序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇數(shù)字化發(fā)展論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

正是舞蹈的重要性日益凸顯，對(duì)舞蹈的各種需求也更迫切。各種形式的舞蹈記錄積累得越來(lái)越多，其中，對(duì)舞蹈藝術(shù)最忠實(shí)的記錄當(dāng)數(shù)視頻資料。而在數(shù)字化之前，舞蹈視頻資料大都以錄像帶等模擬視頻的形式存在，模擬視頻有其明顯的缺點(diǎn)，如信號(hào)易受周圍環(huán)境(如磁場(chǎng)等)的影響而丟失、破壞；存儲(chǔ)介質(zhì)體積較大、不易保管；復(fù)制困難，成本大；查找困難，非常不方便等。而數(shù)字化信息具有訪問(wèn)方便、傳播方便、存儲(chǔ)容量大、成本低等優(yōu)點(diǎn)，因此數(shù)字化是一種趨勢(shì)。當(dāng)前，隨著多媒體壓縮技術(shù)的發(fā)展，如MPEG-4壓縮標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用推廣，視頻的數(shù)字化范圍正逐步擴(kuò)大，舞蹈藝術(shù)視頻的數(shù)字化也不例外。數(shù)字化舞蹈藝術(shù)大大方便了人們的復(fù)制、觀賞。但如前所述，隨著數(shù)字舞蹈視頻資料的不斷增加，如何有效地存儲(chǔ)、管理、檢索成為一個(gè)現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。一個(gè)能充分表達(dá)數(shù)字舞蹈視頻藝術(shù)的內(nèi)容全面、檢索方便的數(shù)字舞蹈藝術(shù)視頻庫(kù)，不但能滿足專業(yè)人員檢索的需要，也能滿足非專業(yè)人員的要求；能滿足學(xué)習(xí)、欣賞的需要，也能向舞蹈編導(dǎo)人員提供有益的幫助。目前的分散的舞蹈視頻資料越來(lái)越不滿足人們的要求。我們著手研究數(shù)字化舞蹈藝術(shù)的特征表達(dá)和視頻檢索技術(shù)正是迎合這種需要。

模擬攝像機(jī)和DV攝像機(jī)的出現(xiàn)，舞蹈的表演平臺(tái)從富麗堂皇的劇場(chǎng)、靈活多變的戶外環(huán)境走向了家庭電視機(jī)，走向了電視臺(tái)的攝影棚和轉(zhuǎn)播畫(huà)面，成為了瞬間共享的影像和表演。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的猛進(jìn)，舞蹈制品的網(wǎng)絡(luò)傳播、交流，虛擬表演、教學(xué)，以及舞蹈的遠(yuǎn)程互動(dòng)表演形式的出現(xiàn)，迎來(lái)了另一個(gè)全新的舞蹈呈現(xiàn)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)的傳輸和數(shù)碼攝影制作的低廉、特殊效果的光幻，而且與觀者使一些科技化手段平民化，足夠使更多的舞蹈創(chuàng)作者的獨(dú)立化和舞蹈觀念表達(dá)的個(gè)體化。特別是軟件的普及，例如FLASH和SHOCKWAVE等動(dòng)畫(huà)軟件，使許多藝術(shù)家在網(wǎng)絡(luò)中極其自我和個(gè)體的進(jìn)行創(chuàng)作，而且在閃爍的顯示器前和電子信箱里得到的也是最自我的回饋和互動(dòng)以及掌聲。

數(shù)字化的舞蹈表面上以技術(shù)的名義沖淡了劇場(chǎng)和人性的力量，另一方面也以多樣的手段延伸和擴(kuò)充著人們的感知。很多人涉及到技術(shù)的因素而抱有成見(jiàn)和觀望的態(tài)度，但數(shù)字化舞蹈或是多媒體舞蹈不是一個(gè)神秘的事物，隨著錄影技術(shù)的數(shù)字化，所謂多媒體的舞蹈概念也在更大范圍或是在數(shù)字化藝術(shù)范疇之中得到發(fā)展。舞蹈電影和錄像舞蹈（下簡(jiǎn)稱舞蹈錄影）的創(chuàng)作者之間的合作和相互激發(fā)，舞蹈多媒體中的更多技術(shù)因素和設(shè)計(jì)的加入，使媒介改變了我們的生活，改變了我們的創(chuàng)作方式，同時(shí)舞蹈的創(chuàng)作也在改變媒介的性質(zhì)并賦予了媒介涵義。

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的猛進(jìn)，舞蹈制品的網(wǎng)絡(luò)傳播、交流、虛擬表演、教學(xué)以及舞蹈的運(yùn)程互動(dòng)表演形式的出現(xiàn)，迎來(lái)了另一個(gè)全新的舞蹈呈現(xiàn)平臺(tái)：舞蹈是視覺(jué)的藝術(shù)，影音資料是舞蹈?jìng)鞑サ闹攸c(diǎn)，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)傳播主要是劇照欣賞和影音資料欣賞，一般一個(gè)舞蹈劇目通過(guò)壓縮處理后，要通過(guò)幾十分鐘才能完成網(wǎng)絡(luò)上傳。隨著技術(shù)的不斷發(fā)展創(chuàng)新，需要更好的文件格式，更好的技術(shù)，提高網(wǎng)絡(luò)傳遞時(shí)間。所以，有人利用現(xiàn)有的技術(shù)條件制作新的舞蹈影像資料，隨著音樂(lè)制作和剪輯技術(shù)水平的提高及舞蹈工作者水平的提高，于是出現(xiàn)了專門的舞蹈音樂(lè)剪輯隊(duì)伍。其實(shí)音樂(lè)剪輯就是數(shù)字舞蹈的一小部分。剪輯音樂(lè)一般使用的軟件是COOLEDIT。音樂(lè)剪輯（還有MIDI）就是數(shù)字處理音樂(lè)，普通的音樂(lè)只能精確到秒就很好了，數(shù)字音樂(lè)可以精確到千分之一秒。而且還可以對(duì)聲音進(jìn)行特殊處理，去除背景噪音等，一句話就是只有想不到?jīng)]有做不到。音樂(lè)處理的功能就是這樣的定義。我們對(duì)于完全使用電腦處理的音樂(lè)一般稱為數(shù)字音樂(lè)，也叫數(shù)字化處理音樂(lè)。隨著舞蹈愛(ài)好者、工作者中上網(wǎng)人群的增加以及電腦技術(shù)水平的提高，漸漸的就有了其他形式的舞蹈影音資料，它的出現(xiàn)讓人們體會(huì)到舞蹈的精彩魅力，有利于提高全民舞蹈藝術(shù)鑒賞水平，并讓更多的人來(lái)關(guān)心和支持舞蹈事業(yè)的發(fā)展。

篇（2）

一、視頻監(jiān)控系統(tǒng)設(shè)計(jì)

視頻監(jiān)控系統(tǒng)采用前端模擬攝像+矩陣+數(shù)字硬盤錄像機(jī)+遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)訪問(wèn)的結(jié)構(gòu)，主要包括圖形工作站、矩陣主機(jī)、硬盤錄像機(jī)及安全防范服務(wù)器、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)交換設(shè)備、彩色監(jiān)視器等設(shè)備；總中心設(shè)在安保中心的智能化控制中心；單體安全防范系統(tǒng)中心設(shè)置在生產(chǎn)區(qū)的監(jiān)控室，可以完成對(duì)現(xiàn)場(chǎng)圖像信號(hào)的采集、保存、切換、控制記錄等功能。系統(tǒng)應(yīng)具有開(kāi)放的通信協(xié)議。產(chǎn)品支持標(biāo)準(zhǔn)的數(shù)據(jù)交換協(xié)議，具有很好的開(kāi)放性和兼容性。

1．1前端設(shè)計(jì)

前端設(shè)備是安裝在現(xiàn)場(chǎng)的攝像裝置，包括各類攝像機(jī)、鏡頭、防護(hù)罩、支架等，它的任務(wù)是對(duì)現(xiàn)場(chǎng)的圖像信號(hào)及報(bào)警信號(hào)轉(zhuǎn)換成電信號(hào)傳到保安監(jiān)控中心。

攝像機(jī)選用：

室內(nèi)固定位置擬采用彩色高分辨率半球攝像機(jī)，外觀美觀，適宜高檔裝修風(fēng)格；

室外周界使用彩轉(zhuǎn)黑一體化槍式攝像機(jī)+室外防護(hù)罩(配合遮陽(yáng)罩、風(fēng)扇、加熱器等)。

攝像機(jī)基本采用交流220V供電后就近降壓供電，部分采用交流220V降壓整流后集中供電。系統(tǒng)采用獨(dú)立的穩(wěn)壓電源集中供電，并采用UPS全系統(tǒng)集中供電。所有攝像機(jī)的電源，均由控制室統(tǒng)一供電。統(tǒng)一提供UPS電源，工作時(shí)間≥30分鐘，以保證設(shè)備的安全運(yùn)行和設(shè)備良好的同步性能。從穩(wěn)壓電源設(shè)備輸出的電源，由系統(tǒng)配電箱向現(xiàn)場(chǎng)設(shè)備和中央監(jiān)控設(shè)備統(tǒng)一供電。

1．2傳輸系統(tǒng)設(shè)計(jì)

本系統(tǒng)傳輸鏈路由光纖和同軸電纜組成；包括光纖電纜、視頻電纜傳輸線路、信號(hào)傳輸線路、電源線路等部分。

視頻傳輸線路按傳輸距離和衰減系數(shù)選用性能穩(wěn)定、衰減小、抗干擾能力強(qiáng)的SYV一75—5射頻銅軸電纜。網(wǎng)絡(luò)線采用6類非屏蔽雙絞線，攝像機(jī)電源線纜采用RVV3*1．5。其中各監(jiān)控子系統(tǒng)通過(guò)光端機(jī)將視頻信號(hào)接入到中心區(qū)智能監(jiān)控機(jī)房。

室外布線管道預(yù)埋七孔梅花管到各前端點(diǎn)位，室內(nèi)樓道布線直接利用已經(jīng)安裝好的弱電橋架。

1．3中心區(qū)智能監(jiān)控中心系統(tǒng)設(shè)計(jì)安保中心智能化監(jiān)控中心需通過(guò)視頻矩陣級(jí)聯(lián)方式與生產(chǎn)區(qū)監(jiān)控系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)視頻資源共享。

在安保中心智能化監(jiān)控中心設(shè)立一套視頻矩陣系統(tǒng)，中心區(qū)的視頻矩陣系統(tǒng)通過(guò)接口單元與生產(chǎn)區(qū)監(jiān)控系統(tǒng)的矩陣之間實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)通訊。通過(guò)視頻矩陣級(jí)聯(lián)，中心區(qū)操作人員可通過(guò)本中心視頻矩陣系統(tǒng)的操作鍵盤切換控制調(diào)看生產(chǎn)區(qū)的任一視頻信號(hào)到中心區(qū)的顯示設(shè)備上。

中央控制室設(shè)置在中心區(qū)智能監(jiān)控機(jī)房?jī)?nèi)，在中心監(jiān)控機(jī)房設(shè)置機(jī)房設(shè)備，包括安保系統(tǒng)專用的核心交換機(jī)，多工位監(jiān)控臺(tái)、視頻管理工作站和視頻管理服務(wù)器(安裝專業(yè)視頻管理軟件)、視頻存儲(chǔ)服務(wù)器、視頻信息存儲(chǔ)設(shè)備(磁盤陣列)以及監(jiān)控墻等，中間部分為一個(gè)系統(tǒng)操作臺(tái)，由工作人員對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行控制，系統(tǒng)內(nèi)所有的攝像機(jī)的圖像信號(hào)均通過(guò)視頻電纜或光纖電纜引入安保監(jiān)控室進(jìn)行圖像控制與記錄，從而構(gòu)成監(jiān)控管理網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。

二、周界報(bào)警系統(tǒng)

本子系統(tǒng)主要用于防范院區(qū)周界的入侵報(bào)警，在院區(qū)周界安裝主動(dòng)式紅外對(duì)射探測(cè)器，通過(guò)防盜報(bào)警主機(jī)的集中管理和操作控制，如布、撤防等，構(gòu)成立體的安全防護(hù)體系當(dāng)系統(tǒng)確認(rèn)報(bào)警信號(hào)后，自動(dòng)發(fā)出報(bào)警信號(hào)，提示相關(guān)管理人員及時(shí)處理報(bào)警信息，并通過(guò)與視頻監(jiān)控子系統(tǒng)的聯(lián)動(dòng)等功能的實(shí)現(xiàn)，達(dá)到很高的安全防范水平。

2．1系統(tǒng)相關(guān)設(shè)計(jì)

(1)報(bào)警聯(lián)動(dòng)

接警主機(jī)帶有報(bào)警聯(lián)動(dòng)輸出端，中心在接收到報(bào)警信號(hào)后聯(lián)動(dòng)報(bào)警提示發(fā)生器將提示出發(fā)生報(bào)警的位置，同時(shí)在監(jiān)視中心周界電子地圖上將顯示出發(fā)生報(bào)警的防區(qū)。通過(guò)聯(lián)動(dòng)控制器，進(jìn)行系統(tǒng)間集成，對(duì)應(yīng)聯(lián)動(dòng)閉路電視監(jiān)控系統(tǒng)設(shè)置在周界現(xiàn)場(chǎng)的攝像機(jī)將自動(dòng)在中心彈出報(bào)警現(xiàn)場(chǎng)的畫(huà)面，并自動(dòng)進(jìn)行存儲(chǔ)、上傳等。

(2)報(bào)警信號(hào)的處理

中心接收到報(bào)警信號(hào)，中心管理人員通知巡邏中的保安人員或臨近報(bào)警區(qū)域的保安立刻趕往現(xiàn)場(chǎng)處理。中心保安人員在現(xiàn)場(chǎng)處理完畢后，對(duì)模擬顯示屏及現(xiàn)場(chǎng)聲光報(bào)警器、探測(cè)器的報(bào)警狀態(tài)進(jìn)行恢復(fù)中心管理人員通過(guò)系統(tǒng)管理軟件對(duì)每次發(fā)生的報(bào)警事件的相關(guān)情況進(jìn)行記錄，以便核實(shí)檢查。

(3)系統(tǒng)供電設(shè)計(jì)

報(bào)警主機(jī)供電與紅外對(duì)射探測(cè)器供電分開(kāi)，報(bào)警主機(jī)供電通過(guò)其自身配置的供電裝置以及備用電源，前端設(shè)備采用中心集中供電方式，中心配置UPS電源，從UPS電源出來(lái)的交流電源經(jīng)周界報(bào)警系統(tǒng)供電設(shè)備降壓、整流、濾波后提供給前端探測(cè)器，系統(tǒng)采用總線制方式，因此，從中心只需引幾路電源即可為前端探頭提供所需電源。

2．2系統(tǒng)功能

①有效防護(hù)周界區(qū)域，對(duì)翻越行為提供及時(shí)報(bào)警。

②適用性強(qiáng)，抗誤報(bào)性能較好，防范效果佳。

③系統(tǒng)劃區(qū)域管理便于報(bào)警區(qū)域的準(zhǔn)確定位。

④中心警情提示直觀，警號(hào)、模擬地圖等多種報(bào)警提示。

⑤與閉路電視監(jiān)控系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)，報(bào)警時(shí)，警情發(fā)生區(qū)域圖像自動(dòng)在監(jiān)控中心顯示器上提示并自動(dòng)錄像。

⑥對(duì)報(bào)警事件、時(shí)間、位置進(jìn)行記錄并可打印出信息。

⑦通過(guò)中心實(shí)現(xiàn)對(duì)前端設(shè)備的狀態(tài)控制。

⑧擴(kuò)展性好，通過(guò)系統(tǒng)間的聯(lián)動(dòng)進(jìn)一步提高周界防范效果。

三、門禁控制系統(tǒng)

對(duì)建筑物及內(nèi)外的出入通道進(jìn)行智能管理。各門禁控制單元一般由各門禁控制器連接讀卡器、電控鎖、出門按鈕、門磁等組件構(gòu)成。并可以與CCTV和其他報(bào)警系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)。系統(tǒng)設(shè)計(jì)與設(shè)備配置遵循結(jié)構(gòu)化、模塊化、標(biāo)準(zhǔn)化的原則，保證系統(tǒng)的先進(jìn)性、實(shí)用性和合理的性能價(jià)格比。系統(tǒng)可對(duì)各個(gè)區(qū)域進(jìn)行必要的優(yōu)化集成，實(shí)現(xiàn)統(tǒng)一管理，滿足整體防御的功能要求。系統(tǒng)具有較好的兼容性，能進(jìn)行系統(tǒng)之間的良好通信。

3．1方案設(shè)計(jì)

本系統(tǒng)是一套高度智能化、既可實(shí)時(shí)控制又可脫機(jī)使用的出入口控制管理系統(tǒng)。授權(quán)的用戶每人將持有一張非接觸智能卡，在卡上存有統(tǒng)一編制的特定編碼，持卡人將根據(jù)所獲得的授權(quán)，通過(guò)出示智能卡進(jìn)入相應(yīng)的各門或相應(yīng)的樓層。系統(tǒng)可以通過(guò)對(duì)特定管理區(qū)域的設(shè)防(報(bào)警狀態(tài))實(shí)現(xiàn)報(bào)警功能。系統(tǒng)自動(dòng)記錄每次讀卡的時(shí)間、開(kāi)門信息、相關(guān)的卡編號(hào)、報(bào)警信息等資料，供查詢和統(tǒng)計(jì)處理，并生成各種報(bào)表。

3．2監(jiān)控中心設(shè)計(jì)

門禁系統(tǒng)管理主機(jī)是整個(gè)出入口控制系統(tǒng)的核心設(shè)備。在中心區(qū)智能監(jiān)控中心安裝高端服務(wù)器，包括門禁系統(tǒng)通信服務(wù)器、數(shù)據(jù)庫(kù)服務(wù)器等軟件。

在通信服務(wù)器上安裝門禁綜合管理軟件。在門禁軟件中對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行初始化設(shè)置，門禁事件及報(bào)警的監(jiān)控，同時(shí)對(duì)門禁點(diǎn)進(jìn)行實(shí)時(shí)控制，對(duì)所有數(shù)據(jù)形成報(bào)表。

3．3一卡通系統(tǒng)集成

篇（3）

企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的基本單位，是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)。因而企業(yè)信息數(shù)字化管理也將推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化的發(fā)展。要實(shí)現(xiàn)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)改造提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)和高科技產(chǎn)業(yè)，就要不斷推進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化，最基本的戰(zhàn)略措施就是大力推進(jìn)企業(yè)信息數(shù)字化管理。企業(yè)信息數(shù)字化管理是指將企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程、物料供應(yīng)、流程處理、資本運(yùn)作、客戶服務(wù)等業(yè)務(wù)過(guò)程數(shù)字化，通過(guò)各種信息系統(tǒng)軟硬件設(shè)備加工生產(chǎn)新的信息資源，直觀了解迅速做出反應(yīng)，推動(dòng)各生產(chǎn)要素的優(yōu)化組合，各流程的不斷完善。使企業(yè)將現(xiàn)有資源合理配置，使企業(yè)有效適應(yīng)瞬息萬(wàn)變的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，求得最大的經(jīng)濟(jì)效益。[1]企業(yè)信息數(shù)字化管理有利于企業(yè)把握國(guó)家的政策，明確自己的目標(biāo)，有利于了解社會(huì)現(xiàn)狀，市場(chǎng)需求，提出可行方案。掌握市場(chǎng)銷售動(dòng)態(tài)，做出適時(shí)調(diào)整。不斷開(kāi)拓新的市場(chǎng)，開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品，是自己的產(chǎn)品具有一定的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。企業(yè)信息數(shù)字化管理有利于企業(yè)維護(hù)良好的客戶關(guān)系，通過(guò)信息的處理可以讓企業(yè)銷售主管了解銷售過(guò)程的進(jìn)展階段，判斷下一步的應(yīng)對(duì)對(duì)策，以及對(duì)潛在客戶的重視程度。企業(yè)信息數(shù)字化管理能有效改善售后服務(wù)，更好地服務(wù)于消費(fèi)者。通過(guò)信息數(shù)字化管理健全呼叫中心、在線技術(shù)支持，實(shí)時(shí)關(guān)注用戶動(dòng)態(tài)，解決問(wèn)題，不斷提高自身顧客滿意度。企業(yè)信息數(shù)字化管理有利于企業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新。在先進(jìn)的信息技術(shù)的支持下企業(yè)才能推進(jìn)先進(jìn)的管理思想和創(chuàng)新的管理模式，使管理客觀公正。信息數(shù)字化管理能有效支持管理復(fù)雜度的提高，有效解決傳統(tǒng)管理無(wú)法完成的管理瓶頸。企業(yè)信息數(shù)字化管理有利于對(duì)訂單迅速反應(yīng)，保證客戶需求。根據(jù)訂單交貨期合理安排企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程，對(duì)訂單的生產(chǎn)進(jìn)度進(jìn)行監(jiān)控做出實(shí)時(shí)調(diào)控。信息數(shù)字化管理與生產(chǎn)各個(gè)環(huán)節(jié)不斷融合滲透，尤其是在研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、組裝等制造領(lǐng)域，使傳統(tǒng)的機(jī)械化被自動(dòng)化代替，柔性生產(chǎn)、精益生產(chǎn)、敏捷制造等多種新型生產(chǎn)方式不斷普及，優(yōu)化生產(chǎn)的工藝流程，提高生產(chǎn)效率。企業(yè)信息數(shù)字化管理有利于控制企業(yè)成本，將信息化管理應(yīng)用于成本核算、采購(gòu)管理、庫(kù)存管理、生產(chǎn)計(jì)劃管理、企業(yè)流程管理等多個(gè)方面，有效了解企業(yè)各環(huán)節(jié)資本投入，分析優(yōu)化。

（二）企業(yè)信息數(shù)字化管理對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的促進(jìn)作用

企業(yè)信息化具有創(chuàng)新效應(yīng)。[2]有利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。它使得以信息技術(shù)成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Γ瑥目陀^上就要求企業(yè)能夠依靠信息化管理改變自身，包括研發(fā)設(shè)計(jì)階段的創(chuàng)新應(yīng)用，生產(chǎn)過(guò)程加工工藝的自動(dòng)化應(yīng)用，銷售、服務(wù)網(wǎng)絡(luò)化。企業(yè)信息化具有優(yōu)化效應(yīng)。有利于將企業(yè)原有的物質(zhì)主導(dǎo)型向知識(shí)主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。原有企業(yè)主要依靠物質(zhì)和資源實(shí)現(xiàn)企業(yè)增長(zhǎng)，而通過(guò)信息化管理可以合理優(yōu)化現(xiàn)有資源，強(qiáng)有力地推進(jìn)產(chǎn)業(yè)信息化，資源合理化，生產(chǎn)訂單化，從而催發(fā)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。企業(yè)信息化具有開(kāi)拓效應(yīng)。信息化管理能使企業(yè)了解國(guó)內(nèi)外發(fā)展?fàn)顩r，明確產(chǎn)品需求，有針對(duì)性地開(kāi)發(fā)產(chǎn)品，服務(wù)于客戶。最大限度的占領(lǐng)市場(chǎng)，依靠信息化管理方法適應(yīng)需求總量和結(jié)構(gòu)的變化，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長(zhǎng)。企業(yè)信息化具有整體效應(yīng)。有利于我國(guó)經(jīng)濟(jì)由封閉型向開(kāi)放型轉(zhuǎn)變。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，將國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)信息連為一體，實(shí)現(xiàn)了全球范圍的資源共享，共同開(kāi)發(fā)利用人類社會(huì)的一切文明成果，從而加速國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)與世界經(jīng)濟(jì)的融合。開(kāi)拓市場(chǎng)，走向世界。信息數(shù)字化改革為知識(shí)經(jīng)濟(jì)提供了有力的技術(shù)支撐，推動(dòng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

（三）企業(yè)信息數(shù)字化管理與國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展相輔相成

國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化進(jìn)程和企業(yè)信息化進(jìn)程相輔相成。企業(yè)信息數(shù)字化是國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化的基礎(chǔ)，而國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化又對(duì)企業(yè)信息數(shù)字化產(chǎn)生重大推動(dòng)作用。可以為企業(yè)現(xiàn)代化提供廣闊的市場(chǎng)空間，為企業(yè)發(fā)展提供了巨大機(jī)會(huì)。根據(jù)國(guó)民經(jīng)濟(jì)現(xiàn)代化與企業(yè)現(xiàn)代化的內(nèi)在聯(lián)系，可知推動(dòng)和加速企業(yè)信息數(shù)字化管理是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)信息化、現(xiàn)代化的本質(zhì)要求。讓社會(huì)可以充分高效地開(kāi)發(fā)和利用現(xiàn)代社會(huì)中一切有利于企業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)進(jìn)步的信息資源，使信息產(chǎn)業(yè)在國(guó)民生產(chǎn)總值中占主要比重。

（四）信息數(shù)字化管理方法如何應(yīng)用

企業(yè)信息數(shù)字化管理方法的建設(shè)基礎(chǔ)環(huán)境是人的因素、規(guī)范化和系統(tǒng)運(yùn)行平臺(tái)等。人永遠(yuǎn)是生產(chǎn)力中最活躍的因素。企業(yè)的信息數(shù)字化管理方法的建設(shè)涉及人的觀念、思維方式的轉(zhuǎn)變，設(shè)計(jì)管理思想和管理方式的轉(zhuǎn)變，甚至還會(huì)涉及企業(yè)文化和組織結(jié)構(gòu)的改變。因此首先需要改變?nèi)说慕?jīng)營(yíng)觀念和傳統(tǒng)的企業(yè)思想。企業(yè)需要合理設(shè)定信息技術(shù)人員的地位，而信息數(shù)字化管理關(guān)系企業(yè)的生存與發(fā)展，同時(shí)需要有相應(yīng)的專業(yè)人才輔助完成，因此，企業(yè)需要合理設(shè)定企業(yè)信息技術(shù)人員的地位。信息化管理需要企業(yè)規(guī)范基礎(chǔ)工作，使企業(yè)的基本工作標(biāo)準(zhǔn)化和規(guī)范化。同時(shí)規(guī)范企業(yè)數(shù)據(jù)，規(guī)范企業(yè)業(yè)務(wù)和信息處理流程。建立企業(yè)信息化平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)信息數(shù)字化管理需要建立健全企業(yè)軟硬件環(huán)境，主要包括服務(wù)器操作系統(tǒng)、工作站以及數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)等。

篇（4）

二、電氣自動(dòng)化在電氣工程中的融合

1.電氣自動(dòng)化在電氣工程繼電保護(hù)裝置中的應(yīng)用繼電保護(hù)裝置相當(dāng)于電氣工程中的報(bào)警裝置，當(dāng)電氣系統(tǒng)在運(yùn)行過(guò)程中出現(xiàn)突發(fā)狀況時(shí)，繼電保護(hù)裝置會(huì)在第一時(shí)間發(fā)出報(bào)警信號(hào)，并將線路進(jìn)行切斷。而在繼電裝置中融入電氣自動(dòng)化技術(shù)，可對(duì)電氣工程中的線路運(yùn)行情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控，并予以遠(yuǎn)程控制，以便及時(shí)對(duì)電氣工程中的各個(gè)參數(shù)進(jìn)行調(diào)節(jié)，有效解決繼電裝置中反應(yīng)不及時(shí)或誤跳情況。另外，繼電自動(dòng)裝置保護(hù)還能對(duì)電氣工程中的所有線路及設(shè)備進(jìn)行異常檢測(cè)，如檢測(cè)到異常情況，繼電自動(dòng)裝置會(huì)根據(jù)異常情況自動(dòng)啟動(dòng)保護(hù)措施，有效的減少故障發(fā)生概率，提高了電氣工程運(yùn)行穩(wěn)定性。電氣自動(dòng)化在電氣工程變電站中的應(yīng)用變電站綜合自動(dòng)化系統(tǒng)充分運(yùn)用當(dāng)前先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)，將計(jì)算機(jī)技術(shù)、電子技術(shù)及通信技術(shù)進(jìn)行緊密融合，并通過(guò)依靠計(jì)算機(jī)進(jìn)行綜合系統(tǒng)監(jiān)控，并根據(jù)電氣工程實(shí)際運(yùn)行情況，將自動(dòng)化裝置、機(jī)電保護(hù)裝置、信號(hào)管理系統(tǒng)及測(cè)量設(shè)計(jì)進(jìn)行優(yōu)化重組，以便對(duì)電氣工程運(yùn)行進(jìn)行監(jiān)控、測(cè)量、通信、及控制。由于變電站綜合自動(dòng)化系統(tǒng)操作簡(jiǎn)便、維護(hù)方便、且具有智能化及集成化特點(diǎn)，因而，它給電氣工程發(fā)展運(yùn)行，創(chuàng)造了更多的優(yōu)勢(shì)。

2.電氣自動(dòng)化在電氣工程中發(fā)電廠分散控制中的應(yīng)用發(fā)電廠分散控制主要有工作站、太網(wǎng)、控制單元及通訊網(wǎng)四大部分組成，在發(fā)電生產(chǎn)過(guò)程中，采用分層結(jié)構(gòu)方式，結(jié)合直接應(yīng)用控制單元，從而現(xiàn)實(shí)電氣設(shè)備之間的信號(hào)及數(shù)據(jù)傳遞，并對(duì)電氣工程中的設(shè)備運(yùn)行情況進(jìn)行監(jiān)控、控制，從而實(shí)現(xiàn)電力生產(chǎn)監(jiān)測(cè)、控制、保護(hù)。電氣自動(dòng)化在電氣工程中電網(wǎng)調(diào)度中的應(yīng)用電網(wǎng)調(diào)度主要是通過(guò)調(diào)度服務(wù)器及電氣自動(dòng)化系統(tǒng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，而電氣自動(dòng)化在電網(wǎng)調(diào)度中應(yīng)用主要有以下幾個(gè)優(yōu)勢(shì)：實(shí)現(xiàn)電網(wǎng)經(jīng)濟(jì)調(diào)度，充分確保電網(wǎng)運(yùn)行的安全性及穩(wěn)定性。為電網(wǎng)故障檢測(cè)提供準(zhǔn)確、可靠的相關(guān)數(shù)據(jù)，充分提高電網(wǎng)故障查詢速度，以便及時(shí)對(duì)電網(wǎng)故障點(diǎn)進(jìn)行排除。為電網(wǎng)電力負(fù)荷檢測(cè)顯示、提供有效的生產(chǎn)過(guò)程數(shù)據(jù)，從而實(shí)現(xiàn)電力系統(tǒng)負(fù)荷預(yù)測(cè)。

篇（5）

1圖書(shū)館自動(dòng)化的提出

圖書(shū)館自動(dòng)化系統(tǒng)的真正發(fā)展是在1964年LC發(fā)起研制機(jī)讀目錄（MachineReadableCatalog）之后。特別是20世紀(jì)70年代，以編目系統(tǒng)為基礎(chǔ)的各種自動(dòng)化系統(tǒng)已經(jīng)成形，同時(shí)還出現(xiàn)了以編目系統(tǒng)為紐帶的聯(lián)機(jī)編目協(xié)作網(wǎng)，例如OCLC，BALLOTS，RLIN，WLN等；當(dāng)時(shí)的圖書(shū)館自動(dòng)化系統(tǒng)是由大學(xué)圖書(shū)館或有條件的大型圖書(shū)館自主開(kāi)發(fā)的，如東伊利諾斯大學(xué)的聯(lián)機(jī)圖書(shū)流通系統(tǒng)，華盛頓州立大學(xué)的圖書(shū)采購(gòu)系統(tǒng)等。

商品化的圖書(shū)館自動(dòng)化系統(tǒng)的出現(xiàn)，本身就是社會(huì)分工的體現(xiàn)，使得圖書(shū)館能更進(jìn)一步地專注于資源建設(shè)和服務(wù)質(zhì)量的提高。事實(shí)上，從上個(gè)世紀(jì)八十年代中期開(kāi)始，發(fā)達(dá)國(guó)家的圖書(shū)館基本上不再自己獨(dú)立研制軟件，而是直接購(gòu)買商品化的軟件系統(tǒng)。

隨著Internet的發(fā)展，Windows圖形用戶界面的廣泛應(yīng)用，以及一系列諸如Web技術(shù)、數(shù)據(jù)庫(kù)技術(shù)、Java技術(shù)的出現(xiàn)或成功應(yīng)用，許多圖書(shū)館自動(dòng)化系統(tǒng)廠商感覺(jué)到需要“重新設(shè)計(jì)”其產(chǎn)品，以采用更加先進(jìn)的技術(shù)來(lái)支持圖書(shū)館自動(dòng)化系統(tǒng)。目前國(guó)外在用的許多圖書(shū)館自動(dòng)化系統(tǒng)的主體構(gòu)架，都來(lái)源于當(dāng)時(shí)的“重新設(shè)計(jì)”。

2圖書(shū)館自動(dòng)化的發(fā)展分析

2.1基于UNIX標(biāo)準(zhǔn)，采用先進(jìn)的體系結(jié)構(gòu)，支持多種通用平臺(tái)

圖書(shū)館自動(dòng)化系統(tǒng)全都支持UNIX平臺(tái)（有的同時(shí)支持Windows平臺(tái)）。目前的主流圖書(shū)館自動(dòng)化系統(tǒng)都可運(yùn)行在IBM、SUN、HP等多個(gè)廠家的服務(wù)器上，支持AIX、Solaris、HP-UNIX等多種操作系統(tǒng)。

作為重新設(shè)計(jì)的自動(dòng)化系統(tǒng)，這些主流的圖書(shū)館自動(dòng)化系統(tǒng)都采用于基于客戶機(jī)/服務(wù)器的多層體系結(jié)構(gòu)。在這方面Innovative的Millennium系統(tǒng)和Exlibris的ALEPH500系統(tǒng)最為明顯。圖1給出了Millennium和ALEPH500的體系結(jié)構(gòu)。

這種多層的，基于組件模式的體系結(jié)構(gòu)為自動(dòng)化系統(tǒng)的靈活配置提供了充分保證，同時(shí)這種體系結(jié)構(gòu)，能夠?qū)⒋笠?guī)模的事務(wù)處理分散到多個(gè)硬件平臺(tái)之上，對(duì)于將來(lái)保持系統(tǒng)的高效運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)規(guī)模的進(jìn)一步擴(kuò)充有著重要的意義。

2.2采用大型數(shù)據(jù)庫(kù)，提供全文檢索和MetaSearch功能有一些圖書(shū)館自動(dòng)化系統(tǒng)，如AdlibInformationSystems公司的AdlibLibrary，使用自己開(kāi)發(fā)的數(shù)據(jù)庫(kù)管理系統(tǒng)，也有一些系統(tǒng)，如Aurora，Amicus等，使用基于文件形式的Fulcrum，Ctree等數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)，還有一些系統(tǒng)，如BookshelF，Lexicon等使用PICK等層次型或網(wǎng)狀數(shù)據(jù)庫(kù)系統(tǒng)。但從目前來(lái)看，使用成熟穩(wěn)定的大型商業(yè)數(shù)據(jù)系統(tǒng)是一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)。

是否提供全文檢索是近一兩年來(lái)圖書(shū)館自動(dòng)化系統(tǒng)發(fā)展的一個(gè)重點(diǎn)，許多基于大型商業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)的圖書(shū)館自動(dòng)化系統(tǒng)同時(shí)還內(nèi)嵌了文本檢索軟件，以實(shí)現(xiàn)全文檢索，如InnovativeInterface.Inc的Millennium，Sirsi和Unicorn，以及Exlibris的ALEPH500都有自己的全文檢索引擎。

元搜索（MetaSearch）方式也已經(jīng)引起了圖書(shū)館自動(dòng)化系統(tǒng)廠商的注意。利用Z39.50，SQL，HTML分析以及其它相關(guān)技術(shù)，用戶只需鍵入一次檢索詞，MetaSearch引擎就會(huì)將自動(dòng)將這一檢索詞廣播給多個(gè)信息來(lái)源，分別檢索各個(gè)信息源的內(nèi)容，將各個(gè)信息源的檢索結(jié)果集中整理，最后給出一個(gè)經(jīng)過(guò)重排序的檢索結(jié)果。

2.3提供開(kāi)放鏈接，以實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)間的互操作在從物理形式的圖書(shū)館轉(zhuǎn)變成為虛擬形式的圖書(shū)館的過(guò)程中，越來(lái)越多的圖書(shū)館認(rèn)識(shí)到鏈接是這一轉(zhuǎn)換過(guò)程中的核心部分。許多圖書(shū)館都在創(chuàng)建以期刊為紐帶的鏈接數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)它可以存取到期刊的到刊情況、期刊的Web站點(diǎn)、甚至進(jìn)一步地存取到期刊目次，期刊文摘，乃至期刊的文章全文。中國(guó)

2.4提供數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)建和管理平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源的收集加工整理和應(yīng)用除館藏書(shū)目之外，圖書(shū)館還需面對(duì)類型眾多、內(nèi)容各異的數(shù)字資源。為了實(shí)現(xiàn)對(duì)這些圖像、視頻、及其它多媒體內(nèi)容的管理，并將這些內(nèi)容與傳統(tǒng)的書(shū)目記錄進(jìn)行集成，圖書(shū)館自動(dòng)化廠商在其自動(dòng)化系統(tǒng)之上，開(kāi)發(fā)和創(chuàng)建了新的數(shù)字內(nèi)容管理平臺(tái)。

以Innovative公司的MetaSource為例，Innovative公司的MetaSource包括了一套能夠讓圖書(shū)館有效管理數(shù)字資源的工具。它由三個(gè)部分組成：用以創(chuàng)建和存儲(chǔ)媒體對(duì)象并實(shí)現(xiàn)版權(quán)管理的MillenniumMediaManagement；用以從多個(gè)服務(wù)器上搜集XML記錄的XMLHarvester；以及用以創(chuàng)建XML元數(shù)據(jù)的MetadataBuilder。

2.5以WebOPAC為中心，構(gòu)筑信息門戶“信息門戶”的概念正在改變著圖書(shū)館自動(dòng)化系統(tǒng)的發(fā)展方向。傳統(tǒng)的OPAC僅提供一個(gè)圖書(shū)館的館藏查詢，或進(jìn)一步提供一些外部的數(shù)字資源鏈接，在整個(gè)圖書(shū)館自動(dòng)化系統(tǒng)中處于不起眼的地位。然而隨著Internet的發(fā)展，OPAC已從圖書(shū)自動(dòng)化系統(tǒng)的邊緣產(chǎn)品成為了整個(gè)系統(tǒng)的核心。隨著檢索（Z39.50），館際互借（ISO10160），流通（NSIP）標(biāo)準(zhǔn)的應(yīng)用，互操作成為可能，許多圖書(shū)館自動(dòng)化廠商已經(jīng)將越來(lái)越多的服務(wù)內(nèi)容建立在OPAC之上，構(gòu)筑一個(gè)個(gè)圖書(shū)館的“信息門戶”。

2.6走上無(wú)線道路，支持移動(dòng)計(jì)算隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展和不斷滲透，在任何時(shí)候、任何地點(diǎn)都能接入網(wǎng)絡(luò)獲取所需的信息已經(jīng)成為21世紀(jì)信息服務(wù)的重點(diǎn)，移動(dòng)計(jì)算技術(shù)實(shí)現(xiàn)了這種服務(wù)方式。圖書(shū)館自動(dòng)化系統(tǒng)也開(kāi)始將移動(dòng)計(jì)算運(yùn)用到系統(tǒng)中，支持筆記本計(jì)算機(jī)、PDA（個(gè)人數(shù)字助理）、無(wú)線接入（WML，WAP，手機(jī)），Java設(shè)備、提款機(jī)、游戲機(jī)、傳呼機(jī)等設(shè)備。無(wú)論是用戶從移動(dòng)電話，還是從掌上設(shè)備進(jìn)行檢索，服務(wù)器都能給予應(yīng)答。系統(tǒng)可以檢測(cè)到任何需要查詢的客戶，從基于個(gè)人電腦的桌面瀏覽器，到移動(dòng)電話或無(wú)線手提設(shè)備，例如掌中寶、便攜式PC設(shè)備等。

篇（6）

總之，媒體內(nèi)容建設(shè)與媒體盈利模式之間存在互動(dòng)的邏輯關(guān)系，這種關(guān)系最終決定媒體的可持續(xù)發(fā)展。

一、“內(nèi)容為王”與媒體盈利模式

盡管遇到重重困難，但網(wǎng)絡(luò)媒體還在發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)服務(wù)在不斷優(yōu)化，內(nèi)容服務(wù)更是日益豐富。但是，這就像一個(gè)吝嗇而饑腸轆轆的食客面對(duì)豐富的自助午餐，飯菜可口，選擇性強(qiáng)。如果**他可能立刻動(dòng)手，而如果付錢他也許調(diào)頭就走。目前網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容提供就像這**的自助午餐，食客雖然越來(lái)越多（我國(guó)網(wǎng)民已達(dá)3370萬(wàn)，比上年增長(zhǎng)49.8%）,但是并不能盈利。雖然餐廳周圍也有不少?gòu)V告牌,這些廣告牌甚至有礙觀瞻和方便,但食客并不在意,也許看都不看一眼。食客就餐的這種自由方式?jīng)Q定這些廣告不可能值錢,因?yàn)樗鼈儾⒉荒芪晨偷淖⒁狻?/p>

所以，如果設(shè)問(wèn)人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體是否有需求，是否有依賴性等問(wèn)題，答案當(dāng)然是肯定的，更不用說(shuō)未來(lái)寬帶的誘人前景。但如何收回午餐成本才是網(wǎng)絡(luò)媒體最頭疼的問(wèn)題，否則**的午餐不可能持久。網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利模式也許確實(shí)存在，但至今還沒(méi)有人能使其付諸實(shí)踐并產(chǎn)生顯著效益。如果這個(gè)盈利模式建立不起來(lái)，網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容上就只能是傳統(tǒng)媒體的延伸和整合，而不可能獨(dú)立，原因是網(wǎng)絡(luò)媒體目前還無(wú)法承擔(dān)內(nèi)容獨(dú)立的成本。網(wǎng)絡(luò)的文字內(nèi)容如此，網(wǎng)絡(luò)的視音頻內(nèi)容更是如此。而一旦網(wǎng)絡(luò)媒體在內(nèi)容上不能獨(dú)立，我們還能稱其為獨(dú)立媒體嗎？如果當(dāng)初與報(bào)紙相比廣播沒(méi)有獨(dú)立的原創(chuàng)內(nèi)容，電視與廣播相比也沒(méi)有獨(dú)立的原創(chuàng)節(jié)目，那么廣播電視還能稱其為獨(dú)立的第二、第三媒體嗎？因此網(wǎng)絡(luò)媒體是新媒體，而且從技術(shù)層面說(shuō)網(wǎng)絡(luò)媒體確實(shí)有傳統(tǒng)媒體不具備的諸多優(yōu)勢(shì)，但其能否成為獨(dú)立的第四媒體還是個(gè)需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。對(duì)這個(gè)問(wèn)題的解答不僅要視網(wǎng)絡(luò)媒體在閱讀和收視技術(shù)上的獨(dú)立，而且還要視其在內(nèi)容上能否獨(dú)立。而獨(dú)立的前提是網(wǎng)絡(luò)媒體能否找到適位的盈利模式。

媒體具有經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)和文化政治的雙重屬性。經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)屬性是指媒體可以盈利，文化政治屬性是指媒體傳播的內(nèi)容可以影響人們的思想和行為方式并進(jìn)而控制社會(huì)。如將這種雙重屬性具體到操作層面就可以看出媒體總是把這兩種屬性相互作為前提和手段。媒體的性質(zhì)不同決定各自選擇的目的和手段正好相反。例如，美國(guó)商業(yè)電視媒體關(guān)注的是其經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)屬性，以盈利為目的，但必須以節(jié)目（文化政治屬性）為手段，因?yàn)?，沒(méi)有節(jié)目就不可能**。而中國(guó)中央電視臺(tái)作為國(guó)有媒體關(guān)注的是其文化政治屬性，以社會(huì)效益為目的，但又必須以盈利（經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)屬性）為手段，因?yàn)?，沒(méi)有足夠的資金就不可能制作有社會(huì)效益的電視節(jié)目。

早在網(wǎng)絡(luò)熱還在持續(xù)的時(shí)候，2001年1月4日，世界傳媒巨頭——新聞集團(tuán)就帶頭“撤離”互聯(lián)網(wǎng)。同時(shí)，默多克斬釘截鐵地宣布：新聞集團(tuán)根本不會(huì)考慮收購(gòu)雅虎。不知默多克作出上述決策是否與其看不到網(wǎng)絡(luò)媒體的盈利前景有關(guān)。

人們常把互聯(lián)網(wǎng)與信息高速公路聯(lián)系在一起。這使人想起我國(guó)的高速公路建設(shè)速度。為什么十幾年前高速公路對(duì)我們來(lái)說(shuō)還是一種奢望，而目前我國(guó)的高速公路卻已四通八達(dá)了呢？原因很簡(jiǎn)單——設(shè)卡收費(fèi)。否則，如果高速公路都是**使用，高速公路建設(shè)不可能快速發(fā)展。雖然高速公路邊上能看到廣告牌，但如果不*收費(fèi)而是指望這些廣告收回建設(shè)成本，豈不是天方夜譚。

以此比喻網(wǎng)絡(luò)媒體似乎恰當(dāng)。資料表明，在網(wǎng)絡(luò)媒體的總收入中，廣告收入占80%。另?yè)?jù)報(bào)道，新浪網(wǎng)的廣告收入在十大網(wǎng)站中名列前茅，但2001年的廣告收入僅為一千萬(wàn)左右。與其巨大的投入相比，商業(yè)網(wǎng)站的內(nèi)容基本是**午餐，離盈利預(yù)期還有相當(dāng)?shù)木嚯x。盡管最近有網(wǎng)絡(luò)媒體負(fù)責(zé)人聲稱其今年將盈利或持平。

網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容豐富，適位性強(qiáng)，但以什么模式實(shí)現(xiàn)盈利仍是目前人們關(guān)注的一個(gè)焦點(diǎn)問(wèn)題。從網(wǎng)絡(luò)媒體的第一次銷售（銷售載體）看，要讓網(wǎng)民付費(fèi)點(diǎn)擊還不現(xiàn)實(shí)，至少現(xiàn)在如此。而網(wǎng)絡(luò)媒體以廣告模式（媒體的第二次銷售）盈利可能也是錯(cuò)位的，原因是在廣告方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體在空間和時(shí)間上的強(qiáng)制性比網(wǎng)絡(luò)媒體更有優(yōu)勢(shì)。

二、電視頻道專業(yè)化能走多遠(yuǎn)

盈利模式問(wèn)題正困擾著網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，但受困于此的也有傳統(tǒng)媒體。就頻道專業(yè)化而言，電視媒體的盈利模式也存在錯(cuò)位問(wèn)題。

“千臺(tái)一面”、“專業(yè)頻道不專業(yè)”是業(yè)內(nèi)、甚至觀眾見(jiàn)怪不怪的一種電視現(xiàn)象。那么，究竟是什么原因使中國(guó)2000多家電視臺(tái)在形態(tài)上大同小異，數(shù)千個(gè)電視頻道在節(jié)目?jī)?nèi)容上個(gè)性少而共性多呢？盡管一些電視臺(tái)主觀上在按專業(yè)頻道設(shè)計(jì)，但客觀上是專業(yè)頻道不專業(yè)或?qū)I(yè)化程度很低，一些電視臺(tái)甚至就是名義上是專業(yè)頻道而實(shí)際上是變相的準(zhǔn)綜合頻道。此外，這種趨同性還可以從一些電視臺(tái)所屬各頻道之間的欄目形態(tài)、內(nèi)容取向、風(fēng)格定位等諸多特征上一目了然。例如，“南北笑星火辣辣”、“真情對(duì)對(duì)碰”等欄目不是出自湖南衛(wèi)視頻道，而是出自湖南經(jīng)濟(jì)頻道。又例如，許多電視臺(tái)都設(shè)有財(cái)經(jīng)頻道，但目前中國(guó)還沒(méi)有一個(gè)財(cái)經(jīng)頻道能與CNN的財(cái)經(jīng)頻道（CNNFN）相比。相差之處不在于內(nèi)容的采訪制作水平，而在于頻道結(jié)構(gòu)的欄目設(shè)置和內(nèi)容的對(duì)象性。CNN財(cái)經(jīng)頻道的觀眾對(duì)象是投資者，而我國(guó)電視臺(tái)財(cái)經(jīng)頻道的觀眾對(duì)象卻大都是消費(fèi)者和投資者，且以消費(fèi)者為主，而幾乎每個(gè)觀眾都是消費(fèi)者。這樣的觀眾定位很難使我們的財(cái)經(jīng)頻道專業(yè)化。目前歐美，甚至我國(guó)港臺(tái)等地的電視頻道專業(yè)化程度已經(jīng)很高，“國(guó)家地理”、“科學(xué)探索”、“歷史”這樣的專業(yè)頻道我們已經(jīng)不陌生。美國(guó)還有“電視指南頻道”、“氣象頻道”、“機(jī)場(chǎng)頻道”、“宗教頻道”等等。

有人認(rèn)為，中國(guó)電視出現(xiàn)上述現(xiàn)象的原因是主觀因素造成的，是缺少專業(yè)電視人才，是電視策劃者和決策者缺少辦專業(yè)頻道的決心和水平，我認(rèn)為實(shí)際情況并非完全如此。

從客觀上說(shuō)，各個(gè)電視臺(tái)的決策者都明白頻道要專業(yè)化，對(duì)象化，個(gè)性化，而且這些決策者大都是業(yè)內(nèi)精英，有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。那么究竟是什么在影響我國(guó)電視頻道的專業(yè)化進(jìn)程呢？

1.主要癥結(jié)就在于前面提到的媒體盈利模式問(wèn)題。

媒體盈利基本上有兩種模式，也就是媒體的兩次銷售。媒體的第一次銷售是銷售載體。如印刷媒體第一次銷售的是報(bào)紙或雜志本身，它們都有定價(jià)。廣播電視第一次銷售的是頻道或節(jié)目，它們也都是有價(jià)格的。媒體第二次銷售的是讀者或觀眾，也就是發(fā)行量或收視率，具體說(shuō)就是廣告。但從歷史上看，印刷媒體最先盈利是*第一次銷售，而電視媒體最先盈利是*第二次銷售。在國(guó)外，無(wú)論是印刷媒體還是電子媒體，兩次銷售都是同時(shí)存在，有時(shí)是合并使用。

我國(guó)印刷媒體的盈利模式與國(guó)外基本相同，而電視媒體的盈利模式與國(guó)外差別很大。這就是，我國(guó)的電視媒體只銷售廣告（收視率）而不銷售電視頻道（載體）。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)各電視臺(tái)95%左右的收入來(lái)自廣告。例如，中央電視臺(tái)2000年總收入為57.4億元，其中廣告收入為53.6億元,占總收入的93%以上。

廣告收入基本上是與收視率呈正向互動(dòng)的，而收視率又與大眾化密切相關(guān)。這就是說(shuō)廣告商投放廣告要看收視率，收視率的提高必須使節(jié)目大眾化，而大眾化與專業(yè)化背道而馳。

2.這就是我國(guó)電視頻道不能專業(yè)化的根源所在。

我們主觀上是想辦專業(yè)頻道，但媒體使用的卻是大眾化（廣告）的盈利模式。這種錯(cuò)位而單一的盈利模式導(dǎo)致了一個(gè)悖論：要頻道專業(yè)化就可能影響收視率并降低廣告收入，而要增加廣告收入就必須使節(jié)目大眾化進(jìn)而提高收視率。大眾化的結(jié)果致使各頻道都追求綜合化或準(zhǔn)綜合化，頻道由此而雷同。

單一的廣告盈利模式對(duì)大眾化電視頻道是適位的，而對(duì)專業(yè)化電視頻道卻是錯(cuò)位的。例如，當(dāng)?shù)氐碾娨曨l道許多都有新聞節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目、影視劇節(jié)目、體育節(jié)目等等。因?yàn)橐坏](méi)有這些節(jié)目，頻道就無(wú)法提高收視率，就無(wú)法吸引廣告。從這一點(diǎn)分析，像“陽(yáng)光衛(wèi)視”這樣的文化歷史頻道雖然整體內(nèi)容不錯(cuò)但即使允許在內(nèi)地落地，由于其非大眾化定位也不可能只依*廣告盈利，更何況目前只允許其進(jìn)入三星涉外賓館了。所以，除非出現(xiàn)奇跡，否則“陽(yáng)光衛(wèi)視”不可能在中國(guó)內(nèi)地**。那么，為什么國(guó)外與“陽(yáng)光衛(wèi)視”類似的“歷史”頻道、“國(guó)家地理”頻道和“科學(xué)探索”頻道能生存并可以盈利呢？原因是這些頻道都不使用單一的廣告盈利模式，而是使用在銷售頻道（數(shù)字電視）的基礎(chǔ)上銷售廣告的雙重盈利模式。在美國(guó)1999年有線電視收入結(jié)構(gòu)中，頻道付費(fèi)收入為47.5億美元，而廣告收入則為26.82億美元。前者是后者的近兩倍。

三、付費(fèi)系統(tǒng)決定電視頻道專業(yè)化進(jìn)程

在目前的地面電視（無(wú)線電視）、有線電視和衛(wèi)星直播電視三種電視廣播中，不同國(guó)家有不同的選擇。美國(guó)以有線電視為主，擁有有線電視用戶7600萬(wàn)戶，是衛(wèi)星直播用戶的七倍。日本則以直播衛(wèi)星用戶為主。但不管選擇那種電視廣播形式，從經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的角度看電視的進(jìn)一步發(fā)展必須依賴對(duì)用戶的控制。否則，電視媒體只能*單一的廣告或銷售節(jié)目實(shí)現(xiàn)盈利。

要實(shí)現(xiàn)對(duì)有線電視用戶的控制首先必須建立用戶管理系統(tǒng)，把用戶的需求分為不同層次。用戶要得到額外層次的服務(wù)就必須支付額外的費(fèi)用，這就是所謂的數(shù)字電視。數(shù)字電視目前分衛(wèi)星數(shù)字電視和有線數(shù)字電視。我國(guó)的政策取向是發(fā)展有線電視。原因是人口密集的特點(diǎn)本身就適合發(fā)展有線電視，而更關(guān)鍵的因素是有線電視是今后互動(dòng)電視的必然載體。資料表明，2000年我國(guó)有線電視用戶已達(dá)8000多萬(wàn)戶，而且每年還在以20%的速度增加。按此計(jì)算2001年我國(guó)有線電視用戶已超過(guò)1億戶。2005年將超過(guò)2.5億戶，約占當(dāng)時(shí)我國(guó)電視總戶數(shù)的70%。這正是目前美國(guó)有線電視用戶占總家庭戶數(shù)的比例。而根據(jù)目前政策，我國(guó)將在2004年后才開(kāi)始實(shí)施直播衛(wèi)星電視。由此可見(jiàn)，有線電視將是今后一段時(shí)間我國(guó)最主要的電視廣播形式。

頻道專業(yè)化是國(guó)內(nèi)外電視媒體發(fā)展的潮流。這個(gè)理念已在我國(guó)電視節(jié)目制作者、策劃者、決策者之間形成廣泛共識(shí)。但有趣的是目前還沒(méi)有發(fā)現(xiàn)與“專業(yè)頻道”相對(duì)應(yīng)的英文詞匯。境外的中文媒體有稱主題頻道（THEME）的，但并無(wú)“專業(yè)頻道”之稱。特納國(guó)際亞太有限公司的梅燕女士告訴我，她也曾經(jīng)遇到過(guò)如何把中文的“專業(yè)頻道”翻譯為英文的困難。她說(shuō)“專業(yè)”一詞英文中只是指學(xué)科的門類，用于電視頻道會(huì)使人產(chǎn)生誤解。梅燕女士無(wú)能為力最后只好將“專業(yè)頻道”簡(jiǎn)化為“頻道”。她說(shuō)，美國(guó)只有頻道之稱，而并不把頻道分為綜合頻道和專業(yè)頻道。我認(rèn)為，不管國(guó)外如何劃分頻道類別，我國(guó)使用“專業(yè)頻道”和“頻道專業(yè)化”這樣的概念是準(zhǔn)確的。一是“化”本身是一個(gè)過(guò)程，目前我們正處于這個(gè)過(guò)程之中。二是用“專業(yè)”一詞可以更準(zhǔn)確地表達(dá)電視頻道細(xì)分的總體狀況和形態(tài)。這里的“專業(yè)”一詞不是指科學(xué)的門類，而有“專門”、“專用”和“專題”之意。

當(dāng)明確了“頻道專業(yè)化”和“專業(yè)頻道”這兩個(gè)概念之后我們可以發(fā)現(xiàn)，像美國(guó)的“發(fā)現(xiàn)”和“歷史”等專業(yè)頻道本身是與有線電視密切相關(guān)的?？梢哉f(shuō)，沒(méi)有有線電視就不可能有專業(yè)（主題）頻道。原因是這些專業(yè)頻道都是有線電視發(fā)展到一定階段之后的產(chǎn)物。而我們現(xiàn)在用無(wú)線電視辦專業(yè)頻道和在有線電視中**提供專業(yè)頻道的方式也許是一個(gè)天大的誤會(huì)。

美國(guó)的有線電視萌發(fā)于50年代初期，而大發(fā)展是在70年代末和80年代初。之所以在這個(gè)時(shí)期涌現(xiàn)大量的專業(yè)頻道，是因?yàn)橛芯€電視由小鎮(zhèn)進(jìn)入大城市之后在這時(shí)具備了大發(fā)展的幾個(gè)前提。一是通信衛(wèi)星出現(xiàn)后，由衛(wèi)星發(fā)送的信號(hào)同時(shí)把不同地區(qū)的小有線網(wǎng)聯(lián)成了大的有線網(wǎng)。二是技術(shù)上有了巨大突破，可以用一根同軸電纜傳送50套以上的電視節(jié)目，使得頻道資源迅速增加。三是有線電視得到了經(jīng)營(yíng)額外數(shù)字電視的政府許可。額外數(shù)字電視就是，除有線電視的基本業(yè)務(wù)付費(fèi)之外，用戶如需要另外的頻道服務(wù)需要額外付費(fèi)。由此可見(jiàn)，開(kāi)辦專業(yè)頻道沒(méi)有以上三個(gè)條件是不可能的。前兩個(gè)條件我們都不陌生，但后一個(gè)條件我們還沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)和理解。

根據(jù)目前國(guó)內(nèi)外電視頻道的現(xiàn)狀和形態(tài)，除地面（無(wú)線）電視的綜合頻道之外，我暫且把電視專業(yè)頻道分為三個(gè)層次：第一是大眾化專業(yè)頻道，如新聞、電影、電視劇、娛樂(lè)、體育等頻道。第二是分眾化專業(yè)頻道，如財(cái)經(jīng)、歷史、探索、國(guó)家地理等頻道。第三是小眾化專業(yè)頻道，如機(jī)場(chǎng)、高爾夫等頻道。由于這三種專業(yè)頻道的價(jià)值和受眾面不一樣，其收視率和占有率大致呈依次降低的趨勢(shì)，廣告價(jià)格和份額也依次遞減，這體現(xiàn)了供求關(guān)系決定價(jià)格的經(jīng)濟(jì)規(guī)律。當(dāng)然，專業(yè)頻道的價(jià)格也不僅僅取決于廣告的多少，它還取決于頻道本身的價(jià)值，如電影頻道的價(jià)值就很高，這樣的頻道在數(shù)字電視系統(tǒng)里即使沒(méi)有廣告也有很好的盈利空間。目前，我國(guó)能盈利的專業(yè)頻道都只能停留在第一個(gè)層次，如CCTV—2經(jīng)濟(jì)生活服務(wù)頻道、CCTV—3綜藝頻道、CCTV—5體育頻道、CCTV—6電影頻道、CCTV—8電視劇頻道等等。這些頻道都可以通過(guò)廣告盈利，至少有盈利的潛力，因?yàn)樗鼈兌际谴蟊娀摹?/p>

依據(jù)目前我國(guó)電視媒體單一盈利模式的狀況，我個(gè)人認(rèn)為中國(guó)電視頻道專業(yè)化的進(jìn)程將相當(dāng)緩慢。中國(guó)的電視媒體不可能進(jìn)入像“歷史”這樣的分眾化專業(yè)頻道，更不可能進(jìn)入像“機(jī)場(chǎng)”這樣的小眾化專業(yè)頻道階段，否則就將步入雷區(qū)，付出沉重代價(jià)?，F(xiàn)在有些電視臺(tái)開(kāi)辦少兒頻道就存在這種危險(xiǎn)，除非他們承擔(dān)起非盈利的公益或公共的義務(wù)。

得出這個(gè)結(jié)論的根據(jù)是，目前我國(guó)幾乎所有電視頻道都是**入戶而只采取單一的廣告盈利模式，但這種盈利模式與專業(yè)頻道的經(jīng)營(yíng)是錯(cuò)位的，甚至是背道而馳的。在此方面，專業(yè)頻道發(fā)展較早的美國(guó)已有前車之鑒。

由中國(guó)廣播電視出版社出版，美國(guó)人托馬斯P.索斯威克著的《美國(guó)有線電視50年》一書(shū)非常值得中國(guó)電視媒體人士一讀。美國(guó)電視經(jīng)歷過(guò)的許多經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)可令我們茅塞頓開(kāi)。托馬斯說(shuō)，80年代初期，美國(guó)三大廣播網(wǎng)看到有線電視發(fā)展紅火也想在有線電視系統(tǒng)辦自己的頻道。

第一個(gè)嘗試的是哥倫比亞廣播公司于1981年10月開(kāi)辦了有線電視文化頻道，而且在開(kāi)播時(shí)還舉行了一場(chǎng)特別盛大的晚會(huì)。頻道內(nèi)播出的節(jié)目也都精致完美。但不到一年，在虧損了大約3000萬(wàn)美元之后就關(guān)張了。步其后塵的是全國(guó)廣播公司，只是其經(jīng)營(yíng)時(shí)間更短（僅九個(gè)月）就以失敗而告終。

托馬斯得出結(jié)論說(shuō)，“地面（無(wú)線）電視網(wǎng)歷來(lái)是鼓勵(lì)在節(jié)目提供上大量花費(fèi)，然后完全*廣告獲得經(jīng)營(yíng)收入。這個(gè)常規(guī)對(duì)有線電視來(lái)說(shuō)行不通”。“有線電視的優(yōu)勢(shì)在于雙重收費(fèi)模式”。托馬斯說(shuō)的雙重收費(fèi)模式是指，專業(yè)電視頻道要*用戶的額外付費(fèi)和廣告來(lái)同時(shí)盈利。

這一教訓(xùn)對(duì)我國(guó)的電視媒體來(lái)說(shuō)應(yīng)該是相當(dāng)深刻而耐人尋味。

但托馬斯在其著作中也同時(shí)告訴我們了一個(gè)同樣耐人尋味的成功案例。這個(gè)成功案例就是專播探險(xiǎn)紀(jì)錄片的“發(fā)現(xiàn)頻道”。這個(gè)頻道由亨德理克斯于1984年創(chuàng)辦。頻道開(kāi)辦初期每況愈下、岌岌可危。但后來(lái)在四家有線電視網(wǎng)組成的財(cái)團(tuán)向“發(fā)現(xiàn)頻道”注資后，奇跡出現(xiàn)了，原因是他們找到了一個(gè)很好的盈利模式。這就是：用戶的所付費(fèi)用可以維持“發(fā)現(xiàn)頻道”的所有運(yùn)營(yíng)開(kāi)支，廣告則體現(xiàn)為利潤(rùn)。而且“發(fā)現(xiàn)頻道”還做了一個(gè)經(jīng)營(yíng)發(fā)明，按過(guò)去的有線電視運(yùn)營(yíng)慣例，廣告全部由節(jié)目提供商所得，而作為節(jié)目提供商的“發(fā)現(xiàn)頻道”卻拿出廣告的一部分與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商分成。這樣可以刺激網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商不斷擴(kuò)大用戶，擴(kuò)大用戶的反作用就是廣告的增加。

目前在我國(guó)，有線電視用戶管理系統(tǒng)正在建立之中，數(shù)字電視幾乎是零。全國(guó)所有電視臺(tái)的所有頻道幾乎全部是**進(jìn)入各有線電視網(wǎng)，甚至有的上星頻道要進(jìn)入異地有線網(wǎng)不僅不能收費(fèi)而且還要交費(fèi)。按目前政策，全國(guó)只有中央電視臺(tái)的3、5、6、8套節(jié)目經(jīng)國(guó)家計(jì)委批準(zhǔn)在進(jìn)入有線網(wǎng)時(shí)允許收費(fèi)。但各地有線網(wǎng)普遍通過(guò)瞞報(bào)用戶數(shù)量的方式只把部分收入付給中央電視臺(tái)。2000年中央電視臺(tái)所得收視費(fèi)只有3億元，而同期全國(guó)有線電視的總收入為118億元。資料表明，1999年在美國(guó)有線電視總收入構(gòu)成中，基本業(yè)務(wù)收視費(fèi)占63.72%，額外業(yè)務(wù)收視費(fèi)占13.08%，而廣告收入只占7.4%。

由此可見(jiàn)，在有線電視網(wǎng)絡(luò)中，數(shù)字電視系統(tǒng)看起來(lái)只是一個(gè)技術(shù)問(wèn)題，但它卻關(guān)系到中國(guó)電視的發(fā)展進(jìn)程，更關(guān)系到電視頻道專業(yè)化的走向。

根據(jù)美國(guó)有線電視專業(yè)頻道的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)來(lái)分析我國(guó)的頻道專業(yè)化前景，可以得出這樣的結(jié)論：在中國(guó)有線電視（包括未來(lái)的衛(wèi)星直播電視）用戶管理系統(tǒng)建立和額外數(shù)字電視政策出臺(tái)之前中國(guó)的電視頻道專業(yè)化不可能有長(zhǎng)足發(fā)展。即使已有的專業(yè)頻道，如影視劇、體育、娛樂(lè)、新聞等頻道也是大眾化的。分眾化，甚至小眾化的專業(yè)化頻道對(duì)中國(guó)觀眾來(lái)說(shuō)只能是想象而已。不是觀眾沒(méi)有需求，而是電視媒體沒(méi)有能力只依*廣告回收其成本，這是由目前單一的電視盈利模式?jīng)Q定的必然結(jié)局。

當(dāng)然，數(shù)字電視系統(tǒng)一旦建立并投入運(yùn)作，內(nèi)容提供商或電視臺(tái)就面臨理念和決策方面的變革。以廣告盈利就必須追求收視率和大眾化，而以用戶付費(fèi)盈利就必須考慮如何才能捕獲訂戶并提供有效的服務(wù)，從而滿足他們專業(yè)的對(duì)象性需求。

四、單一盈利模式制約電視媒體發(fā)展

媒體經(jīng)濟(jì)學(xué)或媒體產(chǎn)業(yè)化研究是時(shí)下的熱門話題，國(guó)內(nèi)外的諸多資本也在關(guān)注媒體市場(chǎng)的動(dòng)向。尤其是一些合資媒體的成功和電視媒體廣告效應(yīng)的巨大誘惑，更使人們認(rèn)為媒體是暴利的行業(yè)。甚至有人斷言，“媒體是大投入大產(chǎn)出，小投入不產(chǎn)出”。但近一年多來(lái)的實(shí)際運(yùn)作情況并非完全如此，至少電視媒體的情況不是這樣。例如，湖南經(jīng)濟(jì)頻道的“南北笑星火辣辣”銷售得不錯(cuò)，但湖南電廣傳媒號(hào)稱投入8000萬(wàn)巨資制作的“財(cái)富中國(guó)”，據(jù)說(shuō)2001年回收資金還不到100萬(wàn)。北京銀漢傳播公司的起步投資比北京光線制作公司的起步投資大得多，但其經(jīng)營(yíng)效果遠(yuǎn)不如后者。而就光線公司本身而言，幾十萬(wàn)元起步經(jīng)營(yíng)的“中國(guó)娛樂(lè)報(bào)道”（娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)）曾經(jīng)紅紅火火，但其再投入更多資本制作的“中國(guó)網(wǎng)絡(luò)報(bào)道”等節(jié)目并不能盈利。印刷媒體的情況似乎好一些。去年新創(chuàng)辦的《北京娛樂(lè)信報(bào)》和《京華時(shí)報(bào)》等都經(jīng)營(yíng)不錯(cuò)，前景看好。但我認(rèn)為，社會(huì)資本介入印刷媒體的情況之所以好于電視媒體主要原因是印刷媒體已經(jīng)打破壟斷，而且政策相對(duì)寬松，更重要的是印刷媒體不僅僅是依*廣告這種單一的模式盈利。有資料表明，在中國(guó)期刊的總收入中，87%是發(fā)行收入（銷售載體），廣告收入只占13%。報(bào)紙的發(fā)行收入比例雖然不可能這么高，但其至少也能回收相當(dāng)?shù)某杀?，加上廣告就可以盈利。

而電視媒體的情況則完全不一樣，無(wú)論是媒體自己制作節(jié)目，還是社會(huì)制作公司提供的節(jié)目都只能依賴廣告盈利。從這一點(diǎn)分析，像“財(cái)富中國(guó)”和“網(wǎng)絡(luò)報(bào)道”這樣的非大眾化欄目想*廣告盈利是錯(cuò)位的，出現(xiàn)經(jīng)營(yíng)困難完全在意料之中。

80年代初，美國(guó)廣播公司和W集團(tuán)有線電視公司曾合力對(duì)特納有線電視新聞網(wǎng)發(fā)起攻擊并相繼開(kāi)辦了兩個(gè)新聞?lì)l道。他們的想法是利用美國(guó)廣播公司新聞部的新聞采訪能力，會(huì)同一批地方地面電視臺(tái)為這兩個(gè)24小時(shí)有線電視新聞?lì)l道制作節(jié)目。一個(gè)頻道每半小時(shí)播出不斷更新的新聞，另一個(gè)頻道則把專題節(jié)目和深入報(bào)道合在一起。這些節(jié)目**向全部有線電視系統(tǒng)提供，還按照每個(gè)訂戶50美分給簽約的有線電視系統(tǒng)發(fā)獎(jiǎng)金鼓勵(lì)。但在特納的強(qiáng)力競(jìng)爭(zhēng)下，美國(guó)廣播公司和W集團(tuán)在不到兩年的運(yùn)營(yíng)中虧損了一億多美元。托馬斯說(shuō)，兩個(gè)頻道都**向有線電視網(wǎng)提供節(jié)目，但他們不可能銷售出足夠量的廣告來(lái)維持龐大的節(jié)目制作費(fèi)用。特納則相反，他有每個(gè)訂戶的收視費(fèi)和廣告費(fèi)兩個(gè)收入來(lái)源，所以他能打敗比他強(qiáng)大的對(duì)手。梅燕女士說(shuō)，在CNN各頻道的收入中，所有頻道都是用戶費(fèi)大于廣告費(fèi)，CNN財(cái)經(jīng)頻道更是如此。也正是由于這個(gè)原因，CNN財(cái)經(jīng)頻道才比我國(guó)的財(cái)經(jīng)頻道辦得更專業(yè)，觀眾對(duì)象定位才只是投資者而不是一般消費(fèi)者。

中國(guó)電視經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，對(duì)用戶接收來(lái)說(shuō)現(xiàn)在已經(jīng)由無(wú)線傳播方式進(jìn)入了有線網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代。在這個(gè)時(shí)代，美國(guó)電視媒體的任何教訓(xùn)都值得我們參考和借鑒。也就是說(shuō)，我國(guó)電視媒體單一的盈利模式必然制約電視媒體和電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

首先是單一盈利模式制約了電視頻道專業(yè)化進(jìn)程和電視節(jié)目的多樣化。這種模式迫使各個(gè)電視臺(tái)和電視頻道都追尋大眾化路線，最終結(jié)果是“千臺(tái)一面”。在電視臺(tái)內(nèi)部則是大眾化節(jié)目資源的浪費(fèi)和惡性競(jìng)爭(zhēng)。一個(gè)電視臺(tái)內(nèi)部不同部門都制作相似內(nèi)容和形態(tài)的節(jié)目，如新聞節(jié)目、娛樂(lè)節(jié)目等等，以致出現(xiàn)同一新聞現(xiàn)場(chǎng)有同一家電視臺(tái)的七八套攝像機(jī)。同一部電視劇由于不同頻道的競(jìng)爭(zhēng)使其價(jià)格不斷提高。而同樣是因?yàn)轭l道之間的競(jìng)爭(zhēng)，廣告的價(jià)格正好相反。這種“剪刀差”效應(yīng)使許多地方電視臺(tái)深受其苦。

其次是制約電視媒體做強(qiáng)做大。一個(gè)社會(huì)的廣告總額是與這個(gè)國(guó)家的GDP互動(dòng)的。也就是說(shuō)，在一定時(shí)期內(nèi)廣告總額雖有消長(zhǎng)，但它是有規(guī)律可尋的，額度是一定的。所不同的只是這個(gè)總額在各媒體之間的分配比例。從這一點(diǎn)看，不管電視臺(tái)的廣告額每年增長(zhǎng)多少都只能視其為常規(guī)發(fā)展。電視媒體的大發(fā)展必須擺脫這種單一依廣告的常規(guī)發(fā)展模式，而轉(zhuǎn)變?yōu)榧纫推髽I(yè)的腰包，也要掏用戶（觀眾）的腰包。這就是所謂的數(shù)字電視。這是目前除電視廣告市場(chǎng)之外的另一個(gè)巨大市場(chǎng)，也是電視媒體實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的一個(gè)新的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。當(dāng)然，要讓觀眾付費(fèi)看電視并不能是無(wú)理的索取，而是要提供可令其自愿付費(fèi)的節(jié)目和服務(wù)。按目前我國(guó)1億有線電視用戶計(jì)算，每個(gè)用戶每月用10塊錢購(gòu)買一個(gè)他所需要的頻道，一年就是120億，兩個(gè)頻道就是240億。即使按十分之三的用戶有此需求計(jì)算，效益也相當(dāng)可觀。

篇（7）

引言

數(shù)字化參考咨詢又稱虛擬參考咨詢或?qū)崟r(shí)參考咨詢。主要負(fù)責(zé)解答讀者在利用圖書(shū)館過(guò)程中產(chǎn)生的各種問(wèn)題，內(nèi)容涉及館藏資源及其利用、文獻(xiàn)查找途徑及查找中遇到的問(wèn)題、圖書(shū)館的各項(xiàng)服務(wù)與規(guī)則等等，目的在于幫助讀者更有效地利用圖書(shū)館[1]。所謂引文分析（citationanalysis），就是引用各種數(shù)學(xué)及統(tǒng)計(jì)學(xué)的方法以及比較、歸納、抽象、概括等邏輯方法，對(duì)科學(xué)期刊、論文、著者等各種分析對(duì)象的引用現(xiàn)象進(jìn)行分析，以便揭示其數(shù)量特征和內(nèi)在規(guī)律的一種文獻(xiàn)計(jì)量方法[2]。通過(guò)引文分析的方法，從定量分析的角度能對(duì)我國(guó)數(shù)字化參考咨詢研究中的引用或被引用現(xiàn)象進(jìn)行分析，進(jìn)而了解科研成果的交流規(guī)律與價(jià)值以及發(fā)現(xiàn)研究中存在的不足。

一、引文數(shù)據(jù)來(lái)源

本文以CSSCI數(shù)據(jù)庫(kù)為數(shù)據(jù)源，以CSSCI收錄的圖書(shū)情報(bào)專業(yè)核心期刊為檢索范圍，以檢索式“KW=數(shù)字化參考咨詢”作為檢索入口，對(duì)2003―2010年發(fā)表的相關(guān)論文進(jìn)行檢索，排除其中重復(fù)和關(guān)系不密切的論文共獲得源文獻(xiàn)126篇，引文1041條；被引篇數(shù)142篇，總被引351次。利用SPSSStatistics與Excel對(duì)引文的引文量等分析下文將對(duì)統(tǒng)計(jì)分析進(jìn)行詳細(xì)闡述。

二、統(tǒng)計(jì)分析

1.引文量分析

引文量分析是根據(jù)來(lái)源論文參考文獻(xiàn)的平均數(shù)量進(jìn)行文獻(xiàn)分析，是表征學(xué)科交流與文獻(xiàn)利用程度的重要參數(shù)，通過(guò)研究數(shù)字化參考咨詢研究領(lǐng)域的引文量分布特征，可了解此領(lǐng)域著者利用文獻(xiàn)與吸收信息能力及發(fā)展現(xiàn)狀。引文量統(tǒng)計(jì)如表1所示：

根據(jù)表1和圖1可以看出，2003至2004年這一時(shí)期是“數(shù)字化參考咨詢”興起初期；自2005年至2007年，“數(shù)字化參考咨詢”發(fā)文量逐年增加，同時(shí)引文量及篇均引文量也是逐年增加，且呈現(xiàn)出周期性增長(zhǎng)；自2004年起，英文引文量和篇均英文引文量大幅度增加，但隨后卻呈現(xiàn)出周期性波動(dòng)。

除此之外，根據(jù)引文數(shù)量和發(fā)文數(shù)量的相關(guān)數(shù)據(jù)我們可以計(jì)算出“數(shù)字化參考咨詢”類的文獻(xiàn)老化系數(shù)，即普萊斯指數(shù)為0.627，篇均引文量為8.26，篇均被引次數(shù)為2.79。

根據(jù)對(duì)數(shù)據(jù)的描述，可歸納結(jié)論如下：（1）自2004年以來(lái)，對(duì)數(shù)字化參考咨詢的研究越來(lái)越頻繁，2005至2007年為數(shù)字參考咨詢研究的熱門期，07年至今研究熱度有所下降。（2）對(duì)外文資料的研究仍踏步不前，篇均英文引文量相對(duì)較少，波動(dòng)幅度較大，說(shuō)明我國(guó)研究學(xué)者獲取其他語(yǔ)種專業(yè)信息能力較低，同時(shí)說(shuō)明我國(guó)該領(lǐng)域研究人員的英語(yǔ)水平較高，能夠掌握和利用英文研究成果，及時(shí)捕獲最新國(guó)際研究動(dòng)態(tài)。（3）引文量呈周期性波動(dòng)下降，篇均引文量8.26條這一數(shù)值低于我國(guó)科學(xué)論文8.86條的平均引文量，與國(guó)際科技論文平均引文量15條相比仍有較大差距[2]，說(shuō)明研究人員吸收、利用文獻(xiàn)信息的意識(shí)和能力仍有挖掘潛力。

2.數(shù)字化參考咨詢存在的問(wèn)題

通過(guò)以上分析，我們大致可以了解2003―20110年我國(guó)數(shù)字化參考咨詢研究的現(xiàn)狀：我國(guó)數(shù)字化參考咨詢研究經(jīng)過(guò)2005年的后逐漸走向穩(wěn)步發(fā)展態(tài)勢(shì)，但此后卻逐年減緩，不排除2010年資料統(tǒng)計(jì)不全的狀況，但同時(shí)我國(guó)數(shù)字化參考咨詢研究仍存在一些問(wèn)題，主要表現(xiàn)在：①我國(guó)數(shù)字化參考咨詢研究仍處于初級(jí)階段，對(duì)數(shù)字化參考咨詢的稱謂、學(xué)科范圍仍存在爭(zhēng)議，這不利于數(shù)字化參考咨詢研究的穩(wěn)定發(fā)展，容易造成學(xué)科建設(shè)上的混亂；②數(shù)字化參考咨詢研究者獲取英文之外的外文文獻(xiàn)能力差，需要加強(qiáng)其他外語(yǔ)語(yǔ)種學(xué)習(xí)。

三、建議

1.加強(qiáng)數(shù)字化參考咨詢的基礎(chǔ)理論研究

理論研究是應(yīng)用研究的基礎(chǔ)，對(duì)應(yīng)用研究具有指導(dǎo)作用？3？。我國(guó)數(shù)字化參考咨詢理論研究尚處在初級(jí)階段，制約著我國(guó)數(shù)字化參考咨詢的理論發(fā)展和實(shí)踐工作。因此，加強(qiáng)基礎(chǔ)理論的研究具有至關(guān)重要的作用。

2.加強(qiáng)數(shù)字化參考咨詢的應(yīng)用技術(shù)研究

數(shù)字化參考咨詢是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)的參考咨詢服務(wù)模式，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在數(shù)字化參考咨詢中扮演著不可或缺的角色，一個(gè)好的數(shù)字化咨詢平臺(tái)應(yīng)包括如下功能：（1）建立能解答各種問(wèn)題的知識(shí)庫(kù)，這是用戶在求助于參考館員之前自行查找答案和參考館員提供參考服務(wù)的重要資源。（2）建立通暢的網(wǎng)上聊天和郵件傳送功能，這是解決咨詢問(wèn)題的重要手段。（3）數(shù)據(jù)記錄與統(tǒng)計(jì)報(bào)告。能夠知道系統(tǒng)如何被使用，利用模式，評(píng)價(jià)整個(gè)系統(tǒng)的效益？4？。加強(qiáng)數(shù)字化參考咨詢的應(yīng)用技術(shù)研究有助于實(shí)現(xiàn)理論與實(shí)踐相結(jié)合，也有助于擴(kuò)展理論研究度和廣度。

篇（8）

中圖分類號(hào)：G230.7 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.3963/j.issn.1671-6477.2012.01.027

隨著數(shù)字技術(shù)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字化出版已經(jīng)成為未來(lái)出版業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。高校學(xué)報(bào)數(shù)字化出版的意義在于：一是提高編輯出版效率，網(wǎng)絡(luò)投稿、在線編輯、在線專家審稿、網(wǎng)絡(luò)發(fā)行以及作者、讀者和編輯之間的互動(dòng)，將大大地提高雜志社的工作效率，節(jié)約大量的時(shí)間和經(jīng)費(fèi)；二是借助網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，學(xué)術(shù)產(chǎn)品的獲取性增加，個(gè)性化服務(wù)增強(qiáng)；三是真正意義上的數(shù)字化出版，將打破紙質(zhì)期刊出版日期、刊期的限制，可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)在線出版，以及通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)期刊的國(guó)際化，極大地?cái)U(kuò)大學(xué)術(shù)期刊的影響力和社會(huì)效益[1]。然而，高校學(xué)報(bào)普遍存在著對(duì)期刊數(shù)字化出版認(rèn)識(shí)不夠，傳統(tǒng)出版單位自主研發(fā)能力不足，期刊數(shù)字化出版模式單一，平臺(tái)建設(shè)還只是剛剛起步，受眾的閱讀習(xí)慣改變還需時(shí)日，體制機(jī)制和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)滯后，版權(quán)問(wèn)題突出等困惑[2]。目前，期刊數(shù)字化出版的腳步聲越來(lái)越近，高校學(xué)報(bào)有必要率先對(duì)數(shù)字化出版模式進(jìn)行探討。

一、牢固樹(shù)立內(nèi)容第一的觀點(diǎn)

高校學(xué)報(bào)的生存之本是學(xué)術(shù)信息的生產(chǎn)與傳播，高校學(xué)報(bào)體現(xiàn)出的學(xué)術(shù)性、創(chuàng)新性，以及每一項(xiàng)科研活動(dòng)和實(shí)驗(yàn)過(guò)程成果的記錄都是讀者所關(guān)注的內(nèi)容。因此，注重內(nèi)容質(zhì)量是高校學(xué)報(bào)走向數(shù)字化出版的必要條件，學(xué)術(shù)期刊的核心在內(nèi)容，數(shù)字期刊的基礎(chǔ)也是內(nèi)容[3]。相對(duì)于內(nèi)容，出版技術(shù)永遠(yuǎn)排在后面，平臺(tái)永遠(yuǎn)是第二位的，技術(shù)供應(yīng)商能夠給予內(nèi)容提供商最先進(jìn)的技術(shù)生產(chǎn)，最快最好的傳播，但絕不可能替代內(nèi)容的價(jià)值創(chuàng)造。國(guó)際上一流的學(xué)術(shù)期刊，他們的編輯都把主要功夫用在學(xué)術(shù)論文上，積極參加學(xué)術(shù)活動(dòng)，想方設(shè)法爭(zhēng)取高水平的論文[4]。

傳統(tǒng)期刊的出版單位，應(yīng)該積極探索如何把現(xiàn)有的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)與信息化條件的傳播優(yōu)勢(shì)進(jìn)行鏈接，在期刊數(shù)字化出版進(jìn)程中，將多元化的傳播手段融入數(shù)字化出版進(jìn)程，同時(shí)創(chuàng)新和拓展高校學(xué)報(bào)的生存和發(fā)展空間，充分發(fā)揮自身的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，確立在數(shù)字期刊源頭的主動(dòng)地位。

二、建設(shè)中國(guó)特色OA期刊集成平臺(tái)

（一）OA出版的定義及意義

美國(guó)科學(xué)信息研究所（ISI）對(duì)OA出版的定義是[5]：任何經(jīng)由同行評(píng)審的電子期刊，以免費(fèi)的方式提供給讀者或機(jī)構(gòu)取用、下載、復(fù)制、打印、發(fā)行或檢索文章。簡(jiǎn)單地說(shuō)，OA就是開(kāi)放存取，在科學(xué)領(lǐng)域，對(duì)學(xué)術(shù)論文采取“出版付費(fèi)，閱讀免費(fèi)”的一種全新傳播模式。

OA出版有廣義和狹義之分，這里主要討論狹義的范圍，即專指學(xué)術(shù)信息傳播。OA出版的最大特點(diǎn)是踐行“作者付費(fèi)出版，讀者免費(fèi)使用”的理念。實(shí)現(xiàn)OA出版可最大限度地提高期刊文獻(xiàn)的可獲取性，追求總被引頻次、影響因子和即年指標(biāo)等體現(xiàn)期刊學(xué)術(shù)指標(biāo)的最大化，在最大限度吸引專業(yè)讀者的同時(shí)獲得更多采集高水平論文的機(jī)會(huì)。如：STEVE LAWRENCE 在《NATURE》發(fā)表的《Online or Invisible》，通過(guò)對(duì)119 924篇公開(kāi)發(fā)表的計(jì)算機(jī)科學(xué)方面的會(huì)議論文調(diào)查發(fā)現(xiàn)，OA論文的平均被引頻次為7.03，非OA論文的平均被引頻次為2.74，前者較后者被引頻次增加了2.56倍[6]。

（二）OA期刊的實(shí)現(xiàn)形式

OA期刊的實(shí)現(xiàn)形式，按其內(nèi)容是否完全公開(kāi)分為半OA期刊和完全OA期刊。半OA期刊有的學(xué)者又稱復(fù)合OA期刊，是指期刊中的論文，只提供部分的免費(fèi)公開(kāi)，作者每篇文章一次性地支付一定的費(fèi)用就可以實(shí)現(xiàn)該文的半OA；完全OA期刊，是指期刊中的論文完全采用作者付費(fèi)而讀者免費(fèi)獲取的期刊；OA倉(cāng)儲(chǔ)式則是國(guó)際上OA出版的又一種重要形式，截止2008年11月6日，全世界已有68個(gè)研究機(jī)構(gòu)、資助機(jī)構(gòu)和高等院校等制定了開(kāi)放倉(cāng)儲(chǔ)政策，已經(jīng)注冊(cè)到ROARMAP的OA倉(cāng)儲(chǔ)有926個(gè)，可免費(fèi)獲取的論文有約1 100萬(wàn)篇。

OA期刊的出版形式有多種，但并不是一種排它的模式，它可以與其它的出版模式共存、融合和互補(bǔ)，讀者可以根據(jù)自身的條件自由選擇。OA期刊將不再被某一個(gè)出版公司的預(yù)算或財(cái)政所限制，因此OA所能達(dá)到的境界將不是任何一個(gè)出版集團(tuán)所能夠勝任的。

（三）中國(guó)特色OA期刊出版體系的構(gòu)建

我國(guó)80%的OA期刊分散上網(wǎng)，處在一種自發(fā)無(wú)序的狀態(tài)，我們要以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，從國(guó)情實(shí)際出發(fā)，推動(dòng)多元發(fā)展。對(duì)國(guó)內(nèi)精品學(xué)術(shù)期刊要建立國(guó)際化的OA出版系統(tǒng)，政府應(yīng)該給予經(jīng)費(fèi)和政策的支持，重點(diǎn)扶持。中國(guó)知網(wǎng)、維普、萬(wàn)方以及中國(guó)學(xué)術(shù)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)等有影響有規(guī)模的數(shù)據(jù)庫(kù)，已成為我國(guó)學(xué)術(shù)傳播的主渠道，可以說(shuō)具備了OA出版的雛形，但并沒(méi)有具備OA出版平臺(tái)的完備功能，而且他們都是以利益最大化為最終目標(biāo)，政府可以考慮通過(guò)差額補(bǔ)貼的方式，引導(dǎo)他們進(jìn)行公益化轉(zhuǎn)型[7]。對(duì)于自建網(wǎng)絡(luò)為手段的自主化OA出版系統(tǒng)，政府應(yīng)該出臺(tái)相關(guān)指導(dǎo)意見(jiàn)和稅收優(yōu)惠等政策，鼓勵(lì)他們推動(dòng)在自建網(wǎng)站上進(jìn)行OA出版。高校學(xué)報(bào)應(yīng)該率先試點(diǎn)這幾種多元化的OA出版模式。

中國(guó)科學(xué)院主持建設(shè)的OA期刊集成平臺(tái)――中國(guó)科學(xué)院科技期刊開(kāi)放獲取平臺(tái)，由中國(guó)科學(xué)院主管、中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)承辦，已于2010年10月25日正式上線。平臺(tái)中已經(jīng)收錄了111種期刊，近45萬(wàn)篇論文，這是一個(gè)很好的開(kāi)端。

三、建立功能強(qiáng)大的個(gè)性化自有網(wǎng)站

高校學(xué)報(bào)自建網(wǎng)站是數(shù)字化出版最有效的途徑。國(guó)際一流的期刊，如Nature，Science，Cell，Lancet，BMJ等在網(wǎng)絡(luò)上的表現(xiàn)也是一流的。首先，各個(gè)網(wǎng)站都有詳盡的基礎(chǔ)信息和完善的在線投稿系統(tǒng)，能充分提供信息為作者服務(wù)，例如登錄Nature網(wǎng)站，不僅可以了解NPG（自然出版集團(tuán)）旗下的40種刊物的報(bào)道范圍和具體內(nèi)容，更可清楚地知道這一創(chuàng)刊于1869年的刊物的歷史、現(xiàn)狀和發(fā)展方向。其次，這些網(wǎng)站資源豐富，功能強(qiáng)大，形式靈活，充分為讀者服務(wù)，瀏覽這些刊物的網(wǎng)站，最直觀的感受就是信息和數(shù)據(jù)極其豐富，能通過(guò)不停地鏈接，找到許多相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)和信息源，讓人應(yīng)接不暇，在網(wǎng)站內(nèi)的各個(gè)刊物，不僅可以通過(guò)作者、題目、任意關(guān)鍵詞等檢索，還可通過(guò)引用情況、DOI號(hào)等檢索。另外，這些網(wǎng)站都有多樣化的盈利模式，如有償訂閱，即在摘要和部分范文免費(fèi)的基礎(chǔ)上，有償提供全文；單篇購(gòu)買，每篇文章可“單篇/單面”購(gòu)買；參與數(shù)據(jù)庫(kù)盈利，刊物本身是某些數(shù)據(jù)庫(kù)的一部分，從數(shù)據(jù)庫(kù)的集成收益中盈利；增值業(yè)務(wù)，通過(guò)期刊的延伸服務(wù)獲利，如Lancet的服務(wù)就可與手機(jī)運(yùn)營(yíng)商互聯(lián)，還有廣告收益和個(gè)，等等[8]。

高校學(xué)報(bào)基本上都建立了自己的網(wǎng)站，但目前已有的自建網(wǎng)站還很不成熟，由于實(shí)力和重視的程度不一，導(dǎo)致傳播效果差異明顯，文獻(xiàn)檢索不便，利用率也不高，與國(guó)外的一流期刊自建網(wǎng)站相比，應(yīng)該在以下功能上努力探索：第一是稿件采編功能和互動(dòng)功能，目前大多數(shù)高校學(xué)報(bào)啟用了期刊采編系統(tǒng)，也有的開(kāi)辟了網(wǎng)上互動(dòng)功能，但這項(xiàng)工作還需要在所有高校學(xué)報(bào)中普遍推廣和使用，并完善相應(yīng)的功能系統(tǒng)；第二是學(xué)術(shù)交流功能，高校學(xué)報(bào)可以利用網(wǎng)站建立學(xué)術(shù)論壇，開(kāi)展學(xué)術(shù)交流，比如針對(duì)學(xué)術(shù)前沿問(wèn)題、社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題以及學(xué)科難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行專題報(bào)道，吸引大家開(kāi)展討論；第三是實(shí)現(xiàn)真正意義上的數(shù)字化出版功能，即不受日期、刊期等因素的限制，實(shí)現(xiàn)即時(shí)出版，面向世界，與國(guó)際接軌；第四是多媒體傳播功能，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)站相當(dāng)于建成多媒體傳播平臺(tái)，可以通過(guò)視頻、音頻、Flash等技術(shù)手段為讀者提供服務(wù)，這是傳統(tǒng)傳播手段所不具備的，應(yīng)該說(shuō)多媒體互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)期刊是各類期刊未來(lái)發(fā)展的必然方向，前景廣闊。

四、構(gòu)建規(guī)?；⒓苫某霭嫫脚_(tái)

數(shù)字化出版平臺(tái)成為當(dāng)今國(guó)際出版潮流，數(shù)字化期刊集群發(fā)展最為成功的平臺(tái)基本由傳統(tǒng)出版商主導(dǎo)。如總部設(shè)在荷蘭的跨國(guó)科技出版公司――愛(ài)斯唯爾公司，其Science Direct期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)有2 500多種期刊；德國(guó)施普林格科技出版集團(tuán)，其Springer Link全文電子期刊系統(tǒng)也超2 500種期刊；世界范圍內(nèi)的出版商約翰•威利父子出版公司，其Wiley interscience 期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù)有1 400多種期刊。他們的共同特點(diǎn)是投巨資建設(shè)先進(jìn)的數(shù)字平臺(tái)，積聚期刊資源。

我國(guó)新聞出版總署在《新聞出版業(yè)“十一五”發(fā)展規(guī)劃》中就明確要求實(shí)施數(shù)字化出版戰(zhàn)略，整合已有的數(shù)字資源，將內(nèi)容采編、信息加工、自動(dòng)排版、網(wǎng)絡(luò)銷售集于一體，打造數(shù)字出版綜合業(yè)務(wù)管理平臺(tái)，推動(dòng)國(guó)家數(shù)字復(fù)合出版系統(tǒng)和示范工程的建立。幾年來(lái)，各相關(guān)單位進(jìn)行了一些有益的探索和發(fā)展，但由于國(guó)家、學(xué)術(shù)界等對(duì)純數(shù)字化出版的認(rèn)識(shí)和接受認(rèn)可程度還不夠，真正定義上的數(shù)字化出版幾乎沒(méi)有。目前可以探索一批有相當(dāng)規(guī)模的，數(shù)字化出版走在前列的高校學(xué)報(bào)，成立數(shù)字出版集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)集約化運(yùn)行，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)能力，起到示范帶動(dòng)作用[9]。具體步驟可以分為三步走：首先針對(duì)參加試點(diǎn)的各高校學(xué)報(bào)，把創(chuàng)刊到現(xiàn)刊的所有文章全部作數(shù)字化處理，實(shí)行網(wǎng)上傳播；其次是實(shí)現(xiàn)論文的在線預(yù)出版，凡是通過(guò)了評(píng)審和編輯編校過(guò)的論文，先期在網(wǎng)上以單篇論文為單位在線，后的論文仍然繼續(xù)按照正常期刊出版印刷；最后，在時(shí)機(jī)成熟時(shí)出版真正意義上的純數(shù)字版的數(shù)字化期刊。

2010年10月《釀酒科技》與《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊（光盤版）電子雜志》合作開(kāi)辦的《“中國(guó)知網(wǎng)”學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版平臺(tái)》正式啟動(dòng)運(yùn)行，該平臺(tái)將先于印刷期刊發(fā)表作者的數(shù)字版論文，徹底地解決學(xué)術(shù)時(shí)滯過(guò)長(zhǎng)的問(wèn)題，縮短了出版周期，快速實(shí)現(xiàn)期刊論文按篇即時(shí)在線出版，切實(shí)提高了學(xué)術(shù)期刊文獻(xiàn)出版的時(shí)效性和影響力。

中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)數(shù)字資源平臺(tái)期刊項(xiàng)目的啟動(dòng)，依托中國(guó)科學(xué)院，以中國(guó)科學(xué)出版集團(tuán)為基礎(chǔ)，以中國(guó)科學(xué)院學(xué)術(shù)期刊為核心，通過(guò)數(shù)字化出版平臺(tái)建設(shè)，建立起集內(nèi)容采編、信息加工、網(wǎng)絡(luò)傳輸與銷售于一體的綜合業(yè)務(wù)平臺(tái)，形成了完整的期刊數(shù)字出版鏈，形成對(duì)院內(nèi)院外期刊提供服務(wù)的，代表中國(guó)期刊出版“國(guó)家隊(duì)”水平的數(shù)字化服務(wù)體系和產(chǎn)業(yè)。該項(xiàng)目分近期目標(biāo)、中期目標(biāo)和遠(yuǎn)期目標(biāo)三步來(lái)完成。

五、結(jié) 語(yǔ)

需要決定供給，只有可以滿足社會(huì)需求的媒體才能在未來(lái)社會(huì)中得以生存和發(fā)展。高校學(xué)報(bào)要緊跟世界數(shù)字出版的大潮，改變?cè)瓉?lái)單一的載體形式，以滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的讀者需求，要積極采用新技術(shù)，轉(zhuǎn)變出版模式，促進(jìn)高校學(xué)報(bào)網(wǎng)站的信息集成和網(wǎng)絡(luò)傳播，推進(jìn)高校學(xué)報(bào)開(kāi)放存取出版，促進(jìn)傳統(tǒng)出版向數(shù)字化出版過(guò)渡，建立數(shù)字化出版新的盈利模式，這些探索將是高校學(xué)報(bào)跨越式發(fā)展的必經(jīng)之路。

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Study on the Digital Publishing Model of University Journals

LI Guo-hua

篇（9）

中圖分類號(hào)G232 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼A 文章編號(hào) 1674-6708（2012）67-0013-02

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展對(duì)于醫(yī)學(xué)科技期刊的出版發(fā)行產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，科技進(jìn)步帶來(lái)了閱讀終端的多樣化，手機(jī)報(bào)和手機(jī)刊等數(shù)字出版技術(shù)的出現(xiàn)，給傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊，編輯人員要適應(yīng)時(shí)展，加強(qiáng)數(shù)字化意識(shí)，掌握網(wǎng)絡(luò)新媒體的技術(shù)，為期刊的進(jìn)一步發(fā)展做好必要的準(zhǔn)備。

1 當(dāng)前數(shù)字期刊的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

1.1 數(shù)字期刊的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)《國(guó)家“十一五”時(shí)期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出要積極發(fā)展以數(shù)字化生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)化傳播為主要特征的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。我國(guó)大陸在2007年數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)出版產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已超過(guò)400億元，其中數(shù)字期刊的直接收入就已經(jīng)超過(guò)了7.5億元[1]。網(wǎng)絡(luò)期刊雜志出版，特別是網(wǎng)絡(luò)學(xué)術(shù)期刊出版的產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)初步形成，比如同方期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、萬(wàn)方期刊數(shù)據(jù)庫(kù)、龍?jiān)雌诳W(wǎng)等網(wǎng)站，已建立起比較可行的盈利運(yùn)營(yíng)模式。數(shù)字出版的內(nèi)容變得越來(lái)越豐富，服務(wù)的讀者面也更加廣泛。我國(guó)的電子網(wǎng)絡(luò)期刊雜志已有近4萬(wàn)余種之多、用戶數(shù)接近9 000萬(wàn)，移動(dòng)閱讀的用戶近3 000萬(wàn)[1]。數(shù)字出版加快了醫(yī)學(xué)知識(shí)更新和傳播速度。大量與醫(yī)學(xué)有關(guān)的學(xué)術(shù)博客和專業(yè)網(wǎng)站的出現(xiàn)，很大程度上改變了以往醫(yī)療專業(yè)知識(shí)傳播速度慢、受眾少和信息使用效率低的局面。

很多醫(yī)學(xué)科技期刊的編輯人員都已經(jīng)認(rèn)識(shí)到數(shù)字化期刊的發(fā)展趨勢(shì)不可避免。與傳統(tǒng)的紙質(zhì)印刷期刊相比，數(shù)字化期刊的信息量更大，傳播速度更快，內(nèi)容豐富翔實(shí)，形勢(shì)多樣。不少醫(yī)學(xué)科技期刊都進(jìn)行“數(shù)字化”，主要是對(duì)已經(jīng)印刷好的紙質(zhì)刊物進(jìn)行數(shù)字加工，獲得數(shù)字衍生品，進(jìn)而通過(guò)加入期刊數(shù)據(jù)庫(kù)或者是依附于自建的網(wǎng)站，使期刊內(nèi)容實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)行，這是以紙質(zhì)刊物的出版發(fā)行為基礎(chǔ)和核心，屬于傳統(tǒng)出版模式在數(shù)字發(fā)行領(lǐng)域的再延伸過(guò)程。

1.2 存在問(wèn)題

1）醫(yī)學(xué)科技期刊內(nèi)容在經(jīng)過(guò)數(shù)字化并加入到網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，需要一段時(shí)間，當(dāng)制作完成可以供讀者檢索利用的時(shí)候，紙質(zhì)期刊已經(jīng)發(fā)行了 2個(gè) 月~5個(gè) 月，時(shí)間明顯滯后，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)期刊多是過(guò)刊內(nèi)容的尷尬局面。這與編輯打算通過(guò)采用數(shù)字化期刊的方式達(dá)到方便、快捷的傳播期刊內(nèi)容的初衷有很大差距；2）醫(yī)學(xué)信息豐富，形式內(nèi)容多種多樣，讀者面對(duì)龐大的信息流難以甄別良莠，無(wú)法迅速查找到符合自己需要的期刊內(nèi)容。而一些數(shù)字化醫(yī)學(xué)科技期刊沒(méi)能充分展示自身特色，不能從信息林中脫穎而出，內(nèi)容得不到充分利用；3）當(dāng)讀者需要閱讀數(shù)字化期刊的相關(guān)內(nèi)容時(shí)，需要借助特定的瀏覽器，這要求讀者下載并安裝相應(yīng)的閱讀軟件才能瀏覽期刊內(nèi)容，比如中國(guó)知網(wǎng)采用自行開(kāi)發(fā)的 CAJ 軟件來(lái)實(shí)現(xiàn)原期刊頁(yè)面的瀏覽和打印。如果讀者需要引用文章中的某些內(nèi)容，必需通過(guò)轉(zhuǎn)換進(jìn)行文字識(shí)別，再把相關(guān)內(nèi)容轉(zhuǎn)換成Word格式的文檔才能加以利用；4）互聯(lián)網(wǎng)特殊的環(huán)境使得每個(gè)網(wǎng)絡(luò)版醫(yī)學(xué)科技期刊都面臨一些新的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題，主要包括數(shù)字內(nèi)容版權(quán)、軟件版權(quán)、專利權(quán)等。版權(quán)不清，這是制約網(wǎng)絡(luò)版期刊的一個(gè)重要因素。

未來(lái)的醫(yī)學(xué)數(shù)字期刊發(fā)展應(yīng)是編輯出版全過(guò)程的數(shù)字化，數(shù)字化應(yīng)貫穿約稿組稿、作者投稿、編委審稿、編輯加工、出版?zhèn)鞑?、讀者閱讀和進(jìn)行反饋的全部環(huán)節(jié)。作為編輯，只有整個(gè)期刊產(chǎn)生和服務(wù)于讀者的過(guò)程實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，才能最大限度地發(fā)揮期刊數(shù)字化的優(yōu)勢(shì)，這也是信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的必然趨勢(shì)。這要求醫(yī)學(xué)科技期刊編輯具有數(shù)字化意識(shí)。只顧埋首改稿的編輯已不能滿足時(shí)展的需求。編輯要與時(shí)俱進(jìn)，充分利用網(wǎng)絡(luò)資源，不斷提高自身素質(zhì)，力爭(zhēng)所有的信息存儲(chǔ)、稿件處理、費(fèi)用管理、與作者及專家的互動(dòng)、網(wǎng)刊的制作等全部在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)。

2.1 加強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感

當(dāng)前醫(yī)療改革是社會(huì)各界廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)話題，網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化期刊信息的獲取和交流較傳統(tǒng)期刊更為快捷，論壇留言本等互動(dòng)專欄的設(shè)立使得參與討論的環(huán)境更為開(kāi)放寬松，編輯要應(yīng)對(duì)復(fù)雜的輿論環(huán)境，除了需要相應(yīng)的醫(yī)學(xué)知識(shí)和編輯專業(yè)知識(shí)，還要擁有敏感的新聞意識(shí)，在做好醫(yī)學(xué)編輯工作的同時(shí)，加強(qiáng)自身的社會(huì)責(zé)任感，以國(guó)家政策為導(dǎo)向，通過(guò)數(shù)字化期刊這個(gè)窗口，做好醫(yī)療衛(wèi)生工作的新聞宣傳工作。

2.2 充分利用網(wǎng)絡(luò)資源的意識(shí)

在醫(yī)學(xué)科技期刊出版前，編輯可以通過(guò)借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，學(xué)習(xí)熟悉各種操作系統(tǒng)和數(shù)據(jù)庫(kù)，通過(guò)對(duì)信息的分析整合，策劃如何向?qū)W術(shù)帶頭人約稿組稿，邀請(qǐng)廣大醫(yī)務(wù)人員者共同參與刊物的選題版式設(shè)計(jì)等。編輯與讀者和專家之間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行聯(lián)系，檢索已經(jīng)發(fā)表的相關(guān)稿件，利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)如E-mail，QQ，論壇等更好更快地加強(qiáng)彼此間的互動(dòng)，專家可在網(wǎng)絡(luò)上審閱稿件，作者可以登錄網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，查看到稿件的最新動(dòng)態(tài)，縮短稿件修改往返的時(shí)間，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)完成稿件的修改、校對(duì)。數(shù)字化技術(shù)使得作者，編輯與專家的聯(lián)系更加方便快捷。把傳統(tǒng)的紙質(zhì)醫(yī)學(xué)科技期刊內(nèi)容制成PDF，放到網(wǎng)頁(yè)上，使論文內(nèi)容更容易被傳播和引用。

當(dāng)前大部分醫(yī)學(xué)科技期刊正逐步從傳統(tǒng)出版模式向數(shù)字出版模式轉(zhuǎn)變，相關(guān)醫(yī)學(xué)網(wǎng)站相繼建立，但由于各種條件限制，醫(yī)學(xué)論文全文檢索尚不能完全普及，一些醫(yī)學(xué)數(shù)據(jù)庫(kù)免費(fèi)提供的信息僅限于論文的標(biāo)題、關(guān)鍵詞、摘要和參考文獻(xiàn)，。若要使讀者在龐大的數(shù)字信息流中，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速檢索查詢到本期刊的相關(guān)資料，編輯就必須針對(duì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化傳播的特點(diǎn)，掌握數(shù)字化編輯技巧，在編輯論文時(shí)，從標(biāo)題、關(guān)鍵詞、摘要等方面入手，注意提煉醫(yī)學(xué)論文的檢索點(diǎn)，選好關(guān)鍵詞，盡量將作者的重點(diǎn)工作內(nèi)容、創(chuàng)新點(diǎn)及具體成果在摘要里展示出來(lái)，以方便讀者檢索查詢引用，從而擴(kuò)大期刊的影響，產(chǎn)生信息有效利用的良性循環(huán)。

2.4 轉(zhuǎn)變出版觀念

目前醫(yī)學(xué)科技期刊存在的上網(wǎng)期刊內(nèi)容滯后的現(xiàn)象，要改變這種情況，編輯要轉(zhuǎn)變出版觀念，努力使期刊向純數(shù)字模式的醫(yī)學(xué)科技期刊轉(zhuǎn)變。純數(shù)字模式的醫(yī)學(xué)科技期刊在編輯修改校對(duì)定稿后，論文直接通過(guò)HTML格式從編輯的工作電腦上傳到相應(yīng)的期刊網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面，時(shí)效性強(qiáng)，對(duì)于一些醫(yī)學(xué)信息動(dòng)態(tài)可即時(shí)報(bào)道。HTML格式是互聯(lián)網(wǎng)出版的超文本標(biāo)記語(yǔ)言，讀者不需要下載其他軟件，就可以直接采用通用的瀏覽器進(jìn)行瀏覽和檢索，直接將所需要的期刊內(nèi)容準(zhǔn)確復(fù)制到Word文檔中，方便讀者的閱讀和使用。通過(guò)鏈接，作者只要輕點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以方便快速地鏈接到相關(guān)的網(wǎng)址，瀏覽獲取相關(guān)醫(yī)學(xué)信息， 保持了閱讀和思維的連貫性。

2.5 滿足讀者個(gè)性化的信息需求

多數(shù)醫(yī)學(xué)科技期刊依附于網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)庫(kù)，其網(wǎng)頁(yè)頁(yè)面設(shè)置常常“千刊一面”，沒(méi)有能充分體現(xiàn)自身的特色[2]。除了將與紙質(zhì)版期刊全文的電子版期刊放在頁(yè)面上，編輯應(yīng)當(dāng)努力學(xué)習(xí)相關(guān)網(wǎng)絡(luò)頁(yè)面設(shè)置知識(shí)，在網(wǎng)頁(yè)上通過(guò)插入聲音、動(dòng)畫(huà)、錄像等多渠道生動(dòng)地表現(xiàn)相關(guān)內(nèi)容。另外，針對(duì)不同讀者的個(gè)性化需求，進(jìn)一步對(duì)期刊的信息加以整合，注重網(wǎng)站數(shù)據(jù)庫(kù)的頻道欄目策劃和專題創(chuàng)意設(shè)計(jì)，嘗試不同的發(fā)刊方式，如將本年度的醫(yī)學(xué)科技期刊合成電子合訂本，或整理合成某一疾病的專刊，方便有需要的讀者下載等。定期向作者發(fā)送出版信息、稿件信息、最新醫(yī)學(xué)研究成果等，建立讀者論壇，收集讀者的反饋信息，利用網(wǎng)絡(luò)傳媒，大力宣傳期刊的學(xué)術(shù)活動(dòng)，在網(wǎng)站上建立科技動(dòng)態(tài)、醫(yī)學(xué)科技期刊資訊等信息類的窗口，舉辦醫(yī)學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議的消息，并可對(duì)會(huì)議做全程的跟蹤報(bào)道。對(duì)期刊發(fā)表的醫(yī)學(xué)論文及會(huì)議論文進(jìn)行評(píng)比、專家點(diǎn)評(píng)等，同時(shí)開(kāi)展專業(yè)培訓(xùn)等活動(dòng)。

2.6 加強(qiáng)數(shù)字化期刊的版權(quán)意識(shí)

編輯應(yīng)當(dāng)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)。只有充分認(rèn)識(shí)到保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)對(duì)數(shù)字化醫(yī)學(xué)科技期刊的重要性， 認(rèn)真學(xué)習(xí)我國(guó)有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，注意防范知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)[3]，了解有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的國(guó)際公約，關(guān)注與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)有關(guān)的典型案例，尊重醫(yī)學(xué)論文作者作品署名權(quán)、復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、信息化網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)、匯編權(quán)等權(quán)利[4，5]，如通過(guò)簽署論文授權(quán)書(shū)等方式，在錄用稿件時(shí)與作者簽訂協(xié)議，同意將其作品交由出版商以網(wǎng)絡(luò)的形式提供給廣大讀者，并適當(dāng)?shù)刂Ц断鄳?yīng)稿酬。引導(dǎo)作者強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自我保護(hù)意識(shí)，盡可能地避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛的產(chǎn)生。在把紙質(zhì)期刊內(nèi)容轉(zhuǎn)化成PDF版本上傳到電子期刊網(wǎng)頁(yè)時(shí)，注意打上編輯部的水印，對(duì)文檔進(jìn)行加密技術(shù)處理，保護(hù)數(shù)字化期刊內(nèi)容的版權(quán)。

3 結(jié)論

傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合不斷加深，模式不斷創(chuàng)新[6]，只有大力推動(dòng)傳統(tǒng)出版業(yè)技術(shù)升級(jí)，加快與數(shù)字出版業(yè)態(tài)的融合，利用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)化的渠道優(yōu)勢(shì)，加大醫(yī)學(xué)科技期刊的影響力，不斷提升期刊競(jìng)爭(zhēng)力，使得醫(yī)學(xué)科技期刊更好地發(fā)展。醫(yī)學(xué)科技期刊數(shù)字化正為必然的趨勢(shì)，編輯應(yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，提高數(shù)字化意識(shí)，在醫(yī)學(xué)科技期刊發(fā)展的各個(gè)時(shí)期結(jié)合自身情況，不斷學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，迎接數(shù)字出版時(shí)代的到來(lái)。

參考文獻(xiàn)

[1]陳少華.數(shù)字出版將迎來(lái)新一輪發(fā)展浪潮-2008我國(guó)數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀及階段性特征分析[J].出版廣角，2008，14(12)：1-16.

[2]謝新洲，萬(wàn)猛，柯賢能.網(wǎng)絡(luò)期刊的發(fā)展及其評(píng)價(jià)研究[J].出版科學(xué)，2009，17(1)：22-28.

[3]劉英，廖玉華.醫(yī)學(xué)期刊網(wǎng)絡(luò)版管理需注意的幾點(diǎn)問(wèn)題[J].西北醫(yī)學(xué)教育，2010，18(2)：388-390.

篇（10）

通讀全書(shū)，我認(rèn)為該書(shū)具有以下四個(gè)特色：

特色一：多年潛心研究的集大成

石磊教授現(xiàn)為四川師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院院長(zhǎng)、新媒體藝術(shù)與文化碩士點(diǎn)負(fù)責(zé)人、新媒體研究所所長(zhǎng)。2006年7月，他發(fā)表了論文《媒介融合，報(bào)業(yè)發(fā)展新支點(diǎn)》，被人大報(bào)刊復(fù)印資料《新聞與傳播》全文轉(zhuǎn)載。從那以后，他發(fā)表了《從媒介融合看報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型》、《數(shù)字報(bào)業(yè)內(nèi)容融合與渠道融合》、《報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型商業(yè)模式構(gòu)建》、《媒介融合語(yǔ)境下媒介產(chǎn)品生產(chǎn)模式之變》、《培育跨媒體跨地域傳媒集團(tuán)路徑選擇》、《新媒體語(yǔ)境下公共領(lǐng)域重構(gòu)》等10多篇報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究的論文。2009年10月出版了《新媒體概論》，并被北師大等許多高校作為教材。專著《傳媒與文化――文化視角下的傳媒研究》獲得四川省哲學(xué)社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果二等獎(jiǎng)。他還主持國(guó)家社科項(xiàng)目“媒介融合背景下中國(guó)傳媒發(fā)展對(duì)策研究”、教育部社科項(xiàng)目“傳統(tǒng)媒體數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究”、四川省社科項(xiàng)目“媒體融合時(shí)代的傳統(tǒng)媒體發(fā)展戰(zhàn)略”、省教育廳社科重點(diǎn)項(xiàng)目“傳媒融合發(fā)展研究”，擔(dān)任“新媒體理論與實(shí)務(wù)”叢書(shū)副主編，四川省精品課程“新媒體概論”第一主講教師。

2006年初，石磊教授在四川大學(xué)攻讀文藝與傳媒方向博士學(xué)位期間，為構(gòu)思撰寫報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的博士論文，并就相關(guān)問(wèn)題多次與我進(jìn)行研討。我認(rèn)為對(duì)這一問(wèn)題的研究目前國(guó)內(nèi)剛剛起步，頗具前沿性。2008年上半年他的博士論文初稿完成后，又認(rèn)真聽(tīng)取了許多老師和同學(xué)意見(jiàn)，多次進(jìn)行修改，終于在2010年7月，由中國(guó)社會(huì)科學(xué)出版社出版了專著《分散與融合――數(shù)字報(bào)業(yè)研究》。這是他長(zhǎng)期研究的成果，是報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型研究的集大成，是報(bào)業(yè)研究的可喜新成果。

特色二：努力構(gòu)建數(shù)字報(bào)業(yè)研究的理論體系

該書(shū)將報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型放到數(shù)字化生存和媒介融合的大背景下進(jìn)行系統(tǒng)全面研究，認(rèn)為數(shù)字化轉(zhuǎn)型是報(bào)業(yè)發(fā)展的的必然選擇。更為重要的是，他創(chuàng)造性地提出，報(bào)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅是技術(shù)轉(zhuǎn)型，更重要的是全方位的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。他不僅強(qiáng)調(diào)報(bào)業(yè)在技術(shù)上與新媒體融合，還主張?jiān)诮M織構(gòu)架和業(yè)務(wù)流程上進(jìn)行重構(gòu)和再造，破除阻礙報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的體制機(jī)制障礙，找到數(shù)字化的商業(yè)模式，構(gòu)建起報(bào)業(yè)發(fā)展新模式。這樣就跳出了一般性的數(shù)字化研究，使報(bào)業(yè)數(shù)字化研究具有了厚度和高度。

石磊教授對(duì)國(guó)內(nèi)外報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型歷程進(jìn)行了梳理和闡述，并將眾多的轉(zhuǎn)型路徑精當(dāng)準(zhǔn)確地概括為內(nèi)容融合與渠道融合。在內(nèi)容融合上，以前單一的報(bào)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)變成全媒體的數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)，報(bào)業(yè)由“報(bào)紙業(yè)”變成“報(bào)道業(yè)”。在渠道融合上，以前分散的、各自獨(dú)立的報(bào)紙、廣電、新媒體等渠道有效地整合在統(tǒng)一的數(shù)字平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)全媒體融合。內(nèi)容融合和渠道融合將產(chǎn)生跨媒體跨地域的數(shù)字化現(xiàn)代傳媒集團(tuán)。這些分析論述，對(duì)當(dāng)前我國(guó)傳媒改革發(fā)展有一定借鑒意義。

特色三：多學(xué)科交融，理論聯(lián)系實(shí)際