序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇發(fā)展戰(zhàn)略論文范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇,傳統(tǒng)的多層營(yíng)銷(xiāo)渠道種種限制,使得無(wú)店鋪銷(xiāo)售迅速崛起,并逐步顯示出其強(qiáng)勁的威力,并逐漸形成了六種基本形式,即通信銷(xiāo)售、展示銷(xiāo)售、訪(fǎng)問(wèn)銷(xiāo)售、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)、自動(dòng)化銷(xiāo)售、聚會(huì)示范銷(xiāo)售、新媒體銷(xiāo)售、復(fù)合式營(yíng)銷(xiāo)等。相對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)渠道來(lái)說(shuō),無(wú)店鋪銷(xiāo)售不需要設(shè)立店鋪,打破了傳統(tǒng)零售商業(yè)經(jīng)營(yíng)的空間限制和交易過(guò)程中的手工操作,使購(gòu)物的自助化程度大為提高。但無(wú)店鋪銷(xiāo)售作為一個(gè)新生的事物,與傳統(tǒng)的銷(xiāo)售相比也存在一些問(wèn)題,這些問(wèn)題制約著我國(guó)無(wú)店鋪銷(xiāo)售行業(yè)的發(fā)展。

一、我國(guó)無(wú)店鋪銷(xiāo)售發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年我國(guó)無(wú)店鋪銷(xiāo)售行業(yè)中的郵購(gòu)、媒體營(yíng)銷(xiāo)、電話(huà)購(gòu)物、網(wǎng)上購(gòu)物、自動(dòng)化銷(xiāo)售等經(jīng)營(yíng)方式迅速發(fā)展。大城市的發(fā)展很迅速,經(jīng)營(yíng)范圍從日用百貨、書(shū)籍、化妝品、服裝、發(fā)展到家電、通訊器材、甚至電腦、設(shè)備和汽車(chē)交易,效益也在不斷提高。我國(guó)目前還沒(méi)有對(duì)無(wú)店鋪銷(xiāo)售總額進(jìn)行統(tǒng)計(jì),但從一些企業(yè)無(wú)店鋪銷(xiāo)售的發(fā)展?fàn)顩r可見(jiàn)一斑。如網(wǎng)上銷(xiāo)售,青島國(guó)美電器2003年開(kāi)展該項(xiàng)業(yè)務(wù)后,全年收到網(wǎng)上訂單1萬(wàn)多份,在國(guó)美全國(guó)連鎖店中名列前茅;浙江網(wǎng)上銷(xiāo)量最大的杭州佑康9188電子商務(wù)網(wǎng),配送商品達(dá)2000多種,年銷(xiāo)售額逾億元。無(wú)店鋪銷(xiāo)售方式在我國(guó)也越來(lái)越受到人們的認(rèn)可。

2004年10月1日,經(jīng)國(guó)家質(zhì)檢總局、國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì)批準(zhǔn)并的新版《零售業(yè)態(tài)分類(lèi)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施,新標(biāo)準(zhǔn)將我國(guó)原來(lái)的9種零售業(yè)態(tài)分類(lèi)擴(kuò)大到17種。在新增加的8種業(yè)態(tài)中,包括了電視購(gòu)物、郵購(gòu)、網(wǎng)上商店、自動(dòng)售貨亭和電話(huà)購(gòu)物5種無(wú)店鋪零售。至此,《零售業(yè)態(tài)分類(lèi)》國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施,讓無(wú)店鋪銷(xiāo)售方式被我國(guó)零售業(yè)正式承認(rèn)。繼倉(cāng)儲(chǔ)式商場(chǎng)、大型綜合超市、便利店成為零售業(yè)發(fā)展的熱點(diǎn)之后,無(wú)店鋪銷(xiāo)售方式極有可能成為國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)上新的關(guān)注熱點(diǎn)。

二、我國(guó)無(wú)店鋪銷(xiāo)售發(fā)展存在的問(wèn)題

雖然無(wú)店鋪銷(xiāo)售行業(yè)在我國(guó)已經(jīng)取得一定的發(fā)展,但是一系列的問(wèn)題也隨著產(chǎn)生,這些問(wèn)題制約著我國(guó)無(wú)店鋪銷(xiāo)售行業(yè)的發(fā)展。

1.傳統(tǒng)觀(guān)念制約

無(wú)店鋪銷(xiāo)售是完全通過(guò)中間媒體傳遞商品信息的購(gòu)物行為,而傳統(tǒng)消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)習(xí)慣在“貨比三家”的基礎(chǔ)上選擇“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”的商品,而對(duì)于無(wú)店鋪銷(xiāo)售,覺(jué)得未直接見(jiàn)到商品總是不可靠。因此,目前大部分的無(wú)店鋪銷(xiāo)售主要集中思想較為前衛(wèi)的消費(fèi)者,比如城市的高收入階層、知識(shí)分子、大學(xué)生等群體。

2.經(jīng)營(yíng)者對(duì)無(wú)店鋪的經(jīng)營(yíng)實(shí)質(zhì)把握不清

在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi),我國(guó)一引起無(wú)店鋪企業(yè)對(duì)其銷(xiāo)售本質(zhì)沒(méi)有認(rèn)識(shí)清楚,甚至將這種營(yíng)銷(xiāo)方式當(dāng)作是一種謀取暴利的方式,因而在盈利心切的動(dòng)機(jī)下,以不正當(dāng)?shù)娜∝?cái)之道來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。其實(shí)無(wú)店鋪銷(xiāo)售作為一種營(yíng)銷(xiāo)方式,其獲利方式雖與其他營(yíng)銷(xiāo)方式不同,但以實(shí)際業(yè)績(jī)?yōu)榛A(chǔ)的獲利原則是共同的。無(wú)店鋪企業(yè)也應(yīng)該重視顧客的忠誠(chéng)度和自己的品牌、信譽(yù),否則帶來(lái)的結(jié)果必定是自挖墻腳。

3.一些無(wú)店鋪企業(yè)缺乏誠(chéng)信

市場(chǎng)誠(chéng)信不足,是突出問(wèn)題。在無(wú)店鋪銷(xiāo)售中,大部分無(wú)店鋪企業(yè)都能夠誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),但也有一些無(wú)店鋪企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中不重視信用建設(shè),有意設(shè)置陷阱,欺騙購(gòu)物的消費(fèi)者。從而使整個(gè)無(wú)店鋪財(cái)物環(huán)境受到了污染。目前我國(guó)網(wǎng)上購(gòu)物和電視購(gòu)物存在很多虛假宣傳、以次充好、誤導(dǎo)消費(fèi)、交貨延遲、拖延敷衍等誠(chéng)信缺失的經(jīng)營(yíng)行為,使得網(wǎng)上購(gòu)物等無(wú)店鋪銷(xiāo)售方式的信譽(yù)在顧客心目中大打折扣。有些無(wú)店鋪銷(xiāo)售公司,有些無(wú)店鋪公司在做廣告時(shí)往往采用非?？鋸埖姆椒ㄐ麄鳟a(chǎn)品,而其產(chǎn)品往往難以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。在目前,無(wú)店鋪銷(xiāo)售可以說(shuō)是一個(gè)完全由信用支撐的營(yíng)銷(xiāo)方式,沒(méi)有信用,商家得不到消費(fèi)者的青睞,消費(fèi)者同樣也得不到商家的支持。以次充好的行為只能使網(wǎng)上購(gòu)物的消費(fèi)者利益受到損害。網(wǎng)上購(gòu)物與店鋪購(gòu)物相比,一旦發(fā)生糾紛,往往消費(fèi)者投訴的成本很高,且處理周期長(zhǎng),商品經(jīng)歷環(huán)節(jié)多,問(wèn)題解決繁瑣,導(dǎo)致消費(fèi)者損失很大。

4.物流和交易手段制約

郵購(gòu)、電視直銷(xiāo)、網(wǎng)上銷(xiāo)售等,都是遠(yuǎn)距離銷(xiāo)售方式,需要依托快捷、高效的物流配送手段和安全正確的金融結(jié)算支付系統(tǒng)。然而目前無(wú)店鋪企業(yè)首先受到物流方面的制約。據(jù)上海財(cái)經(jīng)大學(xué)教授干春暉分析,除了在線(xiàn)電影、在線(xiàn)軟件等少數(shù)商品之外,絕大多數(shù)商品都會(huì)涉及配送問(wèn)題,都需要物流支撐。但目前我國(guó)的無(wú)店鋪零售還沒(méi)有達(dá)到一定的規(guī)模,根本支撐不了一個(gè)全國(guó)性的物流系統(tǒng),同時(shí)也沒(méi)有一家無(wú)店鋪零售商能夠建立一個(gè)遍布全國(guó)的物流體系。此外,合格的全國(guó)性的第三方物流同樣十分缺乏。技術(shù)方面的限制也是一大問(wèn)題。目前無(wú)店鋪零售的交易過(guò)程中支付手段不完善,買(mǎi)賣(mài)雙方仍然是以現(xiàn)金、郵匯等傳統(tǒng)的支付方式為主,電子貨幣尚未普遍,特別是網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物在線(xiàn)支付的技術(shù)與安全問(wèn)題并沒(méi)有得到很好的解決。

5.管理上的漏洞

無(wú)店鋪銷(xiāo)售出現(xiàn)的時(shí)間不長(zhǎng),在整個(gè)流通領(lǐng)域覆蓋的面也不廣,人們對(duì)這些購(gòu)物方式的運(yùn)行規(guī)律和行為特征了解不夠,業(yè)主進(jìn)入該領(lǐng)域可以說(shuō)是“零門(mén)檻”,而因監(jiān)管不力出現(xiàn)問(wèn)題不少。我國(guó)目前沒(méi)有抓住無(wú)店鋪銷(xiāo)售這個(gè)行業(yè)的核心——銷(xiāo)售管理,把它當(dāng)成是一般的銷(xiāo)售行業(yè)來(lái)管理。中國(guó)在審批無(wú)店鋪銷(xiāo)售企業(yè)的時(shí)候存在相當(dāng)多的管理漏洞,不知道什么樣的企業(yè)什么樣的市場(chǎng)銷(xiāo)售計(jì)劃是對(duì)市場(chǎng)有利的,也不知道什么樣的銷(xiāo)售計(jì)劃實(shí)際上是違法的。所以,中國(guó)的無(wú)店鋪銷(xiāo)售市場(chǎng)應(yīng)該在管理辦法比較完善的情況下,由政府的各級(jí)監(jiān)管部門(mén)制定一個(gè)統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)管理。從行業(yè)來(lái)看,目前尚未建立統(tǒng)一的無(wú)店鋪銷(xiāo)售行業(yè)協(xié)會(huì),缺乏必要的行規(guī)制約,也很少對(duì)從業(yè)者進(jìn)行專(zhuān)門(mén)培訓(xùn)。政府部門(mén)法規(guī)也不健全,在無(wú)店鋪銷(xiāo)售方面目前還沒(méi)有專(zhuān)門(mén)的法律法規(guī),有關(guān)網(wǎng)上身份認(rèn)證、支付安全、電子商務(wù)交易、商品真?zhèn)伪嬲J(rèn)等難以規(guī)范,無(wú)法對(duì)其中某些行為的是非優(yōu)劣作出準(zhǔn)確判斷。

三、我國(guó)無(wú)店鋪銷(xiāo)售行業(yè)發(fā)展對(duì)策研究

1.加強(qiáng)相關(guān)的立法工作

為把我國(guó)的無(wú)店鋪企業(yè)納入正常的管理,促進(jìn)無(wú)店鋪企業(yè)健康有序的發(fā)展,國(guó)家相關(guān)部門(mén)應(yīng)該加強(qiáng)立法工作,就無(wú)店鋪企業(yè)的性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)條件、工商登記、稅收管理、市場(chǎng)監(jiān)管、人員素質(zhì)要求等做出詳細(xì)規(guī)定,從而使無(wú)店鋪企業(yè)成為市場(chǎng)的一部分。立法管理不但可以使無(wú)店鋪企業(yè)合法經(jīng)營(yíng),而且也使消費(fèi)者對(duì)企業(yè)能夠更信賴(lài),減少財(cái)物欺詐等不法行為的發(fā)生。

2.建立市場(chǎng)準(zhǔn)入制度

無(wú)店鋪銷(xiāo)售作為一種全新的營(yíng)銷(xiāo)方式再加上其運(yùn)作活動(dòng)的相對(duì)隱蔽性,給監(jiān)管和執(zhí)法活動(dòng)帶來(lái)相當(dāng)?shù)碾y度。這就要求執(zhí)法管理人員要重視有關(guān)無(wú)店鋪銷(xiāo)售知識(shí)的學(xué)習(xí),熟悉無(wú)店鋪銷(xiāo)售的基本運(yùn)作規(guī)律,科學(xué)把握?qǐng)?zhí)法尺度,以保護(hù)經(jīng)營(yíng)者和消費(fèi)者及社會(huì)公眾的合法權(quán)益。因此,政府部分要加強(qiáng)對(duì)無(wú)店鋪企業(yè)的監(jiān)管,就要加強(qiáng)對(duì)有關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí),提高政府的管理能力。

無(wú)店鋪銷(xiāo)售一方面要提高直接銷(xiāo)售人員的素質(zhì),另一方面要推行推銷(xiāo)證制度。推銷(xiāo)證由政府職能管理部門(mén)認(rèn)可,售賣(mài)公司采用,推銷(xiāo)員憑證上崗,消費(fèi)者持證購(gòu)買(mǎi),防止不法分子摻雜其中,亂打公司的招牌和欺詐損害消費(fèi)者利益的行為。對(duì)于無(wú)店鋪的售賣(mài),國(guó)家也要制定嚴(yán)格的法律法規(guī),售賣(mài)方必須首先向有關(guān)職能部門(mén)申請(qǐng),職能部門(mén)對(duì)其售賣(mài)商品的質(zhì)量?jī)r(jià)格等方面進(jìn)行檢測(cè),并收取一定的預(yù)付稅金和信譽(yù)保證金,然后發(fā)給售賣(mài)許可證。一旦發(fā)現(xiàn)售賣(mài)方有違法亂紀(jì),坑害消費(fèi)者利益的行為,政府職能部門(mén)就從信譽(yù)保證金中進(jìn)行罰款和賠償,保證無(wú)店鋪銷(xiāo)售的健康發(fā)展。

3.加強(qiáng)行業(yè)自律

由于無(wú)店鋪銷(xiāo)售的獨(dú)特性,無(wú)店鋪銷(xiāo)售比其它傳統(tǒng)行業(yè)更需要嚴(yán)格的自我規(guī)范。應(yīng)在我國(guó)盡快成立相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì),并使其具備以下幾方面作用:定立行業(yè)規(guī)范,促進(jìn)和監(jiān)督各成員依法經(jīng)營(yíng),自我管理和有序競(jìng)爭(zhēng);幫助政府,媒體,公眾理解無(wú)店鋪銷(xiāo)售的本質(zhì);保護(hù)消費(fèi)者和各成員及其從業(yè)人員的正當(dāng)權(quán)益;引導(dǎo)消費(fèi)者辨明正當(dāng)無(wú)店鋪銷(xiāo)售與非法活動(dòng)的區(qū)別;向各成員及其從業(yè)人員提供關(guān)于有效管理和提升服務(wù)的培訓(xùn);提升行業(yè)的整體形象。相關(guān)的行業(yè)協(xié)會(huì)應(yīng)該有自己的行為規(guī)范、明晰的銷(xiāo)售管理制度,嚴(yán)守國(guó)家的法律、恪守商業(yè)道德,協(xié)會(huì)對(duì)其中的銷(xiāo)售商的違規(guī)應(yīng)該敢于負(fù)責(zé)和勇于糾正。

4.重視配送中心和貨物運(yùn)輸系統(tǒng)的建設(shè)

無(wú)店鋪銷(xiāo)售是信息化、網(wǎng)絡(luò)化的銷(xiāo)售,發(fā)展無(wú)店鋪銷(xiāo)售需要優(yōu)先加強(qiáng)商品流通和支付手段的建設(shè)。為了保證物流的快捷方便,在我國(guó)目前的實(shí)際中,在資金的支付方面,可以盡可能與現(xiàn)有的郵局、銀行、網(wǎng)站等合作,盡量采用現(xiàn)代化的實(shí)時(shí)、安全的支付方式,方便消費(fèi)者購(gòu)物;在物流方面,實(shí)力雄厚的無(wú)店鋪企業(yè)可以考慮建設(shè)自己的物流網(wǎng)絡(luò),而另一些中小型的無(wú)店鋪企業(yè)則可以與現(xiàn)有的郵局、鐵路或民間物流公司合作,從而利用和整合社會(huì)物流資源,提高貨物流通速度。

5.完善售后服務(wù)

在無(wú)店鋪銷(xiāo)售中,售后服務(wù)同樣重要,否則沒(méi)法形成忠誠(chéng)的顧客群體,時(shí)間一長(zhǎng),還會(huì)對(duì)無(wú)店鋪企業(yè)構(gòu)成致命的打擊。由于無(wú)店鋪銷(xiāo)售企業(yè)往往與消費(fèi)者不面對(duì)面,因此,傳統(tǒng)的上門(mén)服務(wù)可能行不通,即使能夠進(jìn)行上門(mén)服務(wù)也會(huì)因?yàn)橘M(fèi)用、時(shí)間等原因無(wú)法全面實(shí)行。所以,無(wú)店鋪企業(yè)為了加強(qiáng)售后服務(wù),就要與相應(yīng)商品的生產(chǎn)廠(chǎng)家進(jìn)行聯(lián)系,由生產(chǎn)廠(chǎng)家設(shè)立的售后服務(wù)點(diǎn)提供維修服務(wù)。這也要求無(wú)店鋪企業(yè)必須是經(jīng)過(guò)登記的合法經(jīng)營(yíng)的企業(yè),并且在銷(xiāo)售過(guò)程中按照國(guó)家規(guī)定的程序銷(xiāo)售商品,按照法律規(guī)定開(kāi)具發(fā)票等。

參考文獻(xiàn):

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[3]趙艷,無(wú)店鋪零售業(yè)態(tài)探析,中國(guó)集體經(jīng)濟(jì)[J].2008(5):79～80.

篇（2）

一、中小企業(yè)物流戰(zhàn)略的發(fā)展階段

中小企業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中發(fā)揮著越來(lái)越大的作用,中小企業(yè)發(fā)展在全球范圍內(nèi)日益受到重視,與之相應(yīng)的中小企業(yè)物流戰(zhàn)略與管理也開(kāi)始受到重視。從目前國(guó)外中小企業(yè)對(duì)物流的認(rèn)知和采用的手段來(lái)看,可以分為三個(gè)階段:

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(一)認(rèn)知階段。企業(yè)主或經(jīng)理人對(duì)物流戰(zhàn)略有需求,但是由于要改變企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)和采用新技術(shù),所以中小企業(yè)對(duì)是否加強(qiáng)物流管理還存有疑問(wèn)。處于這一階段的中小企業(yè)一般規(guī)模較小,暫時(shí)對(duì)物流管理的需求還不十分明顯。企業(yè)主對(duì)物流的關(guān)注主要是從為消費(fèi)者提供服務(wù)和提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的角度來(lái)考慮的。

(二)結(jié)構(gòu)調(diào)整階段。中小企業(yè)有了相應(yīng)的物流組織和管理機(jī)構(gòu),企業(yè)已經(jīng)成為供應(yīng)鏈的一部分,企業(yè)產(chǎn)品上下游之間形成了供應(yīng)鏈戰(zhàn)略同盟,上下游企業(yè)彼此之間形成合作關(guān)系。中小企業(yè)為了應(yīng)付市場(chǎng)日益增加的競(jìng)爭(zhēng)壓力,改變自身在供應(yīng)鏈中的不利地位,不得不考慮實(shí)施一體化的物流戰(zhàn)略。

(三)行為實(shí)施階段。企業(yè)把物流作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分,并且積極采用物流信息技術(shù),通過(guò)培訓(xùn)和咨詢(xún)方式來(lái)改造企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)。企業(yè)已經(jīng)把物流作為核心競(jìng)爭(zhēng)能力而進(jìn)行發(fā)展。這一階段的中小企業(yè)開(kāi)始對(duì)企業(yè)的結(jié)構(gòu)和行為進(jìn)行診斷,同時(shí)結(jié)合人力資源結(jié)構(gòu)的調(diào)整來(lái)實(shí)施物流戰(zhàn)略。

二、國(guó)外中小企業(yè)物流發(fā)展趨勢(shì)

早在20世紀(jì)90年代初,國(guó)外中小企業(yè)就開(kāi)始利用現(xiàn)代物流管理和技術(shù)來(lái)提高企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。隨著中小企業(yè)物質(zhì)投資和非物質(zhì)投資的增長(zhǎng),中小企業(yè)對(duì)物流需求在逐步增加。對(duì)農(nóng)業(yè)食品企業(yè)的一項(xiàng)調(diào)查顯示:80.9%的中小企業(yè)有物流經(jīng)理負(fù)責(zé)企業(yè)的物流管理,38.5%的企業(yè)增加了物流技術(shù)工程師。可見(jiàn),中小企業(yè)與大企業(yè)一樣很重視物流。從國(guó)外中小企業(yè)物流管理的發(fā)展來(lái)看,有以下三個(gè)趨勢(shì):

(一)開(kāi)始把物流作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)重視

企業(yè)的發(fā)展面臨著很多的市場(chǎng)壓力,企業(yè)如果想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下生存,就必須具有自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。中小企業(yè)物流戰(zhàn)略也是圍繞著企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力而發(fā)展的。從二戰(zhàn)后開(kāi)始的分銷(xiāo)物流,發(fā)展到20世紀(jì)70～80年代的一體化物流,直到現(xiàn)在的物流戰(zhàn)略。因此,通過(guò)物流戰(zhàn)略無(wú)疑會(huì)提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)能力,這也是越來(lái)越多的中小企業(yè)把物流戰(zhàn)略作為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略一部分的主要原因。

(二)重視采用物流新技術(shù)和管理新方式

物流戰(zhàn)略離不開(kāi)對(duì)新技術(shù)的采用和新管理方式的采用。一項(xiàng)對(duì)農(nóng)業(yè)食品中小企業(yè)調(diào)查表明:1998年采用過(guò)至少一項(xiàng)物流技術(shù)(JIT、EDI、計(jì)算機(jī)輔助管理等)的企業(yè)只有26.2%,而到2005年則達(dá)到48.6%。很多企業(yè)在采用物流技術(shù)和新管理方式前都進(jìn)行過(guò)有關(guān)咨詢(xún)活動(dòng),尤其是管理咨詢(xún)最多。

(三)物流實(shí)施更重視第三方物流機(jī)構(gòu)作用

第三方物流機(jī)構(gòu)能為企業(yè)節(jié)約物流的成本、提高物流效率,是中小企業(yè)的理想選擇。如在歐洲,物流服務(wù)市場(chǎng)約四分之一都是由第三方物流來(lái)完成的。很多倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸業(yè)務(wù)都是由第三方物流來(lái)實(shí)現(xiàn)。甚至有的零售店,早上只管開(kāi)門(mén),晚上只管關(guān)門(mén),缺什么全由電腦管理,該送時(shí)就有人送,根本就沒(méi)有倉(cāng)庫(kù)。

三、我國(guó)中小企業(yè)物流管理的啟示

目前我國(guó)很多中小企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售物流多采取自辦物流方式,這種方式,設(shè)施利用率低、成本高,而且設(shè)施落后,達(dá)不到客戶(hù)需要的特定要求。有的中小企業(yè)物流以“分包”方式為主,“外包”家數(shù)在2至10家,有的甚至達(dá)到10家以上,企業(yè)物流嚴(yán)重分割,形不成一體化的綜合物流,因而也就很難使用供應(yīng)鏈管理方式進(jìn)行管理。以上的這些做法制約著中小企業(yè)物流的科學(xué)健康發(fā)展,要適應(yīng)現(xiàn)代化的物流方式,必須先有一套科學(xué)的物流方案。

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(一)重視物流觀(guān)念的變革

中小企業(yè)發(fā)展物流必須重視物流觀(guān)念的變革,必須在思想上來(lái)一場(chǎng)深刻的革命,在物流管理觀(guān)念上實(shí)現(xiàn)變革。改變過(guò)去那種單純以盈利為目的,以產(chǎn)品為核心的企業(yè)經(jīng)營(yíng)觀(guān)念,使物流服務(wù)由從企業(yè)自身的“功能性活動(dòng)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤盀榭蛻?hù)創(chuàng)造價(jià)值、增加顧客滿(mǎn)意度”。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)和發(fā)展的角度來(lái)看,物流就是服務(wù)。物流為企業(yè)提供的是一種服務(wù),而服務(wù)實(shí)質(zhì)上也是一種產(chǎn)品,是形式層和延伸層上的產(chǎn)品。中小企業(yè)發(fā)展物流必須樹(shù)立新的管理理念,樹(shù)立客戶(hù)需求至上的理念。這就要求中小型企業(yè)建立適合于需求多樣化、個(gè)性化的新的服務(wù),形成自身獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)能力,也才能夠在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地!

(二)采用先進(jìn)的物流管理技術(shù)

中小企業(yè)還必須重視使用新的物流管理技術(shù),積極采用現(xiàn)代高新技術(shù)發(fā)展成果,使企業(yè)物流從操作技術(shù)、設(shè)施設(shè)備、配送工具,從物流流程控制、物流信息處理到配送過(guò)程的決策管理等全過(guò)程始終跟上現(xiàn)代物流發(fā)展和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的需要。諸如定貨、采購(gòu)、維修、服務(wù)、交易、存儲(chǔ)、運(yùn)輸?shù)雀鱾€(gè)環(huán)節(jié),可以通過(guò)先進(jìn)的電子商務(wù)技術(shù),完成整個(gè)過(guò)程,這樣大大縮短運(yùn)作的時(shí)間,減小運(yùn)作的成本,提高物流服務(wù)及產(chǎn)品銷(xiāo)售的競(jìng)爭(zhēng)力。

(三)重視物流人才的培養(yǎng)

中小企業(yè)發(fā)展物流必須重視物流人才的培養(yǎng),只有擁有高素質(zhì)的物流人才,才能夠更加有效地提高服務(wù)質(zhì)量,實(shí)現(xiàn)迅速提升品牌形象,贏取市場(chǎng)消費(fèi)者贊賞,以促進(jìn)企業(yè)快速發(fā)展。為此,中小企業(yè)必須大力培育現(xiàn)代物流管理人才,加強(qiáng)與管理咨詢(xún)公司的通力合作,積極參加咨詢(xún)公司組織舉辦的高水平物流培訓(xùn)班,培養(yǎng)一批高級(jí)物流技術(shù)人才;加強(qiáng)理論與實(shí)際工作者的廣泛交流,加強(qiáng)對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家物流管理先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)的學(xué)習(xí)和借鑒,形成一批具有創(chuàng)新能力的物流管理人才;開(kāi)辟獨(dú)立的科研課題,提高科研水平和培養(yǎng)科研人才,為物流的發(fā)展提高理論支撐程度。

(四)中小企業(yè)物流模式只有趨勢(shì),沒(méi)有定式

篇（3）

重視深加工產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步，茶葉的保健、藥用功效逐漸被消費(fèi)者認(rèn)知。針對(duì)這一特點(diǎn)，茶企業(yè)可以在飲品、食品、醫(yī)藥、紡織、化工等領(lǐng)域，開(kāi)發(fā)出多種功能性茶飲品、茶食品、茶保健品、茶日用品、茶洗滌品、茶紡織品等系列產(chǎn)品［7］。隨著建甌茶葉深加工產(chǎn)品開(kāi)發(fā)利用領(lǐng)域的拓展，茶葉產(chǎn)量和產(chǎn)值將會(huì)得到大大提高。建設(shè)茶莊園，發(fā)展旅游觀(guān)光。茶莊園是集生產(chǎn)、加工、銷(xiāo)售、觀(guān)光、教育為一體的綜合性多元化經(jīng)營(yíng)單位。作為休閑農(nóng)業(yè)的重要載體，茶莊園可將茶園從單純的生產(chǎn)向附加值較高的第二、第三產(chǎn)業(yè)拓展與滲透，使茶園的生產(chǎn)、生活、生態(tài)功能得到更好體現(xiàn)，從而拉動(dòng)需求、刺激消費(fèi)、增加就業(yè)［8］。借助北苑茶都建設(shè)契機(jī)，大力挖掘開(kāi)發(fā)利用茶文化資源，做好規(guī)劃和建設(shè)北苑貢茶摩崖石刻遺址、百年矮腳烏龍?jiān)a(chǎn)地、鳳山茶神廟等旅游景點(diǎn)的常年性的觀(guān)光休閑農(nóng)業(yè)示范區(qū)；結(jié)合農(nóng)業(yè)具有季節(jié)性的特點(diǎn)，開(kāi)發(fā)建立以果蔬、花卉和森林種養(yǎng)等為特色的季節(jié)性觀(guān)光休閑農(nóng)業(yè)景點(diǎn)。發(fā)展茶產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的聯(lián)動(dòng)，打造建甌標(biāo)志性旅游產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

ST戰(zhàn)略

發(fā)展綠色生態(tài)茶。推進(jìn)有機(jī)茶、綠色食品茶、無(wú)公害茶等體系認(rèn)證或產(chǎn)品認(rèn)證；大力發(fā)展無(wú)公害茶、綠色食品茶、有機(jī)茶的產(chǎn)銷(xiāo)。充分利用建甌市得天獨(dú)厚的自然生態(tài)環(huán)境優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)定不移地把茶葉作為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，保護(hù)現(xiàn)有生態(tài)資源，進(jìn)一步優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，以“北苑貢茶”地理標(biāo)志為抓手發(fā)展綠色生態(tài)茶。即以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以科技為動(dòng)力，以質(zhì)量為核心，以生態(tài)為優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。政府加快龍頭企業(yè)培育，進(jìn)一步支持茶企業(yè)規(guī)范生產(chǎn)，對(duì)進(jìn)行“有機(jī)、綠色、無(wú)公害”生產(chǎn)認(rèn)證的企業(yè)實(shí)行獎(jiǎng)勵(lì)。合理配置茶資源。進(jìn)一步改進(jìn)加工工藝，提高茶葉產(chǎn)品香氣。針對(duì)不同銷(xiāo)售區(qū)域的消費(fèi)者對(duì)茶葉滋味的需求不同，在生產(chǎn)環(huán)節(jié)中進(jìn)行相應(yīng)控制；結(jié)合品種資源優(yōu)勢(shì)，選擇性地推廣開(kāi)發(fā)白芽奇蘭、紫龍袍、丹桂、臺(tái)茶1號(hào)、金萱、八仙茶等品種產(chǎn)品。同時(shí)，加大新技術(shù)和新產(chǎn)品的研究，豐富茶類(lèi)花色品種，生產(chǎn)高、中、低檔產(chǎn)品以滿(mǎn)足各類(lèi)消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

WO戰(zhàn)略

篇（4）

自上個(gè)世紀(jì)80年代起，我國(guó)對(duì)土地、住房商品化開(kāi)始實(shí)施試點(diǎn)改革，30年多年來(lái)，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)了良好的發(fā)展前景，人們的生活環(huán)境也得到了大大改善。該階段，城市房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不斷提升，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中占據(jù)的地位愈加重要。目前已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，已經(jīng)成為國(guó)家財(cái)政收入的重要來(lái)源。但近年來(lái)，房?jī)r(jià)波動(dòng)極大，房地產(chǎn)市場(chǎng)供需矛盾極為突出，社會(huì)人居住房不合理分配現(xiàn)象極為嚴(yán)重，甚至出現(xiàn)開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)嚴(yán)重破壞資源環(huán)境的情況。以我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)總體發(fā)展情況分析，一度出現(xiàn)房地產(chǎn)業(yè)過(guò)熱現(xiàn)象，如2007年我國(guó)房?jī)r(jià)連續(xù)5年上漲情況結(jié)束，開(kāi)始產(chǎn)生下跌情況，特別是部分經(jīng)濟(jì)發(fā)展良好的地區(qū)跌幅已達(dá)到一半以上，交易量萎縮現(xiàn)象極為嚴(yán)重。為避免房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)泡沫破裂，建設(shè)和諧社會(huì)，保持城市經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展，國(guó)家對(duì)房地產(chǎn)等過(guò)熱行業(yè)進(jìn)行了宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)調(diào)控。筆者通過(guò)定性結(jié)合定量等方式，按照“宏觀(guān)—中觀(guān)—微觀(guān)—預(yù)測(cè)—戰(zhàn)略推導(dǎo)”為線(xiàn)路，進(jìn)行和諧城市構(gòu)建及實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

一、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的概況

房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)是指以房地產(chǎn)為主體，圍繞房地產(chǎn)生產(chǎn)、分配、交換與消費(fèi)產(chǎn)生的人和人間的經(jīng)濟(jì)關(guān)系，是房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)關(guān)系有機(jī)結(jié)合房地產(chǎn)生產(chǎn)力的重要方式。房地產(chǎn)生產(chǎn)、流通與消費(fèi)過(guò)程中出現(xiàn)的所有經(jīng)濟(jì)活動(dòng)與其條件都被成為房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)。其中房地產(chǎn)直接生產(chǎn)過(guò)程為房地產(chǎn)生產(chǎn)，房地產(chǎn)再生產(chǎn)與其實(shí)現(xiàn)過(guò)程為房地產(chǎn)流通，房地產(chǎn)生產(chǎn)目的的實(shí)現(xiàn)與部分直接生產(chǎn)過(guò)程在消費(fèi)環(huán)節(jié)的延伸為房地產(chǎn)消費(fèi)。在整個(gè)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中需要具備一定的經(jīng)濟(jì)運(yùn)行機(jī)制與經(jīng)濟(jì)體制條件。從微觀(guān)經(jīng)濟(jì)、中觀(guān)經(jīng)濟(jì)、宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)三個(gè)層面對(duì)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行考察。微觀(guān)層次是指將房地產(chǎn)企業(yè)作為經(jīng)濟(jì)單位，其產(chǎn)生的一切經(jīng)濟(jì)行為與對(duì)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目的運(yùn)行。中觀(guān)經(jīng)濟(jì)是指房地產(chǎn)部門(mén)經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)。作為產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的重要類(lèi)型，房地產(chǎn)部門(mén)經(jīng)濟(jì)在與其他經(jīng)濟(jì)具備相同屬性的同時(shí)，還存在諸多特殊性及規(guī)律；各個(gè)省、市與區(qū)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)被稱(chēng)為房地產(chǎn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)，也可被叫做區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的一個(gè)部門(mén)。宏觀(guān)層次是指整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)為主體進(jìn)行考察，作為國(guó)家宏觀(guān)調(diào)控的對(duì)象，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)更是宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的主要構(gòu)成成分。

二、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵及現(xiàn)狀

“既要滿(mǎn)足當(dāng)代人對(duì)房地產(chǎn)的種種需求，又要合理利用土地資源，保護(hù)生態(tài)環(huán)境，為后代人的生產(chǎn)生活創(chuàng)造必要的空間發(fā)展條件”為可持續(xù)發(fā)展的目的。在房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展中應(yīng)對(duì)其可持久性加以重視，站在統(tǒng)籌關(guān)系角度分析，做好城鄉(xiāng)規(guī)劃、能源節(jié)約等工作，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)建筑規(guī)劃形態(tài)、住宅功能、環(huán)境效益、人文特色的可持續(xù)發(fā)展。

（一）房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展內(nèi)涵

李曉云認(rèn)為，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展必須滿(mǎn)足國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體發(fā)展需求，必須與所在地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)，并在房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展做好各方協(xié)調(diào)關(guān)系，如人口、環(huán)境與資源利用等，并始終堅(jiān)守資源集約、經(jīng)濟(jì)效率提升等原則，實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)合理開(kāi)發(fā)與保護(hù)生態(tài)環(huán)境有機(jī)結(jié)合的目標(biāo)。其內(nèi)涵包括以下幾點(diǎn)。1.房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)與環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展。作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的物質(zhì)基礎(chǔ)，環(huán)境是經(jīng)濟(jì)發(fā)展基本條件。在房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)中應(yīng)對(duì)環(huán)境承受能力進(jìn)行充分考慮；同時(shí)，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展可為環(huán)境發(fā)展提供有利條件，能夠符合環(huán)境對(duì)其發(fā)展的需求。2.房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)自身發(fā)展。房地產(chǎn)自身發(fā)展是房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展基本條件，如房地產(chǎn)自身發(fā)展不足，將嚴(yán)重影響其可持續(xù)發(fā)展的進(jìn)度?；诖?，在一定條件下，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)必須滿(mǎn)足自身發(fā)展要求。3.房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展之間的關(guān)系屬于互動(dòng)性，經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)社會(huì)發(fā)展起到嚴(yán)重影響，社會(huì)發(fā)展也就對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生直接決定作用。作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的主要表現(xiàn)形式，房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)因與社會(huì)具有互動(dòng)關(guān)系，在尋求可持續(xù)發(fā)展的同時(shí)，將與社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展。

（二）房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)房地產(chǎn)投資增速呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)，由2013年20%下降為2014年10.5%，為加大調(diào)整力度，提高房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。本文以房地產(chǎn)圖12014年1-2月至2015年1-2月全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資增速表2015年1到2月份開(kāi)發(fā)投資進(jìn)行探究，8786億元為該時(shí)間段開(kāi)發(fā)投資總額，和2014年相比，投資增速只下降了0.1%，其中住宅投資總額為5922億元，占總投資額67.4%，增長(zhǎng)率為9.15，回落點(diǎn)為0.1%，如圖1所示。整體分析，我國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)現(xiàn)狀為供過(guò)于求，為改變?cè)摤F(xiàn)狀，要求相關(guān)部門(mén)、企業(yè)必須對(duì)房地產(chǎn)投資問(wèn)題加以重視，加大宏觀(guān)調(diào)控力度，為實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。

三、房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略措施分析

（一）與國(guó)民經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展相協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略措施

作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展重要增長(zhǎng)點(diǎn)，房地產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈的重要內(nèi)容，對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)推動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿婊A(chǔ)，為滿(mǎn)足社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、調(diào)整產(chǎn)業(yè)提供有利條件，并將服務(wù)提供給人們生活與有關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。1.經(jīng)濟(jì)發(fā)展中確定房地產(chǎn)業(yè)重要增長(zhǎng)點(diǎn)產(chǎn)業(yè)地位，為調(diào)整其他產(chǎn)業(yè)提供可靠保證；2.社會(huì)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和房地產(chǎn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的完善，各個(gè)區(qū)域數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)工作的加強(qiáng)及經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的及時(shí)公布。通過(guò)房地產(chǎn)數(shù)據(jù)信息制度的建立，可將土地出讓總量等行業(yè)有關(guān)數(shù)據(jù)及時(shí)公布，能夠?qū)⒎康禺a(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中真實(shí)、透明與全面原則充分體現(xiàn)出來(lái)；3.數(shù)據(jù)分析能力提高。利用行業(yè)發(fā)展預(yù)測(cè)模型的合理構(gòu)建及有關(guān)產(chǎn)業(yè)政策制定，可對(duì)土地供給總量、商品房供給總量加以控制，確保供求調(diào)節(jié)的平衡性；4.房地產(chǎn)業(yè)預(yù)警系統(tǒng)、危機(jī)干預(yù)機(jī)制的建立，為房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定發(fā)展提供可靠保障。

（二）建立以市場(chǎng)需求為引導(dǎo)的房地產(chǎn)市場(chǎng)控制措施

房地產(chǎn)市場(chǎng)發(fā)展速度的不斷提升，導(dǎo)致大量貸款、投資人員無(wú)法正確感知風(fēng)險(xiǎn)，在國(guó)家一系列政策出臺(tái)后，房地產(chǎn)市場(chǎng)價(jià)格產(chǎn)生了極大的波動(dòng)，投資者此時(shí)才意識(shí)到房地產(chǎn)投資風(fēng)險(xiǎn)并對(duì)其進(jìn)行重新審視。為避免銀行流動(dòng)性危機(jī)的出現(xiàn)，降低國(guó)家經(jīng)濟(jì)影響，必須有效控制房地產(chǎn)施工，規(guī)范市場(chǎng)行為，降低投機(jī)行為對(duì)市場(chǎng)的影響，建立有序的市場(chǎng)環(huán)境。在房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展中，為構(gòu)建良好的發(fā)展市場(chǎng)，必須加強(qiáng)政府宣傳，正確引導(dǎo)購(gòu)房者；并對(duì)銀行信貸加以嚴(yán)格控制，防止商品房?jī)r(jià)格背離價(jià)值現(xiàn)象的出現(xiàn)，對(duì)房地產(chǎn)過(guò)熱現(xiàn)象加以控制。

（三）改善居民居住環(huán)境戰(zhàn)略措施

在經(jīng)濟(jì)核心圈位置實(shí)施大規(guī)模土地開(kāi)發(fā)計(jì)劃，以政府提供限價(jià)土地、大型房地產(chǎn)企業(yè)提供開(kāi)發(fā)資金的聯(lián)合開(kāi)發(fā)房地產(chǎn)項(xiàng)目方式，在確保開(kāi)發(fā)商獲取相應(yīng)利益后應(yīng)對(duì)商品房?jī)r(jià)格加以限制，并利用限價(jià)出售土地的回款對(duì)項(xiàng)目區(qū)域政府配套設(shè)施加大建設(shè)力度，如公交體系的完善、學(xué)校醫(yī)院的興建等，以此達(dá)到居民居住環(huán)境改善的目的。

（四）深化土地使用制度改革戰(zhàn)略措施

集中統(tǒng)一土地管理與城市規(guī)劃實(shí)施中，土地使用制度改革與社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具體情況相符，并與社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向相符。在土地使用制度改革不斷深化的基礎(chǔ)上，必須以土地保護(hù)為中心，建立土地開(kāi)發(fā)與經(jīng)營(yíng)制度，對(duì)現(xiàn)有土地開(kāi)發(fā)投資去向合理規(guī)劃，對(duì)農(nóng)用土地、城市待開(kāi)發(fā)土地資源加以重點(diǎn)保護(hù)，通過(guò)相應(yīng)法律措施對(duì)土地地權(quán)關(guān)系加以處理，如占有權(quán)、使用權(quán)等。土地供應(yīng)市場(chǎng)的統(tǒng)一建立，應(yīng)具有公正、公平、公開(kāi)等特點(diǎn)，通過(guò)土地整治，與土地收益管理水平的提升，可實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)健康、穩(wěn)定的快速發(fā)展。

四、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，房地產(chǎn)業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，對(duì)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要作用。在全面分析、研究房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的基礎(chǔ)上，可對(duì)市場(chǎng)主體行為選擇進(jìn)行有效約束，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的有序性，為社會(huì)主義和諧社會(huì)的發(fā)展提供可靠依據(jù)。在充分發(fā)揮房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)功能的同時(shí)，應(yīng)了解與掌握房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)的概念、并對(duì)其發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行分析，只有這樣才能采取科學(xué)有效的發(fā)展戰(zhàn)略措施，實(shí)現(xiàn)住宅標(biāo)準(zhǔn)化，降低投資成本，為房地產(chǎn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供可靠的依據(jù)與強(qiáng)大支撐。

作者:張艷艷 單位:河南省省直機(jī)關(guān)房地產(chǎn)服務(wù)中心

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篇（5）

根據(jù)國(guó)家教育部的要求，我國(guó)高校應(yīng)制定好學(xué)校發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃、學(xué)科建設(shè)和隊(duì)伍建設(shè)規(guī)劃、校園建設(shè)規(guī)劃等三個(gè)規(guī)劃。目前，正是各級(jí)各類(lèi)高校“十五”規(guī)劃的各項(xiàng)工作即將屆滿(mǎn)、“*”規(guī)劃的編制工作全面啟動(dòng)之時(shí)。如何根據(jù)國(guó)家和地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的需求以及國(guó)內(nèi)外高等教育改革與發(fā)展的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，“考慮正在迅速變化的全球環(huán)境，考慮在這一新的環(huán)境下大學(xué)各相關(guān)利益群體對(duì)大學(xué)的需求和期望”，①?gòu)母髯詫W(xué)校的歷史與現(xiàn)狀出發(fā)，認(rèn)真總結(jié)“十五”規(guī)劃的完成情況，分析學(xué)校的優(yōu)勢(shì)和不足，特別是深入剖析學(xué)校在“十五”發(fā)展期間所存在的深層次問(wèn)題、困難以及“*”發(fā)展所面臨的競(jìng)爭(zhēng)、機(jī)遇和挑戰(zhàn)，以科學(xué)發(fā)展觀(guān)為指導(dǎo)，明確提出能夠充分體現(xiàn)各自學(xué)?！稗k學(xué)理念、優(yōu)勢(shì)和風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)”的發(fā)展戰(zhàn)略，研究制定有基礎(chǔ)、有高度、有新意、有特色的學(xué)校戰(zhàn)略規(guī)劃，從而選擇一條適合自己的發(fā)展道路，應(yīng)該說(shuō)，這是當(dāng)下我國(guó)高校所要共同應(yīng)對(duì)和亟需解決的時(shí)代課題。

一、特色化與綜合性協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略

特色化與綜合性協(xié)調(diào)發(fā)展是我國(guó)高?！?”發(fā)展三大核心戰(zhàn)略中的首選戰(zhàn)略。

(一)創(chuàng)造特色，強(qiáng)化特色

營(yíng)建特色、強(qiáng)化特色，是世界各國(guó)高校普遍采取的發(fā)展戰(zhàn)略。就國(guó)外的大學(xué)而言，無(wú)論是中世紀(jì)牛津、劍橋紳士式的博雅教育(1iberaleducation)，還是歐洲大陸式的職業(yè)教育(professionaleducation)，或是后來(lái)德國(guó)洪堡式的英才教育等，都有著自己獨(dú)特的辦學(xué)理念和傳統(tǒng)特色；哈佛大學(xué)建校300余年，始終堅(jiān)持“與真理為友”的校訓(xùn)；斯坦福大學(xué)在其對(duì)名牌教授還沒(méi)有吸引力的時(shí)候采取以特殊待遇招攬尖端人才，把有條件的系科率先辦成學(xué)術(shù)尖頂?shù)摹皩W(xué)術(shù)尖端”戰(zhàn)略；耶魯大學(xué)倡揚(yáng)“教育不是為了求職，而是為了生活”及其“以學(xué)生為中心”的教育哲學(xué)理念，等等。這些大學(xué)之所以能夠出類(lèi)拔萃、卓有建樹(shù)，與其所秉持的獨(dú)特的辦學(xué)思路和發(fā)展戰(zhàn)略是息息相連的。

就國(guó)內(nèi)的大學(xué)而言，追求特色、選擇特色、設(shè)計(jì)特色等，亦有著優(yōu)良的傳統(tǒng)。1916年，任北京大學(xué)校長(zhǎng)，率先提出囊括大典、網(wǎng)羅眾家、兼收并蓄等辦學(xué)理念。建國(guó)后，中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué)實(shí)行由中國(guó)科學(xué)院“全院辦校、所系結(jié)合”的辦學(xué)體制，等等，都是極富特色與個(gè)性的發(fā)展戰(zhàn)略。

概言之，世界各國(guó)的大學(xué)形形式式、種類(lèi)繁多，但無(wú)論是總結(jié)其成功的辦學(xué)經(jīng)驗(yàn)，還是探索其變革和發(fā)展的基本走向，維特維新，走特色化、個(gè)性化、多樣化、創(chuàng)新型的發(fā)展之道都是其優(yōu)選戰(zhàn)略，既是其工具理性層面的生存戰(zhàn)略，更是其價(jià)值理性追求和哲學(xué)方法論導(dǎo)引層面的發(fā)展戰(zhàn)略。因此，對(duì)于我國(guó)高等院校而言，實(shí)事求是，因校制宜，制定特色化的發(fā)展戰(zhàn)略，走有中國(guó)特色的高等教育發(fā)展之路，不僅是其“*”發(fā)展規(guī)劃的必然選擇，而且也是其長(zhǎng)期的戰(zhàn)略選擇。各高校應(yīng)結(jié)合本校實(shí)際，從辦學(xué)指導(dǎo)思想、教育教學(xué)理念、校風(fēng)學(xué)風(fēng)建設(shè)、學(xué)科專(zhuān)業(yè)建設(shè)等方面人手，對(duì)學(xué)校的總體實(shí)力做認(rèn)真的盤(pán)點(diǎn)性工作，進(jìn)而重新整合資源，集中力量，把優(yōu)勢(shì)、強(qiáng)勢(shì)和特色的學(xué)科、專(zhuān)業(yè)、課程、項(xiàng)目、領(lǐng)域等進(jìn)一步做強(qiáng)、做特，以特制勝，創(chuàng)構(gòu)獨(dú)到而杰出的人才培養(yǎng)模式或特別出色的學(xué)科、專(zhuān)業(yè)與課程體系及其教育教學(xué)方法，形成獨(dú)特的辦學(xué)治校風(fēng)格和科學(xué)人文優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取某些領(lǐng)域在國(guó)內(nèi)外、省內(nèi)外占有一席之地，直至占有學(xué)科與人才的制高點(diǎn)，以提升學(xué)校的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

(二)統(tǒng)籌兼顧，綜合提高

從另一角度講，注重學(xué)校的整體聯(lián)動(dòng)，走綜合化發(fā)展之路，亦是該核心戰(zhàn)略的應(yīng)有之義。現(xiàn)代高等教育的改革與發(fā)展是一項(xiàng)綜合性的系統(tǒng)工程，涉及方方面面的因素和指標(biāo)。自上個(gè)世紀(jì)80年代開(kāi)始，國(guó)外逐漸興起對(duì)大學(xué)的評(píng)價(jià)與排名，較有影響的大學(xué)(本科教育)評(píng)價(jià)，包括美國(guó)的《美國(guó)新聞與世界報(bào)道》(USNEWS)、英國(guó)的《泰晤士報(bào)》(Times)和《衛(wèi)報(bào)》(Guardian)、加拿大的《麥卡林》(Macleans)、日本的《鉆石周刊》、德國(guó)的《明鏡》等報(bào)刊每年一度的大學(xué)排行。概括起來(lái)，國(guó)外大學(xué)評(píng)價(jià)的主要指標(biāo)有學(xué)術(shù)聲譽(yù)、科研水平、教師資源、教學(xué)質(zhì)量、學(xué)生情況、財(cái)政資源、捐贈(zèng)情況、留學(xué)生等。

國(guó)內(nèi)大學(xué)評(píng)價(jià)稍晚于國(guó)外，比較有名的評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)主要有，香港網(wǎng)大、廣東管理科學(xué)研究院、武漢大學(xué)、上海交通大學(xué)、中國(guó)校友網(wǎng)等幾家。綜括起來(lái)，國(guó)內(nèi)各評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)對(duì)大學(xué)評(píng)價(jià)的指標(biāo)主要包括以下幾個(gè)方面：學(xué)校聲譽(yù)；學(xué)生情況，包括學(xué)生錄取分?jǐn)?shù)(生源)、畢業(yè)率、繼續(xù)深造的比率、畢業(yè)去向等；教師資源，包括博士比率、教授比率、生師比等；教學(xué)質(zhì)量；科研情況；財(cái)政資源等。

不難看出，國(guó)內(nèi)外大學(xué)評(píng)價(jià)指標(biāo)之間既有不同又有交叉，但在總體上是一致的，都包括學(xué)校聲譽(yù)、學(xué)生情況、教師資源、教學(xué)質(zhì)量、科研情況、財(cái)政資源、學(xué)術(shù)資源等通用性指標(biāo)參數(shù)。雖然，這些評(píng)價(jià)指標(biāo)還在不斷完善，我國(guó)高校的發(fā)展并不一定就是為了追求好的排名，但無(wú)疑，這些指標(biāo)對(duì)其謀劃“*”的發(fā)展具有十分重要的參考價(jià)值。因此，各高校研究制定“*”的發(fā)展規(guī)劃，應(yīng)綜合考慮這些指標(biāo)參數(shù)，在人才隊(duì)伍建設(shè)、學(xué)科專(zhuān)業(yè)建設(shè)與科研發(fā)展、學(xué)位與研究生教育、校園信息化建設(shè)、實(shí)驗(yàn)室建設(shè)、校園基本建設(shè)、思想政治教育、國(guó)際教育交流等方面實(shí)現(xiàn)整體提高和協(xié)調(diào)發(fā)展，以全面提升學(xué)校的綜合實(shí)力。

二、非均衡與整體性協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略

非均衡與整體性協(xié)調(diào)發(fā)展是我國(guó)高?！?”發(fā)展三大核心戰(zhàn)略中的優(yōu)選戰(zhàn)略。

(一)重點(diǎn)突破，為所當(dāng)為

非均衡發(fā)展理論對(duì)于中國(guó)的高等教育具有極其重要的指導(dǎo)意義。對(duì)于我國(guó)高校的整體而言，只有實(shí)施非均衡的發(fā)展戰(zhàn)略，優(yōu)化人力、物力、財(cái)力資源配置，把有限的資源用在最需要的地方，重點(diǎn)建設(shè)一批有潛力、有實(shí)力的學(xué)校和學(xué)科，才有可能在某些方面實(shí)現(xiàn)重點(diǎn)突破，趕超世界一流，或在某些領(lǐng)域搶占教育教學(xué)和學(xué)術(shù)研究高地，躋身國(guó)際同類(lèi)高校、同行學(xué)科前列。對(duì)于國(guó)內(nèi)各高校而言，也只有實(shí)施非均衡發(fā)展戰(zhàn)略，才有可能獲得較高的教育、科研和社會(huì)效益以及較快的增長(zhǎng)速度。因此，在確定“*”發(fā)展戰(zhàn)略時(shí)，各高校應(yīng)自覺(jué)掌握和運(yùn)用均衡的相對(duì)性和非均衡的絕對(duì)性的客觀(guān)規(guī)律，立足自身特色和優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持有所為有所不為，從國(guó)家建設(shè)和人才培養(yǎng)的需要以及本地、本校的實(shí)際情況出發(fā)，有計(jì)劃有步驟地選擇可以支配或影響全局的重點(diǎn)學(xué)科、重點(diǎn)專(zhuān)業(yè)、重點(diǎn)研究項(xiàng)目和領(lǐng)域作為增長(zhǎng)極，力口以重點(diǎn)建設(shè)和發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)其非均衡超常規(guī)的發(fā)展。(二)整體協(xié)進(jìn)，和諧發(fā)展

強(qiáng)調(diào)非均衡發(fā)展，更多的是從發(fā)展戰(zhàn)略或是發(fā)展路徑上考慮，其本旨仍在于冀望通過(guò)其擴(kuò)散效應(yīng)帶動(dòng)學(xué)校全局的均衡發(fā)展。各高?！?”規(guī)劃的制定，既要注重守正出奇、開(kāi)拓創(chuàng)新、追求卓越，又要注重整體聯(lián)動(dòng)、協(xié)調(diào)一致，向著科學(xué)、理性、和諧、全方位的方向發(fā)展。無(wú)論是從學(xué)校的總體戰(zhàn)略規(guī)劃層面考慮，還是從學(xué)校各職能部門(mén)的子規(guī)劃、專(zhuān)項(xiàng)規(guī)劃與學(xué)校各分院(系、所等)的分規(guī)劃等戰(zhàn)術(shù)規(guī)劃角度考慮，都要求以對(duì)“十五”規(guī)劃及其執(zhí)行情況的監(jiān)控與總結(jié)為基礎(chǔ)，認(rèn)真盤(pán)一盤(pán)各自的家底，看看其辦學(xué)規(guī)模、學(xué)術(shù)資源、學(xué)術(shù)成果、師資隊(duì)伍、人才培養(yǎng)(包括本科教育、研究生教育、繼續(xù)教育、留學(xué)生教育等)、校園建設(shè)、學(xué)科與專(zhuān)業(yè)建設(shè)、實(shí)驗(yàn)室與圖書(shū)館建設(shè)等，有多少存量，塊頭有多大，與省內(nèi)、國(guó)內(nèi)同類(lèi)兄弟院校以及其他高校相比，與國(guó)外同行學(xué)校、同類(lèi)學(xué)科相比，哪些方面強(qiáng)和弱，強(qiáng)在什么地方、弱在什么地方，居于什么地位，發(fā)展空間與前景、趨勢(shì)如何；看看還有哪些空白，通過(guò)挖掘或整合現(xiàn)有的力量或適度引進(jìn)資源、增加投入，在“*”期間就可以上馬和在較短時(shí)間內(nèi)見(jiàn)效的，哪些方面經(jīng)過(guò)努力可以保住優(yōu)勢(shì)和形成特色，哪些方面進(jìn)行縱比可以上升幾個(gè)臺(tái)階，哪些方面經(jīng)過(guò)努力可以達(dá)到或趕超國(guó)內(nèi)或國(guó)際一流，等等，從而真正制定出既符合實(shí)際又開(kāi)拓進(jìn)取、積極可行的“*”發(fā)展的總規(guī)劃、子規(guī)劃和分規(guī)劃。

要堅(jiān)持教育的規(guī)模和效益、數(shù)量和質(zhì)量、內(nèi)涵和外延、結(jié)構(gòu)和功能的均衡協(xié)同發(fā)展，確立擴(kuò)大規(guī)模是發(fā)展、提高質(zhì)量也是發(fā)展、是發(fā)展的一體兩面以及調(diào)整結(jié)構(gòu)類(lèi)型為發(fā)展、追求效率效益同樣為發(fā)展等發(fā)展觀(guān)，既要有選擇地注重量的擴(kuò)張，開(kāi)辟新的學(xué)科、專(zhuān)業(yè)、課程和項(xiàng)目，力爭(zhēng)把蛋糕做大，以增加總量，又要注重質(zhì)的提升，全面提高學(xué)校的教學(xué)科研水平和人才培養(yǎng)質(zhì)量，以增強(qiáng)學(xué)校的整體實(shí)力；要注重現(xiàn)代高等教育在人才培養(yǎng)、科學(xué)研究、產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)與服務(wù)社會(huì)幾大功能方面的協(xié)調(diào)發(fā)展，以加強(qiáng)和擴(kuò)大學(xué)校的社會(huì)影響力；要注重各個(gè)類(lèi)型層次的教育，如普通本專(zhuān)科教育、碩博研究生教育、成人繼續(xù)教育、高等職業(yè)技術(shù)教育、外國(guó)留學(xué)生教育等的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展，多渠道為社會(huì)培養(yǎng)人才，多方面提高學(xué)生素質(zhì)；要鞏固提高傳統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)學(xué)科和強(qiáng)勢(shì)學(xué)科，著力加強(qiáng)特色學(xué)科和重點(diǎn)學(xué)科，積極發(fā)展新興的交叉學(xué)科、邊緣學(xué)科、綜合學(xué)科等，實(shí)現(xiàn)跨學(xué)科、跨領(lǐng)域的互動(dòng)、融合與創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)各學(xué)科的共同提高和協(xié)同發(fā)展。

三、跨越式與可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展戰(zhàn)略

跨越式與可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展是我國(guó)高?！?”發(fā)展三大核心戰(zhàn)略中的必選戰(zhàn)略。

(一)奮發(fā)進(jìn)取，跨越發(fā)展

跨越式發(fā)展之道普適于我國(guó)各級(jí)各類(lèi)高校，具有十分重要的現(xiàn)實(shí)意義和時(shí)代意義。一個(gè)國(guó)家高等教育的發(fā)展、一所大學(xué)的發(fā)展，其道路雖然漫長(zhǎng)，但緊要處往往只有幾步。美國(guó)的卡內(nèi)基﹒梅隆大學(xué)從20世紀(jì)60年代并校到成為一所公認(rèn)的世界一流大學(xué)只用了30年時(shí)間。英國(guó)的沃里克大學(xué)從20世紀(jì)60年代建校到置身英國(guó)高校前列，成為世界著名大學(xué)，也只用了30年時(shí)間。香港科技大學(xué)從1991年建校到現(xiàn)在，也不過(guò)才14年，卻已迅速成為國(guó)際知名高等學(xué)府，等等。上述這些大學(xué)之所以能在較短時(shí)間內(nèi)迅速崛起，成為當(dāng)今世界高等教育舞臺(tái)上的新星和奇葩，固然有諸多因素在起作用，但與其所采取的跨越式發(fā)展戰(zhàn)略是密不可分的。

可見(jiàn)，跨越式發(fā)展，已成為國(guó)內(nèi)外一些大學(xué)的制勝之道。問(wèn)題在于，我國(guó)的高等學(xué)校能否學(xué)習(xí)國(guó)外大學(xué)成功的辦學(xué)和管理經(jīng)驗(yàn)，將跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略指導(dǎo)思想落實(shí)于各自學(xué)校未來(lái)的發(fā)展規(guī)劃之中。筆者以為，只要不是盲目擴(kuò)大、攀高、爭(zhēng)強(qiáng)、求快，或者是重復(fù)“”式的一哄而起，而是直面挑戰(zhàn)，以求真務(wù)實(shí)的態(tài)度、與時(shí)俱進(jìn)的理念、改革創(chuàng)新的精神，深人調(diào)查研究，把握發(fā)展機(jī)遇，確立發(fā)展目標(biāo)，開(kāi)拓發(fā)展思路，落實(shí)發(fā)展舉措，找準(zhǔn)自己與國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)者、擬趕超者的相對(duì)位置，注重跨越式戰(zhàn)略構(gòu)想的前瞻性、科學(xué)性、開(kāi)放性和可行性，抓重點(diǎn)創(chuàng)特色，是完全有可能既超越自己又趕超別人，在短時(shí)間內(nèi)邁上幾個(gè)階梯，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略性目標(biāo)的。

篇（6）

學(xué)校體育改革的重要依據(jù)就是把國(guó)家和社會(huì)對(duì)學(xué)生的體育要求與學(xué)生主體的體育要求有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，只有符合學(xué)生主體要求的學(xué)校體育才有生命力。[5]因此，了解現(xiàn)代大學(xué)生的體育需求，特別是生態(tài)體育視角下現(xiàn)代大學(xué)生的體育需求就顯得尤為重要。增強(qiáng)體質(zhì)，增進(jìn)健康的需求“健康第一”的思想與意識(shí)應(yīng)貫穿人的一生，也是學(xué)校體育的基本指導(dǎo)思想和教學(xué)原則。大學(xué)時(shí)期是學(xué)生增強(qiáng)“健康第一”意識(shí)、養(yǎng)成“終身體育”觀(guān)念的關(guān)鍵時(shí)期。大學(xué)生要通過(guò)科學(xué)的鍛煉身體，合理膳食，配置以合理的作息，保持愉悅的心情，健康的體魄，以適應(yīng)社會(huì)的高速發(fā)展和變化。豐富業(yè)余生活，緩解壓力，調(diào)節(jié)情緒的需求現(xiàn)代社會(huì)飛速發(fā)展，學(xué)生的升學(xué)壓力，就業(yè)壓力越來(lái)越大，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，在此種情況下，學(xué)生通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)來(lái)釋放壓力，宣泄不滿(mǎn)，調(diào)節(jié)緊張的學(xué)習(xí)，豐富業(yè)余生活。健美塑身的需求由于社會(huì)觀(guān)念的影響，女生是“以瘦為美”，男生是以“肌肉為美”、“力量為美”、“健壯為美”，但是隨著社會(huì)的發(fā)展，人們生活水平的日益提高，學(xué)生肥胖的出現(xiàn)率也呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，因此，學(xué)生通過(guò)體育鍛煉來(lái)達(dá)到減肥健美，塑造體形，改變自身形態(tài)的目的。滿(mǎn)足興趣愛(ài)好和交往的需求滿(mǎn)足興趣愛(ài)好主要包括滿(mǎn)足個(gè)人愛(ài)好、運(yùn)動(dòng)習(xí)慣等內(nèi)容[6]。學(xué)生通過(guò)體育運(yùn)動(dòng)，通過(guò)運(yùn)動(dòng)過(guò)程中的競(jìng)爭(zhēng)與合作，來(lái)滿(mǎn)足大學(xué)生結(jié)交朋友，增進(jìn)友誼的需求。學(xué)習(xí)以及考試的需求學(xué)習(xí)運(yùn)動(dòng)與健康的基本知識(shí)與技能，掌握衛(wèi)生保健，營(yíng)養(yǎng)的基本理論，同時(shí)拿到體育學(xué)分。

高校體育課程的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)高校體育課程的發(fā)展現(xiàn)狀體育課程改革取得了一些成就，目前體育課程改革的理念進(jìn)一步明確，課程結(jié)構(gòu)呈開(kāi)放性、內(nèi)容呈廣泛性，課程教學(xué)方法日趨科學(xué)化，課程評(píng)價(jià)趨于理性化。但在體育課程改革中育人為本還沒(méi)有成為指導(dǎo)體育課程改革帶有全局性的教育理念，體育課程結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、方法和評(píng)價(jià)等方面還沒(méi)有形成連貫一體的育人體系，體育課程教學(xué)中教師的主導(dǎo)作用和學(xué)生的主體地位還沒(méi)有做到協(xié)調(diào)統(tǒng)一等深層次的問(wèn)題，并未得到根本性解決[3]。課程改革取得的成就如下（1）體育課程更注重學(xué)生的身心健康包括學(xué)生的身體健康、心理健康和社會(huì)適應(yīng)健康。（2）體育課程更注重發(fā)展學(xué)生的個(gè)性。（3）體育課程教學(xué)方法更加多樣化。（4）體育課程的理念更加明確。（5）體育課程的設(shè)置更加合理化。（6）許多新興項(xiàng)目進(jìn)入體育課程課程的內(nèi)容更加多樣化。課程改革出現(xiàn)的問(wèn)題如下（1）沒(méi)有把育人工作作為教育的根本要求。競(jìng)技體育是以傳授運(yùn)動(dòng)技術(shù)為主的教育觀(guān)念、身體素質(zhì)是以增強(qiáng)體質(zhì)為主的教育觀(guān)念、快樂(lè)體育觀(guān)念等等體育課程，這是高校體育課程變革時(shí)的先后經(jīng)歷，都把課程的育人作用忽略了，重在強(qiáng)調(diào)提高運(yùn)動(dòng)技能和掌握運(yùn)動(dòng)技術(shù)。（2）課程評(píng)價(jià)依然存在問(wèn)題。在體育課程評(píng)價(jià)中，大部分學(xué)校仍然是采取定量評(píng)價(jià)的方法，以運(yùn)動(dòng)成績(jī)的好壞作為評(píng)價(jià)學(xué)生的唯一指標(biāo)，打消了學(xué)生參與體育運(yùn)動(dòng)的積極性。（3）課程的內(nèi)容設(shè)置沒(méi)有形成統(tǒng)一的體系。全國(guó)各個(gè)高校都有自己的課程設(shè)置辦法，有的學(xué)校為了適合學(xué)生的興趣，田徑課漸漸淡出了體育課堂，田徑作為運(yùn)動(dòng)之母淡出體育課堂值得我們深思。（4）體育課的教學(xué)方法過(guò)于單調(diào)。長(zhǎng)期以來(lái)形成的固有的思維方式使教師忽視了體育教育的知識(shí)傳授、培育身心、體育文化熏陶、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作精神等需求，使體育課缺少創(chuàng)造性。生態(tài)體育視角下高校體育課程生態(tài)體育很早就在國(guó)外推行，1994年在歐洲推行的“生態(tài)學(xué)校（EcoSchools）”計(jì)劃，亦稱(chēng)“綠色學(xué)校計(jì)劃”，旨在鼓勵(lì)建立“生態(tài)學(xué)?！?，推動(dòng)全校性的“為了環(huán)境”的行動(dòng)。目前歐洲已經(jīng)有19個(gè)國(guó)家開(kāi)展。學(xué)校教育的環(huán)境建設(shè)、教育目標(biāo)、課程設(shè)計(jì)、教育評(píng)價(jià)等都是生態(tài)教學(xué)所倡導(dǎo)的，并必須把生態(tài)學(xué)標(biāo)準(zhǔn)和環(huán)境要求包含在內(nèi)，這就推動(dòng)了體育課程及學(xué)校體育活動(dòng)向生態(tài)化發(fā)展。雖然國(guó)內(nèi)在體育生態(tài)化的實(shí)踐道路上后行于國(guó)外，但是理論研究對(duì)于國(guó)內(nèi)外都還比較薄弱，實(shí)踐研究也尚處于探索階段，這需要我們廣大體育工作者從不同角度與層次進(jìn)行深入探討。生態(tài)體育下的高校體育課程是這樣的：（1）生態(tài)體育要求學(xué)校體育場(chǎng)館、體育設(shè)施要符合生態(tài)的標(biāo)準(zhǔn)，可以促進(jìn)學(xué)校環(huán)境建設(shè)。（2）生態(tài)體育課程淡化競(jìng)技性、提倡健身性、娛樂(lè)性。（3）生態(tài)體育課程打破了以往的班級(jí)授課制，促進(jìn)了學(xué)生個(gè)性的發(fā)展。（4）生態(tài)體育課程的某些項(xiàng)目可以更廣闊的開(kāi)發(fā)人的潛力，就像定向越野、攀巖、野外生存課能充分發(fā)揮學(xué)生的探索、創(chuàng)新精神。（5）生態(tài)體育課程的理念與中國(guó)的傳統(tǒng)體育修心的思想相結(jié)合，弘揚(yáng)了傳統(tǒng)的中國(guó)文化。（6）生態(tài)體育鍛煉更重視人的精神與外界環(huán)境相協(xié)調(diào)的調(diào)整，通過(guò)自己的意識(shí)來(lái)調(diào)節(jié)人的心理平衡。是在人與自然環(huán)境相融合的狀態(tài)下進(jìn)行鍛煉，身體非常放松自然，運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度不大，沒(méi)有競(jìng)技體育帶來(lái)的緊張感、激烈感、疲勞感，它形成的是一種寧?kù)o、自然、輕松、愉快的心境[4]。

篇（7）

在沒(méi)有對(duì)外貿(mào)易的情況下，生產(chǎn)規(guī)模取決于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求規(guī)模，而在有國(guó)際貿(mào)易的情況下，生產(chǎn)規(guī)模取決于世界市場(chǎng)的需求。為世界市場(chǎng)生產(chǎn)，一則可以突破國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的規(guī)模限制，發(fā)展以世界市場(chǎng)需求為基礎(chǔ)的生產(chǎn)。這樣，不僅可以發(fā)展大產(chǎn)品大市場(chǎng)，也可以發(fā)展小產(chǎn)品大市場(chǎng)，這對(duì)于那些國(guó)內(nèi)市場(chǎng)狹小的小國(guó)來(lái)說(shuō)特別重要。在此情況下，只要生產(chǎn)的條件具備，產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力，就可以實(shí)現(xiàn)小國(guó)大產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，規(guī)模生產(chǎn)可以降低成本，從而可以實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)的最大化。二則可以突破國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的限制，發(fā)展面向國(guó)際市場(chǎng)但國(guó)內(nèi)沒(méi)有需求（或需求甚少）的產(chǎn)業(yè)。在沒(méi)有國(guó)際貿(mào)易的情況下，如果國(guó)內(nèi)沒(méi)有需求，則不可能生產(chǎn)，或者需求有限，產(chǎn)生資源的剩余。而在面向國(guó)際市場(chǎng)的情況下，則可以完全不受?chē)?guó)內(nèi)市場(chǎng)需求的限制，僅為國(guó)外市場(chǎng)生產(chǎn)，或者把剩余的部分作為出口。這對(duì)于那些新產(chǎn)品來(lái)說(shuō)特別重要，可以一開(kāi)始就面向國(guó)外市場(chǎng)，對(duì)于擁有豐足資源的國(guó)家來(lái)說(shuō)，則提供了資源的利用空間（出口）。同時(shí)，生產(chǎn)的條件也可以突破國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)條件的限制，通過(guò)引進(jìn)外資進(jìn)行生產(chǎn)。通過(guò)引進(jìn)外資和先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)，利用本國(guó)的要素資源優(yōu)勢(shì)（對(duì)于發(fā)展中國(guó)家來(lái)說(shuō)是低成本勞動(dòng)力），發(fā)展加工制造業(yè)或高起點(diǎn)產(chǎn)業(yè)。

這樣，通過(guò)發(fā)展規(guī)模產(chǎn)業(yè)，可以實(shí)現(xiàn)整體經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大，從而實(shí)現(xiàn)國(guó)民生產(chǎn)總值的大幅度增長(zhǎng)，對(duì)于一些小國(guó)來(lái)說(shuō)，這開(kāi)辟了巨大的發(fā)展空間。

國(guó)際貿(mào)易交換是一個(gè)開(kāi)放的競(jìng)爭(zhēng)空間。一種產(chǎn)品進(jìn)行交換首先要有需求，但是，在存在多方交易參與的情況下，需求的實(shí)現(xiàn)就要通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)實(shí)現(xiàn)，即只有那些符合需求條件的最優(yōu)產(chǎn)品（價(jià)格、質(zhì)量）才可能被接受。如果沒(méi)有競(jìng)爭(zhēng)，生產(chǎn)者就不會(huì)改進(jìn)產(chǎn)品，因?yàn)樵谑袌?chǎng)保護(hù)的情況下，需求也被壓制在一種靜態(tài)的空間。而在競(jìng)爭(zhēng)條件下，產(chǎn)品改進(jìn)的動(dòng)力不僅來(lái)自供給競(jìng)爭(zhēng)者，而且也來(lái)自不斷變化的需求壓力。

競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程就是提升的過(guò)程，因此，對(duì)于出口者來(lái)說(shuō)，必須不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行革新（包括降低成本、提高質(zhì)量、改進(jìn)性能或品位），以使其具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這樣，國(guó)際貿(mào)易就變成了一種動(dòng)態(tài)的發(fā)展過(guò)程，競(jìng)爭(zhēng)成為產(chǎn)品（產(chǎn)業(yè)）不斷提升的推進(jìn)器。

技術(shù)提升不僅會(huì)推動(dòng)出口產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，也會(huì)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)的升級(jí)。其動(dòng)力來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面：一是出口部門(mén)對(duì)國(guó)內(nèi)其他部門(mén)的競(jìng)爭(zhēng)壓力，迫使其不斷跟進(jìn)；二是出口部門(mén)的技術(shù)向其他部門(mén)的擴(kuò)散。因此，參與出口的產(chǎn)業(yè)往往成為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的領(lǐng)先部門(mén)，帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)提升。技術(shù)進(jìn)步是經(jīng)濟(jì)效益增長(zhǎng)的源泉，因此，對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展對(duì)于拉動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)效益的提高有著重要的作用。

出口的增長(zhǎng)可以成為拉動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎。由于出口面向國(guó)際市場(chǎng)，出口部門(mén)的增長(zhǎng)可以擺脫國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的制約，因此，出口部門(mén)能以比國(guó)內(nèi)部門(mén)快得多的增長(zhǎng)速度發(fā)展，這樣，出口部門(mén)就可以成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)中增長(zhǎng)最快的部門(mén)。出口之所以能作為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，是因?yàn)槌隹诓块T(mén)的增長(zhǎng)會(huì)帶動(dòng)一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此，出口越是增加，則相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也會(huì)越快。鑒于此，出口對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)具有乘數(shù)效應(yīng)。同時(shí)，出口部門(mén)往往會(huì)創(chuàng)造較高的收入，從而可以提高國(guó)內(nèi)的購(gòu)買(mǎi)力水平，增加國(guó)內(nèi)的需求，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的內(nèi)在動(dòng)力①。

成功的例證

鑒于對(duì)外貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能起到如此重要的作用，各國(guó)都把發(fā)展對(duì)外貿(mào)易作為一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略也就不難理解了。二戰(zhàn)之后，世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的一個(gè)突出現(xiàn)象是國(guó)際貿(mào)易的迅速增長(zhǎng)，其增長(zhǎng)速度大大快于整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的速度。比如，在20世紀(jì)50年代到90年代，世界貿(mào)易的增長(zhǎng)量是世界國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)量的三倍多②。一個(gè)重要的原因是越來(lái)越多的國(guó)家采取了積極推動(dòng)對(duì)外貿(mào)易的政策，國(guó)際貿(mào)易規(guī)則推動(dòng)了各國(guó)市場(chǎng)開(kāi)放。

從各國(guó)采取的對(duì)外貿(mào)易政策特點(diǎn)來(lái)看，主要有兩類(lèi)：一是進(jìn)口替代政策；二是出口導(dǎo)向（或稱(chēng)出口帶動(dòng)）政策。盡管兩者都是把對(duì)外貿(mào)易作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略，但是，前者是重視進(jìn)口功能，而后者是重視出口功能。

進(jìn)口替代政策主要是通過(guò)進(jìn)口設(shè)備，發(fā)展國(guó)內(nèi)所需的相關(guān)產(chǎn)業(yè)，最終以國(guó)內(nèi)生產(chǎn)替代進(jìn)口。實(shí)行進(jìn)口替代的國(guó)家大多實(shí)行貿(mào)易保護(hù)主義，通過(guò)高關(guān)稅對(duì)國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行保護(hù)，試圖通過(guò)進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備及技術(shù)，發(fā)展獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。盡管局部進(jìn)口替代可能會(huì)是有益的（比如部分重要戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)），但是，作為一種總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略卻難以成功。因?yàn)?，在沒(méi)有開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)的情況下，進(jìn)口替代容易產(chǎn)生進(jìn)口依賴(lài)，往往出現(xiàn)“等距離”，甚至“拉距離”跟進(jìn)。由于不能通過(guò)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)技術(shù)的提升，靠進(jìn)口設(shè)備發(fā)展起來(lái)的產(chǎn)業(yè)會(huì)很快變得落后和老化。同時(shí)，持續(xù)的進(jìn)口必然增加外債負(fù)擔(dān)，在沒(méi)有出口換匯支撐進(jìn)口的情況下，也容易發(fā)生債務(wù)危機(jī)。比如，亞洲的印度、巴基斯坦，拉美的巴西、阿根廷等都曾在20世紀(jì)60～70年代實(shí)行進(jìn)口替代戰(zhàn)略，最后或者因?yàn)榘l(fā)生債務(wù)危機(jī)而使整個(gè)經(jīng)濟(jì)陷入停滯，或者沒(méi)有實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)提升的目標(biāo)。

出口導(dǎo)向政策的核心是以出口為先導(dǎo)，帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。出口導(dǎo)向政策對(duì)出口產(chǎn)業(yè)的發(fā)展給予特別重視，給予重點(diǎn)扶持并提供優(yōu)惠。在對(duì)外貿(mào)易的安排上，往往是進(jìn)口為了出口，這與進(jìn)口替代的目標(biāo)是截然不同的。由于出口部門(mén)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，因此，必須不斷革新，降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品質(zhì)量。鑒于此，出口部門(mén)在一國(guó)經(jīng)濟(jì)中往往是發(fā)展最快、產(chǎn)業(yè)技術(shù)水平和效益最好的部門(mén)。出口導(dǎo)向使出口產(chǎn)業(yè)保持動(dòng)態(tài)提升的發(fā)展態(tài)勢(shì)，從而保持了出口部門(mén)的活力。同時(shí)，出口部門(mén)的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)一大批相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，為整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展積累外匯，彌補(bǔ)了資金技術(shù)的缺口，因此，出口部門(mén)的發(fā)展成為拉動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎。由此，實(shí)行出口導(dǎo)向戰(zhàn)略的國(guó)家往往取得經(jīng)濟(jì)起飛的成功。亞洲的日本、“四小龍”、中國(guó)等都先后實(shí)行了這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略③。

當(dāng)然，出口導(dǎo)向所體現(xiàn)的是一種政策取向和發(fā)展結(jié)構(gòu)，并不是以出口部門(mén)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中的比重為標(biāo)志。一般來(lái)說(shuō)，在較小規(guī)模的經(jīng)濟(jì)中，出口在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中的比重大，比如在新加坡和馬來(lái)西亞，對(duì)外貿(mào)易額大于整個(gè)國(guó)民生產(chǎn)總值，而大國(guó)經(jīng)濟(jì)中，盡管貿(mào)易總量很大，但在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中的比重不一定很高，比如在日本，盡管絕對(duì)出口量很大，但出口在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中的比重較低。

在實(shí)踐中，日本等國(guó)在政府的支持下，有選擇的發(fā)展高起點(diǎn)出口產(chǎn)業(yè)（從資本密集到技術(shù)密集），在較短的時(shí)間內(nèi)確立了出口的高端競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，因此，出口部門(mén)成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)中的技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者。日本在20世紀(jì)70～80年代的電器產(chǎn)品、汽車(chē)，90年代的電子、電訊產(chǎn)品等，都成為對(duì)美歐具有很強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的部門(mén)。這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅大大擴(kuò)展了日本經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間，積累了巨大的財(cái)富收益，而且也有力地帶動(dòng)了整個(gè)經(jīng)濟(jì)的技術(shù)水平提升，使日本在較短的時(shí)間內(nèi)躍升為世界第二大經(jīng)濟(jì)體。

“四小龍”是實(shí)行出口導(dǎo)向政策，迅速實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)起飛的又一成功案例?！八男↓垺倍际侨狈ψ匀毁Y源、內(nèi)部市場(chǎng)狹小的經(jīng)濟(jì)體，都實(shí)行鮮明的出口導(dǎo)向發(fā)展戰(zhàn)略，以出口部門(mén)的發(fā)展帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。韓國(guó)實(shí)行的是保護(hù)型的出口導(dǎo)向戰(zhàn)略，即在大力發(fā)展出口產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，對(duì)國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)加以保護(hù)。為了保證出口產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)先性，甚至限制國(guó)內(nèi)的消費(fèi)。在政府的扶持下，韓國(guó)的出口產(chǎn)業(yè)迅速由勞動(dòng)密集型（20世紀(jì)60～70年代）向資本密集型（80～90年代）與技術(shù)密集型（21世紀(jì)初）轉(zhuǎn)移。新加坡、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣則實(shí)行開(kāi)放型的出口導(dǎo)向戰(zhàn)略，即在大力發(fā)展出口產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，開(kāi)放內(nèi)部市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。由于實(shí)行雙向開(kāi)放，出口產(chǎn)業(yè)與面向內(nèi)部市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)完全在開(kāi)放競(jìng)爭(zhēng)的條件下發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的迅速升級(jí)。不過(guò)，這些經(jīng)濟(jì)體的內(nèi)部市場(chǎng)規(guī)模較小，出口產(chǎn)業(yè)在整個(gè)經(jīng)濟(jì)中占的比重很大，因此，幾乎所有的大企業(yè)都是面向出口的。出口企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中形成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，利用國(guó)際市場(chǎng)做大，成為整個(gè)經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。中國(guó)臺(tái)灣是最典型的例子。出口產(chǎn)業(yè)從簡(jiǎn)單勞動(dòng)密集型產(chǎn)品開(kāi)始，迅速轉(zhuǎn)向資本與技術(shù)密集型的電腦配件產(chǎn)業(yè)，發(fā)展起供應(yīng)世界市場(chǎng)的龐大出口鏈。以供應(yīng)世界市場(chǎng)為目標(biāo)的生產(chǎn)，為產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了巨大的空間，到20世紀(jì)90年代，中國(guó)臺(tái)灣的許多電腦產(chǎn)品，如顯示器、集成電路板等，甚至占到世界市場(chǎng)70%～80%的份額。

“四小龍”利用出口導(dǎo)向在較短時(shí)間內(nèi)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)騰飛的案例，提供了一種全新的經(jīng)濟(jì)發(fā)展范例：一國(guó)（或經(jīng)濟(jì)體）在存在資源與市場(chǎng)限制的條件下，可以利用世界資源和世界市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)發(fā)展的躍升④。

在大國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，我國(guó)自實(shí)行改革開(kāi)放政策以來(lái)所取得的成功，也是與采取出口導(dǎo)向戰(zhàn)略密切相關(guān)的。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的兩個(gè)發(fā)展制約，即資金和技術(shù)，就是通過(guò)發(fā)展出口導(dǎo)向型產(chǎn)業(yè)逐步破解的。我國(guó)可以利用的最大資源是豐富的勞動(dòng)力供給。通過(guò)設(shè)立沿海經(jīng)濟(jì)特區(qū)創(chuàng)造局部?jī)?yōu)化環(huán)境，實(shí)行“兩頭在外”和大力吸引外來(lái)資金（最初主要是中國(guó)香港的資金）的出口導(dǎo)向政策，迅速發(fā)展起具有競(jìng)爭(zhēng)力的出口產(chǎn)業(yè)。到20世紀(jì)90年代中期，許多勞動(dòng)密集型的產(chǎn)品已占據(jù)了很大的世界市場(chǎng)份額。同時(shí)，通過(guò)引進(jìn)外資，一些資本密集型產(chǎn)品的出口也迅速增長(zhǎng)，到21世紀(jì)初，一些技術(shù)密集型產(chǎn)品的出口也開(kāi)始增加。迅速發(fā)展的出口，成為帶動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎，出口的收入為經(jīng)濟(jì)的發(fā)展積累了資金，出口型企業(yè)也充分利用成長(zhǎng)起來(lái)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，發(fā)展起了綜合型經(jīng)營(yíng)，成為國(guó)內(nèi)最具競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。對(duì)整個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義的是，由于出口產(chǎn)業(yè)以勞動(dòng)密集型為核心，這就利用了我國(guó)最具優(yōu)勢(shì)的資源，通過(guò)大量使用勞動(dòng)力，既增加了就業(yè)，又實(shí)現(xiàn)了收入的擴(kuò)散，從而為整個(gè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供了巨大的動(dòng)力。

印度是利用局部出口導(dǎo)向發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)典型。面對(duì)世界軟件業(yè)的崛起，印度利用本國(guó)的優(yōu)勢(shì)資源（技術(shù)型勞動(dòng)力和英語(yǔ)），把發(fā)展軟件業(yè)作為突破口。自20世紀(jì)90年代后期，印度發(fā)展出口導(dǎo)向型軟件產(chǎn)業(yè)，利用外包市場(chǎng)，迅速發(fā)展起具有優(yōu)勢(shì)的軟件產(chǎn)品，形成以軟件產(chǎn)品為核心的連帶產(chǎn)業(yè)群。軟件出口成為印度最具競(jìng)爭(zhēng)力、收益最高的產(chǎn)業(yè)。

從各國(guó)（或經(jīng)濟(jì)體）的成功案例來(lái)看，順時(shí)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的革新與升級(jí)是至關(guān)重要的。在開(kāi)放的國(guó)際市場(chǎng)上進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，一方面要不斷創(chuàng)造新的需求市場(chǎng)，即不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，因?yàn)橥?lèi)產(chǎn)品的需求是有限度的；另一方面要應(yīng)對(duì)后來(lái)者的進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)，而且往往是低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。因此，出口導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面對(duì)著壓力很大的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，出口導(dǎo)向產(chǎn)業(yè)的發(fā)展極大地受制于外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境，因此，外部環(huán)境（價(jià)格、經(jīng)濟(jì)下降、對(duì)出口的限制等）的波動(dòng)或危機(jī)，往往會(huì)引起整個(gè)經(jīng)濟(jì)體的劇烈波動(dòng)（乘數(shù)的負(fù)效應(yīng)）甚至是危機(jī)。比如，20世紀(jì)90年代后期發(fā)生的亞洲金融危機(jī)，就有貿(mào)易條件惡化的因素。以出口電子產(chǎn)品為支柱的韓國(guó)、泰國(guó)、馬來(lái)西亞，在遭遇電子產(chǎn)品價(jià)格大幅度下降之后，都出現(xiàn)了貿(mào)易赤字劇升的局面，這是導(dǎo)致公司債務(wù)形勢(shì)惡化的一個(gè)重要誘因。尤其是在當(dāng)今出口競(jìng)爭(zhēng)激烈、產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)迅速和更替速度加快的形勢(shì)下，出口的風(fēng)險(xiǎn)加大，出口部門(mén)波動(dòng)對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響增強(qiáng)。

我國(guó)的外向發(fā)展戰(zhàn)略

20世紀(jì)70年代末，我國(guó)開(kāi)始推行改革和對(duì)外開(kāi)放政策。概括而言，改革就是拋棄傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制，轉(zhuǎn)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)；開(kāi)放就是利用外部資源和世界市場(chǎng)發(fā)展自己。改革開(kāi)放政策取得了巨大成功，在短短的20多年里，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化。中國(guó)經(jīng)濟(jì)的奇跡是如何發(fā)生的？

20世紀(jì)70年代末，由于“”的影響，我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于崩潰的邊緣，經(jīng)濟(jì)體制僵化，缺資金，缺技術(shù)，缺市場(chǎng)。如何走出困境，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力？

鑒于整個(gè)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的改革需要時(shí)間，有效的辦法是劃出一個(gè)地區(qū)，實(shí)行特殊政策，“進(jìn)行體制外循環(huán)”，這就是深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)誕生的戰(zhàn)略性布局。深圳、珠海經(jīng)濟(jì)特區(qū)誕生于1979年7月，一年后擴(kuò)大到汕頭、廈門(mén)；1984年開(kāi)放擴(kuò)大到所有沿海地區(qū)，建立了14個(gè)沿海經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)；1985年，建立長(zhǎng)江三角洲、珠江三角洲和閩南三角洲沿海經(jīng)濟(jì)開(kāi)放區(qū)；1988年，沿海開(kāi)放帶擴(kuò)大到華北、東北，一大批沿?？h市被列入開(kāi)放經(jīng)濟(jì)區(qū)，同年，海南被列為經(jīng)濟(jì)特區(qū)；1990年，又一重大舉措出臺(tái)——開(kāi)發(fā)上海浦東，在浦東實(shí)行經(jīng)濟(jì)特區(qū)的政策⑤。

經(jīng)濟(jì)特區(qū)的初期發(fā)展都基本實(shí)行“三頭在外”（資金、技術(shù)、市場(chǎng)）的發(fā)展道路，利用“三來(lái)一補(bǔ)”加工出口，“滾雪球”似的擴(kuò)大發(fā)展。這個(gè)方略之所以取得成功，主要是借助了中國(guó)香港的投資和出口渠道。在短短幾年內(nèi)，由于內(nèi)地?fù)碛械统杀靖?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)香港的大多數(shù)加工制造業(yè)轉(zhuǎn)移到內(nèi)地。在廣東的一些縣市，如中山、順德、東莞形成了勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的出口加工中心。隨后，由于中國(guó)臺(tái)灣投資的進(jìn)入，加工產(chǎn)品由服裝鞋帽擴(kuò)大到電氣電子產(chǎn)品。引入的加工出口投資為內(nèi)地迅速發(fā)展起了一大批使用“先進(jìn)設(shè)備”、“實(shí)行現(xiàn)代管理”、面向國(guó)際市場(chǎng)的“現(xiàn)代化”企業(yè)群，同時(shí)也培養(yǎng)了工人隊(duì)伍和管理人才。利用這個(gè)基礎(chǔ)，我國(guó)出口加工業(yè)迅速擴(kuò)大發(fā)展。到20世紀(jì)90年代初，出口加工業(yè)不僅規(guī)模得到很大的發(fā)展，而且實(shí)現(xiàn)了“產(chǎn)業(yè)升級(jí)”，從簡(jiǎn)單的“三來(lái)一補(bǔ)”，發(fā)展到引進(jìn)加工和制造，從輕工產(chǎn)品（紡織服裝、箱包、鞋襪）擴(kuò)大到電氣、電子、電訊產(chǎn)品，既包括成品，也包括零部件。

同時(shí)，一方面，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和國(guó)內(nèi)環(huán)境的改善，外資不僅投入到沿海經(jīng)濟(jì)特區(qū)，也開(kāi)始進(jìn)入其他地區(qū)：尤其是一些大中城市。我國(guó)經(jīng)濟(jì)的巨大發(fā)展?jié)摿?，豐富的低成本勞動(dòng)力供給，大量受過(guò)高等教育的技術(shù)人才，以及優(yōu)惠的吸引外資政策，使得越來(lái)越多的外國(guó)公司投資我國(guó)，其中既包括“四小龍”的優(yōu)勢(shì)加工業(yè)，也包括美日歐的綜合跨國(guó)公司。到2005年，我國(guó)吸引的外資投資總量接近7000億美元，形成了巨大的生產(chǎn)能力。另一方面，我國(guó)國(guó)內(nèi)的企業(yè)逐步成長(zhǎng)起來(lái)，尤其是非國(guó)有中小企業(yè)發(fā)展迅速，生產(chǎn)直接面向國(guó)際市場(chǎng)。到21世紀(jì)初，我國(guó)已成為全球重要的加工出口基地，出口企業(yè)也已融入全球采購(gòu)供貨體系。到2005年，我國(guó)的出口已躍升到全球第三位，出口占國(guó)民生產(chǎn)總值的比例為36%⑥。

通過(guò)分析我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)趨勢(shì)和結(jié)構(gòu)，可以發(fā)現(xiàn)：其一，沿海地區(qū)是我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重心，而在沿海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中，出口的增長(zhǎng)非常迅速，在全國(guó)的出口中占的比重最大。這表明，沿海經(jīng)濟(jì)的發(fā)展得益于出口經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

其二，在全國(guó)的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)中，出口的增長(zhǎng)速度一直大大快于整個(gè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)速度，出口在經(jīng)濟(jì)中的比重不斷提高。這表明，出口的增長(zhǎng)是拉動(dòng)整個(gè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要驅(qū)動(dòng)力。

其三，外資在我國(guó)的出口增長(zhǎng)中發(fā)揮著重要作用，突出地體現(xiàn)為外資企業(yè)出口在我國(guó)出口中所占比例不斷提高。目前，外資出口所占比例已達(dá)60%以上。外資企業(yè)出口的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)由前期的簡(jiǎn)單勞動(dòng)密集型，逐步轉(zhuǎn)向資本技術(shù)密集型，這是影響我國(guó)出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改變的一個(gè)重要原因。

如果說(shuō)“四小龍”提供了一種在缺資源、缺市場(chǎng)的情況下，利用外部資源、外部市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)成功起飛的范例，那么，我國(guó)所提供的則是另一種經(jīng)驗(yàn)：在我國(guó)有資源但缺少利用資源的體制，有市場(chǎng)潛力但沒(méi)有啟動(dòng)起來(lái)的情況下，通過(guò)“給政策”在局部范圍創(chuàng)造、利用條件，通過(guò)加工出口實(shí)現(xiàn)“外循環(huán)”，在發(fā)展過(guò)程中推進(jìn)技術(shù)、管理的擴(kuò)散和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的培育，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)由局部發(fā)展到整體發(fā)展。在這種發(fā)展中，外部資源和外部市場(chǎng)起著非常重要的啟動(dòng)與支撐作用。

面臨的新挑戰(zhàn)

我國(guó)實(shí)行外向發(fā)展戰(zhàn)略，依靠不斷擴(kuò)大出口實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，這個(gè)戰(zhàn)略是成功的。但是，也應(yīng)該看到，我國(guó)以大力引進(jìn)外資和推動(dòng)出口為核心的外向發(fā)展戰(zhàn)略也遇到許多問(wèn)題。歸納起來(lái)，主要有以下幾個(gè)方面，第一，我國(guó)是世界上出口增長(zhǎng)最快的國(guó)家，但也是遭受反傾銷(xiāo)最多的國(guó)家，出口增長(zhǎng)受到了來(lái)自國(guó)外的巨大阻力。我國(guó)為什么遭受如此多的反傾銷(xiāo)？概括起來(lái)無(wú)非有兩個(gè)方面的原因，一是外國(guó)的貿(mào)易保護(hù)主義，對(duì)我國(guó)具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品進(jìn)行貿(mào)易歧視，利用反傾銷(xiāo)對(duì)我國(guó)日益擴(kuò)大的出口趨勢(shì)進(jìn)行遏制，阻止我國(guó)產(chǎn)品進(jìn)入；二是我國(guó)自身的原因，主要是出口產(chǎn)品在一個(gè)市場(chǎng)過(guò)分集中，或者我國(guó)出口企業(yè)間惡性競(jìng)爭(zhēng)，過(guò)度壓低價(jià)格。

盡管世界市場(chǎng)越來(lái)越開(kāi)放，但是，世界市場(chǎng)的貿(mào)易遠(yuǎn)不是自由的。除了傳統(tǒng)的關(guān)稅保護(hù)外，各種各樣的非關(guān)稅壁壘仍然大行其道。我國(guó)作為一個(gè)國(guó)際貿(mào)易的后來(lái)居上者，在一些產(chǎn)品領(lǐng)域擁有特殊的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)建立在幾個(gè)優(yōu)勢(shì)要素基礎(chǔ)之上：供給豐足、低成本和優(yōu)質(zhì)的勞動(dòng)力，大量的外資進(jìn)入，以及動(dòng)態(tài)開(kāi)放的經(jīng)濟(jì)體制與政府的強(qiáng)勢(shì)管理與支持。這幾個(gè)要素加在一起，是許多國(guó)家不可比擬的。我國(guó)的出口發(fā)展快，競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，優(yōu)質(zhì)廉價(jià)的商品不僅對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家形成競(jìng)爭(zhēng)，而且也對(duì)發(fā)展中國(guó)家形成巨大的壓力。我國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品既有勞動(dòng)密集型的，也有資本密集型的，以及技術(shù)密集型的（目前主要是中等技術(shù)）。對(duì)發(fā)達(dá)國(guó)家，我國(guó)沖擊的主要是其具有社會(huì)含義的“保留產(chǎn)業(yè)”（夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)），對(duì)發(fā)展中國(guó)家，我國(guó)沖擊的主要是其具有發(fā)展意義的“競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)業(yè)”（新興產(chǎn)業(yè)）。按照經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)分工理論原理，各國(guó)應(yīng)該只生產(chǎn)那些具有比較競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品，而放棄那些不具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品。但是，從國(guó)家的角度，出于經(jīng)濟(jì)—政治—社會(huì)綜合發(fā)展的考慮，必須“不惜代價(jià)”保護(hù)一些特殊行業(yè)。為阻止我國(guó)商品擴(kuò)大在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的份額，越來(lái)越多的國(guó)家對(duì)我國(guó)的產(chǎn)品進(jìn)行限制，比如，設(shè)置技術(shù)壁壘（安全標(biāo)準(zhǔn)、衛(wèi)生檢疫等）、實(shí)行數(shù)量限制（限額、配額）、反傾銷(xiāo)等。比如，1995年世貿(mào)組織(WTO)成立以來(lái)，我國(guó)遭受了700多件反傾銷(xiāo)，全球每7件反傾銷(xiāo)就有1件涉及我國(guó)，每年涉及的反傾銷(xiāo)金額高達(dá)400～500億美元。2005年，我國(guó)出口到美國(guó)的紡織品近一半遭到反傾銷(xiāo)或調(diào)查。對(duì)我國(guó)產(chǎn)品實(shí)施反傾銷(xiāo)的主要是美國(guó)和歐盟，但近年來(lái)，越來(lái)越多的發(fā)展中國(guó)家加入了對(duì)我國(guó)產(chǎn)品實(shí)施反傾銷(xiāo)的行列。比如，在2005年上半年針對(duì)我國(guó)產(chǎn)品的反傾銷(xiāo)案例中，發(fā)展中國(guó)家就占到60%以上⑦?？磥?lái)，如果我國(guó)的出口繼續(xù)保持目前的勢(shì)頭，將會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)家對(duì)我國(guó)商品設(shè)置障礙，進(jìn)行限制的趨勢(shì)會(huì)進(jìn)一步加劇。

當(dāng)然，我國(guó)商品受到反傾銷(xiāo)也有自身的問(wèn)題，主要表現(xiàn)為：出口商品類(lèi)別過(guò)度集中，升級(jí)換代進(jìn)程慢，同類(lèi)商品數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，并且在一個(gè)市場(chǎng)上份額過(guò)于集中。比如，我國(guó)出口的紡織品占世界出口的13.9%，服裝占26.5%。按現(xiàn)在的趨勢(shì)，隨著2005年紡織品服裝協(xié)定落實(shí)，對(duì)紡織服裝配額的取消，這個(gè)比例還會(huì)增加，因?yàn)槲覈?guó)積累了巨大的生產(chǎn)能力⑧。我國(guó)的部分商品在一些國(guó)家的進(jìn)口中占到很大的比例，有的甚至在90%以上。這往往成為對(duì)我國(guó)商品進(jìn)行限制的理由。同時(shí)，我國(guó)由于國(guó)內(nèi)存在地域發(fā)展差別，生產(chǎn)的國(guó)內(nèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整空間大，在沿海地區(qū)生產(chǎn)成本上升后，企業(yè)把生產(chǎn)通常先向中部繼而向西部轉(zhuǎn)移，這樣對(duì)于國(guó)外市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，我國(guó)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整期太長(zhǎng)，導(dǎo)致一種產(chǎn)品在單一市場(chǎng)的份額持續(xù)擴(kuò)大，更多的同類(lèi)商品擠進(jìn)一個(gè)市場(chǎng)，從而造成出口的過(guò)度膨脹。

第二，我國(guó)出口走的是加工制造模式，大進(jìn)大出，加工后再出口。在我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易結(jié)構(gòu)中，變化最大的是加工貿(mào)易進(jìn)出口。比如，1993年，我國(guó)的出口中加工貿(mào)易占48%，到2004年升至55%；1993年，用于加工出口的進(jìn)口占總進(jìn)口的35%，到2004年升至46%。從市場(chǎng)結(jié)構(gòu)來(lái)看，貿(mào)易爭(zhēng)端方面的問(wèn)題很大程度上在于進(jìn)出口的結(jié)構(gòu)錯(cuò)位。以2004年的數(shù)據(jù)分析，我國(guó)用于加工出口的進(jìn)口36%來(lái)自韓國(guó)、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣以及日本，而加工后出口到這幾個(gè)市場(chǎng)的比例僅占24%。這就是說(shuō)，從東亞這幾個(gè)市場(chǎng)進(jìn)口的加工產(chǎn)品經(jīng)過(guò)加工后出口到了別的市場(chǎng)，主要是美國(guó)，其次是歐盟。2004年，我國(guó)從美國(guó)的加工品進(jìn)口僅占我國(guó)進(jìn)口的3%，而出口到美國(guó)的加工品比例為13%，從歐盟進(jìn)口的加工品占4%，而出口的加工品占7%。比較東亞與美歐的數(shù)據(jù)可以看出，我國(guó)在東亞地區(qū)的加工品進(jìn)出口差額（12個(gè)百分點(diǎn)）在美歐市場(chǎng)得到了彌補(bǔ)（進(jìn)出口差17個(gè)百分點(diǎn)）。也就是說(shuō)，我國(guó)的加工產(chǎn)品在東亞是逆差，在美歐是順差⑨。我國(guó)的出口市場(chǎng)矛盾有著鮮明的區(qū)域產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)移背景。也就是說(shuō)，原來(lái)美歐與東亞“四小龍”以及日本在出口上的矛盾，轉(zhuǎn)移到了我國(guó)（日本雖然與美歐也是順差，但結(jié)構(gòu)不同）。

我國(guó)的對(duì)外貿(mào)易建立在“加工出口中心”這樣的結(jié)構(gòu)上，導(dǎo)致了兩個(gè)突出結(jié)果：一是出口嚴(yán)重依賴(lài)進(jìn)口，二是加工的利潤(rùn)很低。比如，我國(guó)60%的出口要依賴(lài)進(jìn)口支撐，這樣進(jìn)口成本的變動(dòng)對(duì)于我國(guó)的出口競(jìng)爭(zhēng)力有著重要的影響，加工利潤(rùn)往往只有4%～5%。我國(guó)出口的快速發(fā)展，引發(fā)了巨大的能源與原材料需求，以往能源和原材料價(jià)格在相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期都很低，這有利于進(jìn)口保持低成本；但目前能源與原材料價(jià)格已經(jīng)暴漲，預(yù)計(jì)今后一個(gè)相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)期內(nèi)，世界原材料和能源價(jià)格將處于上升階段，這給我國(guó)堅(jiān)持加工制造為主的出口帶來(lái)巨大的壓力，出口商面臨著利潤(rùn)大幅度降低的局面。

同時(shí)，盡管擴(kuò)大出口對(duì)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起著重要的拉動(dòng)作用，但是，資源消耗型生產(chǎn)的增長(zhǎng)——尤其是考慮到我國(guó)現(xiàn)階段資源—產(chǎn)出利用系數(shù)較低的因素——會(huì)帶來(lái)其他許多問(wèn)題。其中主要包括：資源進(jìn)口價(jià)格上漲導(dǎo)致成本加大，資源消耗型生產(chǎn)導(dǎo)致嚴(yán)重的環(huán)境問(wèn)題。因此，出現(xiàn)了出口擴(kuò)大與可持續(xù)發(fā)展的矛盾。我國(guó)面臨三個(gè)選擇：其一，大幅度降低出口贏利，這樣許多企業(yè)將面臨破產(chǎn)停業(yè)；其二，環(huán)境生態(tài)惡化，導(dǎo)致發(fā)展成本增大；其三，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)戰(zhàn)略。顯然，前兩個(gè)選擇是不可取的。

第三，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)過(guò)度依賴(lài)出口。自20世紀(jì)90年代以來(lái)，我國(guó)的出口增長(zhǎng)加速，除個(gè)別年份外，出口的增長(zhǎng)都大大快于國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的增長(zhǎng)，這使得出口在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值中的比例不斷提高。1990年，我國(guó)外貿(mào)出口額占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例為16%，而到2001年升到23%，到2004年進(jìn)一步升至36%，估計(jì)2005年已超過(guò)40%⑩。這一趨勢(shì)表明，國(guó)內(nèi)內(nèi)需提高緩慢，生產(chǎn)的增長(zhǎng)主要靠增加出口。如果從部門(mén)來(lái)分析，勞動(dòng)密集型產(chǎn)品生產(chǎn)的增長(zhǎng)對(duì)出口的依賴(lài)尤為嚴(yán)重。

經(jīng)濟(jì)過(guò)分依賴(lài)出口使經(jīng)濟(jì)變得脆弱，外部市場(chǎng)環(huán)境變動(dòng)必然對(duì)國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生巨大的壓力。如果出口受限，增長(zhǎng)率降低，則整個(gè)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)就會(huì)以更大的幅度放慢（乘數(shù)效應(yīng)）。同時(shí)，如前所述，因環(huán)境變化（原材料及能源價(jià)格上漲），出口收益降低，也必然影響整個(gè)經(jīng)濟(jì)的效益，從而形成高產(chǎn)出低效益，加劇我國(guó)的數(shù)量型增長(zhǎng)弊端。

上述情況表明，盡管出口在我國(guó)未來(lái)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展中仍然會(huì)起著重要的作用，尤其是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品的出口仍然是我國(guó)利用比較優(yōu)勢(shì)參與國(guó)際市場(chǎng)、獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的一個(gè)重要基礎(chǔ)，但是，必須進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整。

發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整

針對(duì)目前的問(wèn)題，有必要調(diào)整經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的動(dòng)力結(jié)構(gòu)，增加內(nèi)需拉動(dòng)力，降低出口／國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比率，減少經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)對(duì)出口增長(zhǎng)拉動(dòng)的依賴(lài)。這里要區(qū)分兩個(gè)不同的概念：一是總體依賴(lài)程度，主要是指出口占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例。二是部門(mén)依賴(lài)程度，主要是指一個(gè)部門(mén)的出口／產(chǎn)出的比率。這里所說(shuō)的降低比率，首先是指總體比例的降低，目前這一比例過(guò)高，而且有進(jìn)一步上升的趨勢(shì)。要首先實(shí)現(xiàn)保持目前的比率不變，也就是說(shuō)，經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的增量主要來(lái)自?xún)?nèi)需增加。從目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的情況來(lái)看，實(shí)現(xiàn)這一點(diǎn)要做很大的努力。此后，通過(guò)進(jìn)一步調(diào)整，把出口／國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比率降到25%以下。至于部門(mén)的出口依賴(lài)，要區(qū)別對(duì)待，有些部門(mén)會(huì)高些，有些部門(mén)可以大大降低。比如日本，是出口大國(guó)、貿(mào)易順差大國(guó)，可出口占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的比例不高，但一些部門(mén)，如電子、電氣、汽車(chē)出口的比例較高，出口增長(zhǎng)是部門(mén)增長(zhǎng)的重要或主要?jiǎng)恿?。比如我?guó)的紡織品行業(yè)，許多類(lèi)產(chǎn)品的出口／產(chǎn)出的比率也已很高，外部主要市場(chǎng)占有率已經(jīng)很高，進(jìn)一步出口擴(kuò)張面臨困難，因此出口戰(zhàn)略主要是穩(wěn)定主要商品的市場(chǎng)占有率，這要通過(guò)轉(zhuǎn)換產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)品牌與質(zhì)量的提升來(lái)實(shí)現(xiàn)。

由于我國(guó)擁有市場(chǎng)、勞動(dòng)力和技術(shù)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，其作為地區(qū)以及在一定程度上的世界加工制造中心的地位還會(huì)保持下去。因此，在今后相當(dāng)長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)，繼續(xù)發(fā)展加工出口貿(mào)易是保持我國(guó)對(duì)外貿(mào)易活力的一個(gè)重要因素。同時(shí)，這也是繼續(xù)充分利用我國(guó)豐富的勞動(dòng)力資源，保持出口競(jìng)爭(zhēng)力、增加國(guó)內(nèi)就業(yè)機(jī)會(huì)的一項(xiàng)重要政策。但必須注重質(zhì)量升級(jí)而不是進(jìn)一步靠數(shù)量型擴(kuò)張。數(shù)量型擴(kuò)張既降低收益，也消耗資源。我國(guó)現(xiàn)行的出口結(jié)構(gòu)中，資源消耗型產(chǎn)品比重太大，勞動(dòng)密集型并不等同于資源消耗型，應(yīng)當(dāng)發(fā)展勞動(dòng)精細(xì)型產(chǎn)品，減少粗放型產(chǎn)品。像服裝產(chǎn)品，既是勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，又是技術(shù)密集型產(chǎn)品，同時(shí)也是知識(shí)密集型產(chǎn)品。我國(guó)目前出口的紡織品比例過(guò)大，服裝比例較小。同時(shí)，在出口市場(chǎng)的分布上，一個(gè)值得注意的趨勢(shì)是，必須限制一般制成品向發(fā)展中國(guó)家的出口，避免對(duì)當(dāng)?shù)厣a(chǎn)造成毀滅性的競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)擴(kuò)大投資，在當(dāng)?shù)剡M(jìn)行生產(chǎn)，這樣既可以減少貿(mào)易摩擦，又可以擴(kuò)大當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。其實(shí)，這樣的生產(chǎn)還可以帶動(dòng)勞動(dòng)力輸出，包括技術(shù)工人和管理人員。

盡管現(xiàn)在我國(guó)已經(jīng)是全球第三出口大國(guó)，成為第二出口大國(guó)也指日可待，但是，在我國(guó)的出口中，外資占的比例太大，加工貿(mào)易占的比例太大，附加值太少。這種大規(guī)模低附加值的出口是導(dǎo)致我國(guó)與其他國(guó)家不斷發(fā)生貿(mào)易沖突的一個(gè)主要原因。我國(guó)必須加強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，逐步增加出口產(chǎn)品中的本國(guó)價(jià)值創(chuàng)造比例，提升高附加值產(chǎn)品的出口，尤其是機(jī)械、電子、電氣、通訊產(chǎn)品的出口。目前，盡管我國(guó)出口中制造業(yè)產(chǎn)品以及高技術(shù)產(chǎn)品的出口比重很高，但附加值低。要爭(zhēng)取用五年左右的時(shí)間使這種情況有較顯著的改變。

為適應(yīng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，應(yīng)加大對(duì)外投資的力度?！白叱鋈?zhàn)略”的意義在于：除擴(kuò)展資源供給需要外，主要是為了擴(kuò)展外部市場(chǎng)空間。值得注意的是，要充分利用我國(guó)的區(qū)域合作優(yōu)勢(shì)，尤其是雙邊自由貿(mào)易協(xié)定。目前，我國(guó)所談判的自由貿(mào)易協(xié)定涉及20多個(gè)國(guó)家，今后還會(huì)進(jìn)一步增加。要使企業(yè)充分了解這些市場(chǎng)，利用直接出口和對(duì)外投資，擴(kuò)大對(duì)這些市場(chǎng)的進(jìn)入。目前的自由貿(mào)易協(xié)定都包括投資和服務(wù)領(lǐng)域，要透過(guò)投資增加出口，尤其是增加服務(wù)業(yè)的投資和出口。

注釋?zhuān)?/p>

①SeePaulM.Romer,"IncreasingReturnsandLong-runGrowth",JournalofPoliticalEconomy,October1986;RobertE.Lucas,"OntheMechanicsofEconomicDevelopment",JournalofMonetaryEconomics,July1991.

②余永定、李向陽(yáng)：《經(jīng)濟(jì)全球化與世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)》，社會(huì)科學(xué)文獻(xiàn)出版社2002年版，第6頁(yè)。

③關(guān)于對(duì)進(jìn)口替代和出口導(dǎo)向的理論性評(píng)述，參見(jiàn)多米尼克·薩爾瓦托：《國(guó)際經(jīng)濟(jì)學(xué)》，中譯本，清華大學(xué)出版社1998年版，第268頁(yè)。

④安忠榮：《現(xiàn)代東亞經(jīng)濟(jì)論》，北京大學(xué)出版社2004年版，第43頁(yè)。

⑤作為這個(gè)戰(zhàn)略的繼續(xù)，2006年又開(kāi)辟天津?yàn)I海經(jīng)濟(jì)區(qū)，旨在拉動(dòng)華北地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和提升。

⑥中國(guó)商務(wù)部網(wǎng)站。

⑦《人民日?qǐng)?bào)》2005年10月10日。

篇（8）

進(jìn)入20世紀(jì)90年代，以美國(guó)為首的西方發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)入了高速發(fā)展的后工業(yè)時(shí)代。在同一賣(mài)場(chǎng)上銷(xiāo)售不同品牌的同類(lèi)產(chǎn)品，售前、售中、售后服務(wù)都像是如出一轍。消費(fèi)者難分優(yōu)劣，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。良好的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略成為企業(yè)戰(zhàn)勝對(duì)手，立足市場(chǎng)的有效保障。在這一殘酷形勢(shì)下，全球營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略相應(yīng)發(fā)展出了許多新氣象，首先引人注意的是整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（IntegratingMarketingStrategy），有人稱(chēng)之為現(xiàn)代企業(yè)新戰(zhàn)略，21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)革命。而CSR（CorporateSocialResponsibility），即公司社會(huì)責(zé)任，是近年來(lái)西方國(guó)家企業(yè)界日益受到重視的一項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)功能。根據(jù)埃文斯和伯格曼的觀(guān)點(diǎn)，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的最后一項(xiàng)功能是決定如何才能最好地承擔(dān)公司的社會(huì)責(zé)任?，F(xiàn)在，這一觀(guān)點(diǎn)在發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)里得到了充分的運(yùn)用。而且研究人員開(kāi)始將整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與公司社會(huì)責(zé)任聯(lián)系在一起。本文即是著重研究這兩個(gè)最新最前沿的話(huà)題，從而為新世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)提出一些新的建議。

一、整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略：21世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)革命

20世紀(jì)50年代的杰羅姆·麥卡錫（JeromeMcCarthy）提出的營(yíng)銷(xiāo)組合理論奠定了如今市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論發(fā)展的框架，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的發(fā)展基本上是在不斷傳播、充實(shí)與完善這一思想體系。直到近年來(lái)，愈發(fā)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)刺激企業(yè)實(shí)踐的不斷創(chuàng)新，從而拓展了傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵。尤其是20世紀(jì)90年代以來(lái)，先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略不斷在發(fā)達(dá)國(guó)家取得新的突破。而其中對(duì)我國(guó)影響最大的該屬整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

整合營(yíng)銷(xiāo)理論是在1997年前后開(kāi)始傳入我國(guó)的，并在一些大型企業(yè)得到結(jié)合中國(guó)市場(chǎng)實(shí)際的應(yīng)用，對(duì)中國(guó)企業(yè)經(jīng)營(yíng)界、企業(yè)咨詢(xún)界、廣告界影響都極為深刻。美國(guó)廣告協(xié)會(huì)和美國(guó)西北大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播教授舒爾茨對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的定義為：“這是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃概念，要求充分認(rèn)識(shí)用來(lái)制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來(lái)附加價(jià)值的傳播手段——如普通廣告、直接反應(yīng)廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)和公共關(guān)系，并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化?！边@一定義的關(guān)鍵在于使用各種促銷(xiāo)形式使傳播的影響力最大化的過(guò)程。也有專(zhuān)家認(rèn)為，整合營(yíng)銷(xiāo)傳播需要有“大構(gòu)想”去制定營(yíng)銷(xiāo)促銷(xiāo)計(jì)劃，協(xié)調(diào)各種傳播機(jī)構(gòu)，要求企業(yè)在了解包括促銷(xiāo)的所有營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)及如何與顧客溝通的基礎(chǔ)上，制定整合營(yíng)銷(xiāo)傳播策略。而整合營(yíng)銷(xiāo)傳播戰(zhàn)略的目的就是使企業(yè)所有的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)在市場(chǎng)上針對(duì)不同的消費(fèi)者，進(jìn)行“一對(duì)一”的傳播，形成一個(gè)總體的、綜合的印象和情感認(rèn)同。這種消費(fèi)者細(xì)分建立相對(duì)穩(wěn)定、統(tǒng)一的印象的過(guò)程，就是塑造品牌，即建立品牌影響力和提高品牌忠誠(chéng)度的過(guò)程。這里就涉及到一個(gè)“定制化營(yíng)銷(xiāo)”的觀(guān)念。目前有種說(shuō)法認(rèn)為進(jìn)入20世紀(jì)90年代以后，企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)觀(guān)念已由“大眾化營(yíng)銷(xiāo)”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皞€(gè)性化營(yíng)銷(xiāo)”，并由此產(chǎn)生了“1:1”的“定制化營(yíng)銷(xiāo)”。實(shí)際上，針對(duì)每一位顧客的特定需要提供個(gè)性化的產(chǎn)品和服務(wù)才可能實(shí)現(xiàn)對(duì)顧客需求的最優(yōu)滿(mǎn)足，這是一種不言而喻的道理。但是在規(guī)模成本和支付能力的限制下，真正的“定制化”很難做到。“市場(chǎng)細(xì)分”和“目標(biāo)市場(chǎng)”的策略實(shí)際上是對(duì)完全的“大眾化營(yíng)銷(xiāo)”和真正的“定制化營(yíng)銷(xiāo)”的一種折衷。而90年代以后，生產(chǎn)技術(shù)和溝通技術(shù)的提高，“柔性生產(chǎn)”技術(shù)的產(chǎn)生，“網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售”方式的出現(xiàn)，以及消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)能力的提高，使得“1:1”的“定制化營(yíng)銷(xiāo)”成為可能。于是，能否對(duì)顧客實(shí)現(xiàn)最大程度上的個(gè)性化滿(mǎn)足，成為企業(yè)能否獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的重要條件，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)思想也由此產(chǎn)生了質(zhì)的變化。正如佩鉑和羅杰斯在《1∶1的未來(lái)》一文中指出的，“在1:1的未來(lái)，你自己將會(huì)發(fā)現(xiàn)在一個(gè)時(shí)間內(nèi)是對(duì)一個(gè)顧客在開(kāi)展商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)……你并不企圖把一種產(chǎn)品盡可能銷(xiāo)售給更多的顧客，取而代之，你將會(huì)向一個(gè)顧客出售盡可能多的產(chǎn)品—它們是長(zhǎng)期的和跨越不同產(chǎn)品線(xiàn)的。”因此有人認(rèn)為，企業(yè)經(jīng)營(yíng)思想的變化，經(jīng)歷了“以關(guān)注生產(chǎn)為特征的生產(chǎn)觀(guān)念階段”到“以關(guān)注銷(xiāo)售為特征的推銷(xiāo)觀(guān)念階段”，又到“以關(guān)注市場(chǎng)需求的一般滿(mǎn)足為特征的大眾化營(yíng)銷(xiāo)階段”，直至“以關(guān)注個(gè)性化需求滿(mǎn)足為特征的定制化營(yíng)銷(xiāo)階段”的發(fā)展過(guò)程。而整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略就是抓住了這種“定制化營(yíng)銷(xiāo)”的趨勢(shì)。

整合營(yíng)銷(xiāo)思想的發(fā)展還有其他的三大動(dòng)力。首先要?dú)w因于信息技術(shù)的推動(dòng)。計(jì)算機(jī)的普遍運(yùn)用大大提高了營(yíng)銷(xiāo)信息的容量與利用效率，信息的篩選、集成與數(shù)據(jù)庫(kù)的建設(shè)使?fàn)I銷(xiāo)的知識(shí)不斷積累并成為企業(yè)知識(shí)體系中最能體現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)能力的部分。企業(yè)之間電子數(shù)據(jù)交換（EDI）技術(shù)的發(fā)展和因特網(wǎng)的迅速推廣運(yùn)用，使?fàn)I銷(xiāo)信息與知識(shí)的獲取與傳遞跨越了時(shí)空限制，在理論上可以實(shí)現(xiàn)對(duì)營(yíng)銷(xiāo)資源與策略在全球市場(chǎng)的重新布局與優(yōu)化配置，并隨著信息技術(shù)的進(jìn)一步突破，在實(shí)踐中這一可能也正在逐步轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)。其次，美國(guó)企業(yè)探索擺脫市場(chǎng)蕭條與競(jìng)爭(zhēng)加劇困境的努力直接推動(dòng)了營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新。在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與重新組合的過(guò)程中，加強(qiáng)了對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)功能的整合，在倡導(dǎo)營(yíng)銷(xiāo)哲學(xué)上以顧客為中心、以顧客為導(dǎo)向，在營(yíng)銷(xiāo)策略與技術(shù)上尋求對(duì)市場(chǎng)需求變化的快速領(lǐng)先反應(yīng)，由此不斷嘗試對(duì)傳統(tǒng)框架的突破。第三，當(dāng)代營(yíng)銷(xiāo)思想的發(fā)展蘊(yùn)含于跨管理領(lǐng)域各學(xué)科創(chuàng)新與進(jìn)步的過(guò)程之中。20世紀(jì)80年代，波特（Porter）的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論啟發(fā)了企業(yè)對(duì)抗外部競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)略性思維。隨后，維納費(fèi)爾（Wernerfelt）和魯梅爾特（Rumelt）提出了企業(yè)戰(zhàn)略必須以企業(yè)資源為依托，培養(yǎng)核心競(jìng)爭(zhēng)能力以取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。這一全新戰(zhàn)略理論直接糾正了企業(yè)過(guò)度關(guān)注外部力量的競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向偏向，使企業(yè)在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的重新設(shè)計(jì)上更加關(guān)注對(duì)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)資源的整合，以挖掘與跟蹤需求動(dòng)態(tài)來(lái)創(chuàng)造市場(chǎng)機(jī)會(huì)，以主動(dòng)因應(yīng)變化的策略來(lái)尋求競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。此外，20世紀(jì)90年代初興起的公司再造理論（ERP）其出發(fā)點(diǎn)與歸結(jié)點(diǎn)即是企業(yè)要以顧客需求為中心來(lái)重新設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)流程，以尋求快速反應(yīng)于市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

正是上述種種營(yíng)銷(xiāo)理論與實(shí)踐的突破，使得整合營(yíng)銷(xiāo)的出現(xiàn)成為必然。而且其核心思想也在于真正重視消費(fèi)者行為反應(yīng)，與消費(fèi)者建立良好的雙向溝通，通過(guò)雙向溝通，雙方建立長(zhǎng)久的“一對(duì)一”的營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系，以滿(mǎn)足消費(fèi)者需要的價(jià)值為取向，確定企業(yè)高水平的營(yíng)銷(xiāo)策略，協(xié)調(diào)不同的傳播手段，選擇不同的傳播工具，樹(shù)立品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度，達(dá)到提高市場(chǎng)占有率和市場(chǎng)份額的目的。整合營(yíng)銷(xiāo)是以企業(yè)由內(nèi)向外的戰(zhàn)略為基礎(chǔ)，以整合企業(yè)內(nèi)部、外部的資源為手段，以消費(fèi)者為重心而重組的企業(yè)行為?？梢哉f(shuō)，它是一種適用于所有企業(yè)信息傳播及內(nèi)部溝通的管理體制，這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶(hù)和消費(fèi)者以及其他一些公共群體例如雇員、立法者、商家、傳媒和公關(guān)公司、金融團(tuán)體保持一種良好的積極的關(guān)系。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅猛，企業(yè)和市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，同樣存在著產(chǎn)品、技術(shù)、制造、營(yíng)銷(xiāo)手段同質(zhì)化的問(wèn)題，而且比西方國(guó)家有過(guò)之而無(wú)不及，模仿現(xiàn)象嚴(yán)重。制造差異化，特別是創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)和傳播的差異化，贏得更多的消費(fèi)者對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)就更顯得重要和迫切。所以可以說(shuō)，整合營(yíng)銷(xiāo)及其理論能夠在中國(guó)企業(yè)界里較快地得到應(yīng)用。

二、CSR：一種良好的非營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略

在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家，現(xiàn)在有一種普遍的認(rèn)識(shí)，即一個(gè)公司的業(yè)績(jī)不僅依賴(lài)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，而且也與其非市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略（Non-marketStrategies）密切相關(guān)。這種非市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略試圖去影響某些共同事業(yè)

團(tuán)體的政策與策略，如政府或者各種利益集團(tuán)，而不是直接以競(jìng)爭(zhēng)者、客戶(hù)或供應(yīng)商為作用目標(biāo)。它通過(guò)獲取直接的經(jīng)濟(jì)效益，及限制政府和利益集團(tuán)行為的破壞性后果，或提高競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的成本以達(dá)到改善公司營(yíng)銷(xiāo)態(tài)勢(shì)和市場(chǎng)位勢(shì)的最終目的?？梢哉f(shuō)是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的一種有益的補(bǔ)充或代替。因此，如果將其與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略結(jié)合在一起加以運(yùn)用，無(wú)疑會(huì)為公司帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益。

BaronD.P.在其獲獎(jiǎng)文章(1995,"IntegratedStrategy:MarketandNon-marketComponents")里首先形成了這種將市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略與非市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略結(jié)合作用的認(rèn)識(shí)，并強(qiáng)調(diào)了二者結(jié)合的必要性?，F(xiàn)在，在發(fā)達(dá)國(guó)家，這種結(jié)合的重要性已經(jīng)十分清楚，可以參見(jiàn)DanielSpulber1994年的考察，在那次考察里他要求將營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、組織戰(zhàn)略與公眾政策結(jié)合在一個(gè)共同的機(jī)構(gòu)里。在美國(guó)，許多公司已著手進(jìn)行這一戰(zhàn)略。而且毫不奇怪，第一流的商業(yè)模型專(zhuān)利會(huì)頒發(fā)給以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的企業(yè)（見(jiàn)"Merges",1999）。企業(yè)與行政機(jī)構(gòu)、企業(yè)與立法機(jī)構(gòu)、企業(yè)與特殊利益集團(tuán)，及企業(yè)與其所在的總的制度環(huán)境之間的相互作用會(huì)影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作。企業(yè)所進(jìn)行的對(duì)非營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的影響活動(dòng),必須適應(yīng)和協(xié)調(diào)其所處的市場(chǎng)類(lèi)型與其試圖影響的非營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)的特征之間的關(guān)系。由于在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域里的競(jìng)爭(zhēng)者在非營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境里可能是對(duì)手或盟友，所以市場(chǎng)的類(lèi)型可以影響非市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境里的競(jìng)爭(zhēng)。

隨著企業(yè)非市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略理論的不斷發(fā)展，相應(yīng)的發(fā)展了CSR理論。CSR,公司社會(huì)責(zé)任是公司經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的一項(xiàng)內(nèi)容。根據(jù)埃文斯和伯格曼的觀(guān)點(diǎn)，它應(yīng)屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的一項(xiàng)功能。但是承擔(dān)公司社會(huì)責(zé)任是與企業(yè)的非市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略密切相關(guān)的。它作為企業(yè)與社會(huì)間的社會(huì)契約的標(biāo)準(zhǔn)成分而受到提倡。如果到了因CSR而把成本強(qiáng)加于企業(yè)之上這種程度，那么企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)相對(duì)于其對(duì)手而言就會(huì)受到損害。因此，CSR與企業(yè)公共政策一起，不僅直接影響企業(yè)的經(jīng)營(yíng)成本，而且通過(guò)改變企業(yè)在本行業(yè)中的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，從而具有戰(zhàn)略性的影響作用。

到目前為止，CSR還是一個(gè)尚未恰當(dāng)和完整定義了的概念。從一個(gè)觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，它是承擔(dān)和履行市場(chǎng)所支配的義務(wù)之外的責(zé)任。WoodD.J說(shuō)過(guò)：“CSR的基本觀(guān)點(diǎn)是企業(yè)和社會(huì)是緊密結(jié)合的，而不是彼此獨(dú)立無(wú)關(guān)的實(shí)體；因此，社會(huì)對(duì)企業(yè)的恰當(dāng)行為和成果有某種期望”。FredR.David在其著作《戰(zhàn)略管理》里指出：公司社會(huì)責(zé)任的主要內(nèi)容是以合理的價(jià)格向社會(huì)提供安全的產(chǎn)品。而DavidP.Baron在其文章“PrivatePolitics,CorporateSocialResponsibility,AndIntegratedStrategy”(2000)里將CSR定位成企業(yè)的一種利益再分配。他認(rèn)為，企業(yè)由于受利潤(rùn)最大化與利他主義原則的驅(qū)動(dòng)，以及受到來(lái)自社會(huì)行動(dòng)主義分子的威脅的影響而會(huì)重新分配公司收益，從而承擔(dān)一定的公司社會(huì)責(zé)任。在與CSR有關(guān)的標(biāo)準(zhǔn)文獻(xiàn)里，對(duì)于企業(yè)利益再分配問(wèn)題的探討有很長(zhǎng)的歷史。CSR理論的支持者們認(rèn)為標(biāo)準(zhǔn)主義要求公司的再分配，而且如果企業(yè)不滿(mǎn)足社會(huì)出于對(duì)其社會(huì)業(yè)績(jī)的考慮而提出的期望，他們將會(huì)面臨政府的訴訟。前一種觀(guān)點(diǎn)是出于一種道義上的促動(dòng)，而后一種觀(guān)點(diǎn)是有關(guān)于對(duì)威脅的反應(yīng)或預(yù)期。還有一種想法，那些以CSR名義自動(dòng)采取行動(dòng)的企業(yè)將會(huì)在市場(chǎng)上得到報(bào)償，例如增加了的對(duì)其產(chǎn)品的需要。因此企業(yè)可以各種理由采取標(biāo)名為CSR的策略。當(dāng)然在他們的帶動(dòng)下，其他企業(yè)也可以利他主義為理由同樣這么做。剩下的別的企業(yè)出于防御性考慮也會(huì)這么做，以避免受到特殊利益集團(tuán)和行動(dòng)主義分子施加的外部壓力，因?yàn)檫@種壓力會(huì)影響到企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)。

評(píng)價(jià)一個(gè)公司是否滿(mǎn)足了社會(huì)的期望，Wood認(rèn)為這要考慮“社會(huì)責(zé)任原則激發(fā)代表企業(yè)利益行為的程度”，她還指出“公司經(jīng)理們是道義者”，他們行使其處理權(quán)以滿(mǎn)足社會(huì)的期望。然而，如果CSR理論是為了有助于研究營(yíng)銷(xiāo)及非營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，其內(nèi)涵則遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了僅僅是特殊利益集團(tuán)及研究者們所希望的企業(yè)行為的標(biāo)志。即，要理解為什么企業(yè)會(huì)采取一些可能被稱(chēng)為CSR的做法，就需要考察行為的動(dòng)機(jī)。一個(gè)利益驅(qū)動(dòng)型企業(yè)可能會(huì)采用一些被稱(chēng)之為社會(huì)責(zé)任的做法是因?yàn)樗鼈兛梢蕴岣邔?duì)其生產(chǎn)的產(chǎn)品的需求，從而提高企業(yè)的利潤(rùn)。這種策略性的CSR僅僅是一種利益最大化戰(zhàn)略，受企業(yè)自我利益的驅(qū)使，而不是產(chǎn)生于公司社會(huì)責(zé)任的觀(guān)念。

相似的，根據(jù)社會(huì)責(zé)任的原則，兩家企業(yè)可以采取同樣的行為，然而一家可能是為了滿(mǎn)足社會(huì)期望，另一家則可能是由于受到了某個(gè)特殊利益集團(tuán)的威脅。從多元論的觀(guān)點(diǎn)來(lái)看，社會(huì)期望是指?jìng)€(gè)人的及個(gè)人利益的期望。從這個(gè)觀(guān)點(diǎn)出發(fā)，對(duì)利益做出反應(yīng)是社會(huì)責(zé)任的關(guān)鍵。然而，通常利益都是與以犧牲其它為代價(jià)所追求的某些再分配相矛盾的。

因此，與其說(shuō)為了滿(mǎn)足社會(huì)期望，不如說(shuō)是代表個(gè)人和集團(tuán)的利益。所以，多元論基于一種對(duì)利益的競(jìng)爭(zhēng)而設(shè)定了對(duì)企業(yè)的需求，這又是通過(guò)公共機(jī)構(gòu)和私人行為所實(shí)現(xiàn)的。具有公共利益的個(gè)體在向企業(yè)指出其利益時(shí)，除了可以通過(guò)他們所購(gòu)買(mǎi)的產(chǎn)品而單獨(dú)地作用外，還面臨一個(gè)集體行動(dòng)困難的問(wèn)題。集體行動(dòng)困難問(wèn)題有兩個(gè)原因。其一是Olson（1965）提出的“free-rider”問(wèn)題，他認(rèn)為集體利益不一定導(dǎo)致集體行為。其二是不完全信息問(wèn)題，如對(duì)企業(yè)行為信息掌握不全?！癋ree-rider”問(wèn)題由于利益集團(tuán)，如能直接對(duì)企業(yè)采取集體行動(dòng)的工會(huì)和環(huán)保組織的形成而得到緩和。而信息不全問(wèn)題的解決則有賴(lài)于監(jiān)察員和社會(huì)行動(dòng)主義者組織，及政府、各種協(xié)會(huì)和大學(xué)里的所有研究者的工作。

整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和CSR作為兩個(gè)最前沿的課題已經(jīng)引起了全球企業(yè)界人士的普遍關(guān)注。如果企業(yè)能將二者結(jié)合運(yùn)用，肯定可以為企業(yè)帶來(lái)更高的經(jīng)濟(jì)效益，而且對(duì)于企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)踐也會(huì)有良好的推動(dòng)作用。任何企業(yè)應(yīng)該向他們抓住每一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)機(jī)會(huì)提高利潤(rùn)一樣的重視抓住任何戰(zhàn)略性CSR行動(dòng)的機(jī)會(huì)。如果把握住了這兩個(gè)全新的概念進(jìn)行企業(yè)經(jīng)營(yíng)，積極效果會(huì)是很明顯的。這一點(diǎn)在發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)已經(jīng)得到了驗(yàn)證。我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，企業(yè)間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，而隨著我們加入WTO，這種競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)只會(huì)越演越烈。因此，如何推動(dòng)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)已成為十分緊急的問(wèn)題。如果我們國(guó)內(nèi)的企業(yè)家們能借鑒國(guó)外在這兩方面進(jìn)行實(shí)踐操作經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行自己的運(yùn)作，對(duì)國(guó)內(nèi)企業(yè)與國(guó)際企業(yè)接軌和與之抗衡都是很有幫助的。而如果國(guó)內(nèi)的理論界對(duì)二者也進(jìn)行進(jìn)一步的研究探討，找出適應(yīng)新世紀(jì)最佳的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，這對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展無(wú)疑是大有裨益的。

參考文獻(xiàn)：

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篇（9）

世界上最貧困的國(guó)家中，有超過(guò)50個(gè)的旅游業(yè)產(chǎn)值在本國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的排序中位列前三名。旅游業(yè)也是在所有發(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家間的貿(mào)易流中，唯一顯示順差的一項(xiàng)服務(wù)產(chǎn)業(yè)。據(jù)世界旅游組織2000年的統(tǒng)計(jì)，第三世界旅游業(yè)當(dāng)年的順差額達(dá)到6600萬(wàn)美元。然而直到21世紀(jì)初，一些援助組織和國(guó)際基金機(jī)構(gòu)才意識(shí)到旅游業(yè)可以作為一種消除貧困的武器。

PPT戰(zhàn)略的提出及其內(nèi)涵

PPT（ProPoorTourismStrategy）即“有利于貧困人口發(fā)展的旅游”戰(zhàn)略，它最早由英國(guó)國(guó)際發(fā)展局資助的貧困人口旅游發(fā)展合作組織（Pro－PoorTourismPartnership）提出，意為“引導(dǎo)貧困人口凈利益增長(zhǎng)的旅游”。在過(guò)去的五年中，這一概念在利用旅游消減貧困方面扮演了重要的角色。

PPT戰(zhàn)略主要有三種類(lèi)型：以提高經(jīng)濟(jì)利益為目標(biāo)、以擴(kuò)大非經(jīng)濟(jì)的生存利益為目標(biāo)和以加強(qiáng)參與與合作為目標(biāo)。它關(guān)注的焦點(diǎn)不是哪一種旅游產(chǎn)品或是哪一類(lèi)旅游企業(yè)能帶來(lái)上述目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，而是到底有多少凈利益的增長(zhǎng)是為貧困人口所分享的。在我國(guó)的學(xué)術(shù)研究和政策討論中，與PPT意義最相近的詞匯是“旅游扶貧”。

PPT強(qiáng)調(diào)的是“發(fā)展”而不僅僅是“增長(zhǎng)”?！鞍l(fā)展”便不僅代表著經(jīng)濟(jì)總量的增加，更意味著質(zhì)的方面的變化，包括最基層貧困人口的脫貧、觀(guān)念貧困的根除、貧困人口發(fā)展機(jī)會(huì)的增加等核心問(wèn)題。只有人口的質(zhì)提高了，才能增強(qiáng)貧困地區(qū)的能力建設(shè)，使貧困人口徹底擺脫返貧的機(jī)會(huì)。

ST-EP概念的提出及其含義的提升

2002年8月，世界旅游組織關(guān)于可持續(xù)發(fā)展的峰會(huì)在南非的約翰內(nèi)斯堡召開(kāi)。在聯(lián)合國(guó)貿(mào)易和發(fā)展會(huì)議的支持下，會(huì)上首次提出了把“可持續(xù)旅游作為消除貧困的有力工具”這一概念，即“ST-EP”（SustainableTourismasaneffectivetoolforEliminatingPoverty），并馬上展開(kāi)這一概念的啟動(dòng)計(jì)劃。事實(shí)上，這一計(jì)劃的啟動(dòng)，將聯(lián)合國(guó)消除貧困的指導(dǎo)思想和世界旅游組織長(zhǎng)期追求的可持續(xù)旅游的目標(biāo)聯(lián)系起來(lái)，成為這次南非峰會(huì)的中心議題。聯(lián)合國(guó)千年發(fā)展目標(biāo)中計(jì)劃，到2015年將世界的極端貧困減半，而SE-EP對(duì)這一目標(biāo)積極響應(yīng)。

ST-EP這一詞匯一經(jīng)產(chǎn)生，在國(guó)際上便迅速取代并淘汰了PPT這一幾近同義的用法。因?yàn)镻PT有太強(qiáng)的負(fù)面含義：在西方人的理解中，沒(méi)有人會(huì)被愿意稱(chēng)為“窮人”或“貧困人口”（thepoor），這個(gè)縮寫(xiě)帶有極具歧視性的色彩。因此，ST-EP是一個(gè)更能為所有人接受，不帶貶意的中性縮寫(xiě)詞。它更能體現(xiàn)不論貧富、人人平等的公平價(jià)值觀(guān)。

ST-EP對(duì)于旅游業(yè)的方向性意義

PPT和ST-EP都不是一種旅游業(yè)的新形式，也不是一種新型的旅游產(chǎn)品。它是旅游業(yè)發(fā)展的一種路徑。有了這個(gè)思維觀(guān)，旅游這塊蛋糕就可以留給更多的貧困人口來(lái)分享。這一概念的確立，為發(fā)展贊助機(jī)構(gòu)和國(guó)際基金組織指出了新的努力方向。但是這一概念并沒(méi)有明確應(yīng)該以怎樣的政策來(lái)發(fā)展旅游并達(dá)到消除貧困的目的。所以，世界旅游組織開(kāi)展這一項(xiàng)目的主要工作就是支持探尋ST-EP的最好實(shí)踐模式的相關(guān)研究，并確認(rèn)其最佳模式。

因?yàn)槁糜萎a(chǎn)業(yè)構(gòu)成的多樣性和復(fù)雜性，旅游業(yè)往往被作為狹義的服務(wù)業(yè)部門(mén)，如住宿業(yè)、餐飲業(yè)等，而任何將旅游大產(chǎn)業(yè)納入到其他經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化、環(huán)境活動(dòng)中去的前向和后向關(guān)聯(lián)總是容易被忽略。但只有旅游業(yè)被作為一個(gè)整體和系統(tǒng)來(lái)運(yùn)作時(shí)，旅游產(chǎn)業(yè)才有可能作為消除貧困的有力工具。在這樣的產(chǎn)業(yè)背景下，政府的作用是關(guān)鍵性的，因?yàn)闆](méi)有政府積極的支持和介入，貧困和弱勢(shì)人口的進(jìn)步是很難實(shí)現(xiàn)的。最貧困人口必須有某種形式的授權(quán)，而且這種授權(quán)必須有立法的支持。因?yàn)槿绻麤](méi)有法律框架的支撐，任何既得利益者都會(huì)阻撓有利于弱勢(shì)群體發(fā)展的積極行動(dòng)，這樣有利于貧困人口的計(jì)劃便無(wú)法實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

國(guó)際社會(huì)已經(jīng)認(rèn)識(shí)到旅游作為推動(dòng)第三世界社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潛在驅(qū)動(dòng)力。旅游發(fā)展是一條康莊大道：它可以讓第三世界國(guó)家分享更多全球貿(mào)易機(jī)會(huì)，也是防止他們?cè)谌蚪?jīng)濟(jì)中日益邊緣化的最有效的方法之一。而經(jīng)濟(jì)的邊緣化是大多數(shù)最欠發(fā)達(dá)國(guó)家的通病。旅游業(yè)通過(guò)扮演催化劑的角色，是引導(dǎo)一部分發(fā)展中國(guó)家走向較高層次繁榮的少數(shù)經(jīng)濟(jì)部門(mén)之一。對(duì)有些國(guó)家來(lái)說(shuō)，旅游業(yè)甚至可以讓他們擺脫貧困國(guó)家的地位。位于南太平洋的薩摩亞就是按照ST-EP思路發(fā)展的典型案例。

世界上許多發(fā)展贊助機(jī)構(gòu)和捐助政府在過(guò)去十年當(dāng)中，更多地關(guān)注消除貧困，并把這一問(wèn)題作為他們資助活動(dòng)的核心。他們中許多人密切關(guān)注旅游業(yè)，并把旅游業(yè)作為實(shí)現(xiàn)消除貧困的潛在途徑。他們理解這一問(wèn)題的關(guān)鍵是：許多情況下，貧困人口掌握著資源的所有權(quán)（比如文化節(jié)慶），而這些都可以用來(lái)發(fā)展旅游。由此才有可能實(shí)現(xiàn)PPT和ST-EP。

雖然到今天為止ST-EP的發(fā)展也并不成熟，但是旅游業(yè)所具有的事實(shí)說(shuō)服力卻使得越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)制定相關(guān)政策，并到很多發(fā)展中國(guó)家中去嘗試?yán)寐糜蜗麥p貧困的行動(dòng)。這些機(jī)構(gòu)中最知名的包括有世界旅游組織、亞洲發(fā)展銀行、世界銀行、英國(guó)國(guó)際發(fā)展局、荷蘭SNV發(fā)展組織、聯(lián)合國(guó)的一些技術(shù)性機(jī)構(gòu)如聯(lián)合國(guó)貿(mào)發(fā)會(huì)，及其他一些國(guó)際旅游組織如亞太旅游協(xié)會(huì)等非官方機(jī)構(gòu)。在需要消除貧困的背景下，把旅游業(yè)的發(fā)展完全留給發(fā)展中國(guó)家的私人部門(mén)去處理會(huì)產(chǎn)生很大的問(wèn)題，因?yàn)檫@些國(guó)家的私人部門(mén)資金短缺，制度和能力都不健全。在這種情形下，就特別需要加強(qiáng)私人部門(mén)和國(guó)家旅游權(quán)威部門(mén)之間的合作。這個(gè)國(guó)家旅游部門(mén)必須代表國(guó)際組織或機(jī)構(gòu)的利益，并負(fù)責(zé)該國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和運(yùn)作。只有這樣，才能保證ST-EP戰(zhàn)略的有效設(shè)計(jì)和具體實(shí)施。為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，還必須有來(lái)自國(guó)外的經(jīng)驗(yàn)豐富的專(zhuān)家參與到這些國(guó)際組織的合作項(xiàng)目中來(lái)。

我國(guó)目前就有許多地區(qū)旅游開(kāi)發(fā)的資金來(lái)自于國(guó)際組織的類(lèi)似項(xiàng)目資助，了解并深刻理解ST-EP這一理念的背景，將有助于我國(guó)政府和相關(guān)部門(mén)更好地去吸引和利用有關(guān)國(guó)際組織或基金的捐助。相應(yīng)地，只有得到機(jī)構(gòu)的充足資金、政府的全力支持和所有利益相關(guān)者的充分參與，貧困地區(qū)才能實(shí)施ST-EP項(xiàng)目。

篇（10）

一、知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的新趨勢(shì)

1.國(guó)際貿(mào)易發(fā)展動(dòng)因知識(shí)化

按照亞當(dāng)·斯密、大衛(wèi)·李嘉圖古典的比較優(yōu)勢(shì)理論和赫克歇爾、俄林的資源稟賦理論，一國(guó)與另一國(guó)發(fā)生國(guó)際貿(mào)易的動(dòng)因，主要是各國(guó)擁有的生產(chǎn)成本和資源稟賦不同，按照生產(chǎn)成本的不同和資源要素豐缺盈余的程度進(jìn)行國(guó)際分工，然后進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易，貿(mào)易雙方均能獲得擁有生產(chǎn)成本和資源稟賦相對(duì)優(yōu)勢(shì)的貿(mào)易利益。然而，20世紀(jì)90年代以來(lái)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)初露端倪，特別是以信息技術(shù)、知識(shí)產(chǎn)業(yè)為主要標(biāo)志的知識(shí)革命迅猛發(fā)展，我們正在邁向一個(gè)以智力資源和知識(shí)要素占有、分配、生產(chǎn)和消費(fèi)的知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，知識(shí)總量、人才素質(zhì)和科技實(shí)力將代替資本成為競(jìng)爭(zhēng)的根本要素，智力資源的豐缺盈余程度將成為國(guó)際分工和國(guó)際貿(mào)易的決定性因素，自然稟賦狀況的重要性日益被削弱，以自然資源為中心的國(guó)際分工體系逐漸被以知識(shí)和技術(shù)為中心的國(guó)際分工體系所代替，科學(xué)技術(shù)知識(shí)將成為國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的新的重要?jiǎng)右?。社?huì)發(fā)展的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)也證明了科學(xué)技術(shù)知識(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要作用，科學(xué)技術(shù)對(duì)經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率在20世紀(jì)上半葉不到50%，但到90年代卻達(dá)到80%-85%；發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)也主要是通過(guò)科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獲得的。據(jù)美國(guó)商務(wù)部和美國(guó)電子協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，美國(guó)“新經(jīng)濟(jì)”增長(zhǎng)的1/4以上歸功于信息科學(xué)技術(shù)，今天對(duì)美國(guó)經(jīng)濟(jì)起主導(dǎo)作用的是高技術(shù)信息產(chǎn)業(yè)，微軟、英特爾等已經(jīng)取代了當(dāng)年的三大汽車(chē)公司。此外，又據(jù)美國(guó)商務(wù)部和國(guó)家制造業(yè)協(xié)會(huì)的研究表明，與高新技術(shù)產(chǎn)品出口有關(guān)的工作崗位比制造業(yè)的平均工資高15%，高新技校產(chǎn)品的出口不僅利潤(rùn)較高，而且使美國(guó)對(duì)經(jīng)濟(jì)緊縮或經(jīng)濟(jì)周期的抵抗力更強(qiáng)，高技術(shù)產(chǎn)品的出口成為美國(guó)20世紀(jì)90年代以來(lái)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)的主要因素之一。

2.國(guó)際貿(mào)易交易對(duì)象高級(jí)化

在科學(xué)技術(shù)知識(shí)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展日益重要的今天，國(guó)際貿(mào)易交易對(duì)象逐漸高級(jí)化。首先，國(guó)際技術(shù)貿(mào)易在國(guó)際貿(mào)易的構(gòu)成中發(fā)展十分迅速。據(jù)統(tǒng)計(jì)，1993年以來(lái)，主要工業(yè)化國(guó)家高新技術(shù)產(chǎn)品出口增長(zhǎng)均高于全部出口的增長(zhǎng)速度，1975-1985年10年間，美、德、英、法、日五國(guó)高新技術(shù)出口額平均增長(zhǎng)了73.1%，而1985-1995年，高新技術(shù)出口額增長(zhǎng)了353%，是前10年高新技術(shù)出口額增長(zhǎng)的5倍，可見(jiàn)高新技術(shù)產(chǎn)品的出口已成為國(guó)際貿(mào)易新的增長(zhǎng)點(diǎn)。其次，國(guó)際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)也日益高級(jí)化。1985-1993年，世界高科技產(chǎn)業(yè)年增長(zhǎng)率為14.3%，高科技產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品在制造產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品出口貿(mào)易的份額也日益上升，估計(jì)到2002年將占制造業(yè)產(chǎn)品出口比重的1/4。國(guó)際貿(mào)易交易對(duì)象高級(jí)化的原因主要有以下幾個(gè)方面：第一，隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，各國(guó)都普遍重視科技的開(kāi)發(fā)研究，實(shí)行科技發(fā)展戰(zhàn)略，把高科技產(chǎn)業(yè)作為制高點(diǎn)；第二，世界技術(shù)發(fā)明創(chuàng)造與更新的周期大大縮短，也是加快國(guó)際技術(shù)流動(dòng)的重要原因之一，蒸汽機(jī)從研制到產(chǎn)品用了100年的時(shí)間，而平面型晶體管從研制到產(chǎn)品只用了5年的時(shí)間；產(chǎn)品技術(shù)更新的周期在20世紀(jì)70年代是5-6年，在80年代是4-5年，在90年代則是1.5-2年；第三，與技術(shù)貿(mào)易有關(guān)的社會(huì)條件日益完善，尤其是各國(guó)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的努力，為國(guó)際技術(shù)貿(mào)易的發(fā)展提供了良好的經(jīng)濟(jì)、法律環(huán)境；最后，經(jīng)濟(jì)全球化和自由化浪潮使各國(guó)的經(jīng)濟(jì)合作與依賴(lài)進(jìn)一步加深，國(guó)際技術(shù)交流更加頻繁。

3.國(guó)際貿(mào)易交易方式網(wǎng)絡(luò)化

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代多媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，國(guó)際貿(mào)易交易日益借助國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)來(lái)完成，出現(xiàn)了所謂的網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易。網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，如萬(wàn)維網(wǎng)、因特網(wǎng)等現(xiàn)代化電子方式所進(jìn)行的貿(mào)易或商務(wù)活動(dòng)，整個(gè)交易過(guò)程包括交易磋商、簽約、貨物交付、貨款收付等大都在全球電信網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行。其交易的產(chǎn)品主要是數(shù)字化產(chǎn)品，如金融服務(wù)、網(wǎng)上娛樂(lè)、售票服務(wù)、音像書(shū)刊、軟件設(shè)計(jì)、咨詢(xún)服務(wù)、信息傳遞等；也有實(shí)物產(chǎn)品交易，實(shí)物產(chǎn)品交易則是交易磋商、簽約、貨款支付在網(wǎng)上進(jìn)行，實(shí)物交付在具體地點(diǎn)進(jìn)行[1](P34-35)。目前，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易發(fā)展十分迅速。1996年網(wǎng)上交易額只有23億美元，1997年網(wǎng)上交易額就為150億美元，1998年達(dá)500億美元，據(jù)美國(guó)《商業(yè)周刊》預(yù)計(jì)，到2001年全球網(wǎng)上貿(mào)易總額將達(dá)2051億美元，2002年可達(dá)3490億美元。正是由于網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易具有如此強(qiáng)大的生命力，它才引起世界各國(guó)和國(guó)際經(jīng)濟(jì)組織的關(guān)注，紛紛制訂各種政策和采取各種措施來(lái)維護(hù)和促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展。如1997年7月8日，在德國(guó)波恩召開(kāi)的由40多個(gè)國(guó)家參加的部長(zhǎng)會(huì)議上，一致同意在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中維護(hù)自由貿(mào)易原則，各國(guó)不得自設(shè)關(guān)稅和非關(guān)稅壁壘，同意網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易不得征收新的稅種，其中29個(gè)國(guó)家在通過(guò)的文件上簽字；此外，WTO和APEC等國(guó)際或區(qū)域經(jīng)濟(jì)組織對(duì)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易也十分重視。顯然，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易將會(huì)得到迅猛的發(fā)展，將成為21世紀(jì)國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域中一朵鮮艷的奇葩。

4.國(guó)際貿(mào)易交易市場(chǎng)壟斷化

由于跨國(guó)公司壟斷了國(guó)際技術(shù)創(chuàng)新的70%-80%和國(guó)際技術(shù)貿(mào)易的90%，因此，在國(guó)際交易市場(chǎng)中跨國(guó)公司的壟斷地位日益加強(qiáng)。目前，跨國(guó)公司是新技術(shù)的主要開(kāi)發(fā)者，也是技術(shù)貿(mào)易的主要交易者，已經(jīng)成為世界經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)的火車(chē)頭。據(jù)《商業(yè)周刊》2000年在美國(guó)納斯達(dá)克指數(shù)瘋狂暴漲時(shí)的一次統(tǒng)計(jì)，美國(guó)微軟公司的市值已經(jīng)超過(guò)了俄羅斯的國(guó)民生產(chǎn)總值，全球500家大型跨國(guó)公司的總產(chǎn)值已占全球總產(chǎn)值的45%，全球5.3萬(wàn)家跨國(guó)公司內(nèi)部和相互貿(mào)易占世界貿(mào)易總額的60%以上。在邁向知識(shí)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的21世紀(jì)，信息技術(shù)和高效運(yùn)輸技術(shù)的突飛猛進(jìn)，企業(yè)的跨國(guó)經(jīng)營(yíng)變得更加容易和有效，跨國(guó)公司的發(fā)展也將面臨新的飛躍。因此，跨國(guó)公司現(xiàn)在都紛紛調(diào)整其發(fā)展戰(zhàn)略，對(duì)內(nèi)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和技術(shù)的大規(guī)模更新，對(duì)外竭力維護(hù)其市場(chǎng)份額，并努力開(kāi)拓新市場(chǎng)?？梢?jiàn)，在未來(lái)的國(guó)際貿(mào)易中跨國(guó)公司的壟斷地位將進(jìn)一步得到加強(qiáng)。

5.國(guó)際貿(mào)易利益分配兩極化

因?yàn)榘l(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過(guò)程所處的地位不同，所以在國(guó)際貿(mào)易利益分配格局中，兩極化的趨勢(shì)將進(jìn)一步明顯，即所謂“中心－化”趨勢(shì)。目前，發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家在國(guó)際貿(mào)易利益分配中的“中心－”的地位并沒(méi)有發(fā)生改變。在國(guó)際技術(shù)貿(mào)易中，發(fā)達(dá)國(guó)家占80%，其中美、英、德、法、日占發(fā)達(dá)國(guó)家技術(shù)貿(mào)易總額的90%以上，僅美國(guó)就占了世界技術(shù)貿(mào)易總額的1/3，而且全球技術(shù)貿(mào)易的85%在發(fā)達(dá)國(guó)家之間進(jìn)行；在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的代表性產(chǎn)業(yè)國(guó)際信息技術(shù)貿(mào)易中，發(fā)達(dá)國(guó)家同樣占領(lǐng)重要地位，1995年國(guó)際信息技術(shù)產(chǎn)品貿(mào)易額達(dá)6000億美元，市場(chǎng)份額基本被美、日、歐盟所瓜分，在全球電信市場(chǎng)上美、日、歐也占了3/4；在網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易中發(fā)達(dá)國(guó)家也占盡先機(jī)，1998年全球網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易總額500億美元中僅美國(guó)就占了170億美元。在知識(shí)經(jīng)濟(jì)全面發(fā)展的21世紀(jì)，在國(guó)際貿(mào)易利益分配中，發(fā)達(dá)國(guó)家“中心化”和發(fā)展中國(guó)家“邊緣化”、“化”的趨勢(shì)將進(jìn)一步加劇。這是因?yàn)椋菏紫龋l(fā)達(dá)國(guó)家和發(fā)展中國(guó)家在科學(xué)技術(shù)發(fā)明與創(chuàng)造中處于不對(duì)稱(chēng)地位，發(fā)達(dá)國(guó)家基本壟斷了世界科技發(fā)明與創(chuàng)造。據(jù)統(tǒng)計(jì)，諾貝爾科學(xué)獎(jiǎng)95%以上的是被發(fā)達(dá)國(guó)家的科學(xué)家所獲得，戰(zhàn)后世界應(yīng)用的主要技術(shù)新成果也絕大部分由發(fā)達(dá)國(guó)家所壟斷，僅美國(guó)就占其中的40%，日本、歐盟和其他新興工業(yè)化國(guó)家則壟斷了其余部分；其次，在國(guó)際貿(mào)易分工和產(chǎn)業(yè)升級(jí)換代中，發(fā)達(dá)國(guó)家也處于領(lǐng)先地位。

6.國(guó)際經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)貿(mào)易化

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，特別是近年來(lái)電子通訊產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的興起，國(guó)際貿(mào)易商品結(jié)構(gòu)發(fā)生了很大的變化，國(guó)際經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)的重點(diǎn)日益?zhèn)戎刭Q(mào)易領(lǐng)域。與此同時(shí)，國(guó)際貿(mào)易所關(guān)注的問(wèn)題也從自然資源轉(zhuǎn)向了知識(shí)資源，從自然資源密集型產(chǎn)品、資本密集型產(chǎn)品轉(zhuǎn)向了知識(shí)密集型產(chǎn)品，國(guó)際貿(mào)易協(xié)調(diào)的范圍和重點(diǎn)也轉(zhuǎn)移到以服務(wù)業(yè)、電信業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)為代表的知識(shí)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，1997年世界貿(mào)易組織《全球基礎(chǔ)電信協(xié)議》、《信息技術(shù)協(xié)議》和《開(kāi)放全球金融服務(wù)市場(chǎng)協(xié)議》[2](P24-25)的簽訂就反映了這一發(fā)展趨勢(shì)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，1998年2月20日，美國(guó)商務(wù)部就向WTO提交了一份提案，旨在規(guī)范全球電子商務(wù)，建立網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的法律框架，對(duì)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易實(shí)行零關(guān)稅；1998年5月17日至20日召開(kāi)的WTO第二次部長(zhǎng)會(huì)議上，就網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易關(guān)稅豁免問(wèn)題達(dá)成一項(xiàng)單獨(dú)協(xié)議，即通過(guò)國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)展商務(wù)活動(dòng)，從現(xiàn)在開(kāi)始至少一年內(nèi)免征關(guān)稅，還同意下次特別會(huì)議就此問(wèn)題將制訂全面計(jì)劃，以便檢查所有與電子商務(wù)有關(guān)的問(wèn)題，然后交給WTO第三次部長(zhǎng)會(huì)議進(jìn)行討論。在即將發(fā)動(dòng)的世界貿(mào)易組織“千年回合”談判中，高技術(shù)領(lǐng)域談判更是發(fā)達(dá)國(guó)家首先關(guān)注的問(wèn)題，這也是目前發(fā)達(dá)國(guó)家與發(fā)展中國(guó)家在世界貿(mào)易組織談判中的重要分歧之一。目前，美國(guó)在轉(zhuǎn)基因作物上已經(jīng)形成相當(dāng)?shù)漠a(chǎn)業(yè)規(guī)模，有比較優(yōu)勢(shì)，因此，美國(guó)主張?jiān)凇扒昊睾稀闭勁兄刑岢鼋⒂嘘P(guān)管理轉(zhuǎn)基因作物和其他生物技術(shù)進(jìn)展的規(guī)則。顯然，高技術(shù)領(lǐng)域的協(xié)調(diào)已經(jīng)成為國(guó)際貿(mào)易協(xié)調(diào)的重點(diǎn)。

二、我國(guó)應(yīng)采取的對(duì)策

在邁向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的21世紀(jì)，我國(guó)對(duì)外貿(mào)易面臨知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)將不可避免，因此，應(yīng)及時(shí)把握邁向知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際貿(mào)易發(fā)展的新趨勢(shì)，調(diào)整我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略，采取符合我國(guó)國(guó)情的應(yīng)對(duì)措施，促進(jìn)我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的發(fā)展。

1.加大科技投入，鼓勵(lì)技術(shù)發(fā)明與創(chuàng)新

知識(shí)經(jīng)濟(jì)的核心是知識(shí)的生產(chǎn)與創(chuàng)造，而知識(shí)的生產(chǎn)與創(chuàng)造又離不開(kāi)科技的進(jìn)步與創(chuàng)新。因此，科技進(jìn)步與創(chuàng)新是知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代決定競(jìng)爭(zhēng)能力高低的根本性因素，這也是我國(guó)面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)發(fā)展國(guó)際貿(mào)易的關(guān)鍵。

促進(jìn)科技的進(jìn)步與創(chuàng)新必須從以下幾方面著手：首先，要進(jìn)一步深化科技體制改革，形成符合市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求和科技發(fā)展規(guī)律的新機(jī)制，進(jìn)一步解決我國(guó)科技與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相脫節(jié)的問(wèn)題。其次，要加大科技投入的力度。1995年我國(guó)高技術(shù)產(chǎn)業(yè)R&D投入占其增加值的比重僅為1.4%，而發(fā)達(dá)國(guó)家為5%以上，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)科技投入嚴(yán)重不足，這是我國(guó)面向知識(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要制約，它阻礙了我國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，因此，必須增加對(duì)科技的投入。第三，要改善科技投入渠道單一，科技投資結(jié)構(gòu)不合理的狀況。據(jù)有關(guān)資料顯示，我國(guó)已經(jīng)轉(zhuǎn)化的科技成果中，自籌資金占56%，國(guó)家科技計(jì)劃貸款占26.8%，風(fēng)險(xiǎn)投資僅占2.3%，而在發(fā)達(dá)國(guó)家風(fēng)險(xiǎn)投資在高技術(shù)產(chǎn)業(yè)化方面起重要作用。因此，要大力發(fā)展資本市場(chǎng)，建立風(fēng)險(xiǎn)投資機(jī)制，設(shè)立國(guó)家科技風(fēng)險(xiǎn)基金，形成多渠道、多層次的投入體系，促進(jìn)技術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。第四，要樹(shù)立技術(shù)創(chuàng)新意識(shí)，發(fā)掘、培養(yǎng)、保護(hù)高技術(shù)人才，加強(qiáng)產(chǎn)學(xué)研結(jié)合，鼓勵(lì)應(yīng)用開(kāi)發(fā)型科研院所進(jìn)入企業(yè)或轉(zhuǎn)為企業(yè)，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的創(chuàng)新能力，提升產(chǎn)業(yè)的技術(shù)水平。第五，要建立明晰的科技產(chǎn)權(quán)及其轉(zhuǎn)讓制度，加大知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，切實(shí)維護(hù)科學(xué)技術(shù)發(fā)明、發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)新者的利益。

2.促進(jìn)科學(xué)技術(shù)的吸收和應(yīng)用，加快我國(guó)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)換代

知識(shí)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵是知識(shí)的商業(yè)運(yùn)用，使之轉(zhuǎn)化為現(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力，這是我國(guó)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代參與國(guó)際貿(mào)易的基礎(chǔ)。因此，面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以技術(shù)進(jìn)步為支撐，積極采用高新技術(shù)和先進(jìn)適用技術(shù)，加快科技的轉(zhuǎn)化，加大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)改造，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)和優(yōu)化，便成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)基本的戰(zhàn)略取向。而且我國(guó)目前基本具備實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)的可能性和現(xiàn)實(shí)性?？赡苄灾饕且?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)知識(shí)具有共享性、可學(xué)性、易傳播性、變動(dòng)性和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)外溢性特征，在我國(guó)進(jìn)一步對(duì)外開(kāi)放的過(guò)程中，通過(guò)政府政策有意識(shí)地干預(yù)和市場(chǎng)配置的作用，使國(guó)家可以獲得超越現(xiàn)有資源稟賦約束的知識(shí)資源優(yōu)勢(shì)?，F(xiàn)實(shí)性主要是指有兩大發(fā)展機(jī)遇可以充分利用，一是國(guó)內(nèi)科研機(jī)構(gòu)和國(guó)家科技投入體系正在面向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革，科研機(jī)構(gòu)與企業(yè)的聯(lián)合勢(shì)在必然，要充分利用這一機(jī)遇加快科技產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的步伐，推進(jìn)企業(yè)技術(shù)改造；二是國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家正在進(jìn)行以知識(shí)產(chǎn)業(yè)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí)，即加大第三產(chǎn)業(yè)和以知識(shí)經(jīng)濟(jì)為代表的信息產(chǎn)業(yè)的比重，把一些傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移到國(guó)外，繼續(xù)發(fā)揮其“剩余的價(jià)值”，這對(duì)我國(guó)企業(yè)吸收國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)提供了重要的機(jī)遇?？傊?，面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的蓬勃興起，我國(guó)一定要抓住發(fā)展的機(jī)遇，大力推行產(chǎn)業(yè)技術(shù)改造，調(diào)整科技投資方向，努力發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取在知識(shí)資源的形成、積累、發(fā)展、創(chuàng)新中形成自己的知識(shí)比較優(yōu)勢(shì)，從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級(jí)，優(yōu)化出口商品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力。

3.適時(shí)推行網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)

隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易日益成為拓展海外的貿(mào)易的重要方式。這主要是因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)貿(mào)易具有傳統(tǒng)貿(mào)易方式無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)：首先，網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起促進(jìn)作用，據(jù)美國(guó)《商業(yè)周刊》當(dāng)時(shí)預(yù)測(cè)，2000年網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易將使美國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增加1000億到2000億美元（注：這個(gè)預(yù)測(cè)是在知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代背景下作出的。雖然，2000年以科技、網(wǎng)絡(luò)股票為主體的美國(guó)納斯達(dá)克指數(shù)遭到重創(chuàng)，但它僅僅是擠干了資本市場(chǎng)里的一些泡沫，并不意味著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的破滅。），對(duì)世界經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)起推動(dòng)作用；其次，生產(chǎn)廠(chǎng)商也從中受益，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)企業(yè)可以開(kāi)辟新市場(chǎng)，增加了貿(mào)易機(jī)會(huì)，獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，如波音公司自1997年建立網(wǎng)址后的頭七個(gè)月就有10億美元的交易是在網(wǎng)上進(jìn)行的；此外，生產(chǎn)廠(chǎng)商通過(guò)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易可以簡(jiǎn)化交易程序，降低貿(mào)易單證處理成本，節(jié)約了生產(chǎn)費(fèi)用，據(jù)美國(guó)《福布斯》的統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)上交易可以節(jié)省企業(yè)成本的5%到10%，僅此一項(xiàng)可使國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增加100億到200億美元，廠(chǎng)商的存貨平均下降3500億美元，更重要的是企業(yè)可以在世界范圍內(nèi)的任何地點(diǎn)隨時(shí)銷(xiāo)售商品，獲得了無(wú)限的商機(jī)，這種長(zhǎng)期的利益是難以想象的；第三，消費(fèi)者也可以獲得好處，網(wǎng)上虛擬的世界市場(chǎng)，價(jià)值規(guī)律發(fā)揮更充分，激烈的競(jìng)爭(zhēng)使產(chǎn)品質(zhì)優(yōu)價(jià)廉，一些特殊商品成本下降的好處可完全轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的身上，消費(fèi)福利得以提高。然而，我國(guó)目前高級(jí)計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員缺乏，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施滯后，企業(yè)界還沒(méi)有充分認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易在未來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中的重要地位與作用，沒(méi)有形成網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的國(guó)內(nèi)環(huán)境和市場(chǎng)，這與美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家相比有很大的反差。因此，必須從以下幾點(diǎn)來(lái)切實(shí)推行網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易的發(fā)展。首先，要進(jìn)行計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的教育與宣傳，培養(yǎng)計(jì)算機(jī)專(zhuān)門(mén)人才，樹(shù)立網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易意識(shí)；其次，要加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易方面的各種立法，特別是電子認(rèn)證、保密、網(wǎng)上交易安全等方面的法律；最后，國(guó)家應(yīng)制定一些優(yōu)惠措施，鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)有條件的企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易，開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，爭(zhēng)取跟上國(guó)際經(jīng)濟(jì)發(fā)展的潮流。

4.政府給予適當(dāng)支持，培養(yǎng)我國(guó)的跨國(guó)公司

知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代國(guó)際貿(mào)易的主體主要是跨國(guó)公司，隨著國(guó)際市場(chǎng)壟斷化趨勢(shì)的進(jìn)一步加強(qiáng)，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)也主要是在跨國(guó)公司之間進(jìn)行，因此，一個(gè)國(guó)家參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)能力的高低，主要體現(xiàn)在跨國(guó)公司的強(qiáng)弱上。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)企業(yè)對(duì)外進(jìn)行跨國(guó)經(jīng)營(yíng)雖然有了很大的發(fā)展，但目前我國(guó)的跨國(guó)公司無(wú)論在數(shù)量、質(zhì)量上，還是在經(jīng)營(yíng)規(guī)模、國(guó)際地位上都無(wú)法與發(fā)達(dá)國(guó)家相比。據(jù)美國(guó)《財(cái)富》雜志1999年公布的全球企業(yè)500強(qiáng)中，我國(guó)大陸和香港地區(qū)的大型跨國(guó)公司只有6家，分別是中石化（73位）、中國(guó)工商銀行（160位）、中國(guó)銀行（171位）、中化（304位）、中糧（362位）和香港怡和（402位），且大多是商業(yè)或金融服務(wù)性公司，這對(duì)我國(guó)參與未來(lái)知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的國(guó)際貿(mào)易十分不利。因此，在實(shí)施“走出去”的戰(zhàn)略，努力利用國(guó)內(nèi)外兩種資源、兩個(gè)市場(chǎng)的同時(shí)，應(yīng)鼓勵(lì)按照比較優(yōu)勢(shì)的原則，培育我國(guó)大型的生產(chǎn)性、綜合性跨國(guó)公司，支持有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)跨國(guó)經(jīng)營(yíng)，到境外開(kāi)展加工貿(mào)易或開(kāi)發(fā)資源，擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)技術(shù)合作的領(lǐng)域、途徑和方式，并且國(guó)家應(yīng)給予這些企業(yè)在財(cái)政、金融、外貿(mào)、行業(yè)等方面的支持，同時(shí)，應(yīng)抓緊制定和規(guī)范國(guó)內(nèi)企業(yè)到境外投資的監(jiān)管制度，加強(qiáng)我國(guó)在境外企業(yè)的管理和投資業(yè)務(wù)的協(xié)調(diào)；繼續(xù)發(fā)展對(duì)外承包和勞務(wù)合作，在競(jìng)爭(zhēng)中形成一批具有實(shí)力的對(duì)外承包工程企業(yè)。總之，積極培育我國(guó)的跨國(guó)公司，使我國(guó)企業(yè)更多地走進(jìn)世界跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的行列，這是我國(guó)面對(duì)知識(shí)經(jīng)濟(jì)浪潮參與國(guó)際貿(mào)易的重要方式。

5.參與國(guó)際貿(mào)易關(guān)系協(xié)調(diào)，維護(hù)我國(guó)外貿(mào)利益

在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，科學(xué)技術(shù)的變化日新月異，企業(yè)因技術(shù)的世界和創(chuàng)新所導(dǎo)致的無(wú)形風(fēng)險(xiǎn)日益增加，國(guó)際貿(mào)易的競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，會(huì)產(chǎn)生一系列的國(guó)際貿(mào)易矛盾與糾紛。因此，我國(guó)在順應(yīng)經(jīng)濟(jì)全球化和國(guó)際經(jīng)貿(mào)大趨勢(shì)的同時(shí)，一定要樹(shù)立良好的國(guó)際形象，要積極參與國(guó)際貿(mào)易關(guān)系的協(xié)調(diào)，這是我國(guó)在知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代進(jìn)行國(guó)際貿(mào)易和維護(hù)自身利益的必要保證。我國(guó)是最大的發(fā)展中國(guó)家，與發(fā)展中國(guó)家有共同的利益，在國(guó)際貿(mào)易關(guān)系的協(xié)調(diào)中應(yīng)緊密聯(lián)合起來(lái)，協(xié)調(diào)彼此的立場(chǎng)和觀(guān)點(diǎn)，維護(hù)發(fā)展中國(guó)家的貿(mào)易優(yōu)勢(shì)和經(jīng)濟(jì)利益；同時(shí)，我國(guó)又是一個(gè)亞太國(guó)家，亞太地區(qū)是我國(guó)進(jìn)行貿(mào)易、投資、金融活動(dòng)的重要地區(qū)，搞好周邊國(guó)家關(guān)系，積極參與亞太地區(qū)的經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)，是發(fā)揮我國(guó)政治經(jīng)濟(jì)大國(guó)作用的重要表現(xiàn)，也能樹(shù)立我國(guó)的國(guó)際形象。東南亞金融危機(jī)發(fā)生以后，我國(guó)政府保持人民幣不貶值，對(duì)東南亞國(guó)家進(jìn)行經(jīng)濟(jì)援助貸款，受到了國(guó)際社會(huì)的尊重。此外，要?jiǎng)?chuàng)造條件盡可能早地加入世界貿(mào)易組織，參與國(guó)際經(jīng)濟(jì)規(guī)則的制定，維護(hù)我國(guó)應(yīng)有的經(jīng)濟(jì)利益，特別是在世界貿(mào)易組織更加關(guān)注服務(wù)業(yè)、金融業(yè)、信息業(yè)、高科技產(chǎn)業(yè)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等知識(shí)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的問(wèn)題時(shí)就更為重要。因此，積極參與國(guó)際貿(mào)易關(guān)系的協(xié)調(diào)，特別是參與知識(shí)領(lǐng)域一些問(wèn)題的協(xié)調(diào)，這對(duì)我國(guó)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展將起到重大的促進(jìn)作用。

【參考文獻(xiàn)】

[1]Lee.McnightandJosephP.Bailey,InternetEconomics[M].London:TheMTIPress,1997.