序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇消費(fèi)主義的利與弊范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

水壩建設(shè)是最能喚起人類激情的工程之一，更是人類意志和創(chuàng)造力登峰造極的表現(xiàn)。水壩是一項集發(fā)電、灌溉、航運(yùn)、防洪為一體的綜合利用工程。工業(yè)化以后，特別是發(fā)明電以后，利用水力發(fā)電造福人類，更是一度成為人類文明進(jìn)步的象征。如我國由于季風(fēng)性氣候，暴雨集中，時常有洪澇災(zāi)害發(fā)生，從總體上講，淡水資源十分缺乏。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會用水需求的增長，要解決我國的水資源短缺，措施之一就是必須建設(shè)一批大型蓄水水庫，增加各流域汛期的蓄洪能力，從而增加水資源的可利用程度。

（一）大壩的建設(shè)的益處

1，就三峽大壩為列，它是綜合治理長江中下游防洪問題的一項關(guān)鍵性措施。并兼有發(fā)電、航運(yùn)、灌溉、供水和發(fā)展庫區(qū)經(jīng)濟(jì)等巨大的綜合經(jīng)濟(jì)效益，對加快我國現(xiàn)代化進(jìn)程，提高綜合國力具有重要意義。首先，大壩的建設(shè)可以解決水資源短缺的問題。以我國為例，由于季風(fēng)性氣候，暴雨集中，盡管時常有洪澇災(zāi)害發(fā)生，而從總體上講，淡水資源十分缺乏。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會用水需求的增長，要解決我國的水資源短缺，措施之一就是必須建設(shè)一批大型蓄水水庫，增加各流域汛期的蓄洪能力，從而增加水資源的可利用程度?？v觀歷史，世界上任何一個發(fā)達(dá)國家，如果沒有特殊環(huán)境形成的天然水資源充足保證，幾乎無一例外的必須依靠水壩蓄水來解決其水資源供應(yīng)問題。三峽壩頂高程185米，最大壩高175米。水庫正常蓄水位175米，總庫容393億立方米，對周邊省區(qū)的水資源短缺的情況起到了緩解作用。

2，大壩給社會主義建設(shè)提供了源源不斷的能源保障。目前，我國已面臨著能源危機(jī)。煤，天然氣，石油的剩余可采儲量正在逐漸降低，如果按目前的消費(fèi)速度，在一百多年以后將會枯竭。所以，要實現(xiàn)人類社會的可持續(xù)發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變能源結(jié)構(gòu)，發(fā)展可再生能源。盡管風(fēng)能、太陽能發(fā)電技術(shù)具有更廣闊的發(fā)展前景，但是，按照現(xiàn)有的技術(shù)水平，風(fēng)力和太陽能等其他可再生能源發(fā)電技術(shù)還不能滿足大規(guī)模的社會需求。當(dāng)前，全世界上大約20%的電力是來自水電，而其他可再生能源的發(fā)電的比重還很小。水電是目前唯一一種技術(shù)上比較成熟的、可以進(jìn)行大規(guī)模開發(fā)的可再生能源，具有很大的社會價值。

3，大壩的建設(shè)對防洪具有重大的意義。長江流域是中華民族的發(fā)祥地之一。流域內(nèi)資源豐富，土地肥沃，特別是中下游地區(qū)，是中國城市和人口最為密集、社會和經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。但在公元前185年至1911年的2000多年間，長江曾發(fā)生大小洪災(zāi)214次，平均約十年一次，給長江中下游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生命財產(chǎn)造成了極其慘重的損失。防洪是建設(shè)三峽工程的首要任務(wù)。

工程建成后，將有效地攔蓄長江上游的洪水，使長江荊江河段的防洪標(biāo)準(zhǔn)由目前的10年一遇提高到100年一遇，從而保護(hù)長江中下游平原地區(qū)1500萬人口和150萬公頃耕地免受洪水威脅。

（二）大壩的建成也帶來了許多問題

1．長江上游影響河床演變作為關(guān)鍵的造床質(zhì)是礫亂卵石，不是泥沙。三峽一帶屬石灰?guī)r地貌，這壩得怎么建才能防止滴水穿石？那水的壓力如此之大，而三峽地區(qū)的脈形縱橫交錯，是極易發(fā)生地震的板塊擠壓地區(qū)，如此多的水聚積在一個狹長的河谷中，危險至極修壩后原來年年逐出夔門的礫卵石將一粒也排不出去，可能十年內(nèi)就堵塞重慶港，并向上游逐年延伸，汛期淹沒江津河川一帶

2．水庫淹沒耕地，移民和城鎮(zhèn)遷建，會加劇本來就已十分突出的人地矛盾，并由此而可能加劇植物的破壞、水土流失和生態(tài)惡化。

3.目前庫區(qū)的工業(yè)和生活廢水年排放量已超過1Gt，沿江城市的局部江段已形成了較嚴(yán)重的污染帶。建庫后，庫區(qū)水體流速減緩，復(fù)氧和擴(kuò)散能力下降，將加重局部水域污染。

4.三峽工程將改變庫區(qū)及長江中下游水生生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能；一些珍稀、瀕危物種的生存條件進(jìn)一步惡化；對四大家魚的自然繁殖也會帶來不利影響。

5．三峽水庫運(yùn)行后，長江中下游河道出現(xiàn)沖淤變化；對長江中游平原湖區(qū)低洼農(nóng)田土壤潛育化、沼澤化有一定影響；下游河口的海水入侵危害有可能增加。對上海的影響尤其明顯。

6．三峽建壩后，庫區(qū)水面抬高加寬，沿江部分文物古跡將被淹沒，三峽自然景觀也會收到影響。

從三峽工程一案例我們可以看到，每個水利工程在興建的同時必然會產(chǎn)生許多對我們有害的方面。特別是大型水利工程，移民問題，泥沙問題，以及生態(tài)環(huán)境破壞，經(jīng)濟(jì)效益減少等問題更令人擔(dān)憂。我們興建水利工程是為了使人類更好的生活在這一“水”球上，但若不經(jīng)切實真正有效詳細(xì)的設(shè)計和思考，也許弊還是要大。若一個工程真正投入建設(shè)實施，我們一定要盡量減少它給我們帶來的弊端，使得人們受之福而不患其災(zāi)。。水利工程并不是一個單一的方面，它涉及社會的方方面面，因此全社會的共同努力才是水利工程成功的重要途徑。 　 不可否認(rèn)，對水壩利與弊、是與非的審視，反映了人們環(huán)境意識的覺醒，對于事物多方面的認(rèn)識。但是，我們應(yīng)當(dāng)把這種審視是建立在科學(xué)和理性的基礎(chǔ)上。水壩建設(shè)對環(huán)境的影響有利有弊。對于每一項具體的工程而言，必須根據(jù)水壩工程對環(huán)境的影響不同進(jìn)行辨證的分析之后，用科學(xué)態(tài)度作出決策。對環(huán)境影響利大于弊的水壩工程，可以改善環(huán)境，應(yīng)該積極建設(shè)。對環(huán)境影響利弊相當(dāng)，但工程的資源、社會效益巨大，綜合來看有利于社會可持續(xù)發(fā)展的，根據(jù)環(huán)境是可以改變的原則應(yīng)容許其上馬。對環(huán)境有嚴(yán)重影響，破壞生態(tài)環(huán)境的水壩工程，應(yīng)堅決反對。 只看到水壩的“利”，而忽視了水壩的“弊”，是一種急功近利的掠奪行為，同樣，過分夸大水壩的“弊”，反對在一切河流上建水壩，反對一切水利工程，決不是對待水壩應(yīng)有的態(tài)度。

片面的認(rèn)識只會導(dǎo)致偏激的態(tài)度。圍繞水壩的是是非非，我們更應(yīng)擺正我們的態(tài)度，針對各地形式各國國情，做出相應(yīng)的判斷?？梢哉f，水壩的功用眾多，因此其發(fā)揮職能也是多方面的。因而，我認(rèn)為，對于水壩利與弊的考察更應(yīng)在經(jīng)濟(jì)、政治、生態(tài)環(huán)境等方面尋找一個平衡點(diǎn)，基于利大于弊的原則，發(fā)展大壩。

參考文獻(xiàn)[1].彭程 《21世紀(jì)中國水利水電工程》 中國水利水電出版社

[2].李宗坤，孫明全，郝紅科，吳澤寧; 《水利水電工程概論》， 黃河水利出版社

作者簡介及聯(lián)系方式

作者：劉彥東，男，漢族，鄭州大學(xué)，水利與環(huán)境學(xué)院

2008級，水利水電工程專業(yè) 四班

13027628016 zyd20080510236@163.com

篇（2）

中圖分類號：TV2文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1672-3791(2012)03(a)-0000-00

水壩建設(shè)是最能喚起人類激情的工程之一，更是人類意志和創(chuàng)造力登峰造極的表現(xiàn)。水壩是一項集發(fā)電、灌溉、航運(yùn)、防洪為一體的綜合利用工程。工業(yè)化以后，特別是發(fā)明電以后，利用水力發(fā)電造福人類，更是一度成為人類文明進(jìn)步的象征。如我國由于季風(fēng)性氣候，暴雨集中，時常有洪澇災(zāi)害發(fā)生，從總體上講，淡水資源十分缺乏。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會用水需求的增長，要解決我國的水資源短缺，措施之一就是必須建設(shè)一批大型蓄水水庫，增加各流域汛期的蓄洪能力，從而增加水資源的可利用程度。

1 大壩的建設(shè)的益處

1.1就三峽大壩為列，它是綜合治理長江中下游防洪問題的一項關(guān)鍵性措施。并兼有發(fā)電、航運(yùn)、灌溉、供水和發(fā)展庫區(qū)經(jīng)濟(jì)等巨大的綜合經(jīng)濟(jì)效益，對加快我國現(xiàn)代化進(jìn)程，提高綜合國力具有重要意義。首先，大壩的建設(shè)可以解決水資源短缺的問題。以我國為例，由于季風(fēng)性氣候，暴雨集中，盡管時常有洪澇災(zāi)害發(fā)生，而從總體上講，淡水資源十分缺乏。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會用水需求的增長，要解決我國的水資源短缺，措施之一就是必須建設(shè)一批大型蓄水水庫，增加各流域汛期的蓄洪能力，從而增加水資源的可利用程度?？v觀歷史，世界上任何一個發(fā)達(dá)國家，如果沒有特殊環(huán)境形成的天然水資源充足保證，幾乎無一例外的必須依靠水壩蓄水來解決其水資源供應(yīng)問題。三峽壩頂高程185米，最大壩高175米。水庫正常蓄水位175米，總庫容393億立方米，對周邊省區(qū)的水資源短缺的情況起到了緩解作用。

1.2 大壩給社會主義建設(shè)提供了源源不斷的能源保障。目前，我國已面臨著能源危機(jī)。煤，天然氣，石油的剩余可采儲量正在逐漸降低，如果按目前的消費(fèi)速度，在一百多年以后將會枯竭。所以，要實現(xiàn)人類社會的可持續(xù)發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變能源結(jié)構(gòu)，發(fā)展可再生能源。盡管風(fēng)能、太陽能發(fā)電技術(shù)具有更廣闊的發(fā)展前景，但是，按照現(xiàn)有的技術(shù)水平，風(fēng)力和太陽能等其他可再生能源發(fā)電技術(shù)還不能滿足大規(guī)模的社會需求。當(dāng)前，全世界上大約20%的電力是來自水電，而其他可再生能源的發(fā)電的比重還很小。水電是目前唯一一種技術(shù)上比較成熟的、可以進(jìn)行大規(guī)模開發(fā)的可再生能源，具有很大的社會價值。

1.3大壩的建設(shè)對防洪具有重大的意義。長江流域是中華民族的發(fā)祥地之一。流域內(nèi)資源豐富，土地肥沃，特別是中下游地區(qū)，是中國城市和人口最為密集、社會和經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。但在公元前185年至1911年的2000多年間，長江曾發(fā)生大小洪災(zāi)214次，平均約十年一次，給長江中下游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生命財產(chǎn)造成了極其慘重的損失。防洪是建設(shè)三峽工程的首要任務(wù)。

工程建成后，將有效地攔蓄長江上游的洪水，使長江荊江河段的防洪標(biāo)準(zhǔn)由目前的10年一遇提高到100年一遇，從而保護(hù)長江中下游平原地區(qū)1500萬人口和150萬公頃耕地免受洪水威脅。

2 大壩的建成也帶來了許多問題

2.1長江上游影響河床演變作為關(guān)鍵的造床質(zhì)是礫亂卵石，不是泥沙。三峽一帶屬石灰?guī)r地貌，這壩得怎么建才能防止滴水穿石？那水的壓力如此之大，而三峽地區(qū)的脈形縱橫交錯，是極易發(fā)生地震的板塊擠壓地區(qū)，如此多的水聚積在一個狹長的河谷中，危險至極修壩后原來年年逐出夔門的礫卵石將一粒也排不出去，可能十年內(nèi)就堵塞重慶港，并向上游逐年延伸，汛期淹沒江津河川一帶

2.2 水庫淹沒耕地，移民和城鎮(zhèn)遷建，會加劇本來就已十分突出的人地矛盾，并由此而可能加劇植物的破壞、水土流失和生態(tài)惡化。

2.3 目前庫區(qū)的工業(yè)和生活廢水年排放量已超過1Gt，沿江城市的局部江段已形成了較嚴(yán)重的污染帶。建庫后，庫區(qū)水體流速減緩，復(fù)氧和擴(kuò)散能力下降，將加重局部水域污

2.4 三峽工程將改變庫區(qū)及長江中下游水生生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能；一些珍稀、瀕危物種的生存條件進(jìn)一步惡化；對四大家魚的自然繁殖也會帶來不利影響。

2.5 三峽水庫運(yùn)行后，長江中下游河道出現(xiàn)沖淤變化；對長江中游平原湖區(qū)低洼農(nóng)田土壤潛育化、沼澤化有一定影響；下游河口的海水入侵危害有可能增加。對上海的影響尤其明顯。

2.6 三峽建壩后，庫區(qū)水面抬高加寬，沿江部分文物古跡將被淹沒，三峽自然景觀也會收到影響。

從三峽工程一案例我們可以看到，每個水利工程在興建的同時必然會產(chǎn)生許多對我們有害的方面。特別是大型水利工程，移民問題，泥沙問題，以及生態(tài)環(huán)境破壞，經(jīng)濟(jì)效益減少等問題更令人擔(dān)憂。我們興建水利工程是為了使人類更好的生活在這一“水”球上，但若不經(jīng)切實真正有效詳細(xì)的設(shè)計和思考，也許弊還是要大。若一個工程真正投入建設(shè)實施，我們一定要盡量減少它給我們帶來的弊端，使得人們受之福而不患其災(zāi)。。水利工程并不是一個單一的方面，它涉及社會的方方面面，因此全社會的共同努力才是水利工程成功的重要途徑。不可否認(rèn)，對水壩利與弊、是與非的審視，反映了人們環(huán)境意識的覺醒，對于事物多方面的認(rèn)識。但是，我們應(yīng)當(dāng)把這種審視是建立在科學(xué)和理性的基礎(chǔ)上。水壩建設(shè)對環(huán)境的影響有利有弊。對于每一項具體的工程而言，必須根據(jù)水壩工程對環(huán)境的影響不同進(jìn)行辨證的分析之后，用科學(xué)態(tài)度作出決策。對環(huán)境影響利大于弊的水壩工程，可以改善環(huán)境，應(yīng)該積極建設(shè)。對環(huán)境影響利弊相當(dāng)，但工程的資源、社會效益巨大，綜合來看有利于社會可持續(xù)發(fā)展的，根據(jù)環(huán)境是可以改變的原則應(yīng)容許其上馬。對環(huán)境有嚴(yán)重影響，破壞生態(tài)環(huán)境的水壩工程，應(yīng)堅決反對。 只看到水壩的“利”，而忽視了水壩的“弊”，是一種急功近利的掠奪行為，同樣，過分夸大水壩的“弊”，反對在一切河流上建水壩，反對一切水利工程，決不是對待水壩應(yīng)有的態(tài)度。

片面的認(rèn)識只會導(dǎo)致偏激的態(tài)度。圍繞水壩的是是非非，我們更應(yīng)擺正我們的態(tài)度，針對各地形式各國國情，做出相應(yīng)的判斷。可以說，水壩的功用眾多，因此其發(fā)揮職能也是多方面的。因而，我認(rèn)為，對于水壩利與弊的考察更應(yīng)在經(jīng)濟(jì)、政治、生態(tài)環(huán)境等方面尋找一個平衡點(diǎn)，基于利大于弊的原則，發(fā)展大壩。

篇（3）

1，就三峽大壩為列，它是綜合治理長江中下游防洪問題的一項關(guān)鍵性措施。并兼有發(fā)電、航運(yùn)、灌溉、供水和發(fā)展庫區(qū)經(jīng)濟(jì)等巨大的綜合經(jīng)濟(jì)效益，對加快我國現(xiàn)代化進(jìn)程，提高綜合國力具有重要意義。首先，大壩的建設(shè)可以解決水資源短缺的問題。以我國為例，由于季風(fēng)性氣候，暴雨集中，盡管時常有洪澇災(zāi)害發(fā)生，而從總體上講，淡水資源十分缺乏。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會用水需求的增長，要解決我國的水資源短缺，措施之一就是必須建設(shè)一批大型蓄水水庫，增加各流域汛期的蓄洪能力，從而增加水資源的可利用程度?？v觀歷史，世界上任何一個發(fā)達(dá)國家，如果沒有特殊環(huán)境形成的天然水資源充足保證，幾乎無一例外的必須依靠水壩蓄水來解決其水資源供應(yīng)問題。三峽壩頂高程185米，最大壩高175米。水庫正常蓄水位175米，總庫容393億立方米，對周邊省區(qū)的水資源短缺的情況起到了緩解作用。

2，大壩給社會主義建設(shè)提供了源源不斷的能源保障。目前，我國已面臨著能源危機(jī)。煤，天然氣，石油的剩余可采儲量正在逐漸降低，如果按目前的消費(fèi)速度，在一百多年以后將會枯竭。所以，要實現(xiàn)人類社會的可持續(xù)發(fā)展，必須轉(zhuǎn)變能源結(jié)構(gòu)，發(fā)展可再生能源。盡管風(fēng)能、太陽能發(fā)電技術(shù)具有更廣闊的發(fā)展前景，但是，按照現(xiàn)有的技術(shù)水平，風(fēng)力和太陽能等其他可再生能源發(fā)電技術(shù)還不能滿足大規(guī)模的社會需求。當(dāng)前，全世界上大約20%的電力是來自水電，而其他可再生能源的發(fā)電的比重還很小。水電是目前唯一一種技術(shù)上比較成熟的、可以進(jìn)行大規(guī)模開發(fā)的可再生能源，具有很大的社會價值。

3，大壩的建設(shè)對防洪具有重大的意義。長江流域是中華民族的發(fā)祥地之一。流域內(nèi)資源豐富，土地肥沃，特別是中下游地區(qū)，是中國城市和人口最為密集、社會和經(jīng)濟(jì)最為發(fā)達(dá)的地區(qū)之一。但在公元前185年至1911年的2000多年間，長江曾發(fā)生大小洪災(zāi)214次，平均約十年一次，給長江中下游地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人民生命財產(chǎn)造成了極其慘重的損失。防洪是建設(shè)三峽工程的首要任務(wù)。

工程建成后，將有效地攔蓄長江上游的洪水，使長江荊江河段的防洪標(biāo)準(zhǔn)由目前的10年一遇提高到100年一遇，從而保護(hù)長江中下游平原地區(qū)1500萬人口和150萬公頃耕地免受洪水威脅。

（二）大壩的建成也帶來了許多問題

1．長江上游影響河床演變作為關(guān)鍵的造床質(zhì)是礫亂卵石，不是泥沙。三峽一帶屬石灰?guī)r地貌，這壩得怎么建才能防止滴水穿石？那水的壓力如此之大，而三峽地區(qū)的脈形縱橫交錯，是極易發(fā)生地震的板塊擠壓地區(qū)，如此多的水聚積在一個狹長的河谷中，危險至極修壩后原來年年逐出夔門的礫卵石將一粒也排不出去，可能十年內(nèi)就堵塞重慶港，并向上游逐年延伸，汛期淹沒江津河川一帶

2．水庫淹沒耕地，移民和城鎮(zhèn)遷建，會加劇本來就已十分突出的人地矛盾，并由此而可能加劇植物的破壞、水土流失和生態(tài)惡化。

3.目前庫區(qū)的工業(yè)和生活廢水年排放量已超過1Gt，沿江城市的局部江段已形成了較嚴(yán)重的污染帶。建庫后，庫區(qū)水體流速減緩，復(fù)氧和擴(kuò)散能力下降，將加重局部水域污染。

4.三峽工程將改變庫區(qū)及長江中下游水生生態(tài)系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)和功能；一些珍稀、瀕危物種的生存條件進(jìn)一步惡化；對四大家魚的自然繁殖也會帶來不利影響。

5．三峽水庫運(yùn)行后，長江中下游河道出現(xiàn)沖淤變化；對長江中游平原湖區(qū)低洼農(nóng)田土壤潛育化、沼澤化有一定影響；下游河口的海水入侵危害有可能增加。對上海的影響尤其明顯。

篇（4）

由恩格斯的論述來理解社會主義

邯鄲市縣級政府法治建設(shè)指標(biāo)體系及其實施機(jī)制研究——以永年為例

影響和制約邯鄲公路建設(shè)地方問題的思考

人力資源管理風(fēng)險預(yù)警分析及其對策

基于灰色系統(tǒng)理論的金融人才需求預(yù)測

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當(dāng)前統(tǒng)計工作存在的問題及應(yīng)對措施

我國燒結(jié)煙氣脫硫現(xiàn)狀分析

彎矩調(diào)幅法在砼框架結(jié)構(gòu)抗震設(shè)計中的運(yùn)用

汽車燃油的回收利用裝置

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主題圖工具Ontopia在邯鄲地方文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫中的使用

工學(xué)結(jié)合下高職經(jīng)濟(jì)類課程體系構(gòu)建與開發(fā)

高職《人身保險業(yè)務(wù)》課程項目化教學(xué)改革與實踐

高職院校教師職業(yè)倦怠的現(xiàn)狀調(diào)查與分析

廣東優(yōu)秀民辦院校教師職業(yè)發(fā)展經(jīng)驗分析及啟示——以惠州經(jīng)濟(jì)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例

高職院校信息素養(yǎng)教育的價值與策略探究

針對教學(xué)對象靈活開展課堂教學(xué)——以美國、埃及、韓國三國學(xué)生個案為例

淺談高職數(shù)學(xué)課程的教學(xué)現(xiàn)狀

高等職業(yè)院校機(jī)電專業(yè)教學(xué)方法的改革

體育游戲教學(xué)對促進(jìn)女大學(xué)生心理健康研究

大學(xué)生戀愛心理的特征及原因分析

鋼琴即興伴奏對學(xué)生創(chuàng)新思維的開發(fā)與培養(yǎng)

論檔案管理工作規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化之建設(shè)

攝影：趙津

攝影作品：李燕

臺灣高等職業(yè)教育考察報告

邯鄲大學(xué)校名的由來

論戰(zhàn)國時期趙國與周邊國的商貿(mào)往來

磁州窯民國釉下彩瓷瓶上《黃鶴樓》的戲曲文化雜談

張之洞和盛宣懷關(guān)系評析

網(wǎng)絡(luò)游戲《開心農(nóng)場》成功的背后

邯鄲地方文獻(xiàn)資源范疇研究

邯鄲趙文化功能文本型翻譯研究

淺談邯鄲旅游資源開發(fā)

邯鄲模具產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢及對策分析(二)

國企改制過程中企業(yè)所有權(quán)與經(jīng)營權(quán)分離探析

完善商業(yè)銀行個人高端客戶管理的若干思考

淺談房地產(chǎn)投資與房地產(chǎn)現(xiàn)狀

通過合理的稅務(wù)策劃合法減少企業(yè)應(yīng)稅消費(fèi)品的稅額

露天礦中壓電網(wǎng)接地方式的選擇

職業(yè)院校教師心理資本開發(fā)策略的思考

如何加強(qiáng)新時期教師心理健康教育

高職院校輔導(dǎo)員隊伍職業(yè)化建設(shè)的探討

淺談高校大學(xué)生社團(tuán)文化建設(shè)

如何提高高校多媒體教育效果

淺談如何提高學(xué)生的俄語寫作能力

制圖課堂教學(xué)方法探析

在古箏基礎(chǔ)訓(xùn)練中使學(xué)生掌握好"放松手型"

太極拳在高校的發(fā)展

全民健身與草根體育參與的社會學(xué)分析

建立檔案、圖書、情報一體化信息中心之我見

圖書館信息資源整合模式分析

篇（5）

2、批判轉(zhuǎn)嫁生態(tài)危機(jī)的行為。西方學(xué)者在研究生態(tài)危機(jī)過程中，也極力批判著發(fā)達(dá)的資本主義國家將環(huán)境污染嚴(yán)重的企業(yè)轉(zhuǎn)移到其他國家的行為。生產(chǎn)的社會化與資本主義生產(chǎn)資料的私人占有制是資本主義制度的根本矛盾，是產(chǎn)生資本主義各種危機(jī)的根源，也是資本主義自己無法解決的根本矛盾。為此發(fā)達(dá)資本主義國家為了維護(hù)自己國家的生態(tài)環(huán)境，向其他發(fā)展中國家轉(zhuǎn)嫁生態(tài)危機(jī)，并不斷掠奪其他國家的資源，以期解決自己國家的生態(tài)危機(jī)。然而當(dāng)代的生態(tài)危機(jī)是全球性的，只要局部出現(xiàn)危機(jī)就可能危機(jī)整體。為此生態(tài)危機(jī)轉(zhuǎn)嫁看似是聰明的，其實是愚蠢的，其根本無法解決當(dāng)代出現(xiàn)的生態(tài)危機(jī)，反而在一定程度上加重了生態(tài)危機(jī)。

3、提出生態(tài)理性概念。經(jīng)典的主要是從經(jīng)濟(jì)的角度分析探討資本主義制度的利與弊，認(rèn)為資本主義制度固有的矛盾是其經(jīng)濟(jì)危機(jī)產(chǎn)生的根源，要克服這種危機(jī)必須進(jìn)行社會主義革命，實現(xiàn)生產(chǎn)資料的公有化。然而面對新出現(xiàn)的生態(tài)危機(jī)，這種傳統(tǒng)的解決方法完全解決不了。西方生態(tài)學(xué)者為此提出了生態(tài)理性概念。生態(tài)理性倡導(dǎo)社會生產(chǎn)不要再一味地追求企業(yè)利潤的最大化，而要與生態(tài)環(huán)境建設(shè)相協(xié)調(diào)。人們要樹立理性的消費(fèi)觀念，在保護(hù)生態(tài)環(huán)境觀念的前提下進(jìn)行消費(fèi)，引導(dǎo)社會生產(chǎn)良性地發(fā)展。發(fā)展高科技，用科技治理污染和改善企業(yè)生產(chǎn)方式也是緩解生態(tài)危機(jī)的有效手段。

4、提出雙重危機(jī)理論。20世紀(jì)末資本主義在全球范圍內(nèi)盛行，全球性生態(tài)危機(jī)也日益加重。西方生態(tài)學(xué)者詹姆斯?奧康納從新的角度分析生態(tài)危機(jī)提出了雙重危機(jī)理論。雙重危機(jī)理論闡述資本主義內(nèi)部存在著兩種矛盾即資本主義生產(chǎn)力與資本主義生產(chǎn)關(guān)系的矛盾和資本主義生產(chǎn)力、生產(chǎn)關(guān)系與資本主義生產(chǎn)條件之間的矛盾。兩種矛盾的運(yùn)動變化發(fā)展導(dǎo)致了資本主義的雙重危機(jī)（生態(tài)危機(jī)和經(jīng)濟(jì)危機(jī)）的發(fā)生。而全球經(jīng)濟(jì)政治的發(fā)展不平衡也客觀上加重了這兩種危機(jī)。因此分析研究資本主義這兩種矛盾運(yùn)動，了解它們之間的聯(lián)系，建立公平合理的國際秩序?qū)⒂兄谏鷳B(tài)危機(jī)問題的解決。

70年代后的西方學(xué)者們將應(yīng)用于社會的生態(tài)環(huán)境領(lǐng)域，致力于解決人類社會出現(xiàn)的生態(tài)危機(jī)。他們的研究的確給我們現(xiàn)在建設(shè)生態(tài)環(huán)境提供了很多有意義的借鑒。

首先西方學(xué)者們認(rèn)為資本主義制度及其社會生產(chǎn)方式是當(dāng)代生態(tài)危機(jī)產(chǎn)生的根源，暗示著我們要從全面了解資本主義及其在新時代顯現(xiàn)的特點(diǎn)，從而更好地探索有效途徑解決生態(tài)危機(jī)。其次學(xué)者們指出消費(fèi)者觀念的異化及無政府的生產(chǎn)狀態(tài)是生態(tài)危機(jī)產(chǎn)生的原因之一，并適時提出了生態(tài)理性的概念。為我們現(xiàn)在樹立理性的消費(fèi)觀念，進(jìn)行人與自然和諧關(guān)系的教育，轉(zhuǎn)變政府職能，改進(jìn)企業(yè)管理方式，搞好生態(tài)文明建設(shè)提供了有益的借鑒。最后學(xué)者們提出了雙重危機(jī)理論，并極力批判了資本主義發(fā)達(dá)國家的生態(tài)危機(jī)轉(zhuǎn)嫁行為。對我們更好地了解資本主義的矛盾和資本主義出現(xiàn)的雙重危機(jī)，建立公平合理的國際政治經(jīng)濟(jì)新秩序有著重要的現(xiàn)實意義。另外西方生態(tài)學(xué)學(xué)者們還十分強(qiáng)調(diào)人的生存發(fā)展與生態(tài)環(huán)境的相協(xié)調(diào)，要求社會生產(chǎn)與保護(hù)環(huán)境并重且統(tǒng)一于人類的發(fā)展過程中。其對我們現(xiàn)在實施可持續(xù)發(fā)展，樹立良好的生態(tài)文明理念有重要的理論意義。

篇（6）

一、專題研究類

1. 談?wù)劗a(chǎn)品壽命周期與營銷策略的關(guān)系

2. 產(chǎn)品特點(diǎn)與廣告媒體的選擇

3. 定價技巧的應(yīng)用

4. 淺析直接營銷在企業(yè)銷售中的應(yīng)用

5. 論公關(guān)促銷策略

6. 定價策略和降價決策分析

7. 企業(yè)綠色營銷問題的探析

8. 分銷渠道管理中存在的問題及對策

9. 高新技術(shù)企業(yè)營銷渠道設(shè)計與創(chuàng)新探討

10. 試論企業(yè)銷售渠道的創(chuàng)新與優(yōu)化

11. 網(wǎng)絡(luò)時代的消費(fèi)特征及營銷對策

12. 國際營銷中產(chǎn)品的包裝、促銷與傳播

13. 制約我國企業(yè)開展綠色營銷的原因及其對策

14. “定制營銷”理念的前瞻及潛力芻議

15. 市場營銷觀念與商品包裝的倫理道德問題

16. 分銷網(wǎng)絡(luò)的有效管理與創(chuàng)新

17. 論渠道價值鏈增值管理對策

18. 跨文化交際中的跨國公司營銷策略

19. 淺談產(chǎn)品直銷的利與弊

20. 營銷道德失范的成因分析

21. 淺議利用營銷中的非價格因素提高企業(yè)核心競爭力

22. 市場定位戰(zhàn)略的應(yīng)用

23. 市場滲透策略的應(yīng)用

24. 銷售人員銷售目標(biāo)值確定的依據(jù)

25. 談?wù)勁c推銷對象的交往技巧

26. 銷售工作中的渠道組合策略

27. 產(chǎn)品壽命周期與渠道組合策略

28. 如何合理控制銷售費(fèi)用

29. 關(guān)于連鎖經(jīng)營運(yùn)行模式的思考

30. 企業(yè)開拓國際市場的產(chǎn)品營銷策略探討

31. 市場營銷渠道的沖突與管理

32. 試論網(wǎng)絡(luò)時代的客戶關(guān)系管理

33. 從汽車銷售談制與集團(tuán)經(jīng)營

34. 企業(yè)文化在產(chǎn)品銷售中的推動作用

35. 服務(wù)營銷新模型

36. 論“名牌”的特征及產(chǎn)生條件

37. 我國銀行業(yè)市場營銷中存在的問題及對策

38. “4P”、“4C”、“4S”三位一體的結(jié)合與應(yīng)用

39. 快速消費(fèi)品的營銷渠道管理

40. 營銷組織設(shè)計和再造問題

41. 商品房市場營銷策劃問題

42. 高新技術(shù)產(chǎn)品營銷問題探討

43. CRM在汽車營銷企業(yè)中的開發(fā)與應(yīng)用

44. 我國企業(yè)綠色營銷理念及實踐的特征分析

45. 論生態(tài)型企業(yè)營銷體系的建立與改造

46. 高科技企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷

47. 中國汽車企業(yè)自主品牌營銷策略研究

48. 國內(nèi)連鎖經(jīng)營模式中的主要問題及對策

49. 醫(yī)療服務(wù)營銷中的客戶關(guān)系管理

50. 網(wǎng)絡(luò)營銷時代旅游企業(yè)的客戶關(guān)系管理

51. 網(wǎng)絡(luò)營銷中的廣告策略探究

52. 淺析服務(wù)企業(yè)個性化服務(wù)營銷策略

53. 家電連鎖企業(yè)物流配送策略研究

54. 我國房地產(chǎn)營銷策略存在的問題及對策

55. 網(wǎng)絡(luò)購物中影響消費(fèi)者信任的因素研究

56. 體驗營銷在某行業(yè)的運(yùn)用

57.論服務(wù)企業(yè)的客戶關(guān)系管理

58.跨文化營銷的挑戰(zhàn)與對策研究

59.營銷渠道變革的新趨勢研究

60.高科技產(chǎn)品的營銷戰(zhàn)略研究

61.整合營銷及其應(yīng)用分析

62.企業(yè)危機(jī)公關(guān)研究

63.談判中的溝通技巧

64.論營銷城市

65.企業(yè)內(nèi)部公共關(guān)系研究

二、企業(yè)、產(chǎn)品研究類

1. 某企業(yè)(產(chǎn)品)的市場調(diào)研

2. 某公司CI設(shè)計方案

3. 某企業(yè)廣告案例分析

4. 某企業(yè)市場調(diào)查和市場預(yù)測的實施方案

5. 某企業(yè)銷售激勵機(jī)制的設(shè)計

6. 某公司營銷戰(zhàn)略研究(畢業(yè)論文參考網(wǎng)整理收集 lw61.com)

7. 某公司營銷隊伍的組織與設(shè)計

8. 某公司企劃案例研究

9. 某企業(yè)促銷方式評價

10. 某企業(yè)服務(wù)質(zhì)量控制方案與評價

11. 某產(chǎn)品企劃案

12. 某公司或產(chǎn)品廣告效果評價

13. 某企業(yè)品牌營銷策略研究

14. 為某企業(yè)制定銷售人員培訓(xùn)計劃

15. 某產(chǎn)品分渠道研究

16. 為某企業(yè)制定銷售人員培訓(xùn)計劃

17. 為某企業(yè)制定銷售人員培訓(xùn)計劃

18. 某企業(yè)新產(chǎn)品營銷策略研究

19. 對某產(chǎn)品的市場預(yù)測

20. 某產(chǎn)品市場調(diào)查表的設(shè)計及分析

21. 某新產(chǎn)品投放市場的營銷策略組合

22. 某產(chǎn)品壽命周期分析及營銷策略的選擇

23. 某企業(yè)內(nèi)部治理機(jī)制與企業(yè)營銷績效關(guān)系研究

24. 某企業(yè)多元化經(jīng)營戰(zhàn)略的選擇與實施

25. 淺析某企業(yè)實施綠色營銷的問題以及對策

26. 如家經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店的營銷策略分析

27. 寶潔洗發(fā)水多品牌實施的效度分析

28. 諾基亞新產(chǎn)品開發(fā)程序的效度分析

29. 宜家公司對我國家具零售業(yè)的影響與對策

30. 對新東方教育科技集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略的探討

31. 沃爾瑪連鎖經(jīng)營中存在的問題與對策

32. 蒙牛公司企業(yè)文化營銷探析

33. 海爾集團(tuán)員工與顧客滿意度探析

34. 李寧公司品牌營銷研究

35. 中國某品牌國際化戰(zhàn)略研究

市場營銷論文題目

市場營銷專業(yè)2010屆部分畢業(yè)論文題目(市場營銷類) 1,中小企業(yè)產(chǎn)業(yè)市場營銷障礙與對策

2,供應(yīng)鏈系統(tǒng)中關(guān)于提高服務(wù)質(zhì)量的探討

3,供應(yīng)鏈管理中供應(yīng)商選擇問題的研究

4,淺談產(chǎn)品直銷的利與弊

5,呼倫貝爾市旅游營銷問題和發(fā)展策略

6,呼倫貝爾市保險業(yè)市場營銷管理現(xiàn)狀,問題及對策 7,呼倫貝爾市旅游業(yè)營銷策略與分析

8,營銷創(chuàng)新——我國企業(yè)的營銷創(chuàng)新研究

9,淺析電子商務(wù)產(chǎn)品的定價方法與策略

10,從銀行業(yè)務(wù)拓展看銀行營銷

11,我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的問題及對策

12,營銷整合的策劃性研究

13,我國網(wǎng)絡(luò)游戲營銷策略分析——以《 》為例 14,關(guān)于呼倫貝爾市寬帶市場的調(diào)查報告

15,小論電子商務(wù)對市場銷售的影響

16,論營銷職能是企業(yè)的基本職能

17, 談企業(yè)目標(biāo)市場選擇與產(chǎn)品開發(fā)

18,某產(chǎn)品壽命周期分析及營銷策略的選擇 19,營銷策略中廣告的運(yùn)用

20,產(chǎn)品特點(diǎn)與廣告媒體的選擇

21,論消費(fèi)心理預(yù)測

22,消費(fèi)心理與廣告研究

23,營銷活動中的公共關(guān)系分析

24,營銷活動中的定價技巧

25,激勵因素在銷售管理工作中的作用

26,我國不同職業(yè)和收入群體的消費(fèi)心理現(xiàn)狀研究 27,市場細(xì)分原理與企業(yè)目標(biāo)市場選擇

28,某新產(chǎn)品投放市場的營銷策略組合

29,我國服裝業(yè)營銷渠道管理研究

30,快速消費(fèi)品行業(yè)營銷渠道管理研究

31,我國連鎖企業(yè)商品配送問題研究

32,連鎖企業(yè)的供應(yīng)鏈管理研究

33,企業(yè)對經(jīng)銷商的選擇和管理

34,我國物流現(xiàn)代化的現(xiàn)狀及對策研究

35,淺析當(dāng)前工商企業(yè)營銷渠道的矛盾沖突 36,水平渠道沖突與管控

37,垂直渠道沖突管控

38,中小企業(yè)品牌建設(shè)研究

39, 結(jié)合行業(yè)談企業(yè)營銷戰(zhàn)略選擇

40,中小企業(yè)市場營銷定位研究

41,企業(yè)定位與企業(yè)品牌建設(shè)的關(guān)系研究

42,企業(yè)定位中差異性特征的選擇

43, 中小企業(yè)市場目標(biāo)市場選擇

44, 中小企業(yè)的差異性塑造

45,中小企業(yè)產(chǎn)品組合策略選擇

46,產(chǎn)品組合策略與價格策略協(xié)同問題研究 47,終端主導(dǎo)市場條件下企業(yè)渠道變化

48,談?wù)劗a(chǎn)品壽命周期與營銷策略的關(guān)系 49,企業(yè)包裝策略研究

50,差異化營銷策略分析

51,產(chǎn)品分銷中竄貨問題研究

52, 論新產(chǎn)品開發(fā)策略

53,論渠道創(chuàng)新策略

54,論酒類產(chǎn)品的渠道策略

55, 食品企業(yè)品牌提升研究

56,中小型企業(yè)應(yīng)該如何設(shè)計渠道結(jié)構(gòu) 57, 啤酒企業(yè)的渠道策略研究

58,企業(yè)物流管理信息化問題及對策研究 59,論供應(yīng)鏈戰(zhàn)略聯(lián)盟管理

60,市場預(yù)測手段研究

公共關(guān)系論文參考題目

1,社會主義市場經(jīng)濟(jì)條件下的政府公關(guān)問題 2,鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)的公共關(guān)系問題研究

3,試論公關(guān)策劃的幾個問題

4,試論廣告策劃

5,創(chuàng)新思維在公關(guān)中的應(yīng)用

6,經(jīng)濟(jì)全球化與公關(guān)觀念創(chuàng)新

7,產(chǎn)品推銷中的公關(guān)策略

8,市場經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)形象策略

9,良好的購物環(huán)境在促銷中的意義

10,企業(yè)轉(zhuǎn)換經(jīng)營機(jī)制中的公關(guān)問題

12,市場經(jīng)濟(jì)與公共關(guān)系的關(guān)系

13,試分析馬斯洛的需要層次論

14,組織變革的理論分析

15,試論現(xiàn)代管理的系統(tǒng)觀

16,試論現(xiàn)代管理的人本原理

17,政府公關(guān)形象的塑造

18,企業(yè)文化建設(shè)研究

19,公共關(guān)系在我國的發(fā)展趨勢

20,公共關(guān)系危機(jī)處理的對策

21,組織形象構(gòu)成要素分析

國際市場營銷論文:

1,國際企業(yè)如何避免水土不服

2,國際企業(yè)市場進(jìn)入模式及其選擇研究 3,跨國經(jīng)營中的文化營銷

4,論我國出口企業(yè)核心競爭力的培育與構(gòu)建

5,知識經(jīng)濟(jì)條件下國際營銷渠道的變革趨勢與策略

6,國際營銷的兩個流派: 標(biāo)準(zhǔn)化觀點(diǎn)對適應(yīng)性觀點(diǎn) 7,國際營銷: 標(biāo)準(zhǔn)化與差異化的融合

8,國際營銷渠道中的渠道行為

9,經(jīng)濟(jì)全球化時代國際營銷戰(zhàn)略新發(fā)展 10,國際營銷渠道新特點(diǎn)與跨國經(jīng)營

11,試論我國企業(yè)在國際營銷中的品牌策略

12,中國企業(yè)國際營銷進(jìn)展: 階段特征與戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變 13,經(jīng)濟(jì)全球化與我國國際營銷戰(zhàn)略

14,試論跨國戰(zhàn)略聯(lián)盟與提高企業(yè)國際營銷效率 15,全球本地化: 國際營銷之謎

16,綠色貿(mào)易壁壘與國際綠色營銷研究

消費(fèi)者行為學(xué)論文:

1,品牌形象的消費(fèi)行為學(xué)研究

2,大學(xué)生消費(fèi)心理和消費(fèi)行為的研究

3,大學(xué)生消費(fèi)行為的分析與引導(dǎo)

4,關(guān)于綠色消費(fèi)行為的思考

5,當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)結(jié)構(gòu)與消費(fèi)行為探析 6,解讀女性消費(fèi)者行為學(xué)的理論范式

7,區(qū)域差異的消費(fèi)行為研究

8,信息不對稱條件下的消費(fèi)者行為

9,論大學(xué)生的消費(fèi)行為及其社會心理特點(diǎn) 10,消費(fèi)體驗理論評述

11,個人消費(fèi)行為模型分析

12,方消費(fèi)者行為學(xué)研究理論和方法評析 13,非理性消費(fèi)行為理論分析

14,中年女性消費(fèi)行為特點(diǎn)與營銷策略

15,廣告信息對消費(fèi)行為的影響及作用

16,影響農(nóng)民消費(fèi)行為的制約因素及化解 17,農(nóng)村不同收入群體消費(fèi)行為特征分析 18,大學(xué)生通信業(yè)務(wù)消費(fèi)行為分析

19,大學(xué)生不良消費(fèi)行為的現(xiàn)狀, 原因和對策 20,對從眾消費(fèi)行為的分析與思考

21,轉(zhuǎn)型時期中國消費(fèi)行為研究

22,網(wǎng)上消費(fèi)者消費(fèi)行為研究

服務(wù)營銷論文題目:

1,論服務(wù)與服務(wù)營銷

2,服務(wù)營銷研究的熱點(diǎn)與發(fā)展趨勢

3,服務(wù)營銷創(chuàng)造顧客忠誠

4,超市服務(wù)營銷戰(zhàn)略探析

5,關(guān)系營銷: 服務(wù)營銷的理論基礎(chǔ)

6,透視服務(wù)營銷的分析框架

7,服務(wù)營銷: 21 世紀(jì)企業(yè)營銷立足之道 8,服務(wù)營銷打造顧客滿意

9,現(xiàn)代企業(yè)中的服務(wù)營銷

10,服務(wù)質(zhì)量分析及評價研究

11,服務(wù)營銷的定價策略研究

12,論服務(wù)營銷的有形化策略

13,服務(wù)營銷創(chuàng)造顧客忠誠

14,服務(wù)利潤鏈與內(nèi)部營銷

15,客戶關(guān)系管理在醫(yī)院服務(wù)營銷中的應(yīng)用 16,服務(wù)營銷的基礎(chǔ)探析

17,知識經(jīng)濟(jì)與服務(wù)營銷

18,顧客滿意戰(zhàn)略與服務(wù)營銷

19,企業(yè)服務(wù)營銷的初步探討

20,服務(wù)質(zhì)量差異模型及應(yīng)用

21,服務(wù)營銷與企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)

22,城市超市顧客消費(fèi)行為模式研究

2017市場營銷畢業(yè)論文題目提綱格式架構(gòu)相關(guān)文章：

1.2016市場營銷論文題目參考

2.2016屆市場營銷專業(yè)畢業(yè)論文選題

篇（7）

1.引言

自動控制技術(shù)是20世紀(jì)發(fā)展最快、影響最大的技術(shù)之一，也是21世紀(jì)最引人矚目的高技術(shù)之一[1]。同時自動控制技術(shù)是當(dāng)展迅速，應(yīng)用廣泛，是推動新的技術(shù)革命和新的產(chǎn)業(yè)革命的核心技術(shù)。如今技術(shù)、生產(chǎn)、軍事、管理、生活等各個領(lǐng)域，都離不開自動控制技術(shù)。自動控制技術(shù)的研究有利于將人類從復(fù)雜、危險、繁瑣的勞動環(huán)境中解放出來并大大提高控制效率。但人類運(yùn)用自動控制技術(shù)推動人類社會不斷進(jìn)步的同時，面對愈來愈多自動控制技術(shù)的不利影響和困境，如環(huán)境污染問題、資源枯竭問題以及人類面臨著可能被各種自動控制的武器毀滅的危險等等問題。從發(fā)展的角度看，自動控制技術(shù)對促進(jìn)人類社會的發(fā)展在未來產(chǎn)業(yè)中具有雙重價值，我們要理性看待自動控制技術(shù)在各產(chǎn)業(yè)中的意義，要看到正面作用也要看到負(fù)面作用，這對進(jìn)一步自動控制技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展有著重要意義，同時也是人類社會進(jìn)步的明確要求。

2.自動控制技術(shù)發(fā)展和應(yīng)用分析

2.1自動控制技術(shù)發(fā)展歷程分析

自動控制（automatic control）是指在沒有人直接參與的情況下，利用外加的設(shè)備或裝置，使機(jī)器、設(shè)備或生產(chǎn)過程的某個工作狀態(tài)或參數(shù)自動地按照預(yù)定的規(guī)律運(yùn)行。隨著電子計算機(jī)技術(shù)和其他高技術(shù)的發(fā)展，自動控制技術(shù)的水平越來越高，應(yīng)用越來越廣泛，作用越來越重要。自動控制技術(shù)的發(fā)展大致可分為以下幾個發(fā)展階段：40年代到60年代初，該階段以市場競爭、資源利用、減輕勞動強(qiáng)度提高產(chǎn)品質(zhì)量、適應(yīng)批量生產(chǎn)需要等因素為需求動力。主要技術(shù)特點(diǎn)為各種單機(jī)自動化加工設(shè)備出現(xiàn)，并不斷擴(kuò)大應(yīng)用和向縱深方向發(fā)展。60年代中到70年代初期，該階段以市場競爭加劇，要求產(chǎn)品更新快，產(chǎn)品質(zhì)量高，并適應(yīng)大中批量生產(chǎn)需要和減輕勞動強(qiáng)度為需求動力。主要特點(diǎn)為主要以自動生產(chǎn)線為標(biāo)志，在單機(jī)自動化的基礎(chǔ)上，各種組合機(jī)床、組合生產(chǎn)線出現(xiàn)，同時軟件數(shù)控系統(tǒng)出現(xiàn)并用于機(jī)床。70年代中期至今，該階段以市場環(huán)境的變化，使多品種、中小批量生產(chǎn)中普遍性問題愈發(fā)嚴(yán)重，要求自動化技術(shù)向其廣度和深度發(fā)展，使其各相關(guān)技術(shù)高度綜合，發(fā)揮整體最佳效能為需求動力。主要特點(diǎn)技術(shù)特點(diǎn)是把分散獨(dú)立的單元自動化技術(shù)集成為一個優(yōu)化的整體。

隨著現(xiàn)代應(yīng)用數(shù)學(xué)新成果的推出和電子計算機(jī)的應(yīng)用，為適應(yīng)宇航技術(shù)的發(fā)展，自動控制理論跨入了一個新階段現(xiàn)代控制理論。主要研究具有高性能，高精度的多變量變參數(shù)的最優(yōu)控制問題，主要采用的方法是以狀態(tài)為基礎(chǔ)的狀態(tài)空間法。目前，自動控制理論還在繼續(xù)發(fā)展，正向以控制論，信息論，仿生學(xué)為基礎(chǔ)的智能控制理論深入。在現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的眾多領(lǐng)域中，自動控制技術(shù)起著越來越重要的作用。

2.2 自動控制的應(yīng)用領(lǐng)域分析

自動化控制系統(tǒng)的研究，幾乎涵蓋所有應(yīng)用科學(xué)知識與技術(shù)的結(jié)合，領(lǐng)域范圍及牽涉的科學(xué)知識與應(yīng)用工具相當(dāng)廣泛，作為交叉學(xué)科，自動控制與其他很多學(xué)科有關(guān)聯(lián)，尤其是數(shù)學(xué)和信息學(xué)，在制造，醫(yī)藥，交通，機(jī)器人，以及經(jīng)濟(jì)學(xué)，社會學(xué)中的應(yīng)用也都非常廣泛。自動化控制的應(yīng)用領(lǐng)域一般可分為下列幾類：

1、工廠自動化控制，又稱為生產(chǎn)自動化控制，即利用自動化的生產(chǎn)設(shè)備，一貫作業(yè)的生產(chǎn)方式，從事有效率的產(chǎn)品生產(chǎn)。2、設(shè)計自動化控制，即利用電腦軟件技術(shù)及應(yīng)用，將所需設(shè)計的資料，轉(zhuǎn)成控制程序或生產(chǎn)流程，而且以簡單的圖或語言，來表示或執(zhí)行制造過程的自動化控制的運(yùn)作。3、實驗室自動化控制，即利用自動化設(shè)備與電腦軟件技術(shù)及應(yīng)用，或可編程控制器等設(shè)備，結(jié)合溫度、濕度、壓力、流量等傳感器，將實驗室的控制程序或生產(chǎn)流程，及所需實驗結(jié)果的資料，轉(zhuǎn)成簡單的圖或語言，來表示或執(zhí)行實驗室的自動化控制作。4、檢測自動化控制，即利用自動化的檢測設(shè)備與電腦軟件技術(shù)及程式應(yīng)用，結(jié)合溫度、濕度、壓力、流量等傳感器設(shè)備，能自動地檢測樣品，并將檢測的物理量的資料，轉(zhuǎn)成簡單的圖或語言，來表示檢測結(jié)果。5、辦公室自動化控制，即利用軟件程式技術(shù)及應(yīng)用，將辦公室的文書資料或文書檔案，做有效率的管理。6、家庭自動化控制，即利用自動化的設(shè)備與電腦軟件技術(shù)及程式應(yīng)用，結(jié)合家庭用設(shè)備，提高家庭舒適度與居家安全。7、服務(wù)自動化控制，即利用自動化的設(shè)備與電腦軟件技術(shù)及程式應(yīng)用，結(jié)合各式各樣的自動化設(shè)備或傳感器，監(jiān)測、紀(jì)錄、轉(zhuǎn)接、通知、執(zhí)行運(yùn)作等，以供顧客或使用者，能快速處理相關(guān)作業(yè)或快速處理所遭遇的問題。

上述七大類自動化控制的范疇及其相關(guān)產(chǎn)品與設(shè)備，占社會經(jīng)濟(jì)產(chǎn)值相當(dāng)比重，對國家社會經(jīng)濟(jì)影響很大，非常值得深思研究與發(fā)展應(yīng)用隨著自動化技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用。

3、自動控制技術(shù)帶來的弊端分析

隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步，人類在不斷膨脹的物質(zhì)欲望驅(qū)使下把馬車變成了轎車、火車、飛機(jī)，把煤油燈變成了白熾燈、霓虹燈，從自給自足的手工生產(chǎn)到由部件到產(chǎn)品的全自動化生產(chǎn)，從有限的手工改變大自然到機(jī)械自動化改造大自然，相關(guān)領(lǐng)域的進(jìn)步都離不開自動控制技術(shù)的發(fā)展與完善。盡管人類在改造大自然方面取得了長足的進(jìn)步，但人類對自然資源的開發(fā)與利用不斷縱深化發(fā)展，能源危機(jī)、資源短缺引起的沖突與戰(zhàn)爭從經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域逐漸滲透到政治領(lǐng)域，不但如此，過度的開采利用自然資源也從根本上制約了未來經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展。在現(xiàn)有的嚴(yán)峻狀態(tài)要下改變傳統(tǒng)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式與規(guī)劃，以可持續(xù)發(fā)展的理念構(gòu)建和諧社會，以生態(tài)資源的保護(hù)為出發(fā)點(diǎn)，做到人與自然的和諧發(fā)展和統(tǒng)一，防止過度依賴自動化技術(shù)，藉此實現(xiàn)社會經(jīng)濟(jì)的增長。

4、結(jié)束語

在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、高新技術(shù)更新?lián)Q代頻繁的現(xiàn)代社會，自動控制技術(shù)已經(jīng)成為促進(jìn)各個產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主導(dǎo)力量[2]。自動控制技術(shù)水平是反映一個國家社會進(jìn)步的一個重要標(biāo)志，但必須認(rèn)識到自動控制技術(shù)作為人類認(rèn)識世界、改造世界的工具，把握好了就可以為己所用，但如果使用不當(dāng)，不僅會傷害自己，而且危及整個人類社會的生存和發(fā)展。對自動控制技術(shù)在人類的實踐活動中的利與弊思索是非常必要的。所以我們應(yīng)該以積極的態(tài)度，認(rèn)真對待人類實踐活動中應(yīng)用自動控制技術(shù)的利與弊二重性，既不悲觀，也不盲目樂觀，畢竟發(fā)展是硬道理。因此人類在推進(jìn)自動控制技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用的同時，要實施綠色制造戰(zhàn)略，發(fā)展綠色經(jīng)濟(jì)、循環(huán)經(jīng)濟(jì)，加大環(huán)保力度，提倡、引導(dǎo)和推進(jìn)資源節(jié)約的現(xiàn)代生產(chǎn)模式和健康文明的消費(fèi)模式，走可持續(xù)發(fā)展之路，建設(shè)社會主義和諧社會。

篇（8）

在高校校園的商業(yè)行為中，大學(xué)生作為商業(yè)活動的參與者，其隊伍浩大。據(jù)某高校的調(diào)查:98％的同學(xué)稱同學(xué)中有人參與過校內(nèi)的商業(yè)活動;100％的同學(xué)在校園看到過同學(xué)擺設(shè)攤點(diǎn);62％的同學(xué)從推銷的學(xué)生手中買過物品;45％的同學(xué)自己參與過商業(yè)活動。而對大學(xué)生從事商業(yè)行為的看法,90％的同學(xué)認(rèn)為正常。如何把握和面對這一現(xiàn)象,下面談一談筆者的看法和建議。

一、大學(xué)生從事商業(yè)活動的類型

大學(xué)生從事的商業(yè)活動類型,大致可分為以下幾種：

1.充當(dāng)校園經(jīng)紀(jì)人。校園經(jīng)紀(jì)人多為學(xué)生會、學(xué)生社團(tuán)的干部，其商業(yè)行為多表現(xiàn)為替學(xué)生團(tuán)體或組織拉活動贊助。他們代表社團(tuán)與商家協(xié)商，聯(lián)系和幫助商家在校內(nèi)進(jìn)行商業(yè)宣傳或替商家從事商品促銷，以換取商家對社團(tuán)活動的資金或獎品支持。

2.作商家校園。校外商家在校內(nèi)沒有經(jīng)營權(quán)以及固定的經(jīng)營場所和員工，為了占領(lǐng)高校市場，他們常會找一些學(xué)生充當(dāng)校園，通過校園長期在校內(nèi)銷售其商品。學(xué)生校園的形式一般有兩種:承攬商家產(chǎn)品的校園獨(dú)家銷售權(quán),商定最低銷售額,利潤與銷售業(yè)績相關(guān),同時承擔(dān)賠償風(fēng)險;不要求獨(dú)家銷售,不設(shè)銷售底限,只銷售商品。先商定商品的底價及提成比例,再根據(jù)銷售業(yè)績賺取提成。

3.自主的商業(yè)經(jīng)營。該類經(jīng)營的情況最為繁雜,人員不穩(wěn)定，形式多樣。小到隨地擺攤設(shè)點(diǎn),大到經(jīng)營店鋪、娛樂場所。經(jīng)營的商品有舊貨,也有新批發(fā)商品;有小玩具、小飾品、圖書和影碟，也有服裝、生活用品、mp3或mp4和電腦。每年的新生入校和老生畢業(yè)時，該類經(jīng)營活動尤為活躍,校園幾乎成了商品博覽會或舊貨市場。

4.兼職做家教。做家教是在校大學(xué)生中較為普遍的一種商業(yè)活動。它不需資金投入，既可鞏固知識，又可鍛煉社會能力，適宜大學(xué)生從事。家教的對象多為中、小學(xué)生。

5.承攬網(wǎng)頁、廣告制作等。該類經(jīng)營技術(shù)含量高，投資小，利潤大。從事該類商業(yè)活動的同學(xué)多有專業(yè)背景，要么是計算機(jī)、藝術(shù)設(shè)計等專業(yè)的學(xué)生，要么是業(yè)余高手。他們只需購買幾臺電腦及部分輔助設(shè)備，掛塊招牌即可營業(yè)，場地或租賃，或直接利用宿舍。

二、大學(xué)生從事商業(yè)活動的動機(jī)

在校園商業(yè)活動中，大學(xué)生無論是作為商業(yè)活動的主體，還是輔助商家組織活動,其動機(jī)歸納起來主要有以下幾點(diǎn)：

1.籌措資金,貼補(bǔ)活動經(jīng)費(fèi)。大學(xué)校園里各種活動日益豐富，活動經(jīng)費(fèi)日顯短缺。于是，拉贊助搞活動成了大學(xué)校園的一道風(fēng)景線。商家為學(xué)生活動提供經(jīng)費(fèi)或獎品，學(xué)生團(tuán)體通過冠名、廣告等形式為商家提供宣傳，雙方互利共贏。

2.業(yè)余賺錢,補(bǔ)貼生活。大學(xué)生已經(jīng)具備了一定的知識和能力，隨著校園商業(yè)機(jī)會的增多,多數(shù)都會在學(xué)習(xí)之余,不失時機(jī)地賺點(diǎn)外快，補(bǔ)貼生活。對于家庭比較貧窮的同學(xué)來說，賺錢貼補(bǔ)生活，是他們的主要動因。

3.鍛煉為主,賺錢為輔。多數(shù)大學(xué)生都覺得做部分兼職可以早點(diǎn)融入社會，適應(yīng)未來發(fā)展的需要。因此，許多大學(xué)生都熱衷于通過參與商業(yè)活動增加與社會接觸的機(jī)會，培養(yǎng)自己與人交往及適應(yīng)社會的能力。

三、大學(xué)生商業(yè)活動興起的原因

1.高校是一個巨大的現(xiàn)實市場和潛在市場。隨著高校的不斷擴(kuò)招,在校生規(guī)模越加龐大，形成了較為集中的高素質(zhì)的消費(fèi)群體。同時，大學(xué)生群體具有較強(qiáng)的流動性，其消費(fèi)心理新潮，品牌意識強(qiáng)烈，對中國未來高消費(fèi)市場的影響巨大。商家不管是出于眼前的經(jīng)濟(jì)利益或是將來的市場培育等目的，都會加大與校園、與學(xué)生的密切聯(lián)系，從而帶動了學(xué)生商業(yè)意識增強(qiáng)和商業(yè)行為增多。

2.部分高校校園內(nèi)的商業(yè)配套不足、布局不合理，加之不了解師生的需求和消費(fèi)潮流，提供的產(chǎn)品和服務(wù)不能滿足需求。而學(xué)生的經(jīng)營不但商品對路且多數(shù)不用繳稅和租金，具有價格優(yōu)勢,所以學(xué)生的商業(yè)經(jīng)營有了較大的空間。

3.高校校園管理體制存在疏漏。高校后勤社會化的推行，放開了校園的商業(yè)經(jīng)營活動，但在管理上常存在權(quán)責(zé)不清、無人問津的局面，多個相關(guān)部門站著看、靠邊站。各種商業(yè)行為乘虛而入，同學(xué)們也紛紛乘勢加入經(jīng)商的洪流。

4.相當(dāng)一部分同學(xué)還存在生活困難，他們?yōu)榱四軌蝽樌瓿蓪W(xué)業(yè)，總是盡可能多地參加一些商業(yè)活動。目前從事校園商業(yè)活動的同學(xué)中，該類同學(xué)占較大的比例。

四、大學(xué)生從事商業(yè)活動的利與弊

大學(xué)生從事商業(yè)活動的利與弊不能簡單地一概而論，要全面把握,因勢利導(dǎo)。

1.有利方面

(1)商業(yè)企業(yè)介入校園,一方面彌補(bǔ)了校園文化活動經(jīng)費(fèi)的不足, 拓寬了學(xué)生活動的路子。另一方面培養(yǎng)了學(xué)生活動組織者的市場意識和參與社會活動的能力,培養(yǎng)了一批專門的學(xué)生活動經(jīng)紀(jì)人。

(2)滿足了同學(xué)門的生活需要。大學(xué)生對自己群體的總體審美觀、價值取向、生活追求以及消費(fèi)心理比較了解,并熟知這一群體最需要什么,能在第一時間捕捉到準(zhǔn)確的商機(jī)。他們經(jīng)銷的商品價格低廉實惠、品種對路，較好地滿足了同學(xué)們的需要。

(3)經(jīng)濟(jì)困窘得到緩解。 加入校園商業(yè)經(jīng)營行列的大學(xué)生，通過從事商業(yè)活動，獲得了一定的商業(yè)利潤，有效地改善了拮據(jù)的生活狀況，保障了自己能順利的完成學(xué)業(yè)，成長成才。

(4)社會能力得到鍛煉。大學(xué)生參加商業(yè)經(jīng)營，有利于樹立競爭觀念、效率觀念,培養(yǎng)合作意識、創(chuàng)新精神和創(chuàng)造能力，有利于及早認(rèn)識社會、適應(yīng)社會，適應(yīng)自己未來的社會角色。

2.弊端

(1)沖擊了校園文化

越來越濃重的商業(yè)氛圍沖擊著校園文化，對學(xué)校品性的改變是非常巨大的威脅。太多的商業(yè)氣息影響了學(xué)術(shù)氣氛的營造，造成了重視商業(yè)利潤，忽略知識積累以及學(xué)術(shù)浮躁現(xiàn)象的蔓延。

(2)影響了學(xué)習(xí)，滋長了功利主義思想

當(dāng)學(xué)業(yè)與商業(yè)活動不可避免地產(chǎn)生沖突時，許多同學(xué)常會為了蠅頭小利，選擇逃課，因而大多成績較差，掛科現(xiàn)象嚴(yán)重。校園濃厚的商業(yè)氣息，還助長了部分同學(xué)的功利思想，使得學(xué)生在學(xué)習(xí)中產(chǎn)生浮躁情緒。

(3)造成了校園的混亂

大學(xué)生的校園商業(yè)活動缺乏商業(yè)、稅務(wù)等部門的有效監(jiān)管，商品質(zhì)量參差不齊、價格隨意性強(qiáng)，造成了經(jīng)營秩序的混亂；大量的學(xué)生加入經(jīng)商隊伍，頻繁地穿行于校園各個角落及寢室樓棟之間，嚴(yán)重干擾了同學(xué)們的學(xué)習(xí)生活和學(xué)校的教學(xué)秩序；校園商業(yè)活動還造成了環(huán)境的臟、亂、差局面和安全隱患。

(4)產(chǎn)生糾紛，造成經(jīng)濟(jì)損失

大學(xué)生多數(shù)商業(yè)知識缺乏，經(jīng)營經(jīng)驗不足，經(jīng)營中常有血本無歸的現(xiàn)象發(fā)生；大學(xué)生的商業(yè)行為，多是無照經(jīng)營，其銷售或推銷產(chǎn)品，往往是通過學(xué)生對學(xué)生的單線交流，既沒有固定經(jīng)營場所，也沒有銷售憑證，產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)無法保證，加之缺乏監(jiān)管，時常出現(xiàn)商業(yè)糾紛，理賠難、退貨難；還有許多給別人打工的同學(xué)，因沒有相應(yīng)的合法協(xié)議保障，自身的權(quán)益常常遭到損害而得不到保護(hù)。

五、大學(xué)生校園商業(yè)活動的管理與引導(dǎo)

1.加強(qiáng)校園整體商業(yè)活動的規(guī)范管理

(1)合理布局校園商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)及銷售商品的類型，劃定商業(yè)經(jīng)營區(qū)域、規(guī)范各種商業(yè)操作形式。

(2)加強(qiáng)校外商業(yè)企業(yè)進(jìn)入校內(nèi)的審批和監(jiān)督管理，嚴(yán)格界定商家商業(yè)宣傳或商品展銷的規(guī)模和形式，把握好商家介入校園的“度”。

(3)把握校園文化的發(fā)展趨勢，規(guī)范商業(yè)在校園的定位，促進(jìn)校園商業(yè)活動的健康進(jìn)行和校園文化的健康發(fā)展。

2.加大大學(xué)生從事商業(yè)活動的引導(dǎo)

(1)參與商業(yè)贊助與推廣的學(xué)生要有正確的、負(fù)責(zé)任的態(tài)度。既要對學(xué)校負(fù)責(zé)，也要對贊助商負(fù)責(zé)。同時，不要被功利心所左右，貪圖小利而丟失人生的目標(biāo)。

(2)商業(yè)活動中要注重校園文化底蘊(yùn)的鋪墊，營造良好的校園文化氛圍。

(3)幫助大學(xué)生認(rèn)清商業(yè)活動的目的，始終把握“學(xué)習(xí)”這一主業(yè),決不能顧此失彼,本末倒置。

參考文獻(xiàn):

[1]羅念安:高校校園商業(yè)空間規(guī)劃研究――校園商業(yè)布局探討[J].四川建筑科學(xué)研究,2006,32(3）:145～148

篇（9）

植入式廣告，又稱植入式營銷、“隱性廣告”或“嵌入式廣告”。它是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺符號甚至服務(wù)內(nèi)容策略性地融入電影、電視劇或其他電視節(jié)目內(nèi)容中，通過場景的再現(xiàn)，讓觀眾不自覺地接受到商品或品牌信息，留下對產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到最終的營銷目的。

從2005年的《天下無賊》到2009年的《非誠勿擾》，植入式廣告的巨大收益，廣泛性和持久性的影響等，都顯示出一種全新廣告?zhèn)鞑ツＪ降臎_擊力，同時也顯示傳統(tǒng)廣告的發(fā)展開始顯現(xiàn)出瓶頸，影視廣告新的營銷時代已經(jīng)來臨。

一、《非誠勿擾》系列電影廣告植入分析

《非誠勿擾》系列電影將植入式廣告再次推向了，片中大量的、品類繁多的商品廣告，可謂是植入式廣告的登峰造極之作。下面我們將對兩部影片中植入廣告概況進(jìn)行探究。

1）手機(jī)產(chǎn)品：《非誠勿擾》影片中主要演員使用的都是Motorola手機(jī)，利用畫面和手機(jī)鈴聲向觀眾提示品牌。特別是當(dāng)女主角寫完遺書后，隨手拿起Moto―Aurarl向觀眾們展示了這部豪華手機(jī)的絢麗外表，在人物內(nèi)心獨(dú)白的同時，鏡頭給了這款手機(jī)15秒的特寫。雖然這些植入方式缺乏創(chuàng)意和創(chuàng)新，但對于像摩托羅拉這樣的大品牌而言，足以延續(xù)與觀眾的交流。

2）酒類產(chǎn)品：酒作為人們生活中司空見慣的產(chǎn)品，植入電影之中理所當(dāng)然。

片中植入的酒類有2種―――“劍南春15年”和“溫莎威士忌”。這兩種酒在劇中的植入手法遭到了許多觀眾的詬病。例如，劇中“劍南春15年”擺放在男女主角之間，無論鏡頭怎么切換，精美的劍南春酒瓶都能從各個角度被拍攝。但由于對細(xì)節(jié)的把握不夠，光線、瓶身顏色等問題，品牌曝光度不夠?！皽厣考伞钡摹凹颖鶋K不加綠茶”植入廣告雖略顯“粗魯生硬”，但在該品牌的廣告語已被傳播的基礎(chǔ)上，該則植入廣告效果明顯，這在后面會有研究。

3）汽車產(chǎn)品：影片中出現(xiàn)的所有車輛均為斯巴魯贊助。影片中葛優(yōu)與好友在北海道之旅結(jié)束道別時，車內(nèi)GPRS上閃爍的商標(biāo)引人注目。電影充分展示了斯巴魯汽車的安全、舒適和先進(jìn)的導(dǎo)航系統(tǒng)，充裕的車內(nèi)空間和在野外行駛中優(yōu)越的操控性。斯巴魯公司隨著電影的公映迅速跟進(jìn)公關(guān)活動，擴(kuò)大聲勢，一時間品牌隨著電影的情節(jié)與日本北海道美景一起為中國觀眾津津樂道。

《非誠勿擾Ⅱ》中的植入式廣告

1）汽車產(chǎn)品：奔馳汽車?！斗钦\勿擾Ⅱ》影片中主角所使用道具全為奔馳，典型的道具植入手法，且姚晨頭頂?shù)能噹铣霈F(xiàn)碩大的GMC汽車logo，由于植入手法粗俗和出現(xiàn)場合頻數(shù)太高，很多觀眾調(diào)侃其為“最搶眼”和“最刺眼”的植入。

2）手機(jī)產(chǎn)品：朵唯手機(jī)。舒淇在劇中所使用的一款新品牌手機(jī)，影片中笑笑就是拿著朵唯手機(jī)與秦奮保持聯(lián)絡(luò)，傳達(dá)她的關(guān)心，愛護(hù)，問候。這些道具或場景的植入是劇情不能規(guī)避的，表現(xiàn)方式相對自然流暢，朵唯的植入式廣告也收到很好的廣告效果。在得知影片開拍之后，朵唯手機(jī)斥資上百萬資助《非誠勿擾Ⅱ》全球推行宣傳，力捧品牌代言人舒淇。據(jù)說，自從上映以來，朵唯手機(jī)銷量大幅增長，銷量也爆增30%以上。

3）酒類：劍南春。李香山在得知自己身患絕癥后，為了借酒消愁，居然花50萬元在拍賣會上拍得一瓶酒，并請秦奮一起品嘗，這瓶天價酒就是劍南春，與劇情的脫節(jié)及無厘頭的植入讓觀眾大跌眼鏡。

二、《非誠勿擾》系列電影中植入式廣告效果調(diào)查

《非誠勿擾》兩部電影不長的劇情中卻通過鏡頭特寫、角色口述等方式植入大量直白淺顯的廣告，電影雖然取得了票房上的巨大成功，整體廣告植入觀眾記憶最深刻，但兩部影片中每則植入廣告效果卻大不相同。對兩部影片中植入數(shù)量驚人的廣告，但通過研究發(fā)現(xiàn)最有可能很快獲得知名度的產(chǎn)品是快速消費(fèi)品，像保險、理財品種以及豪華酒店，太過高端和昂貴消費(fèi)人群有限，這樣的植入不一定有效果。

植入式廣告的大小影響觀眾對品牌的認(rèn)知和記憶，但對購買意向沒有影響。植入式廣告的位置影響觀眾對品牌的記憶，但對品牌認(rèn)知和購買意向沒有影響。觀眾對植入式廣告的態(tài)度，無論是正面還是負(fù)面，對他們的品牌認(rèn)知、記憶和購買意向都沒有顯著影響，植入廣告對提升消費(fèi)者的好感度和購買意向都沒有體現(xiàn)很大作用。

通過研究學(xué)習(xí)消費(fèi)者心理相關(guān)論文發(fā)現(xiàn)，參與程度高的消費(fèi)者群心理、實體行為以及情感上的付出要比參與程度低的消費(fèi)者群高；又由于他們對產(chǎn)品或服務(wù)本身可能較感興趣，且對植入產(chǎn)品或企業(yè)理念較有認(rèn)同感，因此他們會有更強(qiáng)的決策控制和認(rèn)知控制感，容易產(chǎn)生較高的滿意度。

三、從《非誠勿擾》系列電影看我國植入式廣告存在的問題及對策

從《非誠勿擾》系列電影植入效果來看就存在如植入過度，生硬，失當(dāng)?shù)鹊葐栴}。集中體現(xiàn)以下在四個方面：廣告植入過多，在影視劇或節(jié)目中，可供植入廣告的容量有限，過度使用會引起受眾反感；廣告植入生硬，植入的手法生硬，故事情節(jié)與植入品牌牽強(qiáng)，品牌與情節(jié)不能無聲勝有聲的，只能制造一種分離，造成兩張皮，嚴(yán)重影響了影片的美感；廣告植入失當(dāng)，電影是具有一定藝術(shù)表現(xiàn)力的，影片中有好壞、對錯、美丑等價值評判的內(nèi)容，廣告則沒有這么多是非的區(qū)分，只是向大眾介紹產(chǎn)品。

馮小剛系列電影開創(chuàng)了中國電影內(nèi)嵌軟廣告的商業(yè)模式先河。植入式廣告也是一個復(fù)雜的操作過程，不是“想植就植”，一植就‘入’，成功是需要策略，通過影片的成功與失敗品牌植入對比研究，我們得出以下建議：要充分考慮目標(biāo)人群。廣告主的目標(biāo)消費(fèi)者與影視劇或節(jié)目的目標(biāo)受眾分析有沒有交集，這一點(diǎn)是采用植入式廣告時優(yōu)先考慮的問題；植入式廣告要考慮品牌或產(chǎn)品自身的特點(diǎn)。雖然植入式廣告是一種有效的信息傳遞方式，但是并不是任何一種產(chǎn)品使用此種方式都會取得良好的信息傳播效果。因此要先從產(chǎn)品自身的特點(diǎn)出發(fā)，來判斷其是否適用于植入式廣告。（作者單位：武漢紡織大學(xué)傳媒學(xué)院）

參考文獻(xiàn)：

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[3]廖秉宜.從廣告形態(tài)變遷看植入式廣告的未來發(fā)展[J].《廣告大觀》，2010.（2）.

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篇（10）

Abstract ： with the socialist development of market economy， our country textile economic and international standards faster and faster， the dependent degree of international market is getting higher and higher. Therefore， how to further explore the international market， promote marketing， various textile enterprise according to the competitive situation， competitive factors and the change of the opponent of future development strategy adjustment， is we have before us an important mission. This article through to the textile trade of the present situation and the existing problems， by the analysis of the research into the international textile enterprises the influences of enterprise countermeasures.

Keywords ： textile clothing enterprise； Barrier； Marketing strategy

引言

從2005年1月通過烏拉圭回合多邊貿(mào)易談判簽訂了《紡織品與服裝協(xié)定》以后 ，紡織品國際貿(mào)易配額取消。這對世界紡織服裝企業(yè)產(chǎn)生重大和深遠(yuǎn)的影響。同時，也使我國紡織服裝企業(yè)面臨全新的營銷環(huán)境的挑戰(zhàn)：市場格局的變化，貿(mào)易區(qū)域化增加，綠色壁壘的形成等。而目前中國的紡織品出口貿(mào)易已占全國出口商品總額的三分之一左右，占國際紡織品貿(mào)易額的十分之一，作為我國最具競爭優(yōu)勢的大宗出口產(chǎn)品，紡織服裝行業(yè)的經(jīng)營發(fā)展?fàn)顩r，不僅關(guān)系到該行業(yè)單個企業(yè)的生存與發(fā)展，也關(guān)系到我國經(jīng)濟(jì)貿(mào)易等一系列國計民生問題。本人試圖從市場營銷的角度分析現(xiàn)階段我國紡織服裝貿(mào)易面臨的諸多障礙，并嘗試提出相應(yīng)的營銷策略。

1. 影響我我國紡織服裝產(chǎn)品進(jìn)入國際市場的障礙

1.1外部因素

1.1.1中國的入世給國內(nèi)紡織企業(yè)帶來的不利

盡管中國加入WTO后給國內(nèi)紡織服裝業(yè)帶來種種好處，但難免有些不利因素。首先，世界貿(mào)易市場結(jié)構(gòu)日趨復(fù)雜，市場日益激烈，其壟斷性也來越強(qiáng)，各個國家尤其是發(fā)達(dá)國家的保護(hù)主義盛行，給我國紡織品出口工作帶來更大的難度。由于我國紡織服裝出口配額分配和管理長期掌握在政府職能部門手中，尚缺乏市場經(jīng)濟(jì)條件下的自我管理和自我約束能力，有序地競爭機(jī)制尚未完全建立起來，很可能引發(fā)企業(yè)在服裝出口方面更為激勵的無序競爭，最終導(dǎo)致進(jìn)口國家或地區(qū)采取反傾銷措施，阻礙我國服裝出口。

另外，行業(yè)內(nèi)一大批中小服裝企業(yè)將會被沖垮。中國未來的市場前景將面臨著真正的“刀光劍影”，而過去的“開放”以及國內(nèi)的競爭與之比起來顯得不過是一種模擬和演習(xí)。我國雖是服裝生產(chǎn)和出口的大國，但服裝工業(yè)的整體水平與國際水平仍有一定差距，產(chǎn)業(yè)升級需要一個過程，行業(yè)本身以及相關(guān)行業(yè)又存在著眾多短期內(nèi)難以解決的關(guān)鍵問題，制約著行業(yè)的發(fā)展和產(chǎn)品競爭力的提高。同時，在國際競爭規(guī)則的作用下，必然會導(dǎo)致市場無情的發(fā)揮優(yōu)勝劣汰的功能。

1.1.2反傾銷措措施

反傾銷措施是WTO框架內(nèi)各成員方可以利用的一種保護(hù)公平貿(mào)易的措施，根據(jù)《反傾銷協(xié)議》，成員方實施反傾銷措施必須滿足三個條件：一是判定傾銷的存在；二是國內(nèi)產(chǎn)業(yè)受到嚴(yán)重?fù)p害或威脅；三是傾銷與產(chǎn)業(yè)受損之間存在必然聯(lián)系。盡管我國以躋身于世界十大貿(mào)易強(qiáng)國行列，但隨之而來的卻是一些西方發(fā)達(dá)國家包括很多發(fā)展中國家對我國紡織服裝產(chǎn)品頻繁地進(jìn)行歧視性反傾銷調(diào)查。據(jù)2006年5月世界貿(mào)易組織公布的反傾銷報告透露，在全球的“反傾銷調(diào)查”和“最終裁定數(shù)量”總體走低的情況下。2005年我國新遭受的反傾銷措施卻高達(dá)40項，新遭受的反傾銷調(diào)查達(dá)到55項，其比例約占全球總數(shù)的30%左右，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于WTO其他成員國。

為何我國遭遇反傾銷指控如此之多？一方面由于中國產(chǎn)品價格下跌導(dǎo)致進(jìn)口需求增加，在一定程度上會擠占進(jìn)口國內(nèi)的企業(yè)市場份額；另一方面中國質(zhì)優(yōu)價廉的紡織品改變了部分消費(fèi)者在不同產(chǎn)品之間的消費(fèi)選擇。這兩種導(dǎo)致中國紡織品在進(jìn)口國占據(jù)絕對進(jìn)口量和相對市場份額的因素?zé)o疑使得遭遇反傾銷指控的可能性增加。其中，歐美在對我國產(chǎn)品的反傾銷指控中，在傾銷認(rèn)定方面均還存在一定歧視性，這抑制了中國在最具競爭力的紡織服裝生產(chǎn)制造領(lǐng)域的優(yōu)勢在基于平等互利的貿(mào)易環(huán)境中充分發(fā)揮。也剝奪了廣大進(jìn)口設(shè)限國消費(fèi)者享有來自中國質(zhì)優(yōu)價廉產(chǎn)品的權(quán)力。

1.1.3世界經(jīng)濟(jì)增長加快但消費(fèi)者需求穩(wěn)定

目前國際紡織品服裝貿(mào)易格局中，歐美發(fā)達(dá)國家是主要的進(jìn)口國，發(fā)展中國家是主要的出口國。歐美紡織品進(jìn)口總額占全球紡織進(jìn)口總額的50%，服裝進(jìn)口總額占70%。近幾年，世界經(jīng)濟(jì)正在逐步回升，消費(fèi)需求增長，給發(fā)展中國家的產(chǎn)品出口帶來機(jī)遇，但是，紡織服裝品消費(fèi)市場相對穩(wěn)定。因此，國內(nèi)產(chǎn)能的急劇擴(kuò)張與相對穩(wěn)定的國際市場容量之間將引起供求失衡。供需矛盾加劇必然導(dǎo)致出口市場“量增價跌”，而且容易引發(fā)無序競爭，增加許多貿(mào)易的顯性與隱性摩擦。

1.2內(nèi)部因素

1.2.1中國紡織業(yè)投資明顯，出現(xiàn)過度競爭局面

紡織服裝是典型的壟斷競爭行業(yè)，由于社會生產(chǎn)的發(fā)展和資本的積累，紡織服裝行業(yè)出現(xiàn)過度供給和過度競爭的局面，這在一定程度上可能導(dǎo)致生產(chǎn)過剩和低水平重復(fù)建設(shè)，廉價勞動力帶來的產(chǎn)品價格優(yōu)勢，也會逐漸削弱；同時，可能會出現(xiàn)國內(nèi)紡織企業(yè)間通過互相壓價等方式的惡性競爭。這都將是我國紡織出口面臨“量增價跌”的現(xiàn)象，也會使我國產(chǎn)品聲譽(yù)大幅下降，引起更多的國際貿(mào)易￥￥。有關(guān)專家認(rèn)為，要保持紡織服裝工業(yè)持續(xù)平穩(wěn)的發(fā)展，產(chǎn)值增幅最好控制在15%～20%為宜。因為根據(jù)產(chǎn)業(yè)組織理論研究成果，競爭性行業(yè)是無利潤而言的，即使在產(chǎn)品村子啊差異性的壟斷競爭行業(yè)，過度供給的壓力可使市場相當(dāng)大一部分產(chǎn)品的價格迅速跌落并陷入得不償失的狀況。不言而喻，過度競爭只能在短期內(nèi)使消費(fèi)者獲得一定的實惠。但從長期來看，過度競爭不僅使廠商得不償失，而且使消費(fèi)者得到一點(diǎn)點(diǎn)實惠因為生產(chǎn)壓縮和壟斷形成而灰飛煙滅。

1.2.2產(chǎn)品附加值低，缺乏知名國際品牌

我國紡織品增長方式仍以粗放型為主，研發(fā)技術(shù)投入不足，過分依賴低成本優(yōu)勢，忽視產(chǎn)品附加值及品牌所帶來的收益，企業(yè)出口產(chǎn)品以定牌、貼牌加工貿(mào)易為主，自主品牌少，企業(yè)只賺取少量加工費(fèi)。隨著近年來紡織出口企業(yè)數(shù)量大幅增長，出口產(chǎn)品價格競爭的趨勢激烈，加之產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，部分企業(yè)出現(xiàn)低值報關(guān)的不規(guī)范行為。盡管經(jīng)過20年的努力，國內(nèi)出現(xiàn)了一批部分為百姓知曉的“中國名牌產(chǎn)品”、“中國馳名商標(biāo)”，但這些“名牌”中，享有國際知名度的幾乎沒有。

1.2.3信息技術(shù)的應(yīng)用相對落后

信息技術(shù)的應(yīng)用對傳統(tǒng)紡織業(yè)而言是個革命性的沖擊，也是信息技術(shù)發(fā)展在應(yīng)用領(lǐng)域必須解決的重要問題，誰能率先應(yīng)用信息技術(shù)改造傳統(tǒng)紡織業(yè)，誰就能贏得先發(fā)的競爭優(yōu)勢。我國的服裝企業(yè)的信息技術(shù)開發(fā)于國際先進(jìn)服裝生產(chǎn)和貿(mào)易水平相差很遠(yuǎn)，難以與國際接軌。我國服裝企業(yè)信息化建設(shè)不僅資金不足，而且缺乏信息化方面的人才，這已成為制約紡織服裝企業(yè)信息技術(shù)應(yīng)用的重要因素之一。服裝企業(yè)每年在信息化工作方面的平均投入僅占其銷售收入的0.1%左右，投入最多的企業(yè)僅占銷售收入的2%，投入最少的企業(yè)還不到0.01%，這比例與發(fā)達(dá)國家大企業(yè)信息化投入占總資產(chǎn)8%～10%的比例相比，明顯存在較大差距。

2. 現(xiàn)階段中國紡織服裝企業(yè)的營銷策略

2.1熟悉歐美相應(yīng)法規(guī)政策，運(yùn)用WTO規(guī)則，提高企業(yè)應(yīng)對能力

針對歐美各種非關(guān)稅壁壘對我國紡織服裝企業(yè)的不利影響正在逐步加深，再對我國出口商品采取反傾銷、反補(bǔ)貼和特殊保障措施增多的同時，技術(shù)性措施、檢驗檢疫、進(jìn)口禁令、進(jìn)口許可、知識產(chǎn)權(quán)、通關(guān)程序、環(huán)保和勞工標(biāo)準(zhǔn)等貿(mào)易壁壘也在逐步增多。我國紡織服裝企業(yè)從主觀上積極提高維權(quán)意識和能力，熟悉歐美國家的一些“特殊”條例。例如，根據(jù)中美入世協(xié)議，到2016年前，美國仍舊可視我國為非市場經(jīng)濟(jì)國家，因此在反傾銷調(diào)查時仍可非常主觀地采用“替代國”價格來核定我國產(chǎn)品的生產(chǎn)成本，繼續(xù)是我國企業(yè)處于非公正待遇之中。此外，歐盟雖于1998年4月通過一項修正案，將中國從非市。場經(jīng)濟(jì)國家名單中刪除，但將未完全確認(rèn)我國市場經(jīng)濟(jì)地位，對我企業(yè)的反傾銷調(diào)查仍采取個案個議的辦法，這種判定使我國企業(yè)尤其是一些沒有財力、能力應(yīng)對反傾銷的中小企業(yè)處于不利局面。另外，建立快速反應(yīng)機(jī)制，及時、應(yīng)訴，加強(qiáng)國家有關(guān)部門、行業(yè)協(xié)會、商會的聯(lián)系及時獲得信息和外部支持。

2.2紡織服裝企業(yè)可推廣柔性制造

柔性制造（在服裝行業(yè)更清楚地表述為服裝定制），就是根據(jù)消費(fèi)者的個性化需求生產(chǎn)服裝。從市場學(xué)角度看，柔性制造實際上是在各個細(xì)分市場對需求的最準(zhǔn)確定位，實際上是為企業(yè)開拓一個全新的消費(fèi)領(lǐng)域。在這個新領(lǐng)域中由于經(jīng)營者數(shù)量較少、供給能力有限，產(chǎn)品能夠滿足消費(fèi)者的個性化需求，廠商具有較強(qiáng)的價格絕對能力，能夠獲得豐厚的利潤。在國際的統(tǒng)一大市場中，相比較而言，中國服裝企業(yè)資本力量不足、營銷渠道不暢、品牌聲譽(yù)較差，在國際經(jīng)濟(jì)一體化和國際經(jīng)濟(jì)大競爭格局中處于明顯的不利地位。毫無疑問，在剛性制造條件下，中國服裝企業(yè)要走向國際，與國際服裝巨頭搶市場、掙利潤存在一定困難。但是在柔性制造技術(shù)方興未艾條件下，中國服裝企業(yè)實際與國際服裝巨頭處于同一起跑線上。我們有充分理由相信，在這種潮流下，雄厚的資金和通常的渠道以及營銷技術(shù)并不是決定競爭優(yōu)勢的關(guān)鍵，在很多情況下，因地制宜，甚至困陋就簡可以變不利為有利、反敗為勝。誰抓住柔性制造的歷史機(jī)遇，誰就能在國際紡織服裝市場搶得先機(jī)。

2.3創(chuàng)新經(jīng)營，在未來趨勢中尋求機(jī)會

21世紀(jì)，市場在呼喚產(chǎn)品創(chuàng)新的同時，更需要經(jīng)營和服務(wù)創(chuàng)新。對于完全沒有市場經(jīng)驗的外貿(mào)企業(yè)，沒有國內(nèi)市場是缺點(diǎn)，但沒有經(jīng)驗也同樣是優(yōu)點(diǎn)。利與弊是客觀的存在，把握好利與弊之間的尺度，會揚(yáng)長避短很好地將短處變成優(yōu)勢才是高手。紡織外貿(mào)型企業(yè)的產(chǎn)品要在一個陌生的市場開疆拓土，最高明的就是創(chuàng)新經(jīng)營：不走別人的老路，打破現(xiàn)有品牌的慣性思維，在借鑒傳統(tǒng)模式與招數(shù)基礎(chǔ)上，尋求突破與創(chuàng)新。比如，在傳統(tǒng)品牌策略上強(qiáng)化服務(wù)理念，做產(chǎn)品和服務(wù)結(jié)合的營銷；根據(jù)社會個性化需求強(qiáng)烈的趨勢，經(jīng)營更加個人化的產(chǎn)品；根據(jù)市場渠道多樣化的趨勢，創(chuàng)新渠道模式做新渠道品牌；根據(jù)消費(fèi)者對體驗需求的增長，創(chuàng)立體驗式營銷終端；根據(jù)財富效應(yīng)帶來的品牌集中，將自己的產(chǎn)品融合進(jìn)優(yōu)勢的品牌；根據(jù)產(chǎn)品功能融合的趨勢，發(fā)展新功能產(chǎn)品等等。

2.4建立戰(zhàn)略營銷聯(lián)盟

企業(yè)戰(zhàn)略聯(lián)盟，即企業(yè)和企業(yè)的合作，企業(yè)和品牌的合作、企業(yè)和商業(yè)的合作，為了抓住戰(zhàn)略營銷機(jī)會，到達(dá)共同戰(zhàn)略營銷目標(biāo)而結(jié)成的聯(lián)盟?，F(xiàn)在大多數(shù)的休閑服裝品牌，其中15%的零售收入來自于配飾的銷售，這些配飾包括眼鏡、皮帶、休閑鞋、襪子、旅行包等而恰恰現(xiàn)在有些服裝品牌都存在有找不到專業(yè)的配飾企業(yè)來加強(qiáng)產(chǎn)品系列配套問題。為此，單純的紡織外貿(mào)企業(yè)可以考慮與品牌商達(dá)成戰(zhàn)略聯(lián)盟，為品牌商戶提供配飾產(chǎn)品。比如很多像沃爾瑪、家樂福這樣的商業(yè)巨頭，品牌已經(jīng)具有很大的號召力，他們已經(jīng)開始大力發(fā)展自有的品牌產(chǎn)品，企業(yè)為什么不將自己的優(yōu)勢產(chǎn)品拿去和商業(yè)品牌合作呢？消費(fèi)升級后顧客的需求更趨向于復(fù)雜化，各個品牌的配飾類產(chǎn)品將會逐漸增多，發(fā)展戰(zhàn)略聯(lián)盟使傳統(tǒng)紡織貿(mào)易企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷時極為值得嘗試的銷售模式。

2.5增加科技投入，堅持品牌戰(zhàn)略

自二十世紀(jì)九十年代以來，發(fā)達(dá)國家相繼立法，對進(jìn)入本國、本地區(qū)市場的服裝實行環(huán)保認(rèn)證以及對有害物質(zhì)的含量設(shè)限。德國Mectex公司經(jīng)理Valeria Fassi Febbi說過，“在低價格產(chǎn)品領(lǐng)域里的競爭毫無疑問會更加激勵。中國人不會生產(chǎn)出‘法拉利’級別產(chǎn)品，但他們更熱衷于生產(chǎn)‘微型車’類型產(chǎn)品。相反，我們會不斷創(chuàng)新，開發(fā)新思路，制定更高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)然，這需要時間開展大量的研發(fā)工作?！爆F(xiàn)如今是以科技定位，品牌劃分市場的時代，服裝企業(yè)要增加科技投入，積極研制符合時代的服裝，實施品牌戰(zhàn)略，早就品牌企業(yè)和品牌產(chǎn)品，才能走進(jìn)國際市場，參與國際市場大競爭。隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，消費(fèi)者需求層次不斷提高，追求品牌，增加名牌消費(fèi)的現(xiàn)象日益明顯。因此，企業(yè)增加科技投入、推行品牌戰(zhàn)略不僅有利于擴(kuò)大市場占有率，而且能取得更大的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)：

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