序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

自中國移動、中國聯(lián)通、中國電信發(fā)展以來，聯(lián)通與電信合作推出了3G業(yè)務(wù)，其發(fā)展迅速；移動在市場份額不足的情況下研制并推出了4G業(yè)務(wù)，其發(fā)展速度正在顯示威力。以目前來看，中國移動在農(nóng)村市場中推出了充話費送手機、買手機送流量等老套路，但因市齬憒?、佩蒂戲人群的慈拘詡鞑シ秶螅占靶愿?，因此其增值業(yè)務(wù)也相相當(dāng)可觀。

一、市場現(xiàn)狀

從整體市場觀察，地域發(fā)展不均衡是主要體現(xiàn)，如東南沿海高、中西部雖正在發(fā)展但相對較低。另一個是在三大移動運營商的競爭之下，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛進駐該市場，加上在世界上首次成功應(yīng)用5G的華為進入，其競爭形式日益多元，競爭的殘酷性也日趨明顯。比如，當(dāng)前的CP/SP之外，蘋果公司推出的各大服務(wù)，安卓平臺以及其它電子設(shè)備制造商、移動終端生產(chǎn)商等，也在短信、視頻、WPA、網(wǎng)絡(luò)流量各個可增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域紛紛殺入。

二、移動增值業(yè)務(wù)

1、快速發(fā)展持續(xù)性不斷增強。移動運營商的主業(yè)務(wù)收入體現(xiàn)在增值業(yè)務(wù)方面；目前除較為成熟的短信業(yè)務(wù)之外，在手機視頻、網(wǎng)絡(luò)流量方面均進入并在持續(xù)向好發(fā)展。近幾年移動4G網(wǎng)絡(luò)逐漸占據(jù)市場，并有明顯超過3G網(wǎng)絡(luò)上趨勢，尤其是對于農(nóng)村市場的快速、直接的進入，使4G網(wǎng)絡(luò)所占據(jù)的市場份額日益增長；但3G網(wǎng)絡(luò)采取了網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建路線，將業(yè)務(wù)延伸到了互聯(lián)網(wǎng)流量方面?？偟内厔菔鞘袌龀墒?，增值業(yè)務(wù)拓展進入期，其發(fā)展速度呈現(xiàn)出高速增長態(tài)勢。以華為首創(chuàng)的5G網(wǎng)絡(luò)正在進駐市場，但國內(nèi)的形勢表明其占據(jù)市場份額的基礎(chǔ)工作正在起始階段，因此，它只起到了警醒與啟發(fā)的作用，也提供了一個新的發(fā)展視界。

2、行業(yè)發(fā)展與技術(shù)創(chuàng)新融合程度不斷提升。虛擬性是移動增值業(yè)務(wù)無具象的形式體現(xiàn)，屬于服務(wù)產(chǎn)品。因此，它的創(chuàng)新動力與技術(shù)發(fā)展相輔相承，目前技術(shù)創(chuàng)新與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的融合不斷提升；這也是近年來移動增值業(yè)務(wù)的新方向與發(fā)展事實。如，已經(jīng)得到實踐的GPS定位技術(shù)應(yīng)用、各種APP軟件實踐應(yīng)用等在各行各業(yè)發(fā)生了劇烈影響，也正在逐步改善人類的生存方式與生活習(xí)慣。最為顯著的就是在3D手游、VR等新領(lǐng)域的拓展，使技術(shù)創(chuàng)新與各行業(yè)借助信息技術(shù)正在融合中不斷提升。從保障性方面看，應(yīng)用工具的固定化，如微信、微博、支付寶等，均為其提供了發(fā)展的可持續(xù)性；后續(xù)的大數(shù)據(jù)、云計算等也正在發(fā)揮作用，不久即會體現(xiàn)出更大的實踐價值，推動移動增值業(yè)務(wù)向更復(fù)雜的體系邁進。

三、移動終端策略及發(fā)展趨勢

1、策略制定。由于競爭激烈程度的增加，從競爭力的提升角度看，運營商需要在老用戶的固定方面，應(yīng)該與新用戶的開發(fā)兩個方面共同行進。具體可以通過銷售環(huán)節(jié)的服務(wù)質(zhì)量提升來增強，以固定客戶群保障市場競爭優(yōu)勢是一個較好的策略思路。另一方面，需要針對移動終端樣式單一化、價格高，以及用戶入網(wǎng)方面的一些難點實施一些策略，可以從服務(wù)門檻的降調(diào)來達到目標；但這只是權(quán)宜之計，重點還是需要從技術(shù)創(chuàng)新方面做出努力，減少因購買方式導(dǎo)致的成本上升并減少用戶可使用的更高標準等。移動終端是業(yè)務(wù)發(fā)展、拓展的基礎(chǔ)保障，所以，需要從大移動終端廠商方面做出些努力，針對壟斷行為實施一些對應(yīng)措施。最好是借助新的技術(shù)支持推出特色業(yè)務(wù)，提高終端與增值業(yè)務(wù)間的關(guān)聯(lián)度。

2、發(fā)展趨勢。在增值業(yè)務(wù)視角下審視移動終端的發(fā)展趨勢可以認識到它具體體現(xiàn)在智能與全能性、差異性、創(chuàng)新性三個方向。在智能與全能性發(fā)展趨勢方面，互聯(lián)網(wǎng)時代的到來為其提供了發(fā)展契機，如3G、4G，以及目前正在熱炒的5G業(yè)務(wù)的推進，必然會在產(chǎn)業(yè)鏈條的構(gòu)建方面發(fā)展到一個新的階段，因而以內(nèi)容取勝就變得尤為關(guān)鍵；所以需要在智能與全能性中應(yīng)該繼續(xù)向規(guī)?；⒅庙敺?wù)方面進軍，同時，在終端平臺化經(jīng)營中增加發(fā)展力度。在終端制定差異化方面，集中采購、批量定制、社會化運作是其主要的發(fā)展趨勢，所以，需要在技術(shù)支持的前提下，做好設(shè)計研發(fā)，突出特色。在定制終端因用戶需求多樣化所產(chǎn)生的以用戶為導(dǎo)向的定制終端創(chuàng)新新發(fā)展趨勢方面，可以通過市場調(diào)研、用戶數(shù)據(jù)分析，提高動態(tài)化定制終端數(shù)據(jù)研究，在設(shè)計方面增加一些創(chuàng)新是一個較好的方法；應(yīng)該與終端生產(chǎn)商之間建立起新型的合作關(guān)系，以業(yè)務(wù)帶動終端發(fā)展，以移動終端推進業(yè)務(wù)發(fā)展。

結(jié)束語：結(jié)合市場現(xiàn)狀及目前的經(jīng)驗及成果可以認識到，移動增值業(yè)務(wù)所帶來的利益正在被更多的商家競爭與瓜分；規(guī)?；男?yīng)正在不斷發(fā)展；而在終端的前提保障及終端的跟進發(fā)展中，可以看出以消費者或用戶群為基礎(chǔ)的新發(fā)展趨向。希望以后能夠在這個方面深入一步的研究并提出較為詳細的討論。

篇（2）

1引言

在互聯(lián)網(wǎng)日益普及的今天，“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”的經(jīng)濟模式成為社會發(fā)展的熱點，重慶地處“一帶一路”戰(zhàn)略部署和“長江經(jīng)濟帶”戰(zhàn)略布局的聯(lián)結(jié)點，其獨特的區(qū)域環(huán)境以及地理環(huán)境產(chǎn)生了豐碩的本土農(nóng)產(chǎn)品，在電子商務(wù)的發(fā)展潮流中，重慶市政府緊抓農(nóng)業(yè)發(fā)展的大好時機，推出各項政策措施來扶持農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，推進重慶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟結(jié)構(gòu)的供給側(cè)改革，營造電商發(fā)展的濃厚氛圍。盡管重慶市近年來農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展勢頭猛進，政府扶持力度亦不斷加大，但目前重慶市農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展?fàn)顩r卻與預(yù)期存在一定的差距。本文擬在分析重慶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及問題的基礎(chǔ)上，研究重慶農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長的互動關(guān)系，為重慶市農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供建議。

2重慶農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)狀及問題

在國家大力推進供給側(cè)改革及“一帶一路”發(fā)展戰(zhàn)略的背景下，重慶市政府為了促進農(nóng)村脫貧致富，制定各項政策推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，并取得了一定的成效，但重慶農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展還遠遠沒有達到預(yù)期的效果，“萬村千鄉(xiāng)”項目以及“三進”項目都沒有發(fā)揮到理想的作用。在“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮下，重慶市各個地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)抓住商機，均躍躍欲試開展電商業(yè)務(wù)，但卻大多遺憾收場或變?yōu)殡u肋；農(nóng)民對農(nóng)產(chǎn)品電商滿懷期待卻舉步維艱無所適從。重慶市圣墾農(nóng)業(yè)開發(fā)有限公司是江津地區(qū)較具規(guī)模的農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)，根據(jù)公司總經(jīng)理張文華反饋，生態(tài)園區(qū)在運營過程中主要面臨：農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強，產(chǎn)品持續(xù)性較差；農(nóng)產(chǎn)品標準化水平低，品牌化運營困難；農(nóng)民買商品難，賣農(nóng)產(chǎn)品難等方面的問題。而造成這些問題的主要原因除了農(nóng)產(chǎn)品本身的特性外，主要的因素為農(nóng)村人力資源的缺乏，找不到可用的人才幫助他們解決此類問題。同時，涪陵區(qū)大順鄉(xiāng)農(nóng)村電商試點負責(zé)人冉瑞勇也反饋了農(nóng)村電商試點運營中體現(xiàn)出的類似的問題，并表達了需要專業(yè)人才管理運營農(nóng)村電商試點的想法。此外，榮昌“在村頭”電商平臺的負責(zé)人大學(xué)生村干部張雪也指出人才缺乏給他們平臺的運營帶來的極大的困難。通過與農(nóng)產(chǎn)品電商從業(yè)人員、相關(guān)部門以及農(nóng)民的交流，我們了解到出現(xiàn)重慶市農(nóng)村電商雷聲大雨點小的現(xiàn)象的主要原因集中在：農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性因素強、標準化程度低、品牌化困難以及農(nóng)民普及化困難等，而人力資源的缺乏是造成目前困境的主要因素之一。

3重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)與農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長的互動關(guān)系研究

本文擬用回歸分析對重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展之間的相互關(guān)系進行研究。在分析確定經(jīng)濟增長指標與農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展指標的基礎(chǔ)上，首先對指標數(shù)據(jù)進行時間序列的平穩(wěn)性檢驗，其次對兩個時間序列進行協(xié)整檢驗，并運用Granger因果關(guān)系檢驗來驗證兩者之間是否存在相應(yīng)的因果關(guān)系。

3.1指標的選取和數(shù)據(jù)的來源

（1）經(jīng)濟增長指標。考慮到數(shù)據(jù)的有效性和可獲得性，選擇重慶市國民生產(chǎn)總值中的農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值作為測度重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長的經(jīng)濟指標。（2）農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展指標。用重慶市農(nóng)產(chǎn)品線上交易總額作為衡量農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平的指標。（3）數(shù)據(jù)處理。選用重慶市2007~2016年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)中的農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值與年農(nóng)產(chǎn)品線上交易額。為了防止時間序列出現(xiàn)異方差現(xiàn)象，同時又保證指數(shù)變量之間的長期關(guān)系不被改變，需要對原數(shù)據(jù)進行自然對數(shù)變換，變換后農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值用LGOV表示，年農(nóng)產(chǎn)品線上交易額用LEC表示，并用Eviews6.0對數(shù)據(jù)完成數(shù)據(jù)的運算處理。眾所周知，電子商務(wù)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的主要助推劑，近幾年電子商務(wù)在我國速發(fā)展，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)也在近幾年初具規(guī)模，從整體發(fā)展趨勢來看，重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟在近五年得到了較為快速的發(fā)展，而農(nóng)產(chǎn)品在線交易額從2013年開始進入快速發(fā)展階段，兩者整體發(fā)展趨勢較為相似。

3.2平穩(wěn)性檢驗

對時間序列的運算，可能會存在“為回歸”的情況，為了避免這種情況的出現(xiàn)，需要在擬合回歸方程前對時間序列進行平穩(wěn)性檢驗。本文用ADF檢驗對LGOV和LEC兩個變量做平穩(wěn)性檢驗，結(jié)果如表所示（D表示一階差分）。檢驗結(jié)果表明：在5%的顯著性水平下，LGOV和LEC均存在單位根，為非平穩(wěn)時間序列。但進行一階差分運算后，兩個時間序列均不存在單位根，為平穩(wěn)時間序列。這說明，重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展指標以及農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展指標這兩個時間序列都是一階非平穩(wěn)序列。

3.3協(xié)整檢驗

由于重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展指標以及農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展指標的時間序列都是一階非平穩(wěn)時間序列，因此需要進一步進行檢驗。盡管一些序列自身是非平穩(wěn)的，但并不能排除他們的線性組合成為平穩(wěn)序列的可能性，而協(xié)整檢驗?zāi)軌驒z測出兩個非平穩(wěn)序列變量之間是否存在長期穩(wěn)定關(guān)系。本文采用EngleGranger方法對兩個時間序列進行協(xié)整檢驗。用最小二乘法對LGOV和LEC進行回歸方程擬合，但擬合檢驗表明兩者有偽回歸的嫌疑。繼而采用ADF方法對殘差的平穩(wěn)性進行進一步檢驗，檢驗結(jié)果表明，LGOV和LEC兩個時間序列之間不存在協(xié)整關(guān)系。這說明，從2007-2016這10年間，重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展之間并不存在穩(wěn)定的比例關(guān)系。

3.4因果關(guān)系檢驗

協(xié)整檢驗結(jié)果表明重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展和農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展之間并不存在長期的穩(wěn)定關(guān)系，但并不能因此否定兩者之間存在密切關(guān)系的可能性，他們的關(guān)系還需進一步的分析探索。從經(jīng)濟理論角度分析，電子商務(wù)的發(fā)展與經(jīng)濟增長之間必定會相互促進、相互影響；許多學(xué)者的研究也證明了這一點。但由于地區(qū)性的差異，他們之間的互動關(guān)系還需進一步的研究：是重慶電子商務(wù)的發(fā)展變化導(dǎo)致了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的增長，還是重慶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的增長拉動了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展，或是兩者均源自某一方面的原因。本文利用Granger因果關(guān)系檢驗法對重慶農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長與區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的因果性進行檢驗。檢驗結(jié)果表明：重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展是促進農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長的原因之一，而重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的增長并不是拉動農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的主要原因，即重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展在一定程度上促進了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的增長，是重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的主要動力之一，但促進效果并不十分明顯。

4結(jié)論及建議

本文根據(jù)重慶市2007~2016年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展以及農(nóng)業(yè)經(jīng)濟增長之間的關(guān)系進行了研究分析，結(jié)果表明：重慶市農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展在一定程度上促進了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟的增長，是重慶市農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展的主要動力之一，但促進效果并不十分明顯。為了能進一步發(fā)掘農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展的潛力，更好地為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展服務(wù)，本文提出以下幾個方面的建議：(1)政府要推動加強基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)。加快推進農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，構(gòu)建農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)平臺；加強交通運輸投入，完善物流配送體系；抓好農(nóng)村電商試點,提高農(nóng)產(chǎn)品流通效率；推進電商人才培養(yǎng)，加強人才引導(dǎo)力度。(2)企業(yè)要找準經(jīng)營運作模式。企業(yè)要認真分析農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)售特點，找出農(nóng)產(chǎn)品運作模式；努力建立農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)聯(lián)合，建立農(nóng)產(chǎn)品規(guī)模經(jīng)濟，加強農(nóng)產(chǎn)品品牌意識，推進農(nóng)品牌發(fā)展建設(shè)。(3)高校要加強優(yōu)秀農(nóng)村電商后備人才的培養(yǎng)。高?？梢园l(fā)揮專業(yè)資源優(yōu)勢，為有志于投身農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的從業(yè)人員提供電子商務(wù)相關(guān)的知識及技能培訓(xùn)，培訓(xùn)農(nóng)村電商適用人才，為重慶農(nóng)村電商發(fā)展注入生力軍。

參考文獻

篇（3）

關(guān)鍵詞 村鎮(zhèn)銀行 經(jīng)濟學(xué)分析 現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

2009年7月份的“中國銀監(jiān)會關(guān)于做好《新型農(nóng)村金融機構(gòu)2009年-2011年總體工作安排》有關(guān)事項的通知”再次把村鎮(zhèn)銀行的設(shè)立推向了。根據(jù)《新型農(nóng)村金融機構(gòu)發(fā)展計劃表》，至2011年底，國內(nèi)村鎮(zhèn)銀行的數(shù)量要達到1027家。足見高層對建設(shè)新型農(nóng)村金融機構(gòu)的決心。那么，現(xiàn)實是否真如高層所希望的那樣呢？本文將根據(jù)公開披露的村鎮(zhèn)銀行的信息對村鎮(zhèn)銀行的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢做初步探討。

一、村鎮(zhèn)銀行現(xiàn)狀――關(guān)于村鎮(zhèn)銀行注冊資本的經(jīng)濟學(xué)分析

根據(jù)2006年12月底的《銀監(jiān)會關(guān)于調(diào)整放寬農(nóng)村地區(qū)銀行業(yè)金融機構(gòu)準入政策更好支持社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見》的規(guī)定“在縣（市）設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行，其注冊資本不得低于人民幣300萬元；在鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行，其注冊資本不得低于人民幣100萬元”。而筆者根據(jù)所獲取的數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計及計量分析從中得到不少有規(guī)律的分布。

1．注冊資本與年份及注冊地的關(guān)系①

2007年至2010年已開業(yè)及籌建的村鎮(zhèn)銀行的注冊資本金的平均數(shù)依次為1580萬、4590萬、7655萬、8139萬。

注冊資本金逐年遞增的一個重要原因是考慮盈虧平衡點，注冊資本金低于一定數(shù)量的村鎮(zhèn)銀行不具有商業(yè)可持續(xù)的基礎(chǔ)。因為考慮資本充足率這個重要監(jiān)管指標，一旦資本金沒有一定的基礎(chǔ)，其貸款也無法形成規(guī)模，在以存貸利差為主要利潤點的中國銀行業(yè)，這就意味著利潤無法得到保障。以四川儀隴惠民村鎮(zhèn)銀行為例，該行初期注冊資本僅200萬元，按8%的資本充足來算（目前國內(nèi)大多商業(yè)銀行的資本充足率都在10%以上，當(dāng)然，這里以8%來算可以放大貸款量），假定其所有資產(chǎn)以貸款的形式存在，那么其最多貸款額為2500萬元，按一年期存貸凈利差3.5%來算，凈利息收入為2500*3.5%=87.5萬元，而固定成本加所有可變成本至少也要上百萬，顯然是無法盈利的。事實上，該行2007年和2008年確實分別虧損20萬元和30萬元，于是2008年底增資擴股至3000萬元，2009年才首次實現(xiàn)稅后盈利270萬元。

因而考慮地域因素，越發(fā)達地區(qū)設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行其注冊資本也應(yīng)該越高，因為其租金等固定成本以及人力費用也應(yīng)該越高，那么其盈虧平衡點自然也更高了?？梢院芎侠淼耐茢?，隨著先行者的經(jīng)驗教訓(xùn)的累積，后面設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行其注冊資本也自然會隨之上漲。

各參數(shù)回歸結(jié)果均顯著（相伴概率為0.000），表明各參數(shù)均獨立對因變量的變化起顯著影響；F值等于29.03，相伴概率為0.0000，表明各參數(shù)聯(lián)合對因變量的變化也起顯著作用，因而模型對樣本的擬合結(jié)果較好。

對結(jié)果的分析如下：在其他條件不變的情況下，注冊資本金平均每年增加1646.991萬元；而在發(fā)達地區(qū)設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行的資本金平均說來要比中部欠發(fā)達地區(qū)的高2435.356萬元，比西部不發(fā)達地區(qū)高4870.712萬元。

2．村鎮(zhèn)銀行注冊資本與主發(fā)起人性質(zhì)的關(guān)系

這里主發(fā)起人性質(zhì)指的是外資銀行（匯豐、渣打、澳新三家）、大型國有銀行（國開行及四大）、大型股份制商業(yè)銀行（交通、招商、民生等）、城商行（城市信用社）及農(nóng)商行（農(nóng)合行、農(nóng)村信用社），分別以0～4表示。為了統(tǒng)計方便，這里將注冊資本金按照200～1000、1000～2000、2000～5000、5000～10000、10000～15000、15000～30000、30000～50000（單位為萬元）七檔分類，分別以1～7七個數(shù)字代表。

從上表分項來看，由大型股份制商業(yè)銀行發(fā)起設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行有72%的銀行其注冊資本金在5000萬-1億之間，而由城商行及城市信用社發(fā)起設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行有57%以上的注冊資本超過5000萬，足見這些城商行（合作社）之“不差錢”（雖然很多村鎮(zhèn)銀行并不是由這些城商行獨資的，但是在主發(fā)起金融機構(gòu)控股的情況下，注冊資本金越大其所出資也越大），而農(nóng)商（合）行（農(nóng)信社）也是如此，這個比例也達到58.67%。

事實上真正不差錢的“主”――外資及國有四大行在這方面反面顯得謹慎，多數(shù)在2000-5000萬，外資銀行有60%處在這個區(qū)間，四大行也有近35%位于這個區(qū)間。

從年份來看，2010年開業(yè)及籌建的村鎮(zhèn)銀行有70%處在5000萬以上級別，其中尤以5000～10000萬居多，2009年也是如此，而在這之前的2007及2008年設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行則有60%以上處于5000萬以內(nèi)。以上分析可以看出村鎮(zhèn)銀行的注冊資本金年度差異相當(dāng)明顯。從上述分析，我們可以初步預(yù)測未來村鎮(zhèn)銀行的發(fā)展趨勢：

二、村鎮(zhèn)銀行發(fā)展趨勢

1．村鎮(zhèn)銀行規(guī)模巨型化

從上面的分析可以看出，2008年以后設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行注冊資本多在5000萬以上，2010年3月份開業(yè)的由東莞銀行作為主發(fā)起人的長安村鎮(zhèn)銀行更是高達3億元；而注冊資本2億的村鎮(zhèn)銀行更是不在少數(shù)，由杭州聯(lián)合銀行發(fā)起設(shè)立的長興聯(lián)合、嘉善聯(lián)合及樂清聯(lián)合村鎮(zhèn)銀行的注冊資本都達到2億元，而由九江銀行發(fā)起設(shè)立的中山小欖村鎮(zhèn)銀行注冊資本為2.5億，今年12月份由長沙銀行發(fā)起設(shè)立的國內(nèi)第一家地市級村鎮(zhèn)銀行――湘西長行村鎮(zhèn)銀行的注冊資本也達到2億，由天津農(nóng)商行發(fā)起籌建的南陽村鎮(zhèn)銀行的注冊資本更是高達5個億。眾多城市商業(yè)銀行及農(nóng)商行（農(nóng)合行）的積極性極高，表現(xiàn)相當(dāng)搶眼。

2．村鎮(zhèn)銀行注冊地發(fā)達化

如圖4所示，2007年設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行只有一家處在發(fā)達地區(qū)，其余都處于不發(fā)達地區(qū)，真正響應(yīng)國家政策要求。而到2008年，雖然不發(fā)達地區(qū)設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行數(shù)量增加到42家，但發(fā)達地區(qū)設(shè)立數(shù)量也劇增，所占比例劇增到35.38%。這一趨勢在2009年表現(xiàn)更為明顯，設(shè)立在發(fā)達地區(qū)的村鎮(zhèn)銀行的數(shù)量比例進一步增長，達到57.14%，為最高值。

當(dāng)然，這種分布有其合理性。監(jiān)管層更多地從社會經(jīng)濟效益的角度考慮村鎮(zhèn)銀行的設(shè)立，希望設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行能夠解決金融生態(tài)不健全的貧困村鎮(zhèn)地區(qū)資金有效供給不足的境地，能夠起“鯰魚效應(yīng)”。但是作為商業(yè)銀行的發(fā)起主體，加之其他商業(yè)性發(fā)起人的利潤導(dǎo)向，單純支持國家新農(nóng)村建設(shè)不可能也不現(xiàn)實。設(shè)立村鎮(zhèn)銀行需要謹慎考察當(dāng)?shù)氐拇婵钅芰?、運營規(guī)模、人均收入水平及農(nóng)業(yè)發(fā)展程度等。希望發(fā)起主體只盡社會責(zé)任而無盈利顯然不具備可持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)。

從上圖可以清楚地看出累計設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行數(shù)量及比例在各地區(qū)之間的差異。顯然，發(fā)達地區(qū)是村鎮(zhèn)銀行設(shè)立的聚集地。無論從市場規(guī)模、收入水平，還是發(fā)展程度，東部沿海地區(qū)都更具持續(xù)發(fā)展基礎(chǔ)，因此，村鎮(zhèn)銀行注冊地的發(fā)達化也就在所難免了。

3．中小商業(yè)銀行積極性高

如圖所示，城商行（城信社）作為主發(fā)起人設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行數(shù)量占比高達50%，農(nóng)村銀行業(yè)金融機構(gòu)也不甘示弱，由其發(fā)起設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行占比為28%，僅此兩類金融機構(gòu)作為主發(fā)起人設(shè)立的村鎮(zhèn)銀行數(shù)量占比近八成，足見其積極性之高。反觀四大行及全國性股份制商業(yè)銀行在這方面的積極性就明顯較弱。當(dāng)然，隨著國家各項鼓勵措施的出臺，允許設(shè)立村鎮(zhèn)銀行數(shù)量達到一定比例的金融機構(gòu)設(shè)立控股公司或集團，四大行特別是建行的積極性明顯提高，建行計劃未來建設(shè)200多家村鎮(zhèn)銀行，其他大銀行及城商行也有類似想法，顯然，政策激勵機制在此發(fā)揮很大作用。

4．跨區(qū)域經(jīng)營是城市及農(nóng)村銀行業(yè)金融機構(gòu)積極性的動力所在

相比于大銀行分支機構(gòu)遍布全國各地，城商行及農(nóng)村銀行業(yè)金融機構(gòu)在這方面就十分不足。于是眾多城商行尋求突破，期望實現(xiàn)由“地方銀行”向“區(qū)域性銀行”乃至“全國性銀行”的轉(zhuǎn)變。然而，跨區(qū)域設(shè)立分支機構(gòu)，特別是分行的條件限制較多，在中國核準制情況下，金融牌照十分稀缺。因此，在政策利好之下，設(shè)立村鎮(zhèn)銀行成為城商行實現(xiàn)跨區(qū)域經(jīng)營的突破口。另一方面，各地監(jiān)管機構(gòu)也順勢而為，設(shè)立激勵。比如四川銀監(jiān)局提出，外地城商行要到成都開分行，原則上“先下鄉(xiāng)后進城”，包商銀行先在四川廣元劍閣縣開設(shè)了包商貴民村鎮(zhèn)銀行，其成都分行才獲批。而目前包商系村鎮(zhèn)銀行數(shù)量暫居各銀行之首，僅2010年就新設(shè)7家，并籌建1家，數(shù)量超過之前年份設(shè)立總和，總計達15家，地區(qū)遍布東、中、西部，涉及9?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市），真正實現(xiàn)跨區(qū)域、全國布局。農(nóng)商行中江陰農(nóng)商行的積極性最高，到目前為止共設(shè)立5家村鎮(zhèn)銀行，涉及4個省份。

5．村鎮(zhèn)銀行經(jīng)營漸入佳境

隨著各村鎮(zhèn)銀行資本規(guī)模的大幅提高，村鎮(zhèn)銀行也慢慢走出初期資本不足的虧損狀態(tài)。以河南省最早成立的欒川縣民豐村鎮(zhèn)銀行（洛陽商行為主發(fā)起人）為例，該行注冊資本2000萬，成立21個月以來，已經(jīng)實現(xiàn)盈利244萬元，股東回報率達到12%。截至2009年年底，其總資產(chǎn)達4.92億元，各項存款3.23億元，各項貸款1.68億元，實現(xiàn)稅后利潤244萬元。

6．村鎮(zhèn)銀行任重道遠

設(shè)立之初，村鎮(zhèn)銀行就被寄予厚望?！按彐?zhèn)銀行主體明確，產(chǎn)權(quán)清晰，貸款審批機制靈活，為農(nóng)村經(jīng)濟和農(nóng)戶提供了有效的金融產(chǎn)品和金融支持；其較低和靈活的利率定價抑制了民間高利貸發(fā)展；而在許多現(xiàn)有銀行業(yè)金融機構(gòu)無法延伸的地區(qū)，更為農(nóng)村提供了必需的基本金融服務(wù)?！北O(jiān)管層期待村鎮(zhèn)銀行能夠像魚箱里的“鯰魚”一樣激發(fā)農(nóng)村地區(qū)金融生態(tài)，改善農(nóng)村金融資源配置狀況。

然而，由于缺乏先進的技術(shù)支撐，村鎮(zhèn)銀行無法開辦新業(yè)務(wù)。目前村鎮(zhèn)銀行的電腦系統(tǒng)往往無法加入人民銀行大小額支付系統(tǒng)，致使資金結(jié)算手續(xù)繁、費用高、速度慢、查詢難。村鎮(zhèn)銀行不能加入銀聯(lián)，不能發(fā)銀行卡?？蛻舸嫒】铐椂急仨毜骄W(wǎng)點辦。這些成為制約村鎮(zhèn)銀行業(yè)務(wù)擴展的最大瓶頸。加之作為新型農(nóng)村金融機構(gòu)，其在規(guī)模及聲譽等方面暫時都無法與經(jīng)驗豐富的郵儲及信用社相比，村鎮(zhèn)銀行可謂任重道遠。

注釋：

①數(shù)據(jù)說明:截止2010年6月末,全國已核準開業(yè)的村鎮(zhèn)銀行214家,其中2007年底前開業(yè)的村鎮(zhèn)銀行19家,2008年底前開業(yè)的累積91家,2009年底前開業(yè)的累積148家;下面的分析所涉及的村鎮(zhèn)銀行截止2010年6月末共計197家,樣本覆蓋率達92.06%,完全能夠滿足樣本的代表性.所有數(shù)據(jù)根據(jù)公開信息整理而成.

參考文獻：

[1]銀監(jiān)會.銀監(jiān)會關(guān)于調(diào)整放寬農(nóng)村地區(qū)銀行業(yè)金融機構(gòu)準入政策更好支持社會主義新農(nóng)村建設(shè)的若干意見.銀監(jiān)發(fā)(2006)90號.2006.12.20.

[2]銀監(jiān)會.銀監(jiān)會關(guān)于印發(fā)的通知.銀監(jiān)發(fā)(2007)5號.2007.1.22.

[3]銀監(jiān)會.銀監(jiān)會關(guān)于做好有關(guān)事項的通知.銀監(jiān)發(fā)[2009]72號.2009.7.23.

篇（4）

中圖分類號：F713.36 文獻標識碼：A 文章編號：1006-4311（2016）08-0038-02

0 引言

我國是農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占絕大多數(shù)，全面建設(shè)小康社會的重點在農(nóng)村，難點也在農(nóng)村。農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，農(nóng)村的穩(wěn)定和農(nóng)民生活的改善，關(guān)系到國家的穩(wěn)定和現(xiàn)代化建設(shè)成敗的全局。電子商務(wù)是新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革交匯孕育出的新浪潮，為了進一步改善和增加農(nóng)民收入，政府對農(nóng)村電商給予了政策上的扶持，貴州省先后引入了淘寶農(nóng)村電商和京東農(nóng)村電商。電子商務(wù)商業(yè)模式創(chuàng)新的核心是數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)技術(shù)進行商業(yè)的運營和管理，已經(jīng)成為傳統(tǒng)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展的新方向。本文將大數(shù)據(jù)引入農(nóng)村電商，探討大數(shù)據(jù)影響下農(nóng)村電商的發(fā)展方向以及如何運用大數(shù)據(jù)有效的開發(fā)新產(chǎn)品和挖掘潛在客戶，這對推動農(nóng)村電商向更好方向發(fā)展具有實際應(yīng)用意義。

1 大數(shù)據(jù)相關(guān)內(nèi)容簡述

1.1 大數(shù)據(jù)概念 大數(shù)據(jù)是從英語單詞“big data”直譯而來，是一個比較抽象的概念。如果僅從字面意思理解可以認為數(shù)據(jù)量巨大，而與海量數(shù)據(jù)、大規(guī)模數(shù)據(jù)以及超大規(guī)模等概念相比完全不同。關(guān)于大數(shù)據(jù)，目前業(yè)界并沒有一個統(tǒng)一的定義，不同的定義都是根據(jù)大數(shù)據(jù)特征來定義的。大數(shù)據(jù)主要有以下四個特征：第一、數(shù)據(jù)體量巨大（Volume）；第二、數(shù)據(jù)類型復(fù)雜（Variety）；第三、價值密度低（Value）；第四、速度快（Velocity）；Merv Adrian[1]認為：“大數(shù)據(jù)超出了常用硬件環(huán)境和軟件工具在可接受的時間內(nèi)為其用戶收集、管理和處理數(shù)據(jù)的能力”。

1.2 數(shù)據(jù)處理模式 從大數(shù)據(jù)的4個基本特征可以看出，使用現(xiàn)有方式來處理大數(shù)據(jù)是不可取的。大數(shù)據(jù)主要處理的是非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和半結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)，通過分布式集群對數(shù)據(jù)體量巨大的數(shù)據(jù)進行分布式并行計算，其中集群結(jié)點可以靈活調(diào)整。而這種靈活性主要是運用Google提出的MapReduce框架來處理大規(guī)模數(shù)據(jù)集[2]。

2 貴州農(nóng)村電商現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

2.1 貴州農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀 農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準扶貧的重要載體。通過大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，發(fā)揮市場機制作用，加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，把實體店與電商有機結(jié)合，使實體經(jīng)濟與互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生疊加效應(yīng)，有利于促消費、擴內(nèi)需，推動農(nóng)業(yè)升級、農(nóng)村發(fā)展、農(nóng)民增收。

近年來，貴州省電子商務(wù)發(fā)展加快，產(chǎn)品銷售搭上新快車、創(chuàng)業(yè)就業(yè)找到新門路、快遞物流得到新發(fā)展?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電子商務(wù)”已經(jīng)成為經(jīng)濟增長的新引擎，大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的新途徑。

2014年貴州省電商交易規(guī)模758億元，同比增長132%，網(wǎng)絡(luò)零售額達到342億元，直接從業(yè)人員達到3萬人，間接帶動的就業(yè)人數(shù)近6萬人。今年上半年，貴州省電子商務(wù)交易總額493億元，同比增長31.6%，網(wǎng)絡(luò)零售222億元，同比增長30%。

貴州省確定了國家級電子商務(wù)示范縣和省級電子商務(wù)示范縣，8個縣獲得國家財政部和商務(wù)部電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣的中央財政資金支持，同時還增評11個省級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，通過國家級電子商務(wù)示范縣和省級農(nóng)村電子商務(wù)示范縣帶動全省農(nóng)村電子商務(wù)健康、快速發(fā)展。

貴州省與阿里巴巴集團深化合作，簽署《農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)戰(zhàn)略合作協(xié)議》，充分發(fā)揮阿里巴巴在品牌、網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)、人才方面的優(yōu)勢，結(jié)合貴州省的生態(tài)資源豐富，圍繞“電子商務(wù)在農(nóng)村的應(yīng)用普及、新型高效的農(nóng)資電商O2O渠道的建設(shè)、生態(tài)產(chǎn)品電商化供應(yīng)鏈的打造、農(nóng)村金融以及農(nóng)村電子商務(wù)培訓(xùn)發(fā)展”等主要內(nèi)容，提高貴州省農(nóng)村電子商務(wù)公共服務(wù)水平。

2.2 貴州農(nóng)村電商發(fā)展趨勢 貴州省出臺《貴州省電子商務(wù)發(fā)展三年行動計劃（2015-2017）》，構(gòu)建電子商務(wù)發(fā)展的政策和市場環(huán)境，打造有貴州特色的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)和創(chuàng)新模式，促進電子商務(wù)發(fā)展與貴州省五大新興產(chǎn)業(yè)深度融合，到2017年底，貴州電子商務(wù)發(fā)展“百千萬工程”基本完成，電子商務(wù)生態(tài)圈基本形成。

3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)帶來機遇與挑戰(zhàn)

在數(shù)據(jù)時代，人類的活動基本上是基于數(shù)據(jù)的活動。而電子商務(wù)企業(yè)之間的競爭從本質(zhì)上來講是大數(shù)據(jù)的競爭，誰能獲得和運用好大數(shù)據(jù)誰將能在數(shù)據(jù)時代占有先機。電商平臺所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)量巨大以及收集到的信息具有真實性、精確性和指向性。因此，大數(shù)據(jù)在電商行業(yè)中的應(yīng)用具有先天優(yōu)勢。

3.1 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的機遇

3.1.1 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)應(yīng)用創(chuàng)新商業(yè)模式 隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)活動已經(jīng)改變了農(nóng)村傳統(tǒng)的商業(yè)活動方式，這也是商業(yè)營銷的另一種新模式，數(shù)據(jù)服務(wù)的變革是大數(shù)據(jù)未來發(fā)展的重要趨勢。農(nóng)村電商企業(yè)通過挖掘和分析消費數(shù)據(jù)來制作具有個性化、精準化和智能化的營銷策略，建立一種比現(xiàn)有營銷廣告和產(chǎn)品推廣策略更為高效新商業(yè)模式。農(nóng)村電商企業(yè)可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)來很好的掌握客戶需求，尋找更多的切入點來開發(fā)新產(chǎn)品和新服務(wù)，同時這也是增加農(nóng)村電商企業(yè)收益的有效途徑和方法。

3.1.2 農(nóng)村電商企業(yè)通過大數(shù)據(jù)推送精準營銷信息 農(nóng)村電商企業(yè)通過運用大數(shù)據(jù)收集、整理、分析客戶可以更好的掌握客戶信息，以便制定具有針對性的營銷策略，從而提高營銷活動效率和降低營銷成本。利用大數(shù)據(jù)精準營銷模式可以幫助農(nóng)村電商企業(yè)降低成本，找到更大的利潤空間。農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)對消費者的地區(qū)、購買習(xí)慣、收入水平等方面的資料進行收集、對不同類型的消費者進行細化，同時對消費者的瀏覽記錄以及購買信息進行數(shù)據(jù)挖掘，找出商品營銷過程中的規(guī)律，這將有利用增強電商企業(yè)的核心競爭力。

3.2 大數(shù)據(jù)在電商企業(yè)與貴州農(nóng)村電商活動中的應(yīng)用

3.2.1 大數(shù)據(jù)在ZARA中的應(yīng)用 ZARA是美國的一家服飾生產(chǎn)銷售企業(yè)，ZARA平均每件服飾價格只有LV的四分之一。但是，打開這兩年的財務(wù)報表，ZARA稅前毛利率比LVMH集團要高出23.6%。

當(dāng)有客戶像ZARA店員反映：“這個衣領(lǐng)圖案很漂亮”、“我不喜歡口袋的拉鏈”等細微未節(jié)的細項時，店員都會記錄下來并反映到ZARA內(nèi)部全球資訊網(wǎng)絡(luò)平臺，每天至少有兩次傳遞資訊給總部設(shè)計人員，由總部通過數(shù)據(jù)匯總后做出決策傳達到生產(chǎn)線，改進產(chǎn)品樣式。

收集和分析海量的顧客意見做出生產(chǎn)銷售決策，這樣的作法大大降低了存貨率。同時，根據(jù)電話和電腦數(shù)據(jù)，ZARA分析出相似的“區(qū)域流行”，在顏色、版型的生產(chǎn)中，做出最靠近客戶需求的市場區(qū)隔。

不僅收集客戶意見給生產(chǎn)端，讓決策者精準找出目標市場；也對消費都提供更準確的時尚信息，雙都能享受大數(shù)據(jù)帶來的好處。分析師預(yù)估，網(wǎng)絡(luò)營銷客至少提升ZARA總營銷額的10%左右。

3.2.2 貴州淘寶生態(tài)城 貴州淘寶生態(tài)城是基于大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)而建立起來的大型電業(yè)產(chǎn)業(yè)城，該生態(tài)城不是單一的電子商務(wù)，而是線上線下共存的新型淘寶商家。通過整合分析線上、線下銷售數(shù)據(jù)，為商戶提供有價值的二次數(shù)據(jù)，比如什么商品銷量好、如何把握季節(jié)性來推廣農(nóng)產(chǎn)品、消費者更傾向于選擇什么樣品牌的農(nóng)產(chǎn)品等。商品可以通過提供的數(shù)據(jù)制定有針對性的營銷策略、不斷創(chuàng)新商業(yè)模式以及開發(fā)新的商品。

同時，物流園區(qū)可以通過獲得的數(shù)據(jù)，對每一個物流中心進行精細化的管理，對倉儲空間以及配送路線進行精準計算，降低了物流倉儲和運輸成本以及能為消費者提供精準及時的服務(wù)。

3.3 大數(shù)據(jù)為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展帶來的挑戰(zhàn)

3.3.1 商務(wù)數(shù)據(jù)的保密性和安全性 傳統(tǒng)的商業(yè)活動是基于現(xiàn)實場景完成交易，文件和票據(jù)的傳遞、信息交換以及資金往來等僅發(fā)生在交易雙方之間，需要經(jīng)過的中間環(huán)節(jié)很少，第三方很難接觸和獲取交易雙方的商業(yè)信息，所以發(fā)生商業(yè)信息被竊取和泄漏的概率很低。然而電子商務(wù)的交易是基于互聯(lián)網(wǎng)虛擬的現(xiàn)實場景，交易雙方的文件和票據(jù)傳遞、信息交換以及資金往來等都是通過互聯(lián)網(wǎng)進行傳輸，交易雙方數(shù)據(jù)極容易被竊取和篡改，這將給交易雙方帶來難以估計的后果。大數(shù)據(jù)處理技術(shù)在應(yīng)對信息安全時進行了性能的全面評估，使其能夠及時、精確地定位各類網(wǎng)絡(luò)攻擊或非正?，F(xiàn)象，并將這些異常數(shù)據(jù)收集整理通過分析實施預(yù)防措施。

3.3.2 海量數(shù)據(jù)挖掘和分析 農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)挖掘數(shù)據(jù)的過程中通常要在大量的數(shù)據(jù)中提取有價值的信息，這體現(xiàn)出了大數(shù)據(jù)價值密度低的特征。這些數(shù)據(jù)中一部分是用來分析和預(yù)測消費的購買行為和購買習(xí)慣，來制定有針對性的營銷方案。另一部分數(shù)據(jù)是用來研究未來農(nóng)村電商的發(fā)展方向提供科學(xué)依據(jù)。

農(nóng)村電商企業(yè)利用大數(shù)據(jù)的主要問題是在數(shù)據(jù)的挖掘和處理上，海量的數(shù)據(jù)為農(nóng)村電商企業(yè)分析數(shù)據(jù)增加了難度。從事農(nóng)村電商企業(yè)的人員，缺少發(fā)展電子商務(wù)大數(shù)據(jù)的經(jīng)驗和技術(shù)，這必定會影響農(nóng)村電商企業(yè)的發(fā)展?fàn)畲?。而?dāng)前人才和技術(shù)的缺失恰恰是農(nóng)村電商企業(yè)發(fā)展中面臨的首要挑戰(zhàn)。

篇（5）

中圖分類號：F062.5 文獻標識碼：A

文章編號：1004-4914（2014）08-076-01

一、引言

由于電子商務(wù)的發(fā)展，商業(yè)環(huán)境發(fā)生著巨大變化。電子商務(wù)發(fā)展之快超出我們的想象，當(dāng)我們還在適應(yīng)PC端變化的時候，移動電商時代已經(jīng)悄然來臨。2014博鰲亞洲論壇爭鋒：當(dāng)傳統(tǒng)商業(yè)遭遇電商時代，零和，還是共贏。今年3月份沃爾瑪中國市場掀起關(guān)店潮，由于電子商務(wù)沖擊，許多傳統(tǒng)企業(yè)成本日益高企，利潤低下難以為繼。百貨商場淪為電子商務(wù)的“試衣間”。電商巨頭為了爭奪移動端市場，阿里巴巴快的打車和騰訊嘀嘀打車軟件步步相逼，打車軟件、互聯(lián)網(wǎng)金融等新名詞逐漸出現(xiàn)在我們的生活中。

二、電子商務(wù)發(fā)展趨勢

電子商務(wù)發(fā)展有了新的特點。在移動網(wǎng)購方面，電商巨頭開始著重培養(yǎng)用戶移動端使用習(xí)慣，隨著網(wǎng)絡(luò)覆蓋系統(tǒng)日趨完善，更多手機、平板電腦的用戶開始利用碎片時間，移動網(wǎng)購成為用戶填補碎片時間的一大選擇。同時PC端網(wǎng)購增速逐漸放緩，移動網(wǎng)購市場成為電商企業(yè)新增長點，成為各電商企業(yè)追逐爭奪的目標。同時O2O逐步落地，通過線上線下的相互融合，將線下商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線下交易的前臺。O2O加快了傳統(tǒng)企業(yè)電商化進程，發(fā)展更加多元化，餐飲、票務(wù)等服務(wù)類O2O已經(jīng)初具規(guī)模，未來發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

三、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及特點

如何讓農(nóng)村電子商務(wù)大有可為？2013年全國“兩會”首次出現(xiàn)有關(guān)農(nóng)村電子商務(wù)的提案，引發(fā)代表委員熱議。涉農(nóng)電子商務(wù)呈燎原之勢，2012年農(nóng)產(chǎn)品銷售額達到200億元，2013年農(nóng)產(chǎn)品銷售額達到500億元。目前農(nóng)村電子商務(wù)以點帶面發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)向二三線市場，向農(nóng)副產(chǎn)品發(fā)展比較好的地區(qū)轉(zhuǎn)移。全國各地涌現(xiàn)出“柳編村”、“沙集鎮(zhèn)”等各種特色電子商務(wù)村。電子商務(wù)被看作是讓農(nóng)民實現(xiàn)就地城鎮(zhèn)化的良方，幫助解決空巢老人、兒童問題。

信息資源是互聯(lián)網(wǎng)最重要的價值，在網(wǎng)絡(luò)資源逐漸貨幣化的進程中，農(nóng)產(chǎn)品需要一定的營銷資源。由于農(nóng)產(chǎn)品市場的交易額巨大且市場滲透率低，各方對于農(nóng)產(chǎn)品電商市場的爭奪日漸激烈。2013年幾乎全類目的網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品銷售都迎來高速增長，重點類目如新鮮水果、蔬菜、干果干貨等的增幅達到300%。隨著農(nóng)產(chǎn)品電商數(shù)量的增加，市場容量在2014年可能達到1000億。經(jīng)濟、法律、社會和技術(shù)因素創(chuàng)造了一個高度競爭、以顧客為中心的商業(yè)環(huán)境。企業(yè)除了必須采取傳統(tǒng)的降低成本、關(guān)閉虧損部門等措施之外，還必須進行創(chuàng)新，如按顧客需求定制產(chǎn)品、開發(fā)新產(chǎn)品或提供出色的客戶服務(wù)。大數(shù)據(jù)時代，在數(shù)據(jù)利用方面，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)相較傳統(tǒng)行業(yè)有明顯優(yōu)勢，根據(jù)用戶的點擊習(xí)慣和購買行為等，采用合適的頻率、合適的內(nèi)容來與目標客戶互動。電子商務(wù)市場爭奪日趨激烈，許多知名企業(yè)都出現(xiàn)定位模糊、經(jīng)營不善等問題，小企業(yè)生存之路不言而喻。加上農(nóng)產(chǎn)品具有生產(chǎn)分散、高損耗、非標準化等特點，對電商物流各節(jié)點如保鮮、包裝、配送時效等要求都較高。傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)涉入電商之前需有全盤清晰的定位，讓自己具有差異化優(yōu)勢。

四、農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策

我們需要利用互聯(lián)網(wǎng)，打造垂直全產(chǎn)業(yè)鏈的農(nóng)產(chǎn)品流通體系?？s短農(nóng)產(chǎn)品從農(nóng)民到消費者之間端到端的供應(yīng)鏈，減少供應(yīng)鏈的成本，為農(nóng)民和消費者創(chuàng)造價值。

1.創(chuàng)造好的產(chǎn)品。好的產(chǎn)品是自媒體。再好的營銷最終都會回歸到消費者對產(chǎn)品的消費體驗，否則營銷都是空談。

2.發(fā)掘好的創(chuàng)意和策劃。善于尋找農(nóng)產(chǎn)品的價值點、傳播點。通過故事和事件進行營銷，不僅僅是銷售農(nóng)產(chǎn)品，而是為新農(nóng)業(yè)帶來新價值，注重整體生產(chǎn)形象的塑造和傳播。再次，創(chuàng)立自己的品牌并盡量將產(chǎn)品標準化。

3.采用新媒體營銷方式。傳統(tǒng)的廣告投放具有受眾不明顯等劣勢，電子商務(wù)環(huán)境下，通過新媒體如微博、微信、社區(qū)論壇等微營銷方式推廣，具有成本低、受眾精準等特點。

4.建立自己的農(nóng)產(chǎn)品品牌。由于農(nóng)產(chǎn)品損耗率高的特點，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷需要走高定價策略以覆蓋其銷售成本。對產(chǎn)品和品類嚴格挑選和控制并適度標準化，提高品牌知名度以形成差異化競爭優(yōu)勢，否則滯銷導(dǎo)致的保質(zhì)期和損耗問題將是驚人的。

5.采用C2B+O2O的銷售模式。O2O實體店面讓生鮮可以摸得到，聞得到，嘗得到，真正解決線上線下的互聯(lián)。線下店面提供了本地化服務(wù)的其他功能如銷售、促銷、試用、售后、客戶關(guān)系維護等，同時有利于線上平臺的實力和形象展示。C2B網(wǎng)上預(yù)售，訂單采購模式，通過網(wǎng)站預(yù)售，鮮果還沒有到成熟期，在網(wǎng)店上貼出大量果場的照片，訂單采購，減少庫存，同時也就減少損耗和保存成本。

歸根結(jié)底，企業(yè)需要順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)思維，為用戶創(chuàng)造最佳的體驗。

參考文獻：

[1] 艾瑞咨詢.2013年中國生鮮電商發(fā)展簡報[R].北京：艾瑞咨詢，2014

[2] 楊利國.移動電子商務(wù)商業(yè)模式研究[D].河北：華北電力大學(xué)，2012

[3] 林家寶.C2C農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)消費者購買意愿實證研究[J].廣東農(nóng)業(yè)科學(xué)，2012（16）

[4] 楊利國.黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對策研究[D].黑龍江：東北農(nóng)業(yè)大學(xué)，2013

[5] 占錦川.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)[M].北京：電子工業(yè)出版社，2010

篇（6）

(1)新形勢下如何做好農(nóng)機安全監(jiān)理工作 武曉華

(3)玉樹州農(nóng)業(yè)機械的基層服務(wù)體系建設(shè) 拉青加

(4)對現(xiàn)代農(nóng)機化技術(shù)推廣的思考與實踐分析 曲小明 周平 田淑薈

(6)農(nóng)業(yè)機械化和可持續(xù)發(fā)展 龔春生

(7)制約農(nóng)機化科技創(chuàng)新發(fā)展的主要問題分析 韓義

(9)鄉(xiāng)鎮(zhèn)基層農(nóng)機科技推廣工作探討 麻覃郁

(10)阻礙農(nóng)機化技術(shù)推廣應(yīng)用及發(fā)展的原因分析 周平 曲小明 田淑薈

(12)當(dāng)前山區(qū)農(nóng)村農(nóng)機安全管理存在問題與解決辦法 王新明

(13)對于黃山區(qū)農(nóng)業(yè)機械化發(fā)展的思考 汪來貴

(15)駐馬店市農(nóng)機推廣工作調(diào)查與對策 盧浩慧

(16)原平市農(nóng)機安全監(jiān)理現(xiàn)狀及對策 楊永明 樊子平 李小華

(18)農(nóng)機培訓(xùn)工作存在的問題與對策 陳修奎 叢日霞

(19)景洪市農(nóng)業(yè)機械化發(fā)展存在的問題及對策 李慶蘭

(21)創(chuàng)新服務(wù)對南縣農(nóng)機安全監(jiān)理的推動作用研究 涂淬軼

(24)新形勢下加強邊疆民族地區(qū)農(nóng)機安全管理工作對策 王云平

(26)新形勢下如何抓好農(nóng)機監(jiān)理宣傳工作 沈修祥

(28)農(nóng)機服各產(chǎn)業(yè)化發(fā)展道路探究 紀志勇

(30)煙葉中耕培土及機械化作業(yè)技術(shù)分析 殷壽安 林選知 區(qū)煥財 毛文菊 馮筱驍 董哲 張汝坤

(33)關(guān)于提高丘陵山區(qū)水稻機收率的探討 任宏生 粟大慶

設(shè)計與研究

(35)基于at89c51的云臺控制解碼器設(shè)計 金鑫

(38)ether cat總線在數(shù)控系統(tǒng)中的應(yīng)用 丁琳娜

(41)基于can總線的汽車溫度測試硬件系統(tǒng)設(shè)計 趙亞攀 劉文嶺 徐云杰

(44)pcb雙面板手工焊接缺陷研究 王昌寶

(46)基于fpga的實時多任務(wù)系統(tǒng)的設(shè)計 堯征 黃鄉(xiāng)生 黃威 鄭振峰

(47)基于plc和變頻器的恒壓供水系統(tǒng)的設(shè)計 王華 金賽賽

(49)數(shù)控車床的編程與操作探索 李鳳初

(51)水輪發(fā)電機組控制系統(tǒng)辨識研究 靳永衛(wèi)

(53)用fpga實現(xiàn)串口通信的設(shè)計 鄭振峰 湯彬 周顯恩 商國旭 黃威

(55)狀態(tài)監(jiān)測與故障診斷技術(shù)在水輪機調(diào)節(jié)系統(tǒng)中的應(yīng)用與發(fā)展 毛學(xué)志

(57)麗水市公共空間座椅設(shè)計的調(diào)查分析 金豪 戴慶敏

(59)小直徑深孔加工的改進方法 李松林 陳志軍

(60)基于cae分析的注射模冷卻系統(tǒng)的優(yōu)化設(shè)計 唐光胤 劉波 魏偉

(62)農(nóng)業(yè)機械環(huán)保節(jié)能設(shè)計的探討分析 田金云

(63)雞蛋自動分級生產(chǎn)線中檢

測裝置的設(shè)計探討 李斌

(65)太陽能殺蟲燈的設(shè)計與應(yīng)用 李正鵬 羅倩倩

(66)開關(guān)電源穩(wěn)定性和控制環(huán)路補償研究 金花

(68)加油站火災(zāi)預(yù)防方法研究 黃野

(69)齒輪失效的因素及影響分析 高強

(71)柔性制造自動化技術(shù)及其應(yīng)用探究 張波 段蘭蘭

(72)數(shù)控車間管理系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)研究 王勇

(74)鋼制承壓設(shè)備焊接材料與標準 王琳

(76)液壓密封新技術(shù)研究 張興友

(77)施密特觸發(fā)器在蓄電池充放電控制器中的應(yīng)用 羅倩倩 李正鵬

(79)網(wǎng)頁設(shè)計中的色彩搭配 李愛國

(80)英語口語測試系統(tǒng)的設(shè)計與應(yīng)用研究 李宏洋

(82)cad／cam技術(shù)的具體應(yīng)用 章芳芳

(86)高速切削技術(shù)在模具制造中的運用 劉海波

(88)數(shù)控線切割加工中工件表面質(zhì)量的改善 賀柳操

(90)基于at89c51單片機的智能飲水機控制系統(tǒng) 郭毅飛 董峰

(94)msp430單片機無線水表的設(shè)計 顧擁軍

(97)solid works與ansys對齒輪接觸疲勞壽命有限元分析 姜廣美

(99)一種用于水下激光成像的光學(xué)系統(tǒng)設(shè)計 王四林 陳志凌

(101)基于例題分析和解答的微分方程數(shù)值研究 田衛(wèi)章 縱珊俠

(103)基于小波變換的突變信號的檢測 余倩

(105)數(shù)控車床薄壁件的加工工藝分析 施加祥

(107)車門玻璃升降器理論研究綜述 楊琳

(109)機械產(chǎn)品方案的現(xiàn)代設(shè)計方法及發(fā)展趨勢 閻文

(111)數(shù)控技術(shù)對機械制造業(yè)的影響及策略研究 曹環(huán)軍 劉海英

(112)測量制冷壓縮機活塞銷孔軸線對活塞軸線垂直度檢具的設(shè)計 周勇

(114)連桿零件機械加工工藝及專用夾具設(shè)計 王青云

(115)變壓器差動保護問題的思考 隋淼

(116)膨脹氣體驅(qū)動雙蝸桿機構(gòu)做功的研究 任勇

(118)中原地區(qū)傳統(tǒng)農(nóng)具設(shè)計之美 婁婧婧 唐立華

機電技術(shù)

(121)小型噴油泵的檢修及調(diào)試 何放平

(123)北京現(xiàn)代伊蘭特轎車變速器故障檢修 喬國春 王佳

(124)大型起重機控制中如何應(yīng)用變頻器和plc 周志勇

(126)啤酒廠離心泵的使用及維護探討 劉勛

(127)收割機切割器中的常見問題及維護措施 王春蘭

(129)噴灌機的選購、使用與保養(yǎng) 周守春 劉書利 趙振芳 王曉峰

(130)華中世紀星數(shù)控系統(tǒng)車床程序屏蔽的使用方法 王建 裘敏浩

(132)汽車發(fā)動機異響故障的診斷 楊建洲

 

; (133)機電一體化的選型設(shè)計及設(shè)備維護 趙永德

(135)汽油機常見故障及控制措施 宋飛

(136)起動機常見故障的診斷及排除方法 王峰

(138)農(nóng)用拖拉機及配套機具維修保養(yǎng) 李鳳春

(139)300mw機組dcs雙dpu離線的故障分析 蘇軼嵐

(141)機電一體化技術(shù)及其發(fā)展趨勢分析 續(xù)亞強

三農(nóng)問題研究

(143)農(nóng)村基層科技服務(wù)體系建設(shè) 田長路

(145)保護性耕作技術(shù)對我國現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的意義 鄒響文 鞏佰森 周貴陽

(146)格球山農(nóng)場精準農(nóng)業(yè)裝備技術(shù)的現(xiàn)狀及發(fā)展方向 薛占林 潘維華

(148)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題的成因及其治理 陶舒笑

(149)呂梁山區(qū)柳林縣農(nóng)村財務(wù)管理存在的問題及對策 劉秀娥

(151)榆樹市保護性耕作技術(shù)的推廣 張利英 趙振芳 王曉峰

(153)農(nóng)村趕集的發(fā)展現(xiàn)狀與未來發(fā)展對策分析 陶俊

(155)當(dāng)前農(nóng)村建設(shè)用地整理問題探點 莫燕 蔣偉 汪鵬 曹蕾

(158)農(nóng)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 賀怡

(159)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全問題——加強農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)監(jiān)管，提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平 曹云玲

探索思考

(161)扶持小型微型企業(yè)發(fā)展措施分析 高安麗

(162)構(gòu)建和諧社會——倫理與法律的融合途徑 鄭苗

(164)遺產(chǎn)類景區(qū)游客滿意度與門票價格容忍度關(guān)系研究——基于結(jié)構(gòu)方程模型 劉紅霞

(166)南昌市錦峰大酒店發(fā)展戰(zhàn)略研究 吳磊

(168)論智能交通的在我國的發(fā)展及應(yīng)用 林董希

(169)從換屆選舉看農(nóng)村民主政治的未來——以遷安市彭店子鄉(xiāng)徐家溝村為例 高立曉 徐田

(171)關(guān)于泰州市推進社會全面轉(zhuǎn)型的調(diào)查與思考 許倬愷

(172)基于pest分析的衡水營銷環(huán)境及策略探析 王景妍

(174)土地使用權(quán)流轉(zhuǎn)問題初探——以湖南省婁底市為例 劉新逢

(177)企業(yè)節(jié)約電能措施的應(yīng)用 李毅 冷鑫寧 孫海濱 賴治東

(179)湖南巨災(zāi)保險中政策性保險與商業(yè)性保險融合問題探討 王劍

(181)物聯(lián)網(wǎng)與物聯(lián)網(wǎng)技術(shù) 范有福

(183)銅仁市事業(yè)單位效能建設(shè)思考 舒婧 張毅

(185)林業(yè)經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展相關(guān)問題的研究與探索 左遠

文化與教育

(186)基于改革創(chuàng)新的高校計算機專業(yè)程序設(shè)計課教學(xué)探析 陳靜 付松林

(188)汽車使用與保養(yǎng)教學(xué)工藝標準研究 吳常紅 董大偉

(189)關(guān)于高職《機械制圖》教學(xué)模式創(chuàng)新的一些思考 蔡澤能

(191)服務(wù)于專業(yè)教學(xué)需求的高職院校高等數(shù)學(xué)課程教

學(xué)改革探討 陳培

(192)結(jié)合實踐教育和校企合作優(yōu)勢——高職院校學(xué)生黨建工作 黃正

(194)《電裝實習(xí)》實踐課程的教學(xué)改革研究 何勇

(196)多媒體輔助教學(xué)如何優(yōu)化《汽車機械基礎(chǔ)》課堂 閆瑞雪 王

(197)提高《電子技術(shù)基礎(chǔ)》課程教學(xué)質(zhì)量方法研究 張晴

(199)《普通機械加工》課程的改革與開發(fā) 張顯

(201)職業(yè)教育投入現(xiàn)狀及結(jié)構(gòu)優(yōu)化的對策研究——以泰州地區(qū)為例 張中蘭 蔡成浩

(203)高職輔導(dǎo)員工作效能提高——蘇州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)生調(diào)查問卷分析 徐麗君

(205)提高汽車駕駛教練員教練質(zhì)量途徑探析 李偉 王建華

(207)湖南高校增設(shè)安全生產(chǎn)監(jiān)測監(jiān)控技術(shù)專業(yè)的可行陛研究——以湖南安全技術(shù)職業(yè)學(xué)院為例 夏旭 趙宇

(209)高職院校實訓(xùn)教學(xué)中幾種職業(yè)意識與習(xí)慣的培養(yǎng) 易忠奇

(211)“工學(xué)結(jié)合”人才培養(yǎng)模式中的高校黨建工作創(chuàng)新研究 周興 黃佳

(214)大學(xué)生組建創(chuàng)業(yè)團隊的模式探索 薛小紅

(215)挖掘開發(fā)民族文化資源培育發(fā)展民族文化產(chǎn)業(yè)——以印江土家苗族自治縣為例 周源

(218)二手車鑒定與評估課程教學(xué)設(shè)計研究 魏煒

(219)高職機械制圖課程教學(xué)創(chuàng)新淺析 秦艷

(221)高職院校思政課實踐性教學(xué)的組織與協(xié)調(diào)機制初探 甘丹

(223)運用音樂教育提升高職學(xué)生素質(zhì) 白純

(225)工程力學(xué)課程中引入計算機輔助分析的探討 胡瑋軍

(227)高職院校新生防災(zāi)應(yīng)急知識需求狀況調(diào)查報告 彭友良

(229)高職院校思想政治理論課課外實踐教學(xué)形式設(shè)計探索 瞿岳榮 吳建國

(232)汽車專業(yè)教學(xué)改革亟需信息化的教學(xué)環(huán)境 王于松

(233)多媒體技術(shù)在普通話教學(xué)中的應(yīng)用 劉京丹

(236)數(shù)控實踐教學(xué)現(xiàn)存的問題 周志斌 朱莉

(238)芻議標準的文體和語言 周春光

生物與生態(tài)

(239)安化縣動物疫病的防治策略 黃宇 彭太平

(240)廢水中懸浮物與cod的關(guān)系研究 賴志斌

(243)關(guān)于秸稈禁燒與綜合利用的思考 王衛(wèi)東

(245)元胡的栽培技術(shù) 鄭細鑾

(247)檜柏嫩枝扦插育苗技術(shù) 梁新文

(248)魚肉中硝基苯殘留量檢測 郭軍 趙全東 劉鐵鋼

(250)水稻常見病蟲害的防治 鄭劍波

工程與建筑

(252)用最低費用加快法求解成本一工期優(yōu)化 薛俊鋒

(254)有限元方法在桁架結(jié)構(gòu)分析中應(yīng)用 張曉東

(256)摻合超細尾礦粉的混凝土抗壓強度試驗研究 孔桂云

&

nbsp; (257)加強水利工程管理策略研究 孫炳燦

(259)財政補助沼氣工程項目管理 吳素鵬 倪勝娟

(260)節(jié)能環(huán)保背景下高層建筑綠色施工技術(shù)分析 王玲 韓霞

篇（7）

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，出現(xiàn)了農(nóng)村村民大規(guī)模進城打工而棄耕農(nóng)田的現(xiàn)象。因此，要擺脫傳統(tǒng)觀念的束縛，清楚認識農(nóng)業(yè)生產(chǎn)不再是過去的傳統(tǒng)生產(chǎn)模式，利用現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機械設(shè)備已成為一種潮流。

1農(nóng)業(yè)機械發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國農(nóng)業(yè)機械設(shè)備使用現(xiàn)狀

隨著家庭聯(lián)產(chǎn)經(jīng)營制度的提出，調(diào)動了農(nóng)民的勞動動力。因此，農(nóng)業(yè)機械吸引著廣大農(nóng)民的眼球，因為現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機械有著高效、便利等特點。例如，南方的水稻種植，其地理位置優(yōu)越，地勢比較平緩，因此可以采用現(xiàn)代化機械操作，大大節(jié)省人力、財力；而在北方，比如陜北地區(qū)，其地勢多為丘陵和山坡，無法大規(guī)模實施農(nóng)業(yè)機械操作，這樣就降低了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率。

1.2我國農(nóng)業(yè)機械設(shè)備質(zhì)量現(xiàn)狀

隨著農(nóng)業(yè)機械化時代的到來，各地的農(nóng)業(yè)機械經(jīng)銷商也如雨后春筍般日益增多。但是，許多農(nóng)業(yè)機械經(jīng)銷商沒有生產(chǎn)經(jīng)營許可證，安全保護措施不規(guī)范，沒有規(guī)范的防護設(shè)備［1］。同時，經(jīng)銷商為了爭奪市場，常常以次充好，制作工藝粗糙，質(zhì)量無法保證，導(dǎo)致農(nóng)業(yè)機械的質(zhì)量差，在使用過程中沒有安全性可言。

1.3農(nóng)業(yè)機械設(shè)備服務(wù)系統(tǒng)不完善

按照國家的農(nóng)業(yè)機械設(shè)備三包規(guī)定，出售正規(guī)的農(nóng)業(yè)機械時必須有退貨、維修等售后服務(wù)，而現(xiàn)在市場中出售的農(nóng)業(yè)機械大多沒有售后服務(wù)點。同時，大多農(nóng)業(yè)機械設(shè)備說明書中的規(guī)格和使用注意事項、廠家地址等項目注釋模糊，這樣使農(nóng)民的權(quán)益無法得到保障。所以，農(nóng)業(yè)機械服務(wù)機構(gòu)的不完善給農(nóng)業(yè)機械使用帶來了極大的困擾。

2農(nóng)業(yè)機械發(fā)展前景

2.1智能電子傳感技術(shù)的應(yīng)用

現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)機械設(shè)備遍地開花，智能電子傳感技術(shù)應(yīng)用就是一個典例，飛機打農(nóng)藥則利用了傳感技術(shù)，自行感應(yīng)出農(nóng)作物所處的位置，對其作出感應(yīng)，精確其位置，根據(jù)種植面積，噴撒適量農(nóng)藥，促進莊稼正常生長［2］。這一系列便利的措施在過去是無法普及到的，所以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中采用現(xiàn)代化的傳感技術(shù)就顯得尤為重要。

2.2農(nóng)用機器人的普及

隨著科技的高速發(fā)展，將會出現(xiàn)傳感和機電一體化的農(nóng)業(yè)機器人。智能化農(nóng)用機器人采用現(xiàn)代計算機技術(shù)，比如采用計算機技術(shù)中的編程，對于農(nóng)作物常見的疾病及發(fā)病特征做出一套完整的程序植入機器人內(nèi)部，機器人可以根據(jù)觀察和感應(yīng)到的農(nóng)作物狀態(tài)，采取相應(yīng)的防治措施［3］。雖然現(xiàn)階段農(nóng)用機器人研究還存在一定的問題，但是隨著科技的不斷發(fā)展，農(nóng)用機器人必然會成為農(nóng)業(yè)發(fā)展的中堅力量。

2.3先進的4C及仿真技術(shù)的應(yīng)用

農(nóng)業(yè)機械的使用不但體現(xiàn)在大型種植設(shè)備上，現(xiàn)在已經(jīng)全面滲透在精密的仿真等領(lǐng)域。例如培育新植株是一個漫長的過程，而利用高端的仿真技術(shù)，可以模擬出植物所需要的生長環(huán)境，大大縮短培育時間，節(jié)約人力和財力。因此，現(xiàn)代化的仿真技術(shù)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用也是不容忽視的。

3結(jié)語

該文通過對農(nóng)業(yè)機械的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展前景進行分析，發(fā)現(xiàn)現(xiàn)階段我國的農(nóng)業(yè)機械仍然存在著服務(wù)系統(tǒng)不完善等問題，需要對此進行改正。而農(nóng)業(yè)機械的發(fā)展前景極為廣闊，科技的迅速發(fā)展，智能化和自動化已成為農(nóng)業(yè)機械未來發(fā)展的必然趨勢。同時，只有在政府、農(nóng)機生產(chǎn)部門、農(nóng)民三方齊心協(xié)力下，農(nóng)業(yè)機械才能夠促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)穩(wěn)態(tài)發(fā)展，在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

參考文獻

［1］金衡模，高煥文，王曉燕.農(nóng)業(yè)機械自動化的現(xiàn)狀與推進模式［J］.中國農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報，2000（2）：44-49.

篇（8）

中圖分類號：F49文獻標識碼：Adoi：10.19311/ki.16723198.2016.24.026

1我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1我國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛

隨著我國電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展迅猛。越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過電商平臺進入市場，農(nóng)村電商企業(yè)不斷涌現(xiàn)，越來越多的農(nóng)民自己做起了電商。電子商務(wù)給農(nóng)村帶來了財富，帶來了發(fā)展的機會。根據(jù)阿里研究院的數(shù)據(jù)，2013年阿里巴巴平臺上的農(nóng)產(chǎn)品賣家達到39萬個，相當(dāng)于所有“淘寶網(wǎng)”賣家的1/20；2014年我國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)消費總額1800億元，預(yù)計2016年這一數(shù)字將攀升到4600億元。電子商務(wù)已經(jīng)成為農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要手段。

1.2可供選擇的電子商務(wù)平臺越來越多

電子商務(wù)離不開電子商務(wù)平臺。目前國內(nèi)有眾多的電子商務(wù)平臺，比較知名的有“1688”、“淘寶網(wǎng)”、“天貓網(wǎng)”、“京東網(wǎng)”、“微商城”、“美團”等等。這些平臺提供了較為成熟的經(jīng)營管理模式，實現(xiàn)從產(chǎn)品上線到營銷、支付等功能。只要有網(wǎng)絡(luò)接入的地方，就可以開展電子商務(wù)。

1.3市場競爭越來越激烈

隨著我國市場經(jīng)濟的日益成熟，市場競爭是必然的生態(tài)。農(nóng)產(chǎn)品上市具有很強的季節(jié)性，在一個相同的時間點，大量農(nóng)產(chǎn)品集中上市，必然帶來市場供求關(guān)系的變化，產(chǎn)品銷售立刻形成激烈的競爭。如果產(chǎn)品銷售不暢，往往造成產(chǎn)品價格的急劇降低，或者因為不能及時銷售，致農(nóng)產(chǎn)品變質(zhì)腐爛，這些都給農(nóng)民帶來極大的經(jīng)濟損失。

電子商務(wù)作為一種高效的直接面向消費者的營銷模式，給農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展帶來了革命性的機會，農(nóng)民有機會通過電子商務(wù)把產(chǎn)品快速出售。但是農(nóng)村電子商務(wù)同樣面臨著市場競爭，不僅有產(chǎn)品的競爭，還有技術(shù)上競爭、管理上的競爭。

1.4急需大量電子商務(wù)人才

我國農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施長期落后，缺乏人才吸引力，造成農(nóng)村電子商務(wù)人才匱乏，人才缺口很大。很多農(nóng)民希望開展電子商務(wù)，但不僅自身不懂如何開展電子商務(wù)，身邊也缺少懂電子商務(wù)的人才。因此，農(nóng)村電子商務(wù)急需大量的電子商務(wù)人才。

2當(dāng)前農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展面臨的問題

2.1產(chǎn)品的特殊性增加電子商務(wù)實施的難度

農(nóng)產(chǎn)品易變質(zhì)，不耐儲存，上市季節(jié)性強，尤其是生鮮農(nóng)產(chǎn)品短時間大量上市，銷售壓力很大。如何讓農(nóng)產(chǎn)品快速銷售，是一個難題。需要解決產(chǎn)品信息推送到消費者的電子商務(wù)推廣，需要解決物流和產(chǎn)品包裝等問題。

在農(nóng)產(chǎn)品的電子商務(wù)實施過程中，物流是一個比較難解決的問題。物流要求時間要短，要快速送達到消費者手中。而產(chǎn)品包裝不僅要能完成產(chǎn)品保護，還要考慮包裝成本，要盡量使包裝成本控制在合理的范圍。

2.2電子商務(wù)技術(shù)與規(guī)則形成壁壘

電子商務(wù)要依靠電子商務(wù)平臺。國內(nèi)眾多的電子商務(wù)平臺分屬不同的公司，分別有不同的運營模式和規(guī)則。入駐這些電子商務(wù)平臺的從業(yè)者，必須要了解這些電子商務(wù)平臺的技術(shù)與規(guī)則。但眾多的電子商務(wù)從業(yè)者在同一個電子商務(wù)平臺從事同一種產(chǎn)品的銷售的時候，由于平臺提供的資源有限，大家必然要競爭有限的產(chǎn)品展現(xiàn)的機會。由于資金、經(jīng)驗、技術(shù)等方面的不同，只能允許有優(yōu)勢的電子商務(wù)賣家獲得更好的展現(xiàn)，從而有機會出售更多的產(chǎn)品。而對于大多數(shù)剛剛進入電子商務(wù)平臺的農(nóng)村電子商務(wù)業(yè)者，這些電子商務(wù)技術(shù)與平臺規(guī)則無疑是一道難以逾越的壁壘。

2.3人才缺乏

電子商務(wù)是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與現(xiàn)代商務(wù)相結(jié)合的一種新興商務(wù)模式，需要專業(yè)的電子商務(wù)人才去從事電子商務(wù)活動，而農(nóng)村恰恰缺乏專門的電子商務(wù)人才。我國整體上電子商務(wù)人才處于供不應(yīng)求的狀態(tài)，經(jīng)過專業(yè)學(xué)習(xí)的大中專電子商務(wù)人才集中在城市，農(nóng)村由于基礎(chǔ)設(shè)施的落后、文化教育設(shè)施的不完備等，不足以吸引大量的電子商務(wù)人才到農(nóng)村就業(yè)。當(dāng)前，電子商務(wù)人才缺乏極大地影響了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2.4資金缺乏

在我國廣大的農(nóng)村，長期以來農(nóng)產(chǎn)品的價格偏低，使大量的農(nóng)業(yè)從業(yè)者缺乏足夠的資金積累。農(nóng)村個體從事電子商務(wù)面臨資金不足的難題，難以承擔(dān)電子商務(wù)活動中必要營銷推廣成本和人員成本。

3農(nóng)村電子商務(wù)實施“點面結(jié)合”策略

如果把廣大農(nóng)村當(dāng)作一個“面”，那么其中每個農(nóng)產(chǎn)品的供應(yīng)地則當(dāng)作一個個分散的“點”。每個點單獨從事電子商務(wù)活動將面臨成本高、效率低的問題。如果能夠找出一個核心的“點”，圍繞這個“核心點”實施

依托專業(yè)電子商務(wù)公司，由專業(yè)電子商務(wù)公司負責(zé)實施農(nóng)村電子商務(wù)項目，在電子商務(wù)活動中，專業(yè)電子商務(wù)公司成為電子商務(wù)經(jīng)營的“核心點”。由于專業(yè)電子商務(wù)公司在管理制度、專業(yè)技術(shù)、人才、資金等方面具有一定的優(yōu)勢。農(nóng)民只負責(zé)按計劃實施生產(chǎn)和管理，產(chǎn)品營銷交給專業(yè)電子商務(wù)公司負責(zé)。

專業(yè)電子商務(wù)公司可以與大量的農(nóng)村從業(yè)者建立合作關(guān)系，形成一點對多點的關(guān)系。產(chǎn)品可以實現(xiàn)多樣化，淡化季節(jié)性的影響，實現(xiàn)多種經(jīng)營，如農(nóng)產(chǎn)品再進行深加工，再進行電子商務(wù)營銷。

這種模式，有利于實現(xiàn)電子商務(wù)專業(yè)化、集約化，能夠適應(yīng)當(dāng)前越來越激烈的市場競爭。

3.2選擇適當(dāng)產(chǎn)品形成產(chǎn)品“吸引點”

在電子商務(wù)實施過程中，由于在同一個電子商務(wù)平臺上存在相同產(chǎn)品的競爭。如何將產(chǎn)品推廣到消費者的面前，需要營銷手段和方式。其中，比較有效的方式是以當(dāng)前消費者最喜歡的產(chǎn)品吸引消費者來訪問網(wǎng)店，有計劃地引導(dǎo)消費者瀏覽網(wǎng)店網(wǎng)頁，在瀏覽頁面過程中逐步向消費者推廣所有的產(chǎn)品，從而帶動整體的營銷。這就是產(chǎn)品“吸引點”。

產(chǎn)品“吸引點”在電子商務(wù)實務(wù)中非常重要，它能夠為電子商務(wù)網(wǎng)站帶來流量，最終提升產(chǎn)品購買量。

3.3點面結(jié)合，形成持續(xù)“贏利點”

依托專業(yè)電子商務(wù)公司這個“核心點”，合理選擇產(chǎn)品“吸引點”，帶動全體產(chǎn)品的營銷，達到“面”營銷的效果，這樣自然就形成了“點面結(jié)合”。

由于產(chǎn)品眾多，在不同的銷售時刻，都能有合適的產(chǎn)品供應(yīng)市場，從電子商務(wù)技術(shù)的角度，能夠不斷地形成轉(zhuǎn)化，維持好客戶資源，源源不斷地帶來銷售效益，最終形成持續(xù)的“贏利點”。

4結(jié)語

農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)需要專業(yè)電子商務(wù)公司技術(shù)、人才、資金的支持，小而散的電子商務(wù)模式不適合農(nóng)村電商做大做強，專業(yè)化、集約化是適應(yīng)當(dāng)前越來越激烈的農(nóng)村電子商務(wù)市場的方向。

參考文獻

[1]杜立峰，王艷杰.農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展趨勢與變革效應(yīng)[J].當(dāng)代經(jīng)濟，2015，（32）：3639.

[2]張欣陽.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀及其對策[J].東方企業(yè)文化，2015，（08）：140142.

篇（9）

中圖分類號:TP303 文獻標識碼:A文章編號:1007-9599 (2010) 06-0000-01

Present Status&Development Prospects of PON

Zhang Yongzheng

(Sanming Branch of China Tietong,Sanming365000,China)

Abstract:As the network television business produces high-bandwidth,

on the DSL set new and higher requirements.This paper describes the basic principles of PON technology,features,technology status and impact

factors based on the analysis and forecast of PON technology trends and prospects.

Keywords:Passive optical network;PON;FTTX;DSL

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,推動了諸如網(wǎng)絡(luò)電視(IPTV)、在線游戲、視頻會議等等高帶寬業(yè)務(wù)不斷涌現(xiàn),人們對網(wǎng)絡(luò)寬帶的需求與依賴將會日益明顯。然而,面對新的更高要求和挑戰(zhàn),傳統(tǒng)的銅線接入技術(shù)和不斷增加接入網(wǎng)的帶寬瓶頸問題暴露無遺,盡管XDSL(數(shù)字用戶線路統(tǒng)稱)已成為寬帶網(wǎng)絡(luò)當(dāng)前的主流接入技術(shù),但在雙向傳輸、安全性能上卻很難滿足用戶需求。在這股寬帶大需求潮流涌動的背景下,早在上世紀90年代就被成功運用于語音傳輸業(yè)務(wù)的無源光網(wǎng)絡(luò)技術(shù)再次進入人們的視線,并得到了運營商和消費者的高度關(guān)注和熱烈回應(yīng)。

一、PON 技術(shù)概述

(一)PON的概念及特點

PON(Passive Optical Network,無源光網(wǎng)絡(luò))是指ODN(光配線網(wǎng))中不含有任何電子器件及電子電源,ODN 全部由光分路器(Splitter)等無源器件組成,無需高成本的有源電子設(shè)備。PON包括ATM-PON(APON,即基于ATM的無源光網(wǎng)絡(luò))和Ethernet-PON(EPON,基于以太網(wǎng)的無源光網(wǎng)絡(luò))兩種。

PON采用無源光器件且共享光纖作為傳輸介質(zhì),不僅能提供較大的帶寬潛力,而且能解決銅線所不能及的通信遠距離難題,它能在點對多點通信下同時滿足多個用戶的帶寬需求,還可大大減少末端線纜和機房數(shù)量,為運營商構(gòu)建了一個高效低運維成本的寬帶網(wǎng)絡(luò)。加之光纖本身具有的高度穩(wěn)定性致使PON運行維護成本不高,因此整個光網(wǎng)絡(luò)成本較低,其科學(xué)性、安全可靠性明顯高于有源網(wǎng)絡(luò)。簡言之,PON 寬帶接入技術(shù)具有高寬帶、長傳輸距離、大容量、減少光纖資源、低投入、高可靠性以及綜合業(yè)務(wù)接入能力強等優(yōu)點。

(二)PON 技術(shù)發(fā)展歷程

無源光網(wǎng)絡(luò)(PON)技術(shù)起源于20 世紀90 年代,是一種點到多點的光纖接入技術(shù),它由局側(cè)的OLT(光線路終端)、用戶側(cè)的ONU(光網(wǎng)絡(luò)單元)以及ODN(光分配網(wǎng)絡(luò))組成。在出現(xiàn)至今的近二十年發(fā)展史上,PON已形成了窄帶PON、APON/BPON(ATMPON/寬帶PON)、EPON(以太網(wǎng)PON)和GPON(吉比特PON)等一系列概念、技術(shù)、規(guī)范及產(chǎn)品序列。但由于價格昂貴、缺乏業(yè)務(wù)應(yīng)用驅(qū)動力和網(wǎng)絡(luò)建設(shè)難度大等原因,直到最近幾年才在全球范圍內(nèi)得到了真正應(yīng)用。我國也是從2006 年才開始建設(shè)PON 商用網(wǎng)絡(luò)。自此,PON 技術(shù)終于擺脫了空有盛名但沒有多少應(yīng)用的尷尬局面,開始進入網(wǎng)絡(luò)建設(shè)發(fā)展階段。伴隨著PON 技術(shù)的不斷發(fā)展和日益成熟,GPON和EPON成為當(dāng)今技術(shù)主流。

(三)影響PON 技術(shù)應(yīng)用發(fā)展的因素

網(wǎng)絡(luò)建設(shè)費用高和有力的業(yè)務(wù)需求缺乏兩個方面成為PON技術(shù)無法取得實質(zhì)性發(fā)展的兩個主要原因。

1.網(wǎng)絡(luò)建設(shè)費用昂貴。光纖可到達位置的遠近距離不同,則成本差別較大。設(shè)備成本、線路設(shè)施和配套設(shè)施、工程施工三部分成本共同構(gòu)成了利用PON技術(shù)建設(shè)FTTX網(wǎng)絡(luò)的成本。

2.有力的業(yè)務(wù)需求較為缺乏。目前PON依然未能向市場提供可滿足大多數(shù)用戶需求的大規(guī)模應(yīng)用,高帶寬大覆蓋范圍的技術(shù)優(yōu)勢尚未得到有效發(fā)揮和充分展示,提供的主要業(yè)務(wù)類型仍然和DSL 類似,無太大的市場競爭力。

二、PON技術(shù)應(yīng)用場景分析

從PON的技術(shù)特征分析發(fā)現(xiàn),采用PON技術(shù)可節(jié)省主干光纖資源和減少網(wǎng)絡(luò)層次,在遠距離傳輸條件下可提供雙向高帶寬能力,接入業(yè)務(wù)種類豐富。但由于采用點到多點的網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu),分光點在網(wǎng)絡(luò)中的位置受到用戶分布和成本等因素制約,故PON技術(shù)更適合于用戶區(qū)域較分散、且用戶又相對集中的小面積密集用戶地區(qū)。這就意味著,PON技術(shù)將會在許多區(qū)域和多種應(yīng)用場合得到應(yīng)用。

從客戶分類和業(yè)務(wù)區(qū)分的角度來看,可將PON典型應(yīng)用場景分為企業(yè)客戶、視頻監(jiān)控、家庭用戶和農(nóng)村信息化服務(wù)四大類。不同應(yīng)用場景下客戶分布密度、業(yè)務(wù)需求存在很大差異,運營商的相應(yīng)收益也有所區(qū)別,如企業(yè)客戶數(shù)量少,但收入的總資費多、收益大;家庭用戶數(shù)量眾多,但收入的總資費少。

從產(chǎn)品本身優(yōu)勢分析可知,作為光纖接入領(lǐng)域最引人注目的技術(shù)和一種點對多點的技術(shù)方案與產(chǎn)品,PON設(shè)計與實際應(yīng)用更能接近用戶需求,更顯人性化,從而更充分地發(fā)揮其獨特優(yōu)勢。在網(wǎng)絡(luò)時代高速發(fā)展的今天,PON大規(guī)模市場成功的真正希望無疑在于光纖向用戶不斷延伸,始終向高帶寬、高可靠性、低成本的FTTX應(yīng)用模式方向發(fā)展。

三、結(jié)束語

歷經(jīng)多年的發(fā)展,如今的PON 網(wǎng)絡(luò)被普遍認為是寬帶接入網(wǎng)的最終解決方案。盡管PON技術(shù)在實際應(yīng)用中還存在一些問題,但隨著FTTH 接入網(wǎng)涉及的各種專業(yè)設(shè)備在技術(shù)上的不斷商用化,尤其是銅線和光纖價格的一漲一跌,使得FTTH 的成本正呈現(xiàn)下降趨勢。從技術(shù)發(fā)展趨勢看,PON技術(shù)是實現(xiàn)FTTX的主流技術(shù),正在不斷成熟。以上種種,都將為PON 技術(shù)發(fā)展提供前所未有的機遇,特別是對固網(wǎng)運營商而言,建設(shè)以PON 技術(shù)為基礎(chǔ)的光接入網(wǎng),也是增加新業(yè)務(wù)、開發(fā)利潤增長點的希望所在。

參考文獻:

篇（10）

1.引言

現(xiàn)階段，我國農(nóng)村電子商務(wù)市場呈現(xiàn)出了極大的發(fā)展趨勢，尤其是總理在2015年兩會期間提出的“互聯(lián)網(wǎng)+”思維以及“工業(yè)品下鄉(xiāng)，農(nóng)產(chǎn)品進城”政策以后，從原來單純的“單向供應(yīng)”轉(zhuǎn)變成了現(xiàn)在的“雙向溝通”，農(nóng)村電商在規(guī)模和增長率兩個方面都呈現(xiàn)出了高速增長的局面，2016年全年農(nóng)村電商規(guī)模突破4600億元，并且農(nóng)產(chǎn)品將會成為網(wǎng)絡(luò)購物的風(fēng)向標。河北省伴隨農(nóng)村電子商務(wù)市場的大力發(fā)展，基于供應(yīng)鏈管理的物流在廣大的農(nóng)村區(qū)域也將呈現(xiàn)井噴的局勢。然而由于農(nóng)村處在農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈的最前端，物流設(shè)施設(shè)備落后、物流專業(yè)人員匱乏等原因造成的一系列問題是非常嚴重的，因此，在農(nóng)村區(qū)域的供應(yīng)鏈風(fēng)險也是最大的。本文通過對河北省農(nóng)村電子商務(wù)中可能產(chǎn)生的供應(yīng)鏈風(fēng)險進行識別、分析，構(gòu)建出河北省農(nóng)村電子商務(wù)中供應(yīng)鏈風(fēng)險的防范機制，以期對河北省農(nóng)村電商的發(fā)展提供參考和借鑒意義。

2.河北省農(nóng)村電商中供應(yīng)鏈風(fēng)險的識別

鑒于農(nóng)村電子商務(wù)中供應(yīng)鏈風(fēng)險本身的復(fù)雜性以及河北省獨特的區(qū)域性特點，就使得河北省在發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的過程中存在很大的機遇同時也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

2.1河北省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀及問題

2.1.1河北省農(nóng)村電商的發(fā)展現(xiàn)狀

（1）河北省農(nóng)村電商平臺系統(tǒng)初步建成。經(jīng)過幾年的不斷努力，目前河北省建成了以河北農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)、河北省農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣網(wǎng)等6大農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺，基本實現(xiàn)了河北省“農(nóng)產(chǎn)品進城”的需求信息、產(chǎn)品類型介紹等功能，這些網(wǎng)站的投入使用取得了十分明顯的經(jīng)濟和社會效益。

（2）河北省特色農(nóng)產(chǎn)品電商網(wǎng)站發(fā)展迅猛。河北省因其區(qū)域特色，形成了以滄州小棗、遷西栗子、安國藥材等比較有名的農(nóng)產(chǎn)品。圍繞著這些農(nóng)產(chǎn)品，河北省搭建了一批以農(nóng)副產(chǎn)品采銷為主的特色網(wǎng)站，使得全國乃至全世界的客戶可以了解到這些農(nóng)產(chǎn)品，這些特色網(wǎng)站的搭建有力地促進了河北農(nóng)村電商的發(fā)展。

（3）河北省農(nóng)村電商網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍不斷加快。目前農(nóng)村在PC機、手機等移動終端的使用不斷加大，而且在移動終端的電商消費將會成為未來消費的主渠道，鑒于此，河北省不斷加大信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)力度，為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。

2.1.2河北省農(nóng)村電商存在的問題

（1）河北省農(nóng)村電商應(yīng)用型人才不能滿足需求。河北省約有80%的農(nóng)民的文化程度在初中以下，接受過電子商務(wù)專業(yè)培訓(xùn)的更是不足10%。這一現(xiàn)狀直接導(dǎo)致在河北省推廣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)缺乏足夠的自信，而且大學(xué)培養(yǎng)的電子商務(wù)人才不愿意回到農(nóng)村從事農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)工作，這一矛盾亟待解決。

（2）河北省開展農(nóng)村電子商務(wù)的采銷成本較高。河北省比較有特色的農(nóng)產(chǎn)品在進行采銷的過程中，由于區(qū)域限制和產(chǎn)品特點造成的采銷成本較高，這也是導(dǎo)致河北省農(nóng)村電商發(fā)展較為緩慢的一個很重要的原因。

（3）農(nóng)村電商網(wǎng)站中的內(nèi)容缺乏吸引性和有效性。雖然河北省在電商平臺上搭建的網(wǎng)絡(luò)已初具規(guī)模，但是很多縣級電商網(wǎng)站還處在起步階段，網(wǎng)站信息已靜態(tài)信息為主，缺乏交互功能，不能很好地吸引消費者，宣傳的有效性也較差。

2.2河北省農(nóng)村電商中的供應(yīng)鏈風(fēng)險識別

基于對河北省農(nóng)村電商的現(xiàn)狀分析和問題梳理，除了對電商平臺的搭建，最為主要的還是農(nóng)村電商在采銷環(huán)節(jié)中的供應(yīng)鏈風(fēng)險問題，根據(jù)理論分析和實地調(diào)研，河北省農(nóng)村電子上午中存在的供應(yīng)鏈風(fēng)險主要表現(xiàn)在需求風(fēng)險、環(huán)境風(fēng)險、信息風(fēng)險和結(jié)構(gòu)風(fēng)險四個方面。

（1）需求風(fēng)險。農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)中進行交易、預(yù)測、運輸、儲存等方面均存在很大的不確定性，而這些不確定性都構(gòu)成了需求方面的風(fēng)險，主要來源于交易的未知性、預(yù)測的不準確性、運輸安排不合理性、農(nóng)產(chǎn)品儲存不當(dāng)?shù)葐栴}都較為突出。

（2）環(huán)境風(fēng)險。農(nóng)產(chǎn)品進行供應(yīng)的過程中，非常容易受到自然環(huán)境的影響，諸如自然災(zāi)害等原因，進而導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題，同時由于供應(yīng)商分散導(dǎo)致供應(yīng)鏈運作難度加大等問題導(dǎo)致了環(huán)境風(fēng)險。

（3）信息風(fēng)險。消費者在對農(nóng)產(chǎn)品進行采銷過程中，與供應(yīng)商之間存在著很大的信息不對稱性，并且信息在農(nóng)村電商的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)中進行傳遞時會出現(xiàn)扭曲和放大的效應(yīng)，因此對于雙方來說信息風(fēng)險是很大的而且無可避免。

（4）結(jié)構(gòu)風(fēng)險。河北省農(nóng)村電子商務(wù)尚處于初級階段，供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)還有很多需要完善的地方，比如節(jié)點設(shè)置、信任體系搭建、考核機制建立等都需要認真考慮吧，否則一旦出現(xiàn)結(jié)構(gòu)風(fēng)險，整個供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)可能就會崩潰。

3.河北省農(nóng)村電商中供應(yīng)鏈風(fēng)險的評估

在河北省農(nóng)村電商的供應(yīng)鏈中為了有效地防范風(fēng)險，就必須對上述識別出的所有風(fēng)險因素進行評估。此次研究采用Hallikas的風(fēng)險評估方法，從風(fēng)險事件的概率和結(jié)果角度定量評估風(fēng)險。其中的概率是風(fēng)險事件出現(xiàn)的可能性，根據(jù)風(fēng)險事件發(fā)生的概率大小將風(fēng)險分為五個等級，等級越高，說明這種風(fēng)險發(fā)生的機率越大；結(jié)果則是風(fēng)險事件發(fā)生后可能產(chǎn)生的的損失，根據(jù)風(fēng)險事件所產(chǎn)生的影響程度的大小，可以將風(fēng)險結(jié)果分為五個等級，等級越高，說明風(fēng)險事件的影響越大。

4.河北省農(nóng)村電商中供應(yīng)鏈風(fēng)險防范機制的建立

4.1環(huán)境風(fēng)險及結(jié)構(gòu)風(fēng)險建立

預(yù)警機制環(huán)境風(fēng)險在所有供應(yīng)鏈風(fēng)險當(dāng)中是最不可控的，不以供應(yīng)鏈各成員的意志為轉(zhuǎn)移，但是可以對環(huán)境風(fēng)險進行評估和預(yù)警，通過對每次發(fā)生的環(huán)境風(fēng)險因素進行數(shù)據(jù)收集，形成大數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)庫資源，建立數(shù)學(xué)模型，評估環(huán)境風(fēng)險發(fā)生的可能性及造成的損失，通過對環(huán)境風(fēng)險預(yù)警機制的建立，最小化環(huán)境風(fēng)險的損失。結(jié)構(gòu)風(fēng)險是可以通過供應(yīng)鏈各成員間的努力得以控制的，在電子商務(wù)環(huán)境中建立供應(yīng)鏈的初期可以在利潤獲取和風(fēng)險之間進行權(quán)衡，主要可以通過優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商選取、與供應(yīng)商之間關(guān)系改進以及加強供應(yīng)鏈監(jiān)控等手段增強供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和持久性，這些也可以通過完善信息系統(tǒng)、增加大數(shù)據(jù)分析在其中的作用來實現(xiàn)對供應(yīng)商的鑒別、供應(yīng)鏈運轉(zhuǎn)狀態(tài)的監(jiān)控等各項功能。

4.2需求風(fēng)險和信息風(fēng)險設(shè)定

預(yù)防指標需求風(fēng)險、信息風(fēng)險和環(huán)境風(fēng)險、結(jié)構(gòu)風(fēng)險不同，預(yù)警的方式對這兩類風(fēng)險不太適用，因為需求風(fēng)險和信息風(fēng)險主要是消費者需求的不確定性以及供應(yīng)商和消費者之間信息不對稱造成的，因此只靠數(shù)據(jù)資源作為參考是不能奏效的，主要還是需要建立一些指標體系來進行風(fēng)險的防范。

4.2.1需求風(fēng)險的預(yù)防

需求風(fēng)險主要來源就是消費者的需求不確定性、運輸過程的安排不當(dāng)?shù)仍蛟斐傻?，針對這些風(fēng)險產(chǎn)生的因素，普遍的做法就是在電商平臺上設(shè)計一些指標，如訂單完成率、訂單履行率、訂單時效性、運輸準點率、運輸車輛的滿載率等指標，通過指標體系的建立，約束在電商中供應(yīng)鏈各節(jié)點成員的權(quán)利及義務(wù)，規(guī)范整個供應(yīng)鏈的運作，提升供應(yīng)鏈的反應(yīng)速度、協(xié)同有效性和競爭力。

4.2.2信息風(fēng)險的預(yù)防

在電子商務(wù)平臺建立信息共享機制，削減信息不對稱造成的危害。信息共享機制的建立是解決牛鞭效應(yīng)最有利的工具，供應(yīng)鏈上的各成員通過共享需求信息、供應(yīng)信息，共同預(yù)測市場上對農(nóng)產(chǎn)品的需求，就可以有效緩解信息部隊稱造成的產(chǎn)品積壓等問題，同時可以有效解決供應(yīng)鏈各成員之間的信任問題，提升整個供應(yīng)鏈的競爭力。在電子商務(wù)平臺建立有效激勵機制，實現(xiàn)供應(yīng)鏈各成員之間協(xié)調(diào)主動。信息共享并不能完全確保供應(yīng)鏈各成員之間的信息共享，由于出于自身利益的角度，各成員會在共享信息的進程中缺乏主動性，因此，需要建立有效的激勵機制來促使供應(yīng)鏈上各成員共享信息，達成供應(yīng)鏈協(xié)調(diào)的目的。管理指標體系的建立。通過設(shè)定管理指標來評價供應(yīng)鏈信息的真實性、供應(yīng)鏈成員的考核、替換、發(fā)展等因素，實現(xiàn)對農(nóng)村電子商務(wù)中供應(yīng)鏈的動態(tài)管理，加強各成員的自覺地、積極地、有效地進行溝通、信息共享和權(quán)利義務(wù)履行。

5.河北省發(fā)展農(nóng)村電商的對策建議

5.1建立農(nóng)村電商中風(fēng)險防范機制的建立

通過對上述農(nóng)村電商中存在的風(fēng)險的識別、評估及風(fēng)險防范的指標體系的建立來規(guī)避河北省農(nóng)村電子商務(wù)中可能存在的各項風(fēng)險，進而提升整個省份的農(nóng)村電商體系的水平。

5.2大力培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用性人才

首先，利用手機等移動終端推廣電子商務(wù)的應(yīng)用性指導(dǎo)，提高農(nóng)民參與電商的熱情；其次，通過政策渠道吸引大學(xué)生回農(nóng)村開展創(chuàng)業(yè)，到農(nóng)村進行“技術(shù)扶貧”，提升農(nóng)村電商的素質(zhì)能力；最后，需要確定培訓(xùn)重點，合理組織農(nóng)村相關(guān)人員進行宣貫和指導(dǎo)工作。

5.3在電商平臺加強農(nóng)產(chǎn)品標準化體系建設(shè)

在電商環(huán)境下，首先需要保證的就是農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量，因為在采銷雙方不見面的方式下，交易是否會達成的關(guān)鍵就是產(chǎn)品的質(zhì)量問題。因此，需要不斷加強對產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管力度，成立專門的機構(gòu)來監(jiān)督，不斷加強農(nóng)產(chǎn)品標準化體系的建設(shè)，才能改善農(nóng)村電商的誠信狀況，推進農(nóng)村電子商務(wù)的健康發(fā)展。

參考文獻：

[1]鄧俊淼.農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈中農(nóng)戶風(fēng)險及防機制研究[J].沈陽農(nóng)業(yè)大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)，2008(06)