序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]一篇文化旅游品牌傳播策略范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

中國目前的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式由現(xiàn)在的高速增長型逐漸向中高速平穩(wěn)增長型遞進(jìn)，公民的平均消費水平反映出了國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。在當(dāng)今社會中，公民的消費結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化，由原來的生存型逐漸向享受型、養(yǎng)生型的方向發(fā)展。近年來，尤其在旅游中的消費所占的比例逐漸升高，促使了服務(wù)型的支柱產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中地位逐漸升高，發(fā)揮其越來越重要的作用。隨著旅游消費水平的逐漸提高，旅游業(yè)之間的競爭也越來越激烈，由原來基礎(chǔ)的旅游產(chǎn)品競爭發(fā)展成為現(xiàn)在的旅游品牌的競爭。旅游品牌作為旅游目的地在旅游市場競爭中的地位標(biāo)志，通過它可以有力地提升自身的競爭力，所以擁有屬于自己的旅游品牌和有力的傳播策略對旅游的發(fā)展是非常重要的。在當(dāng)今新媒體的快速發(fā)展的環(huán)境下，旅游品牌的創(chuàng)立和傳播必須借助于新媒體這個有力的推動平臺，才能達(dá)到我們想要的傳播效果。吉林省想要建設(shè)自身的文化旅游品牌，那么在建設(shè)與傳播之前應(yīng)該先參考一些其他省旅游文化品牌建設(shè)經(jīng)驗，同時想要分階段進(jìn)行推進(jìn)，不要在旅游品牌之路創(chuàng)立之后就停止不前。因此，在新媒體環(huán)境下，建立屬于吉林省具有的獨特的文化旅游品牌是非常有必要的。

一、新媒體變革對旅游市場的直接影響

新媒體的變化發(fā)展正在逐漸改變我們的生活，同時也對服務(wù)業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。

（一）推動了社會化旅游的崛起

在當(dāng)今社會中，人們一直處于忙碌的生活狀態(tài)，適度的尋找休閑的生活可以緩解生活中的壓力。所以旅游就成為了他們最好的選擇，現(xiàn)在旅游逐漸普遍化，旅游的人數(shù)也越來越多。況且現(xiàn)在人們出去旅游都是選擇自由行，而不是跟團(tuán)，因為這樣就可以有足夠的時間做自己想做的事情。旅游的人選擇自由行作為自己的旅游方式，那么他們在信息獲得的途徑和方式都是跟其他人不同的。這是由于新媒體的發(fā)展變革使他們擁有足夠的條件獲取他們想要的信息，像一些關(guān)于旅游的APP和網(wǎng)站之類。移動社交的崛起正在逐漸對社會化的媒體環(huán)境進(jìn)行改變，在社會媒體上，將豐富的關(guān)于旅游的話題與旅游者進(jìn)行了解析，劃分了不同的旅游群體，并分別對他們給予了不同旅游方案。我們經(jīng)?？梢园l(fā)現(xiàn)，非常多的旅游網(wǎng)站和移動APP都有著多方面的功能，并逐漸向社交化的方向發(fā)展，這是社會化旅游發(fā)展起來的標(biāo)志。舉個例子來說像螞蜂窩，這就是一個有著多功能的自由行網(wǎng)站，包括了旅游策略、商鋪、問答、組隊等多個功能，旅游策略和自由行商鋪是這些網(wǎng)站都有的基礎(chǔ)的東西，而另外的功能感覺就是在模仿其他社會化媒體，問答功能與百度一下、獵豹等這些網(wǎng)站的問答社區(qū)是相似的，組隊好像更加符合社交的性質(zhì)，這個是通過線上交流在線下發(fā)展，組隊旅游發(fā)展為社交活動載體。此外，社會化旅游的人在做選擇、策略等事情上與傳統(tǒng)旅游的人有著非常大區(qū)別：第一，社會化的旅游者了解自己要去的地方的各方面信息，他們是瀏覽各大關(guān)于旅游的社交網(wǎng)站和不要錢的社交媒體平臺來達(dá)到自己的目的，并結(jié)合網(wǎng)上有些人的旅游策略進(jìn)行安排自己的旅游計劃。而那些傳統(tǒng)的旅游者他們就是去旅行社詢問他們安排的旅游路線或者詢問自己的朋友，這樣獲取的信息是非常少的；第二，社會化的旅游者在選擇住宿上也是有很多差別的，社會化的旅游者通常是在網(wǎng)上事先訂旅館或選擇一些自己喜歡的民間小屋，但是傳統(tǒng)的旅游者可能考慮許多因素如時間緊，距離遠(yuǎn)等就隨便找個對自己方便的酒店就住下了；第三，社會化的旅游者能夠在借助于社交發(fā)表一些自己旅行過程中喜歡的東西或見解并有可能認(rèn)識到一些小伙伴，進(jìn)入他們的世界，而傳統(tǒng)的旅游者可能就是一味地隨隨便便到處看看，旅行完了就給自己的親朋好友帶一些留念的東西，也就沒有什么了。所以說，社會旅游者能夠善于獲取足夠的信息搜集，在旅行的過程中會比傳統(tǒng)旅游者方便很多，同時也能獲得更多的東西。

（二）大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用前景廣闊

新媒體環(huán)境背景下有著豐富的、可以利用的網(wǎng)絡(luò)資源，并伴隨著大數(shù)據(jù)時代的崛起，把數(shù)據(jù)搜集、解析與探索使其在各個地方起作用，這在旅游市場中非常具有非常大應(yīng)用前景。在過去旅游業(yè)收集數(shù)據(jù)以景點的旅游人數(shù)和本地的旅行社進(jìn)行統(tǒng)計，但是每個地方的旅行社都沒有達(dá)成一致的標(biāo)準(zhǔn)，收集的數(shù)據(jù)都是宏觀層面上的，不能進(jìn)行正確比較，而且不能獲得旅游者在旅行中的細(xì)節(jié)過程與消費手段，景點的管理人員在制定策略的時候也沒有認(rèn)真分析數(shù)據(jù)。但大數(shù)據(jù)時代的到來，旅游數(shù)據(jù)就有了生機(jī)。百度的搜索引擎功能與基于位置服務(wù)技術(shù)擁有豐富的旅游者數(shù)據(jù)，使旅游大數(shù)據(jù)運(yùn)用成為可能?，F(xiàn)在許多人都使用百度的搜索行為和基于位置服務(wù)技術(shù)，百度大數(shù)據(jù)包括了旅游的人在旅游準(zhǔn)備階段和旅游過程中的各方面信息交換行為，而旅游市場在信息采集與移動花銷特點上與百度大數(shù)據(jù)基本吻合，因此說百度大數(shù)據(jù)是旅游業(yè)的鼻祖。百度在過去春節(jié)的時候展示了一幅春節(jié)遷徙圖，這在當(dāng)時的中央電視臺熒屏上還顯示出來過，根據(jù)百度的基于位置服務(wù)技術(shù)開放平臺，了解了春節(jié)的時候中國人民在不同的省市區(qū)流動情況，百度還有一個旅游預(yù)測功能，對將來的一段時間景區(qū)的情況告訴給旅游者。通過這些體現(xiàn)了大數(shù)據(jù)的所具有的價值，過去的數(shù)據(jù)是發(fā)生了之后才有的情況，跟匯報總結(jié)沒有什么區(qū)別，而大數(shù)據(jù)則不同，它是為我們展示未來。旅游中對景區(qū)旅游人數(shù)的估計從來都是旅游業(yè)的重大課題，通過大數(shù)據(jù)來達(dá)到對旅游預(yù)測的目的肯定對旅游業(yè)有著重要意義。不管是對國家旅游政策的規(guī)定，還是對景區(qū)的管理者來講，對將來可能發(fā)生的數(shù)據(jù)預(yù)測都是非常有必要的。而對于自由行的個人來講，大數(shù)據(jù)預(yù)測是對在旅游準(zhǔn)備階段做出有效的旅游方案的最好工具。

（三）VR和AR結(jié)合旅游彰顯新可能

通常，旅游的人是對他們想去的地方認(rèn)識是不夠的，只是通過一些密密麻麻的文字信息，或是一些景區(qū)照片與宣傳片，也僅僅是了解一個表面現(xiàn)象，對景點形象生動地面貌還是不是非常清楚的。VR技術(shù)的興起使這個局限成為過去，為旅游者模擬親身經(jīng)歷的體驗過程，通過它設(shè)計做出來的景色畫面是360度的，并獲得與實際去旅游相似的體感，在VR的條件下先進(jìn)行體驗，可以提前對環(huán)境有一定的了解，幫助旅游者做規(guī)劃。節(jié)約時間和降低花銷成本，VR技術(shù)與旅游相結(jié)合可為旅游業(yè)增加客戶。與VR相伴的AR技術(shù)使人擁有無盡遐想，我們知道，新媒體是使現(xiàn)實世界擴(kuò)展到虛擬世界并作為這兩個世界的媒介，但是這個媒介對兩個空間的連接會繼續(xù)發(fā)展下去，想象一下，如果人類能夠在現(xiàn)實世界中設(shè)計和安裝一個模擬的世界規(guī)矩和界定，那么我們就可以在一個世界隨時轉(zhuǎn)變?yōu)榱硪粋€世界。這跟平行真實游戲差不多，通過在真實的世界背景下，加入多個虛擬的元素，那么玩游戲的人就能夠扮演游戲中角色進(jìn)行互動?，F(xiàn)在國家科技上具有的AR技術(shù)只是盡量使現(xiàn)實與虛擬之間的交換具有真實感，但是第二世界并沒有出現(xiàn)，是不能夠讓人們有太多的沉迷感，這是由于第二世界的人生觀還沒有界定。可以設(shè)想，你去陌生的地方，首先要做的是確定四周第二世界的跡象與你第二世界社交活動進(jìn)行交換，當(dāng)你在第一世界有了某一種行為的時候，同時在第二世界反應(yīng)出這種行為，而這樣的界定，和旅游行為自然而然地達(dá)成一致。旅游的人在旅游過程中通常都是到不同的文化環(huán)境下去經(jīng)歷別樣感受，如果按照AR技術(shù)，設(shè)計一個專門用于旅游的第二世界，或許現(xiàn)實世界和虛擬世界的局限可能真的會完全消失，在將來或許會有無限的想象和發(fā)展空間。

二、新媒體環(huán)境下吉林省文化旅游品牌的傳播策略

每一個地方都應(yīng)該有屬于自己的旅游品牌，將品牌宣傳出去則是使旅游品牌的聲名遍布全國、傳向世界的有利方式。本文針對吉林省文化旅游品牌的傳播給出了下面幾個傳播策略。

（一）傳播創(chuàng)意：文化穿越旅游體驗，制造傳播爆點

豐富的信息已經(jīng)是新媒體時期到來的象征，品牌傳播要是沒有創(chuàng)意，那么是無法被大眾所接受和認(rèn)可，也就不會下決心去消費。品牌創(chuàng)意，在宣傳的過程中就是要抓住大眾的文化與情感上聯(lián)系，對于景區(qū)來說，就應(yīng)該讓旅游的人對當(dāng)?shù)氐囊恍┪幕M(jìn)行了解，然后經(jīng)過自身的體驗來使文化與其情感產(chǎn)生了共鳴。新媒體時代旅游的人只看重的是旅游的經(jīng)過，但是將文化包含在品質(zhì)中的旅游品牌要想表現(xiàn)出來它的文化魅力還是要選擇文化體驗的方式。所以我們要想制造媒體傳播的熱點，就應(yīng)該創(chuàng)造一個獨一無二的新穎的旅游之旅。現(xiàn)在我們來講一下關(guān)于吉林省文化旅游品牌傳播的創(chuàng)新點就是通過文化穿越游的方式。從我們現(xiàn)實生活中，想一想在時間與空間上我們穿越還是存在限制的，在現(xiàn)實中的景點也沒有這個條件可以完全還原歷史風(fēng)貌，可是隨著科技的進(jìn)步，給予了我們無限的想象空間，具體實現(xiàn)的手段還是需要借助VR與AR進(jìn)行結(jié)合的新媒體技術(shù)，旅游的人只需要在一個移動智能終端進(jìn)行簡單的操作和穿戴著特殊的衣物來到穿越世界，旅游業(yè)發(fā)展VR與AR相結(jié)合的技術(shù)主要是有一個非常大的優(yōu)勢就是景點在制造虛擬世界的時候，能夠提供一個合適的現(xiàn)實環(huán)境，旅游的人在第二世界的時候是以另外的身份存在，但本身還是在現(xiàn)實世界的景點上完成所有體驗。如果這個文化穿越游的創(chuàng)意哪一天實現(xiàn)了，那么一定會產(chǎn)生巨大的影響，成為傳播爆點，這使喜歡旅游的人有了一個全新的經(jīng)歷，也會受到文化喜愛者的青睞，可能會使他們在不經(jīng)意間向他人進(jìn)行傳播，而別的景區(qū)尤其是文化旅游品牌的，他們也會建構(gòu)這樣的旅游體驗方式，但關(guān)鍵還是在于創(chuàng)意，人們對第一個的印象是最深的，只有創(chuàng)造屬于自己的旅游品牌，那么收獲的不只有旅游收入還會增加自身的影響力。

（二）媒介整合：運(yùn)用社會化旅游平臺，積累旅游資產(chǎn)價值

有時候一個思路，一個法子就萌生了品牌創(chuàng)意，在過去媒介資源不足，所以我們宣傳自己的品牌時都會想通過媒介為主體，再借助于其他的方式進(jìn)行傳播?，F(xiàn)在的新媒體比較方便，媒介方式也多種多樣，因此在有了想法即品牌創(chuàng)意之后再去考慮選用什么樣的媒介。在旅游品牌的宣傳過程中可以利用社會化旅游網(wǎng)站進(jìn)行傳播，社會化旅游網(wǎng)站是由一些關(guān)于旅游的網(wǎng)站在受到社會化傳播的背景下，不斷擴(kuò)大自身的社交功能，逐漸發(fā)展起來的。還可以利用一些社交媒體平臺比如人們經(jīng)常玩是微博、微信等進(jìn)行對我們旅游品牌的傳播，新浪旅游利用對應(yīng)的社交資產(chǎn)即個體或群體新浪微博賬號積累影響力的總和，來表示品牌在社交媒體上的投入。

（三）執(zhí)行推廣：KOL“種草安利”，發(fā)揮意見領(lǐng)袖的傳播力

在品牌創(chuàng)意與媒介途徑這兩個方面都得到妥善處理之后，我們現(xiàn)在需要考慮的就是怎么樣進(jìn)行推廣，在新媒體時代，傳播是非常迅速的，但核心是怎么樣使大眾看到你的品牌信息并中意你的品牌，所以需要抓住能夠?qū)⑵放七M(jìn)行傳播任何一個手段，不要錯過每一個消費者。KOL意思就是關(guān)鍵意見領(lǐng)袖，是指新媒體環(huán)境下，要想在旅游品牌宣傳的過程中取得比較好的效果，那么就需要發(fā)揮KOL巨大的傳播力。網(wǎng)絡(luò)上，“種草安利”中的“種草”指的是有了購買東西的沖動，“安利”指的是在網(wǎng)絡(luò)上給人宣傳好東西的行為?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上各種各樣的KOL都有而且都是安利的最好選擇，他們擁有屬于自己的社交網(wǎng)，形成自己的獨特的風(fēng)格，不僅在于傳遞有效信息，還收獲了一大批粉絲。當(dāng)粉絲達(dá)到一定程度時，就是安利的開始時刻，而且對于粉絲而言，因為已經(jīng)累積了人生觀和喜歡的信任度，都會愿意“吃安利”。如果想要這個策略得到實施，那可以邀請一些有知名度的KOL（如有名的旅行博主、游戲主播、作家、攝影師等）參加我們的創(chuàng)新的文化穿越之旅，也可以借助視頻或者直播的手段，分享自己的體驗。利用社交媒體平臺強(qiáng)大的傳播功能和KOL大量的粉絲群體呈現(xiàn)吉林省大地的文化和風(fēng)情，以此來引起廣泛的傳播。

【作者簡介】張煜笛（1982-），女，藝術(shù)設(shè)計碩士，講師，研究方向為吉林省旅游品牌設(shè)計研究。

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