序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]一篇傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新探討范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

1傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

1.1產(chǎn)品滯銷(xiāo)

作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)國(guó)家，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在經(jīng)濟(jì)中占有重要的地位，但農(nóng)產(chǎn)品受到季節(jié)、氣候等因素的影響，存在著一定的波動(dòng)性。然而農(nóng)民往往對(duì)市場(chǎng)行情沒(méi)有足夠的了解，存在著盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷(xiāo)。產(chǎn)銷(xiāo)信息不暢是其關(guān)鍵原因之一，盡管相關(guān)部門(mén)早開(kāi)始搭建信息平臺(tái)，但在實(shí)際操作中信息的仍然存在滯后性。

1.2落后的營(yíng)銷(xiāo)方式和渠道

目前，主流的營(yíng)銷(xiāo)方法是線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)，又分為兩種，一種是農(nóng)民在收獲農(nóng)產(chǎn)品后，等待批發(fā)商上門(mén)收購(gòu)，通過(guò)批發(fā)商流通后，最終到達(dá)餐桌，這種傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)模式，農(nóng)民往往處于被動(dòng)地位，只可以接受提出的價(jià)格，使得農(nóng)民無(wú)法對(duì)市場(chǎng)的反饋信息有一個(gè)了解，無(wú)法預(yù)測(cè)；另一種是農(nóng)民自產(chǎn)自銷(xiāo)，這種模式屬于個(gè)體經(jīng)營(yíng)，規(guī)模較低，產(chǎn)品推廣面積有限，而且產(chǎn)品類(lèi)型單一。農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)過(guò)很多個(gè)流通環(huán)節(jié)才能夠到達(dá)消費(fèi)者的手中，這中間存在著大量的中間商，他們?cè)谇乐杏兄鲗?dǎo)優(yōu)勢(shì)，很容易造成道德風(fēng)險(xiǎn)，進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格的不穩(wěn)定，擾亂經(jīng)濟(jì)秩序。

2大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

2.1農(nóng)民信息意識(shí)薄弱

在這個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)需要進(jìn)行升級(jí)成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，這不僅是要在技術(shù)上進(jìn)步，更要在思想和理念上升級(jí)。但通過(guò)對(duì)一些農(nóng)村地區(qū)進(jìn)行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民整體存在文化素質(zhì)不高、沒(méi)有專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)、不懂信息科技問(wèn)題，農(nóng)民對(duì)信息化時(shí)代的認(rèn)知程度十分有限[1]。

2.2農(nóng)產(chǎn)品較難實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化

農(nóng)產(chǎn)品的流通被難以實(shí)現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)化所制約，很多農(nóng)產(chǎn)品的分類(lèi)、分級(jí)等工作都是憑借著人的感覺(jué)來(lái)完成的，存在很大的誤差，產(chǎn)品的包裝沒(méi)有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這造成了農(nóng)產(chǎn)品在儲(chǔ)存、運(yùn)輸?shù)确矫孢€存在著很多的問(wèn)題；同時(shí)農(nóng)產(chǎn)品污染和農(nóng)藥殘留也缺乏監(jiān)管制度，增加了消費(fèi)者的風(fēng)險(xiǎn)，影響了農(nóng)業(yè)物流活動(dòng)的開(kāi)展。

2.3共享體系仍需完善

在大數(shù)據(jù)時(shí)代到來(lái)前，相關(guān)部門(mén)已經(jīng)意識(shí)到了農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的重要性，在農(nóng)村也著力建設(shè)例如“四電一站”這種綜合性農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺(tái)，但由于信息基礎(chǔ)建設(shè)和投入難以應(yīng)對(duì)如今的信息化時(shí)代，農(nóng)民沒(méi)有參與的熱情，造成了農(nóng)民對(duì)信息化時(shí)代的認(rèn)識(shí)不夠[2]。同時(shí)沒(méi)有一個(gè)高效的數(shù)據(jù)平臺(tái)，那么將很難適應(yīng)如今的數(shù)字化時(shí)代，相關(guān)部門(mén)需要加強(qiáng)與農(nóng)村以及第三方的合作，進(jìn)一步的建設(shè)農(nóng)村信息數(shù)據(jù)共享體系。

3大數(shù)據(jù)時(shí)代下傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方法

3.1精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

如今的消費(fèi)者需求以及行為可以通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)見(jiàn)，或者可以借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)鎖定一群消費(fèi)者，在合適的時(shí)間和地點(diǎn)對(duì)其進(jìn)行推薦和銷(xiāo)售，提高交易成功率[3]。精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)這一策略可以促進(jìn)訂單農(nóng)業(yè)的發(fā)展，通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用可以使消費(fèi)者從大中型客戶(hù)轉(zhuǎn)變成為個(gè)體客戶(hù)，讓更多消費(fèi)者都可以享受到技術(shù)帶來(lái)的便捷。

3.2口碑營(yíng)銷(xiāo)

隨著如今很多的社交平臺(tái)的興起，消費(fèi)者在社交平臺(tái)上分享的信息不斷的進(jìn)入數(shù)據(jù)平臺(tái)，相關(guān)產(chǎn)品的口碑被放大，口碑營(yíng)銷(xiāo)隨之而來(lái)。應(yīng)將一些農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)放在一些具有高人氣和活躍度的社交平臺(tái)中，和消費(fèi)者形成立體互動(dòng)的模式，引領(lǐng)潮流。城市中的消費(fèi)者往往對(duì)于一些反季節(jié)和跨地區(qū)的綠色農(nóng)產(chǎn)品有著強(qiáng)烈的需求，可是沒(méi)有一個(gè)可靠的購(gòu)買(mǎi)途徑，可以在信息時(shí)增加一些例如原生態(tài)、無(wú)添加等字眼的宣傳語(yǔ)，并產(chǎn)品生長(zhǎng)的環(huán)境和加工方式，打造出一條綠色農(nóng)業(yè)生態(tài)鏈。

3.3體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)

體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)這一策略主要借助休閑農(nóng)業(yè)，休閑農(nóng)業(yè)主要是指對(duì)自然生態(tài)、農(nóng)業(yè)文化等資源進(jìn)行綜合利用，結(jié)合農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的一種新型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，其本質(zhì)是給民眾提供一個(gè)休閑觀光服務(wù)的平臺(tái)?，F(xiàn)代的城市生活主要是依靠手機(jī)和電腦等電子產(chǎn)品來(lái)進(jìn)行社交，消費(fèi)者在這種逐漸惡化的環(huán)境下，十分需要一種返璞歸真、休閑淳樸的田園生活，體驗(yàn)和感受成為了如今消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)的關(guān)鍵因素。城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人口的增加為休閑農(nóng)業(yè)提供了客源市場(chǎng)，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)可以通過(guò)結(jié)合優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘需求來(lái)發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)[4]。

4結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)很難適應(yīng)如今這個(gè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的時(shí)代了，大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)對(duì)傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式也帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者要重視信息化的要求，根據(jù)要求進(jìn)一步對(duì)一些新興的農(nóng)產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式進(jìn)行推廣，擺脫落后的生活面貌，建設(shè)美麗的鄉(xiāng)村。

參考文獻(xiàn)：

[1]徐曉晗，楊嬌，國(guó)偉.大數(shù)據(jù)時(shí)代農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系的研究[J].南方農(nóng)機(jī)，2017，48(7)：50+52.

[2]李秀峰，陳守合，郭雷風(fēng).大數(shù)據(jù)時(shí)代農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新[J].中國(guó)農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報(bào)，2014，16(4)：10-15.

[3]盧麗君.大數(shù)據(jù)時(shí)代下農(nóng)業(yè)信息化研究[J].農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)與裝備，2018(4)：60-61.

[4]劉奇.農(nóng)業(yè)的大數(shù)據(jù)時(shí)代[J].鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇，2017(35)：27-28.

作者:張婷婷 單位:重慶財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院