序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]一篇時政新聞短視頻創(chuàng)作路徑探究范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

1時政新聞的傳播現(xiàn)狀

在各大廣播電視臺，時政新聞一直都是最主流的新聞節(jié)目，占據(jù)著主要頻道和黃金時段，無論何時都像一座節(jié)目中的泰山屹立不倒。也正因為如此，廣播電視臺中的優(yōu)勢兵力往往就集中在時政新聞中。然而，多年來，時政新聞靈活的報道形式被弱化，時政新聞崗位上的團(tuán)隊所追求的最大原則是準(zhǔn)確。久而久之，人才的個性不突出，時政新聞的寫作和采編，最難進(jìn)行變革，仿佛永遠(yuǎn)都是按照一種模式才安全。的確，時政新聞的第一要務(wù)就是要準(zhǔn)確，大家把絕大部分精力都用在了新聞的準(zhǔn)確性上，而不愿創(chuàng)新，沒有精力去創(chuàng)新，或者不敢創(chuàng)新，沒有必要創(chuàng)新。尤其是時政新聞多會議報道，千篇一律的報道模式不僅讓采寫者束手束腳，也讓普通受眾敬而遠(yuǎn)之。當(dāng)然，在過去，互聯(lián)網(wǎng)還沒有如此繁榮的年代，時政新聞由于其在報道主題和報道對象上的主流優(yōu)勢和先發(fā)優(yōu)勢，收視率還能保持在一般水平。然而，現(xiàn)在人們收看時政新聞的渠道和形勢都非常多樣化，問津廣播電視臺時政新聞的受眾就大不如從前了。例如，筆者所在的東莞廣播電視臺《東莞新聞》節(jié)目的收視率就有較大幅度下降，雖然內(nèi)部也在報道的深度和連續(xù)性、專業(yè)性上進(jìn)行了高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求。但是傳統(tǒng)媒體傳播渠道優(yōu)勢不再的大背景，使其收視率和影響力依然呈現(xiàn)下滑趨勢。好在傳統(tǒng)媒體人“窮則思變”、追求卓越的精神未改。大家結(jié)合如今的傳播新生態(tài)，進(jìn)行了多樣化的嘗試，例如實行媒體融合，在全媒體平臺上一稿多發(fā)，增加單條新聞的曝光率。不過，傳統(tǒng)媒體人還需要繼續(xù)探求改革的關(guān)鍵點，抓住新時代的傳播規(guī)律，更多地用受眾思維去進(jìn)行改革探索。

2《梨視頻》給時政新聞短視頻帶來的啟示

從2016年開始，國內(nèi)出現(xiàn)了一些新聞類短視頻的運營主體。其中最有影響力的是2016年11月3日上線的《梨視頻》，是由從澎湃新聞辭職的媒體人邱兵所創(chuàng)始的一個資訊類視頻平臺?！独嬉曨l》可謂是傳統(tǒng)媒體人華麗轉(zhuǎn)型的一個代表作，也為更多傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型提供了經(jīng)驗借鑒。2018年上半年，本人所在的東莞廣播電視臺時政新聞開始嘗試做《莞視頻》，筆者也參與其中。在這個過程中，筆者發(fā)現(xiàn)，以往在電視播出的時政新聞中，一些亮點和細(xì)節(jié)拿到短視頻中來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播，其傳播效果能發(fā)生質(zhì)變。點擊量少則幾萬、多則逾百萬?！秹延^！120秒航拍，帶你俯瞰港珠澳大橋》輕松獲幾十萬點擊量，《重點大學(xué)畢業(yè)還曾留學(xué)德國的學(xué)霸何以流浪街頭14年》在短時間點擊量過百萬。制作團(tuán)隊花了電視時政新聞的一半力量，傳播力度卻實現(xiàn)了倍增。當(dāng)然，也有一些點擊量沒有達(dá)到預(yù)期的案例。實踐證明，短視頻傳播有規(guī)律可循。《梨視頻》為何受到投資商和廣大網(wǎng)民的青睞？其中有兩點引人注目。一是“用講故事的方式傳遞中國聲音。”二是建立了龐大而有序的拍客系統(tǒng)。地方電視臺時政新聞發(fā)展短視頻，要建立龐大而有序的拍客系統(tǒng)是存在一定難度的，因為地方臺立足的面比較窄。但地方臺做短視頻也有其優(yōu)勢，那就是立足于當(dāng)?shù)兀哂匈N近性。那么，《梨視頻》給我們帶來了哪些短視頻制作經(jīng)驗？筆者總結(jié)了以下三點。首先，在手法上，需要用“講故事”體。在一分多鐘的視頻中，將畫面、聲音、文字結(jié)合起來，塑造成一個完整的故事，這個故事重點在于展現(xiàn)關(guān)鍵細(xì)節(jié)。當(dāng)然，這中間有一個誤區(qū)，由于傳統(tǒng)電視臺的媒體人擅長于視頻畫面的拍攝，習(xí)慣于注重畫面的宏觀性和美感，這本身值得提倡，但要注意，如果在短視頻中過于強(qiáng)調(diào)畫面宏觀的美感，而忽略了關(guān)鍵細(xì)節(jié)，短視頻就會成為無本之末、無源之水，喪失生命力。就拿《梨視頻》中的兩期節(jié)目來舉例，2018年1月14日播出的梨視頻《世界排隊最多的國家買豬肉都要排隊》，講述俄羅斯人在各個場合中都需要排隊的習(xí)慣，雖然主題比較宏觀，但是畫面因為細(xì)節(jié)的捕捉而顯得幽默風(fēng)趣，富有故事性；2018年6月19日播出的梨視頻《母子為了阻撓修路竟提氣罐揚言自爆》，畫面是路人用手機(jī)拍攝，并沒有多少美感，但是因為節(jié)目的故事性，依然獲得了很高的點擊量。因此，短視頻的根本吸引力在于故事，傳統(tǒng)電視人需要將眼光更多地放到講故事上來。其次，在時長上，短視頻的時長一般不超過兩分鐘，才符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代人們的收視習(xí)慣。但這沒有一定之規(guī)，具體情況要具體分析。大多數(shù)情況下，短而精是首選?！遁敢曨l》剛開辦的時候，一期節(jié)目經(jīng)常有三分多鐘。原因是原始素材動輒有一個多小時，按照傳統(tǒng)媒體人做時政新聞的思路，重要領(lǐng)導(dǎo)的畫面、關(guān)鍵同期聲等，什么都不能去掉，修修剪剪還是少不了三分鐘，這樣一來，傳播效果往往不佳。這就需要傳統(tǒng)媒體人解放思想，站在受眾的角度思考問題，將話題集中在一個有關(guān)注度的點上。當(dāng)然，這對于時政新聞的采訪過程而言，真的需要看運氣。比如有一次，筆者在報道東莞的濱海灣新區(qū)建設(shè)階段性成績時，在海邊捕捉到了負(fù)責(zé)濱海灣新區(qū)建設(shè)的一把手在海邊環(huán)顧四周的畫面，我們的麥克風(fēng)遞上去，他馬上就有感而發(fā)，正是當(dāng)時關(guān)鍵的幾句話留給了人們對濱海灣新區(qū)無限的想象空間。當(dāng)天制作的《莞視頻》點擊量很快就達(dá)到了10萬+。再次，我們確實要想方設(shè)法建立自己的拍客隊伍。這支隊伍的來源應(yīng)該范圍廣泛，覆蓋各個地域各個行業(yè)各個領(lǐng)域。發(fā)動大家將手機(jī)用起來，隨時記錄精彩瞬間。而電視臺也應(yīng)該敞開胸懷，多一些鼓勵機(jī)制，為短視頻的拍攝蓄積一個能量池。

3短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)手法

在具體的內(nèi)容生產(chǎn)手法上，筆者也總結(jié)出了短視頻制作的幾個關(guān)鍵點：1）采訪是種子，制作者需要深入現(xiàn)場去進(jìn)行采訪，尋找焦點，多拍特寫，用核心畫面體現(xiàn)完整故事，最后再補(bǔ)充環(huán)境的鏡頭。2）語言是錐子，視頻中的字幕需要恰到好處、簡潔明了、作為視頻內(nèi)容的補(bǔ)充，起到畫龍點睛的功能。3）視覺是錘，在拍攝過程中，盡量做到畫質(zhì)清晰、構(gòu)圖美觀、色彩搭配合理，核心信息要放在畫面中的突出位置。后期制作時，可以制作動圖、添加圖標(biāo)，讓意思更明確清晰。視覺畫面就像錘子一樣，將內(nèi)容植入觀眾的腦海里。4）情緒是調(diào)，在后期組接畫面時，需要站在受眾立場上去思考畫面的先后出場順序，細(xì)節(jié)反應(yīng)場景，愿景交代背景，使用現(xiàn)場音讓人“聲臨其境”，加入適當(dāng)音效，制造更加吸引觀眾注意力的氛圍。5）最后，運營是扇子，短視頻需要制作得好，更要推廣得好。把握恰當(dāng)時機(jī)，根據(jù)受眾定位選擇恰當(dāng)?shù)钠脚_進(jìn)行。并整合充實的資源力量，集中時間段進(jìn)行推送，可在一段時間內(nèi)迅速傳播，造成“霸屏”效應(yīng)。

4時政新聞短視頻需要堅持黨性原則

時政新聞需要層層把關(guān)，這在一定程度上影響了時效性和可看性。但無論如何，時政新聞的長、短視頻都不能脫離黨性原則。眾所周知，《今日頭條》等一些短視頻播出平臺都經(jīng)歷過被叫停整頓的階段，這再一次證明了國家對視頻節(jié)目的要求是正能量宣傳。從這一點看，做時政新聞短視頻也有著先天優(yōu)勢，因為它擁有著第一手的主流信息，從不改變的正能量。在此基礎(chǔ)之上，編輯篩選和剪輯出“更善意”“不偏激”，更符合年輕人對于內(nèi)容咨詢需求的短視頻，呈現(xiàn)“細(xì)節(jié)中國”。綜上所述，在當(dāng)前相關(guān)的管理部門對互聯(lián)網(wǎng)信息傳播管控越來越嚴(yán)格的背景下，時政新聞短視頻的發(fā)展存在較大機(jī)會，但對從業(yè)人員的政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)水平有了更高要求。如何在故事中用感性的手段、動人的場景傳播當(dāng)今中國的正能量、主流的價值觀，這需要相當(dāng)高的技巧。

參考資料

[1]羅立璇.“難而正確”的梨視頻為何能獲人民網(wǎng)和騰訊青睞[EB/OL].[2018-04-17].《三聲》百家號

[2]柳爽.時政短視頻創(chuàng)作及傳播的創(chuàng)新路徑——基于2017年十佳新聞短視頻獲獎作品的分析[J].電視研究，2018（3）.

作者:陽玉明 單位:東莞廣播電視臺