較大；另外還有部分企業(yè)存在中途變更會(huì)計(jì)軟件的情況，甚至還有一部分企業(yè)仍在使用盜版財(cái)務(wù)軟件，當(dāng)會(huì)計(jì)人員遇到這種情況時(shí)，僅僅學(xué)習(xí)遠(yuǎn)、掌握某一種軟件的操作方法是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠解決電算化問(wèn)題的。而會(huì)計(jì)電算化課程應(yīng)用單一的軟件操作教材進(jìn)行教學(xué)，難以滿足用人單位的崗位要求。

四、改進(jìn)思路

在會(huì)計(jì)電算化教材的改革中，要求規(guī)范、材，并能夠提高教材的質(zhì)量，教材的建設(shè)應(yīng)該依據(jù)現(xiàn)代高職院校學(xué)生的發(fā)展事情、教學(xué)大綱等進(jìn)行制定，提高教材的理論性與實(shí)踐性。

(一)理實(shí)一體化

教材要堅(jiān)持理實(shí)一體化原則，要明確重難點(diǎn)，簡(jiǎn)化理論知識(shí)，同時(shí)也要對(duì)現(xiàn)代常見(jiàn)的會(huì)計(jì)軟件等進(jìn)行介紹，讓學(xué)生在了解理論的基礎(chǔ)上進(jìn)行實(shí)踐操作。教材制定上，要合理分配理論知識(shí)以及實(shí)踐操作知識(shí)的占比，確保每項(xiàng)理論都能夠?qū)?yīng)相關(guān)的實(shí)踐活動(dòng)。

(二)任務(wù)化

教材還要重視任務(wù)的設(shè)置，高職會(huì)計(jì)電算化教材應(yīng)該列出各階段用于強(qiáng)化實(shí)訓(xùn)技能的練習(xí)題，一般是在每一板塊結(jié)束部位設(shè)置強(qiáng)化練習(xí)，讓學(xué)生能夠在實(shí)踐操作中深化理論知識(shí)；還有基礎(chǔ)教材可以搭配配套練習(xí)教材等資料，全面構(gòu)建完整的練習(xí)體系，讓學(xué)生能夠全面操作、綜合學(xué)習(xí)，提高自身的綜合技術(shù)。

(三)活動(dòng)化

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，會(huì)計(jì)電算化內(nèi)容、流程日趨復(fù)雜，為了滿足現(xiàn)代市場(chǎng)對(duì)高素質(zhì)人才的需求，教材除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)文字外，還搭配教學(xué)視頻、電子題庫(kù)等，教師能夠靈活的進(jìn)行教學(xué)，也能夠讓學(xué)生自由進(jìn)行學(xué)習(xí)，從而提高教學(xué)效果。

五、結(jié)語(yǔ)

高職教育作為我國(guó)現(xiàn)代教育的一種重要形式，要順應(yīng)現(xiàn)代教育改革的潮流，主動(dòng)進(jìn)行教育教學(xué)改革，除了進(jìn)行教學(xué)改革外，還要重視教材的改革。教學(xué)離不開(kāi)教材，教材能夠體現(xiàn)教學(xué)內(nèi)容和教學(xué)方式，并且教師也能夠通過(guò)教材制定教學(xué)重難點(diǎn)以及教學(xué)計(jì)劃，可以說(shuō)教學(xué)是將教育思想、教育目標(biāo)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的重要媒介，重視教材的質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)教材改革是現(xiàn)代高職會(huì)計(jì)電算化教學(xué)改革的關(guān)鍵步驟。在教材制定上，要堅(jiān)持“理實(shí)一體化、任務(wù)化以及活動(dòng)化”的原則，全面提高教材的質(zhì)量，提高會(huì)計(jì)電算化教學(xué)的效果。

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篇（9）

一、廣告訴求與商品涉入度對(duì)產(chǎn)品廣告影響探討緒論

（一）、研究背景

傳統(tǒng)傳播媒介包括報(bào)紙、雜志等平面媒介、廣播、電視的相繼出現(xiàn)，對(duì)于人們的生活有著極深遠(yuǎn)的影響，媒介的發(fā)展也越來(lái)越蓬勃，然而，在二十世紀(jì)末最后的十年里，因特網(wǎng)的崛起，開(kāi)始扮演著新傳播媒介的角色，同時(shí)也成為傳統(tǒng)廣告主的新選擇，卻開(kāi)始擠壓傳統(tǒng)媒介的市場(chǎng)空間。

根據(jù)美國(guó)因特網(wǎng)廣告局（Internet Advertising Bureau，簡(jiǎn)稱 IAB）于1999第三季當(dāng)季的網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)業(yè)額高達(dá)12億美元，前三季累積總額為28億美元，是 1998 年前三季累積總額的 2.25 倍。而據(jù)推估全球網(wǎng)際網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模，2000年將達(dá)到七十億美元，比1999年增加65%，而在五年后將擴(kuò)大四倍，達(dá)到兩百七十七億美元。美國(guó)丘比特傳播公司更預(yù)測(cè)，到 2012年時(shí)，網(wǎng)絡(luò)廣告將占全球廣告市場(chǎng)的6%。反觀國(guó)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)公司的網(wǎng)絡(luò)廣告收入今年呈現(xiàn)大豐收，但各大網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)一大特色在于網(wǎng)絡(luò)廣告客戶不再只是以科技廠商為主，許多傳統(tǒng)廠商都開(kāi)始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)，為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)注入一大強(qiáng)心劑。而單從媒介的角度觀之，網(wǎng)絡(luò)作為一個(gè)新興廣告媒介在近年來(lái)逐漸嶄露頭角。以美國(guó)廣告市場(chǎng)為例，在短短不到五年的時(shí)間里，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展速度是傳統(tǒng)媒介的好幾倍。

（二）、 研究動(dòng)機(jī)

通過(guò)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與廣告潮流可能對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)造成的沖擊與影響研究，認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)廣告的趨勢(shì)銳不可擋，傳統(tǒng)平面媒體（報(bào)紙）在廣告量減少的趨勢(shì)下，應(yīng)從整合角度出發(fā)，使網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)媒體合并。網(wǎng)絡(luò)發(fā)揮高資訊量、超文本與高互動(dòng)性的特征，與傳統(tǒng)媒體相輔相成，用整合媒體來(lái)發(fā)揮綜合傳播效應(yīng)的最高境界。但在整合的趨勢(shì)下，有跨媒介的實(shí)證研究卻難以實(shí)施，因此，本研究主要將通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒介與平面媒介之間特性的探討研究它們?cè)趶V告效果為何造成差異，如何發(fā)展出合適的搭配組合來(lái)達(dá)到整合媒體的效果。另外，廣告訴求與涉入（包括產(chǎn)品涉入、廣告涉入、購(gòu)買(mǎi)決策涉入等）對(duì)于廣告效果有顯著影響。因此本論文將廣告訴求與產(chǎn)品涉入納入研究當(dāng)中，探討傳播媒介特性、廣告訴求、產(chǎn)品涉入對(duì)于廣告效果的影響。

（三）、研究目的

1、不同媒介對(duì)于消費(fèi)者產(chǎn)生的廣告效果差異性？本論文將做詳細(xì)探討。

2、 廣告訴求與產(chǎn)品涉入度的最佳廣告策略在期望達(dá)到廣告效果效益最大化的目標(biāo)前提下如何實(shí)現(xiàn)？

3、個(gè)人特點(diǎn)如年齡、性別、上網(wǎng)能力、教育程度、所得、個(gè)人認(rèn)知風(fēng)格等會(huì)對(duì)廣告效果造成什么樣的差異？

二、網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)概況

（一）、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告發(fā)展概況

目前網(wǎng)絡(luò)上的廣告主要有上述三種形式，網(wǎng)絡(luò)廣告的類型大致上有橫旗標(biāo)題式廣告（banners） 、按鈕式廣告（buttons） 、關(guān)鍵詞廣告（key words） 、角落廣告（hot corners） 、線下廣告（"offline" ads） 、內(nèi)容贊助式廣告（sponsored content） 、直接電子郵件（direct e-mail）與推播服務(wù)（push services）等。 其中插播式廣告則是一種較新型態(tài)的網(wǎng)絡(luò)廣告，使用者在網(wǎng)頁(yè)與網(wǎng)頁(yè)之間更換閱讀時(shí)，會(huì)看到廣告的插播，此類網(wǎng)絡(luò)廣告類似電視動(dòng)畫(huà)片，具備多媒體及影音聲光效果，并且強(qiáng)制將廣告訊息傳送給上網(wǎng)者，讓使用者在不經(jīng)意間接受廣告的訊息。

（二）、網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的發(fā)展與優(yōu)缺點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)廣告的特色除了能以多媒體的動(dòng)態(tài)畫(huà)面呈現(xiàn)之外，最重要的是提供了進(jìn)一步的互動(dòng)能力，顧客可以藉由鼠標(biāo)點(diǎn)選，直接進(jìn)入閱讀產(chǎn)品相關(guān)訊息，甚至能虛擬實(shí)境地進(jìn)行試用，體驗(yàn)產(chǎn)品的功能。

1. 精確區(qū)隔觀眾群：網(wǎng)絡(luò)區(qū)隔消費(fèi)族群的能力與其它媒體全然不同，他們可以依不同公司用戶，不同的地理區(qū)域、使用時(shí)間、計(jì)算機(jī)平臺(tái)等區(qū)隔廣告觀眾，甚至可以藉由顧客所提供的背景資料，讓合適的廣告適時(shí)地出現(xiàn)。

2. 追蹤紀(jì)錄用戶反應(yīng)：廠商可以精確的評(píng)估廣告所獲得的反應(yīng)，例如消費(fèi)者點(diǎn)選廣告的次數(shù)，以及消費(fèi)者所填寫(xiě)的個(gè)人數(shù)據(jù)。

3. 網(wǎng)絡(luò)廣告的傳送與替換頗具彈性：廣告是全天候的播出，實(shí)時(shí)傳送，也因此項(xiàng)特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告可以隨時(shí)替換、取消一項(xiàng)廣告活動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)業(yè)者也可以隨時(shí)觀察消費(fèi)者對(duì)廣告的反應(yīng)，視反應(yīng)程度而調(diào)整廣告的播出。

三、 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體對(duì)于平面廣告媒體的影響

據(jù)電子出版集團(tuán)的 Vincent E. Giuliano 調(diào)查指出，報(bào)紙的流通量自1990年以后就在遞減，而電子媒體服務(wù)的成長(zhǎng)率則在增加。1996 年 11 月的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，全球 WWW 版的電子報(bào)有 1441 個(gè)，到了 1997年9月則增加至1879個(gè)，另兩項(xiàng)報(bào)告分別指出從1960年到1990年間，報(bào)紙的消費(fèi)額減少了百分之 17.9，以及在 1967 年時(shí)，30 歲以上的美國(guó)人有百分之 75每天看報(bào)，到了1994年時(shí)，卻少了一半，到2012年只有三分之一。 網(wǎng)絡(luò)媒體使報(bào)紙等平面出版物的消費(fèi)量出現(xiàn)減少現(xiàn)象，意味著平面媒體閱讀人口的遞減，以及廣告主的逐漸流失。張宏源（1999）指出，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與廣告在逐漸邁入成長(zhǎng)期，對(duì)傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的威脅將可能從以下兩個(gè)方面出現(xiàn)。首先是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告客戶可能會(huì)開(kāi)始將部分廣告預(yù)算投入網(wǎng)絡(luò)，第二則是

傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的廣告主甚至?xí)孕性O(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告。網(wǎng)絡(luò)廣告的廣告刊登價(jià)值在于下列七點(diǎn)，分別是：

1.網(wǎng)絡(luò)媒體成長(zhǎng)速度迅速

2.媒體觀眾漸漸轉(zhuǎn)移到因特網(wǎng)上

3.網(wǎng)絡(luò)媒體可追蹤記錄使用者的反映與偏好

4.廣告?zhèn)魉团c替換快速且具彈性

5.因特網(wǎng)使用者具有明確的個(gè)人特質(zhì)

6.目標(biāo)群確定且特性顯著

7.廣告銷售可以一次完成

此外，廣告客戶自己直接加入廣告市場(chǎng)也是傳統(tǒng)報(bào)業(yè)媒體的一大威脅。由于網(wǎng)站建置的技術(shù)知識(shí)越來(lái)越容易取得，廣告主往往寧愿自行設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，可省下一大筆的廣告支出費(fèi)用，也因而降低了對(duì)于傳統(tǒng)報(bào)紙廣告的需要。

四、網(wǎng)絡(luò)媒體與平面媒體的特性差異

（一）、網(wǎng)絡(luò)媒體具有五項(xiàng)特性：

1. 實(shí)時(shí)性：信息登入網(wǎng)頁(yè)后可以隨時(shí)修改更新，不像傳統(tǒng)媒體需花費(fèi)相當(dāng)多時(shí)間與金錢(qián)。

2. 多元性：全球信息網(wǎng)可傳送文字、聲音、動(dòng)畫(huà)與影像，內(nèi)容豐富度高可采虛擬實(shí)境技術(shù)，與傳統(tǒng)媒體不同。

3. 主控性：此主控權(quán)乃操之于消費(fèi)者手上，消費(fèi)者可以選擇自己所需的內(nèi)容。

（二）、平面媒體是偏靜態(tài)、個(gè)人化，而網(wǎng)絡(luò)媒體偏動(dòng)態(tài)、非個(gè)人化。

綜觀上述，可發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)媒體包含了平面與電視媒體的特性，資訊量高（文字、圖像、聲音、動(dòng)畫(huà)皆可），最重要的是具備人機(jī)互動(dòng)能力平面媒體只能刊載圖片與文字，幾乎沒(méi)有人機(jī)互動(dòng)的能力。因此，“動(dòng)靜態(tài)程度”與“互動(dòng)性”是平面媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體之間兩個(gè)主要的媒介特性差異?；?dòng)性分為五大層次：第 0 層為完全無(wú)互動(dòng)、第一層為內(nèi)容互動(dòng)、第二層為連結(jié)與查詢互動(dòng)、第三層為社會(huì)互動(dòng)、第四層則為個(gè)人化互動(dòng)，研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)廣告互動(dòng)層次越高，消費(fèi)者愿意投入資源越多；互動(dòng)廣告（提供第一層互動(dòng)以上）也比傳統(tǒng)線性廣告（第 0 層互動(dòng)）有效。最后發(fā)現(xiàn)，不同的瀏覽行為，與不同的產(chǎn)品類型，而網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)廣告互動(dòng)層次的廣告效果也不同。

篇（10）

中圖分類號(hào)：TU248 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1007-9599 (2012) 05-0000-02

一、引言

第三次科技革命把人類帶入了信息時(shí)代，尤其是電報(bào)、電話、無(wú)線電的發(fā)明，打開(kāi)了人類進(jìn)入通信時(shí)代的大門(mén)。知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，隨著信息技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的日新月異直接推動(dòng)了現(xiàn)代通信技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。通信技術(shù)的發(fā)展是從有線到無(wú)線的過(guò)程，然而基于兩者的優(yōu)缺點(diǎn)，有線通信技術(shù)不可能被無(wú)線通信技術(shù)所取代。有線通信和無(wú)線通信是我們?nèi)粘Ｉ钪凶畛Ｓ玫降耐ㄐ旁O(shè)備，各有所長(zhǎng)，我們應(yīng)該兼容兩者的優(yōu)缺點(diǎn)，使其發(fā)揮出最大效益。

二、有線通信

有線通信(Wire communication)必須借助于有形媒質(zhì)來(lái)傳送信息。一般來(lái)說(shuō)，有線通信借助于電線或者光纜作為導(dǎo)線，將信號(hào)輸送到另一個(gè)通信接受終端。有線通信雖然有線的限制，但正因如此，有線通信才更加穩(wěn)定，對(duì)于外界干擾更加不易受影響，依托于強(qiáng)大的媒介，數(shù)據(jù)的傳輸更加高速。在對(duì)人體安全性方面，有線通信對(duì)人體的輻射更小，對(duì)人體造成傷害很小。有線通信技術(shù)通過(guò)改善服務(wù)品質(zhì)來(lái)體現(xiàn)自己更先進(jìn)的功能。有線網(wǎng)絡(luò)能夠進(jìn)入更為復(fù)雜的傳輸介質(zhì)，電纜傳送數(shù)據(jù)不僅可以更好地監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)的錯(cuò)誤情況，而且能夠?qū)崿F(xiàn)通過(guò)統(tǒng)計(jì)數(shù)字預(yù)測(cè)出現(xiàn)故障的幾率，基于此，在故障出現(xiàn)之前，提前做出一些調(diào)整措施，從而避免數(shù)據(jù)丟失。雖然現(xiàn)在生活中的趨勢(shì)是無(wú)線通信的發(fā)展，但是在一些特定的環(huán)境中還是要用上有線通信的。

三、無(wú)線通信

無(wú)線通信(Wireless Communication)是通過(guò)電磁波來(lái)進(jìn)行信息交流的通信方式，最大的特點(diǎn)就是不用連接線來(lái)傳導(dǎo)信號(hào)。近幾年，無(wú)線通信技術(shù)迅猛發(fā)展，廣泛應(yīng)用于各個(gè)領(lǐng)域，我國(guó)的現(xiàn)代通信也隨之進(jìn)入了數(shù)字時(shí)代。

從全球移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的趨勢(shì)來(lái)看，搭建更大、更廣、更全面的3G網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)平臺(tái)成為首選。據(jù)相關(guān)調(diào)查,僅2010年上半年,全球3G用戶的增長(zhǎng)率高達(dá)37％ ,其中中國(guó)是94.1％。當(dāng)然，無(wú)線通信的方便應(yīng)用不僅體現(xiàn)在手機(jī)上，相對(duì)于傳統(tǒng)有線寬帶，寬帶固定無(wú)線接入技術(shù)，無(wú)論在技術(shù)上，還是在應(yīng)用上，都有其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)：如高帶寬、接入方式靈活、建設(shè)速度快等。

隨著無(wú)線通信技術(shù)的發(fā)展，無(wú)線通信系統(tǒng)的大量應(yīng)用，空間電磁波泛濫，使其信號(hào)環(huán)境日益復(fù)雜，無(wú)線通信的弱點(diǎn)就暴露出來(lái)。無(wú)線通信易受其他信號(hào)的干擾，尤其應(yīng)用在國(guó)防和軍事方面，更是首先要解決的問(wèn)題。只有保證無(wú)線通信系統(tǒng)能夠在干擾存在情況下排除干擾正常通信，才能使其在軍事、國(guó)防方面發(fā)揮重要作用。

由于無(wú)線通信技術(shù)的便捷性，在生活中得到了廣泛的應(yīng)用。例如：依托無(wú)線通信技術(shù)的血糖監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，相比于傳統(tǒng)的血糖監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，由于結(jié)合了智能手機(jī)和3G網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)糖尿病人的血糖水平進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)。這樣，無(wú)線通信網(wǎng)絡(luò)就會(huì)根據(jù)監(jiān)測(cè)到的糖尿病人的血糖水平而相應(yīng)的做出分析，并把結(jié)果傳輸給糖尿病人所在的醫(yī)院監(jiān)護(hù)中心。當(dāng)然，無(wú)線通信技術(shù)的應(yīng)用不僅體現(xiàn)在醫(yī)學(xué)上，它在交通系統(tǒng)的應(yīng)用也越來(lái)越重要。在高速鐵路中運(yùn)用無(wú)線通信技術(shù)，不但可以節(jié)省建設(shè)所需的資金，而且可以加快高速鐵路信號(hào)系統(tǒng)的建設(shè)速度。對(duì)于地理位置比較特殊的高速公路工程――跨海大橋，如果遇到緊急事件和突況需要處理，救援指揮中心就急需了解事故現(xiàn)場(chǎng)的各種信息，以便更好的及時(shí)、準(zhǔn)確制定處置和救援方案，并快速的輸送給現(xiàn)場(chǎng)救援人員。這些僅依靠有線通信技術(shù)是無(wú)法實(shí)現(xiàn)的。一旦出現(xiàn)事故導(dǎo)致有線通信中斷，無(wú)法及時(shí)恢復(fù)傳輸通道時(shí)，采用無(wú)線通信技術(shù)系統(tǒng)重構(gòu)與外界的聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)信息的交流。

當(dāng)然，無(wú)線通信系統(tǒng)的便捷性、高效性并不是完全的，隨之而來(lái)的是不穩(wěn)定性，以及對(duì)人體的輻射。由于無(wú)線通信系統(tǒng)設(shè)備的大量增，多，無(wú)線通信所產(chǎn)生的電磁波干擾人體，對(duì)人的身體產(chǎn)生一定程度傷害，給人們的生活帶來(lái)輻射污染。甚至有研究證明無(wú)線通信或影響活力，據(jù)阿根廷科多爾瓦省納塞提斯生殖醫(yī)學(xué)中心研究人員實(shí)驗(yàn)證明：正在連接無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的筆記本電腦放在男性生殖器官附近，會(huì)降低質(zhì)量。雖然這項(xiàng)研究結(jié)果遭到質(zhì)疑，但是先前也有研究證明：手機(jī)發(fā)出的電磁輻射同樣有損質(zhì)量，若男性長(zhǎng)時(shí)間把筆記本電腦置于腿上使用，會(huì)令陰囊體溫升高，有害。

四、有線通信與無(wú)線通信對(duì)比

綜合以上對(duì)有線通信和無(wú)線通信的描述，不難發(fā)現(xiàn)兩者的優(yōu)缺點(diǎn)非常明顯，甚至互補(bǔ)。具體分析如下圖一：

五、結(jié)語(yǔ)

無(wú)線通信是在有限通信的基礎(chǔ)上發(fā)展而來(lái)的， 這種發(fā)展標(biāo)志著科技的進(jìn)步，給人們的生活帶來(lái)了極大的方便。然而無(wú)線通信的優(yōu)勢(shì)不是絕對(duì)的，有線通信的穩(wěn)定性，安全性是無(wú)線所不能取代的，而有線通信的方便，快捷則是對(duì)無(wú)線通信的完善。有線通信和無(wú)線通信都有各自的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)。在一定范圍內(nèi)，實(shí)現(xiàn)有線通信和無(wú)線通信兼容，則是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展方向。

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