序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過程，我們?yōu)槟扑]十篇電視新聞?lì)l道論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來更深刻的閱讀感受。

篇（1）

1.1 傳播方式向網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展，應(yīng)用范圍越來越廣，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和電視新聞傳播相結(jié)合，聯(lián)系越來越緊密，兩者之間的界限越來越小。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國將在40年之后成為世界上最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶。人們與網(wǎng)絡(luò)接觸越來越多，人們獲得資訊的方式大多以互聯(lián)網(wǎng)為主。隨著電視新聞傳播技術(shù)的發(fā)展，電腦的普及，很多廣播電視臺(tái)借助網(wǎng)絡(luò)，起到很好的效果。比如電視網(wǎng)絡(luò)直播，人們可以通過網(wǎng)絡(luò)獲得新聞資訊，人們不僅可以獲新聞文章和視頻，獲得資訊的方式多種多樣。比如北京奧運(yùn)會(huì)，人們不僅可以通過電視看到直播，而且也可以通過網(wǎng)絡(luò)電視看到奧運(yùn)會(huì)實(shí)況。

而且，電視網(wǎng)絡(luò)傳播越來越個(gè)性化，也增加了與觀眾的互動(dòng)。很多電視臺(tái)為了吸引觀眾的眼球，總是第一時(shí)間將世界、國內(nèi)發(fā)生的新聞放在顯眼的位置，同時(shí)設(shè)置不同的界面，在不同的界面和位置滾動(dòng)最新新聞，方便觀眾閱讀。而且有的觀眾可以借助這些平臺(tái)將自己身邊的信息已最快速度發(fā)送到網(wǎng)上。這種方法被很多電視臺(tái)使用，在增加電視臺(tái)點(diǎn)擊率的同時(shí)，也提高了電視臺(tái)的關(guān)注度。

1.2 普遍運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)

目前很多電視臺(tái)在錄制、發(fā)射播出和接收過程中普遍運(yùn)用數(shù)字化技術(shù)。數(shù)字化技術(shù)以其快捷、方便等特點(diǎn)被很多電視臺(tái)所使用。數(shù)字化技術(shù)將聲音和圖像進(jìn)行編碼，形成數(shù)據(jù)處理文件，數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用使聲音和圖像更加形象和逼真，開辟了電視新聞傳播的新天地。在處理影音文件時(shí)，可以利用非線性編輯系統(tǒng)。這樣處理后，信號(hào)處理鏈路基本不會(huì)受外界因素的干擾，音頻的傳播方式達(dá)到廣播的級(jí)別，而且數(shù)字視頻壓縮的比例也大大減小，達(dá)到無壓縮級(jí)別。這樣的電視臺(tái)的聲音和圖像有了質(zhì)的提高，而且目前電視臺(tái)主要是通過衛(wèi)星方式傳播信號(hào)的，經(jīng)過數(shù)字化處理后，信號(hào)傳播速度和質(zhì)量都得到了提高。

1.3 電視頻道專業(yè)化、多樣化

隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求越來越高，有線電視逐漸走入尋常百姓家。有線電視的普遍，人們家里的電視頻道數(shù)量越來越多，中央電視臺(tái)、省市衛(wèi)視，甚至縣級(jí)電視臺(tái)都可以看到。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國目前有線電視用戶達(dá)到8000多萬，龐大的用戶數(shù)量孕育了專業(yè)的電視頻道，比如某些城市的旅游頻道，主要是關(guān)于旅游方面的;科教頻道，主要是關(guān)于孩子教育問題的。而且隨著人們對(duì)新聞的關(guān)注度越來越高，新聞?lì)l道應(yīng)運(yùn)而生，我國就有幾十個(gè)新聞?lì)l道，大大豐富了人們的生活。

2 推動(dòng)我國電視新聞傳播發(fā)展的應(yīng)對(duì)措施

2.1 發(fā)展社會(huì)經(jīng)濟(jì)

經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展是推動(dòng)我國電視新聞傳播的主要推動(dòng)力，發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)是電視新聞發(fā)展的基礎(chǔ)。因此，電視新聞傳播在發(fā)展過程中，要注重打好基礎(chǔ)，經(jīng)營好主業(yè)。同時(shí)也要注重發(fā)展影視制作和網(wǎng)路傳輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)，要做好宣傳工作，注重打造自己的品牌，形成良好的品牌效應(yīng)，形成品牌產(chǎn)業(yè)。比如我國知名電視臺(tái)江蘇衛(wèi)視，江蘇衛(wèi)視注重打造自己的品牌，《非誠勿擾》、《一站到底》等節(jié)目深受觀眾喜愛。再比如湖南衛(wèi)視的《快樂大本營》等節(jié)目都是注重宣傳自己的品牌，在國內(nèi)電視臺(tái)中占據(jù)重要的位置。同時(shí)，電視臺(tái)要轉(zhuǎn)變思想，要學(xué)會(huì)相互學(xué)習(xí)，借鑒其它電視臺(tái)的經(jīng)營方法，拓寬經(jīng)營渠道，要利用多種資源，發(fā)展多種經(jīng)營，改變傳統(tǒng)的方法，改變?cè)戎皇且揽繌V告費(fèi)推動(dòng)電視臺(tái)發(fā)展的思維。

2.2 注重增強(qiáng)傳播效果

電視新聞傳播工作者要注重研究傳播的規(guī)律，雖然我國在這方面的研究取得了很大進(jìn)步，但是依然存在很多問題，亟需我們需解決，而且與國外同行業(yè)相比，我國在這方面的研究成果并不理想。因此，在新形勢下，面對(duì)快速發(fā)展的電視新聞媒體，我們首先需要加強(qiáng)在這方面的實(shí)證研究。我國電視新聞傳播在這方面研究并不深入，而且對(duì)那些實(shí)質(zhì)性問題并沒有取得突破。比如電視新聞傳播的市場分析、市場定位等問題。而且有的學(xué)者并沒有深入思考我國的具體國情，在借鑒國外經(jīng)驗(yàn)時(shí)，不顧實(shí)際情況，盲目照搬，缺乏實(shí)質(zhì)性操作，并不會(huì)對(duì)我國電視新聞傳播產(chǎn)生積極的影響。其次，在研究的過程中，我們要發(fā)展符合大眾口味的節(jié)目，要以觀眾的需求為導(dǎo)向。觀眾作為電視新聞傳播的推動(dòng)者，在發(fā)展電視新聞傳播工作中起著積極的作用，同時(shí)觀眾也會(huì)制約電視新聞傳播的發(fā)展，因此必須要了解觀眾的需求和想法。在增加電視新聞傳播交互性的同時(shí)，也要注重把握觀眾的心理需求。要發(fā)展電視新聞傳播的個(gè)性，使電視臺(tái)更符合人性，更貼近生活。要增加與觀眾互動(dòng)，建立健全電視臺(tái)的反饋制度，可以通過街頭采訪、問卷調(diào)查等方式與觀眾溝通。

2.3 樹立競爭意識(shí)，提高自身競爭力

電視新聞傳播發(fā)展過程中要樹立“大媒體”意識(shí)，面對(duì)國內(nèi)媒體業(yè)競爭日益殘酷的發(fā)展趨勢，為了占據(jù)主動(dòng)權(quán)，[dylW.NEt專業(yè)提供寫作畢業(yè)論文的服務(wù)，歡迎光臨wwW. DYlw.NEt]在競爭中處于不敗的地位。電視新聞傳播必須要樹立競爭意識(shí)，增加發(fā)展的緊迫感。因此，在未來發(fā)展過程中，要向?qū)I(yè)化新聞?lì)l道發(fā)展，要緊緊抓住這個(gè)難得的機(jī)遇，建立一種真正意義上的24小時(shí)新聞直播頻道，為社會(huì)、為觀眾提供最專業(yè)的新聞資訊。而且，電視新聞傳播要注重培養(yǎng)各式人才，比如記者、編輯等。對(duì)于我國而言，國內(nèi)眾多媒體中只有中央電視臺(tái)擁有這樣的實(shí)力，開展24小時(shí)新聞直播。同時(shí)面對(duì)我國部分新聞?lì)l道名不副實(shí)的問題，未來發(fā)展過程中要避免時(shí)效弱、新聞重復(fù)等現(xiàn)象。

3 結(jié)論

總而言之，為了推動(dòng)電視新聞傳播的發(fā)展，我們要結(jié)合實(shí)際，針對(duì)未來發(fā)展的趨勢找出正確的對(duì)策。要壯大經(jīng)濟(jì)實(shí)力的同時(shí)，要增強(qiáng)傳播的效果，同時(shí)也要樹立“大媒體”意識(shí)，增強(qiáng)自身競爭力。在未來發(fā)展過程中，要充分了解觀眾的想法，加大宣傳力度，才能獲得更好的發(fā)展。

篇（2）

【中圖分類號(hào)】 G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】 A 【文章編號(hào)】 1007-4244（2013）09-167-2

一、背景

長期以來，學(xué)術(shù)界對(duì)于電視媒介的研究主要集中在國際傳媒巨頭、國家電視臺(tái)等大規(guī)模的電視機(jī)構(gòu)，國內(nèi)研究也多集中于省級(jí)電視臺(tái)，對(duì)于市一級(jí)的電視臺(tái)較少關(guān)注，但城市電視臺(tái)才是我國的基層媒體，重要性不言而喻。

在背景和環(huán)境上，隨著數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，新的媒介和傳輸、接收手段層出不窮，“后電視時(shí)代”已經(jīng)悄然來臨，昔日擁有絕對(duì)傳播優(yōu)勢的電視正面臨著巨大的沖擊和挑戰(zhàn)。電視所處競爭環(huán)境的變化使中國電視傳媒，在頃刻間被劃歸到“傳統(tǒng)媒介”的行列。

不過，不少學(xué)者并不對(duì)此感到悲觀，相信只要能利用好發(fā)展機(jī)會(huì)，反而會(huì)變成機(jī)遇，也有一些學(xué)者認(rèn)為新的媒介環(huán)境必然導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體退出舞臺(tái)。

二、淺析幾個(gè)概念

2000-2011年，中國期刊全文數(shù)據(jù)庫收錄的直接以城市電視臺(tái)新聞節(jié)目生產(chǎn)為研究對(duì)象的文獻(xiàn)約46篇，有關(guān)于城市電視臺(tái)新聞節(jié)目所面臨現(xiàn)狀分析的，有關(guān)于媒介融合下城市電視臺(tái)創(chuàng)新發(fā)展的，有關(guān)于后電視時(shí)代城市新聞改革的，也有關(guān)于城市臺(tái)新聞?lì)l道的定位及競爭戰(zhàn)略的等等，在研究范式上主要以理論為主。以“后電視時(shí)代”為關(guān)鍵詞共搜出文獻(xiàn)38篇，題材基本為對(duì)后電視時(shí)代現(xiàn)象進(jìn)行分析和預(yù)測，研究角度比較單一。在閱讀這些文獻(xiàn)之前，首先要明確幾個(gè)概念。

（一）后電視時(shí)代

在李新民《關(guān)于“后電視時(shí)代”的思考》一文中，他指出，“后電視時(shí)代”，指的是當(dāng)下我國傳媒界正在經(jīng)歷的一種以高速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以電信、電腦、電視的融合以及電子媒體和紙質(zhì)媒體的整合為主體，隨著數(shù)字電視、IP電視、高清電視和移動(dòng)電視、手機(jī)電視等新興媒介的興起而形成的嶄新媒介格局。

在這個(gè)格局下，電視行業(yè)傳統(tǒng)的制作、播出、傳輸、接收方式受到顛覆，電視內(nèi)容提供者與內(nèi)容消費(fèi)者的地位實(shí)現(xiàn)了動(dòng)態(tài)轉(zhuǎn)換。后電視不僅是一種線性的接收終端，而且成為一種綜合性、互動(dòng)性、適時(shí)性、個(gè)人性更強(qiáng)的新型媒體形式。這個(gè)始于20世紀(jì)末的新媒介時(shí)代才剛剛開始，并正以加速度向前發(fā)展著。

在這里之所以用“后電視”來定義這個(gè)數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和多媒體技術(shù)叱咤風(fēng)云的時(shí)代，除了有與“前電視”、“（現(xiàn)）電視”相對(duì)應(yīng)，以維護(hù)前后概念系統(tǒng)完整性的考慮之外，還基于一種電視從業(yè)者所獨(dú)有的電視本位視覺，立足于轉(zhuǎn)型之中電視人的眼光，旨在為新形勢下的電視發(fā)展提供一些思考和借鑒。

（二）城市電視新聞

王仁忠在《城市電視臺(tái)新聞節(jié)目增強(qiáng)競爭力的思考》中解釋道，城市電視新聞應(yīng)該是“地方知識(shí)”，它應(yīng)該“致力于對(duì)一個(gè)城市，它居民中的種族、民族和社會(huì)關(guān)系的深度了解。它所建立的不僅是一個(gè)城市的實(shí)體生態(tài)學(xué)，而且是一個(gè)地方和居民區(qū)的人文生態(tài)學(xué)”。

城市電視新聞應(yīng)該是“研究傳播、交通、定居與移民、社會(huì)關(guān)系與政治機(jī)構(gòu)等城市各個(gè)方面的社會(huì)學(xué)，它力圖通過每個(gè)居民區(qū)、每條街道、每個(gè)人口普查街區(qū)、每個(gè)群體、每個(gè)工種或行業(yè)，以了解這個(gè)都市的全部”。這就是城市電視新聞的絕對(duì)知識(shí)和絕對(duì)狀態(tài)。

三、目前城市電視新聞現(xiàn)狀

許敏和李子文在《西部城市臺(tái)新聞?lì)l道的定位及競爭戰(zhàn)略_以南寧電視臺(tái)新聞綜合頻道為例》中對(duì)于目前城市電視臺(tái)新聞?lì)l道現(xiàn)狀寫到：隨著數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)制不斷推進(jìn)，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體市場的不斷蠶食和國外傳媒巨頭的逼近，西部城市電視臺(tái)的生存環(huán)境日趨惡劣。隨著頻道專業(yè)化的不斷推進(jìn)和產(chǎn)業(yè)化程度越來越高，頻道間在內(nèi)容、定位、形式等方面都面臨趨同的尷尬，要想在競爭激烈的市場上爭奪受眾的注意力，滿足廣大且異質(zhì)性高的受眾需求，就必須在節(jié)目及頻道屬性上力求明確的區(qū)隔和定位。同時(shí)他們也指出，對(duì)西部地區(qū)的城市電視臺(tái)新聞綜合頻道而言，只有實(shí)施品牌定位和競爭戰(zhàn)略，在觀眾心目中樹立鮮明的頻道形象，才能形成頻道自身的差異化優(yōu)勢，進(jìn)而為頻道贏得發(fā)展空間。

究竟在“后電視時(shí)代”電視新聞會(huì)遭遇怎樣的沖擊，該如何面對(duì)呢？很多學(xué)者都提出了不同的看法。曾祥敏、陳丹丹在《現(xiàn)代傳播》2012年第5期的《中國電視民調(diào)新聞的歷史體察與發(fā)展探究》中提到，在自媒體迅速發(fā)展的社會(huì)環(huán)境中，全民記者隊(duì)伍越來越龐大，新聞媒體更需要專業(yè)化的信息整合。電視媒體如果未能有效地整合民意信息，那么勢必與民意漸行漸遠(yuǎn)，電視的公信力與權(quán)威性將面臨質(zhì)疑。電視媒體的民意調(diào)查是媒體根據(jù)確定的主題，定位科學(xué)的設(shè)計(jì)問卷，也是一種獲取獨(dú)家新聞的方法。從數(shù)字即新聞的角度，獨(dú)家解讀也避免了同質(zhì)化的詬病。這種兼得民意信息和獨(dú)家新聞的可操作性對(duì)電視新聞?dòng)兄匾饬x。而譚天在《以升級(jí)促轉(zhuǎn)型―――城市廣播電視發(fā)展的戰(zhàn)略思考》中認(rèn)為，城市臺(tái)的競爭能力和綜合實(shí)力都處在一個(gè)尷尬的地位，其亟待從三個(gè)方面大力推動(dòng)媒體的升級(jí)：由播出平臺(tái)向媒介平臺(tái)升級(jí)、由內(nèi)容生產(chǎn)向綜合服務(wù)升級(jí)、由城市媒體向文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)，通過升級(jí)促進(jìn)轉(zhuǎn)型。余志為在《電視會(huì)消亡嗎？論新媒介格局下電視媒體的未來》中說，網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)改變了媒介生態(tài)，傳統(tǒng)廣播意義上的電視也面臨挑戰(zhàn)。新媒體不僅改變了電視的節(jié)目內(nèi)容，分化了傳統(tǒng)意義上的觀眾，更是從根本上改變了電視的性質(zhì)與內(nèi)涵。（連少英《互聯(lián)、互動(dòng)、融合、增值“三網(wǎng)融合”時(shí)代我國有線通信電視發(fā)展趨勢分析》，《現(xiàn)代傳播》2012 年第 5 期）可見，傳統(tǒng)意義上電視的“權(quán)威”地位將不再由政府主導(dǎo)，而代之以市場主導(dǎo)，它將同其他媒介包括新媒體一樣，被投放到市場中重新審視。這就要求電視必須有更強(qiáng)的社會(huì)責(zé)任感和受眾意識(shí)，才可能贏得用戶的青睞。

四、面對(duì)“后電視時(shí)代”，何去何從

面對(duì)這樣的境地，《淺論媒介融合環(huán)境下的電視節(jié)目創(chuàng)新策略》中李勤勇、趙霞樂觀的認(rèn)為，挑戰(zhàn)即是機(jī)遇，電視業(yè)應(yīng)“通過對(duì)節(jié)目內(nèi)容、形態(tài)的不斷深化與創(chuàng)新，提升節(jié)目品質(zhì)，搶占輿論高地，整合平臺(tái)優(yōu)勢，贏得核心競爭力，尋求與新媒體的共榮共生、相互融合之路，已經(jīng)成為傳統(tǒng)電視媒體生存與發(fā)展的必然選擇”。王露、范文霈在《新媒體環(huán)境下電視傳播模式的探究》中也認(rèn)為這將是雙贏的機(jī)會(huì)，“電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)的整合，一方面將拓展傳統(tǒng)電視節(jié)目的外延，另一方面把電視的影響力平移到互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)上，在新的平臺(tái)上創(chuàng)造二輪三輪的付費(fèi)機(jī)會(huì)。豐富的內(nèi)容資源在新媒體的技術(shù)平臺(tái)上能夠多次、復(fù)合使用，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的增值服務(wù)?！?/p>

在《關(guān)于“后電視時(shí)代”的思考》中李新民還提到電視在“后電視時(shí)代”的趨向。首先，在管理和生產(chǎn)方式方面。后電視時(shí)代嶄新的電視產(chǎn)業(yè)鏈要求從業(yè)機(jī)構(gòu)真正能以市場主體的身份融入其中。其次，在運(yùn)營模式方面。隨著電信、電視、電腦三網(wǎng)融合的實(shí)現(xiàn)，電視產(chǎn)業(yè)鏈拓展必將涌現(xiàn)出新的盈利模式。在《“后電視時(shí)代”，向網(wǎng)站買節(jié)目？》中，李鷗甚至認(rèn)為在未來電視將向網(wǎng)站購買節(jié)目?！八疂q船高的版權(quán)采買費(fèi)用終于導(dǎo)致各家視頻網(wǎng)站紛紛推出自制內(nèi)容，電視媒體如果不能在這樣的爭奪中及時(shí)調(diào)整自己的位置，那么將來電視人要向互聯(lián)網(wǎng)人購買內(nèi)容了?！?/p>

在《淺談地方電視新聞節(jié)目如何創(chuàng)優(yōu)》一文中，葛長庚認(rèn)為應(yīng)堅(jiān)持“廣告辦臺(tái)，新聞立臺(tái)”。辦好新聞節(jié)目，是電視媒體的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)。在各種媒體競爭日趨激烈的今天，如何辦活、辦好地方小臺(tái)的電視新聞，提高收視率，擴(kuò)大傳播效果，已成為地方電視臺(tái)的宣傳工作重心。根據(jù)多年的工作實(shí)踐，他認(rèn)為從受眾出發(fā)，加強(qiáng)策劃，突出地方特色，創(chuàng)辦一批精品板塊欄目，打造一支過硬的采編隊(duì)伍，是地方新聞節(jié)目創(chuàng)優(yōu)的有效途徑。在《淺談城市電視臺(tái)新聞欄目思考與定位》中浙江大學(xué)盤劍教授就認(rèn)為，媒體越把自己看得高高在上，就越容易與受眾產(chǎn)生距離，而這種距離并不會(huì)產(chǎn)生“美”。相反，只有真正地與觀眾零距離接觸，才會(huì)得到認(rèn)同。我認(rèn)為，如何推進(jìn)“本土化”戰(zhàn)略應(yīng)從以下幾點(diǎn)做起：1.與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)緣；2.讓當(dāng)?shù)貐^(qū)域文化在電視上唱主角；3.把電視文化深入當(dāng)?shù)匚幕校?.利用電視影響力，創(chuàng)造文化活動(dòng)，提升電視文化的價(jià)值；5.加大介入地區(qū)社會(huì)生活的強(qiáng)度等等。

參考文獻(xiàn)：

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篇（3）

一、電視讀報(bào)節(jié)目的溯源與現(xiàn)狀

廣播電視讀報(bào)節(jié)目在我國新聞傳播史上最早可以追溯到1950年4月10日開辦的《首都報(bào)紙摘要》節(jié)目。報(bào)摘類電視新聞節(jié)目中真正有影響的還要數(shù)“鳳凰早班車”，最初這檔早間新聞節(jié)目的主持人陳魯豫以“說新聞”的形式來播評(píng)新聞，當(dāng)即就把其辦成了讀報(bào)節(jié)目， 這股“說新聞”的潮流迅速波及了整個(gè)中國電視新聞播音界。接著，鳳凰衛(wèi)視于2003年1月6日正式開播《有報(bào)天天讀》，當(dāng)即全國掀起了一股“讀報(bào)”熱潮，短短半年內(nèi)該欄目收視率也挺進(jìn)鳳凰衛(wèi)視前三名。接著，中央電視臺(tái)新聞?lì)l道自2003年7月1日起正式播出，推出一檔全新早間讀報(bào)節(jié)目《媒體廣場》，其集萃各類媒體，在全國影響也較大。湖南經(jīng)視綜合頻道的《T2區(qū)》，則主攻晚間9點(diǎn)黃金時(shí)間段，主持人王燕以另類讀報(bào)也走俏三湘大地。當(dāng)然，目前全國電視讀報(bào)節(jié)目大大小小雖有幾十個(gè)，但頗有名氣和影響力的卻是屈指可數(shù)。其中，最惹人眼的要數(shù)鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》、央視經(jīng)濟(jì)頻道《第一時(shí)間》由馬斌主持的《馬斌讀報(bào)》以及江蘇城市頻道《南京零距離》的由孟非主持的《孟非讀報(bào)》，這三家節(jié)目可謂“電視讀報(bào)”欄目中脫穎而出的三大“巨頭”。在這里，筆者將以電視讀報(bào)節(jié)目為研究對(duì)象，以大家公認(rèn)的三大“巨頭”讀報(bào)節(jié)目主持人為切入點(diǎn)，通過分析他們?cè)诠?jié)目主持中的靈魂地位，深層次梳理其所有的共性與個(gè)性，窺探出當(dāng)下讀報(bào)主持人所特有的說報(bào)風(fēng)格及其形成原因。

二、讀報(bào)人是電視讀報(bào)節(jié)目的靈魂

電視讀報(bào)節(jié)目是電視媒體和報(bào)紙媒體融合的產(chǎn)物，可以濃縮報(bào)刊精華,聚焦尖銳話題。如何將平面媒體的深度、廣度報(bào)道優(yōu)勢與電視媒體的大眾化、形象化結(jié)合起來,?以求得傳播效果的最優(yōu)化，關(guān)鍵就在于解決主持人“讀”什么和如何“讀”這兩個(gè)根本性問題①。在這兩個(gè)問題當(dāng)中，第二個(gè)問題的解決完全取決于主持人個(gè)人的出色表現(xiàn)，最能體現(xiàn)出主持人在節(jié)目中的靈魂地位。第一個(gè)問題雖然也是影響讀報(bào)欄目生死存亡的?重要問題，其背后有一個(gè)優(yōu)秀的“智囊團(tuán)”發(fā)揮著作用，但主持人自己依然是取舍重要信息的最后把關(guān)者。馬斌就曾說過：“每天一大早，我就能把當(dāng)天所有的報(bào)紙都搶先看了，這種捷足先登，可不是誰都有這個(gè)機(jī)會(huì)的?！雹谝粋€(gè)優(yōu)秀的主持人對(duì)說報(bào)節(jié)目的成功與否有著多么重要的作用。要想解決怎樣“讀”這個(gè)問題，那就全仰仗主持人的綜合素質(zhì)和個(gè)人魅力了。電視讀報(bào)節(jié)目不能一味地“讀”，要在節(jié)目中充分利用生動(dòng)的電視手段，在結(jié)構(gòu)編排中加入人性化的因素，這樣才能更好地詮釋節(jié)目內(nèi)容，以一道色、香、味俱佳的電視快餐來打開觀眾胃口。要想“讀”好新聞，主持人必須要有堅(jiān)定的政治立場、正確的人生價(jià)值觀、睿智的思維模式、明確的是非判斷力等就基本素質(zhì)。

    三、電視讀報(bào)人的個(gè)性與共性

上文綜述了電視讀報(bào)人在讀報(bào)節(jié)中的靈魂作用，能否形成自己的獨(dú)特風(fēng)格已成為優(yōu)秀主持人必備的條件之一。楊錦麟、馬斌、孟非作為當(dāng)下當(dāng)紅的讀報(bào)人，他們不僅僅具備了一般讀報(bào)人該具備的基本素質(zhì)，還具備軟功夫，形成了自己的各異風(fēng)格。下面將具體剖析三大讀報(bào)主持人身上所擁有的一些共性、挖掘其獨(dú)特的個(gè)性，進(jìn)而窺探出當(dāng)下讀報(bào)人的風(fēng)格各異性及其成因。

（一）當(dāng)紅主持人的共性彰顯

他們大多數(shù)為中老年男性，都有著豐富的人生閱歷和較高的知識(shí)素養(yǎng)。綜觀楊錦麟、馬斌、孟非三人的人生閱歷和知識(shí)儲(chǔ)備，他們都具備了作為電視讀報(bào)人該有的綜合勢力。如楊錦鱗，香港資深時(shí)事評(píng)論員。馬斌同時(shí)為北京廣播學(xué)院播音主持老師。有觀眾把孟非稱為“市民的兒子”。④他們都不以傳統(tǒng)的傳統(tǒng)、規(guī)范的聲音條件為優(yōu)勢。這三位當(dāng)紅主持人的發(fā)音都在不同程度上受到了個(gè)別受眾的批評(píng)?！奥犝f馬斌是大學(xué)老師，教播音的，你這么嚴(yán)重的口吃病，自己說話都說不清楚，你是拿什么教學(xué)生播音的?！雹菘傊麄儾粶?zhǔn)的普通話、不清晰的發(fā)音并沒有影響他們成為優(yōu)秀的電視讀報(bào)人，這也折射出說報(bào)人和播報(bào)人之間質(zhì)的區(qū)別，再一次印證了個(gè)性魅力在說報(bào)節(jié)目中的重要性。

    （二）主持人的“個(gè)性化”魅力

個(gè)性鮮明的主持人往往成為節(jié)目的符號(hào)和標(biāo)志。除了上述他們身上存有的共性之外，其個(gè)性化因素也非常突出。他們都有著個(gè)性化的外形、語言和性格。

  《有報(bào)天天讀》的演播室被布置成一個(gè)古典書房，主持人楊錦麟一杯清茶，一身唐裝，頗具古代說書人的意味。在語言上楊錦麟被稱“國語不準(zhǔn)，英文走調(diào)” 他自己也說：“只能用個(gè)性來區(qū)隔節(jié)目的重疊和相似性。所以《有報(bào)天天讀》不怕模仿，因?yàn)閱渭兊哪７驴峙轮荒苣７鹿?jié)目的形式，而節(jié)目的個(gè)性一時(shí)半會(huì)是模仿不來的?！雹蕖睹戏亲x報(bào)》的演播室背景就是導(dǎo)播室，孟非每次正裝登場，最突出的外形特征當(dāng)屬他那顆閃閃發(fā)亮的“光頭”?！恶R斌讀報(bào)》的馬斌用京味十足的語言吸引受眾，語調(diào)樸實(shí)，有如拉家常，偶爾還帶點(diǎn)小幽默；有“南京人民的兒子”之稱的孟非，以“平民化”語言讀報(bào)，符合普通市民的欣賞趣味。

主持人的性格就是節(jié)目的性格。楊錦麟性格最大特征就是“俠”字！“我記得都上大學(xué)了，家里還有我上小學(xué)時(shí)候的一張一張收拾得整整齊齊的《中國少年報(bào)》等。長大了自不用說，每天也要看好多報(bào)紙，如果有可能還喜歡拿紅藍(lán)鉛筆勾勾畫畫。得！那我就干一行愛一行，好好的讀，讀，讀！讀到要不您不愛看報(bào)紙了，要不您不愛看我了?！雹呖赐赀@段話，幽默、風(fēng)趣、敬業(yè)、外向、自信甚至有點(diǎn)自負(fù)的馬斌躍然紙上。孟非也以他桀驁不遜、我行我素的性格而成為“民生新聞節(jié)目主持人”。

四、說報(bào)人風(fēng)格各異成因探究

電視讀報(bào)節(jié)目的播報(bào)風(fēng)格沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，也沒有高低優(yōu)劣之分。唯一的標(biāo)準(zhǔn)就是老百姓喜聞樂聽。播報(bào)風(fēng)格的形成主要體現(xiàn)在主持人語言風(fēng)格和點(diǎn)評(píng)策略上。在語言表達(dá)

上多口語化、個(gè)性化，再把“讀報(bào)”與“聊報(bào)”相結(jié)合，語言風(fēng)趣些、點(diǎn)評(píng)深刻些、神態(tài)自然些，自然而然就形成了每個(gè)人的內(nèi)在風(fēng)格。這對(duì)主持人的要求很高，它除了需要具備一些基本的業(yè)內(nèi)素質(zhì)之外，還得有深厚的知識(shí)積累、不同凡響的洞察力和獨(dú)具特色的個(gè)性魅力。這種軟功夫的習(xí)得不是朝夕可取的。這要求在主持人的挑選上要“人”符其“位”。馬斌、楊錦麟、孟非等主持人雖然在播音員基本素質(zhì)方面有所欠缺，但他們的年齡、性別、性格、人生閱歷、工作經(jīng)歷、知識(shí)結(jié)構(gòu)、表達(dá)方式以及讀報(bào)內(nèi)容的差異等因素的有機(jī)糅合而形成了各自的個(gè)性魅力。這種難得的個(gè)性魅力的形成自然促成了三位主持人的獨(dú)特讀報(bào)風(fēng)格的形成即楊錦麟的“俠者風(fēng)范”、馬斌的“麻辣風(fēng)味”、孟非的“民生路線”。

  五、電視讀報(bào)人的可持續(xù)發(fā)展

（一）在節(jié)目構(gòu)思上要?jiǎng)?chuàng)新求變

傳統(tǒng)的新聞編排采用的是“倒金字塔”，一般依據(jù)新聞價(jià)值大小排序，而《有報(bào)天天讀》的編排則巧妙利用了“峰谷技巧”，六個(gè)小環(huán)節(jié)正好一張一弛，時(shí)峰時(shí)谷，不斷形成新的興奮點(diǎn)，不致于使受眾產(chǎn)生收視疲勞，符合受眾的收視心理，從而增強(qiáng)觀眾的頻道忠誠度。所以，主持人要根據(jù)受眾審美需求不斷提高的事實(shí)，在尊重節(jié)目主旨的前提下，大膽創(chuàng)新、有所突破，以順應(yīng)廣大觀眾的要求。

（二）不斷提高自身的綜合素養(yǎng)

讀報(bào)類節(jié)目不同于傳統(tǒng)的新聞播報(bào)，用單純的字正腔圓把文字轉(zhuǎn)化為聲音是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，要對(duì)所播的內(nèi)容要做出一定的評(píng)論，而評(píng)論本身就打上主持人的主觀烙印，因此，評(píng)論是否準(zhǔn)確有度，這個(gè)“度”就取決于主持人自身的綜合素質(zhì)了。評(píng)論應(yīng)當(dāng)是主持人利用自身的知識(shí)素養(yǎng)，通過尊重事實(shí)、忠實(shí)原意的評(píng)說給觀眾以啟發(fā)和引導(dǎo)。

（三）用人單位的重視

主持人的成長和進(jìn)步除了自身不懈努力之外，離不開所在單位的關(guān)心和重視，只有從電視節(jié)目生存和發(fā)展的高度來重視主持人的培養(yǎng)，積極加大投入，給支持人發(fā)展和提升提供良好的環(huán)境和平臺(tái)。但有些單位對(duì)支持人只管招和用，對(duì)培養(yǎng)重視不夠，從而使主持人生命力如曇花一現(xiàn)，更不可能提高質(zhì)量的節(jié)目。有發(fā)展眼光的單位能從節(jié)目乃至臺(tái)的生存發(fā)展的高度充分重視對(duì)主持人的培訓(xùn)和深造，能清醒地認(rèn)識(shí)到在這方面的投入所帶來的回報(bào)是可持續(xù)的。

 

注釋：

①吳玉侖：《大眾消費(fèi)社會(huì)中誕生的欄目—電視讀報(bào)》，《中國電視》，2006·2

②來源：《馬斌簡介》，新聞?lì)l道

③懷宇：《楊錦麟讀報(bào)》，《南方都市報(bào)》，2008·1·22

④新浪娛樂：《主持人孟非簡介》，2004·6·21

⑤人民網(wǎng)：《看馬斌讀報(bào)，讀馬斌其人》，2006·8·14

篇（4）

人類傳播的進(jìn)化過程經(jīng)歷了漫長的階段。從人內(nèi)向的傳播到人際的傳播，從組織傳播到大眾傳播，人感官的延伸在不斷擴(kuò)大?，F(xiàn)如今，大眾傳播成為人們?nèi)粘Ｉ钪忻懿豢煞值囊徊糠帧Ｔ谶@個(gè)信息泛濫的社會(huì)，各種信息通過不同的傳播途徑涌入我們的面前，并將我們緊緊地包圍起來。同時(shí)，人們對(duì)于大眾傳播本身也在進(jìn)行著思考審視。這時(shí)，不同于大眾傳播的窄播理念出現(xiàn)了。窄播傳播也被稱為小眾傳播，是電視節(jié)目的一種傳播方式。窄播是大眾傳媒整理出特別受眾需要的節(jié)目進(jìn)行有特別內(nèi)容的節(jié)目制作。

窄播的理論最早出現(xiàn)于西方的發(fā)達(dá)國家，并已有多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。我國上世紀(jì)70年代就已經(jīng)有學(xué)者提出大眾傳播應(yīng)該向窄播方向發(fā)展。窄播節(jié)目的傳播在現(xiàn)代傳媒業(yè)中早已不陌生，各個(gè)電視頻道不斷地將自己的節(jié)目種類增加，并出現(xiàn)各種專業(yè)性電視臺(tái)。這里的專業(yè)和學(xué)科的專業(yè)是兩個(gè)不同的概念，這里是指專注社會(huì)生活單方面專的傳播，比如電視劇頻道、新聞?lì)l道、體育頻道等等。即便有一些電視臺(tái)的名稱上沒有窄播，但在其頻道或者節(jié)目的定位上有明顯表現(xiàn)，遵循的仍然是窄播的基本原則并都獲得了良好的效果。

二、電視窄播節(jié)目制作的注意點(diǎn)

受眾是各式各樣的。要使電視窄播節(jié)目信息被受眾接受并認(rèn)可，就需要在受眾的觀念、文化、接受方式、興趣上下大功夫，進(jìn)而將不同的受眾進(jìn)行分類。在當(dāng)今社會(huì)中，社會(huì)的精細(xì)化和專門化的形式日漸明顯起來，以物質(zhì)豐富作為前提，個(gè)人愛好得到充分的發(fā)展，生活變得多元化、復(fù)雜性。所以，人們接受電視節(jié)目的內(nèi)容和方式各有不同，所謂眾口難調(diào)就是這個(gè)道理。大眾傳播沒有辦法覆蓋所有受眾，即使將所有信息傳播到每個(gè)人那也是白費(fèi)力氣。不同于一般的受眾，專門受眾的出現(xiàn)越來越密集。專門受眾有相同興趣愛好，有相同接受傾向，他們有集中的注意核心，接受信息也有著專門的要求。雖然這種類型的受眾和一般受眾一樣分散，但是他們最大的特性就是有絕對(duì)的流動(dòng)性以及相對(duì)的穩(wěn)定性?？傮w來說，這個(gè)受眾群體是可以保持相對(duì)的穩(wěn)定性，甚至可以對(duì)特定傳播的機(jī)構(gòu)有堅(jiān)定的忠誠度。只要從全部受眾中找出一部分這種類型的潛在專門受眾，開發(fā)出并形成他們專門的信息傳播渠道，大眾傳播就可以實(shí)現(xiàn)細(xì)化，也就是實(shí)現(xiàn)對(duì)電視節(jié)目的窄播。

窄播的一步步發(fā)展不但響應(yīng)了受眾的需求，也使得傳播工作者的觀念意識(shí)發(fā)生了徹底的改變，這樣更能準(zhǔn)確地掌握受眾的心理和受需求，更有效地實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目窄播的發(fā)展。分眾的傳媒首席執(zhí)行官、華師大校友江南春就是個(gè)成功的例子。他將目標(biāo)定位在商務(wù)寫字樓、高檔住宅樓以及大型商場，對(duì)出入這些場所25～45歲之間的中高層次的客戶進(jìn)行鎖定，為了幫助他們打發(fā)等待的時(shí)間，推出現(xiàn)了電梯里的顯示屏，創(chuàng)造出廣告史上最不可思議的奇跡。分眾傳媒自身的優(yōu)勢就是把電視廣告進(jìn)行戶外化，又對(duì)戶外的廣告進(jìn)行影視化，在固定的時(shí)間里，給正在等電梯無聊的受眾造成了強(qiáng)迫性的接受，所以廣告的效果相當(dāng)明顯。

結(jié)束語

有人這樣說過，成功的關(guān)鍵在于放棄。當(dāng)然，這里的放棄并不是指那些半途而廢，而是說堅(jiān)持某樣?xùn)|西的時(shí)候先要懂得放棄一部分，正所謂有所為而有所不為，有舍才有得。這樣才可以把精力集中在一起，對(duì)明確的目標(biāo)全力以赴地去做。確定一部分專門受眾，專心研究這些專門受眾需要的是什么東西，對(duì)他們最有效的是什么東西。江南春放棄過包含十億農(nóng)民中低端的客戶，看上去的確是舍棄了很多，但是他們?cè)诹硪粔K小的領(lǐng)域中得到了更多東西。在取舍間彰顯著不凡的大智慧，看似狹窄的范圍內(nèi)，有著更為寬廣的舞臺(tái)。

參考文獻(xiàn)：

[1]黃帝：《窄播化浪潮中的中國手機(jī)電視內(nèi)容與業(yè)務(wù)分析》[D].廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文，2009

[2]《窄播――需要您關(guān)注的發(fā)展趨勢》[J].《現(xiàn)代電視技術(shù)》2004年第7期

篇（5）

借這次會(huì)議，我想就廣電行政部門如何抓好廣播電視宣傳工講幾點(diǎn)意見。

一、提高宣傳質(zhì)量是廣電工作第一職能

近年來，我們廣電系統(tǒng)在宣傳工作、事業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營、隊(duì)伍建設(shè)、新媒體引進(jìn)等幾項(xiàng)工作中，始終把宣傳工作放在首位。這是我們黨的“喉舌功能”定位所決定的，用省廣電局何大新局長的“雞論”所說，就是“主要功能是打鳴”，同時(shí)兼顧“下蛋”。最近，國家廣電總局根據(jù)國務(wù)院《廣播電視管理?xiàng)l例》和總局有關(guān)文件精神制定出臺(tái)的2009版《廣播電視節(jié)目監(jiān)管細(xì)則》，從行政管理的角度進(jìn)一步明確了我們的任務(wù)和責(zé)任。因此，我們堅(jiān)持“宣傳質(zhì)量是廣播電視的生命線”理念始終不動(dòng)搖，我們把提高宣傳質(zhì)量始終作為廣電工作第一職能。這既是我們的工作職責(zé)所致，也是媒體競爭大潮所迫。正是在這種理念支撐下，市電視臺(tái)經(jīng)過大量考察、調(diào)查、比對(duì)，經(jīng)過充分醞釀、準(zhǔn)備，才有了這次艱難而有亮色的“微調(diào)”?！拔⒄{(diào)”的幾檔新聞?lì)惞?jié)目，從各自的定位、板塊的設(shè)置、觀眾的互動(dòng)、時(shí)尚元素的運(yùn)用以及片頭、片花、字幕等的設(shè)計(jì)，都有很大改進(jìn)，是否達(dá)到預(yù)期的效果這又另當(dāng)別論。這個(gè)會(huì)的初衷就是要廣泛聽取各位的意見和建議，希望大家暢所欲言。

在新形勢下如何提高宣傳質(zhì)量？在切實(shí)加強(qiáng)輿論引導(dǎo)，確保輿論導(dǎo)向正確的前提下，這里我著重講兩小點(diǎn)：

第一、提高宣傳質(zhì)量，必須更加關(guān)注民生。要讓媒體融入火熱的社會(huì)生活，要讓廣大民眾離不開媒體。這是媒體特別是主流媒體贏得公信力體現(xiàn)責(zé)任感的必然選擇。這是我們廣電人值得認(rèn)真研究的一個(gè)課題。這個(gè)問題解決得不好，我們的收視率永遠(yuǎn)都上不去，群眾就不滿意，媒體就會(huì)很孤立。前段時(shí)間對(duì)央視《新聞聯(lián)播》流行一種說法：“前10分鐘領(lǐng)導(dǎo)都很忙，中間10分鐘各項(xiàng)各業(yè)都興旺，后10分鐘世界各國都動(dòng)蕩?！彪m有夸張，群眾不滿意卻是事實(shí)?？勺罱囱胍曅侣?lì)l道節(jié)目，它們已悄然“變臉”：會(huì)議報(bào)道大為減少，新聞評(píng)論時(shí)有增加；即使是會(huì)議新聞，也盡量做到：時(shí)政新聞民生化，民生新聞故事化。這是一個(gè)信號(hào)，也是改革新聞報(bào)道的方向。南京市電視臺(tái)民生類品牌欄目《南京零距離》最近已突破地域限制，升級(jí)改版為《零距離》，下含若干子欄目，已顯示出逐鹿全國群雄的霸氣。湖北荊州電臺(tái)、電視臺(tái)的對(duì)農(nóng)互動(dòng)節(jié)目“壟上行”，以其“民生”之長堪稱國內(nèi)翹楚。由此看來，市電視臺(tái)民生新聞欄目《*現(xiàn)在時(shí)》的“換裝”是明智之舉，具有前瞻性。據(jù)說，*縣電視臺(tái)也嘗試辦起了民生類欄目《*縣零距離》，這是可喜可賀的。

第二、提高宣傳質(zhì)量，要不斷滿足與群眾日益增長的物質(zhì)相適應(yīng)的文化需求?，F(xiàn)在已進(jìn)入電子信息時(shí)代和后娛樂時(shí)代，信息的紛繁蕪雜和鋪天蓋地讓受眾有了個(gè)性化選擇和有效性選擇，受眾的電視欣賞趣味和品質(zhì)在不斷提升，受眾的分眾化現(xiàn)象更加突出，如果我們不認(rèn)真加以調(diào)查研究，不在“好看、有用”和“受眾本位觀念”上下功夫，不在節(jié)目的引導(dǎo)上下功夫，不在節(jié)目的文化內(nèi)涵上下功夫，不在編排制作播出各個(gè)環(huán)節(jié)上下功夫，我們就會(huì)失去觀眾，從而失去（已淪為傳統(tǒng)媒體）電視存在的價(jià)值。市電視臺(tái)的此次動(dòng)作，其意義不言而喻。

二、實(shí)施過程管理是提高廣電宣傳質(zhì)量的必由路徑

在這幾年的廣電宣傳工作中，我們一直把實(shí)施精品工程當(dāng)成重中之重貫穿始終。

第一，強(qiáng)化質(zhì)量第一理念。廣電工作言必稱宣傳，宣傳工作言必稱質(zhì)量。一個(gè)電視臺(tái)不管縣級(jí)還是市級(jí)，幾年下來沒有叫得響的欄目，沒有叫得響的節(jié)目，沒有承辦過幾次產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響的大型活動(dòng)，沒有出版或發(fā)表過幾篇有檔次有深度的論文，沒有在一定范圍內(nèi)產(chǎn)生影響力，沒有培養(yǎng)出一定的領(lǐng)軍人物，那么你這個(gè)臺(tái)長、局長就白干了，對(duì)領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊(duì)就很有愧。

第二，扎實(shí)推進(jìn)過程管理。

1、堅(jiān)持評(píng)議制度。對(duì)日播節(jié)目、常規(guī)節(jié)目派出評(píng)議組和監(jiān)聽監(jiān)看組對(duì)節(jié)目進(jìn)行評(píng)議和監(jiān)聽監(jiān)看，當(dāng)場探討點(diǎn)評(píng)，現(xiàn)場培訓(xùn)。

2、堅(jiān)持創(chuàng)優(yōu)制度。年年隆重舉辦創(chuàng)優(yōu)節(jié)目評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)，

3、堅(jiān)持拔尖人才選拔培養(yǎng)制度。制定并實(shí)施各種形式的人才培訓(xùn)計(jì)劃，年年投入資金全面推進(jìn)，對(duì)新聞從業(yè)人員實(shí)施崗位首席、崗位標(biāo)兵制度。

4、獲獎(jiǎng)節(jié)目頒獎(jiǎng)制度。兩年隆重舉辦一次創(chuàng)優(yōu)節(jié)目大型頒獎(jiǎng)晚會(huì)。

5、嚴(yán)格目標(biāo)管理。幾年來，層層制定分解常規(guī)宣傳任務(wù)、對(duì)外宣傳任務(wù)、創(chuàng)優(yōu)目標(biāo)任務(wù)，并嚴(yán)格與獎(jiǎng)金、評(píng)優(yōu)、晉級(jí)掛鉤。

通過幾年的努力，全系統(tǒng)已初步形成抓質(zhì)量的共識(shí)和較為濃厚的探討學(xué)術(shù)的氛圍，宣傳質(zhì)量不斷提高，對(duì)外影響不斷擴(kuò)大。

今年4月評(píng)獎(jiǎng)揭曉的全省廣電節(jié)目政府獎(jiǎng)，我市獲一等獎(jiǎng)（優(yōu)秀獎(jiǎng)）9件，在上年4件一等獎(jiǎng)基礎(chǔ)上翻了一倍多；二等獎(jiǎng)26件，另有古藺1件被選送到全國參加星光獎(jiǎng)角逐。獲獎(jiǎng)數(shù)、獲獎(jiǎng)率、獲優(yōu)率均列全省前茅。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年1——7月，市電臺(tái)在省電臺(tái)發(fā)稿205件，在中央電臺(tái)發(fā)稿18件；市電視臺(tái)在四川電視臺(tái)（不含公共頻道）發(fā)稿298件，在中央電視臺(tái)發(fā)稿16件；在省臺(tái)發(fā)稿穩(wěn)居全省前三名。今年市電視臺(tái)的許多新聞策劃都贏得了主動(dòng)，在四川電視臺(tái)推出后受到各界好評(píng)。

三、實(shí)施有效整合是形成系統(tǒng)宣傳合力的重要保證

大家知道，打造本土新聞、豐富本土新聞?lì)悪谀?、提升本土新聞?dòng)绊懥?，是目前地方電視臺(tái)的突圍、振興之路?！皳Q裝”后的*電視臺(tái)，取消了國際新聞，還將增加《*新聞聯(lián)播》的時(shí)長，增加包括《*現(xiàn)在時(shí)》、《每日630》在內(nèi)的3檔新聞節(jié)目的板塊，豐富《談話》等欄目在內(nèi)的節(jié)目內(nèi)容。如果我們的整體構(gòu)想得以實(shí)現(xiàn)，必將對(duì)全市的電視新聞宣傳產(chǎn)生積極而廣泛的影響。但是，目前市電視臺(tái)的人力、物力和新聞資源都很有限，而電視又是高投入高消費(fèi)媒體，為此，我們將實(shí)施以下整合：

1、臺(tái)內(nèi)資源整合，即市電視臺(tái)內(nèi)部各個(gè)部門之間資源的相互利用，達(dá)到物質(zhì)資源、人力資源利用的最大化，降低成本，提高效率。

2、同級(jí)媒體資源整合，即充分利用《*日?qǐng)?bào)》、《*晚報(bào)》*電臺(tái)的信息源，利用上述兩報(bào)和《*廣播電視報(bào)》上的評(píng)論、言論和其他文章，以彌補(bǔ)自己的不足。

3、市、區(qū)、縣資源整合，即充分依靠區(qū)縣政府和廣電媒體，利用你們的智慧、資源和優(yōu)勢，通過不同

的方式實(shí)施合作實(shí)現(xiàn)共贏，才能以媒體積聚整合效應(yīng)推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展。

篇（6）

摘 要：本文從話語的角度探討了傳媒文化，在現(xiàn)代傳播語境下的傳媒話語的共同特征基礎(chǔ)上，論述了網(wǎng)絡(luò)話語特征的獨(dú)特性。這種獨(dú)特性主要表現(xiàn)在三個(gè)方面，即網(wǎng)絡(luò)話語的碎片化、可寫性及表述的自由化。

關(guān)鍵詞：傳媒話語;碎片化;可寫性;

RonScollon在《Mediated Discourse As Socioal interaction》一書中談到媒介話語術(shù)語使用的三個(gè)層面：一是指大眾傳媒話語即報(bào)紙、雜志、期刊、電視、電影話語;二是指以電腦為媒介的網(wǎng)絡(luò)話語;三是指最為廣泛意義上的公共和日常話語，其媒介如信件、筆記、備忘錄，以及更多技術(shù)媒介如話筒、電話、電腦甚至英語、漢語，或說寫和符號(hào)語言傳播模式[1]。我們這里所談?wù)摰闹饕乾F(xiàn)代社會(huì)所公認(rèn)的大眾媒介意義上的傳媒話語，即傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙、廣播、電視等，以及本文的核心——第四媒體網(wǎng)絡(luò)。

一、現(xiàn)代傳播語境下的傳媒話語特征

(一)話語的廣泛性——政治民主化的必然結(jié)果

隨著政治民主化的進(jìn)程，傳媒內(nèi)部話語關(guān)系在新聞價(jià)值取向上，由“單一政治維度”向政治、經(jīng)濟(jì)、科技、文化、娛樂“多向維度”轉(zhuǎn)變的發(fā)展，傳媒容納并呈現(xiàn)政治、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)、宗教、道德、文學(xué)、藝術(shù)以及日常生活等各種話語形式，根據(jù)自己的意圖與模式給予改造和再組織。

這種話語的廣泛性特征，某種程度上突破了傳統(tǒng)的國家、政治地理范疇以及社會(huì)范疇。從另外一個(gè)角度看，話題與話語開放促進(jìn)了傳媒對(duì)日常生活的影響與滲透，尤其對(duì)私人領(lǐng)域生活的滲透。一方面，雞鳴狗盜的瑣碎之事可以成為媒介向公眾嘩眾取寵的工具，另一方面，對(duì)公眾人物的私人生活的關(guān)注也成為以媒介為主導(dǎo)的社會(huì)大眾的關(guān)注焦點(diǎn)。值得注意的是，話語的廣泛性與開放在網(wǎng)絡(luò)中表現(xiàn)更為顯著。這是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體的話語生產(chǎn)更受到法律、政治、社會(huì)、文化等因素的制約。

(二)話語的直觀性——消費(fèi)經(jīng)濟(jì)下的媒介的“視覺轉(zhuǎn)向”

市場經(jīng)濟(jì)嚴(yán)格說來就是消費(fèi)經(jīng)濟(jì)。為了實(shí)現(xiàn)市場經(jīng)濟(jì)利益最大化原則，其市場運(yùn)行及生產(chǎn)行為不能不瞄準(zhǔn)公眾消費(fèi)動(dòng)向，不能不圍繞消費(fèi)旋轉(zhuǎn)。“顧客就是上帝”這一口號(hào)就很能說明這一點(diǎn)。正是由于市場經(jīng)濟(jì)著眼于消費(fèi)的運(yùn)作機(jī)制和西方社會(huì)消費(fèi)主義思潮的影響，使當(dāng)前我國傳媒呈現(xiàn)出一定的消費(fèi)主義傾向。這種消費(fèi)主義傾向，即是指傳媒著眼于公眾物質(zhì)消費(fèi)和精神消費(fèi)需求欲望的創(chuàng)造，對(duì)物的符號(hào)意義的強(qiáng)調(diào)及其所營造的“消費(fèi)社會(huì)”的氛圍。

正是在這種消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的影響之下，從20世紀(jì)80年代以來，世界范圍內(nèi)媒介的一個(gè)顯著變化就是視覺形象(包括圖像和活動(dòng)影像)在媒介內(nèi)容表達(dá)和受眾吸引中起著越來越重要的作用，印刷媒體的“讀圖時(shí)代”早已來臨，電子媒體的“影像時(shí)代”也已到來。這表明形象已經(jīng)取代文字成為媒介傳播的強(qiáng)勢符號(hào)，此即媒介的“視覺轉(zhuǎn)向”。

媒介的視覺轉(zhuǎn)向呈現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特征，這種特征在內(nèi)容上主要表現(xiàn)為對(duì)消費(fèi)主義意識(shí)形態(tài)的大力張揚(yáng)，在形式上就表現(xiàn)為傳播符號(hào)的視覺化。形式上的表現(xiàn)主要集中于文本形式的變革。報(bào)紙的彩版、大量的圖片、耀人眼目的標(biāo)題，電視技術(shù)的更新以及時(shí)尚、另類等元素的介入，網(wǎng)絡(luò)多媒體技術(shù)的廣泛運(yùn)用和圖片專題，都有利于形成視覺沖擊力，刺激人們的消費(fèi)欲。

(三)話語的世俗性——文化身份的認(rèn)同感

隨著20世紀(jì)90年代中期“人文主義精神”的提出，我國當(dāng)代傳媒開始出現(xiàn)了一大批平民化色彩濃厚、凸現(xiàn)平民意識(shí)、表達(dá)對(duì)平民的關(guān)懷的新聞報(bào)道和節(jié)目，從以《第七日》、《南京零距離》為代表的民生新聞的興起并形成規(guī)模效應(yīng)，更加凸顯了傳媒話語的世俗性。這種世俗化的傾向以平民的內(nèi)容為關(guān)注焦點(diǎn)，以娛樂化的手段制造話題，雖然備受爭議，卻也受到了廣大受眾的普遍歡迎。

所有的傳播行為都有兩個(gè)指向：一是披露事實(shí)，告知情況的指向，一是傳受雙方相互交流、互動(dòng)的指向。后一指向認(rèn)為，傳播是相互關(guān)系的協(xié)調(diào)，而非對(duì)立。這一指向使傳播從權(quán)力話語轉(zhuǎn)向身份認(rèn)同話語，主要是文化身份的認(rèn)同，而不是階級(jí)身份的認(rèn)同，是一種生活方式的認(rèn)同，更強(qiáng)調(diào)情感、體驗(yàn)和娛樂。就連黨報(bào)也從過去強(qiáng)調(diào)政黨的聲音，發(fā)展到現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)與社會(huì)生活相關(guān)的話題。大多黨報(bào)都將本地新聞放在了重要位置，本地新聞的數(shù)量在所有新聞中所占的比重可以高達(dá)40%以上，報(bào)道的角度也有了新的解讀。如報(bào)道城管部門的技術(shù)革新，不僅從官方的角度，更是從百姓的視角，看到了各種問題諸如井蓋丟失、公共設(shè)施損壞、垃圾渣土堆集、占道經(jīng)營、違章搭蓋、油煙擾民等，都可以在短至數(shù)十秒內(nèi)反映給監(jiān)督和指揮中心。這就切合了城市化、市民化、個(gè)性化的需求。正是在關(guān)注世俗平民，報(bào)道世俗生活，追求世俗價(jià)值，表達(dá)人文關(guān)懷的過程中，當(dāng)代媒介在價(jià)值追求上更強(qiáng)調(diào)人在感性上的物質(zhì)需要和精神需要，從而實(shí)現(xiàn)受眾文化身份的認(rèn)同感。

二、網(wǎng)絡(luò)話語世界的話語獨(dú)特性

(一)網(wǎng)絡(luò)話語的碎片化

篇（7）

一、對(duì)待工作充滿熱情、嚴(yán)肅認(rèn)真。

現(xiàn)在，我每天負(fù)責(zé)對(duì)《新聞聯(lián)播》《xx新聞》以及《xx新聞》等新聞進(jìn)行分條切割，從中挑選出反映國家經(jīng)濟(jì)、政治動(dòng)態(tài)的熱點(diǎn)新聞，放到政務(wù)網(wǎng)上，以便能讓更多的人及時(shí)地了解到他們所關(guān)心的政策資訊，力爭能為領(lǐng)導(dǎo)的工作和計(jì)劃提供參考?，F(xiàn)在我已經(jīng)制作、整理視頻新聞6000多條，光盤240張，并針對(duì)每條新聞做了詳細(xì)的文字記錄，為中心日后建立大型資源庫作準(zhǔn)備。此外，我還對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)的出鏡新聞進(jìn)行分類，定期作出《領(lǐng)導(dǎo)專供》更好的為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)。

同時(shí)，我還承擔(dān)了中心各項(xiàng)活動(dòng)和重大任務(wù)以及全市重大活動(dòng)時(shí)的一些拍攝和制作任務(wù)。例如，“南京市應(yīng)急指揮系統(tǒng)”和“南京市政務(wù)網(wǎng)”的開通儀式、“第四次長江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)”和“20*年中國南京金秋經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”等，任務(wù)的完成都讓我的業(yè)務(wù)技能得到了很好的鍛煉。由于以前都是學(xué)習(xí)的書本知識(shí)，實(shí)踐機(jī)會(huì)少，當(dāng)我真正拿起機(jī)器的時(shí)候，才知道自己還有許多欠缺。比如，在不同的環(huán)境中，光線的調(diào)節(jié)，色彩的對(duì)比，對(duì)鏡頭捕捉的敏感性，這都需要我在實(shí)踐中進(jìn)一步去摸索和學(xué)習(xí)。在這一方面，我還要向老同志學(xué)習(xí)，力爭每一份成品出來，都達(dá)到我們所能達(dá)到的最好水平，讓自己滿意，讓領(lǐng)導(dǎo)滿意。

另外，我還負(fù)責(zé)維護(hù)好中央電視臺(tái)新聞?lì)l道和鳳凰衛(wèi)視直播測試的正常運(yùn)作，后臺(tái)服務(wù)器上信息的及時(shí)整理和刪除，并積極參與部門晚間的視頻值班工作。視頻工作的紛繁復(fù)雜讓我充分體會(huì)到了工作中所需要的細(xì)心和耐心。

二、政治上堅(jiān)持以黨的“三個(gè)代表”的重要思想為指導(dǎo)。

由于我的日常工作需要我對(duì)眾多的新聞事件進(jìn)行挑選和編輯，這就要求我必須在工作中具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，始終要與黨的指導(dǎo)方針和思想路線保持高度一致，把握新聞的主線，了解社會(huì)的動(dòng)態(tài)，為大家提供準(zhǔn)確有效的信息。所以我利用一切可能的途徑，通過書籍和圖像等資料，積極學(xué)習(xí)黨的“三個(gè)代表”思想和十六大精神。而我在這學(xué)習(xí)過程中，也得到了領(lǐng)導(dǎo)和同事的熱情幫助。他們經(jīng)常幫助我分析一些社會(huì)現(xiàn)象和焦點(diǎn)新聞，并介紹給我許多優(yōu)秀的新聞網(wǎng)站，使我對(duì)許多新聞事件有了更深刻的認(rèn)識(shí)和了解，提高了我的政治素質(zhì)和對(duì)熱點(diǎn)問題的分析能力，有助于我更好的開展工作。

三、在學(xué)習(xí)上孜孜不倦，虛心請(qǐng)教。

對(duì)于剛從學(xué)校中走出來的我們，在工作中遇到的首要問題就是怎樣才能將自己所學(xué)的專業(yè)與實(shí)際工作更好的聯(lián)系起來。因?yàn)樵诠ぷ髦杏性S多問題是我們無法預(yù)料和想象的，這就要求我在努力學(xué)好專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，還要虛心向老同志學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)在實(shí)踐中動(dòng)腦筋摸索，體會(huì)那些在書本中不能學(xué)習(xí)到的竅門和技巧，提高自己在遇到困難時(shí)發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力。現(xiàn)在我正在努力學(xué)好視頻軟件，同時(shí)盡可能的熟悉photoshop、3DMAX等其它軟件，希望能將自己的本職工作做到最好。同時(shí)，我利用平時(shí)的時(shí)間抓緊學(xué)習(xí)英語并利用采編新聞的機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)新聞上的出現(xiàn)的英語標(biāo)題，努力提高自己的綜合素質(zhì)。

平時(shí)我也在各種媒體網(wǎng)站上，搜集許多名家論文，了解目前國內(nèi)外政務(wù)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展動(dòng)態(tài)和方向，力爭改進(jìn)目前簡單機(jī)械的采編工作，將新聞通過自己的編輯和思考再放到網(wǎng)上，從而帶給別人參考和思索，使我們的工作更加有意義。

篇（8）

一、對(duì)待工作充滿熱情、嚴(yán)肅認(rèn)真。

現(xiàn)在，我每天負(fù)責(zé)對(duì)《新聞聯(lián)播》《新聞》以及《新聞》等新聞進(jìn)行分條切割，從中挑選出反映國家經(jīng)濟(jì)、政治動(dòng)態(tài)的熱點(diǎn)新聞，放到政務(wù)網(wǎng)上，以便能讓更多的人及時(shí)地了解到他們所關(guān)心的政策資訊，力爭能為領(lǐng)導(dǎo)的工作和計(jì)劃提供參考?，F(xiàn)在我已經(jīng)制作、整理視頻新聞6000多條，光盤240張，并針對(duì)每條新聞做了詳細(xì)的文字記錄，為中心日后建立大型資源庫作準(zhǔn)備。此外，我還對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)的出鏡新聞進(jìn)行分類，定期作出《領(lǐng)導(dǎo)專供》更好的為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)。

同時(shí)，我還承擔(dān)了中心各項(xiàng)活動(dòng)和重大任務(wù)以及全市重大活動(dòng)時(shí)的一些拍攝和制作任務(wù)。例如，“南京市應(yīng)急指揮系統(tǒng)”和“南京市政務(wù)網(wǎng)”的開通儀式、“第四次長江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)”和“2003年中國南京金秋經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”等，任務(wù)的完成都讓我的業(yè)務(wù)技能得到了很好的鍛煉。由于以前都是學(xué)習(xí)的書本知識(shí)，實(shí)踐機(jī)會(huì)少，當(dāng)我真正拿起機(jī)器的時(shí)候，才知道自己還有許多欠缺。比如，在不同的環(huán)境中，光線的調(diào)節(jié)，色彩的對(duì)比，對(duì)鏡頭捕捉的敏感性，這都需要我在實(shí)踐中進(jìn)一步去摸索和學(xué)習(xí)。在這一方面，我還要向老同志學(xué)習(xí)，力爭每一份成品出來，都達(dá)到我們所能達(dá)到的最好水平，讓自己滿意，讓領(lǐng)導(dǎo)滿意。

另外，我還負(fù)責(zé)維護(hù)好中央電視臺(tái)新聞?lì)l道和鳳凰衛(wèi)視直播測試的正常運(yùn)作，后臺(tái)服務(wù)器上信息的及時(shí)整理和刪除，并積極參與部門晚間的視頻值班工作。視頻工作的紛繁復(fù)雜讓我充分體會(huì)到了工作中所需要的細(xì)心和耐心。

二、政治上堅(jiān)持以黨的“三個(gè)代表”的重要思想為指導(dǎo)。

由于我的日常工作需要我對(duì)眾多的新聞事件進(jìn)行挑選和編輯，這就要求我必須在工作中具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，始終要與黨的指導(dǎo)方針和思想路線保持高度一致，把握新聞的主線，了解社會(huì)的動(dòng)態(tài)，為大家提供準(zhǔn)確有效的信息。所以我利用一切可能的途徑，通過書籍和圖像等資料，積極學(xué)習(xí)黨的“三個(gè)代表”思想和大精神。而我在這學(xué)習(xí)過程中，也得到了領(lǐng)導(dǎo)和同事的熱情幫助。他們經(jīng)常幫助我分析一些社會(huì)現(xiàn)象和焦點(diǎn)新聞，并介紹給我許多優(yōu)秀的新聞網(wǎng)站，使我對(duì)許多新聞事件有了更深刻的認(rèn)識(shí)和了解，提高了我的政治素質(zhì)和對(duì)熱點(diǎn)問題的分析能力，有助于我更好的開展工作。

三、在學(xué)習(xí)上孜孜不倦，虛心請(qǐng)教。

對(duì)于剛從學(xué)校中走出來的我們，在工作中遇到的首要問題就是怎樣才能將自己所學(xué)的專業(yè)與實(shí)際工作更好的聯(lián)系起來。因?yàn)樵诠ぷ髦杏性S多問題是我們無法預(yù)料和想象的，這就要求我在努力學(xué)好專業(yè)知識(shí)的同時(shí)，還要虛心向老同志學(xué)習(xí)，學(xué)會(huì)在實(shí)踐中動(dòng)腦筋摸索，體會(huì)那些在書本中不能學(xué)習(xí)到的竅門和技巧，提高自己在遇到困難時(shí)發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力?，F(xiàn)在我正在努力學(xué)好視頻軟件，同時(shí)盡可能的熟悉photoshop、3DMA等其它軟件，希望能將自己的本職工作做到最好。同時(shí)，我利用平時(shí)的時(shí)間抓緊學(xué)習(xí)英語并利用采編新聞的機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)新聞上的出現(xiàn)的英語標(biāo)題，努力提高自己的綜合素質(zhì)。

平時(shí)我也在各種媒體網(wǎng)站上，搜集許多名家論文，了解目前國內(nèi)外政務(wù)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展動(dòng)態(tài)和方向，力爭改進(jìn)目前簡單機(jī)械的采編工作，將新聞通過自己的編輯和思考再放到網(wǎng)上，從而帶給別人參考和思索，使我們的工作更加有意義。

篇（9）

一、對(duì)待工作充滿熱情、嚴(yán)肅認(rèn)真。

還負(fù)責(zé)維護(hù)好中央電視臺(tái)新聞?lì)l道和鳳凰衛(wèi)視直播測試的正常運(yùn)作，另外。后臺(tái)服務(wù)器上信息的及時(shí)整理和刪除，并積極參與部門晚間的視頻值班工作。視頻工作的紛繁復(fù)雜讓我充分體會(huì)到工作中所需要的細(xì)心和耐心。

從中挑選出反映國家經(jīng)濟(jì)、政治動(dòng)態(tài)的熱點(diǎn)新聞，現(xiàn)在每天負(fù)責(zé)對(duì)《新聞聯(lián)播》新聞》以及《新聞》等新聞進(jìn)行分條切割。放到政務(wù)網(wǎng)上，以便能讓更多的人及時(shí)地了解到所關(guān)心的政策資訊，力爭能為領(lǐng)導(dǎo)的工作和計(jì)劃提供參考?，F(xiàn)在已經(jīng)制作、整理視頻新聞6000多條，光盤240張，并針對(duì)每條新聞做了詳細(xì)的文字記錄，為中心日后建立大型資源庫作準(zhǔn)備。此外，還對(duì)各位領(lǐng)導(dǎo)的出鏡新聞進(jìn)行分類，定期作出《領(lǐng)導(dǎo)專供》更好的為領(lǐng)導(dǎo)服務(wù)。

還承擔(dān)了中心各項(xiàng)活動(dòng)和重大任務(wù)以及全市重大活動(dòng)時(shí)的一些拍攝和制作任務(wù)。例如，同時(shí)。南京市應(yīng)急指揮系統(tǒng)”和“南京市政務(wù)網(wǎng)”開通儀式、第四次長江三角洲城市經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)會(huì)”和“年中國南京金秋經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)”等，任務(wù)的完成都讓我業(yè)務(wù)技能得到很好的鍛煉。由于以前都是學(xué)習(xí)的書本知識(shí)，實(shí)踐機(jī)會(huì)少，當(dāng)我真正拿起機(jī)器的時(shí)候，才知道自己還有許多欠缺。比如，不同的環(huán)境中，光線的調(diào)節(jié)，色彩的對(duì)比，對(duì)鏡頭捕捉的敏感性，這都需要我實(shí)踐中進(jìn)一步去摸索和學(xué)習(xí)。這一方面，還要向老同志學(xué)習(xí)，力爭每一份成品出來，都達(dá)到所能達(dá)到最好水平，讓自己滿意，讓領(lǐng)導(dǎo)滿意。

二、政治上堅(jiān)持以黨的“三個(gè)代表”的重要思想為指導(dǎo)。

由于我的日常工作需要我對(duì)眾多的新聞事件進(jìn)行挑選和編輯，這就要求我必須在工作中具有高度的政治性和敏銳的新聞嗅覺，始終要與黨的指導(dǎo)方針和思想路線保持高度一致，把握新聞的主線，了解社會(huì)的動(dòng)態(tài)，為大家提供準(zhǔn)確有效的信息。所以我利用一切可能的途徑，通過書籍和圖像等資料，積極學(xué)習(xí)黨的“三個(gè)代表”思想和十六大精神。而我在這學(xué)習(xí)過程中，也得到了領(lǐng)導(dǎo)和同事的熱情幫助。他們經(jīng)常幫助我分析一些社會(huì)現(xiàn)象和焦點(diǎn)新聞，并介紹給我許多優(yōu)秀的新聞網(wǎng)站，使我對(duì)許多新聞事件有了更深刻的認(rèn)識(shí)和了解，提高了我的政治素質(zhì)和對(duì)熱點(diǎn)問題的分析能力，有助于我更好的開展工作。

三、在學(xué)習(xí)上孜孜不倦，虛心請(qǐng)教。

搜集許多名家論文，平時(shí)我也在各種媒體網(wǎng)站上。解目前國內(nèi)外政務(wù)網(wǎng)與網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展動(dòng)態(tài)和方向，力爭改進(jìn)目前簡單機(jī)械的采編工作，將新聞通過自己的編輯和思考再放到網(wǎng)上，從而帶給別人參考和思索，使我工作更加有意義。

還要虛心向老同志學(xué)習(xí)，對(duì)于剛從學(xué)校中走出來的工作中遇到首要問題就是怎樣才能將自己所學(xué)的專業(yè)與實(shí)際工作更好的聯(lián)系起來。因?yàn)樵诠ぷ髦杏性S多問題是無法預(yù)料和想象的這就要求我努力學(xué)好專業(yè)知識(shí)的同時(shí)。學(xué)會(huì)在實(shí)踐中動(dòng)腦筋摸索，體會(huì)那些在書本中不能學(xué)習(xí)到竅門和技巧，提高自己在遇到困難時(shí)發(fā)現(xiàn)問題和解決問題的能力?，F(xiàn)在正在努力學(xué)好視頻軟件，同時(shí)盡可能的熟悉photoshop3DMA等其它軟件，希望能將自己的本職工作做到最好。同時(shí)，利用平時(shí)的時(shí)間抓緊學(xué)習(xí)英語并利用采編新聞的機(jī)會(huì)，學(xué)習(xí)新聞上的出現(xiàn)的英語標(biāo)題，努力提高自己的綜合素質(zhì)。

篇（10）

當(dāng)前，在社會(huì)大環(huán)境和媒介大環(huán)境的雙重制約下，我國大眾傳媒業(yè)正承受著激烈的內(nèi)外競爭壓力。作為當(dāng)代大眾傳媒業(yè)的主導(dǎo)形式之一，廣播電視媒介的生存與發(fā)展也面臨著極大的挑戰(zhàn)。從其內(nèi)容生產(chǎn)的層面上講，廣播電視節(jié)目與其他許多商品一樣，不可避免地出現(xiàn)了缺乏個(gè)性和深度的同質(zhì)化趨向。為了使之在激烈的媒介競爭中立于不敗之地，創(chuàng)新就成為當(dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)中的關(guān)鍵詞之一。因此，本文從整合信息資源充實(shí)節(jié)目內(nèi)容、發(fā)揮語言特性回歸人際傳播、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)等三方面，談?wù)劗?dāng)代廣播電視節(jié)目生產(chǎn)如何進(jìn)行創(chuàng)新的相關(guān)問題。

一、整合信息資源充實(shí)節(jié)目內(nèi)容

任何一種媒介傳播都必須以一定的信息資源要素為傳播內(nèi)容，廣播電視媒介的基本職能就是為社會(huì)成員傳播各種相關(guān)信息，滿足人民群眾對(duì)社會(huì)信息的多層次需求?？梢哉f，包含在廣播電視節(jié)目中的事實(shí)和觀點(diǎn)，其內(nèi)容質(zhì)量高低和優(yōu)劣乃是決定一個(gè)節(jié)目成敗的關(guān)鍵要素。因此，在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)條件下，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新必須在信息內(nèi)容的數(shù)量和質(zhì)量、廣度和深度諸方面進(jìn)行全方位的開掘、整合、優(yōu)化、利用，使廣播電視傳播最大限度地滿足人民群眾日益增長的、多種多樣的社會(huì)信息需要。

1．建立科學(xué)、民主、透明的信息反應(yīng)機(jī)制，以實(shí)現(xiàn)社會(huì)信息資源的平衡傳播，減少社會(huì)各階層的信息貧富差距。當(dāng)前，我國新聞傳播政策已經(jīng)出現(xiàn)了一定程度的調(diào)整和開放，同時(shí)，媒介技術(shù)進(jìn)步也為廣播電視傳播創(chuàng)造了許多新的技術(shù)可能性。與以往相比，廣播電視節(jié)目在內(nèi)容的深度和廣度兩方面都有了較大的進(jìn)步。但基于各種各樣的原因，我們?cè)谛畔?nèi)容的選擇上出現(xiàn)了這樣或那樣的失誤，既給整個(gè)廣播電視傳媒業(yè)造成了極大的破壞，也給人民群眾的生活帶來了很大的損失。傳播學(xué)理論認(rèn)為，在當(dāng)代社會(huì)生活中，一個(gè)人的現(xiàn)實(shí)生活與其有效信息量的擁有密切相關(guān)，從而決定了他在社會(huì)生活中的身份位置。有學(xué)者為此提出，過大的信息落差會(huì)造成一種巨大的潛在沖擊力，對(duì)人們的日常生活乃至國家安全構(gòu)成隱患，而減小信息落差的辦法，就是要逐步加大媒介傳播的信息量，包括所謂敏感信息和負(fù)面信息的傳播。因此，在內(nèi)容生產(chǎn)的層面上，廣播電視節(jié)目創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)從人民群眾需要和關(guān)心的角度，觀察、分析和取舍新聞報(bào)道的信息內(nèi)容，大力拓展節(jié)目內(nèi)容的題材范圍，擴(kuò)充節(jié)目負(fù)載的信息含量，使廣播電視傳播“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”。

2．加強(qiáng)信息資源的深度開發(fā)和優(yōu)化配置，進(jìn)一步提高信息傳播的質(zhì)量和針對(duì)性，促使信息資源的整個(gè)升值和增值。提高信息傳播的質(zhì)量和針對(duì)性，就是要按照大眾媒介傳播的規(guī)律，對(duì)所收集到的信息內(nèi)容進(jìn)行合理的歸類處理，根據(jù)受眾的需要進(jìn)行有指向性的傳播，以減少信息傳播的盲目性，對(duì)信息資源進(jìn)行高質(zhì)量的優(yōu)化配置和高效率的開發(fā)利用。比如央視新聞?lì)l道的《媒體廣場》和鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》，在信息內(nèi)容上利用報(bào)刊媒體的資源，但并不是報(bào)刊媒體內(nèi)容的簡單翻版，而是集報(bào)摘和書評(píng)于一體，不僅信息來源廣、容量大，而且實(shí)現(xiàn)了即報(bào)即評(píng)、資訊與言論的并重，使報(bào)刊信息在深度和廣度上都得到了全方位的擴(kuò)展。另一方面，提高信息傳播的質(zhì)量要求我們把單一的信息事實(shí)置于特定的政治、經(jīng)濟(jì)和文化語境中，置于其背景性信息、前景性信息和相關(guān)性信息之中，透過闡釋其彼此之間的相互聯(lián)系，使過去對(duì)單一信息事實(shí)本身的傳播變成多視角、多層面的立體式傳播，讓觀眾在接受媒介信息時(shí)不但知其然，而且能夠較好地知其所以然。在當(dāng)前電視新聞節(jié)目中，央視《新聞30分》對(duì)組合式報(bào)道的探索是值得贊賞的。

3．電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)從單純的報(bào)道新聞走向深度的解讀新聞，為公眾意見、集團(tuán)觀點(diǎn)和社會(huì)輿論構(gòu)筑一個(gè)自由傳播的合法空間和平臺(tái)。大眾媒介傳播從誕生開始既是社會(huì)信息傳播的重要渠道，也是社會(huì)生活中意見、觀點(diǎn)和輿論自由流動(dòng)的集貿(mào)市場。隨著當(dāng)前人們生活水平的迅速提高及社會(huì)民主化進(jìn)程的不斷加快，這類節(jié)目必將成為廣播電視傳播的又一種重要表現(xiàn)形態(tài)。當(dāng)前，廣播電視傳播中不斷升溫的談話節(jié)目熱、訪談節(jié)目熱就是這種發(fā)展趨勢的有力證明。在西方國家中，談話節(jié)目已經(jīng)成為占有總量一半以上的主要節(jié)目樣式。在我國，央視的《實(shí)話實(shí)說》、鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》等都是這類節(jié)目的典型代表。這類節(jié)目大都以人物的交談為形式，以意見、觀點(diǎn)的碰撞為核心，以通過交流達(dá)成共識(shí)為旨?xì)w。談話節(jié)目的另一種形式是以時(shí)事分析、評(píng)論為主要內(nèi)容的深度報(bào)道，如央視的《央視論壇》、鳳凰臺(tái)的《時(shí)事開講》等。這兩類節(jié)目的流行表明，廣播電視節(jié)目已不再是單純的表層信息傳播，而是更加注重于對(duì)信息內(nèi)容的深層次闡釋和解讀。

二、發(fā)揮語言特性回歸人際傳播

任何媒介傳播總是借助一定的可以被人們所感知的、可以相互傳譯的符號(hào)系統(tǒng)，才能實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的有效傳遞，這種符號(hào)系統(tǒng)就是媒介傳播的語言方式，其語言方式特性是大眾媒介傳播生命力的重要來源之一。廣播電視語言乃是一種感性化的符號(hào)系統(tǒng)，它以某一特定時(shí)空中連續(xù)存在的視聽素材為基本單位，在電子技術(shù)機(jī)械復(fù)制功能的支持下，廣播電視傳播對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的承載，與其真實(shí)存在的時(shí)空結(jié)構(gòu)相對(duì)應(yīng)和同步，具象的聲音和畫面保留著人際信息的完整性，它通過直接訴諸于媒介受眾的視聽知覺器官，進(jìn)而在人們心理結(jié)構(gòu)上產(chǎn)生出一種震撼性的場效應(yīng)。因此，充分發(fā)揮廣播電視媒介的語言特性，使之回歸于面對(duì)面的人際傳播方式，也是其節(jié)目生產(chǎn)和創(chuàng)新的一個(gè)重要面向。

1．進(jìn)一步發(fā)揮其語言方式的感性化特征，使廣播電視節(jié)目呈現(xiàn)出生動(dòng)、鮮活的表現(xiàn)形態(tài)。麥克盧漢認(rèn)為，廣播電視首先是人類觸覺的延伸，它是整體的、通感的，涉及所有感官的最大限度的相互作用。在廣播電視傳播中，其語言方式的感性化特征集中地體現(xiàn)為一種全息性的時(shí)空結(jié)構(gòu)，包括節(jié)目內(nèi)容、表現(xiàn)形態(tài)和傳播方式等諸方面。其重要意義在于，借助于其語言方式的感性特征，廣播電視傳播打破了印刷媒介對(duì)人類自身視聽感知天性的束縛和隔離，進(jìn)而重新回歸到人際互動(dòng)過程中的本真交流狀態(tài)。但是，由于我們對(duì)廣播電視語言感性化、全息性特征的認(rèn)識(shí)還比較膚淺，以致把一個(gè)生動(dòng)的故事敘述得平平淡淡，把一種鮮活的場景描述得枯燥無味，許多廣播電視節(jié)目顯得單調(diào)呆板、暮氣沉沉，缺少生動(dòng)、鮮活的感性化特征。在過去的新聞傳播中，我們往往把報(bào)道的真實(shí)性與真實(shí)感混為一談，以為只要堅(jiān)持報(bào)道的真實(shí)性，就一定會(huì)產(chǎn)生報(bào)道的真實(shí)感。實(shí)際上，這是兩個(gè)既相互聯(lián)系又彼此區(qū)別的概念，所謂真實(shí)性是指在媒介傳播過程中信息內(nèi)容的保真度，真實(shí)感則是媒介傳播對(duì)受眾產(chǎn)生的真切貼近的心理體驗(yàn)。因此，充分發(fā)揮其語言方式的感性化特征，使媒介傳播達(dá)到真實(shí)性與真實(shí)感的統(tǒng)一，必然是廣播電視傳播的重要目標(biāo)之一。2．充分發(fā)揮其感性化的語言特性，提高廣播電視節(jié)目對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的再現(xiàn)力。首先，要充分發(fā)揮現(xiàn)場同期聲的獨(dú)特魅力，真正實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目對(duì)現(xiàn)實(shí)生活的完整記錄的同步傳播。當(dāng)前，隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，現(xiàn)場實(shí)時(shí)報(bào)道已成為廣播電視傳播的最主要敘述元素之一，事件報(bào)道紀(jì)實(shí)化、現(xiàn)場報(bào)道普遍化和現(xiàn)場直播常態(tài)化則已成為廣播電視傳播最有力的媒介競爭手段。要在傳播實(shí)踐中真正做到這一點(diǎn)，就必須努力開掘廣播電視傳播的媒介潛能，不斷提高我們運(yùn)用現(xiàn)場同期聲像的質(zhì)量和水平，把豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活場景完整地呈現(xiàn)在廣大觀(聽)眾面前。其次，必須加強(qiáng)媒介傳播的互動(dòng)性，努力增強(qiáng)廣播電視傳播的過程化意識(shí)。所謂過程化是由于廣播電視傳播擅長于對(duì)事件過程的展示，而不是單純地表達(dá)事件發(fā)展結(jié)果和結(jié)局，因此，應(yīng)當(dāng)根據(jù)其傳播過程特點(diǎn)來組織和開展大眾媒介傳播活動(dòng)。應(yīng)當(dāng)注意的是，所謂傳播過程化并不是一種簡單意義上的線性過程結(jié)構(gòu)，而是一種以互動(dòng)性、懸念感、不確定性為核心的非線性過程結(jié)構(gòu)?？梢哉f，傳播過程化是由廣播電視語言特性所帶來一種全新而獨(dú)特的傳播方式特征。

3．進(jìn)一步完善媒介傳播的話語方式，提高廣播電視節(jié)目的權(quán)威性和公信力。所謂話語本身是一個(gè)含義簡單的概念，即各種互相聯(lián)系的書寫和演講的言語段落。但是，在社會(huì)實(shí)踐中，話語往往涉及知識(shí)的生產(chǎn)、應(yīng)用和效果等問題，并始終與權(quán)力的分配相互關(guān)聯(lián)。廣播電視傳播是一門模擬傳、受雙方面對(duì)面人際交流的藝術(shù)，傳播者——記者和主持人不是用書寫的文字符號(hào)而是運(yùn)用聲音和形體語言向受眾傳遞信息；同時(shí)，其時(shí)空結(jié)構(gòu)是以時(shí)間性為主導(dǎo)的存在形態(tài)，受眾必須持續(xù)保持注意力集中才能進(jìn)行有效的視聽，因而對(duì)媒介話語方式提出了更高的感性化要求。在廣播電視節(jié)目中，進(jìn)一步完善其話語方式應(yīng)當(dāng)從平民化、親和力、審美感和公信力等幾方面人手。孫玉勝指出：央視近10年的新聞改革是從改變電視敘述的語態(tài)開始的，使電視傳播的“表達(dá)和敘述的態(tài)度變得更真誠、平和，表達(dá)和敘述的內(nèi)容變得真實(shí)、鮮活，表達(dá)和敘述的手段變得更遵循電視的規(guī)律”。實(shí)際上，進(jìn)一步完善媒介話語方式，是促使廣播電視傳播回歸人際傳播的重要途徑，它要求在內(nèi)容上體現(xiàn)一種鮮明的平民主義立場，飽含著一種真切的人文主義關(guān)懷；在形式上努力增強(qiáng)媒介傳播的感性特征和審美效應(yīng)，提高媒介傳播的親切感、貼近性。

三、依托媒介技術(shù)豐富節(jié)目形態(tài)

當(dāng)前，隨著光電模擬技術(shù)向著數(shù)字光纖技術(shù)的發(fā)展，媒介技術(shù)進(jìn)步為廣播電視和人本化傳播創(chuàng)造了條件。在廣播電視傳播中，技術(shù)特性的改變將直接導(dǎo)致節(jié)目體裁樣式和表現(xiàn)形態(tài)的變革和創(chuàng)新，未來的廣播電視將依托電子技術(shù)的優(yōu)勢，在傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型的過程中搶占先機(jī)，并在信息采集方式和信息傳播方式兩方面實(shí)現(xiàn)節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新。