序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]一篇傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營銷創(chuàng)新探討范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

1傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營銷現(xiàn)狀

1.1產(chǎn)品滯銷

作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)國家，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)在經(jīng)濟中占有重要的地位，但農(nóng)產(chǎn)品受到季節(jié)、氣候等因素的影響，存在著一定的波動性。然而農(nóng)民往往對市場行情沒有足夠的了解，存在著盲目跟風(fēng)現(xiàn)象，導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷。產(chǎn)銷信息不暢是其關(guān)鍵原因之一，盡管相關(guān)部門早開始搭建信息平臺，但在實際操作中信息的仍然存在滯后性。

1.2落后的營銷方式和渠道

目前，主流的營銷方法是線下營銷，又分為兩種，一種是農(nóng)民在收獲農(nóng)產(chǎn)品后，等待批發(fā)商上門收購，通過批發(fā)商流通后，最終到達餐桌，這種傳統(tǒng)的營銷模式，農(nóng)民往往處于被動地位，只可以接受提出的價格，使得農(nóng)民無法對市場的反饋信息有一個了解，無法預(yù)測；另一種是農(nóng)民自產(chǎn)自銷，這種模式屬于個體經(jīng)營，規(guī)模較低，產(chǎn)品推廣面積有限，而且產(chǎn)品類型單一。農(nóng)產(chǎn)品需要經(jīng)過很多個流通環(huán)節(jié)才能夠到達消費者的手中，這中間存在著大量的中間商，他們在渠道中有著主導(dǎo)優(yōu)勢，很容易造成道德風(fēng)險，進而導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品價格的不穩(wěn)定，擾亂經(jīng)濟秩序。

2大數(shù)據(jù)給傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營銷帶來的挑戰(zhàn)

2.1農(nóng)民信息意識薄弱

在這個數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)需要進行升級成為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，這不僅是要在技術(shù)上進步，更要在思想和理念上升級。但通過對一些農(nóng)村地區(qū)進行調(diào)研后發(fā)現(xiàn)，農(nóng)民整體存在文化素質(zhì)不高、沒有專業(yè)培訓(xùn)、不懂信息科技問題，農(nóng)民對信息化時代的認(rèn)知程度十分有限[1]。

2.2農(nóng)產(chǎn)品較難實現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化

農(nóng)產(chǎn)品的流通被難以實現(xiàn)的標(biāo)準(zhǔn)化所制約，很多農(nóng)產(chǎn)品的分類、分級等工作都是憑借著人的感覺來完成的，存在很大的誤差，產(chǎn)品的包裝沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，這造成了農(nóng)產(chǎn)品在儲存、運輸?shù)确矫孢€存在著很多的問題；同時農(nóng)產(chǎn)品污染和農(nóng)藥殘留也缺乏監(jiān)管制度，增加了消費者的風(fēng)險，影響了農(nóng)業(yè)物流活動的開展。

2.3共享體系仍需完善

在大數(shù)據(jù)時代到來前，相關(guān)部門已經(jīng)意識到了農(nóng)業(yè)信息化建設(shè)的重要性，在農(nóng)村也著力建設(shè)例如“四電一站”這種綜合性農(nóng)業(yè)信息服務(wù)平臺，但由于信息基礎(chǔ)建設(shè)和投入難以應(yīng)對如今的信息化時代，農(nóng)民沒有參與的熱情，造成了農(nóng)民對信息化時代的認(rèn)識不夠[2]。同時沒有一個高效的數(shù)據(jù)平臺，那么將很難適應(yīng)如今的數(shù)字化時代，相關(guān)部門需要加強與農(nóng)村以及第三方的合作，進一步的建設(shè)農(nóng)村信息數(shù)據(jù)共享體系。

3大數(shù)據(jù)時代下傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營銷創(chuàng)新方法

3.1精準(zhǔn)營銷

如今的消費者需求以及行為可以通過大數(shù)據(jù)預(yù)見，或者可以借助數(shù)據(jù)分析技術(shù)鎖定一群消費者，在合適的時間和地點對其進行推薦和銷售，提高交易成功率[3]。精準(zhǔn)營銷這一策略可以促進訂單農(nóng)業(yè)的發(fā)展，通過對大數(shù)據(jù)技術(shù)的運用可以使消費者從大中型客戶轉(zhuǎn)變成為個體客戶，讓更多消費者都可以享受到技術(shù)帶來的便捷。

3.2口碑營銷

隨著如今很多的社交平臺的興起，消費者在社交平臺上分享的信息不斷的進入數(shù)據(jù)平臺，相關(guān)產(chǎn)品的口碑被放大，口碑營銷隨之而來。應(yīng)將一些農(nóng)產(chǎn)品的營銷放在一些具有高人氣和活躍度的社交平臺中，和消費者形成立體互動的模式，引領(lǐng)潮流。城市中的消費者往往對于一些反季節(jié)和跨地區(qū)的綠色農(nóng)產(chǎn)品有著強烈的需求，可是沒有一個可靠的購買途徑，可以在信息時增加一些例如原生態(tài)、無添加等字眼的宣傳語，并產(chǎn)品生長的環(huán)境和加工方式，打造出一條綠色農(nóng)業(yè)生態(tài)鏈。

3.3體驗營銷

體驗營銷這一策略主要借助休閑農(nóng)業(yè)，休閑農(nóng)業(yè)主要是指對自然生態(tài)、農(nóng)業(yè)文化等資源進行綜合利用，結(jié)合農(nóng)業(yè)和旅游業(yè)的一種新型的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，其本質(zhì)是給民眾提供一個休閑觀光服務(wù)的平臺。現(xiàn)代的城市生活主要是依靠手機和電腦等電子產(chǎn)品來進行社交，消費者在這種逐漸惡化的環(huán)境下，十分需要一種返璞歸真、休閑淳樸的田園生活，體驗和感受成為了如今消費者進行購買的關(guān)鍵因素。城市經(jīng)濟的發(fā)展和人口的增加為休閑農(nóng)業(yè)提供了客源市場，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)可以通過結(jié)合優(yōu)勢，發(fā)掘需求來發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)[4]。

4結(jié)束語

綜上所述，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營銷已經(jīng)很難適應(yīng)如今這個經(jīng)濟快速發(fā)展的時代了，大數(shù)據(jù)時代的到來對傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)營銷模式也帶來了一定的挑戰(zhàn)，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)者要重視信息化的要求，根據(jù)要求進一步對一些新興的農(nóng)產(chǎn)業(yè)營銷模式進行推廣，擺脫落后的生活面貌，建設(shè)美麗的鄉(xiāng)村。

參考文獻：

[1]徐曉晗，楊嬌，國偉.大數(shù)據(jù)時代農(nóng)業(yè)信息服務(wù)體系的研究[J].南方農(nóng)機，2017，48(7)：50+52.

[2]李秀峰，陳守合，郭雷風(fēng).大數(shù)據(jù)時代農(nóng)業(yè)信息服務(wù)的技術(shù)創(chuàng)新[J].中國農(nóng)業(yè)科技導(dǎo)報，2014，16(4)：10-15.

[3]盧麗君.大數(shù)據(jù)時代下農(nóng)業(yè)信息化研究[J].農(nóng)業(yè)開發(fā)與裝備，2018(4)：60-61.

[4]劉奇.農(nóng)業(yè)的大數(shù)據(jù)時代[J].鄉(xiāng)鎮(zhèn)論壇，2017(35)：27-28.

作者:張婷婷 單位:重慶財經(jīng)職業(yè)學(xué)院