序論：好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]一篇新聞傳媒核心競爭力的構建范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質，帶來更深刻的閱讀感受。

在媒介融合的新時代，新聞傳媒能否具有自己的核心競爭力成為衡量傳媒發(fā)展的重要指標。因此，我們要在了解新聞傳媒發(fā)展現(xiàn)狀的基礎上，剖析目前新聞傳媒轉型發(fā)展過程面臨的問題和挑戰(zhàn)，找到新聞傳媒核心競爭力構建的新出路。

1新聞傳媒發(fā)展現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)的新聞傳媒企業(yè)帶來了巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。人民日報和新華社等傳媒機構在傳統(tǒng)報紙版面更新的基礎上，抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新趨勢，構建起“報紙+網(wǎng)站+客戶端+公眾號”多種新聞信息呈現(xiàn)方式，豐富了傳播途徑；同時，在內容上，利用不同平臺的傳播特性，設置了H5、微視頻、圖說新聞、AI智能小新等模塊，吸引不同年齡層的受眾，實現(xiàn)了突破性發(fā)展。而一些地方性媒體，雖意識到相應網(wǎng)絡平臺建立的必要性，但在平臺的廣度和深度等方面無太大突破，只簡單的將報紙上的內容移到網(wǎng)上，沒有實現(xiàn)內容創(chuàng)新。所以，他們網(wǎng)絡平臺發(fā)揮的作用十分有限，受眾范圍沒有得到合理的擴展，也就沒有真正實現(xiàn)轉型創(chuàng)新發(fā)展?？傮w來看，新聞傳媒目前的轉型發(fā)展主要體現(xiàn)在平臺和內容設置的創(chuàng)新，而其并沒有建立起自己獨特的核心競爭力，存在同質化現(xiàn)象。

2新聞傳媒核心競爭力構建的新出路

2.1新聞傳媒的核心競爭力

新聞傳媒作為生產(chǎn)和新聞的重要平臺，日益發(fā)揮出輿論引導的作用。而新聞傳媒是一種特殊行業(yè)，由諸多傳媒企業(yè)組成。它們同一般企業(yè)一樣，需要進行有效的經(jīng)營管理，實現(xiàn)利益最大化。一個企業(yè)，不論是涉足食藥領域還是傳播領域，為爭取廣闊的受眾市場，都需要樹立自己的一面旗幟——核心競爭力。所謂核心競爭力，是指能夠在整個行業(yè)中占據(jù)一席之地的獨特的企業(yè)資源及其優(yōu)化配置，使自己在同行業(yè)競爭中表現(xiàn)出來的顯著優(yōu)勢。而一旦傳媒企業(yè)確立出自己在信息處理和內容等方面的領先地位，就要注重打造品牌、提升內涵、加大宣傳等要素的有機整合，以實現(xiàn)資源的最優(yōu)整合，保持自己的競爭優(yōu)勢，從而獲得長足發(fā)展。

2.2新聞傳媒核心競爭力構建的新出路

1）打造特色品牌，彰顯傳媒形象。廣州日報報業(yè)集團自成立以來，在新舊媒介轉型中，找到一條可推進自身企業(yè)發(fā)展與成熟的創(chuàng)新之路。集團建立后，借助網(wǎng)絡平臺，建立和擴展自己的產(chǎn)業(yè)鏈，形成以《廣州日報》為主的媒介統(tǒng)一體。它為受眾提供更真實全面的新聞信息，并同相關行業(yè)合作，延長媒介發(fā)展的經(jīng)營鏈條，成為家喻戶曉的媒介巨頭。它將媒介的企業(yè)經(jīng)營理念融入自己的新聞和報刊中，注重特色品牌的打造，彰顯獨特的傳媒形象，如《廣州日報》從20世紀90年代中期的“訂廣州日報，日日有著數(shù)”，到如今提出“追求最出色的新聞”的理念，都是媒介轉型創(chuàng)新的產(chǎn)物[1]。正是廣州日報確立了自己的獨特品牌和特色定位，才使得它能在轉型后仍占據(jù)廣大的新聞傳媒市場。因此，傳媒形象策略是新聞傳媒構建核心競爭力的關鍵，只有你的傳媒品牌以獨特的形象為人熟知，你所獲得的受眾市場才會不斷擴大。2）提升新聞質量，提升傳媒內涵。新聞傳媒的主要任務是為受眾提供準確可靠的新聞信息，滿足受眾的認知需求。因此，一個好的新聞媒體要想比其他傳媒獲得更多受眾，要在內容上建立核心競爭力，以及時準確、內涵豐富的優(yōu)質內容，占領更廣闊的新聞市場。從國內新聞傳媒來看，《人民日報》這一中國主流媒體，成為提供優(yōu)質內容的典范。其采用UGC的生產(chǎn)模式，秉承用戶至上的理念，利用自身優(yōu)勢，提供優(yōu)質內容?！皟晌⒁欢恕薄爸醒霃N房”等策略使《人民日報》突破“一張紙”的概念，轉型向深度和廣度拓展，向用戶需求靠攏。近年來，更是增加了H5、VR、AR等新形式，成功實現(xiàn)了由新聞作品到新聞產(chǎn)品的轉型，其受眾滿意度不斷上升。但在轉型過程中，仍堅持“內容為王”的理念，所有的新聞信息要經(jīng)過專業(yè)人員細致的核實，在保證新聞信息質量的基礎上傳遞即時信息，成為受眾可信賴的新聞媒體。同時，它所提供的內容產(chǎn)品更多元化。正如，《人民日報》客戶端推出的“我的軍裝照”H5產(chǎn)品，僅上線10天，瀏覽量突破10億，此外《人民日報》頻出爆款產(chǎn)品，點擊量大部分破億，在用戶群體中極獲好感[2]。因此，新聞媒體只有不斷提高新聞質量、提升傳媒內涵，堅持以用戶需求為中心，才能不斷構建自身的核心競爭力，成為新聞傳媒行業(yè)的佼佼者。3）做好營銷宣傳，提高傳媒影響。首先，報刊傳媒宣傳創(chuàng)新要突出“深度報道”：以《南方周末》為例，它善于針對當前社會的熱點問題，開展系列調查、探求和多方面采訪，力求挖掘獨家新聞素材，對問題進行深入思考和分析，通過細膩生動的語言進行表達。因此，《南方周末》在讀者中具有廣泛的權威性和公信力[3]。其次，報刊傳媒應在新聞的“好看”上積極探索，力爭題材多樣化，欄目特色化，品牌可感化，增強可讀性和與讀者的互動性。傳統(tǒng)報刊傳媒在進行宣傳報道時，要順應時代的發(fā)展、受眾口味的變化，既要以翔實深刻的內容去保證宣傳的高質量；又要借助各種宣傳工具和手段，比如廣告宣傳、微博微信等各大平臺的各種形式的宣傳。以《廣州日報》為例，在創(chuàng)刊60周年之際，提倡實現(xiàn)從“平面”媒體時代向“屏面”媒體時代的轉型升級。它在借助數(shù)字媒體的“屏面”優(yōu)勢進行新聞即時傳遞的基礎上，利用報紙等“平面”媒體對新聞內容進行深化，實現(xiàn)新聞內容闡釋的完整性。同時，在經(jīng)各平臺的推廣宣傳后，吸引了各個年齡層到觀眾，其品牌營銷取得良好收益。因此，各大新聞傳媒在保障自己新聞信息真實準確的同時，要利用好各種平臺和手段進行宣傳推廣，以品牌營銷的方式被更多人所青睞，擴大傳媒影響力。4）注重人才培養(yǎng)，形成人員優(yōu)勢。品牌新聞傳媒的塑造，離不開人力資源的開發(fā)、保護與鼓勵。培養(yǎng)專業(yè)人才，是新聞傳媒發(fā)展的核心競爭力的重要一環(huán)。廣州日報報業(yè)集團作為新聞傳媒中不可忽視的一極，堅持“唯才是用”，在吸引、培養(yǎng)人才方面做了大量工作。每年，集團都到精心挑選一批專業(yè)素質硬、綜合水平高的高校畢業(yè)生，以充實集團采編隊伍。隨后，新走上工作崗位的員工，集團有針對性的對他們進行培訓，通過多樣的實踐活動，來提高他們的實操水平，還會不定期選擇優(yōu)秀職員外出交流、學習和深造，以提高他們的理論高度，從理論和實踐兩方面促進職員的發(fā)展[1]。所以，其人才優(yōu)勢，確立了它在傳媒市場上的領先地位。除此之外，人才激勵也是確立核心競爭力的重要手段。新聞傳媒可通過建立競爭、激勵和約束三大機制，調動人員的積極性。因此，新聞媒介可采用獎勵為主、懲罰為輔的機制，確保人員負責任地完成自己崗位的工作，促進整個傳媒企業(yè)的正常運行。因此，各大新聞傳媒要注重人才的培養(yǎng)、選拔與規(guī)范，確立自己的人才優(yōu)勢。一個優(yōu)秀的新聞傳媒，需要不斷構建自己的核心競爭力。而核心競爭力的構建，需要我們從品牌戰(zhàn)略、內容提升、營銷宣傳、人才資源等方面不斷探索和創(chuàng)新，只有在各方面都確立自己的獨特優(yōu)勢，才能提高自己的綜合實力，其在整個新聞傳媒行業(yè)的地位和影響力將會得到提升，占領一席之地。

3結束語

在媒介融合的新時期，對新聞傳媒來說，利用網(wǎng)絡平臺實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展是重要出路。為了更好地應對媒介轉型所帶來的挑戰(zhàn)、擴大自身影響力，則需要確立企業(yè)的核心競爭力，這是戰(zhàn)勝其他傳媒企業(yè)的重要因素。因此，各大新聞傳媒需根據(jù)自身情況和現(xiàn)實環(huán)境，調整和完善自己的傳媒機構的定位，修正自己在經(jīng)營與管理中出現(xiàn)的問題，實現(xiàn)品牌、人才等要素的整合和優(yōu)化配置，確立自己的核心競爭力，以更優(yōu)質的新聞傳媒形象展現(xiàn)在受眾面前，獲得更廣闊的市場，成為新聞傳媒市場上的重要一極。

參考文獻

[1]侯曉輝.實施媒介品牌戰(zhàn)略塑造強勢媒體形象——廣州日報報業(yè)集團品牌化經(jīng)營的啟示[J].廣西：今日南國（中旬刊），2009（97）：134-136.

[2]王靈慧.從媒體UGC實踐看新聞內容產(chǎn)品化轉型——以《人民日報》和BBC為例[J].中國報業(yè)，2018（2）：47-48.

[3]李明德，張冰.創(chuàng)新性宣傳：傳媒面臨的新挑戰(zhàn)[J].唐都學刊，2009（3）：111-117.

作者:吳楊 單位:內蒙古大學文學與新聞傳播學院