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時(shí)間：2023-09-01 16:49:44
序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇藝術(shù)品投資分析范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。
藝術(shù)品也是一種奢侈品。從經(jīng)濟(jì)角度來(lái)看，當(dāng)收入增加的時(shí)候，人們對(duì)奢侈品的需求亦相對(duì)地增加。故此，但凡進(jìn)入經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期，隨著收入下降，人們對(duì)奢侈品的需求及消耗量都會(huì)出現(xiàn)收縮。2008年至2009年間，金融海嘯及經(jīng)濟(jì)不明朗因素對(duì)高資產(chǎn)凈值人士(高資產(chǎn)凈值人士的英文縮寫(xiě)為HNWIs-High Net Worth Individuals，指除了自住房產(chǎn)之外，個(gè)人擁有的股票、債券、共同基金、銀行賬戶(hù)以及其他流動(dòng)資產(chǎn)的總價(jià)值在100萬(wàn)美元以上的富豪)的投資模式帶來(lái)明顯的影響。根據(jù)全球著名投行美林集團(tuán)(Herrill Lynch)與歐洲最大咨詢(xún)公司凱捷(CapGemini)聯(lián)合的《2008年世界財(cái)富報(bào)告》顯示，全球高資產(chǎn)凈值人數(shù)下降15％，而他們的資產(chǎn)總和亦下跌20％。英國(guó)是一個(gè)對(duì)金融服務(wù)產(chǎn)業(yè)依賴(lài)性較高的國(guó)家，2008年，英國(guó)高資產(chǎn)凈值群體的人口下降26％，比美國(guó)的18％更高。香港和印度亦是重災(zāi)區(qū)，高資產(chǎn)凈值群體的人口分別大大下降了61％及32％。由于俄羅斯的經(jīng)濟(jì)過(guò)度依賴(lài)石油和天然氣等能源開(kāi)發(fā)，直接導(dǎo)致該國(guó)高資產(chǎn)凈值群體人口下降28％至97000人，成為全球富豪數(shù)量下跌率最大的國(guó)家。
奢侈品銷(xiāo)售商(包括經(jīng)銷(xiāo)商及拍賣(mài)行)也紛紛表示全球需求顯著下跌。根據(jù)貝恩公司(Bain and Company)于2009年10月的《全球奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》，2009年的前半年，奢侈品銷(xiāo)售量下跌超過(guò)20％，雖然在下半年度停止了跌勢(shì)，但全年全球銷(xiāo)售額仍下降接近10％。美國(guó)奢侈品市場(chǎng)下挫15％，歐洲及日本亦下跌了10％。部分奢侈品市場(chǎng)較小的國(guó)家銷(xiāo)售量有增長(zhǎng)(中國(guó)7％，中東2％)，但仍難抵消其他主要市場(chǎng)的急劇跌勢(shì)。
雖然經(jīng)濟(jì)衰退表面上的確為藝術(shù)品市場(chǎng)帶來(lái)負(fù)面影響，但事實(shí)上亦有一些有利因素。當(dāng)全球?qū)ι莩奘詹仄芳跋钠返男枨笙陆档耐瑫r(shí)，富豪們會(huì)積極尋找一個(gè)更保險(xiǎn)的投資方法來(lái)保存資產(chǎn)價(jià)值，而且他們認(rèn)為藝術(shù)品就是其中一種長(zhǎng)線(xiàn)、可靠的投資工具。有調(diào)查顯示，雖然名貴房車(chē)、私人飛機(jī)、游艇等奢侈消耗品的銷(xiāo)量明顯下降，但富豪的投資意欲卻由2006年的20％上升至2008年的25％。
根據(jù)全球著名投行美林集團(tuán)(Herrill Lynch)與歐洲最大咨詢(xún)公司凱捷(CapGemini)聯(lián)合的《2009年世界財(cái)富報(bào)告》顯示，珠寶首飾、寶石和名表等奢侈品的市場(chǎng)占有率由18％上升到22％，可見(jiàn)富豪們看到了這些安全和更具體的有形投資可以保持較長(zhǎng)期的價(jià)值。該報(bào)告還指出，折損率較低并且有一定稀有度的產(chǎn)品，如藝術(shù)品、古董或珠寶在市場(chǎng)上的交易依然十分活躍。因?yàn)樵S多收藏家和鑒賞家即使在經(jīng)濟(jì)低迷的情況下，面對(duì)自己鐘愛(ài)的獨(dú)特的藝術(shù)品仍然出手闊綽。而相對(duì)普通大眾所認(rèn)知和期望的消費(fèi)型“奢侈品”，在富豪眼中卻認(rèn)為是“在困難時(shí)期購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品實(shí)屬不必要的鋪張浪費(fèi)”。
而根據(jù)貝恩公司(Bain and Company)2009年的調(diào)查報(bào)告顯示，高資產(chǎn)凈值人士的購(gòu)買(mǎi)模式正在改變，他們開(kāi)始著重奢侈品本身的質(zhì)素及耐用性，而并非單單留意其流行式樣。其次，調(diào)查發(fā)現(xiàn)奢侈品買(mǎi)家開(kāi)始更審慎地消費(fèi)，并且對(duì)貨品價(jià)格更加敏感，此趨勢(shì)令拍賣(mài)銷(xiāo)售的模式更難經(jīng)營(yíng)。
地理分布上的財(cái)富差異同樣體現(xiàn)在藝術(shù)品市場(chǎng)。隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的變化，全球的富豪新貴加入國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)尤為明顯。當(dāng)大部分西方國(guó)家正陷入衰退時(shí)，許多新興的藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)卻正面增長(zhǎng)，例如09年，中國(guó)及印度分別有9％及6％的增幅。
現(xiàn)時(shí)世界高資產(chǎn)凈值人士主要集中在美國(guó)、日本及德國(guó)，總共占全球的54％。中國(guó)富豪人數(shù)于08年已經(jīng)超過(guò)英國(guó)，成為全球第四位。有預(yù)計(jì)指出，2013年，亞太區(qū)將取代北美洲，成為擁有最多高資產(chǎn)凈值人士的地區(qū)。
根據(jù)《藝術(shù)經(jīng)濟(jì)》(Arts Economics)的一項(xiàng)調(diào)查結(jié)果顯示，雖然絕大部分拍賣(mài)行交易買(mǎi)家都來(lái)自歐洲(44％)及美國(guó)(37％)，中國(guó)及其他亞洲買(mǎi)家只占11％，但在全球拍賣(mài)市場(chǎng)中，中國(guó)買(mǎi)家的比率以雙倍速度遞增，由2005年的4％升至2008年的8％；而中東買(mǎi)家由2005年的1％上升至2008年的3％。
另一方面，藝術(shù)品的價(jià)格在中國(guó)、印度及俄羅斯等地節(jié)節(jié)上升，對(duì)整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)也帶來(lái)正面影響。例如中東這些新興藝術(shù)品市場(chǎng)，其特點(diǎn)為平均收入較低，并且財(cái)富分配相對(duì)其他成熟的藝術(shù)品市場(chǎng)更集中。這一現(xiàn)象顯示了藝術(shù)品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展空間和趨勢(shì)：目前尚未大量購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的中產(chǎn)階層在未來(lái)十年將可能誕生一批新興買(mǎi)家。據(jù)有關(guān)部門(mén)預(yù)測(cè)，中國(guó)人均GDP在2020年將會(huì)上升至10000美元，并形成中產(chǎn)階層，這些人將來(lái)可能會(huì)成為藝術(shù)品市場(chǎng)的買(mǎi)家。
不喪志――收藏家和投資者的中庸之道
大部分踏實(shí)的收藏家收集藝術(shù)品都是為了自己的興趣，他們不會(huì)將藝術(shù)品作為投資工具，也不愿意出售收藏品。相反，亦有部分人購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品純粹為了賺取投資利潤(rùn)，故此他們?cè)敢赓u(mài)出及重購(gòu)收藏品，以賺取金錢(qián)。
藝術(shù)品買(mǎi)家可分類(lèi)成純收藏家及純投機(jī)者兩類(lèi)，大多數(shù)收藏家認(rèn)為藝術(shù)品比其他奢侈品更能保值，而投機(jī)者則會(huì)密切注意價(jià)格浮動(dòng)及他們的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。收藏家理論上會(huì)較少注意價(jià)格改變或風(fēng)險(xiǎn)、出售成本和條例，原因是他們的主要目的是購(gòu)入及擁有該藝術(shù)品，而并非它的成本或價(jià)值。所有買(mǎi)賣(mài)或儲(chǔ)存藝術(shù)品成本上的改變，又或是藝術(shù)品市場(chǎng)條例的改變，如稅務(wù)或出口限制，都會(huì)影響投機(jī)者的投資意向，甚至?xí)D(zhuǎn)換投資目標(biāo)至其他資產(chǎn)類(lèi)別?？偠灾?，是收藏家，還是投機(jī)者，取決于個(gè)人偏愛(ài)及理財(cái)方式。
兩者之間并沒(méi)有極端地劃清界線(xiàn)，因?yàn)榧词钩鲇诩兇鈱?duì)藝術(shù)品的喜好，同時(shí)也不得不考慮市場(chǎng)行情和經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)；而投機(jī)者也會(huì)由于藝術(shù)品市場(chǎng)的低流動(dòng)性而改變自己的投資組合，作為固定資產(chǎn)及其他稅務(wù)協(xié)調(diào)，甚至傳給下一代。
為了更好地了解藝術(shù)品收藏家的動(dòng)機(jī)及在他們參與市場(chǎng)的過(guò)程，《藝術(shù)經(jīng)濟(jì)》(Arts Economics)于2009年向一群世界頂級(jí)藝術(shù)品收藏家做了深入會(huì)談(被訪(fǎng)問(wèn)的藏家采樣為出席全球最具影響力的TEFAF馬斯特里赫特歐洲藝術(shù)博覽會(huì)首席經(jīng)銷(xiāo)商所提供)，部分主題概述如下：
1.藏家背景
a.所有被邀約會(huì)談的收藏家都接受過(guò)良好教育，是來(lái)自各 行業(yè)領(lǐng)域，如財(cái)務(wù)界、醫(yī)藥、法律、工程及其他與藝術(shù)無(wú)關(guān)的領(lǐng)域的成功專(zhuān)業(yè)人士。
a.許多被訪(fǎng)者有豐富的國(guó)際旅游經(jīng)驗(yàn)，通過(guò)了解不同地域的文化和風(fēng)土人情，使得他們對(duì)正在崛起的新藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)生興趣(例如中國(guó)藝術(shù)和拉丁美洲藝術(shù))。
a.少數(shù)人接受過(guò)正式短期有關(guān)藝術(shù)的訓(xùn)1練課程，大部分人的藝術(shù)知識(shí)來(lái)自藝術(shù)博覽會(huì)、博物館、拍賣(mài)會(huì)或自己搜集資料得來(lái)。
a.大部分藏家形容收藏是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程，一開(kāi)始他們通常以低價(jià)買(mǎi)入藝術(shù)品，然后過(guò)幾年，直到高價(jià)時(shí)售出。通過(guò)參加特定的展覽或博覽會(huì)，慢慢進(jìn)一步了解藝術(shù)品的資訊。另外一些藏家則認(rèn)為，從他們購(gòu)買(mǎi)的第一件用以裝飾的藝術(shù)品開(kāi)始，到后來(lái)通過(guò)進(jìn)一步的學(xué)習(xí)來(lái)提高興趣、豐富知識(shí)面來(lái)專(zhuān)注收藏某一類(lèi)別的藝術(shù)品，這前后兩者的眼光和樂(lè)趣都有很明顯的區(qū)別。
a.所有被訪(fǎng)者都不僅僅只收藏一個(gè)類(lèi)別。雖然大多數(shù)人集中收藏三類(lèi)，但有人收藏超過(guò)五類(lèi)。
2.動(dòng)機(jī)和收藏過(guò)程
a.差不多所有收藏家都表示收藏藝術(shù)品的原因多樣，包括藝術(shù)品可滿(mǎn)足審美需求，可用于裝飾，同時(shí)，藝術(shù)品也是歷史和文化的結(jié)晶，很多藏家認(rèn)為他們進(jìn)行藝術(shù)收藏的動(dòng)機(jī)中蘊(yùn)涵著一種“激情”。
a.所有被訪(fǎng)者購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品都不認(rèn)為金錢(qián)利益是他們購(gòu)買(mǎi)的首要目的，反而過(guò)半數(shù)的人會(huì)限制自己于某個(gè)價(jià)錢(qián)范圍，有些更限制自己不能用超過(guò)三分一的收入來(lái)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品。
a.私人藏家個(gè)人購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的主要參考來(lái)自拍賣(mài)行目錄介紹、經(jīng)銷(xiāo)商的通知或個(gè)人搜索得到的信息。
a.所有受訪(fǎng)收藏家都通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商或藝術(shù)博覽會(huì)購(gòu)買(mǎi)收藏品。大部分藏家在拍賣(mài)前都會(huì)選擇透過(guò)第三方經(jīng)銷(xiāo)商提供的服務(wù)以確定藝術(shù)品質(zhì)素，然后才參與拍賣(mài)。許多藏家會(huì)直接在拍賣(mài)會(huì)購(gòu)買(mǎi)，只有少部分人因擔(dān)心真?zhèn)位蚪灰壮杀咎叨芙^在拍賣(mài)行競(jìng)拍。眾多被訪(fǎng)者中只有一位收藏家直接向藝術(shù)家購(gòu)買(mǎi)當(dāng)代藝術(shù)作品。
a.少于一半的受訪(fǎng)者有指定計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，絕大多數(shù)都是偶然地購(gòu)買(mǎi)。
a.受訪(fǎng)的收藏家當(dāng)中，他們有的每月至少會(huì)買(mǎi)一件藝術(shù)品，有的屬于非稀世奇珍不買(mǎi)，還有的是為了收集齊整套藝術(shù)品系列而購(gòu)買(mǎi)。一些收藏者評(píng)論說(shuō)，購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品頻率的主要決定因素還是回歸到價(jià)錢(qián)，如果價(jià)格太高，他們往往會(huì)減少購(gòu)買(mǎi)。
a.許多藏家對(duì)藝術(shù)品價(jià)格的了解，以前都是依靠拍賣(mài)行的目錄或其他資料來(lái)源，現(xiàn)在他們通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入數(shù)據(jù)庫(kù)，自己研究藝術(shù)品價(jià)格。盡管在購(gòu)買(mǎi)部分特定的藝術(shù)品的時(shí)候，價(jià)格的意義已沒(méi)那么重要。大部分的買(mǎi)家都會(huì)在競(jìng)拍前設(shè)定心目中的理想價(jià)格范圍，但成交后許多買(mǎi)家都覺(jué)得成交價(jià)比自己設(shè)置的理想價(jià)格更高。
a.只有不到一半的被訪(fǎng)藏家表示，他們從未出售自己收集的藏品，當(dāng)中原因包括對(duì)藏品的私人感情或?yàn)榧易鍌鞒械?。而多?shù)的藏家表示他們會(huì)對(duì)升值后(據(jù)報(bào)告顯示，通常在價(jià)值比原來(lái)購(gòu)買(mǎi)時(shí)價(jià)格提升5至10倍)的藏品進(jìn)行出售，然后換取更心儀的藏品，或者更高價(jià)值的藏品。
a.幾乎全部受訪(fǎng)藏家每隔1至3年，都會(huì)為其收藏的藝術(shù)品做一次估值和保險(xiǎn)，他們認(rèn)為這筆支出是玩收藏的最大間接成本。該報(bào)告還指出，沒(méi)有一個(gè)收藏家覺(jué)得收藏品價(jià)值的變化會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)或出售的決定，并且藏品的價(jià)值隨時(shí)間流逝而增加。
a.盡管大多數(shù)私人藏家都積極向博物館和展覽會(huì)借出藏品，并且也有部分藏家希望把自己的藏品捐贈(zèng)給博物館。但由于博物館自身的空間有限，各大博物館的同類(lèi)別藏品數(shù)量也幾乎達(dá)到飽和，無(wú)法全部展現(xiàn)給大眾，使得部分藏家覺(jué)得捐贈(zèng)給博物館意義不大。
3.藝術(shù)作為投資手段
a.所有接受采訪(fǎng)的藏家都指出，將購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品作為一項(xiàng)投資并不是他們購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的最初動(dòng)機(jī)。
a.大多數(shù)藏家認(rèn)為，他們對(duì)藝術(shù)的投資已經(jīng)避開(kāi)了通貨膨脹，而且在許多情況下，效果會(huì)比做金融和地產(chǎn)市場(chǎng)的投資更好。大多數(shù)看法認(rèn)為，藝術(shù)品投資不但是一個(gè)很好的長(zhǎng)期投資產(chǎn)品，而且是保值和為后代積累財(cái)富的良好手段。
a.收藏家在藝術(shù)品投資上看到的最意想不到的困難包括有：資產(chǎn)流動(dòng)性(或只不過(guò)是想嘗試短期投資)；比起其他投資，這個(gè)領(lǐng)域需要對(duì)市場(chǎng)研究和學(xué)習(xí)得更多；附加的非常高的費(fèi)用如保險(xiǎn)；這個(gè)領(lǐng)域?qū)徝莱绷骱腿の兜淖兓呛茈y預(yù)測(cè)的；在世的獨(dú)立藝術(shù)家很少獲得成功機(jī)會(huì)；某些收藏領(lǐng)域的藏家基礎(chǔ)日益萎縮。
a.許多人認(rèn)為，在現(xiàn)今，比起現(xiàn)代和當(dāng)代藝術(shù)品領(lǐng)域，傳統(tǒng)和比較古老的藝術(shù)品領(lǐng)域更值得投資。
就藝術(shù)品市場(chǎng)前景來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品的供給有限，因?yàn)檫@種供求關(guān)系，許多人認(rèn)為這個(gè)市場(chǎng)是可以穩(wěn)住的。另外，在全球其他新買(mǎi)家那里獲得的不斷增長(zhǎng)的興趣和認(rèn)識(shí)會(huì)推動(dòng)價(jià)格增長(zhǎng)。還有些人認(rèn)為，由于對(duì)金融市場(chǎng)的信心和信任已經(jīng)大幅下降，人們會(huì)往藝術(shù)品投入更多。雖然大多數(shù)收藏家在接受采訪(fǎng)的時(shí)候提到這樣的一個(gè)事實(shí)，即現(xiàn)代和當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)可能比其他領(lǐng)域會(huì)受到更大的打擊，他們還指出，如果把這兩個(gè)領(lǐng)域的市場(chǎng)作為一個(gè)整體來(lái)看，已經(jīng)超越了曾經(jīng)的動(dòng)蕩情況。經(jīng)過(guò)泡沫的清洗，現(xiàn)代和當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)目前越來(lái)越為買(mǎi)方市場(chǎng)所接受，其私人銷(xiāo)售量在過(guò)去一年就翻了一番。有很多看法認(rèn)為市場(chǎng)將日益全球化，有幾個(gè)觀(guān)點(diǎn)還認(rèn)為市場(chǎng)重心會(huì)轉(zhuǎn)向亞洲。不過(guò)，也有相當(dāng)多的評(píng)論認(rèn)為，語(yǔ)言是購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中的關(guān)鍵，因此亞洲買(mǎi)家會(huì)跟比較好溝通的賣(mài)家購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品。
多元化戰(zhàn)略的執(zhí)行官――收藏機(jī)構(gòu)分析
除單獨(dú)私人收藏家外，還有相當(dāng)數(shù)量的機(jī)構(gòu)和企業(yè)，諸如：博物館、圖書(shū)館、大型私企和公共機(jī)構(gòu)都會(huì)涉足收藏行業(yè)。與私人藏家一樣，這些收藏者都帶著各種不同的動(dòng)機(jī)，收藏藝術(shù)品的策略和方法也不盡相同，而且許多公共機(jī)構(gòu)對(duì)藏品的征集也可能帶有一定的政治考量，或與社會(huì)或文化政策有關(guān)。
銀行和私人機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品往往會(huì)有很多不同的原因。私人機(jī)構(gòu)可能出于建立一個(gè)支持藝術(shù)或從事慈善事業(yè)為目的，同時(shí)也能為公司的市場(chǎng)推廣、品牌知名度、企業(yè)形象包裝、企業(yè)文化建設(shè)以及成功企業(yè)回饋社會(huì)提供實(shí)質(zhì)證明。
私人機(jī)構(gòu)的收藏運(yùn)作，大多情況下都是通過(guò)成立藝術(shù)基金，聯(lián)營(yíng)投資基金一起，選擇中長(zhǎng)線(xiàn)投資以達(dá)到資本增值和收益的目的。在2009年，全球估計(jì)有超過(guò)50個(gè)藝術(shù)基金處在不同的發(fā)展階段。然而因?yàn)橛胁簧倩鸪闪⒉恍枰?cè)登記，所以難以統(tǒng)計(jì)確切的數(shù)字，估計(jì)當(dāng)中大約只有一半是規(guī)范的投資工具。藝術(shù)基金最多的是印度，其次是歐洲、美國(guó)、亞洲以及中東地區(qū)。
藝術(shù)基金為投資者提供他們旗下經(jīng)理的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和市場(chǎng)情報(bào)分析，使投資者獲得本來(lái)只有國(guó)際頂級(jí)藝術(shù)收藏家和經(jīng)銷(xiāo)商獨(dú)有的準(zhǔn)確市場(chǎng)信息和投資機(jī)會(huì)。也有部分基金只提供該基金的投資組合與市場(chǎng)領(lǐng)域范圍，讓投資者作為分散投資風(fēng)險(xiǎn)的手段。由于藝術(shù)基金的自身結(jié)構(gòu)與私人藏家存在很大差異，所以藝術(shù)基金可以把自己充足的現(xiàn)金資源和需求量作為與估價(jià)官、拍賣(mài)行、鑒定家、保險(xiǎn)公司等進(jìn)行談判的有利籌碼。所以通過(guò)藝術(shù)基金購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品時(shí)可以享受到其他一般私人藏家沒(méi)有的拍賣(mài)條件和服務(wù)?；鸩坏诮灰壮杀旧嫌欣疫€會(huì)為參與的投資者提供整合稅效(通過(guò)對(duì)藝術(shù)品投資，從而優(yōu)化整理財(cái)產(chǎn)、銷(xiāo)售、增值和資本收益等稅項(xiàng))。
藝術(shù)基金的模式大致分為兩類(lèi)，封閉式和開(kāi)放式。由于開(kāi)放式的流動(dòng)性會(huì)在藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)生諸多問(wèn)題，如：難以設(shè)置定期、短期贖回權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)等，所以目前絕大部分藝術(shù)基金，都是以封閉式基金推出(即在存續(xù)期限內(nèi)，投資者基金不能隨意贖回。雖然特殊情況下此類(lèi)基金可進(jìn)行擴(kuò)募，但擴(kuò)募應(yīng)具備嚴(yán)格的法定條件)。
目前運(yùn)作的基金的結(jié)構(gòu)主要可分為兩個(gè)部分。第一個(gè)是募集資金，服務(wù)對(duì)象通常是參加了私人銀行藝術(shù)品投資計(jì)劃的高端客戶(hù)。第二個(gè)是藝術(shù)顧問(wèn)，為投資者或企業(yè)提供購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品的指導(dǎo)服務(wù)。而從2007年開(kāi)始，藝術(shù)基金也制定了對(duì)j中基金的操作模式。
藝術(shù)基金的表現(xiàn)好壞不一，主要體現(xiàn)在金融海嘯后的當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域在目前市場(chǎng)環(huán)境中復(fù)蘇緩慢。而縱觀(guān)目前的市場(chǎng)，人們的投資態(tài)度越來(lái)越謹(jǐn)慎，尤其考慮到與其他資產(chǎn)類(lèi)別的相關(guān)性相對(duì)較低，有形的藝術(shù)品資產(chǎn)確實(shí)更能吸引一些投資者。盡管如此，藝術(shù)基金對(duì)比其他投資市場(chǎng)的透明度、市場(chǎng)信息、大眾對(duì)藝術(shù)品的了解度、基金經(jīng)理人資歷記錄等多方面都有一定距離，這些都是藝術(shù)基金開(kāi)展工作所需要克服的困難。
智力的博弈：藝術(shù)品作為一種投資資產(chǎn)
與其他金融資產(chǎn)一樣，藝術(shù)作品的價(jià)值往往會(huì)隨著時(shí)間的推移而增加，但它們的功能并不像有實(shí)際功能的物品那樣雖時(shí)間推移而減弱，因此藝術(shù)品具有保值的特點(diǎn)。這種經(jīng)久不衰的獨(dú)特魅力使得藝術(shù)品的“可收藏品性”在人們眼里變得炙手可熱。藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)最大的市場(chǎng)價(jià)值體現(xiàn)在藝術(shù)品二級(jí)市場(chǎng)的買(mǎi)家之間，而不是低廉的銷(xiāo)售市場(chǎng)，這跟別的商品銷(xiāo)售不一樣。
所有這些特性使得藝術(shù)品成為理想的投資產(chǎn)品，但藝術(shù)也有兩個(gè)區(qū)別于其他金融產(chǎn)品的非常重要和獨(dú)特的特點(diǎn)。首先，大部分的藝術(shù)作品是獨(dú)一無(wú)二的，沒(méi)有相近的替代品。這會(huì)為藝術(shù)品的估價(jià)帶來(lái)相當(dāng)大的主觀(guān)1生。其次，由于藝術(shù)品貿(mào)易的非頻繁1生以及藝術(shù)品市場(chǎng)范圍的狹窄，使得藝術(shù)品貿(mào)易與股票、債券和其他金融產(chǎn)品相比，流動(dòng)性顯得不是太大。作為一種資產(chǎn)類(lèi)型，流動(dòng)性(Liquidity)問(wèn)題一直是影響藝術(shù)品的資產(chǎn)價(jià)值的關(guān)鍵之一(流動(dòng)性是指在一項(xiàng)資產(chǎn)在不影響其價(jià)值的前提下，可以轉(zhuǎn)換成現(xiàn)金，或者在二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行買(mǎi)賣(mài)的折現(xiàn)能力)。很明顯，藝術(shù)品比起其它大部分貨幣市場(chǎng)中的資產(chǎn)，流動(dòng)性顯得相對(duì)較低。這也使得藝術(shù)品的短線(xiàn)投機(jī)式的投資變成一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)和非吸引的戰(zhàn)略。
1.藝術(shù)的投資回報(bào)率
像任何其他投資項(xiàng)目一樣，在進(jìn)行投資潛力分析時(shí)，評(píng)估投資項(xiàng)目隨著時(shí)間推移的財(cái)政收益是其中一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，這需要由凈貨幣價(jià)值的變化來(lái)衡量。
通過(guò)檢驗(yàn)藝術(shù)品的投資回報(bào)，發(fā)現(xiàn)其與其他投資產(chǎn)品背道而馳時(shí)，會(huì)產(chǎn)生許多亟待解決的額外問(wèn)題。例如，持有一件藝術(shù)品，其成本構(gòu)成非常多樣，包括存儲(chǔ)、修復(fù)和投保，并包括房產(chǎn)在內(nèi)的所有物質(zhì)的、有形的資產(chǎn)。雖然這些費(fèi)用將因作品本身和投資環(huán)境的不同而改變，但可以在資產(chǎn)凈值(NAV)的1％到5％之間運(yùn)營(yíng)。
藝術(shù)市場(chǎng)的交易成本也比其他資產(chǎn)市場(chǎng)高得多，例如，藝術(shù)品市場(chǎng)比商業(yè)物業(yè)銷(xiāo)售的成本高10倍。盡管拍賣(mài)費(fèi)用和傭金會(huì)因買(mǎi)家不同而有所不同，但金額通常會(huì)高達(dá)25％，雙方(買(mǎi)方和賣(mài)方)都要各出一份，而且還可能包括強(qiáng)制購(gòu)買(mǎi)保險(xiǎn)和運(yùn)輸?shù)馁M(fèi)用。
從積極的一面來(lái)看，藝術(shù)品投資也有許多稅收優(yōu)勢(shì)。在許多國(guó)家，藝術(shù)投資是作為一種減稅避稅的手段，因此，擁有優(yōu)化稅率的甜頭成為投資者最終收益的重要組成部分。
因?yàn)樗囆g(shù)品具有獨(dú)一無(wú)二的特性，并且銷(xiāo)售過(guò)程相對(duì)緩慢，所以在特定時(shí)期內(nèi)，從銷(xiāo)售數(shù)量上去評(píng)估藝術(shù)品貿(mào)易的金融回報(bào)是有問(wèn)題的。在研究產(chǎn)品投資市場(chǎng)的時(shí)候，就以股市來(lái)說(shuō)，它只需要簡(jiǎn)單地直接追蹤觀(guān)察市場(chǎng)，看看市場(chǎng)上正在交易的其他同樣的股票。但再看看某件藝術(shù)品或藝術(shù)家的價(jià)格，并沒(méi)有類(lèi)似的模式讓人們每日檢查開(kāi)盤(pán)價(jià)和收盤(pán)價(jià)，甚至每月檢查都不太現(xiàn)實(shí)。經(jīng)濟(jì)學(xué)家已經(jīng)想了不少方法，試圖克服藝術(shù)品貿(mào)易與其他貿(mào)易的差異性，還有交易次數(shù)并不頻繁這兩個(gè)重要的問(wèn)題，并制定出各種指標(biāo)來(lái)衡量隨著時(shí)間推移的價(jià)格和收益，每種指標(biāo)都有自己的優(yōu)點(diǎn)，但也存在缺陷。最常用的三個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)價(jià)格指數(shù)分別是均價(jià)指數(shù)(API～Average Price Indices)、重復(fù)交易指數(shù)(RSI-Repeat Sales Indices)和享樂(lè)指數(shù)(Hedonic Indices)o在實(shí)際操作中，分析一段時(shí)期內(nèi)的藝術(shù)品種類(lèi)和使用方法，會(huì)在很大程度上決定藝術(shù)投資的年度回報(bào)率的評(píng)估。
2.藝術(shù)品投資風(fēng)險(xiǎn)
投資風(fēng)險(xiǎn)體現(xiàn)在回報(bào)的非理性的一面。任何投資的最基本財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)都是不確定的回報(bào)率。藝術(shù)上的投資回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)(或任何資產(chǎn))的產(chǎn)生源于買(mǎi)賣(mài)之間價(jià)格變動(dòng)率的波動(dòng)。跟其他資產(chǎn)一樣，投資的目標(biāo)是盡量降低下跌的風(fēng)險(xiǎn)，從而保持一定的回報(bào)，又或者將利潤(rùn)最大化來(lái)回避一定的風(fēng)險(xiǎn)。投資者的另一個(gè)目的是要保持一個(gè)均衡的資產(chǎn)組合，這樣，當(dāng)組成一個(gè)整體的時(shí)候，各組成部分的聯(lián)合可以減少綜合風(fēng)險(xiǎn)。盡管藝術(shù)品的投資回報(bào)會(huì)受到不同流派、不同的藝術(shù)家和時(shí)間的跨度的影響，但藝術(shù)品的資產(chǎn)總額會(huì)顯示出其作為分散風(fēng)險(xiǎn)的可能性，這無(wú)疑也是其最有吸引力的資產(chǎn)類(lèi)別特征。
也有相當(dāng)多的風(fēng)險(xiǎn)與藝術(shù)投資相關(guān)聯(lián)，這些風(fēng)險(xiǎn)在其他金融產(chǎn)品投資類(lèi)別中并不存在。因?yàn)樗囆g(shù)品屬于實(shí)物類(lèi)的資產(chǎn)，存在損壞的風(fēng)險(xiǎn)，如隨著時(shí)間的流逝，會(huì)有失竊、磨損和撕裂等問(wèn)題。跟其他實(shí)物資產(chǎn)一樣，保險(xiǎn)市場(chǎng)的存在是為了幫助減輕一些風(fēng)險(xiǎn)。
其他的風(fēng)險(xiǎn)，還包括藝術(shù)品的真實(shí)性。這也是藝術(shù)品投資風(fēng)險(xiǎn)的另外一個(gè)受到廣泛關(guān)注的問(wèn)題。例如，它是贗品還是摹本?還有，它的名頭和出處有多可靠?這些風(fēng)險(xiǎn)都是藝術(shù)品投資獨(dú)有的，并涉及到有關(guān)專(zhuān)家的估價(jià)和鑒定。人的判斷元素必然會(huì)在藝術(shù)的價(jià)值評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)中又加多了一層，因?yàn)槿巳菀追钢饔^(guān)錯(cuò)誤，也具有審美差異。想降低這些風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)然可以通過(guò)特殊賣(mài)家來(lái)實(shí)現(xiàn)(經(jīng)驗(yàn)、聲譽(yù)和其擁有的專(zhuān)家的資格)，能確保對(duì)藝術(shù)品真?zhèn)魏统鎏幍某浞盅芯浚矝](méi)有人可以保證最著名的拍賣(mài)行和經(jīng)銷(xiāo)商不會(huì)犯錯(cuò)。
隨著改革開(kāi)放至今，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，人均GDP增加到5432美元，使得社會(huì)總投資的基數(shù)上升。但近年中國(guó)投資和全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)一樣不佳。在眾多投資種類(lèi)中，基礎(chǔ)設(shè)施的投資淡化，房地產(chǎn)投資的調(diào)整，股指下跌且成交萎縮，而2011年藝術(shù)品投資卻躍至世界第1。盡管成交額實(shí)現(xiàn)“趕英超美”，但要正視我國(guó)市場(chǎng)管理制度和運(yùn)營(yíng)機(jī)制的不完善和有投機(jī)氛圍等不足，透徹分析我國(guó)藝術(shù)品投資市場(chǎng)，應(yīng)對(duì)面臨的發(fā)展形勢(shì)，謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
一、中國(guó)藝術(shù)品投資的現(xiàn)狀
（一）起步晚于歐美
18世紀(jì)中期，藝術(shù)品拍賣(mài)業(yè)在英國(guó)興盛；1905年，藝術(shù)基金的雛形―法國(guó)熊皮基金發(fā)行，且國(guó)外率先開(kāi)展了藝術(shù)銀行和藝術(shù)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)。相比之下，1993年，中國(guó)最早以經(jīng)營(yíng)文物藝術(shù)品為主的綜合拍賣(mài)公司―嘉德才成立；2007年，內(nèi)陸第一只藝術(shù)基金“非凡理財(cái)人民幣―藝術(shù)品投資計(jì)劃1號(hào)”由民生銀行發(fā)行；2009年，才嘗試建立了天津文交所；2010年才開(kāi)啟了藝術(shù)品投資的證券化和金融工具的創(chuàng)新。
（二）在穩(wěn)步發(fā)展中加速壯大
拍賣(mài)是我國(guó)藝術(shù)品投資的主要渠道，如表1所示，2005-2009年我國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)公司數(shù)量、拍賣(mài)場(chǎng)數(shù)、上拍件數(shù)和總成交額均呈穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，從2010年開(kāi)始大幅加速發(fā)展。2010年中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)總成交額為596.53億元，同比增長(zhǎng)了177%，占全球市場(chǎng)份額的23%，排世界第2；2011年成交額為968.46億元，同比增長(zhǎng)了62.35%，占全球市場(chǎng)份額的30%，躍至世界第1。
（三）空間分布不均
中國(guó)藝術(shù)品投資在空間分布上是有經(jīng)濟(jì)、政治和文化積淀又開(kāi)放較早的北京、上海、深圳、廣州等地明顯發(fā)達(dá)于內(nèi)陸地區(qū)。表2清晰地展示了當(dāng)代藝術(shù)、中國(guó)書(shū)畫(huà)、瓷器三大藝術(shù)品投資主力產(chǎn)品在各地區(qū)的分布情況，從表中可知京津唐地區(qū)占有三大品種的絕大部分比重，港澳臺(tái)地區(qū)在當(dāng)代藝術(shù)方面有過(guò)半的比重，而長(zhǎng)三角地區(qū)在各方面又領(lǐng)先于珠三角與國(guó)內(nèi)其他地區(qū)。
（四）珍品價(jià)格不斷走高，普品增值較慢
近年藝術(shù)品投資市場(chǎng)掐尖現(xiàn)象嚴(yán)重，流傳有序的名家精品備受關(guān)注。因其相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)小、增值空間大而成為投資首選，而一般拍品則無(wú)人問(wèn)津，藝術(shù)品價(jià)格差距進(jìn)一步拉大。在拍賣(mài)公司的策略導(dǎo)向和入場(chǎng)資金的偏好傾向雙重推動(dòng)下，高價(jià)藝術(shù)品對(duì)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)有著強(qiáng)大的支撐。如徐悲鴻送郭沫若的晚年代表作《九州無(wú)事樂(lè)耕耘》就在北京保利以2.668億元成交。然而近代名家的普品一般拍價(jià)是數(shù)百萬(wàn)元而已。
二、中國(guó)藝術(shù)品投資的SWOT分析
（一）優(yōu)勢(shì)
1.投資相對(duì)風(fēng)險(xiǎn)小且收益回報(bào)高
在保真和經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定的前提下，藝術(shù)品投資是保值的。藝術(shù)品投資活動(dòng)和渠道都比較穩(wěn)定，這也大大減少了系統(tǒng)和制度風(fēng)險(xiǎn)。因?yàn)樗囆g(shù)品投資與各經(jīng)濟(jì)指標(biāo)（如M1）關(guān)系不密切，所以在復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，無(wú)論是藝術(shù)基金還是拍賣(mài)收藏都有遠(yuǎn)高于五年期存款4%和金融債券15%的收益率，在2010年突破30%。
2.藝術(shù)品的特性
藝術(shù)品是一種便于攜帶、移動(dòng)、交易的實(shí)物性資產(chǎn)，這點(diǎn)優(yōu)于其他具有高價(jià)值的動(dòng)產(chǎn)及不動(dòng)產(chǎn)。同時(shí)，藝術(shù)品投資還擁有精神效益，因?yàn)樗囆g(shù)品不僅是身份和素養(yǎng)的象征，還能帶來(lái)愉悅的審美感受，豐富我們的生活。中國(guó)藝術(shù)品還具有獨(dú)特的審美價(jià)值，以中國(guó)為代表的東方藝術(shù)和以歐美為代表的西方藝術(shù)是世界藝術(shù)的兩個(gè)方面，中國(guó)藝術(shù)品有著和西方完全不同的美感。
（二）劣勢(shì)
1.藝術(shù)品投資的自身缺陷
藝術(shù)品投資有技術(shù)門(mén)檻高，流通性不足，交易費(fèi)用高和保管難等缺陷。首先，藝術(shù)品投資是個(gè)專(zhuān)業(yè)活，針對(duì)每項(xiàng)藝術(shù)品的投資都需要專(zhuān)業(yè)的學(xué)養(yǎng)和豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。其次，出于長(zhǎng)期回報(bào)率和市場(chǎng)能否消化的考慮，藝術(shù)品短期不易變現(xiàn)，這使得投資的資金運(yùn)作難以兼顧收益性和靈活性。再者，在拍賣(mài)公司成交有高達(dá)12%到20%不等的交易費(fèi)。我國(guó)對(duì)其交易也征以6%的關(guān)稅和17%的增值稅，未來(lái)更可能面臨高額征稅，這在投資成本中不可小覷。在藝術(shù)品日常保管方面，我國(guó)思想上既不重視，技術(shù)上也不成熟，增加了管理成本。而且我國(guó)沒(méi)有開(kāi)辟藝術(shù)保險(xiǎn)業(yè)務(wù)，使投資者存在規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)的困難。
2.藝術(shù)品的稀缺性
無(wú)論在哪個(gè)國(guó)家，藝術(shù)品都存在稀缺性，基本上是一個(gè)存量市場(chǎng)。尤其是對(duì)已故藝術(shù)家的作品而言，因?yàn)椴豢赡茉儆行碌膭?chuàng)作供應(yīng)出現(xiàn)，所以可以看作是不可再生的。哪怕是在世藝術(shù)家也創(chuàng)作數(shù)量有限，在需求不斷增長(zhǎng)的情況下，供給基本恒定了。另外，一方面，中國(guó)藝術(shù)品先后經(jīng)歷列強(qiáng)入侵的毀壞性掠奪和的自主銷(xiāo)毀，已經(jīng)損耗了很大部分；另一方面，中國(guó)藝術(shù)精品不斷流向出價(jià)更高的海外藏家手中，這使中國(guó)藝術(shù)品更加稀缺。
（三）機(jī)會(huì)
1.政策環(huán)境寬松
2009年9月由國(guó)務(wù)院《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》，其中要求以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線(xiàn)，擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，增強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力；之后在我國(guó)十二五規(guī)劃和中央十七屆六中全會(huì)精神中都提出了大力扶持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的要求。另外，國(guó)家緊抓“房控”和“房貸”，把大型基礎(chǔ)建設(shè)的規(guī)劃放緩的政策，都打擊了傳統(tǒng)投資門(mén)類(lèi)，創(chuàng)造了有利于藝術(shù)品投資的大環(huán)境。
2.市場(chǎng)廣闊
有人提出疑問(wèn)：20世紀(jì)90年代初日本藝術(shù)品投資的悲劇是否會(huì)在中國(guó)重演？我想說(shuō)那時(shí)候他們購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品并不是悲劇，他們只是在藝術(shù)市場(chǎng)的價(jià)格高峰期買(mǎi)入作品，而現(xiàn)在國(guó)際藝術(shù)市場(chǎng)正處在低谷，我們選擇這個(gè)時(shí)機(jī)購(gòu)藏也有這方面的考慮。再則，還有人說(shuō)當(dāng)年創(chuàng)造天價(jià)記錄的一些日本企業(yè)已經(jīng)破產(chǎn)，既然企業(yè)已經(jīng)破產(chǎn)，當(dāng)年日本買(mǎi)進(jìn)的那些西方經(jīng)典的藝術(shù)品應(yīng)該拿出來(lái)賣(mài)掉呀？現(xiàn)在他們拿出來(lái)賣(mài)過(guò)嗎？又賣(mài)掉過(guò)哪幾件呢？當(dāng)年隨大流盲目高價(jià)收進(jìn)的藝術(shù)價(jià)值并不高的一些西方繪畫(huà)作品當(dāng)然不好賣(mài)，但誰(shuí)聽(tīng)說(shuō)梵?高的《向日葵》又拿出來(lái)拍賣(mài)了？
我還想再明確一點(diǎn)：萬(wàn)達(dá)購(gòu)藏藝術(shù)品，是以“收藏”為核心，不是以“投資獲利”為重點(diǎn)的。換句話(huà)說(shuō)，我們是國(guó)內(nèi)少有的藝術(shù)品終端收藏機(jī)構(gòu)，我們收藏的重要藝術(shù)品不會(huì)去套現(xiàn)的。所以，一些所謂藝術(shù)品市場(chǎng)專(zhuān)家為我們作的投資分析、為我們擔(dān)憂(yōu)，完全是沒(méi)有必要的。我們并不會(huì)要求在經(jīng)濟(jì)上盈利，毫無(wú)根據(jù)的評(píng)判會(huì)誤導(dǎo)大眾對(duì)藝術(shù)品收藏的認(rèn)識(shí)和對(duì)藝術(shù)本身的欣賞。
還有行內(nèi)人士表示顧慮，外來(lái)藝術(shù)品涌人國(guó)內(nèi)，可能會(huì)沖淡本土藝術(shù)投資板塊，如果中國(guó)機(jī)構(gòu)買(mǎi)家不買(mǎi)中國(guó)藝術(shù)品而買(mǎi)西方藝術(shù)品，很可能會(huì)對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)生沖擊。對(duì)此，我想說(shuō)這種顧慮是杞人憂(yōu)天天，是對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)沒(méi)有信心的表現(xiàn)。今天我們面對(duì)的市場(chǎng)日趨國(guó)際化，視野與眼光必定觀(guān)瞻全球，這樣才能促進(jìn)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品拍賣(mài)的發(fā)展。拍賣(mài)行更應(yīng)該沉下心來(lái)服務(wù)好買(mǎi)家，幫助買(mǎi)家尋找到真正有價(jià)值的藝術(shù)品和藝術(shù)家，這樣市場(chǎng)才會(huì)真正有活力。而不是跟著某些畫(huà)家一起瞎炒作，動(dòng)輒“商業(yè)行活”畫(huà)家、流水線(xiàn)畫(huà)家的丑態(tài)圖像作品就拍數(shù)千萬(wàn)甚至上億元。目前，同樣都號(hào)稱(chēng)過(guò)億價(jià)位畫(huà)家的作品，我們是選擇收藏曾梵志還是畢加索或者莫奈呢？頭腦有理性和分析能力的人是不難做出選擇的。
動(dòng)輒幾百萬(wàn)、幾千萬(wàn)元的藝術(shù)品并非尋常老百姓可以介入的投資產(chǎn)品，然而近些年，藝術(shù)品市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)入空前繁榮的階段，在引入了藝術(shù)品份額交易后，能將價(jià)格高昂的藝術(shù)品“分割”成眾多小的份額，讓普通人通過(guò)份額買(mǎi)賣(mài)的方式參與交易，也就是說(shuō)你可以“團(tuán)購(gòu)”它的一小部分。
一、藝術(shù)品份額交易的概念
所謂藝術(shù)品“份額交易”，是指在對(duì)藝術(shù)品實(shí)物鑒定、評(píng)估、保管和保險(xiǎn)后，按其價(jià)值拆分成相應(yīng)數(shù)量的份額予以發(fā)行并上市，采用市場(chǎng)申購(gòu)與競(jìng)價(jià)交易方式，按時(shí)間優(yōu)先、價(jià)格優(yōu)先原則完成份額的交易與劃轉(zhuǎn)。投資人可根據(jù)市場(chǎng)上份額價(jià)格變動(dòng)情況買(mǎi)賣(mài)份額，實(shí)現(xiàn)投資收益。也就是說(shuō)將文化藝術(shù)品拆分后通過(guò)交易所的電子交易平臺(tái)公開(kāi)上市交易。例如，已經(jīng)上市的《燕塞秋》這幅畫(huà)，被分拆成500萬(wàn)份，每份1元，每次交易最少100份。以前買(mǎi)的都是一整幅畫(huà)，現(xiàn)在你買(mǎi)到的可以是這幅畫(huà)的幾萬(wàn)分之一――這幾萬(wàn)分之一可能是畫(huà)上松樹(shù)的一個(gè)節(jié)疤，也可能是畫(huà)家署名的一個(gè)標(biāo)點(diǎn)。當(dāng)然，你不能把單獨(dú)的一個(gè)松樹(shù)節(jié)疤買(mǎi)回家，畫(huà)還是統(tǒng)一保管，你只是象征性地在電腦里得到數(shù)字。以前這些名家藝術(shù)品在拍賣(mài)行里動(dòng)輒拍出幾百萬(wàn)上千萬(wàn)的天價(jià)，投資門(mén)檻太高。藝術(shù)品金融化的潮流，令名家藝術(shù)品不再是富豪們的專(zhuān)利，普通老百姓也能投資收藏。
二、藝術(shù)品份額的交易模式
目前藝術(shù)品份額交易有兩種模式，一種是以天津、深圳為代表的類(lèi)證券化交易模式，另一種是以上海為代表的產(chǎn)權(quán)交易模式。
1月26日，天津文化藝術(shù)品交易所將天津山水畫(huà)家白庚延的兩幅作品《黃河咆哮》和《燕塞秋》分別拆分為600萬(wàn)份和500萬(wàn)份，以每份1元的價(jià)格掛牌交易。2月底，天津文交所又推出8個(gè)藝術(shù)品上市，其中有一顆4.34克拉的天然粉色鉆石，上市總價(jià)為2400萬(wàn)元。深圳文化產(chǎn)權(quán)交易所即將推出的“南黃北齊”藝術(shù)品資產(chǎn)包已完成一級(jí)市場(chǎng)募集，預(yù)計(jì)3月中旬上市。不過(guò)，天津文交所和深圳文交所的差別在于，一級(jí)市場(chǎng)出讓對(duì)象不同。天津文交所藝術(shù)品份額一級(jí)市場(chǎng)采取網(wǎng)上申購(gòu)搖號(hào)抽簽方式，只要開(kāi)戶(hù)的投資者均可參與申購(gòu)，每個(gè)賬戶(hù)限申購(gòu)一次。而深圳文交所采取的是定向募集。
藝術(shù)品份額交易類(lèi)似于股票買(mǎi)賣(mài)。天津文交所的數(shù)據(jù)顯示，目前每天開(kāi)戶(hù)人數(shù)超過(guò)300人，投資者大多分布在天津、北京、上海、深圳等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，其中本市的投資者超過(guò)三分之一，投資者的開(kāi)戶(hù)資金多為十幾萬(wàn)元。投資者在天津文交所開(kāi)戶(hù)之后，便可以下載一個(gè)類(lèi)似于股票網(wǎng)上下單的客戶(hù)端用來(lái)買(mǎi)進(jìn)賣(mài)出。每天的交易時(shí)間和股市一樣，9：3―11：30，13：00―15：00。只要投資客接觸過(guò)網(wǎng)絡(luò)炒股，對(duì)藝術(shù)品份額交易就能很快上手。不過(guò)和股市交易有所不同的是，藝術(shù)品份額化交易采取T+0模式，可以當(dāng)天買(mǎi)賣(mài)；此外，該市場(chǎng)每日15％的漲跌幅限制也大于股票市場(chǎng)的10％。便捷的操作與較低的門(mén)檻讓投資者趨之若鶩，但無(wú)形中也放大了交易風(fēng)險(xiǎn)。
三、藝術(shù)品份額交易的風(fēng)險(xiǎn)防范機(jī)制
1、漲跌停板制度。藝術(shù)品份額交易不僅有日漲跌停板制度，還有月、年的漲停板制度。例如規(guī)定日價(jià)格漲跌幅的比例均為15％，月漲幅比例為100％，年漲幅比例則是900％。這樣可以防止藝術(shù)品份額交易的價(jià)格漲得過(guò)快，也更符合藝術(shù)品本身的價(jià)值發(fā)現(xiàn)規(guī)律。
2、大客戶(hù)報(bào)告制度。交易所引入了大客戶(hù)報(bào)告制度，規(guī)定要求投資人在增持或減持份額后，其所持單只份額的比例超過(guò)10％或其整數(shù)倍的，交易所將向全體投資者予以公告。
3、日常重點(diǎn)監(jiān)控。交易所還將對(duì)一些異常交易行為進(jìn)行日常重點(diǎn)監(jiān)控。例如，可能對(duì)份額交易價(jià)格產(chǎn)生重大影響的信息披露前，大量買(mǎi)入或者賣(mài)出相關(guān)份額；委托、授權(quán)給同一機(jī)構(gòu)或者同一個(gè)人代為從事交易的份額賬戶(hù)之間，大量或者頻繁進(jìn)行互為對(duì)手方的交易；兩個(gè)或兩個(gè)以上固定的或涉嫌關(guān)聯(lián)的份額賬戶(hù)之間，大量或者頻繁進(jìn)行互為對(duì)手方的交易；頻繁申報(bào)或頻繁撤銷(xiāo)申報(bào)，以影響份額交易價(jià)格或其他投資人的投資決定；巨額申報(bào)，且申報(bào)價(jià)格明顯偏離申報(bào)時(shí)的份額市場(chǎng)成交價(jià)格；進(jìn)行與自身公開(kāi)的投資分析、預(yù)測(cè)或建議相背離的份額交易。
4、技術(shù)性停牌或臨時(shí)停市的措施處理。一旦規(guī)定中的“異常波動(dòng)”的行為出現(xiàn)，且交易所認(rèn)為會(huì)嚴(yán)重影響交易的正常進(jìn)行，將可以采取技術(shù)性停牌或臨時(shí)停市的措施處理。對(duì)于情節(jié)嚴(yán)重的異常交易行為，交易所還可以視情況采取口頭或書(shū)面警示、要求相關(guān)投資人提交書(shū)面承諾、降低投資人交易傭金等級(jí)等措施。
5、“退市”機(jī)制。根據(jù)天津文化藝術(shù)品交易所的規(guī)定，當(dāng)單個(gè)投資人持有的同一標(biāo)的物的份額比例達(dá)到該份額總量的67％時(shí)，即可觸發(fā)強(qiáng)制要約收購(gòu)。當(dāng)觸發(fā)強(qiáng)制要約收購(gòu)后，該份額立即停牌，同時(shí)，強(qiáng)制要約收購(gòu)人須在5個(gè)交易日將強(qiáng)制要約收購(gòu)所需資金劃到交易所指定資金賬戶(hù)，否則強(qiáng)制要約收購(gòu)則為失敗。
四、藝術(shù)品份額交易在探索中前進(jìn)
文化產(chǎn)權(quán)交易平臺(tái)是文化和資本對(duì)接的最佳途徑，而文化金融產(chǎn)品則是對(duì)接的主要方式。這個(gè)過(guò)程中必然要金融創(chuàng)新，只有在風(fēng)險(xiǎn)可控、監(jiān)管體制完善、法律法規(guī)都配套的情況下，才能進(jìn)行文化金融產(chǎn)品創(chuàng)新，如果太過(guò)冒進(jìn)反而不利于文化市場(chǎng)的發(fā)展。藝術(shù)品的證券化、大眾化是一種不可避免的趨勢(shì)，藝術(shù)品證券化無(wú)疑也是一種有意義的嘗試，雖然作為新生事物還有很多不完善之處，但它將在探索中不斷前進(jìn)。
參考文獻(xiàn)
企業(yè)家攪動(dòng)收藏界
近年來(lái)，在國(guó)內(nèi)外各大藝術(shù)品拍賣(mài)場(chǎng)上，都能看到中國(guó)企業(yè)家的身影，隨著藝術(shù)品市場(chǎng)向高價(jià)位階段發(fā)展，老一輩藏家逐漸淡出收藏界，而企業(yè)家則成為藝術(shù)品收藏主力。
招商銀行和貝恩管理顧問(wèn)公司于近日聯(lián)合的《2013中國(guó)私人財(cái)富報(bào)告》顯示，截至2012年底，中國(guó)個(gè)人金融性資產(chǎn)超過(guò)1000萬(wàn)元的人群已經(jīng)達(dá)到70萬(wàn)人，預(yù)討2013年底將增加至84萬(wàn)人。隨著這些“千萬(wàn)富翁”對(duì)房產(chǎn)、股票投資熱情的下降，他們對(duì)資產(chǎn)多元化配置的需求日益顯著，藝術(shù)品收藏成為更多富翁選擇的資產(chǎn)配置方式之一。中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，在其會(huì)員中，企業(yè)家所占比例已超過(guò)20%，其購(gòu)買(mǎi)力占整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的60%以上，活躍在北京、上海各大拍賣(mài)場(chǎng)上的買(mǎi)家，70%以上都是企業(yè)家。
臺(tái)灣觀(guān)想藝術(shù)中心董事長(zhǎng)徐政夫認(rèn)為，相比港臺(tái)地區(qū)藏家而言，內(nèi)地藝術(shù)品收藏雖然起步較晚，但資金充足，購(gòu)買(mǎi)力驚人。蘇富比亞洲區(qū)行政總裁程壽康表示，5年前，內(nèi)地買(mǎi)家所占比例不到5%，到現(xiàn)在已接近一半，而絕大多數(shù)是企業(yè)家，他們來(lái)自不同的行業(yè)，主要以收藏傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)、古玩、珠寶及鐘表為主。
藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人邵建武介紹說(shuō)“拍賣(mài)市場(chǎng)剛興起時(shí)，國(guó)有機(jī)構(gòu)的參與力度較大，但是，隨著作品真?zhèn)螁?wèn)題凸顯，以故宮博物院為首的國(guó)有機(jī)構(gòu)開(kāi)始逐漸退出，‘國(guó)退民進(jìn)’，很多企業(yè)家開(kāi)始進(jìn)入藝術(shù)品收藏。尤其是在2010年、2011年藝術(shù)品市場(chǎng)高峰期，抱著投資心理，很多商人蜂擁而至，在經(jīng)歷藝術(shù)品市場(chǎng)調(diào)整以來(lái)，企業(yè)家收藏也變得更為理性。”
世界華人收藏家大會(huì)組委會(huì)執(zhí)行副主任祝君波介紹，根據(jù)最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，拍賣(mài)市場(chǎng)上的單件藝術(shù)品均價(jià)已高達(dá)30萬(wàn)元?！皢渭囆g(shù)品價(jià)格太貴，普通藏家難以企及，歷史上有過(guò)的文人藏家都已逐漸退出。當(dāng)前進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)的主要有兩類(lèi)人：一是以藝術(shù)品投資為目的的藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人：另一類(lèi)是企業(yè)收藏家，他們所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)收藏人數(shù)的50%?！?/p>
企業(yè)家為何熱衷收藏
在祝君波看來(lái)，中國(guó)企業(yè)家進(jìn)入收藏主要出于三方面的目的一是以個(gè)人力量“反哺社會(huì)”，將個(gè)人藏品與大眾分享，建立博物館或美術(shù)館；另一方面是出于企業(yè)家個(gè)人愛(ài)好，企業(yè)家在擁有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力后，為提升個(gè)人品位，將收藏作為經(jīng)營(yíng)企業(yè)之外發(fā)展個(gè)人興趣的手段：第三就是兼及投資獲利。
當(dāng)然，通過(guò)收藏傳播企業(yè)文化，展示企業(yè)形象也是眾多企業(yè)家熱衷于藝術(shù)品收藏的重要原因。邵建武說(shuō)：“藝術(shù)品市場(chǎng)本身體量不大，但影響很大；活力不強(qiáng)，但活躍程度很大。拍賣(mài)市場(chǎng)一年的總成交額就幾百億元，在社會(huì)上具有很高的關(guān)注度和吸引力。”
看中藝術(shù)品的投資屬性也是企業(yè)家進(jìn)行收藏的最大動(dòng)力。“近幾年，很多企業(yè)家進(jìn)入收藏的目的是通過(guò)藝術(shù)品進(jìn)行投資?！弊＞ū硎?。邵建武更是直言不諱：“民營(yíng)企業(yè)家收藏從頭到尾都是以資本為主要目的?！碑?dāng)下，藝術(shù)品成為繼股市、房產(chǎn)、黃金投資外，最為重要的投資選擇，藝術(shù)品抗跌性較強(qiáng)，對(duì)于那些經(jīng)過(guò)歷史沉淀的藝術(shù)品而言，具有保值和增值功能，許多企業(yè)進(jìn)入收藏就是看中藝術(shù)品保值、升值潛力。
有人表示，企業(yè)家收藏是附庸風(fēng)雅，而真正懂收藏的不足10%。而祝君波認(rèn)為，企業(yè)收藏家從市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)中得到經(jīng)驗(yàn)，大部分企業(yè)收藏家的鑒定能力、分析能力和藝術(shù)修養(yǎng)在這20多年都得到提高。也有業(yè)內(nèi)人士表示企業(yè)家收藏藝術(shù)品的主要目的是為了避稅，根據(jù)相關(guān)法律規(guī)定，收藏品屬于企業(yè)的固定資產(chǎn)，每年都會(huì)按照一定的比例折舊，企業(yè)家不僅可以從中提取折舊成本，避開(kāi)稅收，還在無(wú)形中實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品增值的目的。
不管出于怎樣的目的，攜帶大量資本進(jìn)場(chǎng)的企業(yè)家改變了中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)，也影響著中國(guó)收藏的格局。邵建武表示，企業(yè)收藏家對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)和收藏的最大的影響表現(xiàn)在：一是將中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模提升到一定的高度，增加了藝術(shù)品市場(chǎng)的體量：二是填補(bǔ)了國(guó)家、機(jī)構(gòu)收藏的部分不足，國(guó)有機(jī)構(gòu)收藏退出市場(chǎng)后，企業(yè)家收藏彌補(bǔ)了這一空白。
祝君波則認(rèn)為，企業(yè)家進(jìn)入收藏帶來(lái)的最大影響是帶動(dòng)了私人收藏。“中國(guó)傳統(tǒng)收藏家有3種人：舊時(shí)官僚、文人和實(shí)業(yè)家。隨著藝術(shù)品單價(jià)門(mén)檻的提高，官員收藏和文人收藏逐漸退出，能夠在市場(chǎng)上生存發(fā)展的就只有企業(yè)家，他們的進(jìn)入支持了當(dāng)代私人收藏，也推動(dòng)了藝術(shù)品市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！弊＞ㄕf(shuō)。
此外，邵建武認(rèn)為，企業(yè)家擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，使國(guó)外市場(chǎng)上很多珍貴藝術(shù)品回到國(guó)內(nèi)，也促進(jìn)了更多中國(guó)藝術(shù)品的回流?！捌髽I(yè)家進(jìn)入藝術(shù)品收藏，使得中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)與海外市場(chǎng)逐步接軌，中國(guó)藝術(shù)品與西方藝術(shù)品的市場(chǎng)差價(jià)逐漸縮小，中國(guó)藝術(shù)品的價(jià)值正在被重新認(rèn)可，價(jià)格得以重新評(píng)估，沒(méi)有企業(yè)家的介入，我們還有很長(zhǎng)的路要走?！?/p>
有人表示，企業(yè)家和大量資本進(jìn)入藝術(shù)品收藏，也引發(fā)了藝術(shù)品市場(chǎng)無(wú)序發(fā)展，企業(yè)雄厚資金的介入使得藝術(shù)品市場(chǎng)的規(guī)模迅速擴(kuò)大，藝術(shù)品價(jià)格因此瘋漲。資本快進(jìn)快出引發(fā)藝術(shù)品市場(chǎng)的暴漲暴跌，很多人指責(zé)是企業(yè)收藏家引起的。對(duì)此觀(guān)點(diǎn)，祝君波表示，“市場(chǎng)的漲跌和投資理念相關(guān)，有人將這個(gè)市場(chǎng)當(dāng)作投資，市場(chǎng)好就進(jìn)入，環(huán)境不好就退出；市場(chǎng)的波動(dòng)取決于投資的理念能否實(shí)現(xiàn)，在未來(lái)10年、20年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的主體還是由藝術(shù)品經(jīng)紀(jì)人和企業(yè)收藏家兩部分組成。當(dāng)前市場(chǎng)雖然處于調(diào)整期，但很多企業(yè)家還在市場(chǎng)上。”
很多拍賣(mài)公司負(fù)責(zé)人表示，民營(yíng)企業(yè)家在國(guó)內(nèi)外拍賣(mài)場(chǎng)上已臭名在外，競(jìng)拍作品時(shí)炫富、斗氣、亂出價(jià)，拍而不付款已成為藝術(shù)品市場(chǎng)的頑癥，甚至影響到中國(guó)買(mǎi)家的聲譽(yù)。收藏要具備深厚專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)的知識(shí)，很多企業(yè)家缺乏經(jīng)驗(yàn)、鑒賞能力不高、盲目投入資金，不僅造成巨大的經(jīng)濟(jì)損失，更為嚴(yán)重的是致使許多假貨在市場(chǎng)上大肆泛濫?！爸袊?guó)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入藝術(shù)品市場(chǎng)是積極活躍的，但從企業(yè)本身角度來(lái)說(shuō)，很多企業(yè)家的進(jìn)入和退出都是非理性的，進(jìn)入的方法和手段，進(jìn)入以后的安排以及收藏計(jì)劃很多都欠考慮?！鄙劢ㄎ湔f(shuō)。
向財(cái)富進(jìn)軍還是向文化看齊
香港著名收藏家張宗憲曾這樣定義收藏家：真正的收藏家至少收藏20年、30年，甚至一輩子，并且最后捐給博物館或相關(guān)學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)，這樣才能算真正的收藏家。
不過(guò)，祝君波認(rèn)為：“不能以傳統(tǒng)觀(guān)點(diǎn)定位當(dāng)代收藏家，現(xiàn)在的收藏家是兼容的。在當(dāng)代，收藏不僅是文化責(zé)任，也體現(xiàn)個(gè)人素養(yǎng)，還有投資的功能，需要綜合考慮。”他希望收藏家能兼顧藏品的文化性和商業(yè)性，做結(jié)合型的收藏家?！笆詹丶壹纫顿Y，但又不是單純的投資，而離開(kāi)現(xiàn)實(shí)環(huán)境，單純談文化提升，收藏品位是不切合實(shí)際的。在國(guó)外也是如此，很多收藏家是以藏養(yǎng)藏，收藏和投資很難有涇渭分明的界限，國(guó)內(nèi)也有很多不錯(cuò)的藏家，不僅眼光好，而且還展開(kāi)專(zhuān)業(yè)的研究，收藏家品位和氣度的提升，需要有一個(gè)過(guò)程?！?/p>
對(duì)于很多涉入收藏的企業(yè)家來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品既是保值工具，能賺錢(qián)，因此，藝術(shù)品投資正成為企業(yè)家資本運(yùn)作的新方式。今典集團(tuán)總裁張寶全【微博】就直言：“我不是藝術(shù)贊助人，我的最終目的是做藝術(shù)產(chǎn)業(yè)?！彼囆g(shù)品市場(chǎng)投資分析專(zhuān)家趙力也表示：“中國(guó)企業(yè)家對(duì)藝術(shù)品價(jià)值的投資已經(jīng)逐步轉(zhuǎn)化為對(duì)企業(yè)藝術(shù)文化的投資?！?/p>
當(dāng)下，中國(guó)新一代的企業(yè)收藏家將目光投向更有社會(huì)意義和文化品位的藝術(shù)品收藏上來(lái)，積極參與、影響當(dāng)代社會(huì)文化的構(gòu)建。事實(shí)上，已經(jīng)有不少企業(yè)家將建設(shè)博物館的夢(mèng)想付諸實(shí)施。國(guó)家文物局最近公布的數(shù)據(jù)表明，截至目前，全國(guó)備案博物館3866家，其中，民辦博物館有647家，但各類(lèi)尚未備案的民辦博物館數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這一統(tǒng)計(jì)，各種博物館的數(shù)量還在持續(xù)增加，僅在江浙地區(qū)，已建成的私人博物館就有100多個(gè)。
奧巴馬競(jìng)選時(shí)，召集一幫電腦怪才，讓他們梳理數(shù)據(jù)庫(kù)，找出那些可能投票給他的人群然后用量身定做的手機(jī)短信盯住這些人?；閼倬W(wǎng)站則運(yùn)用運(yùn)算法則，分析無(wú)數(shù)種性格特征，確定誰(shuí)與你最相配。2012年12月，英國(guó)人維克托·邁爾·舍恩伯格所著的《大數(shù)據(jù)時(shí)代》在中國(guó)翻譯出版，他在書(shū)中說(shuō)，大數(shù)據(jù)帶來(lái)的信息風(fēng)暴正在變革我們的生活、工作和思維，大數(shù)據(jù)開(kāi)啟了一次重大的時(shí)代轉(zhuǎn)型。
有媒體聲稱(chēng)，2013年是大數(shù)據(jù)元年。并且真的有公司在大數(shù)據(jù)中擁有了上帝俯視的感覺(jué)，美國(guó)洛杉磯就有企業(yè)宣稱(chēng)，他們將全球夜景的歷史數(shù)據(jù)建立模型，在過(guò)濾掉波動(dòng)之后，做出了投資房地產(chǎn)和消費(fèi)的研究報(bào)告。
那么大數(shù)據(jù)時(shí)代會(huì)給藝術(shù)品行業(yè)帶來(lái)什么？
藝術(shù)品行業(yè)的大數(shù)據(jù)主要包括3個(gè)方面：用戶(hù)大數(shù)據(jù)、內(nèi)容大數(shù)據(jù)和渠道大數(shù)據(jù)。今年3月，德勤公司和ArtTactic聯(lián)合了《2013藝術(shù)品網(wǎng)上交易報(bào)告》，該報(bào)告顯示“藝術(shù)品正在朝線(xiàn)上發(fā)展”。在過(guò)去的幾年里，有超過(guò)300家在線(xiàn)藝術(shù)品風(fēng)司成立，至少71%的藝術(shù)收藏家在線(xiàn)購(gòu)買(mǎi)過(guò)藝術(shù)品，這一數(shù)字還會(huì)上升。
正是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這3種數(shù)據(jù)能夠融合在一起，從而為藝術(shù)市場(chǎng)提供支撐和服務(wù)。當(dāng)我們觀(guān)察國(guó)際上大數(shù)據(jù)對(duì)于對(duì)金融市場(chǎng)的一般要求，同樣我們可以移植到藝術(shù)市場(chǎng)之上。
一個(gè)是量化非結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)（unstructured data）。比如國(guó)外的對(duì)沖基金和曾經(jīng)嘗試量化財(cái)經(jīng)新聞，用情感度的變化幫助決策。 是不是我們也可以量化藝術(shù)品新聞，看看基于感性和情感的分析策略是不是能在藝術(shù)品投資中帶來(lái)相對(duì)明顯的效益。
另一個(gè)是如何讓數(shù)字再利用，網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品交易具有隨機(jī)性，但是每次留下的交易數(shù)字和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣是不是可以幫助用戶(hù)或者幫助藝術(shù)品互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)做出更好的服務(wù)和判斷？
還有要重視數(shù)據(jù)的重組。 把多個(gè)數(shù)據(jù)集的總和重組在一起往往能提高單個(gè)數(shù)據(jù)的價(jià)值。 當(dāng)我們對(duì)藝術(shù)品交易的數(shù)據(jù)還簡(jiǎn)單停留在估價(jià)、成交價(jià)、上拍件數(shù)的時(shí)候，能不能可以有更多因素為藝術(shù)市場(chǎng)提供便利？
毫無(wú)疑問(wèn)，接下來(lái)這個(gè)數(shù)據(jù)和資訊爆炸的時(shí)代，大數(shù)據(jù)時(shí)代會(huì)帶來(lái)思維的根本性變革，而這也會(huì)對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)產(chǎn)生巨大的改變。
數(shù)據(jù)為王 需要升級(jí)的投資思維
“數(shù)據(jù)是新的石油?！眮嗰R遜前任首席科學(xué)家Andreas Weigend說(shuō)。當(dāng)Instagram以10億美元準(zhǔn)備出售之時(shí)，世界最大影像產(chǎn)品及服務(wù)商柯達(dá)正申請(qǐng)破產(chǎn)。
在藝術(shù)品市場(chǎng)，雅昌集團(tuán)和它龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)資源自然是無(wú)法繞過(guò)的。
作為一個(gè)成立于1993年，與中國(guó)藝術(shù)品行業(yè)共同成長(zhǎng)的文化企業(yè)，雅昌集團(tuán)從傳統(tǒng)印刷企業(yè)走向了以視覺(jué)文化為主的新型企業(yè)。大數(shù)據(jù)時(shí)代，又有新的方向。
多年以前，雅昌集團(tuán)的核心業(yè)務(wù)是藝術(shù)品拍賣(mài)圖錄和專(zhuān)業(yè)藝術(shù)書(shū)籍的印刷。每完成一個(gè)項(xiàng)目，數(shù)據(jù)圖片，文字資源他們都會(huì)做一個(gè)固態(tài)的儲(chǔ)存?zhèn)浞荩瑝m封在柜子里的CD、磁帶想要查找都很麻煩。趕在上世紀(jì)90年代末，雅昌藝術(shù)網(wǎng)將藝術(shù)品的圖片和文字資料、藝術(shù)機(jī)構(gòu)的信息、藝術(shù)資訊、藝術(shù)類(lèi)圖書(shū)等資料全部放到網(wǎng)上，與各種文博機(jī)構(gòu)共享。如今有學(xué)術(shù)研究機(jī)構(gòu)以雅昌的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)為藍(lán)本構(gòu)建了自己的分析體系，更是有很多藝術(shù)品拍賣(mài)公司的業(yè)務(wù)經(jīng)理習(xí)慣性的瀏覽雅昌的數(shù)據(jù)，與客戶(hù)討論拍品的相關(guān)情況。
藝術(shù)品的交易鏈條中，經(jīng)歷創(chuàng)作、傳播、宣傳、交易、收藏以及再流通這樣的過(guò)程。在這個(gè)鏈條之下其實(shí)還隱藏著一條數(shù)據(jù)價(jià)值鏈，即數(shù)據(jù)的采集、存儲(chǔ)、管理和應(yīng)用。在數(shù)據(jù)量不斷增加以及業(yè)務(wù)需求多樣化的背景下，數(shù)據(jù)價(jià)值鏈對(duì)雅昌集團(tuán)的重要性不言而喻。近幾年來(lái)藝術(shù)品行業(yè)涌現(xiàn)出很多優(yōu)秀的網(wǎng)站，但是他們面對(duì)雅昌這樣做得最早、數(shù)據(jù)最完善的“巨人”永遠(yuǎn)有些氣力不足。目前雅昌“中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)”包含的數(shù)據(jù)達(dá)3，000多萬(wàn)條，預(yù)計(jì)到2015年，數(shù)據(jù)總量將達(dá)到8，000多萬(wàn)條。就像騰訊企鵝龐大用戶(hù)量讓互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)恐懼一樣。雅昌龐大的數(shù)據(jù)是它藝術(shù)生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈的命脈所在。
收集數(shù)據(jù)并建立一定的模型，并建立某種聯(lián)系，這就不能不提2004年起推出的“雅昌指數(shù)”。它意圖像股票指數(shù)一樣顯示每一拍賣(mài)季、每一位藝術(shù)家的價(jià)格走勢(shì)。事實(shí)上由于中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的痼疾，業(yè)內(nèi)對(duì)許多作品的真?zhèn)螁?wèn)題與樣本問(wèn)題始終存疑，并沒(méi)有對(duì)這樣的指數(shù)產(chǎn)生類(lèi)似金融指數(shù)的效力?！把挪笖?shù)”更多的出現(xiàn)在許多藝術(shù)品投資公司的策劃和媒體的引用中，不過(guò)在這樣的模型下看出相對(duì)準(zhǔn)確趨勢(shì)和做最基本的投資分析卻也是相對(duì)合理的。
通過(guò)一定的數(shù)據(jù)，給藝術(shù)品交易作指導(dǎo)雖然無(wú)法保證每筆交易盈利，但至少可以透過(guò)歷史表現(xiàn)讓他們了解使用該方法的預(yù)期勝率，盈虧比和收益，也會(huì)增加投資的安全感。
收藏群體的變遷 只是個(gè)開(kāi)始
讓普通人接受大數(shù)據(jù)時(shí)代的思維。 這是最難也是最容易被忽略的部分。當(dāng)大數(shù)據(jù)遇到了知識(shí)結(jié)構(gòu)相對(duì)保守的藝術(shù)品收藏投資者，則更有難度。 普通的藝術(shù)品投資者更習(xí)慣關(guān)注每一個(gè)品類(lèi)，甚至某一件藝術(shù)品的漲跌輸贏(yíng)，關(guān)注他們的傳承和背后的故事。而要讓他們忽視這些，轉(zhuǎn)而關(guān)注藝術(shù)與國(guó)家經(jīng)濟(jì)的相關(guān)性、藝術(shù)與資本的相關(guān)性、甚至與某一類(lèi)畫(huà)家的某些其他藝術(shù)品漲跌的概率。無(wú)疑需要有成熟的機(jī)構(gòu)組織以及成功的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)引導(dǎo)收藏者的投資思維。
誰(shuí)會(huì)應(yīng)用這些數(shù)據(jù)，是擺在我們面前的又一個(gè)問(wèn)題。不過(guò)在藝術(shù)品電商的眼里，定位準(zhǔn)確的新的收藏群體，已經(jīng)不是問(wèn)題。
中國(guó)藏家群體經(jīng)歷了市場(chǎng)的輪番淘汰，面貌發(fā)生過(guò)一次又一次的轉(zhuǎn)變。剛開(kāi)始走進(jìn)中國(guó)拍賣(mài)行的都是外國(guó)人或者港臺(tái)人士，至少是海外接受教育的人。比如在朵云軒的首場(chǎng)拍賣(mài)上，港臺(tái)買(mǎi)家就占了7成。2000年之后，真正的大陸藏家才活躍起來(lái)。2002-2003年藝術(shù)市場(chǎng)第一次價(jià)格上揚(yáng)，老一代以企業(yè)主為代表的收藏家沒(méi)有迎合市場(chǎng)的趨勢(shì)，逐漸被邊緣化。真正愛(ài)好藝術(shù)品，純粹以收藏為目的的收藏家也早已經(jīng)買(mǎi)不起了，不再是市場(chǎng)的主力。目前，其他行業(yè)作資金支持的藏家已經(jīng)成為最有實(shí)力的買(mǎi)家。
在網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)人群的地區(qū)分布上看，北京、上海、廣州這些傳統(tǒng)的收藏大省依舊位居前列，然而經(jīng)濟(jì)強(qiáng)省如浙江、福建、江蘇、山東買(mǎi)家的崛起已經(jīng)是難以忽視的力量。這些靠個(gè)體經(jīng)濟(jì)崛起的省份，以沿海省份為主力，有相對(duì)充裕的資金量，但是難以承受巨大的線(xiàn)下成本。所以這些地區(qū)的新買(mǎi)家，成為藝術(shù)市場(chǎng)的新鮮血液，也是未來(lái)亟待挖掘的客戶(hù)。
在藝典中國(guó)組織的北京保利聯(lián)合淘寶的網(wǎng)絡(luò)拍賣(mài)會(huì)上，在易拍全球的注冊(cè)會(huì)員上，可以看到同樣一群人?！?0后”、“80后”買(mǎi)家逐步走向藝術(shù)品市場(chǎng)舞臺(tái)，他們有成熟的網(wǎng)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)、認(rèn)可電子商務(wù)的方式。而且有更多的藝術(shù)品符合年輕人的審美，在購(gòu)買(mǎi)投資時(shí)候，資金也符合年輕消費(fèi)者的承受能力。
2005年7月，由雅昌印制的《西夏文物》榮獲第55屆“美國(guó)印制大獎(jiǎng)"Benny Award金獎(jiǎng)。這是雅昌公司繼2003年憑《梅蘭芳藏戲曲史料圖畫(huà)集》摘取被譽(yù)為全球印刷界“奧斯卡”的Benny Award金獎(jiǎng)以來(lái)，再次榮膺該項(xiàng)國(guó)際大獎(jiǎng)。
2006年5月29日，雅昌成為文化部命名的第二批“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”深圳唯一一家企業(yè)。
雅昌自主開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)的“雅昌藝術(shù)網(wǎng)”，首創(chuàng)了“中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)行情系統(tǒng)”，建立了目前世界上獨(dú)一無(wú)二的“中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)”；并以此為基礎(chǔ)，通過(guò)科學(xué)計(jì)算和概率統(tǒng)計(jì)方法生成雅昌藝術(shù)市場(chǎng)指數(shù)(AMI)，雅昌指數(shù)，一定程度上可等于藝術(shù)市場(chǎng)的“風(fēng)向標(biāo)”。
雅昌從傳統(tǒng)印刷向文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新型發(fā)展，給全國(guó)印刷行業(yè)及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都提供了一個(gè)值得研究與借鑒的參照體。
核心邏輯：
雅昌從事多年藝術(shù)印刷，累積了大量的中國(guó)藝術(shù)品圖文數(shù)據(jù)。
雅昌將中國(guó)藝術(shù)品圖文這些“過(guò)氣”的資料建立成“中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)”，通過(guò)“變廢為寶”，并在此基礎(chǔ)上建立雅昌藝術(shù)網(wǎng)這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，為客戶(hù)提供增值服務(wù)，開(kāi)創(chuàng)了“傳統(tǒng)印刷+現(xiàn)代IT技術(shù)+文化藝術(shù)”這一嶄新的“雅昌模式”。
這種模式一方面利用傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)提供綜合服務(wù)，大大降低了成本。另一方面，利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的增值服務(wù)讓客戶(hù)與雅昌結(jié)成緊密合作關(guān)系，同時(shí)也為傳統(tǒng)印刷業(yè)務(wù)帶來(lái)滾滾財(cái)源。這兩方面相互支持、相互協(xié)作，實(shí)現(xiàn)了新舊經(jīng)濟(jì)模式的有機(jī)結(jié)合。
案例調(diào)研
立足藝術(shù)印刷
雅昌成立于1993年，一起步就定位于高端的彩色藝術(shù)印刷。但當(dāng)時(shí)業(yè)內(nèi)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，傳統(tǒng)上比拼的技術(shù)、設(shè)備現(xiàn)在都相差不大，怎樣才能迅速崛起呢?
服務(wù)!誰(shuí)為客戶(hù)提供出色優(yōu)異的服務(wù)，誰(shuí)就能占領(lǐng)市場(chǎng)的制高點(diǎn)，從而在競(jìng)爭(zhēng)中獲勝。1995年，雅昌董事長(zhǎng)萬(wàn)捷提出”印刷業(yè)是服務(wù)業(yè)”的經(jīng)營(yíng)理念，要求員工做到：”客戶(hù)想不到的我們也要想到做到；不僅讓客戶(hù)滿(mǎn)意，而且讓客戶(hù)感動(dòng)。”這一理念讓雅昌在同行中很快脫穎而出。此后幾年，其產(chǎn)品質(zhì)量一直保持著廣東地區(qū)三甲地位，而且在香港、美國(guó)等地頻頻獲獎(jiǎng)。
服務(wù)的提升是無(wú)止境的，而同業(yè)的學(xué)習(xí)與趕超也很迅速。為了保持自己的領(lǐng)先地位，2000年，雅昌在”印刷業(yè)是服務(wù)業(yè)”的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提出”為客戶(hù)提供增值服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)理念。萬(wàn)捷認(rèn)為：”印刷行業(yè)除了為客戶(hù)提供精美的印刷產(chǎn)品服務(wù)外，還必須充分利用企業(yè)資源，為客戶(hù)提供印刷產(chǎn)品之外的更多服務(wù)，幫助客戶(hù)獲得成功。這就是增值服務(wù)的內(nèi)容和目的?！?/p>
全新的理念解放了雅昌人的思想，促進(jìn)了服務(wù)意識(shí)、內(nèi)容、模式和手段的全面創(chuàng)新。雅昌人建立起一種“業(yè)務(wù)項(xiàng)目”意識(shí)，對(duì)每一項(xiàng)業(yè)務(wù)的背景，以及其前因后果都要進(jìn)行系統(tǒng)的分析和策劃，進(jìn)而將服務(wù)提前介入和向后延伸。
這種全方位的服務(wù)讓雅昌的客戶(hù)更加滿(mǎn)意，雅昌先后贏(yíng)得了舉世矚目的《北京2008年奧運(yùn)會(huì)申辦報(bào)告》和《上海2010年世博會(huì)申辦報(bào)告》的印制業(yè)務(wù)。伴隨這兩份報(bào)告的印制，雅昌藝術(shù)印刷產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外頻頻獲獎(jiǎng)，2003年和2005年，兩次榮獲被譽(yù)為全球印刷界“奧斯卡”的Benny Award金獎(jiǎng)。此外，僅香港印制大獎(jiǎng)，從2000年起的6年時(shí)間，雅昌就獲得了38項(xiàng)!
13年發(fā)展，雅昌精心印制了無(wú)數(shù)藝術(shù)出版物，廣結(jié)善緣于中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)。走出了一條服務(wù)于藝術(shù)市場(chǎng)的通途。如今，雅昌在提供藝術(shù)類(lèi)印品解決方案、拍賣(mài)行業(yè)印品解決方案及大型企業(yè)印品解決方案等方面即形成了核心競(jìng)爭(zhēng)力。尤其在國(guó)內(nèi)拍賣(mài)業(yè)的印刷業(yè)務(wù)，份額高居95％之多。
把握大趨勢(shì)
在藝術(shù)印刷這個(gè)領(lǐng)域，雅昌已經(jīng)做到世界先進(jìn)水平了，然而萬(wàn)捷并不滿(mǎn)足。他在不同的場(chǎng)合多次強(qiáng)調(diào)：“雅昌要做最優(yōu)秀印刷品的文化產(chǎn)業(yè)，而不是最優(yōu)秀的印刷廠(chǎng)?！?/p>
從事印刷業(yè)多年，有一本書(shū)名叫《印刷大趨勢(shì)》的書(shū)給萬(wàn)捷留下了深刻的印象。這本書(shū)主要預(yù)測(cè)了印刷業(yè)在未來(lái)如何與信息產(chǎn)業(yè)結(jié)合，與文化產(chǎn)業(yè)結(jié)合，如何去數(shù)字化，如何延伸其專(zhuān)業(yè)性。
結(jié)合雅昌多年從事藝術(shù)印刷的實(shí)際，萬(wàn)捷決定走一條把傳統(tǒng)印刷、文化藝術(shù)和丌技術(shù)結(jié)合起來(lái)發(fā)展的道路，創(chuàng)造最優(yōu)秀產(chǎn)品的文化產(chǎn)業(yè)。
這是一條非常明智的發(fā)展道路，在藝術(shù)印刷行業(yè)，雅昌可謂領(lǐng)先者；在文化藝術(shù)領(lǐng)域，雅昌有著眾多的藝術(shù)家、拍賣(mài)行客戶(hù)和資源；而結(jié)合先進(jìn)的丌技術(shù)，不僅可以進(jìn)一步提高印刷的信息化應(yīng)用，資源整合得當(dāng)，還能為客戶(hù)提供更多的“增值服務(wù)”。
10余年來(lái)，雅昌在書(shū)畫(huà)、文物、拍賣(mài)、攝影等藝術(shù)類(lèi)印刷業(yè)務(wù)中積累了大量藝術(shù)家、藝術(shù)作品及相關(guān)數(shù)據(jù)資源，這些印刷后遺留的數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)印刷業(yè)中常常被當(dāng)成“垃圾數(shù)據(jù)”刪除掉，然而雅昌將這些數(shù)據(jù)保存起來(lái)，形成了一個(gè)“中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)”。如今這個(gè)數(shù)據(jù)庫(kù)中光中國(guó)藝術(shù)品圖片就有150萬(wàn)張。
打造藝術(shù)網(wǎng)
2000年9月，雅昌在“中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)”的基礎(chǔ)上創(chuàng)辦了國(guó)內(nèi)最大的藝術(shù)品門(mén)戶(hù)網(wǎng)站――雅昌藝術(shù)網(wǎng)。
這是一次有效整合企業(yè)資源的成功之舉。因?yàn)橛辛藗鹘y(tǒng)行業(yè)積累下的數(shù)據(jù)資源，雅昌建立藝術(shù)網(wǎng)至少比別人創(chuàng)建一個(gè)同類(lèi)型網(wǎng)站少投入幾千萬(wàn)元。而這個(gè)網(wǎng)站的建立，使得雅昌在為客戶(hù)提供更多增值服務(wù)的同時(shí)，也收獲客戶(hù)的信任和支持，從而為藝術(shù)印刷以及衍生業(yè)務(wù)帶來(lái)更多的商機(jī)。藝術(shù)網(wǎng)的建立，是雅昌服務(wù)模式和手段的巨大創(chuàng)新。實(shí)踐證明是非常成功的。
一方面，“中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫(kù)”中的資料不僅可以用于傳統(tǒng)印刷，而且還可以進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)、個(gè)性化數(shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)、CD－ROM制作、數(shù)字印刷、藝術(shù)品復(fù)制等。通過(guò)雅昌藝術(shù)網(wǎng)這個(gè)平臺(tái)，使客戶(hù)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)跨媒體多樣化，增加了銷(xiāo)售賣(mài)點(diǎn)，創(chuàng)造了更好的經(jīng)濟(jì)效益。
另一方面，雅昌藝術(shù)網(wǎng)通過(guò)自身開(kāi)發(fā)的“中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)行情系統(tǒng)”，每年提供各大拍賣(mài)公司400多次中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)專(zhuān)場(chǎng)、12萬(wàn)多件藝術(shù)品的網(wǎng)上預(yù)展信息服務(wù)。國(guó)內(nèi)外許多買(mǎi)家、收藏家正是通過(guò)雅昌藝術(shù)網(wǎng)了解到藝術(shù)品的信息而參加競(jìng)拍。這一服務(wù)為客戶(hù)創(chuàng)造了巨大的商機(jī)而廣受稱(chēng)道。
而在拍賣(mài)系統(tǒng)基礎(chǔ)上科學(xué)生成的“雅昌藝術(shù)市場(chǎng)指數(shù)(州1)”也成為藝術(shù)品投資愛(ài)好者值得信賴(lài)的投資分析工具，促進(jìn)了中國(guó)藝術(shù)品收藏和投資的良性發(fā)展，被譽(yù)為反映中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)行情的“晴雨表”。
目前，雅昌藝術(shù)網(wǎng)擁有自1993年國(guó)內(nèi)首場(chǎng)中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)至今將近2000個(gè)專(zhuān)場(chǎng)、70萬(wàn)件中國(guó)珍貴藝術(shù)品的交易資料，包括圖片、尺寸、估價(jià)、成交價(jià)、拍賣(mài)公司、拍賣(mài)日期和印鑒題識(shí)等詳細(xì)資料。而且正以每年近10萬(wàn)件拍品的速度遞增圖片和成交數(shù)據(jù)。
未來(lái)五年，雅昌將遵循“以最低的成本收集資源”、“解決安全和版權(quán)問(wèn)題”、“不斷開(kāi)發(fā)商業(yè)價(jià)值”三個(gè)原則，將雅昌藝術(shù)網(wǎng)
打造成為全球藝術(shù)家展示與分享藝術(shù)的舞臺(tái)，更成為全球藝術(shù)家享受雅昌優(yōu)質(zhì)服務(wù)的平臺(tái)。
基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多種增值拓展
傳統(tǒng)印刷+現(xiàn)代IT技術(shù)+文化藝術(shù)，雅昌模式創(chuàng)造出基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多種增值拓展業(yè)務(wù)，成為連接藝術(shù)家、文化界、學(xué)術(shù)界、藝術(shù)機(jī)構(gòu)和收藏機(jī)構(gòu)的一個(gè)平臺(tái)。雅昌的增值拓展業(yè)務(wù)包括：
數(shù)字資產(chǎn)管理
雅昌為每個(gè)藝術(shù)家建設(shè)個(gè)人作品數(shù)字檔案館，藝術(shù)家可以隨時(shí)隨地上網(wǎng)查詢(xún)自己作品的數(shù)字高圖、市場(chǎng)信息以及保存情況。這些數(shù)據(jù)資料不僅可以為藝術(shù)家建設(shè)個(gè)人網(wǎng)站、網(wǎng)上畫(huà)廊，藝術(shù)家還可以委托雅昌進(jìn)行作品版權(quán)、畫(huà)集策劃、作品精圖光盤(pán)設(shè)計(jì)制作等服務(wù)。雅昌還可以為各出版社提供圖片庫(kù)專(zhuān)業(yè)化分類(lèi)管理，出版社可隨時(shí)訪(fǎng)問(wèn)本社圖片庫(kù)，并根據(jù)書(shū)籍出版需要提取圖片。
目前雅昌藝術(shù)網(wǎng)管理著近4萬(wàn)名藝術(shù)家的最詳盡圖片數(shù)據(jù)，靳尚誼、劉大為等1000余位當(dāng)代知名藝術(shù)家在雅昌建設(shè)了數(shù)字資產(chǎn)管理托管庫(kù)、個(gè)人官方網(wǎng)站、在線(xiàn)數(shù)字美術(shù)館和拍賣(mài)會(huì)防偽預(yù)報(bào)系統(tǒng)等。雅昌藝術(shù)家數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)計(jì)劃在2010年前，實(shí)現(xiàn)至少5000位知名藝術(shù)家資料的錄入，成為中國(guó)最大、資料最全面的藝術(shù)家數(shù)字資產(chǎn)管理系統(tǒng)。
策劃、展覽和攝影
雅昌與多位藝術(shù)大師結(jié)成合作伙伴，幫助他們策劃各種展覽活動(dòng)。此外，雅昌主辦的：“徐悲鴻油畫(huà)《愚公移山》作品觀(guān)摩與學(xué)術(shù)研討會(huì)”、“2005中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)年度高峰論壇之二――姜國(guó)芳從故宮到威尼斯宮暨姜國(guó)芳作品全球巡展新聞會(huì)”、“王石《第八峰》新書(shū)新聞會(huì)暨首發(fā)式”和協(xié)辦的中國(guó)油畫(huà)“現(xiàn)實(shí)主義之路?七人展”等文化活動(dòng)均受到社會(huì)廣泛關(guān)注。
在與拍賣(mài)行、畫(huà)商和畫(huà)家的長(zhǎng)期接觸中，雅昌有計(jì)劃地進(jìn)行藝術(shù)品收藏，到現(xiàn)在收藏了幾百幅畫(huà)作。2006年5月，占地1萬(wàn)平方米的雅昌藝術(shù)館在深圳開(kāi)館。藝術(shù)品收藏、展覽是雅昌潛心打造的又一個(gè)贏(yíng)利點(diǎn)。
雅昌配置有高達(dá)3300萬(wàn)像素的高端專(zhuān)業(yè)數(shù)碼相機(jī)、專(zhuān)業(yè)攝影棚和設(shè)備，雅昌的攝影服務(wù)已經(jīng)獲得了美術(shù)界和藝術(shù)界人士的廣泛認(rèn)可。雅昌正在繼續(xù)加大在攝影和圖片方面的投資，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)CD-ROM、電子書(shū)和視頻等更多相關(guān)產(chǎn)品。
高端藝術(shù)品復(fù)制
高端藝術(shù)復(fù)制品不僅可以滿(mǎn)足藝術(shù)品愛(ài)好者對(duì)文物書(shū)畫(huà)作品收藏的愿望，提高藝術(shù)修養(yǎng)和鑒賞能力，還能創(chuàng)造出可觀(guān)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。雅昌擁有一種仿真效果非常好的全尺寸數(shù)字掃描技術(shù)，這種立體掃描技術(shù)記錄的是畫(huà)作的三維數(shù)據(jù)，其像素最高可以達(dá)到3．5億。運(yùn)用這種技術(shù)來(lái)仿制名家畫(huà)作，就連畫(huà)布上的一個(gè)小凸起都能模仿得一模一樣。一些名家名作授權(quán)限量復(fù)制，每幅復(fù)制品售價(jià)幾百元到幾千元不等。
分析師點(diǎn)評(píng)
陳春花，華南理工大學(xué)教授、博導(dǎo)
黃泥巴烤雞的制作方法簡(jiǎn)單卻有著普通的制作方法無(wú)法得來(lái)的美妙滋味，在烤制前先用進(jìn)口錫紙包裹，外用和好的黃泥巴密封成團(tuán)狀，放入專(zhuān)用的烤爐中烤制，因?yàn)楫a(chǎn)品與調(diào)料完全封裹在錫紙內(nèi)，所以制作好的烤雞營(yíng)養(yǎng)和香味均無(wú)外流，使得黃泥巴烤雞相比一般的制作方法更香味濃郁，這種方法烤制羊排、牛排、鴨、鵝、鴿、魚(yú)等也同樣適用，但是最為正宗的還是要數(shù)黃泥巴烤雞的味道，所以來(lái)店的不少顧客都是奔著這道名品而來(lái)的。
秘制調(diào)料包采用幾十種中藥材和調(diào)料，利用現(xiàn)代工藝加工而成，分為原味、香辣、麻辣等多種口味。專(zhuān)用烤爐為純手工打造，十分考究：其手工和泥，和泥過(guò)程自然純樸，摻著一股淡淡泥香，很多客人更愿自己動(dòng)手制作并烤制，享受無(wú)盡的閑暇時(shí)光與美味!烤好后的去泥過(guò)程香飄四溢，皮色金黃透亮，口感鮮嫩酥軟，隔巷聞香，此工藝亦適合其它禽類(lèi)和肉、魚(yú)等。
投資分析：
一般多選用2斤左右的雞，按市場(chǎng)價(jià)4.50元/斤計(jì)算，則每只雞成本9.00元，另每只雞加工成本：水電煤、人工、腌制劑、調(diào)料共計(jì)3.00到5.00元，則每只雞的綜合成本12.00到14.00元。平均每天烤制120只，每只售價(jià)38.00元；即每天可獲利2000多，如果自己親自宰殺，每只雞還可另獲2.00元的收入(雞毛及雞雜)，再加上經(jīng)營(yíng)其他系列產(chǎn)品則每天獲利更豐。
我社聯(lián)合專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)老師編撰了全套技術(shù)資料，內(nèi)容詳細(xì)，包教包會(huì)，全套僅售380元。
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古唐雕刻技術(shù)，裝飾行業(yè)奇葩
雕刻技術(shù)歷經(jīng)數(shù)千年，傳統(tǒng)的雕法都是純手工，所面對(duì)的書(shū)畫(huà)和雕刻技藝學(xué)習(xí)至少需要十到二十年，即使學(xué)會(huì)后，所雕刻的作品工藝跟個(gè)人的藝術(shù)修養(yǎng)直接相關(guān)，且速度太慢，無(wú)法提高經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，很難適應(yīng)當(dāng)今市場(chǎng)。而機(jī)械雕刻的特點(diǎn)是精度高、速度快。但不足的是：加工的是產(chǎn)品，而不是藝術(shù)品，失去了書(shū)畫(huà)的神韻和藝術(shù)價(jià)值。專(zhuān)利古唐雕刻技術(shù)取兩者所長(zhǎng)，融合了古代工匠的高超技藝，運(yùn)用現(xiàn)代化的手段，打造了一種新型的藝術(shù)形式。
項(xiàng)目介紹：
專(zhuān)利古唐雕刻技術(shù)有別于純手工和純機(jī)械雕刻的全新雕刻方法。具有速度快、工藝好的特點(diǎn)。所雕刻的作品完全保留了書(shū)畫(huà)的神韻，并可根據(jù)市場(chǎng)情況，雕刻各類(lèi)風(fēng)格各異的作品形成獨(dú)具一至的雕刻風(fēng)格。在雕刻技術(shù)上實(shí)現(xiàn)了偉大的革新，是其它人無(wú)法跟風(fēng)效仿的。
公司的合作商通過(guò)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)以后便由公司免費(fèi)提供各類(lèi)設(shè)備、專(zhuān)利刀具、軟件光碟，開(kāi)發(fā)市場(chǎng)只需一間房屋便可制作所承攬下的字畫(huà)牌匾雕刻業(yè)務(wù)。并可承攬所處區(qū)域內(nèi)的大型雕刻工程，通過(guò)與公司合作賺取工程利潤(rùn)20％到30％的份額。所以說(shuō)我公司推廣的雕刻專(zhuān)利技術(shù)，完全規(guī)避了傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)，真正做到了以最小投資賺取最大利潤(rùn)的全新創(chuàng)業(yè)平臺(tái)。并成為受益一生的長(zhǎng)久事業(yè)。
市場(chǎng)分析：
目前每個(gè)市縣都會(huì)有幾十上百家裝飾公司，只要我們稍加留意就會(huì)發(fā)現(xiàn)他們的裝飾風(fēng)格都是采用吊頂包門(mén)窗貼墻紙之類(lèi)的裝飾，相互間風(fēng)格相同競(jìng)爭(zhēng)可想而知，而運(yùn)用于中式裝飾的雕刻工藝這些裝飾公司都不會(huì)。所以各個(gè)城市都沒(méi)有專(zhuān)業(yè)的中式裝飾公司。原因是目前市面上的純手工雕刻技術(shù)和激光雕刻機(jī)工藝還無(wú)法運(yùn)用到家裝工程上，純手工雕刻因速度太慢相應(yīng)的的人工費(fèi)用過(guò)高，而無(wú)法涉及家裝。激光雕刻機(jī)因是大型設(shè)備無(wú)法到戶(hù)外施工，加上工藝性差和加工尺寸等諸多限制也無(wú)法涉及家裝。如此一來(lái)，中式家裝就成了一個(gè)未被開(kāi)發(fā)的商業(yè)處女地，孕育著浩大的商機(jī)和財(cái)富。
傍大鱷 讓品牌開(kāi)發(fā)商為你購(gòu)房探路
所謂傍大鱷，其中最為典型的就是房產(chǎn)投資，所謂買(mǎi)房跟著大鱷走，這里的大鱷指的就是大型品牌開(kāi)發(fā)商，這是因?yàn)樗麄兺軌蚪o我們的購(gòu)房選擇提供很好的思路。大型開(kāi)發(fā)商通常配備有強(qiáng)有力的市場(chǎng)調(diào)研部門(mén)，他們對(duì)一個(gè)城市或者一個(gè)城市中區(qū)域的投入往往要經(jīng)過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間甚至是二三年的調(diào)研，這樣他們最后的決定就較具前瞻性。投資者跟著大鱷們的思路走，等于讓他們的研發(fā)機(jī)構(gòu)在為你服務(wù)，投資的命中率當(dāng)然就比較高。就像上海大鱷們強(qiáng)勢(shì)布陣長(zhǎng)三角、中西部地區(qū)，但卻絕跡于珠三角、西北等地區(qū)，就恰恰說(shuō)明了他們的一種判斷。而由于大鱷多為品牌開(kāi)發(fā)商，從維護(hù)自身聲譽(yù)的角度考慮，他們所建樓盤(pán)的質(zhì)量就較有保證。其實(shí)這樣的例子可以有很多，許多著名的開(kāi)發(fā)商都會(huì)有不少忠實(shí)的追隨者，甚至跟著他們征戰(zhàn)南北，從中獲得了相當(dāng)不錯(cuò)的收益。
傍畫(huà)廊 讓專(zhuān)業(yè)藏家為你挑選藝術(shù)品
對(duì)于藝術(shù)品投資者來(lái)說(shuō)，如何挑選無(wú)疑是一件相當(dāng)不容易的事，而專(zhuān)業(yè)的畫(huà)廊由于有著獨(dú)特的鑒賞力，所以借助他們的力量就可以為我們的挑選指點(diǎn)迷津。一般人投資購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品，無(wú)非通過(guò)畫(huà)廊、博覽會(huì)、拍賣(mài)會(huì)三種渠道，收藏者可根據(jù)自己的資金實(shí)力、個(gè)人藝術(shù)修養(yǎng)來(lái)選擇合適的途徑。其中有一個(gè)較省力的辦法，那就是從有專(zhuān)業(yè)性畫(huà)廊的畫(huà)家切入。資深的專(zhuān)業(yè)性畫(huà)廊，之所以能夠經(jīng)營(yíng)多年而不衰，大部分是因?yàn)楫?huà)廊的負(fù)責(zé)人有挑選藝術(shù)家及其作品的眼光，而且有正確的推廣手法。他們唯有把藝術(shù)家運(yùn)作得當(dāng)，畫(huà)廊才有生存空間。所以，剛開(kāi)始計(jì)劃收藏藝術(shù)品的朋友，不妨多逛逛那些專(zhuān)業(yè)畫(huà)廊，和他們建立關(guān)系，慢慢了解藝術(shù)品市場(chǎng)的概況。從中，可能還會(huì)得到不少意外的收獲呢。
傍政策 靠政策生財(cái)為事業(yè)添力
靠政策生財(cái)，這是一條對(duì)創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)頗為“實(shí)惠”的路線(xiàn)。此前本刊也曾做過(guò)相關(guān)的報(bào)道，當(dāng)時(shí)也在社會(huì)上引起了不小的反響，上海的一家技術(shù)交易所一下子就購(gòu)買(mǎi)了近百本雜志。的確，對(duì)于每一位投資者而言，創(chuàng)業(yè)都是一項(xiàng)立體的復(fù)合工程，而國(guó)家在這方面已經(jīng)相繼推出了多項(xiàng)鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)惠政策，涉及開(kāi)業(yè)、融資、稅收和培訓(xùn)等各個(gè)方面。優(yōu)惠政策好比是創(chuàng)業(yè)的助推器，能降低創(chuàng)業(yè)成本，提高創(chuàng)業(yè)成功率。不過(guò)，政策再優(yōu)惠也是死的，要讓優(yōu)惠政策發(fā)揮效應(yīng)，最關(guān)鍵的還在于你“傍”的技巧。創(chuàng)業(yè)者必須通過(guò)自身的經(jīng)營(yíng)服務(wù)活動(dòng)，使政策的效應(yīng)得到切實(shí)發(fā)揮，使它創(chuàng)造出更大的產(chǎn)值。根據(jù)記者的了解，助推企業(yè)的政策涵蓋了很多類(lèi)別，包括高科技、非正規(guī)就業(yè)以及風(fēng)險(xiǎn)投資基金等等，其中的關(guān)鍵在于創(chuàng)業(yè)者能夠根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)加以有效的利用。
傍展會(huì) 利用展示機(jī)會(huì)提升業(yè)務(wù)基礎(chǔ)
如果你留意一下，現(xiàn)在各種各樣的展會(huì)可謂層出不窮，如果能有效地利用此類(lèi)展示自己的機(jī)會(huì)，提升企業(yè)的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，往往也能達(dá)到事半功倍的效果。當(dāng)然，對(duì)于展會(huì)也必須加以選擇，要“傍”那些真正有實(shí)際效果的展會(huì)。比如這幾年越來(lái)越火的上海理財(cái)博覽會(huì)，就給許多銀行、基金公司和房地產(chǎn)企業(yè)等帶來(lái)了切實(shí)的回報(bào)，目前它已經(jīng)走向了全國(guó)，在北京、廣州、重慶、杭州、溫州等地都留下了足跡，也成為了越來(lái)越多金融企業(yè)“傍”的對(duì)象。
傍賣(mài)場(chǎng) 用人氣來(lái)帶動(dòng)你的銷(xiāo)售
對(duì)于大都市中的人來(lái)說(shuō)，大賣(mài)場(chǎng)是最熟悉不過(guò)了，但是你有沒(méi)有留意到，利用大賣(mài)場(chǎng)的人流也能夠?yàn)槟汩_(kāi)店銷(xiāo)售服務(wù)。其實(shí)，有為數(shù)不少的商鋪圍繞在大型超市周邊，而這些商鋪能夠有效利用超市帶來(lái)的人流量，生意紅紅火火。專(zhuān)家認(rèn)為，大型超市周邊的商鋪的確可以充分利用其帶來(lái)的客流量，從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。根據(jù)北京一家機(jī)構(gòu)調(diào)查顯示，超市依據(jù)自身的品牌的影響，大型超市每天的人流量可達(dá)50000人左右，而且消費(fèi)者具有一定的消費(fèi)能力，以20～35歲的年輕人居多。同時(shí)，大型超市在維護(hù)客戶(hù)方面也很有講究。大型超市經(jīng)常會(huì)舉行一些促銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)不斷對(duì)周邊居民形成良性刺激，擴(kuò)大對(duì)其關(guān)注程度，而這些人氣，正好能夠被“傍”其周邊的商鋪所利用。不過(guò)要留意的是，機(jī)遇與風(fēng)險(xiǎn)是并存的，大賣(mài)場(chǎng)周邊同樣也有“5公里死亡圈”的說(shuō)法，其中的關(guān)鍵是要做到業(yè)態(tài)的錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)。
傍基金 利用專(zhuān)家來(lái)為你規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)
面對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)變幻，許多投資者都感到挺無(wú)助的，其實(shí)完全可以借助專(zhuān)家――基金的力量來(lái)幫助自己擺脫困境。雖然今年上半年基金的走勢(shì)并不盡如人意，但從總體來(lái)看，投資跟著基金走仍然不失為一條好的思路。除了自身經(jīng)年累月的積累，基金經(jīng)理們還可以倚賴(lài)其背后強(qiáng)大的研究力量――每年上萬(wàn)份境內(nèi)外優(yōu)秀證券研究機(jī)構(gòu)的報(bào)告、資深研究員對(duì)重點(diǎn)上市公司的實(shí)地調(diào)研、國(guó)際著名的投資分析軟件工具等等，這些都是個(gè)人投資者所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)，那為什么不考慮“傍”一下呢?像基金定期定投就不失為一個(gè)好的策略。另外，從基金的持倉(cāng)中選擇一些適合自己的股票也是一條思路。
傍品牌 用連鎖加盟發(fā)展事業(yè)
著名的品牌往往聚集了許多人氣，那么我們?cè)鯓硬拍苡行У丶右岳媚?其中連鎖加盟無(wú)疑是一個(gè)最為典型的例子。通過(guò)加盟一些大品牌，無(wú)疑可以使創(chuàng)業(yè)者享受到其廣泛的資源。另外像經(jīng)濟(jì)型酒店的發(fā)展也是一種“傍”品牌的模式，不少原來(lái)的舊廠(chǎng)房，在通過(guò)改建后再“傍”上相應(yīng)的品牌，終于獲得了豐厚的回報(bào)。當(dāng)然加盟也要講究技巧，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為在加盟一家公司之前要考慮到：一、公司的名字響不響亮，商標(biāo)的美譽(yù)度高不高；二、這個(gè)公司營(yíng)業(yè)了多久，如果是一家新的公司，那么其安全、訓(xùn)練還有支援的可信度，都要打個(gè)折扣了；三、公司提供的商品或服務(wù)是否有保證。
傍人脈 廣泛的關(guān)系是成功的鋪路石
人的生活是離不開(kāi)社會(huì)關(guān)系的，我們都始終在與社會(huì)的方方面面打交道。從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，如果你有非常良好的人脈關(guān)系，其本身就是非常好的資源。如能再加上巧妙的利用，就可以成為你成功鋪路石。這樣的例子可以有很多。有些人由于工作關(guān)系積累了相當(dāng)廣泛的人脈資源，在下海經(jīng)商后，一些像獵頭公司這樣的企業(yè)就非常適合他們的發(fā)展，往往能夠產(chǎn)生相當(dāng)不錯(cuò)的效果。人脈可以給我們帶來(lái)眾多的商業(yè)機(jī)會(huì)，也能開(kāi)闊我們的思路，對(duì)此我們?cè)谄綍r(shí)都應(yīng)該留意加以積累。
傍名企 從產(chǎn)業(yè)鏈中獲得發(fā)展的空間
家族財(cái)富的管家
低調(diào)而神秘的家族理財(cái)室是指專(zhuān)為某一個(gè)富豪家族提供綜合財(cái)富管理服務(wù)的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，它擁有包括來(lái)自財(cái)務(wù)顧問(wèn)、律師、注冊(cè)會(huì)計(jì)師、投資經(jīng)理、證券經(jīng)紀(jì)、保險(xiǎn)經(jīng)紀(jì)、銀行、信托等領(lǐng)域經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)才。如果說(shuō)私人銀行是為擁有100萬(wàn)美元凈資產(chǎn)的個(gè)人和家庭提供服務(wù)，而家族理財(cái)室的服務(wù)對(duì)象則是擁有凈資產(chǎn)達(dá)1億美元以上的超級(jí)富豪。如今，家族理財(cái)室的理念在富有階層中越來(lái)越深入人心，一些機(jī)構(gòu)為了保證業(yè)務(wù)發(fā)展，進(jìn)一步降低了門(mén)檻，那些原本資產(chǎn)達(dá)不到要求的家庭也可以享受家族理財(cái)室的服務(wù)。
現(xiàn)代家族理財(cái)室的先驅(qū)出現(xiàn)在文藝復(fù)興時(shí)期的意大利，當(dāng)時(shí)富有的商人試圖管理自己的財(cái)富。18、19世紀(jì)剛剛發(fā)展的瑞士私人銀行便類(lèi)似于家族理財(cái)室。不過(guò)，現(xiàn)代家族理財(cái)室真正成熟是在19世紀(jì)的美國(guó)，工業(yè)革命創(chuàng)造出了許多龐大的財(cái)富帝國(guó)。洛克菲勒、卡內(nèi)基、杜邦等大亨相繼建立了家族理財(cái)室來(lái)打理個(gè)人投資、家族財(cái)產(chǎn)問(wèn)題以及慈善事業(yè)。到上個(gè)世紀(jì)末，家族理財(cái)室的業(yè)務(wù)更為多樣化，從投資、地產(chǎn)規(guī)劃到安排行程、雇請(qǐng)女傭，乃至照顧寵物等包羅萬(wàn)象。人們將家族理財(cái)室認(rèn)為是私人銀行服務(wù)的最高級(jí)形式。
偏愛(ài)另類(lèi)投資組合
通常說(shuō)來(lái)，家族理財(cái)室有兩種形式：一種是單一家族理財(cái)室(SFO)，專(zhuān)為超高凈值資產(chǎn)人士提供服務(wù)，另一種是多家族理財(cái)室(FO)，為資產(chǎn)整合在一起的多個(gè)家族提供服務(wù)。香港和新加坡是亞洲單一家族理財(cái)室的兩大中心，而不管是哪一種，按照行業(yè)慣例，家庭辦公室的收費(fèi)水平通常是資產(chǎn)總值的1%。
家族理財(cái)室規(guī)模各異，有些只雇兩三人打理行政管理事務(wù)，有些則是規(guī)模齊備的投資公司，雇有10到20名專(zhuān)業(yè)人員負(fù)責(zé)日常投資決策。通常來(lái)講，一個(gè)完整的家族理財(cái)室會(huì)有一位首席執(zhí)行官，一位首席財(cái)務(wù)官，一位首席投資官，至少兩位投資分析師，四位會(huì)計(jì)師，一位審計(jì)師和五位行政管理人員，某些理財(cái)室可能還會(huì)雇一位律師。而富豪家族喜歡設(shè)有3-5名家族成員在一個(gè)家族理財(cái)室的董事會(huì)中。
不同于普通的投資渠道，家族理財(cái)室不會(huì)投資于人們談?wù)摰梅蟹袚P(yáng)揚(yáng)的零售金融產(chǎn)品。和金融機(jī)構(gòu)類(lèi)似，它們喜愛(ài)進(jìn)行“高風(fēng)險(xiǎn)、高回報(bào)”的投資，偏愛(ài)另類(lèi)投資的組合。譬如對(duì)沖基金、私人股權(quán)、債券、股票、黃金、期貨、期權(quán)及貨幣交易的組合，這種投資一般能獲得較高的投資回報(bào)率。當(dāng)然，房地產(chǎn)投資和持有公司股權(quán)也是它們投資組合中不可或缺的一大塊。
理財(cái)師成財(cái)富新貴
為了獲得最大利益，億萬(wàn)富豪們不惜開(kāi)出百萬(wàn)年薪的酬勞聘請(qǐng)良才充盈家族理財(cái)室，有時(shí)甚至要和私人銀行、對(duì)沖基金公司搶奪人才。電腦巨頭戴爾公司的創(chuàng)始人邁克爾•戴爾，就雇用了高盛集團(tuán)頂尖的投資主管格倫•福爾曼來(lái)管理他的家族理財(cái)室。
