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時(shí)間：2022-07-11 14:02:58
序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇邀請(qǐng)函訂制范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。
【關(guān)鍵詞】 哈巴俄苷； 甲腫消制劑； 固相萃?。?反相高效液相色譜
ChinaAbstract：ObjectiveTo develop a determination method of Harpagoside in Jia Zhong Xiao preparation and blood serum of rat. Methods The RP-HPLC method was applied as with: Kromasil C18 column（250 mm×4.6 mm，5 μm） and Easyguard column. The mobile phase was acetonitrile and 1% acetic acid with linearity gradient elution， the flow rate at 1 ml·min-1， and detection wavelength was 278nm. ResultsAn excellent linearity was obtained over the range of 1.46～146 μg·ml-1. The RSDs of accuracy for 7.3， 29.2， 146μg·ml-1 were 1.05%，0.59%，0.80%， respectively (n=5). The RSDs of intra-day validation were 1.00%. The mean recovery rates of Harpagoside in preparation and serum were (98.02±1.01)%， (101.03±1.64)%，respectively. The RSDs of the determination method for preparation and serum repeatability were 0.73% and 0.96%， respectively. The content of Harpagoside in preparation and serum was 230.5μg·g-1 and 1.88μg·ml-1， respectively.ConclusionThe method is simple， rapid， reliable and repeatable. It’s quite suitable for the analysis of Harpagoside in Jia Zhong Xiao preparation and of rat serum.
Key words：Harpagoside; Jia Zhong Xiao preparation; SPE; RP-HPLC
甲腫消處方由玄參、夏枯草等組成，按適當(dāng)工藝制備成濃度為3g·ml-1飲片的浸膏劑。動(dòng)物和臨床試驗(yàn)證明本制劑具有較好的化痰散結(jié)、治療甲亢型甲狀腺腫大的作用。處方中玄參具有涼血滋陰、瀉火解毒的功效，用于熱病傷陰、津傷便秘、目赤、咽痛等癥［1］，其含量較高的特征性成分為哈巴俄苷，有抗慢性炎癥、降壓、鎮(zhèn)痛、解痙、抗乙型肝炎病毒和免疫促進(jìn)等作用［2，3］。因此，我們采用反相高效液相色譜法建立了浸膏和大鼠血清中的哈巴俄苷的含量測(cè)定方法，為進(jìn)一步闡明本方治療甲亢的機(jī)理和控制制劑質(zhì)量提供分析方法。
1 儀器與材料
1.1 儀器Knaver 液相色譜儀、Knaver UV Detecter（德國(guó)Knaver公司）；Kromasil C18色譜柱（250 mm×4.6 mm，5 μm）；Easyguard保護(hù)柱（迪馬公司）；ME215P型電子天平；WH-90A微型旋渦混合機(jī)；TGL-16C臺(tái)式高速離心機(jī)；B600B型醫(yī)用低速離心機(jī)；固相萃取小柱（C18，200 mg，60 μm，3 ml，瓦里安公司）。
1.2 藥品和試劑哈巴俄苷對(duì)照品（批號(hào)為200501）購(gòu)自中國(guó)藥檢所；藥材購(gòu)自同仁堂藥店；乙腈為色譜純，冰醋酸為分析純，水為高純水。
2 方法與結(jié)果
2.1 色譜條件色譜柱為Kromasil C18柱（250 mm×4.6 mm，5 μm），以乙腈和1％醋酸溶液為流動(dòng)相，采用梯度洗脫，比例見(jiàn)表1；流速：1 ml· min-1；檢測(cè)波長(zhǎng)為278nm；進(jìn)樣量：5 μl。色譜圖結(jié)果見(jiàn)圖1。表1 乙腈：1％冰醋酸流動(dòng)相梯度表（略）
2.2 甲腫消制劑和大鼠含藥血清的制備甲腫消制劑的制備：將玄參、夏枯草等飲片按適當(dāng)?shù)谋壤渲?，加水煎煮提取，提取液過(guò)濾，濃縮得濃度為生藥3 g·ml-1的浸膏劑。大鼠含藥血清的制備：選取體質(zhì)量（330±20）g的雄性Wistar大鼠30只，其中20只按生藥15 g·kg-1的劑量灌胃給予甲腫消浸膏劑，10只按體質(zhì)量給予同容積生理鹽水，2次/d，連續(xù)7 d，末次灌胃后1 h，用玻璃毛細(xì)管自乙醚麻醉大鼠眼底采血，收集血樣于離心管中，放置2 h促凝，1 500 r·min-1離心10 min，吸取上清液，0.22 μm濾膜過(guò)濾，濾液即為含藥血清和空白血清，-20℃冷凍保存。
2.3 甲腫消樣品的前處理方法精密稱(chēng)取甲腫消浸膏約2 g，用30％甲醇（25，20，20 ml）超聲提取3次，提取時(shí)間分別為30，20，20 min，提取液離心10 min，轉(zhuǎn)速為3 500 r·min-1，3次上清液合并，濃縮至微干，再用30％甲醇溶解并定容至25 ml，0.45 μm濾膜過(guò)濾，濾液按“2.1色譜條件”項(xiàng)進(jìn)行含量測(cè)定。
2.4 含藥血清中哈巴俄苷的前處理方法將C18SPE柱先用2 ml甲醇沖洗，再用2 ml水沖洗活化待用；精密移取解凍后的含藥血清2 ml，上樣于處理好的SPE柱中，先用4 ml水沖洗，再用2 ml甲醇洗脫，洗脫液過(guò)濾，濾液按“2.1色譜條件”項(xiàng)進(jìn)行含量測(cè)定。
2.5 標(biāo)準(zhǔn)曲線(xiàn)的測(cè)定取適量哈巴俄苷對(duì)照品，置于樣品瓶中，在五氧化二磷干燥器中干燥12 h后，精密稱(chēng)定3.65 mg，用30％甲醇配制成濃度為146 μg·ml-1的標(biāo)液，然后用30％甲醇稀釋成濃度分別為2.92，7.3，14.6，29.2，73 μg·ml-1的標(biāo)液，按“2.1色譜條件”項(xiàng)測(cè)定，以濃度C為橫坐標(biāo)，以峰面積A為縱坐標(biāo)進(jìn)行回歸，得到標(biāo)準(zhǔn)曲線(xiàn)方程：A=0.218 1 C＋0.096 2， r2=1，哈巴俄苷在2.92～146 μg·ml-1范圍內(nèi)線(xiàn)性關(guān)系良好。
取濃度為146 μg·ml-1的哈巴俄苷標(biāo)液適量，用空白血清分別稀釋到200 μl，渦漩混勻，使其濃度依次為1.46，3.65，7.3，14.6，29.2，73 μg·ml-1，離心，上清液按“2.1色譜條件”項(xiàng)測(cè)定，以濃度C為橫坐標(biāo)，以峰面積A為縱坐標(biāo)進(jìn)行回歸，得到標(biāo)準(zhǔn)曲線(xiàn)方程：A=0.186 3C＋0.051 5，r2=0.999 4，血清樣品中哈巴俄苷在1.46～73 μg·ml-1范圍內(nèi)線(xiàn)性關(guān)系良好。
2.6 精密度和穩(wěn)定性的測(cè)定選濃度為7.3，29.2，146 μg·ml-1的哈巴俄苷對(duì)照溶液，分別連續(xù)進(jìn)樣5次，按“2.1色譜條件”項(xiàng)測(cè)定，記錄色譜圖，將峰面積代入線(xiàn)性方程中，求出計(jì)算濃度，并計(jì)算相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)偏差（RSD）。結(jié)果見(jiàn)表2。表2 哈巴俄苷標(biāo)液的精密度和回收率（略）
選濃度為29.2 μg·ml-1的哈巴俄苷對(duì)照溶液，連續(xù)5 d進(jìn)樣，按“2.1色譜條件”項(xiàng)測(cè)定，記錄色譜圖，計(jì)算其日間差（RSD）為1.00%。
選濃度為3.65，14.6，73 μg·ml-1的哈巴俄苷血清對(duì)照溶液，分別連續(xù)進(jìn)樣5次，按“2.1色譜條件”項(xiàng)測(cè)定，記錄色譜圖，將峰面積代入線(xiàn)性方程中，求出計(jì)算濃度，并計(jì)算相對(duì)標(biāo)準(zhǔn)偏差（RSD），結(jié)果見(jiàn)表3。表3 哈巴俄苷血清標(biāo)液的精密度和回收率（略）
選濃度為14.6 μg·ml-1的哈巴俄苷血清對(duì)照溶液，連續(xù)5天進(jìn)樣，按“2.1色譜條件”項(xiàng)測(cè)定，記錄色譜圖，計(jì)算其日間差（RSD）為0.63%（n=5）。
2.7 加樣回收率的測(cè)定精密稱(chēng)取已知含量的甲腫消制劑5份，再精密加入已知濃度的哈巴俄苷對(duì)照溶液，分別按“2.3”項(xiàng)和“2.1”項(xiàng)操作，測(cè)定其含量，將峰面積代入線(xiàn)性方程計(jì)算哈巴俄苷的濃度，計(jì)算平均回收率為（98.02±1.01）%，并求精密度RSD為1.03%。
精密量取空白血清5份，再精密加入已知濃度的哈巴俄苷對(duì)照溶液，分別按“2.4”項(xiàng)和“2.1”項(xiàng)操作，測(cè)定其含量，將峰面積代入線(xiàn)性方程計(jì)算濃度，計(jì)算平均回收率為（101.03±1.64）%，并求精密度RSD為1.63%。
2.8 重復(fù)性實(shí)驗(yàn)精密稱(chēng)定甲腫消浸膏6份，稱(chēng)量量分別為2.047 2，2.028 8，2.043 1，2.027 4，2.057 0，2.044 g，按照“2.3”項(xiàng)中供試品溶液的制備方法制備6份樣品，分別取5 μl進(jìn)樣，按“2.1色譜條件”項(xiàng)測(cè)定，記錄色譜圖。根據(jù)峰面積計(jì)算哈巴俄苷的含量，并求得6次測(cè)定的RSD為0.73%。
精密移取含藥血清2 ml，按“2.4”項(xiàng)中含藥血清供試液的制備方法制備6份樣品，分別取5 μl進(jìn)樣，按“2.1色譜條件”項(xiàng)測(cè)定，記錄色譜圖。根據(jù)峰面積計(jì)算哈巴俄苷的含量，并求得6次測(cè)定的RSD為0.96%。
2.9 甲腫消制劑和大鼠血清中哈巴俄苷的測(cè)定精密稱(chēng)定甲腫消浸膏2.037 5 g，按“2.3”和“2.1”項(xiàng)操作，記錄色譜圖，根據(jù)峰面積和線(xiàn)性方程計(jì)算，每克制劑中含哈巴俄苷的量為230.5 μg；精密移取含藥血清2 ml，按“2.4”和“2.1”項(xiàng)操作，記錄含藥血清中哈巴俄苷的峰面積，根據(jù)峰面積和其線(xiàn)性方程計(jì)算，每毫升含藥血清中哈巴俄苷的量為1.88 μg。
3 討論
實(shí)驗(yàn)中采用《中國(guó)藥典》2005版玄參項(xiàng)下的色譜分析方法，但在測(cè)定浸膏樣品時(shí)，20 min左右有一個(gè)較大的峰出現(xiàn)，若此時(shí)停止樣品的測(cè)定，即進(jìn)下個(gè)樣品時(shí)，會(huì)影響后續(xù)測(cè)定，所以將時(shí)間延長(zhǎng)到25 min；在測(cè)定完一個(gè)樣品時(shí)，需要將流動(dòng)相調(diào)至初始比例，運(yùn)行4 min左右，等柱壓穩(wěn)定在初始水平時(shí)，即可進(jìn)樣，否則哈巴俄苷色譜峰的保留時(shí)間容易受影響；測(cè)定樣品時(shí)發(fā)現(xiàn)當(dāng)室溫在17℃以上時(shí)，哈巴俄苷色譜峰的分離度R＞1.5，當(dāng)溫度過(guò)低時(shí)，哈巴俄苷色譜峰受干擾峰影響，分離度R＜1.5，因此，室溫應(yīng)維持在17℃以上。
有文獻(xiàn)［3］報(bào)道玄參中哈巴俄苷的提取溶劑采用30%甲醇提取效果較好，因此本實(shí)驗(yàn)在考察甲腫消樣品的預(yù)處理方法時(shí)，重點(diǎn)考察了提取時(shí)間、溶劑用量和提取次數(shù)，結(jié)果顯示當(dāng)提取時(shí)間為30 min、提取3次時(shí)，能較完全地提取哈巴俄苷成分，因此試驗(yàn)采用提取3次，每次提取時(shí)間分別為30，20，20 min進(jìn)行樣品制備。
由于大鼠血清中哈巴俄苷含量很低，采用常規(guī)液液萃取方法哈巴俄苷的濃度很低，難于定量，回收率也不高。因此試驗(yàn)中采用固相萃取法處理血清樣品，經(jīng)精密度和回收率實(shí)驗(yàn)證明本方法可行，可用于測(cè)定血清中哈巴俄苷的含量。
參考文獻(xiàn)
老師：
中國(guó)制度經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)20xx年年會(huì)暨海峽兩岸經(jīng)濟(jì)發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì)將于20xx年10與13——xx日在xx市xx大學(xué)召開(kāi)。本次會(huì)議由中國(guó)制度經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)主辦，西南財(cái)經(jīng)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院、經(jīng)濟(jì)與管理研究院共同承辦。歡迎您屆時(shí)光臨!
現(xiàn)將大會(huì)相關(guān)事宜告知如下：
一、日程
20xx年10月12日 全天報(bào)到
20xx年10月13日 上午開(kāi)幕式、合影、大會(huì)發(fā)言//下午分組發(fā)言
20xx年10月xx日 上午分組發(fā)言//下午大會(huì)發(fā)言、總結(jié)及頒獎(jiǎng)、閉幕
二、會(huì)務(wù)
1、您的論文將不參與大會(huì)發(fā)言及分組發(fā)言;
2、請(qǐng)于20xx年10月8日前確認(rèn)是否參會(huì)，并通過(guò)電子郵件告知會(huì)務(wù)組;
3、若需要書(shū)面邀請(qǐng)函，可在到會(huì)時(shí)索取;
4、本次會(huì)議不收取會(huì)務(wù)費(fèi)，住宿費(fèi)用自理(經(jīng)與賓館協(xié)商每人每天費(fèi)用約130元)。
三、聯(lián)絡(luò)
聯(lián)系電話(huà)：xxxxxxxxxxxxxx
聯(lián)系人：
電子郵箱：
xx大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院
20xx年x月x日
最新公司年會(huì)的邀請(qǐng)函范文
尊敬的xxx先生/女士：
xxx電子股份有限公司將于xxx年xx月xx-xx日在xxxx大酒店舉辦“xxxx世紀(jì)公司年會(huì)”。
本次年會(huì)將特邀多位政府相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專(zhuān)家，以及光伏裝備制造、光伏晶硅企業(yè)的杰出企業(yè)家出席，屆時(shí)有思考力和行動(dòng)力的企業(yè)家們將和卓有成就、富有遠(yuǎn)見(jiàn)的專(zhuān)家一道，以“xxxxxx”為主題，在政策、市場(chǎng)、技術(shù)、資本等領(lǐng)域傾力打造高端交流合作、宣傳展示的平臺(tái)，推動(dòng)光伏產(chǎn)業(yè)健康、快速發(fā)展。
謹(jǐn)此，我們誠(chéng)摯邀請(qǐng)您蒞臨本屆年會(huì)，讓我們?cè)诖藗鬟f友情、分享智慧、升華思想。 xxxx集團(tuán)有限責(zé)任公司
xxxx電子股份有限公司
xxxx年xx月
最新公司年會(huì)的邀請(qǐng)函范文
尊敬的各企事業(yè)客戶(hù)：
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依托良好的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、商業(yè)環(huán)境以及卓有成效的境內(nèi)外宣傳推介,目前逾九成展位已基本落實(shí),確認(rèn)參加客商超過(guò)8000余名,其中來(lái)自境外28個(gè)國(guó)家和地區(qū)的外商達(dá)1200余名。服博會(huì)在成為華東第一個(gè)UFI認(rèn)證項(xiàng)目后,全球美譽(yù)度大大提升。以此為契機(jī),組委會(huì)加大了國(guó)際展覽業(yè)協(xié)會(huì)優(yōu)勢(shì)資源的整合力度,沃爾瑪采購(gòu)部、德國(guó)麥德龍、法國(guó)歐尚、韓國(guó)易買(mǎi)得等26家國(guó)際大型終端連鎖機(jī)構(gòu)踴躍參會(huì)。同時(shí),香港新世界百貨、王府井集團(tuán)、翠微集團(tuán)、南方百貨、百盛集團(tuán)、南方新世紀(jì)、漢商集團(tuán)等100余家中國(guó)知名百貨商場(chǎng)也確認(rèn)到會(huì)采購(gòu)、招商。
區(qū)域“抱團(tuán)”參展
本屆服博會(huì)組委會(huì)面向國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng),相繼在意大利、瑞士、英國(guó)、臺(tái)灣、北京、成都等地專(zhuān)場(chǎng)推介,與四川、江西、廈門(mén)、南通等20多個(gè)省市的服裝企業(yè)、商貿(mào)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作,并已郵寄了4.5萬(wàn)份客商邀請(qǐng)函,成功發(fā)送9萬(wàn)余份電子邀請(qǐng)函和1.8萬(wàn)余條網(wǎng)絡(luò)傳真函,面向全球招商招展。
從目前完成的招展工作來(lái)看,區(qū)域“抱團(tuán)”參展趨勢(shì)較往屆更加明顯。在2200個(gè)展位中,寧波服裝產(chǎn)業(yè)集群地品牌及企業(yè)占50%,如雅戈?duì)?、杉杉、羅蒙、博洋、洛茲等;國(guó)內(nèi)品牌及企業(yè)占25%,如德卡、戈力遠(yuǎn)等,福建、江蘇等省市則組團(tuán)參展,其中廈門(mén)和南通就分別有20多個(gè)展位14個(gè)品牌;其余的25%由國(guó)際品牌分享,韓國(guó)大邱、英國(guó)、澳大利亞、捷克、亞細(xì)亞聯(lián)盟展團(tuán)陣容豪華,Henry Bailey、Davies & Son、J.H.CUTLER、Benson & C1egg等國(guó)際高級(jí)訂制服裝品牌以及James Grove & Sons、DashingTweeds等面輔料品牌紛紛參展。
專(zhuān)業(yè)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)更趨務(wù)實(shí)
本屆服博會(huì)著重突出了國(guó)際性、交易性和創(chuàng)意性,以匯集優(yōu)質(zhì)商源、拓展國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)、尋求產(chǎn)業(yè)合作、加盟品牌服裝為主線(xiàn),著力推動(dòng)企業(yè)占領(lǐng)國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng),以創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
除了廣泛邀請(qǐng)客商,在展覽展示對(duì)接環(huán)節(jié)增加企業(yè)的洽談機(jī)會(huì)和有效成交外,今年服博會(huì)本著貼近產(chǎn)業(yè)、務(wù)實(shí)高效的原則,將重點(diǎn)舉辦以下系列經(jīng)貿(mào)活動(dòng);
第二屆寧波全國(guó)服裝采購(gòu)商經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)。在總結(jié)去年成功舉辦的基礎(chǔ)上,將組織近千名國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)服裝渠道商到會(huì)與參展企業(yè)洽談,為參展企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)提供渠道支撐,并幫助企業(yè)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售份額。眾所周知,傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)金融危機(jī)的洗禮,對(duì)已經(jīng)到來(lái)的全球新新經(jīng)濟(jì)時(shí)代,特別是對(duì)于外貿(mào)占主導(dǎo)地位的服裝企業(yè)來(lái)說(shuō),一時(shí)間還很難適應(yīng)。近年來(lái),寧波服裝掀起了一股二次創(chuàng)業(yè)、自創(chuàng)品牌的熱潮,但做慣了外貿(mào)突然內(nèi)銷(xiāo),企業(yè)也很難在較短的時(shí)間內(nèi)建立營(yíng)銷(xiāo)渠道、打開(kāi)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。在服博會(huì)的參展企業(yè)中,中小企業(yè)、外貿(mào)型企業(yè)占較大的比重,為此,寧波服裝全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì)一方面邀請(qǐng)服裝營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家為參展企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)作指導(dǎo),幫助他們拓展市場(chǎng)。二是邀請(qǐng)采購(gòu)商經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)寧波尋求合作機(jī)會(huì),為參展企業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)提供渠道支撐。組委會(huì)將重點(diǎn)邀請(qǐng)長(zhǎng)三角、中南、西南等服裝消費(fèi)比較強(qiáng)勁的地區(qū)的服裝經(jīng)銷(xiāo)商、商來(lái)參加此次大會(huì),幫助參展企業(yè)拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)。其中商的參會(huì)要求是現(xiàn)有品牌累計(jì)年銷(xiāo)售額在8000萬(wàn)以上,加盟商的要求是至少有5、6家規(guī)模店以上。
2010寧波服裝國(guó)際買(mǎi)家訂貨會(huì)。將重點(diǎn)邀請(qǐng)全球1 00家知名買(mǎi)家到會(huì)采購(gòu),買(mǎi)家設(shè)攤坐莊的形式一方面將將更加有針對(duì)性地增加企業(yè)國(guó)際貿(mào)易訂單量,另一方面也擴(kuò)大了寧波服博會(huì)在國(guó)際紡織服裝業(yè)內(nèi)的影響力,密切出口企業(yè)與國(guó)外專(zhuān)業(yè)買(mǎi)家的經(jīng)貿(mào)聯(lián)系。
2011/2012秋冬中國(guó)紡織面料流行趨勢(shì)、品牌服裝走秀等活動(dòng),將針對(duì)寧波服裝企業(yè)整體創(chuàng)意、設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)不足的現(xiàn)狀,從研發(fā)創(chuàng)意的角度幫助企業(yè)緊抓流行潮流,為提高服裝品牌的時(shí)尚度、審美品位和推出新品創(chuàng)造先行條件,力爭(zhēng)把寧波培育成中國(guó)時(shí)尚、創(chuàng)意基地。尤其是要鼓勵(lì)企業(yè)有階段、分步驟地重點(diǎn)發(fā)展研發(fā)、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)等總部型經(jīng)濟(jì),實(shí)現(xiàn)從“制造”到“智造”的新跨越,推動(dòng)傳統(tǒng)服裝業(yè)開(kāi)始向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)嬗變。
四是其他服裝專(zhuān)業(yè)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)。如第二屆寧波服裝電子商務(wù)高峰論壇,將從創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道的角度,幫助企業(yè)拓展線(xiàn)上市場(chǎng)。繼續(xù)由組委會(huì)提供全方位服務(wù)的時(shí)尚展演、專(zhuān)業(yè)講座,將各種流行元素、服裝產(chǎn)業(yè)信息與參展企業(yè)、采購(gòu)商密切結(jié)合,為展客商提供交流、學(xué)習(xí)的平臺(tái),形成立體互動(dòng)效應(yīng),突出服博會(huì)的專(zhuān)業(yè)性。
用UFI標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范現(xiàn)場(chǎng)運(yùn)營(yíng)
摩納哥蒙特卡洛Dior春裝秀
從戛納順道而來(lái)的明星不少，瑪麗昂?歌迪亞、杰西卡?貝爾、麗芙?泰勒、章子怡等，摩納哥王妃查倫?維特施托克與丈夫阿爾貝二世親王作為東道主也親臨現(xiàn)場(chǎng)。摩納哥的碼頭停泊著全世界最多的豪華游艇，Hercule港口的風(fēng)景極為優(yōu)美，而Dior的秀場(chǎng)布置也很好地利用了海灘美景，尤其是整面的落地玻璃墻，把地中海和秀場(chǎng)完美的融合在了一起。
“中國(guó)之夜”
由電影頻道和戛納組委會(huì)合作設(shè)立的電影市場(chǎng)開(kāi)幕酒會(huì)，通常在戛納私家海灘舉辦，會(huì)安排一些諸如二胡、書(shū)法之類(lèi)的中國(guó)特色文藝演出，迄今已連續(xù)舉辦6屆。近年中國(guó)電影市場(chǎng)爆發(fā)增長(zhǎng)，該酒會(huì)愈加得到外國(guó)影人重視，今年的“中國(guó)之夜”外國(guó)人比中國(guó)人多出三倍，以至于拿著邀請(qǐng)函都難以進(jìn)入。今年酒會(huì)上的重要嘉賓吳宇森和讓?雅克?阿諾，分別是為了宣傳自己導(dǎo)演的《太平輪》和《狼圖騰》。
戛納電影節(jié)蕭邦晚宴
蕭邦連續(xù)14年為戛納訂制金棕櫚獎(jiǎng)杯――其戛納駐地位于Martinez酒店頂樓，由豪華套房和延伸出去的開(kāi)闊露臺(tái)組成，套房?jī)?nèi)可欣賞蕭邦為電影節(jié)推出的“紅地毯”系列珠寶，露臺(tái)則可俯瞰海濱大道及電影宮。電影節(jié)期間，各路明星名流在此川流不息，除外，還有專(zhuān)業(yè)評(píng)審評(píng)出“蕭邦最具潛質(zhì)演員獎(jiǎng)”，獲此殊榮的明星包括瑪麗昂?歌迪亞、戴安?克魯格等。
“饑餓游戲”P(pán)arty
由獅門(mén)影業(yè)舉辦的“饑餓游戲”P(pán)arty，公認(rèn)是今年戛納最鋪張奢華的―美國(guó)《綜藝》稱(chēng)“連蓋茨比都會(huì)羨慕”。Party在距戛納十幾公里外的海邊別墅舉行，別墅屬于某位俄羅斯大亨，價(jià)值3.4億美金。主辦方會(huì)給每位參與者發(fā)“饑餓游戲”勛章，用大巴拉至目的地，活動(dòng)當(dāng)日別墅內(nèi)外全部用蠟燭照明，大家Cosplay劇中角色，主演詹妮弗?勞倫斯則親臨現(xiàn)場(chǎng)載歌載舞。
Pizza Party
戛納最有創(chuàng)意的Party之一。10年前，由幾個(gè)美國(guó)年輕電影人發(fā)起，現(xiàn)在已經(jīng)成為戛納經(jīng)典好玩的party之一。Party就在電影宮附近的一
享受高端一對(duì)一服務(wù)
韓國(guó)保健產(chǎn)業(yè)振興院2014年2月16日的最新報(bào)告顯示，2012年赴韓接受醫(yī)療服務(wù)的外國(guó)患者為15.95萬(wàn)人次，同比增加30.4%。其中，中國(guó)患者同比劇增69.1%，達(dá)3.25萬(wàn)人次，占整體外國(guó)患者的20.4%，首次超過(guò)美國(guó)患者（3.056萬(wàn)人），位居首位。
根據(jù)報(bào)告，赴韓接受醫(yī)療服務(wù)的中國(guó)患者中一半以上為女性，其中有36.5%接受整容外科手術(shù)。韓國(guó)的美容整形技術(shù)世界聞名，再加上韓劇等韓流文化的風(fēng)靡，使得到韓國(guó)接受醫(yī)療服務(wù)成為很多國(guó)內(nèi)愛(ài)美人士的選擇。
國(guó)內(nèi)的國(guó)際醫(yī)療旅游服務(wù)其實(shí)剛剛起步，主要分為兩種：一種是以健康人士為客戶(hù)，提供海外體檢、美容、抗衰老等項(xiàng)目，可稱(chēng)之為輕醫(yī)療旅游。另一種是以大病患者為客戶(hù)，主要目的就是為了治病救命，提供重大疾病如癌癥、心腦血管、神經(jīng)系統(tǒng)等領(lǐng)域的出國(guó)看病全程服務(wù)。
“很多人選擇國(guó)際醫(yī)療旅游，不是說(shuō)國(guó)內(nèi)的醫(yī)療水平比國(guó)外低多少，而是因?yàn)閲?guó)外的服務(wù)比較好。因?yàn)橹袊?guó)的優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源大都集中在公立醫(yī)院，難以提供私人訂制類(lèi)服務(wù)?！币晃会t(yī)療旅游圈人士這樣指出。
曾經(jīng)在境外接受過(guò)防癌體檢的商務(wù)人士張昊這樣回憶，一進(jìn)醫(yī)院體檢中心，感覺(jué)非常高端，像高級(jí)會(huì)所。體檢時(shí)會(huì)發(fā)一個(gè)手持終端，上面提示哪些項(xiàng)目做了，哪些項(xiàng)目沒(méi)做。在隨從翻譯不能進(jìn)去的體檢室內(nèi)，工作人員甚至準(zhǔn)備好了中文字板，告訴患者應(yīng)該“屏住呼吸”抑或“可以呼吸”。最重要的是醫(yī)生提供的一對(duì)一的服務(wù)，從生活方式到繼往病史，問(wèn)診特別仔細(xì)，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)一個(gè)小時(shí)，和患者有充分交流。
多國(guó)爭(zhēng)搶中國(guó)客源
基于這樣的體驗(yàn)，國(guó)際醫(yī)療旅游近年在國(guó)內(nèi)越來(lái)越熱。上海萊蒙健康管理公司項(xiàng)目經(jīng)理王怡暉說(shuō)，2013年她幾乎每個(gè)月都要帶兩名客戶(hù)去境外接受癌癥早期篩查等醫(yī)療服務(wù)。正由于市場(chǎng)需求巨大，今年上海萊蒙決定重點(diǎn)開(kāi)發(fā)5～6人的團(tuán)隊(duì)醫(yī)療旅游。
韓國(guó)、以色列等一些亞洲國(guó)家，正在積極行動(dòng)以分享中國(guó)的醫(yī)療旅游蛋糕。韓國(guó)第三大城市――大邱市副市長(zhǎng)金延昶表示，韓國(guó)政府已確定大邱為該國(guó)的醫(yī)療之都，并推出一系列措施吸引包括中國(guó)在內(nèi)的國(guó)際游客。比如在范圍上，涵蓋美容整形、腫瘤治療、毛發(fā)移植和健康體檢等領(lǐng)域：在簽證上，實(shí)行特殊的醫(yī)療旅游簽證制度，可根據(jù)醫(yī)生診斷書(shū)延長(zhǎng)停留時(shí)間。
以色列對(duì)醫(yī)療旅游的開(kāi)拓力度也非常大。中華國(guó)際醫(yī)療旅游協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)賈笑芳介紹，以色列的強(qiáng)項(xiàng)在于腫瘤治療和心血管疾病等領(lǐng)域，其境內(nèi)的死海在康復(fù)領(lǐng)域很有名氣，以色列為此建立了多個(gè)國(guó)際患者中心。在和中華國(guó)際醫(yī)療旅游協(xié)會(huì)交流時(shí)，以色列方面表示非常希望同中國(guó)開(kāi)展醫(yī)療旅游服務(wù)貿(mào)易、醫(yī)學(xué)科研項(xiàng)目等方面的友好合作。
也有不少人“花錢(qián)買(mǎi)罪受”
不過(guò)，就像中國(guó)一樣，國(guó)外既有像協(xié)和這樣的一流醫(yī)院，也有水平一般的三流醫(yī)院。如果在海外就醫(yī)時(shí)，沒(méi)有選擇靠譜的中介和過(guò)硬的醫(yī)院，醫(yī)療旅游帶給消費(fèi)者的就不是保健而是創(chuàng)傷。
曾經(jīng)在韓國(guó)接受過(guò)整容手術(shù)的陳女士有過(guò)“花錢(qián)買(mǎi)罪受”的教訓(xùn)。幾年前她看到國(guó)內(nèi)某美容網(wǎng)站赴韓整形的廣告后，注冊(cè)成該網(wǎng)站貴賓并赴韓國(guó)進(jìn)行顴骨縮小等整形手術(shù)。由于不懂韓文，完全在翻譯的指導(dǎo)下，她在“手術(shù)知情同意書(shū)”上完成了簽字。結(jié)果當(dāng)手術(shù)做完、麻醉消退后，陳女士發(fā)現(xiàn)自己的嘴有點(diǎn)歪，并且很長(zhǎng)時(shí)間都沒(méi)有恢復(fù)。
陳女士說(shuō)，后來(lái)她找過(guò)這家中介，中介認(rèn)為是陳女士“主觀認(rèn)為沒(méi)有達(dá)到效果”。咨詢(xún)律師，律師說(shuō)證據(jù)不足，很難維權(quán)。
事實(shí)上，這樣的事情并不鮮見(jiàn)。根據(jù)一項(xiàng)調(diào)查，近五分之一的英國(guó)“醫(yī)療旅游者”在出國(guó)接受治療后，出現(xiàn)各種各樣的問(wèn)題。
因此，醫(yī)療旅游的質(zhì)量，與選擇的中介和醫(yī)院直接相關(guān)。在網(wǎng)上搜索“醫(yī)療旅游”，會(huì)蹦出數(shù)萬(wàn)個(gè)詞條，旅行社推薦的占去一大半。同樣的日本初期癌細(xì)胞篩查，便宜的1萬(wàn)元人民幣就能搞定，貴的高達(dá)十多萬(wàn)元人民幣，報(bào)價(jià)之混亂可見(jiàn)一斑。
這些亂象的原因在于，醫(yī)療旅游是一個(gè)交叉融合的新興服務(wù)行業(yè)，適用法律法規(guī)較為模糊。一些中介機(jī)構(gòu)甚至不知道自己所提供的服務(wù)是旅游服務(wù)，還是醫(yī)療服務(wù)。同樣說(shuō)不清楚的還有行業(yè)主管部門(mén)，究竟是衛(wèi)生部門(mén)，還是旅游部門(mén)，在這之間存在一定的監(jiān)管盲區(qū)。
值得注意的是，醫(yī)療旅游并不一定是醫(yī)療系統(tǒng)欠發(fā)達(dá)國(guó)家的人去發(fā)達(dá)國(guó)家，相反的情況也會(huì)發(fā)生。比如西歐一些國(guó)家的人去東歐，主要考慮的可能是性?xún)r(jià)比。這也是近幾年泰國(guó)等東南亞國(guó)家大力拓展醫(yī)療旅游市場(chǎng)的原因。
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國(guó)外看病六大警示
海外醫(yī)療行業(yè)目前正處于快速發(fā)展階段，目前我國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生行政部門(mén)尚未出臺(tái)任何與海外醫(yī)療密切相關(guān)的規(guī)章制度和法律法規(guī)。針對(duì)目前出國(guó)看病行業(yè)的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)人士提出了出國(guó)看病六大注意事項(xiàng)，供廣大患者參考：
1.國(guó)外醫(yī)療機(jī)構(gòu)、醫(yī)學(xué)專(zhuān)家需要多方確認(rèn)
出國(guó)看病，事關(guān)性命，必須謹(jǐn)慎。在選擇國(guó)外醫(yī)療機(jī)構(gòu)時(shí)，應(yīng)多方核實(shí)其是否為權(quán)威正規(guī)醫(yī)院。此外必須注意：由于國(guó)外醫(yī)生允許多點(diǎn)執(zhí)業(yè)，要注意就醫(yī)地點(diǎn)是在醫(yī)院，還是其他醫(yī)療中心、私人診所。比如有些機(jī)構(gòu)幫患者預(yù)約某權(quán)威醫(yī)院醫(yī)生，但就醫(yī)地點(diǎn)不在醫(yī)院，而在其他醫(yī)療中心、診所，這樣一方面不能確保就醫(yī)整體質(zhì)量，另一方面也給后續(xù)醫(yī)療糾紛埋下了巨大隱患。同時(shí)還應(yīng)注意即使選擇了好的醫(yī)院，出發(fā)前最好確認(rèn)所預(yù)約的醫(yī)學(xué)專(zhuān)家，避免去了好醫(yī)院，卻看的是一般的醫(yī)生。
2.切勿深信醫(yī)療費(fèi)用打包
疾病的治療是個(gè)復(fù)雜的過(guò)程，不同的疾病醫(yī)療花費(fèi)不同，即使同一種疾病，由于病情輕重及對(duì)治療反應(yīng)的不同，其花費(fèi)也可能相差甚遠(yuǎn)。因此切勿相信某些機(jī)構(gòu)所說(shuō)的多少錢(qián)一定能治愈疾病的承諾。同時(shí)國(guó)外醫(yī)療花費(fèi)有醫(yī)院賬單、醫(yī)生賬單等之分。好的醫(yī)生、專(zhuān)家，其賬單是不能打折的，切不可相信醫(yī)生免費(fèi)看病之說(shuō)。
3.醫(yī)療花費(fèi)要直接支付給醫(yī)院
國(guó)外正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)，尤其是歐美等，在醫(yī)療方面有嚴(yán)格的法律規(guī)定。正規(guī)的醫(yī)療機(jī)構(gòu)不會(huì)向合作機(jī)構(gòu)提供任何傭金，也不會(huì)允許合作機(jī)構(gòu)代收檢查治療費(fèi)用，否則將面臨嚴(yán)重的法律訴訟。國(guó)內(nèi)某些服務(wù)機(jī)構(gòu)為謀取私利，會(huì)以方便、業(yè)內(nèi)規(guī)定、定金等理由，向客戶(hù)虛報(bào)并收取治療費(fèi)用等，切不可相信，以免上當(dāng)。
4.材料準(zhǔn)備要規(guī)范
患者、陪同親屬等應(yīng)準(zhǔn)備護(hù)照、簽證等所需材料。正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)一般會(huì)發(fā)治療邀請(qǐng)函，輔助患者辦理簽證，邀請(qǐng)函同時(shí)也有助于患者赴國(guó)外就醫(yī)時(shí)延長(zhǎng)停留時(shí)間。同時(shí)應(yīng)準(zhǔn)備完整的國(guó)內(nèi)就醫(yī)記錄、化驗(yàn)、檢查等資料。在醫(yī)學(xué)資料的翻譯上，并不是學(xué)過(guò)英語(yǔ)，懂醫(yī)學(xué)即可。比如美國(guó)，醫(yī)學(xué)翻譯需要擁有專(zhuān)業(yè)牌照方可執(zhí)業(yè)。
5.應(yīng)選擇與國(guó)外醫(yī)療機(jī)構(gòu)正式合作的服務(wù)機(jī)構(gòu)
去年的展會(huì)就證實(shí)了這一點(diǎn)，統(tǒng)計(jì)數(shù)字令人驚訝：展位總面積86,841平方米，參展商2176家，每?jī)杉揖陀幸患沂菄?guó)際展商；國(guó)際參展商的總數(shù)達(dá)1226家，比例達(dá)56%。只有博洛尼亞美容展能夠自詡擁有超過(guò)主辦國(guó)參展者數(shù)目的、如此眾多的國(guó)際參展商。此外，在全部145,331名參觀者中，有超過(guò)25%的人即36,359名來(lái)自海外。這顯示出展會(huì)蒸蒸日上的良好態(tài)勢(shì)。
如今，博洛尼亞世界美容展計(jì)劃在2008年將這些數(shù)字進(jìn)一步提高。博洛尼亞美容展將首先關(guān)注提高參展商的質(zhì)量。一方面預(yù)期人數(shù)比2007年繼續(xù)增加，同時(shí)展示空間目前已經(jīng)達(dá)到88,000平方米，由展會(huì)的四大主題――香料和化妝品、頭發(fā)、美容和包裝組成。另一方面，還將通過(guò)舉辦國(guó)際知名人士參與的空前的輔助活動(dòng)，吸引數(shù)以萬(wàn)計(jì)的參觀者來(lái)到博洛尼亞。
Cosmo Off (美容、城市)
這是2008博洛尼亞世界美容展上最炙手可熱的活動(dòng)，標(biāo)志著在這新的一年里，世界美容展項(xiàng)目將在此生根、成長(zhǎng)，同時(shí)也將推動(dòng)博洛尼亞成為世界美容業(yè)的首府。
“OFF”標(biāo)志描述了為博洛尼亞美容周增添火花的所有活動(dòng)?！癘N”則代表的是博洛尼亞美容展本身（開(kāi)放到每晚6：30），同時(shí)期的COSMO OFF活動(dòng)將移至這個(gè)城市最熱鬧的地方進(jìn)行，這個(gè)地點(diǎn)也是平時(shí)上流社會(huì)必定出席的重要活動(dòng)的舉辦地。
當(dāng)然，在整個(gè)秀中最星光熠熠的還是眾多美容界知名品牌的響亮名號(hào)，屆時(shí)數(shù)以萬(wàn)計(jì)博洛尼亞世界美容展的參觀者，以及被城市中隨處可見(jiàn)的“紅毯”吸引來(lái)的其他客人，都將成為這場(chǎng)秀忠實(shí)的觀眾。
16-18號(hào)、19-20號(hào)展廳主題定為“進(jìn)、出――香料、包裝和化妝品”、開(kāi)幕式提前舉辦
“2008博洛尼亞世界美容展”確定了16-18號(hào)廳、19-20號(hào)廳展覽的開(kāi)幕儀式將提前舉行。其中16-18號(hào)廳將展出香料和化妝品，19-20號(hào)廳被化妝品工業(yè)和原材料的包裝、外購(gòu)、技術(shù)和服務(wù)等預(yù)訂，而所有這些現(xiàn)在全部歸到“進(jìn)、出――香料、包裝和化妝品”這一主題之下。
“進(jìn)、出――香料、包裝和化妝品”展將于4月10日-13日舉辦，開(kāi)始和結(jié)束日期都比其他展廳提前一天。這一安排是考慮到為這兩個(gè)已經(jīng)在日常運(yùn)作中密切配合的部門(mén)進(jìn)一步拉緊紐帶，同時(shí)使得蒞臨這兩個(gè)部分的國(guó)際商業(yè)參觀者能更加精確地聚焦、整合他們的參觀活動(dòng)。
其他展廳的展出將于4月11日（星期五）開(kāi)幕，4月14日閉幕。
錯(cuò)落的開(kāi)幕時(shí)間安排已經(jīng)連續(xù)三年被采用，而參觀者數(shù)目的增加也一再證明了這種模式的成功。
確保源源不斷的創(chuàng)造性，成就展會(huì)
當(dāng)然，還有許許多多其他的因素。最近這些年里，所有通過(guò)美容展落實(shí)的創(chuàng)新理念、創(chuàng)意，為展覽樹(shù)立了成功的國(guó)際威望，今年將繼續(xù)得到肯定并進(jìn)一步推廣：Masterpieces、美甲世界和化妝沙龍都是推動(dòng)美容展進(jìn)入更高層次的杰出的創(chuàng)新之舉。
2008化妝沙龍好評(píng)如潮
始辦于2007年的cosmolounge是一個(gè)獨(dú)具特色的沙龍休閑空間，位于館24和25之間，匯集了全球頂尖發(fā)型設(shè)計(jì)工作室，提供特別優(yōu)化配方的美發(fā)用品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，包括專(zhuān)題書(shū)店、獨(dú)家餐廳、主題展覽館，還能上網(wǎng)、觀看脫口秀節(jié)目。
Masterpieces
Masterpieces毋庸置疑是博洛尼亞世界美容展期間地位最高、廣受歡迎的項(xiàng)目之一。藝術(shù)香料店的成就在這個(gè)唯一真正的國(guó)際盛會(huì)上得到展示：Masterpieces現(xiàn)在已經(jīng)是第四版了。參與的品牌數(shù)目逐年穩(wěn)定增長(zhǎng)，2008年達(dá)到100家。在這個(gè)富于鑒賞力的、高品質(zhì)的展區(qū)，最終展出的都將是杰出中的杰出，并為專(zhuān)業(yè)參觀者提供最好的品牌展示。（憑邀請(qǐng)函進(jìn)入）
美甲世界
早在四年前，指甲和手部護(hù)理行業(yè)還未成形并取得持續(xù)成功的時(shí)候，美容展就頗有遠(yuǎn)見(jiàn)地啟動(dòng)了這個(gè)不可思議的活動(dòng)。如今，“美甲世界”憑借其行業(yè)基準(zhǔn)的地位，以自身的實(shí)力，毫無(wú)疑問(wèn)已經(jīng)演變?yōu)橐豁?xiàng)著名的國(guó)際盛事。為客戶(hù)訂制的展廳結(jié)構(gòu)，2300平方米的展位面積，2008年的展覽會(huì)將有50家左右的國(guó)際知名品牌聚集于此，共同慶祝這一行業(yè)取得的成就。參觀“美甲世界”，你將驚訝的發(fā)現(xiàn)這一行業(yè)是如何在我們眼皮底下快速擴(kuò)張市場(chǎng)的――我們保證，您將領(lǐng)略到一個(gè)無(wú)與倫比的美甲世界。
雖然在競(jìng)賽單元交了白卷，但張藝謀的《歸來(lái)》在特別展映單元放映，王超的《幻想曲》也入圍了“一種關(guān)注”單元，好像看上去也不差？但一部部看過(guò)才不得不承認(rèn)一個(gè)難堪的事實(shí)，這兩部影片在戛納的蕓蕓眾片中幾乎是墊底的水準(zhǔn)。
《歸來(lái)》之前高調(diào)宣布入選戛納電影節(jié)競(jìng)賽單元，后來(lái)名單公布后竟然發(fā)現(xiàn)沒(méi)有它。出品方的解釋是戛納方面要求影片作世界首映，但為了先讓國(guó)內(nèi)觀眾看到，片方放棄了競(jìng)賽單元。這是敷衍?chē)?guó)內(nèi)觀眾不了解國(guó)際電影節(jié)規(guī)則的借口，事實(shí)正如電影節(jié)藝術(shù)總監(jiān)福茂所說(shuō)：“我們認(rèn)為，展映單元就是最適合這部影片的位置?！?/p>
《歸來(lái)》在戛納放映多場(chǎng)，從現(xiàn)場(chǎng)觀眾（主要構(gòu)成是媒體人和電影工作者）的反應(yīng)來(lái)看，的確有一些人被影片感動(dòng)得掉下眼淚，但也有較高比例的觀眾提前退場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)對(duì)《歸來(lái)》有一種普遍的意見(jiàn)是，不論張藝謀拍得如何，他在電影中表現(xiàn)了的悲劇，這就是成功。對(duì)此我不能同意。首先，對(duì)電影的評(píng)價(jià)仍然要回歸到電影本身，若因?yàn)殡娪耙酝獾恼我蛩亟o影片打鼓勵(lì)分，似乎并不利于電影創(chuàng)作水準(zhǔn)的進(jìn)步。其次，此片對(duì)的表現(xiàn)――當(dāng)然我們不得不將審查的因素考慮進(jìn)去――也是避重就輕，尤其在責(zé)任追究的問(wèn)題上，即使無(wú)法質(zhì)問(wèn)真正的始作俑者，那又何必讓受害人來(lái)主動(dòng)攬責(zé)呢？這正是影片所持的滑稽立場(chǎng)。對(duì)于不了解的人來(lái)說(shuō)，這難道不是非常嚴(yán)重的誤導(dǎo)嗎？再聯(lián)想到張藝謀同樣關(guān)于的前作《山楂樹(shù)之戀》，該片感懷了殘酷時(shí)代背景下的清純，同樣讓我對(duì)張藝謀的創(chuàng)作動(dòng)機(jī)產(chǎn)生疑慮，到底這種球有什么意義呢？反思不可能存在，控訴不會(huì)被批準(zhǔn)，這，我們姑且都算到審查尺度的頭上好了，但沒(méi)有反思和控訴的電影對(duì)同是受害人張藝謀來(lái)說(shuō)，拍出來(lái)究竟有什么意義呢？
張藝謀在世界影壇揚(yáng)名立萬(wàn)，是靠他獨(dú)樹(shù)一幟的造型感和色彩運(yùn)用，來(lái)透視中國(guó)人的民族性格。這個(gè)創(chuàng)作方向早在上世紀(jì)90年代中期就已經(jīng)終止了，之后的張藝謀嘗試各種類(lèi)型實(shí)驗(yàn)，大多談不上成功，反倒暴露了不少審美缺陷，如《滿(mǎn)城盡帶黃金甲》、《三槍拍案驚奇》之類(lèi)。近來(lái)張的興趣集中在通俗情節(jié)劇上，《山楂樹(shù)之戀》、《金陵十三釵》和《歸來(lái)》都是這種類(lèi)型。
通俗情節(jié)劇總是寄希望于用夸張的情節(jié)和人物性格來(lái)喚起觀眾的情感共鳴。從情感調(diào)動(dòng)上來(lái)說(shuō)，《歸來(lái)》一片中個(gè)別場(chǎng)景是有效的，觀眾的眼淚驗(yàn)證了這一點(diǎn)。這也許得益于鞏俐和陳道明的賣(mài)力表演，而劇作給他們提供的空間并不夠。比如說(shuō)，陳道明扮演的陸焉識(shí)一直無(wú)法用真實(shí)身份回到妻子的身邊，他裝作一個(gè)“念信的”，反而有機(jī)會(huì)常伴她左右。這時(shí)陸焉識(shí)便面臨一個(gè)抉擇，是繼續(xù)裝下去呢，還是堅(jiān)持用真實(shí)身份去說(shuō)服妻子？但對(duì)像這樣的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，影片卻輕輕放過(guò)了。我們看到陸焉識(shí)的確作出了選擇，可是卻不知道他的內(nèi)心經(jīng)歷了什么掙扎。影片就這么耗完后的一個(gè)多小時(shí)片長(zhǎng)――片中唯一的激烈沖突來(lái)自開(kāi)場(chǎng)后不久的火車(chē)站抓捕，之后觀眾的心理就始終處于松弛狀態(tài)，最后令人產(chǎn)生“電影竟然就這么結(jié)束了”的感覺(jué)。
如果說(shuō)《歸來(lái)》還只是平庸的話(huà)，另一部中國(guó)電影《幻想曲》就堪稱(chēng)拙劣了。首映之后，聽(tīng)到兩個(gè)中國(guó)記者說(shuō)他們的感受，一個(gè)說(shuō)難看得差點(diǎn)哭了，另一個(gè)說(shuō)整個(gè)過(guò)程如坐針氈，為華語(yǔ)電影感到羞愧。我深表認(rèn)同。這部影片就像一部訂制的“藝術(shù)電影”，它用到很多標(biāo)準(zhǔn)化的藝術(shù)電影風(fēng)格策略，比如靜止長(zhǎng)鏡頭、在戲劇沖突的時(shí)突然打斷、多組線(xiàn)索碎片式平行剪輯、用電視畫(huà)面作為反諷……但是，每一種策略都像是不屬于導(dǎo)演自己，而是從一家名為“藝術(shù)電影元素大全”的超市貨架上直接取下來(lái)再拼裝成的。影片令我們相信，導(dǎo)演一定是位藝術(shù)電影的愛(ài)好者，他囫圇吞棗地看過(guò)很多大師杰作，然后從每個(gè)人那里“學(xué)”了一招，湊成他自己。
片中有的場(chǎng)景處理顯然沒(méi)什么目的，或者說(shuō)是在剝削噱頭。比如，影片借人物的口和電視畫(huà)面多次提到中國(guó)在奧運(yùn)會(huì)上的突出表現(xiàn)，對(duì)照現(xiàn)實(shí)中走投無(wú)路的平民，這種對(duì)比手段實(shí)在太過(guò)刻意且老套，不知道已在多少“地下電影”中用過(guò)，導(dǎo)演津津樂(lè)道于這種表現(xiàn)手段只能說(shuō)明他沒(méi)有動(dòng)腦筋。
就在《幻想曲》放映的前一天，達(dá)內(nèi)兄弟的《兩天一夜》上映，兩部影片在部分情節(jié)上存在巧合，都是關(guān)于一個(gè)困境中的女人四處求告，但達(dá)內(nèi)兄弟的處理不知高明多少倍，女主角每次見(jiàn)到不同的人影片都有不同的處理方式，沒(méi)有一點(diǎn)生搬硬套的感覺(jué)。
在第二天的《法國(guó)電影》場(chǎng)刊上，《幻想曲》只獲得兩位影評(píng)人的打分，給的都是非常中庸的兩星（我認(rèn)為這是非常保守和客氣的做法），也就是說(shuō)，在戛納，影評(píng)人幾乎不關(guān)注這部電影。
今年的家博會(huì)上，一個(gè)重頭戲是8月 25日～30日的新產(chǎn)品展示周活動(dòng)。作為兩屆家博會(huì)的經(jīng)典保留項(xiàng)目，活動(dòng)集中展出了許村家紡企業(yè)最新設(shè)計(jì)、最新工藝的家紡產(chǎn)品。同時(shí)，秉承2011年家博會(huì)“政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲、客商受益”的理念，將展示舞臺(tái)分散到各企業(yè)的展廳，通過(guò)循環(huán)車(chē)輛接送和組織專(zhuān)業(yè)洽談的形式，搭建起企業(yè)與客商之間的橋梁。展示周期間，許村32家精選家紡企業(yè)、3個(gè)專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)打開(kāi)大門(mén)，迎接全國(guó)客商前來(lái)選購(gòu)。
記者看到，各參展企業(yè)精氣神兒十足，精心布置的展廳各有各的“范兒”，典雅華美、清新自然、簡(jiǎn)潔明快……彰顯著許村家紡的獨(dú)特魅力。多家企業(yè)負(fù)責(zé)人均表示，在今年的新產(chǎn)品展示周上拿出了最新的主打產(chǎn)品。
走進(jìn)海寧晴彩巴厘紡織有限公司的展廳，如同走進(jìn)了一幢西式的華麗別墅，展廳被分割成一個(gè)個(gè)房間，且經(jīng)過(guò)不同窗簾布的裝飾，每個(gè)房間都呈現(xiàn)出不同的風(fēng)格。據(jù)業(yè)務(wù)經(jīng)理胡威介紹，原本企業(yè)展示廳位于許村7號(hào)橋附近，為了迎接家博會(huì)，特意在許村大道附近布置了新展廳，面積達(dá)600多平方米?！拔覀兊暮芏喾N窗簾布都用絨布制作，主打新古典風(fēng)格?！痹撈髽I(yè)的設(shè)計(jì)師表示，本屆家博會(huì)展示6個(gè)系列近300種新花樣。相比往年，今年在設(shè)計(jì)上采用了淡藍(lán)、淡粉等輕快的顏色，呈現(xiàn)更多年輕氣息。此外，為了吸引更多客商，晴彩巴厘自己也舉辦新品訂貨會(huì)，邀請(qǐng)1000名客商前來(lái)參觀。
以諾紡織的展廳則儼然一個(gè)中國(guó)風(fēng)客廳的內(nèi)景，淡雅的荷花、艷麗的民族圖案等都被繡上了窗簾布，呈現(xiàn)出清新雅致的風(fēng)格。“今年以諾主打環(huán)保、時(shí)尚的理念，在此次家博會(huì)上拿出上百個(gè)新花樣的產(chǎn)品，包括民族風(fēng)、海洋風(fēng)、兒童系列等等?！睋?jù)總經(jīng)理馮新霞介紹，2009年以前，以諾的產(chǎn)品以外銷(xiāo)的沙面料為主，近2、3年開(kāi)始大力開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，推出了自己的特色產(chǎn)品，如以棉麻面料為主的窗簾布等，大受市場(chǎng)歡迎。
浙江升麗紡織有限公司則展示了10多個(gè)系列的高精密面料新品，在花型、材質(zhì)等方面均較去年有提升，不同于市面上常見(jiàn)的“剪花”窗紗，其首次推出的“繡花”窗紗令人眼前一亮。據(jù)展廳內(nèi)一位負(fù)責(zé)人介紹，目前，公司包括一個(gè)外銷(xiāo)品牌以及“升麗”、“白金漢”兩大內(nèi)銷(xiāo)自主品牌，其中“升麗”的市場(chǎng)定位為中高端，“白金漢”定位高端?！拔覀兏鶕?jù)市場(chǎng)需求加大自主設(shè)計(jì)力度，在自有設(shè)計(jì)專(zhuān)員的基礎(chǔ)上，還與西班牙的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作，并結(jié)合本土化的實(shí)際審美需求進(jìn)行調(diào)整?！彼硎荆霸谇郎?，我們還與軟裝公司有合作?！?/p>
在金濤絲綢布藝有限公司的展廳內(nèi)，掛于墻壁上的30余幅“織錦畫(huà)”引發(fā)了在場(chǎng)參觀客商共同的興趣。記者看到，這些織錦畫(huà)分別以“祥龍呈瑞”、“花開(kāi)富貴”等為主題圖案，精細(xì)的畫(huà)布上，絲線(xiàn)縫制的圖案極具立體感。當(dāng)前正值海寧觀潮節(jié)，自主設(shè)計(jì)的“海寧潮”織錦畫(huà)是觀潮節(jié)的訂制禮品。此外，1：1比例的“蘭亭序”織錦畫(huà)則被選作本屆海寧家博會(huì)的紀(jì)念品?！敖饾楀\畫(huà)結(jié)合了現(xiàn)代數(shù)碼紡織技術(shù)與傳統(tǒng)工藝，畫(huà)面層次更豐富，圖像質(zhì)量更清晰精美。除了自主設(shè)計(jì)圖案，我們還按照客戶(hù)的個(gè)性化畫(huà)稿提供定制服務(wù)。”據(jù)公司負(fù)責(zé)人沈芳平介紹，金濤的經(jīng)營(yíng)主業(yè)原本是“織錦”，今年年初才開(kāi)始研發(fā)了具有現(xiàn)代民族文化特色的“金濤織錦畫(huà)”，而這種調(diào)整的依據(jù)是市場(chǎng)嗅覺(jué)。沈芳平敏銳地意識(shí)到，隨著時(shí)代進(jìn)步和人們追求高貴藝術(shù)享受的需求提升，現(xiàn)代裝飾畫(huà)愈來(lái)愈受到青睞，而金濤織錦畫(huà)不僅是現(xiàn)代家庭、會(huì)所、賓館等裝修必不可少的高檔裝飾物，亦是饋贈(zèng)友人的首選禮品?！皩⒉甲龀僧?huà)”的大膽嘗試體現(xiàn)了一種融匯了智慧的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的努力，而經(jīng)過(guò)前期的試銷(xiāo)，良好的市場(chǎng)反響證明了這一策略的正確性。
浙江民輝紡織有限公司的展示則強(qiáng)化環(huán)保概念，主推人造絲和人造棉材質(zhì)的產(chǎn)品，展出了“民輝”和“鳥(niǎo)語(yǔ)花香”兩個(gè)自主品牌，市場(chǎng)消費(fèi)人群定位在中高端，展廳面積近5000平方米。據(jù)了解，在低迷的行業(yè)環(huán)境下，民輝在去年內(nèi)銷(xiāo)的銷(xiāo)售額做到了5000萬(wàn)元。區(qū)域經(jīng)理沈國(guó)平將此歸因?yàn)椤傲己玫钠焚|(zhì)口碑效應(yīng)”。據(jù)他介紹，由于堅(jiān)持不采用外單加工，而是自主生產(chǎn)，民輝有效地保證了產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。
海潮實(shí)業(yè)公司的展品包括“今朝”和“威爾登”兩個(gè)自主品牌，從面料到成品均有涉及。除了24個(gè)系列的窗簾布新品，還有款式豐富的靠墊、桌布、桌旗、椅套等。業(yè)務(wù)經(jīng)理俞雪峰表示，公司原以外銷(xiāo)為主，去年轉(zhuǎn)入內(nèi)銷(xiāo)，并開(kāi)始研發(fā)靠墊產(chǎn)品，此次展示的6、700款靠墊都是今年的新品，其中，中國(guó)風(fēng)、卡通及婚慶等圖案系列均為自主設(shè)計(jì)。本屆家博會(huì)除了政府邀請(qǐng)，企業(yè)還自主邀請(qǐng)了2、30名老客戶(hù)。
反響：客商踴躍 洽談盡歡
可以看到，在家紡業(yè)遭遇不利形勢(shì)的行業(yè)大背景之下，絡(luò)繹不絕奔赴海寧家博會(huì)的客商們是熱情的，積極洽談的景象給足了許村以及整個(gè)家紡行業(yè)前行的信心和動(dòng)力。去年，家博會(huì)首次嘗試舉辦新產(chǎn)品展示周，吸引了全國(guó)3000余名客商采購(gòu)團(tuán)前來(lái)許村“買(mǎi)布”，客商反應(yīng)良好，最終收獲訂單近1.5億元。這一創(chuàng)新的辦展模式促使今年家博會(huì)還未開(kāi)幕，不少外地客商便早早打電話(huà)前來(lái)咨詢(xún)?！敖衲曛鲃?dòng)報(bào)名參加家博會(huì)的客商特別多，有的從7月份就開(kāi)始咨詢(xún)了?！?據(jù)本屆海寧家博會(huì)的組委會(huì)介紹，與此同時(shí)，許村鎮(zhèn)還向全國(guó)各地的家紡市場(chǎng)發(fā)出了邀請(qǐng)函。從今年5月開(kāi)始，許村政府專(zhuān)門(mén)組織人員，分批到全國(guó)各地的專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)進(jìn)行招商，通過(guò)企業(yè)招商和政府招商相結(jié)合，配合中國(guó)家紡協(xié)會(huì)等資源，廣邀國(guó)內(nèi)外客商，再次集結(jié)一支千人采購(gòu)團(tuán)，共赴海寧許村，這些客商的來(lái)源主要為省外各專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)的買(mǎi)家。據(jù)了解，相比去年，今年的家博會(huì)主要通過(guò)各大市場(chǎng)負(fù)責(zé)人來(lái)邀請(qǐng)客商，因此更有針對(duì)性。而且，今年客商分布面比較廣，廣州、深圳、北京等地的家紡市場(chǎng)都囊括在內(nèi)。為了讓客商更好地在展示周期間參觀企業(yè)，組委會(huì)還特別安排了30多輛循環(huán)車(chē)，精心安排好路線(xiàn)，每天接送客商，并派專(zhuān)人帶領(lǐng)客商入企參觀。
“有很多新思路，展示的方式及展品本身都很有創(chuàng)意！”很多客商如此表達(dá)參加此屆家博會(huì)的感受。在浙江豪士紡織有限公司，天津客商楊先生選中了多款窗簾布版樣，并當(dāng)場(chǎng)下單。安徽客商許女士對(duì)參觀的企業(yè)也很滿(mǎn)意，表示2010年曾參加過(guò)海寧家博會(huì)，此次看到了展會(huì)的進(jìn)步，并且很多企業(yè)的展品也突破傳統(tǒng)，顯現(xiàn)出國(guó)際化的風(fēng)格，而這對(duì)于自己企業(yè)未來(lái)的經(jīng)營(yíng)也具有全新的啟發(fā)。
同時(shí)，本屆家博會(huì)選擇在2012 中國(guó)國(guó)際家紡展之前率先啟動(dòng)，也得到了許村眾多家紡企業(yè)經(jīng)營(yíng)者的一致肯定?！拔鄥⒓由虾＜壹徴沟目蜕虂?lái)到許村，這是推動(dòng)家博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的有利契機(jī)?！彼麄儽硎荆瑫r(shí)機(jī)的選擇、辦展的形式、客商的邀請(qǐng)等方面，都能夠反映出海寧家博會(huì)正逐漸找準(zhǔn)自身的定位，越來(lái)越與市場(chǎng)接軌，而這正是走向成熟的表現(xiàn)。
思考：以“智”取勝 尋求多贏
“中國(guó)家紡行業(yè)是一個(gè)隨著人們生活水平提高、經(jīng)濟(jì)發(fā)展不斷壯大的新興產(chǎn)業(yè)，近10年來(lái)得到了快速發(fā)展。今年上半年，該行業(yè)克服了種種困難，依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)。中國(guó)是一個(gè)家紡生產(chǎn)大國(guó)，而海寧許村是中國(guó)最大的布藝家紡產(chǎn)業(yè)集群地之一，家紡已成為海寧市的三大支柱產(chǎn)業(yè)之一。近年來(lái)，海寧家紡專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)影響力不斷擴(kuò)大，行業(yè)美譽(yù)度不斷提高，家紡行業(yè)生產(chǎn)地方特色明顯，已經(jīng)形成了世界矚目的‘海寧風(fēng)格’?！痹谝浴熬圩儭睘橹黝}的本屆家博會(huì)開(kāi)幕晚宴上，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華這樣表示。同時(shí)，他指出，需要認(rèn)識(shí)到的是，我國(guó)家紡行業(yè)仍面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，如國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求放緩、國(guó)內(nèi)外棉花價(jià)格倒掛、勞動(dòng)力成本上升等，“要實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須要改變?cè)鲩L(zhǎng)方式，提升行業(yè)的軟實(shí)力！”
據(jù)許村鎮(zhèn)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，近年來(lái)，雖然經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不容樂(lè)觀，但許村家紡轉(zhuǎn)型升級(jí)的步伐從未停止，從過(guò)去大量依靠外銷(xiāo)逐步轉(zhuǎn)向內(nèi)銷(xiāo)，“兩條腿走路”使企業(yè)經(jīng)營(yíng)更加穩(wěn)健。產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)讓許村家紡產(chǎn)品向高檔、精品轉(zhuǎn)變，以大提花面料為特色的許村窗簾布成為國(guó)內(nèi)同行中的“拳頭產(chǎn)品”。由“許村智造，幸福之家”這一家博會(huì)主題的設(shè)置，也可以洞悉到許村家紡行業(yè)的思考。“為了征集今年家博會(huì)的主題，我們向企業(yè)發(fā)放了調(diào)查問(wèn)卷，并邀請(qǐng)家紡龍頭企業(yè)的老總參與討論，這個(gè)主題可以說(shuō)是許村廣大家紡從業(yè)者群策群力的成果?！痹撠?fù)責(zé)人表示，并闡釋了該主題的深意，“它表達(dá)了我們?cè)S村家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展理念。以幸福為導(dǎo)向是許村家紡文化的靈魂，努力滿(mǎn)足老百姓物質(zhì)與精神生活雙豐收要求，提升百姓幸福指數(shù)。如今，家紡企業(yè)已經(jīng)從規(guī)模、產(chǎn)品和價(jià)格上的競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)為文化、科技、品牌上的創(chuàng)新力競(jìng)爭(zhēng)，從守在產(chǎn)業(yè)鏈的末端到致力于建立自己的創(chuàng)新體系，這個(gè)過(guò)程中實(shí)現(xiàn)了許村從‘做’到‘造’的飛躍。因此，許村智造必將是許村家紡轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心動(dòng)力和力量之源，幸福之家必將是許村家紡‘智’勝的金名片?！?/p>
而作為支撐許村家紡產(chǎn)業(yè)的主體，每個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)者也在思索著發(fā)展的方向。金濤絲綢布藝有限公司的負(fù)責(zé)人沈芳平表示，如市場(chǎng)反響好，未來(lái)不排除考慮將走差異化路線(xiàn)的“織錦畫(huà)”作為金濤經(jīng)營(yíng)主業(yè)的可能性。浙江民輝紡織有限公司區(qū)域經(jīng)理沈國(guó)平則再次談到了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者尚未形成如國(guó)外一樣的消費(fèi)意識(shí)的問(wèn)題“：在國(guó)外，窗簾是裝飾物，半年就要更換一次；而在國(guó)內(nèi)，窗簾仍舊停留在擋光的基礎(chǔ)性工 具?！贝送?，在產(chǎn)品附加值和營(yíng)銷(xiāo)渠道上，許村家紡業(yè)也有待進(jìn)一步拓展?！敖?jīng)銷(xiāo)商的高成本致使面料從企業(yè)產(chǎn)出到消費(fèi)者手中時(shí)價(jià)格差巨大，很多家紡企業(yè)也因此走入了發(fā)展的瓶頸，如何實(shí)現(xiàn)企業(yè)與消費(fèi)者的
共贏，成為現(xiàn)在許村很多企業(yè)經(jīng)營(yíng)者共同思考的問(wèn)題?！鄙驀?guó)平表示，發(fā)展電子商務(wù)不失為一個(gè)解決方法，但對(duì)于家紡企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何通過(guò)網(wǎng)絡(luò)的描述性語(yǔ)言，教會(huì)消費(fèi)者準(zhǔn)確測(cè)量窗簾規(guī)格從而購(gòu)買(mǎi)是一件難事，“尤其對(duì)于價(jià)格較高的窗簾，消費(fèi)者更是不愿冒這種風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)店看圖片和實(shí)體店體驗(yàn)式選購(gòu)，隔著一道鴻溝，很多顧客仍舊難以逾越這一消費(fèi)心理差 異?！贝送猓€提到，聚集了窗簾十大品牌的廣東省，勝在推廣以及一對(duì)一跟蹤等服務(wù)模式上，“這些在許村家紡業(yè)的未來(lái)發(fā)展過(guò)程中，都值得借鑒?！?/p>
而從海寧家博會(huì)本身來(lái)看，尋求突破、以推動(dòng)許村家紡業(yè)的發(fā)展最終還是體現(xiàn)在辦展理念的創(chuàng)新上——為家紡產(chǎn)業(yè)辦展，為家紡企業(yè)辦展，為家紡產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商辦展，是本屆家博會(huì)的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。許村鎮(zhèn)政府黨委書(shū)記朱偉強(qiáng)表示，產(chǎn)銷(xiāo)雙方的共同努力，使共贏的空間將無(wú)限廣闊。
載體：設(shè)計(jì)大賽+助推平臺(tái)
無(wú)論是朝“智”的方向轉(zhuǎn)變，還是為消費(fèi)者的“幸福”體驗(yàn)而努力，許村的家紡產(chǎn)業(yè)都需要切實(shí)的載體?？梢哉f(shuō)，2012中國(guó)國(guó)際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽和張謇杯·2012年中國(guó)國(guó)際家用紡織產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽“兩個(gè)大賽”的舉辦以及中國(guó)家紡城新國(guó)貿(mào)中心的奠基便具有這樣的承載意義。
近年來(lái)，許村家紡設(shè)計(jì)力量日益增加，部分家紡企業(yè)自己聘請(qǐng)了專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師，形成了獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在去年舉辦的“張謇杯”布藝類(lèi)、窗簾類(lèi)設(shè)計(jì)大賽上，許村5家家紡企業(yè)捧回4銀2銅共6個(gè)大獎(jiǎng)。這些獲獎(jiǎng)企業(yè)在之后的家博會(huì)上也收獲頗豐，得到了1000余萬(wàn)元的訂單。得知今年這一賽事首次移師許村，不少本地家紡企業(yè)紛紛報(bào)名參加，熱情高漲。
今年家博會(huì)還舉辦了2012年中國(guó)國(guó)際家用紡織品創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽。自2003年以來(lái)，這一比賽已連續(xù)舉辦了10年，培養(yǎng)了一大批家紡設(shè)計(jì)人才。本屆比賽以“貴、尚”為主題，設(shè)置金獎(jiǎng)2名、銀獎(jiǎng)3名，意在挖掘更多的設(shè)計(jì)新人，為不同文化背景、不同年齡、設(shè)計(jì)不同類(lèi)別產(chǎn)品的設(shè)計(jì)隊(duì)伍提供了平臺(tái)，也為許村家紡企業(yè)引進(jìn)人才、提升企業(yè)產(chǎn)品層次和企業(yè)品牌內(nèi)涵創(chuàng)造了優(yōu)勢(shì)的平臺(tái)。
從對(duì)活動(dòng)的安排和關(guān)注上，我們可以看出，毫無(wú)疑問(wèn)雙方都非常重視這款萬(wàn)眾矚目的手機(jī)。美國(guó)著名的市場(chǎng)研究調(diào)查公司Jupiter Research預(yù)測(cè)到2010年，音樂(lè)無(wú)限通訊設(shè)備的用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到7000萬(wàn)，超過(guò)MP3的使用者數(shù)量。Jupiter Research的一位資深分析師說(shuō)，根據(jù)最近的市場(chǎng)研究數(shù)據(jù)，到今年底，數(shù)碼音樂(lè)播放器（其中包括可以播放音樂(lè)的手機(jī)）的銷(xiāo)量將達(dá)到350萬(wàn)。
蘋(píng)果延長(zhǎng)音樂(lè)產(chǎn)品鏈條
在數(shù)字音樂(lè)領(lǐng)域，蘋(píng)果的iPod播放器和iTunes音樂(lè)商店都取得了巨大成功：在全球音樂(lè)播放器市場(chǎng)中蘋(píng)果的市占率為75％，iPod的銷(xiāo)量已超過(guò)了1500萬(wàn)臺(tái)；在數(shù)字音樂(lè)下載市場(chǎng)蘋(píng)果占據(jù)了80％以上的市場(chǎng)份額，每年通過(guò)iTunes下載的歌曲數(shù)量超過(guò)4億首。因此很顯然，如果蘋(píng)果放棄音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)，那么它們的損失將是非常巨大的。
目前平均每位iPod用戶(hù)在iTunes音樂(lè)商店下載的歌曲數(shù)量為數(shù)十首，因此付費(fèi)音樂(lè)下載市場(chǎng)仍處于起步時(shí)期。而音樂(lè)手機(jī)的市場(chǎng)前景卻非常廣闊。相對(duì)于iPod的用戶(hù)而言，手機(jī)用戶(hù)的數(shù)量無(wú)疑是巨大的，而很多手機(jī)用戶(hù)，特別是青少年用戶(hù)，他們很可能會(huì)十分鐘愛(ài)通過(guò)手機(jī)購(gòu)買(mǎi)歌曲的方式，許多分析師認(rèn)為音樂(lè)手機(jī)將在幾年內(nèi)很輕易地?fù)魯∠裉O(píng)果的iPod等媒體播放器，而屆時(shí)蘋(píng)果的音樂(lè)帝國(guó)就將面臨極大的挑戰(zhàn)。
蘋(píng)果公司看到了這樣潛在的威脅和挑戰(zhàn)，適時(shí)的延伸了其產(chǎn)品鏈條，推出了iTune音樂(lè)手機(jī)。這款和摩托羅拉聯(lián)合強(qiáng)勢(shì)推出的iTunes 數(shù)字音樂(lè)手機(jī)是否會(huì)取得市場(chǎng)突破，取得像iPod這樣的成功，目前還是一個(gè)懸念。
誘人的音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)蛋糕
蘋(píng)果iPod和iTune音樂(lè)商店的成功，使之幾乎壟斷了美國(guó)在線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)。而將數(shù)字音樂(lè)的勢(shì)力范圍擴(kuò)展到手機(jī)上，這將會(huì)是一個(gè)與蘋(píng)果爭(zhēng)奪在線(xiàn)數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)的絕佳機(jī)會(huì)。僅僅美國(guó)的手機(jī)用戶(hù)就高達(dá)1.7 億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了iPod或其他任何MP3 播放機(jī)。在歐洲和亞洲，下載音樂(lè)和流式音樂(lè)已經(jīng)被證明是一種流行的手機(jī)應(yīng)用，韓國(guó)的SK電訊公司已經(jīng)在韓國(guó)最大的唱片公司中投資。眾多的手機(jī)運(yùn)營(yíng)商和在線(xiàn)音樂(lè)提供商都瞄準(zhǔn)了這個(gè)機(jī)會(huì)。
Napster早就已經(jīng)有名為“To Go”的服務(wù)，讓消費(fèi)者能將網(wǎng)站的音樂(lè)下載到自己的手機(jī)上收聽(tīng)。而這種服務(wù)使用的終端手機(jī)就是由摩托羅拉、三星以及AudioVoxx等手機(jī)廠商提供的，這些手機(jī)的軟件系統(tǒng)則是微軟提供的。這將是即將問(wèn)世的iTunes手機(jī)的強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。Napster的“To Go”服務(wù)采用了一種名為“側(cè)邊負(fù)載”的技術(shù)，避開(kāi)了諸如Cingular Wireless、Verizon Wireless以及Sprint Nextel等美國(guó)著名手機(jī)運(yùn)營(yíng)商。今年6月，Napster和瑞典電信和愛(ài)立信共同宣布要為無(wú)線(xiàn)服務(wù)提供商開(kāi)發(fā)一種支持無(wú)線(xiàn)下載的技術(shù)。
Verizon Wireless 已經(jīng)提供了兩款可以從電腦上下載音樂(lè)的手機(jī)，據(jù)說(shuō)在未來(lái)的幾個(gè)月里，他們也將涉足在線(xiàn)音樂(lè)下載的服務(wù)。同時(shí)，美國(guó)第二大付費(fèi)廣播公司Sirius衛(wèi)星廣播公司也說(shuō)他們即將為電信運(yùn)營(yíng)商 Sprint Nextel提供音樂(lè)下載服務(wù)。
但是蘋(píng)果的優(yōu)勢(shì)也是顯而易見(jiàn)的。分析人士稱(chēng)，至少在美國(guó)，與iTunes等在線(xiàn)音樂(lè)下載服務(wù)相比，無(wú)線(xiàn)設(shè)備上播放的音樂(lè)要貴上2～3倍，可供用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的歌曲數(shù)量也要少得多。
據(jù)一位內(nèi)部人士透露，蘋(píng)果希望用戶(hù)通過(guò)iTunes手機(jī)下載歌曲只需繳納與從前一樣的價(jià)格，每首99美分。同時(shí)音質(zhì)也將與在電腦上下載的一樣。這無(wú)疑將對(duì)用戶(hù)產(chǎn)生極大的誘惑力。而由于其他運(yùn)營(yíng)商不得不支付自身音樂(lè)下載業(yè)務(wù)的開(kāi)發(fā)成本，因此它們不得不向用戶(hù)收取更高的費(fèi)用。同時(shí)它們也可能會(huì)將歌曲進(jìn)行壓縮，而結(jié)果則是降低了音質(zhì)。
分析師們表示，Cingular可能將是蘋(píng)果iTunes業(yè)務(wù)在短期內(nèi)的獨(dú)家合作伙伴，它很可能會(huì)分享到音樂(lè)下載業(yè)務(wù)所帶來(lái)的部分收入。而音樂(lè)下載至少在開(kāi)始的時(shí)候會(huì)走老路：用戶(hù)將音樂(lè)下載到電腦，然后再由電腦轉(zhuǎn)移至iTunes手機(jī)中。但Cingular最終會(huì)推出一項(xiàng)直接針對(duì)手機(jī)的無(wú)線(xiàn)下載服務(wù)，它將獲得歌曲下載業(yè)務(wù)中大部分的收入或是另行收費(fèi)。
這也是為什么iTune手機(jī)如此受到萬(wàn)眾矚目的原因。沒(méi)有一個(gè)人能忽視蘋(píng)果的力量。
iTune手機(jī)在拯救誰(shuí)？
不管是對(duì)于蘋(píng)果，還是Moto，或者是運(yùn)營(yíng)商Cingular，iTune都有著重大意義。
對(duì)于蘋(píng)果而言推出iTune手機(jī)的意義不用贅述。它將進(jìn)一步拓寬iTunes平臺(tái)，使其有望超過(guò)取得其旗下取得巨大成功的iPod音樂(lè)播放器，從而延續(xù)其一貫的光芒。
iTunes手機(jī)身上同樣肩負(fù)著摩托羅拉的厚望，在看到競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們不斷推出自身的音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品時(shí)，摩托羅拉意識(shí)到一定要加快行動(dòng)了。今年年底索尼愛(ài)立信將會(huì)兩款專(zhuān)為歌曲下載和存儲(chǔ)而設(shè)計(jì)的新手機(jī)W800和W600。領(lǐng)軍制造商諾基亞也已推出了數(shù)款音樂(lè)手機(jī)產(chǎn)品，而且還將在未來(lái)的幾個(gè)月內(nèi)再次出擊。
絕大多數(shù)分析師都已把iTunes手機(jī)的銷(xiāo)售額統(tǒng)計(jì)到摩托羅拉的財(cái)務(wù)預(yù)測(cè)當(dāng)中去了。RBC Capital Markets的Sue表示，iTunes手機(jī)的銷(xiāo)售額將會(huì)超過(guò)投資商的預(yù)測(cè)，這在部分程度上要感謝該款產(chǎn)品與iTunes音樂(lè)業(yè)務(wù)結(jié)合在了一起。
對(duì)Cingular來(lái)講，因?yàn)樗鼈內(nèi)晕窗l(fā)展自身的音樂(lè)服務(wù)，因此與蘋(píng)果合作也許是其最正確的選擇。從表面上來(lái)看，推出音樂(lè)下載服務(wù)的Cingular可以占據(jù)其售出歌曲所產(chǎn)生的全部收入。不過(guò)蘋(píng)果不會(huì)從每首歌曲99美分的價(jià)格上獲取太多的利潤(rùn)，因此Cingular的收入也是有限，除非它有能力說(shuō)服用戶(hù)在單價(jià)上升后依舊買(mǎi)單。
不過(guò)憑借蘋(píng)果這一數(shù)字音樂(lè)市場(chǎng)上的強(qiáng)勁品牌，便已足以吸引諸多用戶(hù)的眼球，特別是那些音樂(lè)發(fā)燒友們更已迫不及待。而Cingular也很可能將因此接觸到最大的數(shù)字播放器用戶(hù)群。
另外，盡管在與蘋(píng)果合作后Cingular從音樂(lè)方面獲得的收入不會(huì)太多，但確實(shí)是賺了不少錢(qián)，因?yàn)樵谂c蘋(píng)果攜手打造音樂(lè)服務(wù)時(shí)相當(dāng)于為自己節(jié)省了可觀的成本，此外蘋(píng)果業(yè)已建立的市場(chǎng)地位也將刺激需求。分析師們表示，通過(guò)與蘋(píng)果的合作，Cingular的平均每位用戶(hù)收入將增長(zhǎng)1％到2％。而許多iPod用戶(hù)也將為了音樂(lè)手機(jī)而投到Cingular的麾下。
當(dāng)然，即便是蘋(píng)果、摩托羅拉與Cingular真的推出了通過(guò)手機(jī)直接下載音樂(lè)的服務(wù)，該服務(wù)也不會(huì)即可獲得大眾的認(rèn)可?！皟r(jià)格訂制的要合理，同時(shí)下載手段也要便捷，”電信業(yè)內(nèi)的分析師Jeff Kagan這樣說(shuō)道，“同時(shí)足夠的存儲(chǔ)容量以及較高的電池組壽命也是必需的?！?/p>
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中移動(dòng)謀求音樂(lè)手機(jī)市場(chǎng)
研究機(jī)構(gòu)Strategy Analytics的最新數(shù)據(jù)則顯示，到2008年，全球銷(xiāo)售的8.6億部手機(jī)中，將有一半為音樂(lè)手機(jī)。
8月底，為了統(tǒng)一國(guó)內(nèi)音樂(lè)手機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)移動(dòng)圈定了音樂(lè)手機(jī)定制名單。這個(gè)名單除了包括諾基亞、摩托羅拉、索愛(ài)等洋巨頭之外，還包括多普等國(guó)產(chǎn)品牌。根據(jù)中移動(dòng)對(duì)音樂(lè)手機(jī)的定制規(guī)范，從下月開(kāi)始，手機(jī)廠商在入圍中移動(dòng)集中采購(gòu)的音樂(lè)機(jī)型，其手機(jī)外殼上除了要打上中移動(dòng)和廠商的品牌標(biāo)識(shí)外，同時(shí)還要顯示中移動(dòng)規(guī)定的“music”標(biāo)志。
手握《中國(guó)好聲音》這張名片，2011年才進(jìn)行了首次廣告招標(biāo)的浙江衛(wèi)視在2012年備受關(guān)注。加多寶再次獲得了《中國(guó)好聲音》的冠名權(quán)，2億元的冠名費(fèi)是第一季6000萬(wàn)元的三倍多，但加多寶仍覺(jué)得“物超所值”，《中國(guó)好聲音》總共貢獻(xiàn)了10.4億元的中標(biāo)金額，占浙江衛(wèi)視總招標(biāo)額16.7億元的62.3%。湖南衛(wèi)視在2012年的廣告招標(biāo)會(huì)上僅拿出了15%的廣告資源作為標(biāo)的物，獲得了11.6億元的招標(biāo)金額，其中，《快樂(lè)大本營(yíng)》和《天天向上》的插播廣告套裝中標(biāo)額達(dá)4.9億元。
各大電視臺(tái)只是拿出了部分“家當(dāng)”，就已經(jīng)充分顯示了電視的吸金效應(yīng)，而與紅紅火火的廣告招標(biāo)大戲一起上演的，還有一場(chǎng)關(guān)于版權(quán)糾紛的大戲。
版權(quán)糾紛大戲的主角正是央視的新節(jié)目《舞出我人生》，央視稱(chēng)該節(jié)目將引進(jìn)“全美年度綜藝大片Dancing with the Stars”（英國(guó)版名稱(chēng)為Strictly Come Dancing）的模式，并與燦星制作聯(lián)合攝制，而燦星正是《中國(guó)好聲音》的制作公司。隨后，專(zhuān)注于節(jié)目模式引進(jìn)的世熙傳媒發(fā)表聲明稱(chēng)，該節(jié)目模式的中國(guó)版權(quán)由世熙傳媒獨(dú)家擁有，要求有關(guān)方面予以澄清，其通過(guò)官方微博出示了版權(quán)方BBC環(huán)球（BBC Worldwide）的官方授權(quán)證明。
兩種不同的熱鬧一起折射出中國(guó)電視行業(yè)的現(xiàn)狀：電視臺(tái)的收入仍來(lái)自于賺取廣告費(fèi)的初級(jí)模式，并受到新媒體的沖擊，但電視的吸金能力仍不容小覷。而無(wú)論是從節(jié)目創(chuàng)意、節(jié)目制作、品牌營(yíng)銷(xiāo)到節(jié)目版權(quán)交易、衍生品開(kāi)發(fā)，中國(guó)都還只能算是電視行業(yè)里的學(xué)徒，正在經(jīng)歷著從“偷藝”到學(xué)藝的轉(zhuǎn)變。
從“偷藝”到學(xué)藝
算起來(lái)，中央電視臺(tái)算是始作俑者。早在1998年和2000年，央視即購(gòu)買(mǎi)國(guó)外節(jié)目版權(quán)制作了《幸運(yùn)52》和《開(kāi)心辭典》。這兩檔節(jié)目的熱播，引領(lǐng)了國(guó)內(nèi)一波模仿它們而推出競(jìng)賽類(lèi)娛樂(lè)節(jié)目的熱潮。彼時(shí)，國(guó)內(nèi)電視界對(duì)引進(jìn)電視節(jié)目模式版權(quán)并未關(guān)注，“偷藝”仍是主流。
央視2套的《交換空間》可以稱(chēng)之為美國(guó)真人秀《粉雄救兵》的家裝版本。2001年，由多家電視合制作推出的《走入香格里拉》和2003年在三亞拍攝的《越無(wú)限》都自稱(chēng)是中國(guó)版的《幸存者》，廣東電視臺(tái)的《生存大挑戰(zhàn)》，更是充滿(mǎn)《幸存者》的影子。另外，湖南衛(wèi)視的《玫瑰之約》模仿中國(guó)臺(tái)灣的《非常男女》，浙江衛(wèi)視的《我愛(ài)記歌詞》、河南都市頻道的《兩只小蜜蜂》都是模仿美國(guó)的《合唱小蜜蜂》，中央電視臺(tái)的《贏在中國(guó)》模仿美國(guó)的《學(xué)徒》，湖南衛(wèi)視的《超級(jí)女聲》可以稱(chēng)之為改造版的《美國(guó)偶像》。
“天下節(jié)目一大抄”的根源在于，電視節(jié)目模板并沒(méi)有被版權(quán)法列入保護(hù)范圍。另外，電視節(jié)目具有公共產(chǎn)品的屬性，任何人都可以看到，因此模仿非常容易。尤其是一些模仿的節(jié)目通過(guò)本土化改造取得了不錯(cuò)的收視率，比如《超級(jí)女聲》、《我愛(ài)記歌詞》。
山寨成風(fēng)，自然糾紛不斷。2005年，《超級(jí)女聲》熱播，雖然制作公司認(rèn)為這是一檔與《美國(guó)偶像》立意根本不同的節(jié)目，但其與該節(jié)目的高度相似性仍引來(lái)了后者制作與發(fā)行方FremantleMedia的質(zhì)疑和指責(zé)。2006年，世熙傳媒引進(jìn)Strictly Come Dancing，與湖南衛(wèi)視聯(lián)合制作了中國(guó)版《舞動(dòng)奇跡》，在湖南衛(wèi)視和香港TVB同步播出，而在節(jié)目推出之前，東方衛(wèi)視搶先一步推出類(lèi)似的節(jié)目《舞林大會(huì)》，世熙傳媒也曾因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題而與對(duì)方多次交涉；另外，江蘇衛(wèi)視的《非誠(chéng)勿擾》、《誰(shuí)敢來(lái)唱歌》與湖南衛(wèi)視的《我們約會(huì)吧》、《挑戰(zhàn)麥克風(fēng)》之間也曾發(fā)生過(guò)版權(quán)糾紛。
雖然這些糾紛大都不了了之，或在私下達(dá)成協(xié)議，但卻在一定程度上喚醒了中國(guó)電視制作方的版權(quán)意識(shí)。尤其到了2010年，《中國(guó)達(dá)人秀》的走紅讓中國(guó)的節(jié)目模式版權(quán)交易一夜走紅，而經(jīng)歷了《中國(guó)好聲音》，“走，買(mǎi)模式去”，幾乎成為了一場(chǎng)轟轟烈烈的行業(yè)運(yùn)動(dòng)。
《中國(guó)好聲音》的版權(quán)由節(jié)目模式版權(quán)交易公司IPCN從荷蘭Talpa公司引進(jìn)，由擁有《中國(guó)達(dá)人秀》核心班底的燦星負(fù)責(zé)制作，在浙江衛(wèi)視播出，盲選和導(dǎo)師制是其模式的核心。《中國(guó)好聲音》完全按照幾百頁(yè)的“寶典”進(jìn)行操作，情節(jié)設(shè)計(jì)、燈光、音樂(lè)、舞美、流程，甚至包括主持人的位置，邀請(qǐng)函的寫(xiě)作方式，寶典里都進(jìn)行了“事無(wú)巨細(xì)”的規(guī)定。《中國(guó)好聲音》的成功，被歸功于燦星對(duì)“寶典”不折不扣的執(zhí)行，而“寶典”的神奇，其實(shí)就是節(jié)目模式的魅力所在。
領(lǐng)銜中國(guó)式生意
創(chuàng)意是電視節(jié)目的起點(diǎn)和精髓，作為創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，節(jié)目模式也成功攪動(dòng)了整個(gè)電視行業(yè)，電視臺(tái)、制作公司、贊助商、觀眾都為之興奮，但真正完成“引進(jìn)”這個(gè)動(dòng)作的，卻是中國(guó)一批新興的公司—節(jié)目模式機(jī)構(gòu)。
IPCN是一家做節(jié)目模式生意的公司。當(dāng)記者致電IPCN的時(shí)候，尚未說(shuō)明來(lái)意，對(duì)方直接問(wèn)：“是要采訪《中國(guó)好聲音》嗎？”從中便可以看出，《中國(guó)好聲音》對(duì)這家公司意味著什么。事實(shí)上，整個(gè)節(jié)目模式行業(yè)都因?yàn)椤吨袊?guó)好聲音》而用β盜??？IPCN成立于2007年10月，創(chuàng)始人為楊媛草和米克·戴思蒙（英國(guó)獨(dú)立電視臺(tái)前任CEO），《中國(guó)達(dá)人秀》和《中國(guó)好聲音》都由該公司引進(jìn)。IPCN董事總經(jīng)理徐洋介紹，現(xiàn)在幾乎每天都有電視臺(tái)找到他們要節(jié)目模式，大家都想找到一檔像《中國(guó)達(dá)人秀》、《中國(guó)好聲音》這樣的節(jié)目，但其實(shí)，電視臺(tái)應(yīng)該圍繞頻道的品牌定位，從全年的規(guī)劃出發(fā)，在分析時(shí)段和收視人群的基礎(chǔ)上，有針對(duì)性地選擇節(jié)目，現(xiàn)在大家想靠一兩檔節(jié)目突圍的想法有些過(guò)了。她表示，2013年IPCN會(huì)考慮綁定一家電視臺(tái)，幫助他們做這樣的分析和選擇。
忙碌的不只是IPCN一家。創(chuàng)立于2004年的世熙傳媒，從2006年引進(jìn)BBC環(huán)球的《舞動(dòng)奇跡》開(kāi)始涉足電視節(jié)目模式引進(jìn)業(yè)務(wù)，后成為BBC環(huán)球獨(dú)家授權(quán)的全球節(jié)目模式中國(guó)內(nèi)地制作中心，曾引進(jìn)《中國(guó)夢(mèng)想秀》、《歡樂(lè)合唱團(tuán)》等節(jié)目。在世熙傳媒總裁劉熙晨看來(lái)，版權(quán)方、商、電視臺(tái)的關(guān)系也有一個(gè)磨合的過(guò)程，“早期，中國(guó)的一些制作人常會(huì)按照自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)處理，而原版權(quán)方卻不希望節(jié)目運(yùn)作超出‘寶典’太多，而我們要從中做協(xié)調(diào)工作”。
事實(shí)上，節(jié)目模式公司在整個(gè)項(xiàng)目運(yùn)作過(guò)程中不僅僅是簡(jiǎn)單的，還充當(dāng)著“統(tǒng)籌”的角色，例如與版權(quán)方的協(xié)調(diào)、錄制過(guò)程的質(zhì)量把關(guān)、節(jié)目播出后的總結(jié)等。這其實(shí)是由中國(guó)電視業(yè)的現(xiàn)狀決定的，正如徐洋所言，如果荷蘭Talpa公司把節(jié)目模式賣(mài)給BBC，按照“寶典”，BBC可能會(huì)把節(jié)目做得比荷蘭還好，但中國(guó)現(xiàn)在的電視制作水平不高，對(duì)質(zhì)量的把控非常不易，國(guó)外的版權(quán)公司不會(huì)理解中國(guó)的實(shí)際困難，中間就需要協(xié)調(diào)人。
經(jīng)過(guò)數(shù)年的市場(chǎng)教育，模式交易逐漸得到了中國(guó)市場(chǎng)的認(rèn)可。模式公司在買(mǎi)斷節(jié)目版權(quán)后，會(huì)將該節(jié)目打包出售，其中就包括了授權(quán)費(fèi)、顧問(wèn)費(fèi)等，所賺取的中間差價(jià)則成為其第一部分收入。另一部分收入則來(lái)自品牌整合營(yíng)銷(xiāo)，為某一品牌找到與品牌相關(guān)聯(lián)的特定節(jié)目模式，再尋找播出平臺(tái)合作，進(jìn)而打造出“品牌訂制節(jié)目”，例如IPCN為新福特嘉年華汽車(chē)打造了《嘉年華美好時(shí)光》，為沙宣打造了《發(fā)動(dòng)奇跡》。
模式公司的繁榮得益于中國(guó)電視行業(yè)從“偷藝”向?qū)W藝轉(zhuǎn)變的大背景，而潛力巨大的中國(guó)市場(chǎng)吸引了國(guó)外的傳媒公司直接將觸角伸向中國(guó)。荷蘭Talpa公司將與星空華文國(guó)際傳媒旗下的普濟(jì)星空傳媒合資成立“Talpa中國(guó)星（Talpa China Star）”，不僅引進(jìn)Talpa的節(jié)目模式，還將專(zhuān)門(mén)為中國(guó)研發(fā)新的節(jié)目模式，而在此之前，Talpa的節(jié)目模式在IPCN的引進(jìn)中占據(jù)很大的比例。隨著節(jié)目模式流通渠道的暢通和中國(guó)電視制作水平的提高，模式公司的存在性便遭到質(zhì)疑，其轉(zhuǎn)型也勢(shì)在必行。
按照世熙傳媒的規(guī)劃，圍繞版權(quán)，其未來(lái)將形成模式引進(jìn)及研發(fā)、節(jié)目制作、模式營(yíng)銷(xiāo)、顧問(wèn)及培訓(xùn)、品牌授權(quán)及衍生品運(yùn)營(yíng)五大業(yè)務(wù)板塊。其中模式研發(fā)和節(jié)目制作將會(huì)是非常重要的部分，為此，世熙傳媒組建了自己的創(chuàng)意和制作團(tuán)隊(duì)，湖南衛(wèi)視前副臺(tái)長(zhǎng)、《快樂(lè)大本營(yíng)》和《超級(jí)女聲》的創(chuàng)辦人汪炳文加入公司任常務(wù)副總裁，湖南衛(wèi)視《愛(ài)情魔方》、《8090》制片人陳曉東加入公司任副總裁。
搭建起團(tuán)隊(duì)后，世熙傳媒開(kāi)始了對(duì)于節(jié)目制作的嘗試。2012年，世熙傳媒與廣西衛(wèi)視共同制作了民歌音樂(lè)選秀節(jié)目《一聲所愛(ài)·大地飛歌》，并且，制作團(tuán)隊(duì)以世熙傳媒的人員為主，世熙傳媒負(fù)責(zé)整體節(jié)目質(zhì)量的把握。明年，在節(jié)目制作方面，世熙傳媒將有更多的動(dòng)作，目前其正在與廣西衛(wèi)視共同制作大型身份識(shí)別類(lèi)節(jié)目《猜的就是你》，計(jì)劃明年1月份推出。另外，世熙傳媒將獨(dú)立投資制作汽車(chē)娛樂(lè)節(jié)目《Top Gear》的中國(guó)版，湖南衛(wèi)視曾引進(jìn)該節(jié)目模式制作了《最高擋》，收視成績(jī)不盡如人意，但世熙傳媒仍看好此節(jié)目模式的市場(chǎng)潛力。
事實(shí)上，自主研發(fā)版權(quán)和制作節(jié)目是模式公司未來(lái)的共同打算。徐洋表示，擁有自己的版權(quán)才會(huì)有話(huà)語(yǔ)權(quán)，這也是未來(lái)IPCN的業(yè)務(wù)核心。IPCN計(jì)劃從2013年開(kāi)始嘗試制作節(jié)目，短期內(nèi)將采取固定制片人加臨時(shí)組建的團(tuán)隊(duì)的形式，這樣比較靈活。除此之外，憑借總部設(shè)在倫敦的優(yōu)勢(shì)，IPCN也從事一些幫助國(guó)內(nèi)邀請(qǐng)海外藝人的業(yè)務(wù)。在徐洋看來(lái)，IPCN是一家初創(chuàng)公司，各種不同的業(yè)務(wù)都會(huì)去嘗試一下。
模式研發(fā)、節(jié)目制作、品牌營(yíng)銷(xiāo)等，固然可以稱(chēng)之為備選項(xiàng)，但是，這些領(lǐng)域又要面臨著與獨(dú)立的節(jié)目制作公司、廣告公司等的競(jìng)爭(zhēng)，曾經(jīng)與國(guó)際節(jié)目市場(chǎng)更接近是模式機(jī)構(gòu)的優(yōu)勢(shì)，他們掌握了將一檔節(jié)目模式化，提煉出“寶典”的方法，但如果只是在借鑒國(guó)外節(jié)目的基礎(chǔ)上進(jìn)行創(chuàng)意，或者只是把原有的節(jié)目模式進(jìn)行“升級(jí)”之后再“返銷(xiāo)”，仍無(wú)法真正稱(chēng)之為“中國(guó)創(chuàng)造”，節(jié)目模式公司在探索，但轉(zhuǎn)型能否如計(jì)劃般順利，還有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
制作公司的空間
引進(jìn)節(jié)目模板只是起點(diǎn)，有了框架，裝什么、如何裝、裝完了怎么辦都大有學(xué)問(wèn)。曾經(jīng)，所有的一切都由電視臺(tái)操刀，隨著市場(chǎng)的放開(kāi)，光線(xiàn)傳媒（300251）、東方風(fēng)行傳媒等一批獨(dú)立制作公司承擔(dān)起了部分節(jié)目的制作，但仍以小成本制作的資訊類(lèi)、訪談?lì)悶橹鳌?/p>
光線(xiàn)傳媒成立于1998年，于2011年8月3日在深交所上市，其業(yè)務(wù)包括欄目制作與廣告、影視劇和演藝活動(dòng)等。其中電視欄目以?shī)蕵?lè)資訊類(lèi)、生活類(lèi)為主，例如《娛樂(lè)現(xiàn)場(chǎng)》、《音樂(lè)風(fēng)云榜》等，多為小制作節(jié)目，通過(guò)工業(yè)化生產(chǎn)方式降低成本。另一邊，光線(xiàn)傳媒自2011年開(kāi)始加大了對(duì)電影業(yè)務(wù)的投資，在2011年9月和2012年2月向旗下的光線(xiàn)影業(yè)增資共計(jì)2億元。2010年，影視業(yè)務(wù)占光線(xiàn)傳媒總營(yíng)收的32.19%，到2012年前三季度，影視業(yè)務(wù)收入占比已達(dá)到38.84%，而按照王長(zhǎng)田的計(jì)劃，未來(lái)影視業(yè)務(wù)收入將占總營(yíng)收的50%。
光線(xiàn)傳媒的業(yè)務(wù)重心從電視節(jié)目向影視行業(yè)轉(zhuǎn)向，東方風(fēng)行傳媒也是依靠電子商務(wù)打開(kāi)盈利空間。東方風(fēng)行由李靜創(chuàng)立于2000年，憑借《超級(jí)訪問(wèn)》、《非常靜距離》等節(jié)目躋身中國(guó)民營(yíng)節(jié)目制作公司第一梯隊(duì)，節(jié)目以訪談?lì)?、時(shí)尚類(lèi)為主打。到了2007年，因?yàn)椤百u(mài)節(jié)目”的盈利模式過(guò)于單一，東方風(fēng)行遭遇業(yè)務(wù)成長(zhǎng)的天花板。隨后，紅杉資本注資，東方風(fēng)行商貿(mào)公司成立，其電視節(jié)目官網(wǎng)被升級(jí)為具備購(gòu)物功能的樂(lè)蜂網(wǎng)，李靜構(gòu)建了電視節(jié)目制作與電子商務(wù)互哺的電視購(gòu)物另類(lèi)模式。
光線(xiàn)傳媒和東方風(fēng)行都在發(fā)展電視節(jié)目外的“第二產(chǎn)業(yè)”，這是因?yàn)椋谥袊?guó)想單純地靠做電視節(jié)目賺錢(qián)并非那么容易。在制作公司與電視臺(tái)的合作中，擁有播出平臺(tái)的電視臺(tái)處于強(qiáng)勢(shì)地位。合作一般分為兩種方式，第一種是委托制作，制作公司只能獲得勞務(wù)費(fèi)；第二種是由制作公司將節(jié)目直接銷(xiāo)售給電視臺(tái)，或者以節(jié)目換取一定的廣告經(jīng)營(yíng)時(shí)段。在這兩種模式里，制作公司只能獲得一次性收入，即使是換取廣告時(shí)段，收入也十分有限。想要提高收益就必須節(jié)約成本，犧牲節(jié)目質(zhì)量也就不可避免。另外，資訊類(lèi)、訪談?lì)惞?jié)目無(wú)法形成模式，可復(fù)制性較強(qiáng)，不僅難以帶來(lái)更多收入，也缺少與電視臺(tái)談判的砝碼。
