序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇網(wǎng)絡(luò)傳媒論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

使高職院校學(xué)生網(wǎng)上交往缺乏誠信由于網(wǎng)上交流是虛擬的，它削弱了高職院校學(xué)生的內(nèi)在的自我約束，在一定程度上，非道德行為在高職院校學(xué)生中大肆流行，遵守“誠實(shí)”的價(jià)值認(rèn)同，“信仰”的標(biāo)準(zhǔn)在互聯(lián)網(wǎng)上會(huì)大大降低，自得其樂，使用隨機(jī)的互聯(lián)網(wǎng)很受歡迎。上網(wǎng)聊天，主要是高職院校學(xué)生交往的形式，但在聊天中，高職院校學(xué)生不會(huì)不使用他們的真實(shí)姓名和地址，不健康聊天的話題和內(nèi)容對(duì)他們來說沒有道德約束。

2.網(wǎng)絡(luò)傳媒行為主體的無約束性

淡化了高職院校學(xué)生的責(zé)任感在網(wǎng)絡(luò)媒體中是沒有政府，沒有警察，沒有軍隊(duì)，沒有等級(jí)之分，沒有貧困和歧視，那里的人們擺脫現(xiàn)實(shí)社會(huì)的管理和控制，擺脫道德和社會(huì)輿論的限制，使高職院校學(xué)生為所欲為的沖動(dòng)。高職院校學(xué)生在網(wǎng)上，很容易忘記自己的社會(huì)角色，放棄自己的社會(huì)責(zé)任和道德觀念，有做一些不道德和非法行為的沖動(dòng)。

二、心理健康教育預(yù)防

高職院校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)傳媒誘錯(cuò)現(xiàn)象的有效性分析心理健康教育完整的內(nèi)涵包括：一是提高自身素質(zhì)，不斷優(yōu)化高職院校學(xué)生，目標(biāo)，內(nèi)容和心理健康教育的科學(xué)設(shè)計(jì)的實(shí)施方法的教育環(huán)境，遵循的思想，心理和行為特征，以發(fā)展高職業(yè)院校學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)媒體健康教育活動(dòng)；二是高職院校學(xué)生要認(rèn)識(shí)和接受心理健康教育的信息，增強(qiáng)自控力；三是通過心理健康教育，提高高職院校學(xué)生的意志和信念的過程，產(chǎn)生積極影響高職院校學(xué)生的網(wǎng)絡(luò)行為。

1.預(yù)防網(wǎng)絡(luò)傳媒誘錯(cuò)現(xiàn)象基本原理

從心理學(xué)的角度對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體誘錯(cuò)現(xiàn)象在進(jìn)行分析，心理學(xué)的基本原理對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體誘錯(cuò)現(xiàn)象能進(jìn)行解釋。故心理健康教育的功能能預(yù)防高職院校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)傳媒誘錯(cuò)現(xiàn)象學(xué)生發(fā)生。網(wǎng)絡(luò)媒體引起的誘錯(cuò)現(xiàn)象是人類社會(huì)使用網(wǎng)絡(luò)資源引起的，產(chǎn)生和存在是社會(huì)不然的結(jié)果，它是人類和社會(huì)本身的缺陷。網(wǎng)絡(luò)媒體中引起誘錯(cuò)現(xiàn)象和人類文明的進(jìn)步成反比，人與社會(huì)，不斷自我改進(jìn)和發(fā)展，能有效的避免網(wǎng)絡(luò)媒體誘錯(cuò)現(xiàn)象。因此，預(yù)防網(wǎng)絡(luò)媒體誘錯(cuò)現(xiàn)象，應(yīng)著眼于一個(gè)人的自我完善，提高人的思想，道德，文化，生理和心理素質(zhì)的全面健康全面發(fā)展。

2.心理健康教育功能與網(wǎng)絡(luò)傳媒誘錯(cuò)現(xiàn)象預(yù)防

基本原理的契合為了有效預(yù)防的網(wǎng)絡(luò)媒體傳媒誘錯(cuò)現(xiàn)象，關(guān)鍵在于個(gè)人自我完善的教育，包括思想，道德，文化，生理和心理素質(zhì)的境界的良性發(fā)展，增強(qiáng)自我控制能力，以及在社會(huì)價(jià)值觀，社會(huì)規(guī)范認(rèn)同和遵守。心理健康教育是世界觀的教育，人生觀教育，法制教育和價(jià)值觀教育，使高職院校學(xué)生能夠適應(yīng)的道德和行為的社會(huì)需求。

三、心理健康教育預(yù)防高職院校學(xué)生網(wǎng)絡(luò)傳媒誘錯(cuò)現(xiàn)象的措施

1.優(yōu)化心理健康教育環(huán)境

心理健康教育環(huán)境的優(yōu)化是實(shí)現(xiàn)心理健康教育保障的目的。高職院校學(xué)生的日常心理健康教育是根據(jù)教育部門要求和心理健康教育的政策，從學(xué)生的認(rèn)知發(fā)展規(guī)律出發(fā)，根據(jù)不同學(xué)生的實(shí)際情況，通過教室、宿舍、班級(jí)和學(xué)生社團(tuán)為載體，對(duì)高職院校學(xué)生進(jìn)行心理認(rèn)知教育，培養(yǎng)學(xué)生情緒穩(wěn)定，優(yōu)化學(xué)生健全的人格。培養(yǎng)高職院校學(xué)生發(fā)現(xiàn)、判斷和解決現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)信息問題的能力，確保學(xué)生的健康發(fā)展和圓滿完成學(xué)習(xí)任務(wù)，促進(jìn)學(xué)生的成長。

2.優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

目前，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境影響高等職業(yè)院校學(xué)生心理的速度，強(qiáng)度，深度和廣度。網(wǎng)絡(luò)的能發(fā)揮其積極作用，但是也能有負(fù)面的影響。如何避免網(wǎng)絡(luò)傳媒的誘錯(cuò)行為，首先教師對(duì)高職院校學(xué)生進(jìn)行上網(wǎng)的指導(dǎo)和培訓(xùn)，形成良好的上網(wǎng)習(xí)慣；其次，使網(wǎng)絡(luò)教育進(jìn)課堂，網(wǎng)絡(luò)信息資源，知識(shí)資源作為教材來教導(dǎo)學(xué)生，培養(yǎng)學(xué)生主動(dòng)識(shí)別互聯(lián)網(wǎng)上的信息；最后是讓網(wǎng)絡(luò)教育進(jìn)行學(xué)生活動(dòng)。結(jié)合高職院校學(xué)生素質(zhì)的特點(diǎn)，有不同的愛好和特長，引導(dǎo)學(xué)生開展各種活動(dòng)，鼓勵(lì)學(xué)生展示自己的才華和專業(yè)知識(shí)。

篇（2）

二、電視媒體與其他媒體資源整合

篇（3）

惟有在考察了二者融合的切入點(diǎn)后，才能著手建構(gòu)融合之路。從當(dāng)前二者的優(yōu)勢(shì)與困境中，筆者將切入點(diǎn)歸納出以下兩個(gè)方面：

（一）優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)

根據(jù)學(xué)界和業(yè)界對(duì)網(wǎng)絡(luò)與傳統(tǒng)形式的理解，網(wǎng)絡(luò)媒體所缺少的新聞采集資金和記者資源正是傳統(tǒng)傳媒所擁有的；傳統(tǒng)傳媒在新聞播報(bào)中所卻失的新聞儲(chǔ)存性，則是網(wǎng)絡(luò)新聞所特有的優(yōu)勢(shì)。因此，在面對(duì)諸如重大會(huì)議、體育賽事的新聞報(bào)道中，二者可以形成橫向聯(lián)盟關(guān)系。充分借助各自的優(yōu)勢(shì)資源，來推動(dòng)各自新聞品牌的塑造。關(guān)于這一點(diǎn)，央視組建自己的網(wǎng)絡(luò)頻道就可見一斑。隨著年底18大的召開，這便為二者的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)建立了極佳的實(shí)踐平臺(tái)。

（二）耦合共生

耦合共生性已在部分電視臺(tái)、電臺(tái)組建網(wǎng)絡(luò)頻道之一點(diǎn)上體現(xiàn)了出來。以廣播為例，廣播媒體之所以被稱為弱勢(shì)媒體，一是因?yàn)樗穆曇羯钥v易逝，不易保留；二是廣播只聞其聲，不見文字、圖像，給人理解、查閱、重復(fù)檢索和閱讀帶來了困難。而現(xiàn)在有了網(wǎng)絡(luò)，廣播不再“稍縱易逝”，不再單一靠聲音傳播。廣播借助互聯(lián)網(wǎng)非但能夠與其他媒體競(jìng)爭(zhēng)，而且還有一定的優(yōu)勢(shì)，即在線收聽。由此可見，以上兩方面的切入點(diǎn)，實(shí)則為今后二者融合建立了思考的出發(fā)點(diǎn)。

二者融合的路徑構(gòu)建

在具體構(gòu)建二者的融合路徑時(shí)，應(yīng)分別從：契約關(guān)系、聯(lián)動(dòng)機(jī)制、利益分配等三個(gè)方面下工夫。

（一）契約關(guān)系

二者融合應(yīng)建立在正式制度安排下，在此基礎(chǔ)上規(guī)定各自的責(zé)、權(quán)、利關(guān)系。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞單位應(yīng)與傳統(tǒng)傳媒單位建立起契約關(guān)系。受到促使二者融合的外部因素影響，筆者不排除未來二者走向兼并的商業(yè)模式。在契約上應(yīng)明確：（1）對(duì)新聞信息的共享原則；（2）雙方資源的介入模式；（3）針對(duì)成本支出的分?jǐn)偨Y(jié)構(gòu)等。

（二）聯(lián)動(dòng)機(jī)制

篇（4）

互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，互聯(lián)網(wǎng)與多個(gè)行業(yè)的有效結(jié)合，促進(jìn)了行業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，而互聯(lián)網(wǎng)與信息傳播的結(jié)合就形成了網(wǎng)絡(luò)傳媒。網(wǎng)絡(luò)傳媒是互聯(lián)網(wǎng)普及應(yīng)用以后產(chǎn)生的新事物，與傳統(tǒng)新聞傳播相比，具有更多突出的優(yōu)勢(shì)。因此，網(wǎng)絡(luò)傳媒的崛起對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊?，F(xiàn)階段，網(wǎng)絡(luò)傳播的方式、內(nèi)容以及效果都在不斷地更新，極大地滿足了人們對(duì)于信息傳播的需求，但是網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展對(duì)于用于指導(dǎo)傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展的新聞理論而言，帶來了巨大的沖擊，甚至動(dòng)搖了新聞理論的社會(huì)地位。

一、新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)傳媒的特征

自從網(wǎng)絡(luò)傳媒這一概念出現(xiàn)以來，網(wǎng)絡(luò)傳媒得到了快速的創(chuàng)新和發(fā)展。現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)傳媒與傳統(tǒng)的新聞媒體相比，其傳播方式和傳播內(nèi)容具有顯著的特征。首先，從傳播方式上來看，網(wǎng)絡(luò)傳播的方式更加多樣化，可以分為同步傳播和異步傳播兩種類型。同步傳播指的是在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播的過程中，傳播者和受眾者可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)同步，傳播信息同步。比如說現(xiàn)階段的網(wǎng)絡(luò)聊天室，現(xiàn)場(chǎng)直播等均屬于同步傳播。異步傳播指的是信息傳播者將信息不定時(shí)地進(jìn)行傳播，異步傳播的形式可以實(shí)現(xiàn)個(gè)人對(duì)個(gè)人、個(gè)人對(duì)多人、多人對(duì)多人的傳播；其最大的特點(diǎn)就是可以聊天的形式實(shí)現(xiàn)傳播者和受眾者的互動(dòng)。其次，從傳播的內(nèi)容上來看，現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)傳播的傳播者更加廣泛，用戶可以以個(gè)人的身份進(jìn)行作品的創(chuàng)作和，同時(shí)也可以轉(zhuǎn)載其他媒體的新聞信息。這樣一來，網(wǎng)絡(luò)傳媒的內(nèi)容就變得更加豐富，基本上涵蓋了人們生活、工作、學(xué)習(xí)等多個(gè)方面的內(nèi)容。

二、網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)于新聞理論的沖擊

在網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展下，其對(duì)于傳統(tǒng)新聞媒體和新聞理論的沖擊主要體現(xiàn)在新聞傳播中介、新聞傳播內(nèi)容和新聞傳播效果三個(gè)方面，主要問題體現(xiàn)在新聞傳播中介較為單一、傳播內(nèi)容較為局限、傳播效果較為低下，下面將從網(wǎng)絡(luò)傳媒和傳統(tǒng)新聞傳媒的對(duì)比中分析網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)于新聞傳播的沖擊。

（一）對(duì)于新聞傳播中介的沖擊

新聞理論是新聞傳播的理論指導(dǎo)，但是新聞理論中的傳播中介較為單一，主要是通過記者獲取國內(nèi)外時(shí)政信息或者與民生相關(guān)的信息，然后通過層層篩選，編輯、出版后傳送到受眾人群手中。而網(wǎng)絡(luò)傳媒則剛好與之相反，由于網(wǎng)絡(luò)傳媒依托互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，因此具有受眾范圍廣、人民性、大眾性的特點(diǎn)，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)下任何一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)用戶都可以成為新聞媒體的傳播中介，傳播者可以分享來自身邊的生活趣事，或者轉(zhuǎn)載新聞報(bào)道中的國內(nèi)外時(shí)政，關(guān)于民生的各項(xiàng)政策，其傳播的中介和內(nèi)容都更加廣泛，更加貼近人民大眾的生活、學(xué)習(xí)、工作，更容易被受眾人群所接受。除此以外，由于傳統(tǒng)新聞理論對(duì)于新聞傳播信息的要求較高，進(jìn)行傳播的新聞要具有一定的權(quán)威性和準(zhǔn)確性，因此在新聞信息獲取的過程中往往需要經(jīng)過層層篩選，其信息傳播內(nèi)容和數(shù)量有限，涉及到的新聞?lì)愋洼^少。除此以外，傳統(tǒng)新聞理論下要求新聞傳播能夠獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益，因此在內(nèi)容選擇和排版上，對(duì)于記者的要求更高，一定程度上限制了新聞傳播中介對(duì)于內(nèi)容的創(chuàng)新和應(yīng)用。但是在網(wǎng)絡(luò)傳媒的條件下，由于信息傳播的質(zhì)量要求并不高，而且網(wǎng)絡(luò)傳播的中介更加廣泛，每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)個(gè)體用戶都可以根據(jù)自己的喜好受眾人群可以接受的新聞，只要的信息能夠滿足人民大眾的需求并且可以通過信息審核，就可以在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。因此從這一點(diǎn)上來看，網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)于新聞理論的傳播中介產(chǎn)生了沖擊。

（二）對(duì)于新聞傳播內(nèi)容的沖擊

隨著社會(huì)的發(fā)展，人們對(duì)于不同類型新聞的需求量逐漸增加，傳統(tǒng)新聞理論指導(dǎo)下的新聞內(nèi)容已經(jīng)不再滿足受眾人群對(duì)于多樣化傳播內(nèi)容的需求。首先，從新聞傳播信息獲取的形式上來看，新聞媒體常常通過新聞采訪、資料收集、資料整理等形式獲取新聞資源，因此其新聞內(nèi)容的獲取形式較為單一，獲取的內(nèi)容雖然質(zhì)量較高，但是涉及的范圍較為局限，并不能夠滿足受眾人群對(duì)于不同種新聞內(nèi)容的需求。然而，網(wǎng)絡(luò)傳媒傳播內(nèi)容較為廣泛，種類也更加多樣化，比如說網(wǎng)絡(luò)傳媒可以滿足不同受眾人群對(duì)于體育、綜藝、娛樂、音樂等信息種類的需求。除此以外，從網(wǎng)絡(luò)傳媒的新聞素材上來看，網(wǎng)絡(luò)傳媒的素材可以來源于個(gè)體用戶的日常生活，可以來源于用戶自己素材的收集創(chuàng)作，也可以來源于其他媒體對(duì)于新聞素材的轉(zhuǎn)載，基本上涵蓋了人們生活、工作、學(xué)習(xí)等多個(gè)方面的信息。與此同時(shí)，其內(nèi)容也可以通過文字，圖片，視頻等多樣化的方式進(jìn)行傳播；比如說現(xiàn)階段深受大眾喜愛的抖音、快手等小視頻網(wǎng)站，里面的用戶可以通過自己收集整理受眾人群喜愛的素材，通過視頻制作、添加配音、視頻來滿足不同受眾人群對(duì)于某一類信息的需求。因此，網(wǎng)絡(luò)傳媒更好地滿足了現(xiàn)階段人們對(duì)于不同信息量增長和信息多樣化的需求，對(duì)于新聞理論和新聞媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊。

（三）對(duì)于新聞傳播效果的沖擊

信息傳播的效果主要指的是信息受眾在接收信息后所表現(xiàn)出的知識(shí)、情感態(tài)度和行為等方面的變化。首先從傳播理論上來看，傳統(tǒng)主張?jiān)谛侣剛鞑サ倪^程中，受眾人群要有選擇性地選擇自己感興趣的具體內(nèi)容，然后再獲取自己對(duì)于新聞信息的需求，以此強(qiáng)化新聞傳播的效果；而網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)于受眾人群的要求較低，受眾人群不必要首先選擇自己感興趣的信息然后再從信息中獲取自身的滿足，跳過了信息選擇的階段，受眾人群可以直接從信息中獲取滿足。其次從情感色彩上來看，由于新聞理論指導(dǎo)下的新聞媒體自身存在的缺陷，導(dǎo)致新聞媒體傳播的信息往往帶有新聞傳播者主觀的情感態(tài)度和認(rèn)知，進(jìn)而影響到新聞媒體傳播的效果；然而網(wǎng)絡(luò)傳媒就避免了來自某個(gè)人主觀情感對(duì)于受眾人群信息獲取的影響，比如說，如果受眾人群不喜歡這個(gè)人帶有主觀情感色彩的新聞內(nèi)容，就可以直接跳過，來獲取符合自己信息需求的新聞內(nèi)容。最后從互動(dòng)效果上來看，由于傳統(tǒng)新聞媒體的傳播屬于單向傳播，往往不能夠得到來自于受眾人群的意見反饋，其傳播的效果并不明顯。然而，網(wǎng)絡(luò)傳媒不僅具有信息傳播的廣泛性，而且可以基于多種信息傳播的平臺(tái)實(shí)現(xiàn)傳播者和受眾者之間的互動(dòng)交流，其信息傳播的效果更加明顯。因此，網(wǎng)絡(luò)傳媒從傳播的效果上來講，對(duì)于新聞理論和新聞媒體產(chǎn)生了一定的沖擊。

結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)傳媒作為現(xiàn)階段信息傳播的主要方式之一，與傳統(tǒng)新聞理論指導(dǎo)下的傳統(tǒng)新聞媒體相比，其具有傳播中介廣泛，傳播內(nèi)容豐富，傳播效果明顯的特點(diǎn)，其傳播的中介涉及到成千上萬的互聯(lián)網(wǎng)用戶個(gè)體，傳播的內(nèi)容涉及到人們工作、學(xué)習(xí)、生活的多個(gè)方面，傳播的形式包括了視頻、文字、音樂等多種形式，傳播的效果相比于傳統(tǒng)新聞理論下的新聞傳播來說更加明顯。因此，在網(wǎng)絡(luò)傳媒逐漸發(fā)展壯大的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)于新聞理論和傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展帶來了巨大的沖擊，未來新聞傳播的發(fā)展必須要從信息傳播中介、信息傳播內(nèi)容以及信息傳播效果三個(gè)方面進(jìn)行創(chuàng)新，以滿足新時(shí)代人民大眾對(duì)于新聞信息的多樣化需求。

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[6]李雪鋒.論新聞傳媒的新陣地及存在的問題[J].新聞傳播,2013(05):23.

篇（5）

“現(xiàn)在，越來越多的人認(rèn)識(shí)到，因特網(wǎng)不僅是一個(gè)信息資源、一種通信工具，還是一種全新的大眾傳播媒體，是完全區(qū)別于報(bào)紙、廣播、電視傳統(tǒng)三大傳媒，獨(dú)立于三大傳媒之外的‘第四媒體’，或者說是‘新媒體’‘、網(wǎng)絡(luò)媒體’?！?/p>

在當(dāng)下這個(gè)多種媒體共同發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)作為新媒介在其中具有主力軍的作用，同時(shí)它也成為美劇在我國的傳播和流行的一個(gè)主要渠道和平臺(tái)。由于電視臺(tái)審查程序的復(fù)雜繁瑣，導(dǎo)致美劇引進(jìn)的滯后性和局限性，而網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳統(tǒng)媒介不可比擬的特殊魅力，它的時(shí)效性、目標(biāo)性、雙向互動(dòng)性、個(gè)體化等特點(diǎn)，不僅彌補(bǔ)了電視臺(tái)引進(jìn)程序本身的缺陷，而且更加滿足了美劇受眾群的大眾需求。

就現(xiàn)階段來說，美劇穩(wěn)定的受眾群一般具有文化程度高、中青年為主、上網(wǎng)時(shí)間長、喜歡自主性選擇、娛樂渠道多等特點(diǎn)，因此他們更愿意選擇令他們感覺舒適自由的網(wǎng)絡(luò)媒體來觀看美劇。首先，央視等臺(tái)在引進(jìn)美劇時(shí)，考慮到收視率和大眾普及等因素，在題材的選擇上，會(huì)選擇適合大眾的、具有大眾能夠接受和理解的“社會(huì)文化”的美劇播出，而一些流行的帶有“小眾文化”如玄幻、青春等題材的美劇就受到限制，而這些美劇往往是中青年為主的受眾所感興趣的熱捧劇，它們的播映只能通過信息傳遞強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)媒體來進(jìn)行傳播，從而在網(wǎng)絡(luò)上隱秘流行。其次，受眾群體的文化程度較高，加上英語的普及，很多粉絲劇迷對(duì)外國知識(shí)都有一定的了解，他們喜歡欣賞原汁原味的美式英語，而電視臺(tái)在引進(jìn)時(shí)由于有配音譯制組的加入，他們?cè)谇楦械陌盐丈蠒?huì)有所欠缺，對(duì)于“暴力”、“性”等隱諱話題也會(huì)避開不譯，這就造成了很大一部分美劇迷更喜歡在網(wǎng)絡(luò)上尋找中文字幕幫助下帶有熱情的原聲劇集。最后，由于網(wǎng)絡(luò)具有自由自主的選擇性和多平臺(tái)、多角度、多鏈接的交互性，這就吸引了以“80后”、“90后”為主體的美劇迷們的喜愛和追捧。他們可以自由支配業(yè)余時(shí)間，脫離舊模式的束縛，可以隨意地快進(jìn)快退，就算因?yàn)槭虑榈⒄`了當(dāng)天的播出收看，也會(huì)在隨后的時(shí)間自主選擇。此外，受眾在網(wǎng)絡(luò)上可以因?yàn)橐粋€(gè)感興趣的話題，如男女主角的愛情命運(yùn)，和其他觀眾，甚至是內(nèi)容供應(yīng)商、制作商等展開一系列互動(dòng)討論，達(dá)到輿論引導(dǎo)的同時(shí)，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播極大的自由評(píng)論性。

高額的引進(jìn)成本

美劇中很多劇集的拍攝，不僅手法上如電影一樣講究，在制作投資上也如電影一般大手筆高投入，呈現(xiàn)美劇“電影化”的趨勢(shì)。校園歌舞劇《Glee》單集制作費(fèi)是500萬，而艾美獎(jiǎng)的熱門劇集如《冰與火之歌》第一季10集制作費(fèi)是5000多萬美元，《大西洋帝國》更是高達(dá)一集1800萬美元……這種制作上的高額投入，成為了各大電視臺(tái)高額引進(jìn)的一個(gè)重要因素。在沒有保證較高穩(wěn)定的收視率的情況下，如果引進(jìn)的美劇沒有穩(wěn)定的收視群，沒有制造出相關(guān)的話題新聞，沒有高額的廣告投入，電視臺(tái)一定會(huì)慎重選擇，擇優(yōu)判斷。

地區(qū)文化差異的限制

除了高額的引進(jìn)成本外，由于受到異地文化差異和不同意識(shí)形態(tài)的影響，以及社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下的制約，央視等電視臺(tái)更加傾向于引進(jìn)日、韓、泰、新等亞洲地區(qū)的電視劇，而非代表著資本主義電視行業(yè)飛速發(fā)達(dá)、具有美國等異域特色文化的美劇。對(duì)于日韓等地電視劇中闡釋的文化，中國大部分觀眾普遍能夠接受，因?yàn)槠浔憩F(xiàn)和蘊(yùn)含的生活方式、文化傳統(tǒng)、價(jià)值理念都和中國比較類似和接近，如《人魚小姐》、《看了又看》等韓國肥皂劇，大多展現(xiàn)的都是女人溫柔賢惠，男人有責(zé)任懂擔(dān)當(dāng)?shù)男蜗?，體現(xiàn)的大都是一種男主外、女主內(nèi)的傳統(tǒng)生活狀態(tài)。而美劇由于是好萊塢模式在電視熒屏的延伸和拓展，所以在形式上多種多樣，如《緋聞女孩》類的時(shí)尚校園劇、《別對(duì)我說謊》類的科普偵探劇、《越獄》類的犯罪探險(xiǎn)劇、《吸血鬼日記》類的青春玄幻劇等等。形式上的多樣性為內(nèi)容表達(dá)上的多樣，因此美劇無論是從以普通人為視角的平民化角度出發(fā)，還是代表著崇拜敬仰的英雄主義，無一例外地表現(xiàn)著美國的人情世故、價(jià)值觀念、、社會(huì)制度等，這些雖然對(duì)文化程度較高的受眾群易于理解，但對(duì)于受傳統(tǒng)文化影響很深、年齡層相對(duì)較大的大眾來說，卻難以認(rèn)同。“文藝本應(yīng)該并非只有少數(shù)的優(yōu)秀者才能夠鑒賞，而是只有少數(shù)的先天的低能者所不能鑒賞的東西?！?/p>

電視劇作為最通俗的大眾藝術(shù)，注重傳播主流文化及其意識(shí)形態(tài)。因此，對(duì)于美劇中體現(xiàn)的地區(qū)文化差異，在交流與碰撞之后，只能取其能夠與中國文化融合的部分進(jìn)行溝通交流，而其他相差太遠(yuǎn)的則只能限制，這也導(dǎo)致了美劇在很大程度上在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下火爆傳播現(xiàn)象的形成。

美劇“重網(wǎng)絡(luò)、輕電視”存在的問題

（一）版權(quán)的問題

高額的引進(jìn)成本，使得電視臺(tái)在美劇的版權(quán)購買上只能選擇一小部分，或者放棄。版權(quán)的放棄，也就意味著不能在央視等電視臺(tái)正常播出，人們只能通過網(wǎng)絡(luò)、DVD盜版光盤等其他渠道獲得觀看，而最主要的還是通過網(wǎng)絡(luò)媒介。經(jīng)過字幕組的再制作，無論是優(yōu)酷、土豆等在線觀看，還是BT、迅雷等下載觀看，低成本甚至零投入的同時(shí)，獲取渠道更加方便快捷，從而在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下形成一個(gè)范圍內(nèi)的局部流行。然而，這樣在網(wǎng)絡(luò)上的流行和傳播，到底不具備“官方承認(rèn)權(quán)”，即沒有明文的版權(quán)規(guī)定。早在2009年4月，國家廣電總局就出臺(tái)了《關(guān)于加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目內(nèi)容管理的通知》，其中規(guī)定，對(duì)于未取得許可證的電影、電視劇、動(dòng)畫片、理論文獻(xiàn)影視片，一律不得在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

在這之后相繼一段時(shí)間里，許多相關(guān)規(guī)定都就網(wǎng)絡(luò)傳播的版權(quán)問題對(duì)國外電視劇特別是美劇進(jìn)行了封鎖和打壓。雖然對(duì)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)起到了一定的保護(hù)作用，有力打擊了網(wǎng)絡(luò)中一些非法傳播，但對(duì)于美劇僅在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中的廣泛傳播和美劇迷免費(fèi)觀看美劇的途徑，無疑是雪上加霜。

（二）傳播質(zhì)量得不得保障

“打開一扇窗戶，新鮮的空氣撲面而來的同時(shí)，一些蒼蠅也會(huì)飛進(jìn)來?！比魏我豁?xiàng)事物的引進(jìn)，注入新鮮血液的同時(shí)，也會(huì)夾雜著劣質(zhì)的、會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響的東西。美劇的引進(jìn)也不例外。美劇中新鮮新穎的生活方式、文化觀念等引起國人的興趣和關(guān)注，它們不同于中國的西方文化，往往得到中國劇迷的認(rèn)同和贊揚(yáng)。但其中連帶的諸如暴力、性、宗教歧視等偏激的、片面的文化也同樣會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)環(huán)境傳播過來，這就導(dǎo)致了優(yōu)秀美劇中夾帶一些質(zhì)量低下的、水準(zhǔn)不高的“垃圾”劇集，阻礙劇迷選擇優(yōu)秀劇集的同時(shí)，也深受其低下的文化的影響，對(duì)價(jià)值觀、人生觀、世界觀是一個(gè)有害無益的沖擊。

除了文化傳播上無法確保穩(wěn)定的進(jìn)步文化引進(jìn)外，在同類型的美劇引進(jìn)中也存在一定的質(zhì)量保障。有很長一段時(shí)間，中國電視劇產(chǎn)業(yè)受諜戰(zhàn)片《潛伏》的影響，導(dǎo)致電視劇產(chǎn)生了嚴(yán)重的模仿跟風(fēng)，電視熒屏“諜諜不休”的現(xiàn)象層出不窮，僅僅半年出現(xiàn)了如《風(fēng)語》、《風(fēng)聲傳奇》、《旗袍》等50多部“換湯不換藥”的諜戰(zhàn)劇，造成了電視小熒屏內(nèi)容形式的單一，觀眾在那一時(shí)間段也產(chǎn)生了嚴(yán)重的審美疲勞。對(duì)于美劇在網(wǎng)絡(luò)媒介上的隱秘傳播也同樣如此。隨著《越獄》第一季掀起的1800萬人次的收視狂潮，出現(xiàn)了許多類似的監(jiān)獄探險(xiǎn)片，如《OZ》等。類似的發(fā)生場(chǎng)景和故事情節(jié)，只是演員上的重新調(diào)動(dòng)，毫無新意的制作技巧和創(chuàng)作內(nèi)容，使其成為無聊空洞的跟風(fēng)片。網(wǎng)絡(luò)新媒介環(huán)境下美劇隱秘傳播帶來的負(fù)面性，傳播上注重了量而非質(zhì)，這影響著受眾的判斷，在業(yè)余娛樂生活中或許由于選擇的失誤浪費(fèi)了時(shí)間，從而帶來視覺上和精神上的審美單一和審美疲勞。

美劇“廣泛化傳播”的對(duì)策

（一）正確認(rèn)識(shí)美劇中的文化

隨著全球一體化格局的推演，電視劇文化的多元性也成為一個(gè)趨勢(shì)，加拿大傳播學(xué)家麥克盧漢首次提出“地球村”的概念，其實(shí)也是在倡導(dǎo)電視劇領(lǐng)域各國文化的“取其精華去其糟粕”。無論是專業(yè)人士還是受眾，他們一部分認(rèn)為，美劇的網(wǎng)絡(luò)傳播和隱秘流行，是美國文化對(duì)于中國文化的侵蝕和誘導(dǎo)，滲透和霸占。其實(shí)不然，它并非文化侵略的武器。從早年的啟蒙劇《成長的煩惱》，到近幾年大熱的《越獄》、《迷失》、《緋聞女孩》等，都是在向受眾展示一個(gè)不同于中國的美國生活方式和人文故事，從而傳播了他們的思想理念和文化價(jià)值。文化的差異很正常，而無論是電視廣播這樣的傳統(tǒng)媒介，亦或者網(wǎng)絡(luò)這樣的新媒介，都需要文化的多樣性和特性化。在保證我國自身傳統(tǒng)文化特色的前提下，在維護(hù)我國民族多彩文化權(quán)益的背景下，吸收和借鑒外來劇中優(yōu)秀的先進(jìn)文化，補(bǔ)充和豐富國家文化的多樣性，起到潛移默化的效果。

（二）再制作的融合，題材的擇優(yōu)篩選

篇（6）

“信息鴻溝”又稱為數(shù)字鴻溝，即“信息富有者和信息貧困者之間的鴻溝”，最先由美國國家遠(yuǎn)程通信和信息管理局（NTIA）于1999年在名為《在網(wǎng)絡(luò)中落伍：定義數(shù)字鴻溝》的報(bào)告中提出。少數(shù)民族文化無論是在媒介信息的選擇性傳播上還是在受眾信息傳播的選擇性接受上以及信息的共通性與共融性上都處于絕對(duì)的弱勢(shì)，因此，少數(shù)民族文化的傳播、傳承與發(fā)展借助于網(wǎng)絡(luò)媒介這一強(qiáng)勢(shì)媒體勢(shì)在必行。本文主要以恩施地區(qū)為例，研究網(wǎng)絡(luò)媒介語境下少數(shù)民族文化傳播。目前，國內(nèi)對(duì)于恩施地區(qū)民族文化的研究主要集中在恩施民族文化的建設(shè)、保護(hù)、傳承與發(fā)展方面，本文重點(diǎn)研究網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境下民族文化的傳播，并運(yùn)用了已有的關(guān)于恩施地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展與民族文化傳承的相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)。

少數(shù)民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展

少數(shù)民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)整體發(fā)展現(xiàn)狀概述。根據(jù)《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2011年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模增長迅速，網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到1.36億，比2010年增加1113萬，占整體網(wǎng)民比例為26.5%。在我國東中西部地區(qū)，與2011年全球互聯(lián)網(wǎng)普及率（30.2%）進(jìn)行比較，我國超過這一水平的省市數(shù)量達(dá)到21個(gè)，相比2010年底增加一個(gè)。湖北、重慶、青海、河北、吉林、內(nèi)蒙古、寧夏等九省份的互聯(lián)網(wǎng)普及率高于全球平均水平。近年來，網(wǎng)絡(luò)新聞得到快速發(fā)展，2008年網(wǎng)絡(luò)新聞的使用率較上年提升近5個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞?dòng)脩暨_(dá)到2.34億，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為一個(gè)不可忽視的輿論宣傳陣地。[1]由此數(shù)據(jù)對(duì)比我們可以看出西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展的成就，這是值得肯定和發(fā)揚(yáng)的。經(jīng)過幾年來的發(fā)展，少數(shù)民族地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展不乏成功的典范，如被并稱為中國少數(shù)民族三大英雄史詩的藏族史詩《格薩爾王傳》、蒙古族史詩《江格爾》、柯爾克孜族傳記性史詩《瑪納斯》，這些少數(shù)民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播是相當(dāng)成功的，它讓世人了解并認(rèn)識(shí)到了這些民族的文化，塑造了民族文化的品牌效應(yīng)，有利于民族文化的傳承與發(fā)展。但是，西部地區(qū)尤其是少數(shù)民族貧困地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展?fàn)顩r仍不容樂觀，少數(shù)民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒介的發(fā)展無論是在使用的整體水平上還是在受眾覆蓋面上以及受眾使用目的上，都與東部發(fā)達(dá)地區(qū)存在著相當(dāng)大的差距，數(shù)字鴻溝還將在一定范圍內(nèi)長期存在。

個(gè)案研究：恩施地區(qū)少數(shù)民族文化的網(wǎng)絡(luò)傳播現(xiàn)狀與問題。恩施位于湖北省西南部，由于歷史、地理、社會(huì)現(xiàn)實(shí)等諸多方面的原因，基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)都還比較落后，吸引人才的機(jī)制目前尚不健全，人才資源嚴(yán)重不足，經(jīng)濟(jì)發(fā)展的后勁不足，引進(jìn)來的人力、物力、財(cái)力資源相對(duì)薄弱，經(jīng)濟(jì)發(fā)展沒有形成良好的產(chǎn)業(yè)鏈，人們受教育的水平普遍偏低，對(duì)于各種信息的鑒別度不高，很容易被網(wǎng)絡(luò)上充斥的大量虛假信息或者是社會(huì)上流傳的錯(cuò)誤信息誤導(dǎo)，因此，大力發(fā)展民族地區(qū)的經(jīng)濟(jì)，提高民族地區(qū)居民的收入水平，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒介接觸和使用奠定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，是發(fā)展民族地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒介的治本之策。

首先，就網(wǎng)絡(luò)媒介的使用而言，恩施地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)整體使用水平比較低，低于全國和全省平均水平。根據(jù)《第29次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2011年，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模為1.36億，比2010年增加1113萬，占整體網(wǎng)民比例為26.5%。[1]這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的普遍性規(guī)律。在恩施地區(qū)，農(nóng)民占了人口的絕大多數(shù)，是主要的消費(fèi)者，然而，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)媒介并無明顯的發(fā)展，在部分農(nóng)村仍舊無網(wǎng)絡(luò)媒介，村民獲取信息的主要渠道依舊是電視。受金融危機(jī)的影響，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)蕭條，農(nóng)民增產(chǎn)不增收，占當(dāng)?shù)厝丝?0％[2]多的農(nóng)民根本沒有時(shí)間也沒有經(jīng)濟(jì)能力去接觸和使用網(wǎng)絡(luò)。這與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的普遍規(guī)律是相悖的。這樣，網(wǎng)絡(luò)媒介在恩施地區(qū)尤其是農(nóng)村地區(qū)的發(fā)展一直以來都處于一種十分尷尬的境地，這是該地區(qū)網(wǎng)絡(luò)媒介發(fā)展所面臨的一個(gè)亟待解決的大問題。

篇（7）

（一）現(xiàn)金流量折現(xiàn)法 現(xiàn)金流量折現(xiàn)法（DCF）的中心思想是任何資產(chǎn)的價(jià)值等于該項(xiàng)資產(chǎn)未來特定期間內(nèi)所產(chǎn)生的全部現(xiàn)金流量的現(xiàn)值總和?，F(xiàn)金流量折現(xiàn)法是一種主觀評(píng)價(jià)方法，分析結(jié)果取決于現(xiàn)金流和折現(xiàn)率兩個(gè)指標(biāo)，而這兩個(gè)變量所需信息完全需要預(yù)測(cè)，具有極大的不確定性，因此該模型的應(yīng)用前提是對(duì)企業(yè)的未來現(xiàn)金流量做出合理的預(yù)測(cè)，在評(píng)估過程中要充分考慮影響企業(yè)未來現(xiàn)金凈流量的各種因素，確保未來各時(shí)期現(xiàn)金流量的可靠計(jì)量。此外，要選擇合適的折現(xiàn)率，也就是評(píng)估人員對(duì)企業(yè)未來經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的判斷。由于企業(yè)未來經(jīng)營過程的不確定性是客觀存在的，因此對(duì)目標(biāo)企業(yè)未來收益的把握和判斷至關(guān)重要。

（二）市盈率法 市盈率法（P/E）又稱為收益倍數(shù)法，其實(shí)質(zhì)是把目標(biāo)企業(yè)的財(cái)務(wù)比率或指標(biāo)與市場(chǎng)上相似企業(yè)的比率或指標(biāo)進(jìn)行比較，進(jìn)而得出目標(biāo)企業(yè)的市場(chǎng)價(jià)值。市盈率法是基于成熟有效市場(chǎng)的客觀評(píng)價(jià)方法，適用于有可比對(duì)象的成熟市場(chǎng)企業(yè)，因此，市場(chǎng)法的核心在于確定合適的市盈率、市凈率等指標(biāo)。市盈率法將股票價(jià)格與企業(yè)效益聯(lián)系起來，能直觀反映企業(yè)的投入與產(chǎn)出關(guān)系，是企業(yè)價(jià)值分析中廣泛應(yīng)用的一種估值方法，市盈率法涵蓋了風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償率、增長率、未來現(xiàn)金流和股利支付率的影響，具有較高的綜合性。

（三）經(jīng)濟(jì)附加值法 經(jīng)濟(jì)附加值（EVA）是一個(gè)企業(yè)扣除資本成本后的資本收益，即資本收益與資本成本之差。經(jīng)濟(jì)附加值法對(duì)企業(yè)進(jìn)行價(jià)值分析的核心點(diǎn)是企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值由當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)值（COV）和未來增長價(jià)值（FGV）兩部分構(gòu)成。前者是對(duì)企業(yè)當(dāng)前業(yè)務(wù)市場(chǎng)價(jià)值的度量，后者是企業(yè)未來期望增長值的貼現(xiàn)值。如果可以確定企業(yè)的當(dāng)前營運(yùn)價(jià)值，就能進(jìn)一步估算出未來的增長價(jià)值，而一旦這兩者的價(jià)值都能確定的話，就可以推算出企業(yè)未來的收入增長率，通過判斷企業(yè)能否實(shí)現(xiàn)該增長率來確定企業(yè)目前的市場(chǎng)價(jià)值是否合理。

（四）實(shí)物期權(quán)法 實(shí)物期權(quán)法的核心思想是將企業(yè)視為若干項(xiàng)實(shí)物期權(quán)的組合，企業(yè)的整體價(jià)值由現(xiàn)有價(jià)值和實(shí)物期權(quán)價(jià)值兩部分組成，前者運(yùn)用一般的價(jià)值評(píng)估方法進(jìn)行估值，后者則采用期權(quán)思想對(duì)企業(yè)的未來獲利機(jī)會(huì)和潛在價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，兩者相加即為企業(yè)的整體價(jià)值。實(shí)物期權(quán)法主要借助于金融期權(quán)的思維模式和技術(shù)方法對(duì)企業(yè)未來經(jīng)營過程中的選擇權(quán)、投資機(jī)會(huì)等不確定性價(jià)值和經(jīng)營靈活性價(jià)值進(jìn)行量化，從而更好的評(píng)估決策的風(fēng)險(xiǎn)性和不確定的投資機(jī)會(huì)價(jià)值。

二、網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)價(jià)值評(píng)估方法的適用性與局限性

（一）現(xiàn)金流量折現(xiàn)法 現(xiàn)金流量折現(xiàn)法（DCF）是企業(yè)內(nèi)在價(jià)值評(píng)估體系中最成熟、最根本的評(píng)估方法，然而在對(duì)某些網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)進(jìn)行評(píng)估時(shí)卻遭到了質(zhì)疑。運(yùn)用現(xiàn)金流量折現(xiàn)法有兩個(gè)指標(biāo)至關(guān)重要，即自由現(xiàn)金流和折現(xiàn)率。由于網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)大多是高科技型企業(yè)，這兩個(gè)指標(biāo)的確定難度較大，同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)現(xiàn)階段多數(shù)處于成長階段，凈現(xiàn)金流量多為負(fù)數(shù)，從而導(dǎo)致評(píng)估者無法按一般做法，即根據(jù)企業(yè)的歷史業(yè)績來預(yù)測(cè)未來的現(xiàn)金流。此外，網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)的盈利模式和經(jīng)營管理具有較大的不確定性，造成不同評(píng)估者對(duì)同一網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)的未來預(yù)期收益率判斷差別較大，從而導(dǎo)致折現(xiàn)率的顯著差異。

（二）市盈率法 市盈率法是企業(yè)價(jià)值評(píng)估理論中較為經(jīng)典的模型之一，在網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)的評(píng)估中應(yīng)用廣泛，市盈率法可以直觀地將企業(yè)的盈利情況和股票價(jià)格相聯(lián)系，在一定程度上反映了市場(chǎng)對(duì)企業(yè)價(jià)值的未來預(yù)期。但是，市盈率法也存在明顯的局限性，首先，對(duì)于虧損企業(yè)來說，市盈率根本毫無意義，即使通過將每股收益正?；矡o法消除根本問題。其次，對(duì)周期性企業(yè)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估時(shí)，往往會(huì)呈現(xiàn)出較大偏差。最后，對(duì)于大多數(shù)非上市網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)來說，找到技術(shù)、規(guī)模等相似的可比企業(yè)，選擇合理的市盈率、市凈率等指標(biāo)存在諸多困難。

（三）經(jīng)濟(jì)附加值法 經(jīng)濟(jì)附加值法（EVA）與現(xiàn)金流量折現(xiàn)法相比，可以更為準(zhǔn)確的衡量股東價(jià)值，因?yàn)榍罢呤窃诳鄢龣?quán)益成本和債務(wù)成本的基礎(chǔ)上來衡量企業(yè)收益的，而后者僅考慮了債務(wù)成本。經(jīng)濟(jì)附加值法與現(xiàn)金流量折現(xiàn)法的共同思想精髓都取決于企業(yè)的未來盈利能力，企業(yè)未來凈現(xiàn)金流的折現(xiàn)值是企業(yè)內(nèi)在價(jià)值的重要組成部分。在應(yīng)用經(jīng)濟(jì)附加值法對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)進(jìn)行價(jià)值分析時(shí)，同樣無法克服網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)的凈現(xiàn)金流為負(fù)的障礙，無法根據(jù)歷史業(yè)績來預(yù)測(cè)未來現(xiàn)金流。

（四）實(shí)物期權(quán)法 實(shí)物期權(quán)法對(duì)投資項(xiàng)目的不確定性、風(fēng)險(xiǎn)性以及連續(xù)性有較好的體現(xiàn)，能對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值提供另一種解釋，適用于那些未來面臨潛在機(jī)會(huì)、戰(zhàn)略決策等選擇權(quán)的企業(yè)進(jìn)行價(jià)值評(píng)估。在網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)價(jià)值分析方面，實(shí)物期權(quán)法由于在理論界和實(shí)務(wù)界尚未形成合理、適用的通用模型，而且實(shí)物期權(quán)的種類繁多，導(dǎo)致在實(shí)際應(yīng)用中受阻。

三、網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)價(jià)值分析方法的修正及應(yīng)用

（一）理論盈利倍數(shù)模型——對(duì)市盈率法的修正 鑒于對(duì)網(wǎng)絡(luò)股未來盈利能力和成長能力的良好預(yù)期，著名投行BT Alex Brown. INC的證券分析師Shaun G.Anderikopo- ulos通過對(duì)網(wǎng)絡(luò)股的長期研究分析，在市盈率法的基礎(chǔ)上，提出了理論盈利倍數(shù)模型（Theoretical Earning Multiple Analysis，TEMA）即P/E/G定價(jià)模型。

TEMA模型的前提假設(shè)是市盈率（P/E）的值由企業(yè)未來的預(yù)期盈利增長率（G）決定，通過乘數(shù)因子（G）把企業(yè)的市盈率和成長性直觀聯(lián)系起來，使得該模型的分析結(jié)果充分考慮了企業(yè)的內(nèi)在增長性，從而更為準(zhǔn)確的反映網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的內(nèi)在價(jià)值。

其定價(jià)公式：P/E/G=K

即：P/E=G×K

其中：P—每股價(jià)格；E—每股收益；G—預(yù)期盈利增長率； K—市盈率對(duì)增長率的比率。

TEMA模型適用于那些相對(duì)成熟、可持續(xù)經(jīng)營和高速成長的網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)。在確定企業(yè)的盈利增長率（G）時(shí)，必須認(rèn)清該指標(biāo)為復(fù)合增長率，需要綜合考慮收入增長和凈利潤增長兩方面因素。K值用于衡量相比于企業(yè)增長率的市盈率水平的相對(duì)數(shù)，一般情況下，K值越小說明相對(duì)于預(yù)期增長率而言，市盈率就越被低估，則股票價(jià)格就有較大的升值空間。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)“電廣傳媒”實(shí)例分析 根據(jù)上述網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)價(jià)值分析理論可知，現(xiàn)金流量折現(xiàn)法，經(jīng)濟(jì)附加值法以及實(shí)物期權(quán)法等絕對(duì)估值法的理論精髓都是將被評(píng)估企業(yè)的預(yù)計(jì)未來收益通過適當(dāng)?shù)恼郜F(xiàn)率折現(xiàn)到當(dāng)前，得出被評(píng)估企業(yè)的理論評(píng)估價(jià)值，雖然絕對(duì)估值法可以通過計(jì)算、推測(cè)出目標(biāo)企業(yè)絕對(duì)性、精確性理論價(jià)值。但由于在網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值評(píng)估模型中所采用的折現(xiàn)率、資本成本率、預(yù)測(cè)增長率等指標(biāo)都帶有評(píng)估者主觀判斷的成分，對(duì)不同的風(fēng)險(xiǎn)補(bǔ)償率、利率、預(yù)測(cè)增長率所作出的估值差異往往造成分析結(jié)果的顯著不同。此外，在網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局多變的形勢(shì)下，預(yù)測(cè)目標(biāo)企業(yè)未來5-10年的盈利情況具有極大的不確定性，所以對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)“電廣傳媒”采用相對(duì)估值法中的市盈率法（P/E）以及理論盈利倍數(shù)模型（TEMA）進(jìn)行價(jià)值分析。

（1）市盈率法的應(yīng)用分析。一是“電廣傳媒”每股收益預(yù)測(cè)。如表1所示：

從表1可以看出“電廣傳媒”2011～2013年各年每股收益預(yù)測(cè)值，本文取各金融機(jī)構(gòu)每股收益預(yù)測(cè)值的均值，計(jì)算得出“電廣傳媒”2011～2013年每股收益預(yù)測(cè)值分別為1.556、1.628、1.738。

二是網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)平均市盈率（P/E）預(yù)測(cè)，如表2所示：

從表2可以看出，上述7家網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)在2012年3月30日的平均市盈率在42倍左右，而此時(shí)我國上海證券交易所全部股票的平均市盈率是17.99，相比較而言，我國深圳證券交易所全部股票的平均市盈率是53.62。根據(jù)對(duì)“電廣傳媒”每股收益預(yù)測(cè)可知，2011～2013年的每股收益分別為1.556、1.628、1.738，這里取網(wǎng)絡(luò)傳媒行業(yè)的平均市盈率41.664，上交所平均市盈率17.99，深交所平均市盈率53.62三者的平均值37.758作為“電廣傳媒”的預(yù)測(cè)市盈率?？梢缘贸觥半姀V傳媒”的合理價(jià)格區(qū)間為58.75元～65.62元之間。與當(dāng)時(shí)“電廣傳媒”市價(jià)29.12相比，說明“電廣傳媒”的企業(yè)內(nèi)在價(jià)值被嚴(yán)重低估，極具投資價(jià)值。

（2）理論盈利倍數(shù)模型（TEMA）的應(yīng)用分析。運(yùn)用市盈率法來分析網(wǎng)絡(luò)傳媒企業(yè)的股票價(jià)值時(shí)，有時(shí)會(huì)遇到一些極端情況，從而凸顯了市盈率法的操作局限性?，F(xiàn)實(shí)中，有許多企業(yè)的市盈率遠(yuǎn)高于股市的平均市盈率，甚至有個(gè)股的市盈率高達(dá)幾百倍，例如國恒鐵路（000594）的市盈率就高達(dá)1642.76，此時(shí)就無法運(yùn)用市盈率法來預(yù)測(cè)這些股票的價(jià)值。但是，如果這些公司市盈率和企業(yè)的經(jīng)營業(yè)績相比較，就可以對(duì)這些超高市盈率的股票做出合理解釋，投資者就不會(huì)再認(rèn)為這類股票的風(fēng)險(xiǎn)太大了。TEMA模型正是基于市盈率與增長率之比（P/E/G），充分考慮了企業(yè)的成長性來對(duì)目標(biāo)企業(yè)進(jìn)行價(jià)值分析。

TEMA的定價(jià)公式：P/E/G=K，當(dāng)股票估計(jì)合理時(shí)，K=1；當(dāng)K1時(shí)，說明該股票的市盈率大于企業(yè)的實(shí)際增長率，則該股票可能被高估了。

根據(jù)前文對(duì)“電廣傳媒”2011-2013年的每股收益預(yù)測(cè)知，“電廣傳媒”的每股預(yù)測(cè)收益分別為1.556、1.628、1.738。根據(jù)“電廣傳媒”2010、2009、2008年度財(cái)務(wù)報(bào)表數(shù)據(jù)可知主營業(yè)務(wù)收入平均增長率為33.11%，綜合考慮“電廣傳媒”發(fā)展情況，假設(shè)“電廣傳媒”未來3年的復(fù)合增長率為34%，當(dāng)K=1時(shí)，則“電廣傳媒”對(duì)應(yīng)的股票價(jià)格區(qū)間為52.9元到59.1元之間。

綜合市盈率法（P/E）和理論盈利倍數(shù)模型（TEMA）的分析結(jié)果可知，“電廣傳媒”極具投資價(jià)值，其合理價(jià)格區(qū)間為52.9-65.62元之間。

參考文獻(xiàn)：

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[3]孫繼信、李明勇：《網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值評(píng)估》，《信息技術(shù)與信息化》2006年第2期。

[4]劉長昕：《網(wǎng)絡(luò)企業(yè)價(jià)值評(píng)估方法的探討》，《時(shí)代金融》2011年第6期。

篇（8）

前言：電氣技術(shù)和電子技術(shù)的發(fā)展進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了生活、生產(chǎn)智能化，為人們的生活提供了便捷性的同時(shí)，進(jìn)一步優(yōu)化了網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展。近幾年隨著電氣技術(shù)及電子技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)傳媒中的應(yīng)用，對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳媒整體效能的優(yōu)化起到了至關(guān)重要的作用。因此，進(jìn)一步對(duì)電氣技術(shù)及電子技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)傳媒中應(yīng)用進(jìn)行分析具有重要的研究價(jià)值和意義。

一、廣電網(wǎng)絡(luò)中電氣技術(shù)

1.1照明電氣技術(shù)

就當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)中來看，其在演播室、控制室均需要照明電器技術(shù)的支持。目前，廣電網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)將電器照明技術(shù)應(yīng)用在整個(gè)設(shè)備中[1]。廣電網(wǎng)絡(luò)在照明系統(tǒng)構(gòu)建的過程中堅(jiān)持以構(gòu)建應(yīng)急照明系統(tǒng)為主，降低由于緊急停電而造成的內(nèi)部供電中斷的現(xiàn)象。廣電網(wǎng)絡(luò)整個(gè)照明電氣技術(shù)按照48h緊急供電中斷的照明計(jì)算方法對(duì)其整體應(yīng)用供電體系實(shí)施構(gòu)建，進(jìn)而從根本上保障照明的穩(wěn)定性和可持續(xù)性。

1.2防雷電氣技術(shù)

防雷電氣技術(shù)主要是利用各種儀器和設(shè)備在保障基礎(chǔ)工作正常運(yùn)行的基礎(chǔ)上，對(duì)防雷系統(tǒng)實(shí)施保護(hù)和構(gòu)建[2]。由于廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒中心的整體特殊性，在其綜合防雷電氣體系構(gòu)建的過程中采用了當(dāng)類裝置等電位鏈接，進(jìn)而形成一個(gè)統(tǒng)一的防雷到點(diǎn)系統(tǒng)，對(duì)整個(gè)系統(tǒng)的線路實(shí)施布置，有效的預(yù)防雷電電磁波脈沖對(duì)廣電網(wǎng)絡(luò)電流和電壓帶來的影響，進(jìn)而保障設(shè)備運(yùn)行的穩(wěn)定性和安全性。此外，廣電網(wǎng)絡(luò)還利用防雷電氣技術(shù)實(shí)現(xiàn)了消防聯(lián)動(dòng)系統(tǒng)的構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)24H監(jiān)測(cè)聯(lián)動(dòng)消防指令，進(jìn)而為廣電網(wǎng)絡(luò)的整體安全性提供了保障。

1.3變電電氣技術(shù)

變電控制是維持廣電網(wǎng)絡(luò)電源穩(wěn)定，實(shí)現(xiàn)廣電網(wǎng)絡(luò)中心合理用電的關(guān)鍵。其在變電控制的過程中利用電氣技術(shù)實(shí)現(xiàn)了核心變電控制系統(tǒng)，對(duì)整個(gè)廣電網(wǎng)絡(luò)中心計(jì)算機(jī)的系統(tǒng)和各個(gè)演播室、演播廳的用電實(shí)時(shí)集中配置，以保障高強(qiáng)度符合支撐。此外，廣電網(wǎng)絡(luò)在變電電氣技術(shù)的應(yīng)用上還是實(shí)現(xiàn)了高低電壓系統(tǒng)等級(jí)控制系統(tǒng)，進(jìn)而對(duì)供電故障時(shí)電流和電壓突然降低和故障排除后電流電壓突然升高帶來了供電系統(tǒng)穩(wěn)定性實(shí)施技術(shù)處理，實(shí)現(xiàn)變電系統(tǒng)的穩(wěn)定性和靈活性。

二、廣電網(wǎng)絡(luò)中電子技術(shù)

2.1雙向改造電子技術(shù)

雙向改造電子技術(shù)主要是利用FTTH技術(shù)和無源光網(wǎng)絡(luò)PON技術(shù)實(shí)現(xiàn)光纖到戶和純介質(zhì)網(wǎng)絡(luò)傳輸?shù)囊环N電子技術(shù)。廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用雙向改造電子技術(shù)將內(nèi)部的數(shù)據(jù)傳輸實(shí)現(xiàn)光波傳輸，加強(qiáng)了數(shù)據(jù)協(xié)議靈活性，進(jìn)而優(yōu)化了數(shù)據(jù)傳輸?shù)目煽啃?，?shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)透明化安全傳輸。便給利用無光源網(wǎng)絡(luò)PON技術(shù)降低了數(shù)據(jù)傳輸過程中電磁波對(duì)傳輸網(wǎng)絡(luò)造成的影響，實(shí)現(xiàn)多兆為雙向改造。廣電網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用雙向改造電子技術(shù)進(jìn)一步對(duì)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)的傳輸和改造提供了技術(shù)支持。就當(dāng)前廣電網(wǎng)絡(luò)雙向改造電子技術(shù)的應(yīng)用來看，其實(shí)現(xiàn)有線電視服務(wù)下的單向下行廣播傳輸方式就是利用了雙向改造電子技術(shù)。

2.2 HFC電子技術(shù)

HFC電子技術(shù)是利用大容量傳輸實(shí)現(xiàn)雙向傳輸?shù)囊环N電子技術(shù)，廣電網(wǎng)絡(luò)利用HFC電子技術(shù)實(shí)現(xiàn)了光纖與同軸電纜結(jié)合的傳輸技術(shù)構(gòu)建，實(shí)現(xiàn)了幀頻變換，多兆位數(shù)據(jù)服務(wù)的功能，進(jìn)而完成了電子技術(shù)工作的開展。此外，廣電在應(yīng)用HFC電子技術(shù)的過程中利用工作人員全程根本實(shí)現(xiàn)了視頻服務(wù)和IP服務(wù)技術(shù)改進(jìn)，提高了整體網(wǎng)絡(luò)視頻的輸出質(zhì)量和輸出糾錯(cuò)能力。

2.3數(shù)據(jù)傳輸電子技術(shù)

廣電網(wǎng)絡(luò)中應(yīng)用數(shù)據(jù)傳輸電子技術(shù)主要是對(duì)網(wǎng)絡(luò)內(nèi)信號(hào)、音頻、視頻等實(shí)現(xiàn)基本數(shù)據(jù)傳輸憑條的構(gòu)建[3]。在數(shù)據(jù)傳輸電子技術(shù)的應(yīng)用下廣電網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了射頻總線與雙絞線結(jié)合的長距離、大范圍數(shù)據(jù)傳輸，保障了不同用戶之間數(shù)據(jù)傳輸?shù)木嚯x。

2.4智能化電子技術(shù)

智能化電子技術(shù)的應(yīng)用進(jìn)一步促進(jìn)了廣電網(wǎng)絡(luò)智能化發(fā)展，從網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營的角度，實(shí)現(xiàn)了整個(gè)廣電IT系統(tǒng)的智能化設(shè)計(jì)，進(jìn)而優(yōu)化了廣電網(wǎng)絡(luò)的工作效率，為廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展提供了業(yè)務(wù)升級(jí)。

三、總結(jié)

通過本文的分析能夠看出當(dāng)前我國廣電網(wǎng)路技術(shù)改革和創(chuàng)新的過程中應(yīng)用了照明、防雷和變電電氣技術(shù)，并且結(jié)合了雙向改造、HFC、數(shù)據(jù)傳輸和智能化電子技術(shù)，為廣電傳媒的安全、運(yùn)行和傳輸?shù)忍峁┝吮Ｕ?，進(jìn)一步優(yōu)化了而廣電網(wǎng)絡(luò)核心技術(shù)，優(yōu)化了廣電網(wǎng)絡(luò)在傳媒領(lǐng)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步為我國網(wǎng)絡(luò)傳媒的發(fā)展指明了方向。

參 考 文 獻(xiàn)

篇（9）

未來學(xué)家曾經(jīng)預(yù)言，21世紀(jì)將是數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)、多媒體的世紀(jì)。目前，網(wǎng)絡(luò)正改變媒體和出版業(yè)，圖書、報(bào)刊和廣播影視及音像等被整合起來。電子信息媒體包括互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為想象力豐富的未來預(yù)言家坦言傳統(tǒng)紙基傳播媒體終將被取代提供了素材，“無紙化辦公”甚至“無紙時(shí)一代”一時(shí)一間成為流行的熱門話題。

而以紙張/印刷為代表的傳統(tǒng)傳媒作為傳承文明和傳播信息的幣要載體，千百年來一直被視作文明程度和文化繁榮的象征(以人均用紙量來衡量生活水平的高低)，難道會(huì)在新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下與網(wǎng)絡(luò)的竟?fàn)幦绱瞬豢耙粨?，迅速頹萎并最終敗下陣來？就目前形勢(shì)及在可預(yù)見的將來，回答是否定的。

姑且不論包裝用紙和生活用紙不僅不會(huì)在網(wǎng)絡(luò)時(shí)一代逐步消失，而且會(huì)隨著社會(huì)文明程度的逐步提高或網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而不斷增加，即使是最有可能遭遇網(wǎng)絡(luò)沖擊的印刷書寫紙，在過去幾年間在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展較為迅速的北美地區(qū)的產(chǎn)量依然增加了13%自1982年以來，全球范圍內(nèi)印刷書寫紙的產(chǎn)量翻了一番。據(jù)美國最新一項(xiàng)調(diào)查表明，隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，紙張的用量也在不斷增加。近10年來，美國報(bào)刊發(fā)行量并未因互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而相應(yīng)減少。

近年來，隨著新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的形成和發(fā)展，特別是電子商務(wù)的廣泛應(yīng)用，對(duì)紙基/網(wǎng)絡(luò)傳媒產(chǎn)生了巨大影響，這是自1994年以來新經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)并發(fā)展的新氣象。

1紙基傳媒與網(wǎng)絡(luò)傳媒的互補(bǔ)性

許多互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，紙張作為傳統(tǒng)的傳播媒介，在目前或在可預(yù)見的將來，網(wǎng)絡(luò)的作用無法替代。在某些時(shí)一段及某些地區(qū)，傳統(tǒng)的紙基印刷媒體還將會(huì)占主導(dǎo)地位?；勐攪H(商務(wù)網(wǎng) sinoBnet. com)目前所運(yùn)行著的“水泥+鼠標(biāo)”模式，即“刊物+網(wǎng)絡(luò)”便是更好的明證?；勐攪H從商情報(bào)價(jià)起家，冬一門負(fù)責(zé)搜集計(jì)算機(jī)、家電、汽車等行業(yè)的多種產(chǎn)品價(jià)格及經(jīng)銷、生產(chǎn)企業(yè)等多方面信息，然后進(jìn)行加土分類處理，用數(shù)據(jù)庫形式存儲(chǔ)，最終將最新價(jià)格在各相關(guān)企業(yè)和消費(fèi)者一認(rèn)可的報(bào)紙上。由十受到報(bào)紙版ICI的限制，還不定期推出以介紹企業(yè)商情為特色的廣告印刷品?；勐斃脗鹘y(tǒng)的紙基媒體，經(jīng)過8年努力，成為中國商務(wù)資訊服務(wù)商的第一把交椅，《慧聰商情廣告》成為中國最大的賣方信息的廣告媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，使慧聰國際受到強(qiáng)烈的震撼，經(jīng)過冷靜分析認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)不會(huì)扼殺慧聰?shù)膫鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)，可借助互聯(lián)網(wǎng)作為快速通道使信息以更低成木和更快捷的速度送達(dá)用戶。多年的業(yè)務(wù)積祟和最新市場(chǎng)調(diào)查使他們明白這樣一個(gè)事實(shí):目前中國僅有10%的企業(yè)上網(wǎng)，仍有近90%的企業(yè)利用傳統(tǒng)紙基媒介獲取信息。因此，慧聰國際作出出版紙基宣傳品與建立商務(wù)網(wǎng)同步的發(fā)展.錢略，即所謂的“水泥+鼠標(biāo)”的運(yùn)作模式。

2互聯(lián)網(wǎng)對(duì)印刷/書寫紙需求的影響

互聯(lián)網(wǎng)的普及及應(yīng)用，已對(duì)造紙土業(yè)產(chǎn)生一定影響。雖然全球紙張的消費(fèi)量還將繼續(xù)增加，但有些紙張品種會(huì)受到不同程度的沖擊，其中對(duì)印刷/書寫紙的影響較大。印刷/書寫紙包括用十印刷報(bào)紙、雜志、書籍、商/產(chǎn)品目錄、商務(wù)表格、商業(yè)廣告等紙張和復(fù)印紙、噴墨打印紙和書寫紙等。印刷用紙?zhí)貏e是含磨木漿的非涂布印刷紙如新聞紙，將受到來自互聯(lián)網(wǎng)的竟?fàn)帯?/p>

目前許多人應(yīng)用在線新聞服務(wù)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，每月在網(wǎng)上瀏覽《紐約時(shí)一報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》等報(bào)紙多達(dá)2億貞。分類廣告是報(bào)紙最卞要的收入來源，但目前已有為數(shù)不少的人利用在線傳輸，1997年在線廣告收入增加240%，預(yù)計(jì)到2003年將有15%的分類廣告采用在線傳輸。電子分類廣告便十搜索，實(shí)效性強(qiáng)，對(duì)消費(fèi)者一來說是最大優(yōu)勢(shì)。

世界報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)2000年年度報(bào)告說，全球范圍內(nèi)的報(bào)紙廣告收入與1997年相比，1999年增加18. 8%，預(yù)計(jì)2000年超過20%。報(bào)紙正利用電子信息和網(wǎng)絡(luò)傳媒提供的機(jī)遇，揚(yáng)長避短，開辟新思路，發(fā)揮竟?fàn)幹畠?yōu)勢(shì)增加廣告收入，許多國家的報(bào)紙正努力收復(fù)流失的市場(chǎng)份額。在1999年能提供可比數(shù)據(jù)的33個(gè)國家中，其中有24個(gè)國家的報(bào)紙廣告收入增長，19個(gè)下降。在13個(gè)歐盟國家中，有12個(gè)國家增長，有些國家的增長率還是兩位數(shù)。據(jù)有關(guān)令家分析，新聞出版和互聯(lián)網(wǎng)將會(huì)在相當(dāng)長一段時(shí)一期內(nèi)成功并存。只要有新聞存在，新聞紙行業(yè)乃至新聞出版業(yè)都將依然是利潤可觀的行業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)與報(bào)紙，最為確切的說法是伴生關(guān)系。世界報(bào)業(yè)聯(lián)合會(huì)的報(bào)告指出，報(bào)紙的發(fā)行與網(wǎng)絡(luò)的普及是伴生共存的，許多報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版在網(wǎng)絡(luò)媒體中占主導(dǎo)地位。許多國家，特別是發(fā)展中國家，報(bào)紙網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，但同時(shí)一也促進(jìn)了報(bào)紙發(fā)行量的大幅增長。如果報(bào)紙真的會(huì)從人們的視野中消失(這一點(diǎn)在可預(yù)見的將來幾乎是不可能的)，誰將為網(wǎng)絡(luò)媒體提供豐富多彩的新聞報(bào)導(dǎo)？

在當(dāng)前的新經(jīng)濟(jì)形勢(shì)下，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)雜志、圖書和商/產(chǎn)品目錄等的替代作用相對(duì)緩慢。商/產(chǎn)品目錄市場(chǎng)并沒有受到來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，目前正有更多產(chǎn)品目錄印刷品廣泛用計(jì)算機(jī)及相關(guān)行業(yè)。也可以說，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展刺激了產(chǎn)品目錄市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)大，但將來可能有所轉(zhuǎn)變。一般不會(huì)有人喜歡在互聯(lián)網(wǎng)上長篇祟犢地瀏覽雜志和小說，預(yù)計(jì)在未來10~15年的時(shí)一間中將會(huì)涌現(xiàn)出大批新生雜志。就目前形勢(shì)而言，超級(jí)壓光紙(sc紙)作為最卞要的雜志紙，需求前景非?？春谩Ｔ谶^去10年間，sc紙需求增長迅猛，奠定了sc紙的廣闊市場(chǎng)前景。

由十網(wǎng)絡(luò)的普及應(yīng)用，使得打印輸出大量電子郵件和傳真件等的用紙量大幅度攀升。同時(shí)一，隨著辦公自動(dòng)化的不斷發(fā)展，復(fù)印紙和噴墨打印紙等用量也在大幅度增加。裁切成單張的辦公用紙消費(fèi)量到2003年預(yù)計(jì)將比1996年增加1倍多。據(jù)報(bào)道，1996年美國復(fù)印紙、傳真機(jī)和打印機(jī)用紙量高達(dá)8000億張。

3經(jīng)濟(jì)/社會(huì)形勢(shì)對(duì)紙基/網(wǎng)絡(luò)傳媒的影響

新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)發(fā)展的源動(dòng)力來自十經(jīng)濟(jì)因素。經(jīng)濟(jì)發(fā)展可推動(dòng)廣告業(yè)的不斷發(fā)展，而廣告收入是新聞出版業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的最卞要經(jīng)濟(jì)來源，也是影響其發(fā)展的決定性因素。

企業(yè)之間經(jīng)濟(jì)效益的提高及電信、金融、工廠等行業(yè)間的激烈竟?fàn)?，而引發(fā)的廣告大.錢是刺激紙張需求的最直接原因。如日本在亞洲金融危機(jī)后經(jīng)濟(jì)于2000年得以恢復(fù)，2000年紙和紙板的需求增長最為顯著，增長幅度由90年代初的1%提高到5%其中印刷書寫紙的需求增長量最為顯著，從90年代初的2%提高到7 % 0 2000年，全球期刊雜志的廣告收入提高4%賬單廣告招貼等的費(fèi)用提高7%。一些幣大事件如奧運(yùn)會(huì)的舉辦及前期的大力宣傳也會(huì)刺激需求的增長。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1996年洛杉磯奧運(yùn)會(huì)僅銅版紙就多耗用30萬t，再加上琳瑯滿目的各種精美宣傳品、各種比賽入場(chǎng)券、商務(wù)邀請(qǐng)函等等，均為增加用紙量的刺激因素。

由于目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)普遍不景氣，致使各機(jī)構(gòu)單位的廣告費(fèi)用大為減少，從而導(dǎo)致印刷業(yè)務(wù)量的大幅下降，迫使出版印刷商為節(jié)約用紙量而將版面編排得更加緊湊，這種做法主要是受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響，而與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展沒有必然的聯(lián)系。美國9·11恐怖襲擊事件后，歐洲地區(qū)雜志和新聞刊物出版商立即感受到新聞量驟然上升，且絕大部分與恐怖襲擊事件有關(guān)，而廣告業(yè)務(wù)量卻急劇下降，這也是世界各國新聞出版機(jī)構(gòu)的共同感受。意大利雜志和新聞刊物出版商坦言，在恐怖襲擊事件后的短短數(shù)日中，廣告收入減少470萬美元，損失主要來自航空公司和美國的商務(wù)機(jī)構(gòu)。據(jù)來自德國的消息，盡管新聞刊物出版商臨時(shí)增印了與恐怖襲擊事件有關(guān)的新聞周刊，但數(shù)量有限，無法與損失的廣告量相比。

其實(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也在發(fā)展之中，盡管發(fā)展勢(shì)頭較為迅猛，但更容易受到經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的影響2000年11月21日北京青年報(bào)刊出題為“互聯(lián)網(wǎng)泡沫要破”的專論。據(jù)美國舊金山webmergers網(wǎng)站公司的調(diào)查，10月份美國共有22家網(wǎng)絡(luò)公司倒閉，而11月份剛過半，已經(jīng)有#!家公司宣布破產(chǎn)。隨著圣誕節(jié)的日益臨近，一些網(wǎng)絡(luò)公司寧可選擇倒閉也不愿面對(duì)資金不足的窘境。在市場(chǎng)趨向多元化的今天，互聯(lián)網(wǎng)的征程不會(huì)一帆風(fēng)順，自身的發(fā)展還有待整合，一統(tǒng)天下的局面在可預(yù)見的將來將無從談起。

4紙基傳媒的優(yōu)勢(shì)及現(xiàn)狀

互聯(lián)網(wǎng)的確有著不可替代的優(yōu)勢(shì)：突出信息的快捷和時(shí)效性，且傳輸成本低?；ヂ?lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)主要體現(xiàn)在獲取信息的極快速度，但要獲取更深入、更詳盡的資料還要依靠紙基傳媒。就目前發(fā)展趨勢(shì)而言，互聯(lián)網(wǎng)并不能從真正意義上取代紙基傳媒。從某種意義來說，使用互聯(lián)網(wǎng)的廣大用戶中不乏追求新鮮感覺者。

印刷出版業(yè)所涉及領(lǐng)域眾多，盡管分類廣告更易于在互聯(lián)網(wǎng)上完成，但至今許多領(lǐng)域的廣告業(yè)務(wù)仍集中在紙基印刷傳媒上。數(shù)字成像技術(shù)的清晰、逼真度無法通過互聯(lián)網(wǎng)在線更好地體現(xiàn)，電子媒體的精彩廣告效果對(duì)消費(fèi)者的影像刺激只能是瞬時(shí)而短暫的，無法替代印刷在高級(jí)銅版紙上色彩鮮艷、精美的廣告畫面，紙基廣告畫面給人以美的享受，并且對(duì)消費(fèi)者的感觀刺激是長期的。利用數(shù)字平臺(tái)不能圓滿完成的業(yè)務(wù)就必須采用傳統(tǒng)的紙基印刷傳媒。實(shí)踐證明，采用紙張印刷的紙基圖書資料可保存幾百年甚至更長時(shí)間，就目前發(fā)展趨勢(shì)而言，紙基圖書資料仍將占據(jù)主導(dǎo)地位。

篇（10）

1 網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的高校電視

我國自20世紀(jì)80年代以來，電視媒體實(shí)現(xiàn)了媒介自身功能的擴(kuò)展，由大眾傳播媒介的輿論宣傳工具擴(kuò)展到了社會(huì)教育、學(xué)校教育和遠(yuǎn)程教育等領(lǐng)域。高校電視臺(tái)在解決我國當(dāng)時(shí)教育資源短缺，尤其是教師資源短缺問題，以及為我國的社會(huì)文化普及和科學(xué)文化知識(shí)的大規(guī)模傳播發(fā)揮了很大的作用。從而，我國形成了規(guī)模龐大的遠(yuǎn)程電視教育傳輸與收視網(wǎng)絡(luò)，在實(shí)施科教興國戰(zhàn)略和提高民族素質(zhì)方面發(fā)揮了重要作用。

然而，隨著計(jì)算機(jī)多媒體技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和通訊技術(shù)的日新月異，網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種新型的信息傳播方式得到了蓬勃發(fā)展。它的興起與繁榮使傳播環(huán)境發(fā)生了巨變，從根本上改變了傳統(tǒng)傳播模式的格局，由此對(duì)高校電視臺(tái)的生存提出了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，也給其發(fā)展帶來了難得的歷史機(jī)遇。在新傳播環(huán)境下，電視技術(shù)與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)的整合發(fā)展將是高校電視臺(tái)未來的發(fā)展趨勢(shì)。計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和電視媒介的融合以及高校電視傳輸?shù)木W(wǎng)絡(luò)化，并沒有構(gòu)成高校電視的發(fā)展危機(jī)，而是高校電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)展的拓展和延伸。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展為傳統(tǒng)電視制作與傳播提供了更先進(jìn)、更廣闊的表現(xiàn)手段，使高校電視的傳播功能更為強(qiáng)大和快捷。借助信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與教育電視的相互交流和相互滲透，拓展高校電視制作與傳播的領(lǐng)域，改進(jìn)、擴(kuò)展和豐富高校電視的傳播功能，使高校電視的參與性更加廣泛，使高校電視資源更好地實(shí)現(xiàn)共享，使高校電視節(jié)目更加人性化、互動(dòng)化，使其更好地滿足受眾對(duì)教育信息多樣化、多元化的需求。作為高校傳統(tǒng)傳播主力的閉路電視，在網(wǎng)絡(luò)傳媒的挑戰(zhàn)和推動(dòng)下，實(shí)現(xiàn)了與網(wǎng)絡(luò)傳媒的整合，必將會(huì)呈現(xiàn)出全新的傳播態(tài)勢(shì)和強(qiáng)大的生命力。

2 網(wǎng)絡(luò)化傳播對(duì)高校電視發(fā)展的促進(jìn)作用

高校電視與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合發(fā)展，充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，可以克服傳統(tǒng)電視傳播的諸多缺陷。換句話說，網(wǎng)絡(luò)化傳播對(duì)高校電視的發(fā)展有深層次的促進(jìn)作用。主要表現(xiàn)在:

1) 網(wǎng)絡(luò)化傳播增強(qiáng)了高校電視的傳播時(shí)效

校園閉路電視傳播由于按傳統(tǒng)線性流程播出，最大的缺點(diǎn)就是稍縱即逝。這對(duì)于生活工作節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)來說，存在諸多不便。而電視和網(wǎng)絡(luò)一體化整合使節(jié)目內(nèi)容既可同步實(shí)況播出，也可異步傳播。另一方面，傳統(tǒng)電視節(jié)目內(nèi)容的更新往往受制于節(jié)目板塊進(jìn)程的整體安排，很難突破。而網(wǎng)絡(luò)中的電視節(jié)目內(nèi)容則可以超越線性流程而隨時(shí)進(jìn)行更新，并與用戶見面，從而大大加強(qiáng)了信息傳播的時(shí)效性。

2) 網(wǎng)絡(luò)化傳播提高了高校電視的收視率

傳統(tǒng)的高校閉路電視節(jié)目由于按線性流程播出，用戶只能根據(jù)節(jié)目時(shí)間表和節(jié)目預(yù)告查尋節(jié)目內(nèi)容信息，收視率較低。而電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合后，通過強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)搜索功能，用戶所需的節(jié)目信息迅速呈現(xiàn)在電腦屏幕上，極大地加強(qiáng)了接收節(jié)目的確定性和針對(duì)性，提高了接收信息的效率。

3) 網(wǎng)絡(luò)化傳播增強(qiáng)了高校電視傳播的雙向互動(dòng)

傳統(tǒng)的傳播方式，基本上屬于單向和被動(dòng)的傳播方式，用戶只能通過直接或間接對(duì)電視機(jī)或收音機(jī)進(jìn)行控制來體現(xiàn)微弱的主動(dòng)性，通過電話、信件體現(xiàn)微弱的雙向互動(dòng)性。而電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的一體化整合，使電視發(fā)展到由點(diǎn)到點(diǎn)的雙向交互式的傳播水平，充分體現(xiàn)出人的主動(dòng)性和傳播的雙向互動(dòng)性。由用戶根據(jù)自己的時(shí)間、地點(diǎn)、興趣主動(dòng)搜索，選擇節(jié)目的內(nèi)容，控制節(jié)目的播放，有效地克服了傳統(tǒng)校園閉路電視線性傳播所導(dǎo)致的受眾的被動(dòng)狀態(tài)。

4) 網(wǎng)絡(luò)化傳播擴(kuò)展了高校電視的傳播容量

高校傳統(tǒng)閉路電視的信息容量只能局限在有限的時(shí)間段內(nèi)，信息流量變得非常有限。而電視傳播和網(wǎng)絡(luò)傳播的一體化整合突破了傳統(tǒng)電視傳媒線性播出的流程，使所有信息都可以同時(shí)呈現(xiàn)在網(wǎng)上，從而大大增加了電視播出的信息容量。

5) 網(wǎng)絡(luò)化傳播擴(kuò)大了高校電視的傳播區(qū)域。

原來的閉路電視節(jié)目的覆蓋范圍受制于閉路電視網(wǎng)的范圍，覆蓋區(qū)域一般較小。而電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化整合后，電視節(jié)目不僅可在高校校園內(nèi)傳播，而且通過互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，任何電視節(jié)目均可迅速實(shí)現(xiàn)全球性傳播。

3 制約高校電視和網(wǎng)絡(luò)傳播一體化的因素

雖然，網(wǎng)絡(luò)化傳播對(duì)高校電視的發(fā)展具有促進(jìn)作用，但是我們也應(yīng)該辨證的看到，在高校乃至現(xiàn)有的傳播環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，電視傳播與網(wǎng)絡(luò)傳播的整合發(fā)展仍然受到一些因素的制約。 轉(zhuǎn)貼于

1) 校園主干網(wǎng)絡(luò)雖然采用光導(dǎo)纖維，但接收終端的網(wǎng)線仍然采用普通雙絞線，使傳輸效率大打折扣。這種干軍萬馬過獨(dú)木橋的網(wǎng)絡(luò)條件與數(shù)字時(shí)代的信息流通要求極不相稱。而對(duì)高校來說，由于校園網(wǎng)絡(luò)擁擠所導(dǎo)致的網(wǎng)速緩慢、視頻傳輸不暢等因素，制約了網(wǎng)絡(luò)電視節(jié)目的質(zhì)量，從而影響了部分師生上網(wǎng)觀看電視的積極性。

2) 高校閉路電視系統(tǒng)和校園網(wǎng)絡(luò)受制于資金、設(shè)備、人員等方面的因素，存在設(shè)備老化、制作流程復(fù)雜導(dǎo)致內(nèi)容更新緩慢等問題。

4 高校電視與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化對(duì)高校電視提出的新要求

1) 對(duì)高校電視從業(yè)人員提出的新要求

應(yīng)對(duì)激烈的電視媒體業(yè)的挑戰(zhàn)，高校電視與網(wǎng)絡(luò)傳播一體化對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)提出了新的要求，要求從業(yè)人員有文理并重、終身學(xué)習(xí)、與時(shí)俱進(jìn)的觀念和敬業(yè)愛崗、誠實(shí)守信的職業(yè)操守。在高校電視這個(gè)團(tuán)隊(duì)中，需要更多復(fù)合性人才，他們應(yīng)是既會(huì)編導(dǎo)，又懂?dāng)z像，還能夠后期制作，是一專多能的多面手，這樣才能滿足網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校電視發(fā)展的需要。

2) 對(duì)高校電視的技術(shù)含量提出的新要求

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的電視節(jié)目后期制作很大程度上采用非線性編輯系統(tǒng)，在電腦平臺(tái)上運(yùn)作，集平面視覺設(shè)計(jì)、三維制作于一體。一個(gè)節(jié)目已經(jīng)不是簡(jiǎn)單地靠單一的軟件就能實(shí)現(xiàn)，需要多種軟件甚至是不同的技術(shù)平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)，不僅涉及計(jì)算機(jī)技術(shù)，而且還有多媒體制作技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。

3) 對(duì)高校電視節(jié)目的內(nèi)容提出的新要求

高校電視的定位是“教育”，因此注定了其節(jié)目內(nèi)容要以其教育內(nèi)涵建設(shè)為主體，它是贏得更多學(xué)習(xí)者的關(guān)鍵，是其可持續(xù)發(fā)展的“生命線”。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，高校電視應(yīng)大力提高節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量，從節(jié)目的知識(shí)結(jié)構(gòu)組織、表現(xiàn)形式、教學(xué)內(nèi)容的設(shè)計(jì)等多方面打造精品課程，逐漸消除“課堂搬家”的現(xiàn)象。在節(jié)目的寬容度上也要向多元化發(fā)展，服務(wù)層次應(yīng)盡量滿足高校不同專業(yè)、不同年級(jí)學(xué)生的知識(shí)需求，發(fā)揮高校電視的教育張力。

4) 對(duì)高校電視的管理與工作理念提出的新要求

統(tǒng)籌規(guī)劃，走信息資源聯(lián)合開發(fā)、資源共享的道路，不再由高校某一部門的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)和信息資料構(gòu)成的，而是要利用信息技術(shù)手段，按照高校現(xiàn)代教育技術(shù)的內(nèi)在規(guī)律，確立目標(biāo)和任務(wù)，按各自不同的特點(diǎn)形成若干分工協(xié)作、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，最終形成集約的管理模式。

在嶄新的管理模式下，我們還應(yīng)看到，任何一種傳播方式只有充分發(fā)揮個(gè)體優(yōu)勢(shì)，才能經(jīng)受得起新型傳播方式的沖擊和挑戰(zhàn)。報(bào)紙、圖書和雜志等印刷媒體無論在廣播、電視盛行的時(shí)代，還是在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，始終經(jīng)久不衰，正是因?yàn)殡娮訒疅o法替代紙張印刷品的諸多傳播優(yōu)勢(shì)。同樣，電視和網(wǎng)絡(luò)傳媒一體化只有充分發(fā)揮自己獨(dú)特的個(gè)體優(yōu)勢(shì)，才能在今后發(fā)展的進(jìn)程中開創(chuàng)出更廣闊的生命空間。

5 結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代高校電視既面臨著發(fā)展的機(jī)遇，也存在挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)媒介的多領(lǐng)域滲透，將更好地拓展未來高校電視的發(fā)展空間。高校電視與網(wǎng)絡(luò)化傳播的互融，將是高校電視未來發(fā)展的主要趨勢(shì)。信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展不僅帶動(dòng)了教育電視制作與傳播模式的變革，我們更應(yīng)借助于信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)與教育電視的相互交流和相互滲透，拓展教育電視制作與傳播的領(lǐng)域，以期改進(jìn)、擴(kuò)展和豐富教育電視的傳播功能，充分挖掘高校電視節(jié)目的教育內(nèi)涵，只有這樣，才能使高校電視在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代取得更長足的發(fā)展。