序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]一篇農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷制約因素探討范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

一、農(nóng)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)營銷中存在的制約因素

(一)農(nóng)業(yè)營銷網(wǎng)站功能不夠完善

當(dāng)前農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)中，一般還僅僅處于提供農(nóng)產(chǎn)品的信息服務(wù)上，無法構(gòu)建完善的交易功能。切實提高農(nóng)業(yè)網(wǎng)站和銀行以及物流公司的合作質(zhì)量和速度，構(gòu)建出能夠提供網(wǎng)上支付和便捷物流服務(wù)的交易網(wǎng)站是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷中要高度重視的一件事情。

(二)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站信息缺乏時效性

由于農(nóng)產(chǎn)品受到季節(jié)的影響，非常容易出現(xiàn)腐蝕現(xiàn)象，倘若農(nóng)產(chǎn)品交易網(wǎng)站沒有及時的更換新的信息，將對農(nóng)產(chǎn)品造成一定的經(jīng)濟損失。

(三)農(nóng)產(chǎn)品營銷網(wǎng)站的建設(shè)缺乏統(tǒng)一

規(guī)劃盡管我國已經(jīng)成功創(chuàng)建了以農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)為核心的營銷模式，但是由于各級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)部門以及物流企業(yè)等場所缺乏一定的聯(lián)系，使商品交易信息比較滯后，出現(xiàn)在網(wǎng)上成功交易后，物流配送不夠及時的現(xiàn)象。每個農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)進度不夠統(tǒng)一，我國很多省份都構(gòu)建了省級的農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)，但一些邊遠地區(qū)還沒有開通農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)；各級農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的名稱各不一樣，使農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)體系的整體形象受到影響。

(四)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏健全的保障體系

執(zhí)行農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷堅決不可以缺少產(chǎn)品和技術(shù)以及資金和人才等硬件條件。更加需要農(nóng)產(chǎn)品銷售體系和物流體系的支持。但是很多農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站也只是政府農(nóng)業(yè)信息的一個路徑，與商業(yè)銀行和銷售單位以及物流機構(gòu)等其他市場缺少聯(lián)系。

二、構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系的方法

(一)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷保障體系

1.構(gòu)建良好的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷人才隊伍網(wǎng)絡(luò)營銷是在原有的營銷形式中發(fā)展起來的，具有較高的技術(shù)性和周到的服務(wù)性，一定要具備優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營銷人才隊伍。開展科學(xué)的農(nóng)業(yè)信息化培訓(xùn)工作，把農(nóng)產(chǎn)品營銷主體當(dāng)成信息化培訓(xùn)的重要內(nèi)容，還必須有計算機操作技能和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)維修技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)交易流程和網(wǎng)絡(luò)安全知識的補充。對農(nóng)產(chǎn)品銷售的區(qū)域進行集中，由有關(guān)部門聘用專業(yè)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)信息員，協(xié)助農(nóng)民及時處理網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易環(huán)節(jié)中出現(xiàn)的難題。2.強化網(wǎng)絡(luò)營銷法制建設(shè)法律不健全是影響我國網(wǎng)絡(luò)營銷的重要原因，與發(fā)達國家相比，我國在信息安全性和知識產(chǎn)權(quán)保護以及物流和稅收等方面的相關(guān)政策還存在一些欠缺。所以必須構(gòu)建全面的網(wǎng)絡(luò)營銷的法律制度，針對互聯(lián)網(wǎng)域名保護和網(wǎng)上消費者與經(jīng)營者的信息保護以及處理網(wǎng)絡(luò)交易糾紛等都具有重要作用。還需要構(gòu)建農(nóng)民合作制度，開展農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷協(xié)會，有效提高農(nóng)民從事網(wǎng)絡(luò)營銷的參與程度，讓其真正成為新時期下農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的主力軍。3.提供資金保障農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷主要使用現(xiàn)代計算機技術(shù)和通信技術(shù)以及商務(wù)技術(shù)的方式，需要投入充足的資金進行相關(guān)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。政府要充分利用本地的專項資金，創(chuàng)設(shè)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施和農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)，強化硬件配備效果。還要大力鼓勵個人和集體以及企業(yè)和外商進行投資。各地區(qū)政府有必要及時向農(nóng)業(yè)生產(chǎn)戶提供農(nóng)業(yè)政策信息和農(nóng)產(chǎn)品市場資料以及農(nóng)業(yè)科技信息等。使大家都能夠積極的參與到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷系統(tǒng)的建設(shè)中。

(二)構(gòu)建支撐體系

1.健全農(nóng)產(chǎn)品信息的數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)構(gòu)建數(shù)據(jù)庫是建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷使用和進行客戶服務(wù)的基本任務(wù)。必須在構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的前提下，拓展信息資源通道，創(chuàng)建農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的信息資源結(jié)構(gòu)。農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的信息數(shù)據(jù)庫通常以市場信息結(jié)構(gòu)為主，以科技信息結(jié)構(gòu)和資源信息結(jié)構(gòu)為輔助條件。還需要構(gòu)建誠信客戶的數(shù)據(jù)結(jié)構(gòu)，并且保存好客戶的一些資料，方便提供個性化的服務(wù)方式。2.完善網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是充分體現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的重要硬件設(shè)施，具體有遠程通信網(wǎng)和有線電視網(wǎng)以及無線通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)四種形式。通過開創(chuàng)計算機局域網(wǎng)和農(nóng)業(yè)信息的綜合網(wǎng)的方式，讓農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者和經(jīng)營者通過在線上網(wǎng)的方式，把市場生產(chǎn)者和客戶有效的聯(lián)系在一起，形成可以共享資源的基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)平臺，為構(gòu)建出完善的農(nóng)產(chǎn)品市場資料數(shù)據(jù)庫和農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用提供可靠保障。3.構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用體系設(shè)計出范圍廣和信息及時以及頁面別致的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷網(wǎng)站。首先要制定出農(nóng)產(chǎn)品市場調(diào)研機制。通過有效的網(wǎng)絡(luò)調(diào)研，深入了解有關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的區(qū)域市場資料和需求情況以及價格動態(tài)。還要掌握需求群體的需求特征和購買動機以及購買方式。讓顧客及時反饋信息了解其對農(nóng)產(chǎn)品的意見和消費喜好等。與顧客建立起良好的溝通關(guān)系。其次創(chuàng)建健全的農(nóng)產(chǎn)品信息機構(gòu)。農(nóng)產(chǎn)品信息機構(gòu)必須擁有全面和快速的優(yōu)勢，信息包括農(nóng)產(chǎn)品的種類和數(shù)量以及價格和生產(chǎn)地區(qū)等，還要有農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)紀(jì)人以及養(yǎng)殖戶等詳細資料，并且做到及時更新，方便需求者及時訂購。最后強化農(nóng)業(yè)貿(mào)易網(wǎng)站的建設(shè)統(tǒng)籌。構(gòu)建良好的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售和服務(wù)體系。農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售是以具體應(yīng)用為基礎(chǔ)，確保網(wǎng)絡(luò)交易中的支付安全和信息安全以及為顧客提供各項優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售方式有很多，可以選擇在自建的農(nóng)業(yè)網(wǎng)站上進行銷售，還可以在農(nóng)業(yè)貿(mào)易網(wǎng)站的平臺上進行推廣和銷售。

(三)構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系的配套方法

1.提高農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)必須要使用規(guī)范化的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營技術(shù)，把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的所有工序納入標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)和管理中。根據(jù)選優(yōu)的原則，確保農(nóng)產(chǎn)品的加工和包裝以及質(zhì)量都能夠符合標(biāo)準(zhǔn)，使農(nóng)產(chǎn)品在有效的監(jiān)控下，以完美的形象適應(yīng)市場競爭，并且進一步達到國際標(biāo)準(zhǔn)。2.執(zhí)行農(nóng)產(chǎn)品的品牌策略通過創(chuàng)建和推廣農(nóng)產(chǎn)品品牌，可以向需求者宣傳農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量和特色，擴大農(nóng)產(chǎn)品的市場影響力，使品牌農(nóng)產(chǎn)品具有較強的市場競爭力，真正做到把農(nóng)產(chǎn)品的科技質(zhì)量提升上去。還要重視品牌的推廣工作。提高商標(biāo)注冊的法律意識，使用法律手段保護自己的一切利益。3.構(gòu)建安全穩(wěn)定的網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷最主要的方式是建立農(nóng)產(chǎn)品宣傳網(wǎng)站，使農(nóng)產(chǎn)品直接就可以在網(wǎng)上進行交易。所以必須要確保銀行賬戶管理和網(wǎng)上支付的安全，只有銀行構(gòu)建出值得讓百姓信任的網(wǎng)絡(luò)支付系統(tǒng)，可以隨時進行網(wǎng)絡(luò)安全支付，這樣才能夠真正體現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)營銷的價值。4.加強農(nóng)產(chǎn)品的物流配送能力農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營銷需要利用互聯(lián)網(wǎng)來完成農(nóng)產(chǎn)品的訂購和支付，通過現(xiàn)代物流方式把農(nóng)產(chǎn)品及時的送到需要者的手中，所以提高物流建設(shè)是確保農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷順利高效率開展的重要環(huán)節(jié)。強化各種物流設(shè)施和技術(shù)水平，有效的開展各地區(qū)和各部門的物流管理工作，通過開展各種技術(shù)和理論知識的培訓(xùn)，對于農(nóng)產(chǎn)品出現(xiàn)易腐性和季節(jié)性以及區(qū)域性等情況，在物流系統(tǒng)中，要構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品的流通渠道，恰當(dāng)?shù)奶幚磙r(nóng)產(chǎn)品銷售的物流問題，確保農(nóng)產(chǎn)品的新鮮。

三、結(jié)束語

在農(nóng)產(chǎn)品銷售環(huán)節(jié)中積極引入電子商務(wù)體系，以信息技術(shù)為主要保障，對市場需求和價格以及電子信息進行，憑借農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)地區(qū)和物流配送體系，為地方農(nóng)產(chǎn)品創(chuàng)造品牌知名度和構(gòu)建顧客親密關(guān)系以及改善服務(wù)模式和拓展網(wǎng)絡(luò)銷售路線，網(wǎng)絡(luò)營銷必須要通過先進的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及商務(wù)技術(shù)的共同協(xié)助和努力，構(gòu)建出良好的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營銷體系。

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作者:任秋娟 單位:山西交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院