序論：好文章的創(chuàng)作是一個(gè)不斷探索和完善的過(guò)程，我們?yōu)槟扑]十篇電影市場(chǎng)考察報(bào)告范例，希望它們能助您一臂之力，提升您的閱讀品質(zhì)，帶來(lái)更深刻的閱讀感受。

篇（1）

電視、PC、手機(jī)、戶外廣告屏，我們的生活正被越來(lái)越多的屏幕所包圍，時(shí)間也被不同的屏幕瓜分。CTR資深研究顧問(wèn)姚林表示， CTR2013年調(diào)研數(shù)據(jù)顯示有66%的視頻網(wǎng)民使用三種以上的屏幕，2014年這個(gè)數(shù)字提升到了69%。而不同屏幕的主流使用人群有著明顯差異。

目前智能手機(jī)、電腦、平板電腦等新媒體用戶將近7億。這些用戶區(qū)別于電視觀眾的一個(gè)明顯特點(diǎn)即年輕、學(xué)歷高。以年齡為例，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶的平均年齡只有29歲，而電視觀眾的平均年齡恰恰是整個(gè)人口的中位數(shù)――39歲；從學(xué)歷角度觀察，網(wǎng)絡(luò)視頻媒體的高等學(xué)歷比例占到76%，而大專以上文化程度的電視觀眾還不到10%。

同一屏在不同場(chǎng)景與狀態(tài)下，使用也有所差別。根據(jù)CSM71城統(tǒng)計(jì)以及央視市場(chǎng)研究iCTR“四視同堂”調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，電視、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)視頻用戶工作日收視時(shí)間分別為2.8小時(shí)、1.8小時(shí)、1小時(shí)。電視用戶的主要收視高峰分別為19：00-22：00、22：00-24：00以及17：00-19：00；網(wǎng)絡(luò)視頻用戶主要收視高峰集中在12：00-13：00、20：00-21：00；手機(jī)視頻用戶主要收視高峰在于12：00-13：00、21：00-22：00。

在上班等移動(dòng)途中，手機(jī)使用率最高；午間休息時(shí)間也是電腦以及手機(jī)使用率比較高；但到了晚上，到了固定場(chǎng)所，電視依舊是最重要的屏。不同屏在用戶的收視時(shí)間上存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。但這種競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系也可以發(fā)展為競(jìng)合關(guān)系，因?yàn)椴煌林g提供的資訊和內(nèi)容存在互補(bǔ)，一個(gè)簡(jiǎn)單的例子即用戶看電視可以通過(guò)手機(jī)參與電視內(nèi)容的互動(dòng)。

CSM媒介研究有限公司副總經(jīng)理鄭維東解釋，“大視頻”之“大”，指的是從電視到視頻，TV到Video，電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為視頻產(chǎn)業(yè)，原來(lái)單一的電視視頻媒體變成了跨平臺(tái)、多終端的全視頻媒體?！啊蟆皇呛?jiǎn)單的數(shù)字疊加，更是指視頻業(yè)發(fā)生了化學(xué)反應(yīng)，形成了一種新的生態(tài)?！?/p>

多屏?xí)r代重新定義“內(nèi)容為王”

維亞康姆公司創(chuàng)始人曾說(shuō)：“傳媒企業(yè)的基石必須是而且一定是內(nèi)容，內(nèi)容就是一切?！钡?dāng)渠道革命呼嘯而至，視頻內(nèi)容數(shù)量爆炸式增長(zhǎng)，視頻內(nèi)容的存在形式、觀看方式、傳播途徑都越來(lái)越豐富，內(nèi)容是否依然為王？

鄭維東認(rèn)為答案是肯定的，但所謂“內(nèi)容”的內(nèi)涵和外延需要重新審視和定義。

在媒體分立時(shí)代，紙媒、廣播電視有著較為嚴(yán)格的界限，哪家媒體獨(dú)占了某項(xiàng)內(nèi)容資源，或者開發(fā)了一種新的節(jié)目形態(tài)，它就能成為競(jìng)爭(zhēng)中的勝利者。這里的內(nèi)容，指的是媒體原創(chuàng)、特別是獨(dú)家的精品內(nèi)容。但互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，媒介形式逐漸多元，視頻內(nèi)容的競(jìng)爭(zhēng)已不只是傳統(tǒng)電視行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)，PC端、移動(dòng)端、戶外屏等多種渠道、多種終端，使得“內(nèi)容”的內(nèi)涵和外延都有了很大不同?，F(xiàn)在所說(shuō)的“內(nèi)容為王”，也是指同時(shí)在多種媒體渠道和傳播平臺(tái)上呈現(xiàn)的包含了多樣化延展可能性的視頻內(nèi)容。

在傳播渠道多樣、媒介形式多元的今天，視頻內(nèi)容生產(chǎn)的兩種趨勢(shì)將同時(shí)存在。

一是贏家通吃，受歡迎的內(nèi)容無(wú)論生發(fā)在什么渠道，最后都會(huì)漫溢到其他渠道，而內(nèi)容的高回報(bào)可能會(huì)誘發(fā)高投入的沖動(dòng)――鄭維東用“高概念”來(lái)形容此商業(yè)模式。

“高概念”（high concept）最初出現(xiàn)在電影領(lǐng)域，特指以美國(guó)好萊塢為代表的大投入、大制作、大營(yíng)銷、大市場(chǎng)的商業(yè)電影模式。當(dāng)下，中國(guó)電視娛樂(lè)節(jié)目的“高概念”制作也層出不窮。鄭維東認(rèn)為現(xiàn)在視頻內(nèi)容尤其是娛樂(lè)節(jié)目的發(fā)展進(jìn)入到了一個(gè)“高概念”時(shí)代。“所謂‘高概念’是指節(jié)目跟社會(huì)的某種流行文化高度契合，而且通過(guò)節(jié)目的傳播，流行趨勢(shì)被概念化、品牌化和形象化了。如《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等節(jié)目，把一些流行文化概念化，這些概念和明星乃至整個(gè)觀眾群都相契合?！?/p>

篇（2）

一、河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

1.河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起步晚，但是發(fā)展很快。2007、2008年石家莊和保定被國(guó)家新聞出版總署授予“國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地”后，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出跨越式發(fā)展的蓬勃?jiǎng)蓊^。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值、年制作能力、從業(yè)人數(shù)、動(dòng)漫企業(yè)數(shù)量及規(guī)模等均有明顯提高。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年，全省動(dòng)漫企業(yè)218家，動(dòng)漫制作技術(shù)和水平已經(jīng)達(dá)到了國(guó)內(nèi)一流，并接近世界水平；全省設(shè)置動(dòng)漫及其相關(guān)專業(yè)的大中專院校51所，為本省及杭州、上海等地培養(yǎng)出一大批動(dòng)漫人才。目前，河北省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一定的影響力和知名度。省委、省政府抓住國(guó)家大力發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇，積極扶持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。在2011年出臺(tái)的《河北省文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》中，明確把動(dòng)漫游戲業(yè)列入重點(diǎn)發(fā)展的行業(yè)之一。此外，業(yè)界和學(xué)界與港、澳、臺(tái)、日、韓等地多次展開研討和交流，為河北省的動(dòng)漫企業(yè)走出國(guó)門創(chuàng)造了條件。通過(guò)政策扶持、園區(qū)孵化、項(xiàng)目帶動(dòng)、展會(huì)交流、品牌創(chuàng)新等有效舉措，河北省的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)走出了一條特色化的建設(shè)之路。

2.河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

河北省位于京、津、冀環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)，盡管動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平與京、津存在不小差距，但區(qū)位優(yōu)勢(shì)和成本優(yōu)勢(shì)顯著。首先，河北省可以依托京、津的人才、技術(shù)、資金等市場(chǎng)要素，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)。其次，其相對(duì)低廉的經(jīng)營(yíng)成本、可以吸引動(dòng)漫企業(yè)進(jìn)駐，形成一定的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。

河北省是一個(gè)文化大省，文化資源豐富。無(wú)論歷史悠久的燕趙文化還是光輝燦爛的革命文化，經(jīng)過(guò)策劃和創(chuàng)意，完全可以活化為文化資本?！囤w云和咔噠盒子》《趙州橋》等幾部產(chǎn)生了一定影響的動(dòng)畫片，就是取材于本土傳統(tǒng)文化；以動(dòng)漫作品演繹的西柏坡精神，在彰顯地方特色外，對(duì)于發(fā)展紅色旅游產(chǎn)業(yè)起到了較好的宣傳作用，可謂一石三鳥。

河北省的動(dòng)漫消費(fèi)人群數(shù)量可觀。截至2010年，河北省常住人口約為7千萬(wàn)人，其中0~14歲兒童1千多萬(wàn)，15-64歲人口約為5千萬(wàn)人。此外，河北省動(dòng)漫院校在校生1，6000人左右、加上分散于其它院校的動(dòng)漫愛好者，河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)潛在的消費(fèi)人群應(yīng)該不低于4千萬(wàn)人。其中，兒童、青少年和70、80年代成長(zhǎng)起來(lái)的一代屬于核心人群，其他為延伸人群。

總之，河北省必須充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)，明確思路，科學(xué)謀劃，走差異化的特色發(fā)展之路，做大做強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，實(shí)現(xiàn)由文化大省向文化強(qiáng)省的轉(zhuǎn)化。

二、河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

河北省作為動(dòng)慢產(chǎn)業(yè)的后起之秀，在發(fā)展過(guò)程中，同樣存在融資困難、高端復(fù)合型人才稀缺、營(yíng)銷策劃乏力、產(chǎn)業(yè)鏈不健全等普遍性的問(wèn)題。所以，我們?cè)诜治鲋萍s因素時(shí)，關(guān)鍵要從本省的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展路徑著眼，尋繹期間出現(xiàn)的弊病。

1.動(dòng)漫文化培育機(jī)制不健全

動(dòng)漫文化是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。動(dòng)漫文化可以培養(yǎng)動(dòng)漫消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)人群，有了消費(fèi)需求才能推動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)的生產(chǎn)和擴(kuò)大再生產(chǎn)。另外，濃厚的動(dòng)漫文化氛圍，可以孕育出大批的愛好者、激發(fā)靈感和創(chuàng)意，創(chuàng)作出優(yōu)秀的動(dòng)漫作品和設(shè)計(jì)。總之，沒(méi)有動(dòng)漫文化的源頭活水，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)河勢(shì)必枯竭。究其實(shí)質(zhì)，動(dòng)慢不僅是一項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，也是一種文化，更是一種生活態(tài)度和生活方式。

因?yàn)殚L(zhǎng)期以重工業(yè)為支柱產(chǎn)業(yè)，河北省文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱。公共文化服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)數(shù)量不足、質(zhì)量不高；群眾文化活動(dòng)方式單一、參與度有限；70、80后追逐時(shí)尚文化的欲望不夠強(qiáng)烈，文化消費(fèi)水平低靡。本已缺失動(dòng)漫文化傳統(tǒng)和審美習(xí)慣，在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)移植本土且有初步發(fā)展后，卻不見有建立動(dòng)漫文化培育機(jī)制的動(dòng)作。

2.發(fā)展規(guī)劃帶有一定的盲目性

產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃是基于對(duì)社會(huì)經(jīng)濟(jì)、文化發(fā)展水平的綜合分析和科學(xué)論證，制定出的關(guān)于產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)、發(fā)展路徑和發(fā)展措施的綱領(lǐng)性文件。擬定產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃既要具備全局視野，又要關(guān)注微小細(xì)節(jié)。只有把定性和定量結(jié)合起來(lái)，才能實(shí)事求是，便于操作。但是，有些地方政府在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)時(shí)急功近利、盲目跟風(fēng)，跳過(guò)摸底排查中的大量功課，在缺少關(guān)鍵指標(biāo)、數(shù)據(jù)的情況下草率從事，致使發(fā)展規(guī)劃不但流于形式，而且遺害無(wú)窮。河北省就多多少少地存在這種情況。

河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在基本上是重復(fù)發(fā)達(dá)省份前幾年的做法。但是，效果并不理想，甚至導(dǎo)致重復(fù)建設(shè)、重復(fù)投資和自相殘殺。所以，發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一定要明確思路，以競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)產(chǎn)業(yè)特色。

3.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)難以形成集聚效應(yīng)

借鑒國(guó)外和省外發(fā)展城市文化產(chǎn)業(yè)集群和園區(qū)的經(jīng)驗(yàn)，河北省把動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)看作培育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段?！笆弧の濉逼陂g重點(diǎn)開發(fā)了：亞洲影像IT文化觀光都市、保定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園（新一代動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園）、河北出版集團(tuán)文化創(chuàng)意園區(qū)、石家莊國(guó)家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地園區(qū)、石家莊動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園（東方美院園區(qū)）、唐山國(guó)際動(dòng)漫谷、河北科技大學(xué)唐山分院影視動(dòng)漫等七大項(xiàng)目。這些項(xiàng)目投資規(guī)模巨大，少則10多億元，多則幾十億。對(duì)于這些能否成功運(yùn)作，來(lái)自于河北省文化產(chǎn)業(yè)研究中心的考察報(bào)告已經(jīng)表示了“擔(dān)憂和疑慮”。從這些項(xiàng)目的創(chuàng)意策劃上看，難以形成集聚效應(yīng)。

首先，園區(qū)產(chǎn)業(yè)布局偏重戰(zhàn)略規(guī)劃，關(guān)注地區(qū)發(fā)展條件不足。政府以過(guò)度規(guī)劃的方式調(diào)控文化經(jīng)濟(jì)活動(dòng)及其空間布局，忽視市場(chǎng)環(huán)境、企業(yè)、地區(qū)經(jīng)濟(jì)條件等因素，園區(qū)即使有戰(zhàn)略定位也難以促成集群形成。其次，園區(qū)內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)松散，未能充分發(fā)揮集聚的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。綜觀園區(qū)的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，不少園區(qū)提出引進(jìn)相關(guān)企業(yè)，企圖打造多層次的產(chǎn)業(yè)鏈，但園區(qū)內(nèi)不少企業(yè)事實(shí)上都是各自為政，并不構(gòu)成綿密的關(guān)聯(lián)貿(mào)易。所以，集聚效應(yīng)不明顯。再次，園區(qū)向地產(chǎn)項(xiàng)目?jī)A斜，支持產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展的措施卻嫌不足。

三、河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對(duì)策

1.建構(gòu)培育動(dòng)漫文化的長(zhǎng)效機(jī)制，拉動(dòng)社會(huì)動(dòng)漫欣賞和消費(fèi)需求

建構(gòu)培育動(dòng)漫文化的長(zhǎng)效機(jī)制已經(jīng)成為省內(nèi)業(yè)界、學(xué)界有識(shí)之士的共識(shí)。但是，培育動(dòng)漫文化是一項(xiàng)長(zhǎng)期而艱巨的任務(wù)。需要人力、物力和財(cái)力的支持，需要專門的組織和機(jī)構(gòu)運(yùn)作，需要建立制度性、持續(xù)性和有效性的體制?，F(xiàn)在，河北省基本上具備了這些條件。首先，全省動(dòng)漫文化管理、教育、傳播機(jī)構(gòu)齊全，它們以不同的渠道和形式傳播動(dòng)漫知識(shí)，對(duì)受眾實(shí)施教育。其次，河北省2006年成立了石家莊動(dòng)漫協(xié)會(huì)，新近又組建了文廣新局。我們可以考慮由其中一家單位牽頭，協(xié)調(diào)和籌劃上述管理、教育、傳播部門的活動(dòng)，形成聯(lián)動(dòng)機(jī)制，普及推廣動(dòng)漫文化，培育市場(chǎng)環(huán)境，增強(qiáng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展后勁。

2.明確定位，形成區(qū)域特色

政府在新興文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中起著主導(dǎo)性的作用。政策法規(guī)制定、重大戰(zhàn)略規(guī)劃這些關(guān)乎宏觀調(diào)控的問(wèn)題，必須依靠政府組織多方力量共同解決。省委、省政府及其相關(guān)職能部門和研究機(jī)構(gòu)要善于把握時(shí)機(jī)，通過(guò)科學(xué)、嚴(yán)密地論證確立動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展思路，克服當(dāng)前的盲目?jī)A向。首先，政府應(yīng)對(duì)本省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展予以準(zhǔn)確定位，充分發(fā)揮地域優(yōu)勢(shì)；其次，還要制定出詳細(xì)的發(fā)展目標(biāo)和任務(wù)，嚴(yán)格執(zhí)行和落實(shí)。

按照邁克爾·波特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分為兩個(gè)層次：低層次是“低成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”；高層次是“產(chǎn)品差異性競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)”。經(jīng)過(guò)4、5年的探索，到2011年，河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體布局基本形成，區(qū)域優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)漸露端倪，動(dòng)慢教育和培訓(xùn)、衍生產(chǎn)品交易和渠道經(jīng)營(yíng)平臺(tái)、動(dòng)慢會(huì)展等從動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的鏈條上脫穎而出。所以，牢牢抓住競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，做大做強(qiáng)動(dòng)慢教育和培訓(xùn)、衍生產(chǎn)品交易和渠道經(jīng)營(yíng)平臺(tái)、動(dòng)慢會(huì)展項(xiàng)目，打造河北省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的品牌，才能走出一條差異化的發(fā)展道路，在國(guó)內(nèi)外激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地。

3.圍繞集聚效應(yīng)，建設(shè)和經(jīng)營(yíng)管理動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)

文化產(chǎn)業(yè)的集聚效應(yīng)可以帶來(lái)規(guī)模經(jīng)濟(jì)收益，可以對(duì)區(qū)域文化和社會(huì)生活產(chǎn)生重構(gòu)價(jià)值。但是，正如波特所言：“國(guó)家環(huán)境形成的產(chǎn)業(yè)集群同時(shí)具有正反兩面效果。應(yīng)用得當(dāng)，它會(huì)成為經(jīng)濟(jì)升級(jí)的動(dòng)力，產(chǎn)業(yè)集群也會(huì)擴(kuò)大和加深，應(yīng)用不當(dāng)?shù)男Ч麆t剛好相反”。因此，政府應(yīng)該確定動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集聚的現(xiàn)實(shí)機(jī)會(huì)，發(fā)掘和凸顯本省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的積聚和成長(zhǎng)能力。

打破預(yù)設(shè)發(fā)展綱要的習(xí)慣做法，首先考察動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)的可發(fā)展條件，針對(duì)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)狀況、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)和市場(chǎng)潛力，分析相關(guān)數(shù)據(jù)，制定產(chǎn)業(yè)和商業(yè)運(yùn)營(yíng)方案，采取謹(jǐn)慎態(tài)度審批設(shè)園的立項(xiàng)申請(qǐng)，使各種措施有利于評(píng)審公共資源的合理運(yùn)用，減少錯(cuò)誤配置投資的風(fēng)險(xiǎn)。

另外，園區(qū)應(yīng)制定清晰的落戶條件，并區(qū)分不同性質(zhì)和狀況的企業(yè)制定若干扶持政策。把優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和具輻射效能的核心企業(yè)，具備創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力的中小企業(yè)，以及急需扶持的小企業(yè)和個(gè)體企業(yè)納入園區(qū)。并根據(jù)它們不同發(fā)展階段提供相應(yīng)支持。定期就園區(qū)整體效益和企業(yè)效益進(jìn)行評(píng)估，借此評(píng)估園區(qū)產(chǎn)業(yè)布局的實(shí)效。

總之，動(dòng)漫文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)應(yīng)該是一種孵化器，在區(qū)內(nèi)提供有利于開發(fā)創(chuàng)意、有利于創(chuàng)新的技術(shù)和商業(yè)環(huán)境。同時(shí)，落戶園區(qū)的企業(yè)經(jīng)過(guò)發(fā)展后能夠產(chǎn)生輻射效益和溢出效益，對(duì)全省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)起到顯著的帶動(dòng)作用。

基金項(xiàng)目：本文系河北省教育廳“在高等學(xué)校開展推進(jìn)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮研究活動(dòng)”資助課題成果。

參考文獻(xiàn)：

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篇（3）

商業(yè)電視以盈利為目的,而盈利又是以能否吸引足夠多的電視觀眾為條件的,只有擁有足夠多的電視觀眾才能吸引廣告商投放廣告。因此,想方設(shè)法以最小的投資來(lái)吸引最多的觀眾是商業(yè)電視節(jié)目制作的基本邏輯。這一運(yùn)作邏輯導(dǎo)致了電視節(jié)目的娛樂(lè)化,商業(yè)電視臺(tái)的節(jié)目表中總是充滿著肥皂劇、電影、電視劇、綜藝等娛樂(lè)類節(jié)目,而新聞、時(shí)事類、政治以及公共事務(wù)類報(bào)道等嚴(yán)肅節(jié)目被降到最少并被邊緣化。這是由于娛樂(lè)節(jié)目成本低廉,而且能吸引最大數(shù)量的電視觀眾,而嚴(yán)肅類的節(jié)目成本較高,且收視率不高。娛樂(lè)類節(jié)目被一些人形象地稱為電視競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)中威力強(qiáng)大的氫彈。在以商業(yè)電視為主的美國(guó),電視節(jié)目完全娛樂(lè)化,電視成為龐大娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的一部分。我國(guó)電視在實(shí)行商業(yè)化運(yùn)作以后,節(jié)目也呈現(xiàn)出過(guò)于娛樂(lè)化的特征。充斥我國(guó)當(dāng)前電視熒屏的是不時(shí)被廣告打斷的各種各樣的電影、電視劇、真人秀以及諸如歌曲大賽、模特大賽、選美大賽、體育比賽等各種各樣的比賽,唯獨(dú)缺少新聞時(shí)事類嚴(yán)肅節(jié)目。40多個(gè)衛(wèi)星頻道,竟然很難看到新聞時(shí)事類節(jié)目,幾乎在任何時(shí)間打開電視所看到的都是沒(méi)完沒(méi)了的娛樂(lè)節(jié)目。甚至中央電視臺(tái)新聞?lì)l道也往往根據(jù)“新奇、吸引人”的標(biāo)準(zhǔn)來(lái)制作所謂的新聞時(shí)事類節(jié)目。因此在該臺(tái),很少能看到關(guān)于重大公共事務(wù)的深度報(bào)道,重大公共事務(wù)往往以新聞簡(jiǎn)播方式處理(政治宣傳類除外)。李希光認(rèn)為在當(dāng)前中國(guó)媒體的商業(yè)化浪潮中,金錢在吞噬公眾的話語(yǔ)空間。各種媒體都在回避重大新聞,轉(zhuǎn)向娛樂(lè)新聞。①為了吸引觀眾,商業(yè)電視甚至趨向于把嚴(yán)肅類節(jié)目娛樂(lè)化。珍?辛頓注意到,在英國(guó),商業(yè)壓力使得節(jié)目制作人在記錄片中更突出人性化和人們感興趣的方面,一些社會(huì)結(jié)構(gòu)性問(wèn)題也被錯(cuò)誤地當(dāng)成個(gè)案來(lái)處理和探討。②而阿蘭?奈特也在美國(guó)媒體對(duì)2003年美國(guó)對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的報(bào)道中看到了“戰(zhàn)爭(zhēng)的好萊塢化”③。波茲曼甚至認(rèn)為電視使美國(guó)正在成為一個(gè)娛樂(lè)至死的民族:

在這里,一切公眾話語(yǔ)都日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn),并成為一種文化精神。我們的政治、宗教、新聞、體育、商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂(lè)的附庸,毫無(wú)怨言,甚至無(wú)聲無(wú)息,其結(jié)果是我們成了一個(gè)娛樂(lè)至死的物種。④

不過(guò),作為麥克盧漢的信徒和一個(gè)技術(shù)決定論者,波茲曼沒(méi)能找到美國(guó)電視節(jié)目娛樂(lè)化的真正原因――商業(yè)力量的驅(qū)動(dòng)。他認(rèn)為美國(guó)電視上嚴(yán)肅話題的娛樂(lè)化是電視本身的原因,因?yàn)殡娨曔m于表達(dá)娛樂(lè)節(jié)目(以畫面和聲音相結(jié)合的形式)。這顯然是錯(cuò)誤的,電視節(jié)目的娛樂(lè)化只是對(duì)電視畫面技術(shù)的濫用。

商業(yè)電視節(jié)目整體上的娛樂(lè)化傾向(這種傾向?qū)е铝诵侣剷r(shí)事類節(jié)目邊緣化和半娛樂(lè)化)使得電視公共領(lǐng)域從根本上被消解了,在電視上進(jìn)行公共事務(wù)的嚴(yán)肅討論已不再可能。事實(shí)上在以商業(yè)電視為主的美國(guó),電視公共領(lǐng)域就從來(lái)沒(méi)有真正建立起來(lái)過(guò)。

二

市場(chǎng)壓力除了導(dǎo)致商業(yè)電視節(jié)目整體上的娛樂(lè)化之外,還導(dǎo)致了節(jié)目受到廣告的結(jié)構(gòu)性制約。這在實(shí)行贊節(jié)目制度的國(guó)家表現(xiàn)得尤為明顯。廣告商只贊助有利于銷售其產(chǎn)品或能大量吸引觀眾的節(jié)目。即使在不實(shí)行節(jié)目贊助制度的地方,廣告給節(jié)目所帶來(lái)的結(jié)構(gòu)性制約作用也會(huì)表現(xiàn)出來(lái)。廣告主選擇在一些節(jié)目中做廣告而不在另一些節(jié)目中做廣告的做法,決定了商業(yè)電視臺(tái)在節(jié)目制作上的偏好。廣告主往往選擇在收視率較高的娛樂(lè)節(jié)目上做廣告,而不選擇在收視率較低的新聞時(shí)事類節(jié)目和某些特定的節(jié)目中做廣告。比如,航空公司不會(huì)選擇在關(guān)于空難的記錄片中做廣告,而農(nóng)藥制造商不會(huì)選擇在環(huán)境保護(hù)類節(jié)目中做廣告。這在某種程度上導(dǎo)致了節(jié)目的大眾化和娛樂(lè)化。為了促銷產(chǎn)品、服務(wù)的需要而制作特定種類的節(jié)目也成為經(jīng)常性的做法。這一類節(jié)目往往與汽車、旅游以及烹飪等產(chǎn)品和服務(wù)有關(guān)。商業(yè)電視在節(jié)目上所受到的這種結(jié)構(gòu)性制約使其無(wú)法根據(jù)公共討論的需要來(lái)制作節(jié)目,節(jié)目的制作只是為了制造大量的或特定種類的可以出售給廣告商的觀眾。因此,現(xiàn)代大眾傳媒批判者認(rèn)為,商業(yè)電視僅僅把觀眾當(dāng)成了消費(fèi)者而不是民主社會(huì)的公民。

廣告除了對(duì)節(jié)目產(chǎn)生間接影響外,有時(shí)還直接成為節(jié)目的一部分。這尤其體現(xiàn)在企業(yè)為了改善在公眾中的形象而選擇電視媒介做形象廣告上。這類廣告具有宣傳的政治性質(zhì),往往和人為制造的新聞緊密聯(lián)系在一起,使私人利益的展示帶有公共討論的色彩,宣傳和討論無(wú)法區(qū)分清楚。在商業(yè)媒體最為發(fā)達(dá)的美國(guó),公關(guān)人員的數(shù)量(20萬(wàn))已經(jīng)超過(guò)記者的數(shù)量(13萬(wàn))。據(jù)業(yè)內(nèi)外人士估計(jì),美國(guó)人在報(bào)紙上讀到的和在電視上看到的報(bào)道中,有50%至90%的全部或部分內(nèi)容以印刷或錄像新聞稿形式出自公關(guān)人員之手。⑤與歐洲不同的是,美國(guó)的聯(lián)邦政府是美國(guó)的基本廣告主之一,平均每年要支出1億美元用于政治廣告。哈貝馬斯認(rèn)為,這類公關(guān)實(shí)踐的宣傳技術(shù)已經(jīng)逐漸主宰了西方社會(huì)的公共領(lǐng)域,成為診斷公共領(lǐng)域的一個(gè)關(guān)鍵現(xiàn)象。哈貝馬斯得出的結(jié)論是,在公共關(guān)系宣傳中,原來(lái)分開的私人利益的展示和公共領(lǐng)域重新融合在一起,市場(chǎng)利益開始入侵公共領(lǐng)域,公共領(lǐng)域又重新帶有了封建的形式特征。⑥

廣告成為節(jié)目?jī)?nèi)容的一部分,無(wú)疑導(dǎo)致了市場(chǎng)利益向公共領(lǐng)域的直接入侵,哈貝馬斯正確地認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)。但哈貝馬斯沒(méi)有認(rèn)識(shí)到,對(duì)大眾傳媒所構(gòu)筑的公共領(lǐng)域的真正威脅來(lái)自現(xiàn)代大眾傳媒由于商業(yè)性質(zhì)所受到的結(jié)構(gòu)性制約。商業(yè)壓力所導(dǎo)致的電視節(jié)目的整體娛樂(lè)化、新聞時(shí)事類嚴(yán)肅節(jié)目的邊緣化和半娛樂(lè)化以及廣告對(duì)電視節(jié)目所產(chǎn)生的結(jié)構(gòu)性影響,將導(dǎo)致現(xiàn)代大眾傳媒公共領(lǐng)域的消解,它趨向于把電視公共領(lǐng)域從整體上鏟除,而不是僅僅導(dǎo)致哈貝馬斯所說(shuō)的公共領(lǐng)域受到經(jīng)濟(jì)利益的入侵。哈貝馬斯錯(cuò)誤地認(rèn)為,廣告不會(huì)影響公共領(lǐng)域。他認(rèn)為廣告可以和公共領(lǐng)域并存而互不影響,他舉出的例子是19世紀(jì)的報(bào)刊。顯然,哈貝馬斯對(duì)19世紀(jì)報(bào)刊的整體狀況并不清楚,19世紀(jì)后期的黃色新聞浪潮就已經(jīng)在消解報(bào)刊所構(gòu)筑的公共領(lǐng)域,其消解的程度甚至超過(guò)了今天的商業(yè)報(bào)刊。商業(yè)電視和商業(yè)廣播以及商業(yè)報(bào)紙一道正在消解現(xiàn)代大眾傳媒所構(gòu)筑的公共領(lǐng)域。

三

私人所有是導(dǎo)致商業(yè)電視消解公共領(lǐng)域的另一主要因素。由于準(zhǔn)入的高門檻和激烈的競(jìng)爭(zhēng),現(xiàn)代商業(yè)媒體已經(jīng)集中在少數(shù)人手里,媒體的高度集中和壟斷行為大大降低了能通過(guò)媒體表達(dá)其意見和觀念的人的比例。商業(yè)電視更是如此,在公共事務(wù)的討論上,商業(yè)電視只能反映少數(shù)業(yè)主和編輯的個(gè)人觀念,絕大部分民眾則失去了表達(dá)自己觀念的自由。哈欽斯委員會(huì)希望商業(yè)媒體通過(guò)自律來(lái)克服這些弊端以擔(dān)負(fù)起公共責(zé)任。指望靠媒體自律來(lái)克服媒體壟斷和私人所有所導(dǎo)致的弊端,無(wú)疑是一廂情愿的幻想,哈欽斯報(bào)告發(fā)表以后的美國(guó)商業(yè)媒體的表現(xiàn)證明了這一點(diǎn)。⑦對(duì)此,哈貝馬斯寫道:

這樣,傳播機(jī)構(gòu)最初的基礎(chǔ)被徹底顛覆了……按照自由主義公共領(lǐng)域模式,這種具有批判精神的公共機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)掌握在私人手中,不受公共權(quán)力機(jī)關(guān)的干涉。但是,過(guò)去100年來(lái),由于商業(yè)化以及在經(jīng)濟(jì)、技術(shù)和組織上的一體化,它們變成了社會(huì)權(quán)力的綜合體,因此,恰恰由于它們保留在私人手中致使公共傳媒的批判功能不斷受到侵害。⑧

總之,市場(chǎng)壓力和私人所有使得商業(yè)電視具有去公共領(lǐng)域化的內(nèi)在本性。商業(yè)電視作為當(dāng)代最有影響力的傳媒,不但自己具有去公共領(lǐng)域化的本性,而且還消解著整個(gè)大眾傳媒的公共領(lǐng)域作用。這是由于商業(yè)電視的娛樂(lè)性已經(jīng)塑造出一種大眾娛樂(lè)文化,這種文化使得公眾由文化批判者轉(zhuǎn)變?yōu)閵蕵?lè)消費(fèi)者。因而大眾開始回避公共事務(wù)類新聞,迷戀娛樂(lè)節(jié)目,在大眾媒體上進(jìn)行公共討論變得非常困難。英國(guó)引入商業(yè)電視以后,觀眾的表現(xiàn)就說(shuō)明了這一點(diǎn)。英國(guó)傳播部對(duì)地面電視的考察發(fā)現(xiàn),觀眾正逐漸遠(yuǎn)離專業(yè)藝術(shù)、宗教和時(shí)事節(jié)目類節(jié)目而去。⑨商業(yè)電視的引入,使得BBC的公共領(lǐng)域作用受到了嚴(yán)重削弱。同樣的原因,商業(yè)電視的引入使得歐洲的公共電視紛紛衰落下去。

注 釋:

①李希光:《轉(zhuǎn)型中的新聞學(xué)》,南方日?qǐng)?bào)出版社,2005年版,第19頁(yè)。

②詹姆斯?卡瑞、珍?辛頓:《英國(guó)新聞史》,清華大學(xué)出版社,2005年版,第157頁(yè)。

③阿蘭?奈特:《戰(zhàn)爭(zhēng)的好萊塢化:媒體對(duì)伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)的處理》,收入《全球傳媒報(bào)告》,復(fù)旦大學(xué)出版社,2005年版,第3～15頁(yè)。

④尼爾?波茲曼:《娛樂(lè)至死》,廣西師范大學(xué)出版社,2004年版,第4頁(yè)。

⑤斯坦利?J?巴倫:《大眾傳播概論:媒介認(rèn)知與文化》,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2005年版,第369頁(yè)。

⑥哈貝馬斯:《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》,學(xué)林出版社,1999年版,第228～231頁(yè)。

⑦【美】新聞自由委員會(huì):《一個(gè)自由而負(fù)責(zé)的新聞界》第一章、第二章及附錄,中國(guó)人民大學(xué)出版社,2004年版。

⑧哈貝馬斯:《公共領(lǐng)域的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型》,學(xué)林出版社,1999年版,第224頁(yè)。

篇（4）

一、2010年中國(guó)電影大片聚集，但創(chuàng)作上依然缺乏創(chuàng)新和突破

以《孔子》、《唐山大地震》、《山楂樹之戀》為例?；仡?010年的中國(guó)電影開年。2010年1月4日中國(guó)各大影院同時(shí)上映了由美國(guó)著名導(dǎo)演詹姆斯?卡梅隆導(dǎo)演、20世紀(jì)福特公司出品的3D科幻影片《阿凡達(dá)》。這部具有標(biāo)志性的影片，以他獨(dú)創(chuàng)的視覺(jué)效果，宛如一陣龍卷風(fēng)，不僅橫掃了全球電影票房冠軍，同時(shí)也創(chuàng)下了中國(guó)電影單片票房最高記錄，直至今日，還沒(méi)有一部影片能打破其記錄。不過(guò)《阿凡達(dá)》的成功之處不僅僅表現(xiàn)在票房收入上。

首先，《阿凡達(dá)》一片的成功在于它對(duì)電影史的貢獻(xiàn)上，它對(duì)3D技術(shù)的創(chuàng)新和突破可以說(shuō)史無(wú)前例，它向世人宣布3D電影時(shí)代的到來(lái)。正如卡梅隆自己所說(shuō)：“《阿凡達(dá)》能夠最終拍出來(lái)，是一次奇跡。這是一部科幻電影，科幻電影要表現(xiàn)的是我們現(xiàn)在無(wú)法接觸到的事物，這是一種預(yù)言，它會(huì)讓你反思我們現(xiàn)在所做的一切，將來(lái)會(huì)發(fā)生什么樣的后果?”。

其次，“我對(duì)現(xiàn)在人類對(duì)大自然所做的一切感到深深的憂慮，我想將來(lái)也會(huì)受到大自然的報(bào)復(fù)”這是詹姆斯?卡梅隆對(duì)自己這部影片的定位，影片中回歸自然的主題始終貫穿在影片中，給予人們思考和啟迪。這也正是影片成功的一個(gè)重要原因。毫無(wú)疑問(wèn)，《阿凡達(dá)》的放映給中國(guó)電影業(yè)帶來(lái)了不小的震蕩，當(dāng)中國(guó)電影人還在為有錢沒(méi)有好劇本、有錢有劇本沒(méi)有好技術(shù)而拍不出好片怨天尤人時(shí)，《阿凡達(dá)》就像一把重錘砸在中國(guó)電影人的頭上，在令人沉默無(wú)語(yǔ)的同時(shí)，也引發(fā)了輿論界對(duì)中國(guó)電影何去何從的大討論。2010年的中國(guó)電影就這樣拉開了自己的序幕。

首部迎戰(zhàn)的影片是由中國(guó)電影導(dǎo)演胡玫執(zhí)導(dǎo)歷史故事片《孔子》。該影片一上映就引起了轟動(dòng)，它是繼《阿凡達(dá)》之后的影片，所以國(guó)人寄予不小的期待和觀望。影片《孔子》講述的是公元前六世紀(jì)，已屹立數(shù)百年的周室王朝開始朝不保夕，各諸侯國(guó)割據(jù)一方，為了達(dá)到稱霸的目的而相互征戰(zhàn)。史稱這一時(shí)期為“春秋”時(shí)代。而孔子就出生于這個(gè)年代?？鬃邮俏覈?guó)古代偉大的思想家和教育家，儒家學(xué)派創(chuàng)始人，世界最著名的文化名人之一，編撰了我國(guó)第一部編年體史書《春秋》。據(jù)相關(guān)記載，孔子出生于魯國(guó)陬邑昌平鄉(xiāng)(今山東省曲阜市東南的南辛鎮(zhèn)魯源村)?？鬃邮攀罆r(shí)，享年73歲，葬于曲阜城北泗水之上，即今日孔林所在地?？鬃拥难孕兴枷胫饕d于語(yǔ)錄體散文集《論語(yǔ)》及先秦和秦漢保存下的《史記?孔子世家》中。如何將中國(guó)這樣一位文化名人用電影這種媒介傳輸給眾人，絕對(duì)不是件容易的事。用現(xiàn)代人的世界觀、人生觀去洞察古人的世界觀和人生觀，確實(shí)需要一定的勇氣和見識(shí)，這要求電影工作者本身應(yīng)是一位對(duì)中國(guó)文化有著很深的了解和探究的學(xué)者。影片力求從對(duì)尊重歷史事實(shí)的角度來(lái)描寫和塑造孔子這個(gè)人物，卻忽略了對(duì)這位中國(guó)儒家思想的代表人物孔子的思想主張進(jìn)行更深的剖析。所以，從電影的角度看，在創(chuàng)作上它沒(méi)有更深而獨(dú)特的創(chuàng)意和見底，影片更像是一部歷史人物紀(jì)實(shí)片。

由此可見，現(xiàn)今的導(dǎo)演在電影題材的選擇上年代久遠(yuǎn)而古老。這包括之后上映的《錦衣衛(wèi)》、《蘇乞兒》，還有近期最引人關(guān)注的《唐山大地震》和《山楂樹之戀》，后兩部影片雖是描寫上個(gè)世紀(jì)70年代的故事，但與我們今天的現(xiàn)實(shí)社會(huì)有些距離，故事題材選編上沉重而沒(méi)有時(shí)代感。

由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的災(zāi)難片《唐山大地震》可說(shuō)是2010年電影巨作，最終以6億元的收入創(chuàng)造了中國(guó)電影史上的最高票房紀(jì)錄，這樣的一個(gè)成績(jī)單，無(wú)疑可以代表中國(guó)電影制作的水準(zhǔn)了。很遺憾，這部影片從電影標(biāo)準(zhǔn)的角度來(lái)評(píng)議，確實(shí)還存在著諸多不足。馮小剛，中國(guó)電影編導(dǎo)、導(dǎo)演。1958年出生，自幼喜愛美術(shù)、文學(xué)，1985年他調(diào)入北京電視藝術(shù)中心成為美工師，先后在《大林莽》、《凱旋在子夜》、《便衣警察》、《好男好女》等幾部當(dāng)時(shí)很有影響力的電視劇中任美術(shù)設(shè)計(jì)。馮小剛作品風(fēng)格被公認(rèn)為以京味兒喜劇著稱，擅長(zhǎng)商業(yè)片。因每年歲末，都拍一些娛樂(lè)性較強(qiáng)的影片，被稱為“賀歲片之父”。2009年9月27日，證監(jiān)會(huì)創(chuàng)業(yè)板發(fā)行審核委員會(huì)公告，華誼兄弟傳媒股份有限公司(首發(fā))獲得通過(guò)，華誼兄弟成為了首家獲準(zhǔn)公開發(fā)行股票的娛樂(lè)公司，加盟該公司的馮小剛持有該公司2.28％的股份。馮小剛1990年與鄭曉龍聯(lián)合編寫劇情片《遭遇激情》，這也是馮小剛的第一部作品，后被夏剛拍成電影。影片獲中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳編劇等四項(xiàng)提名。之后，他與王朔、馬未都聯(lián)合編劇的電視系列劇《編輯部的故事》，使他成為家喻戶曉的人物。

《唐山大地震》應(yīng)被稱之為災(zāi)難片，什么是災(zāi)難片，“災(zāi)難片”是以自然或人為的災(zāi)難為題材的故事片，其特點(diǎn)是表現(xiàn)人處于極為異常狀態(tài)下的恐慌心理，以及災(zāi)難所造成的凄慘景象，并通過(guò)特技攝影造成感官刺激和觳觫效果。在《唐山大地震》影片中，有對(duì)1976年那場(chǎng)大地震發(fā)生時(shí)給大地帶來(lái)毀滅性破壞的描寫，但只是一帶而過(guò)，隨后進(jìn)入人們視覺(jué)的只是那一家人20多年的生離死別、悲歡離合的故事，因此，借用新技術(shù)形成大地震的視覺(jué)效果幾乎成為了一種擺設(shè)。顯然把《唐山大地震》定為災(zāi)難片有些不太確切。同時(shí)，影片在人物塑造上也是雜亂的、模糊的。元妮的人物形象在影片中有著靈魂性的作用，描述元妮對(duì)死去丈夫的愧疚，是用“哪個(gè)男人能用命來(lái)愛我”這樣的話語(yǔ)來(lái)詮釋，影片中元妮對(duì)他人的追求與欣賞，所表現(xiàn)的回應(yīng)是尷尬的、甚至是反感的，其實(shí)人人都向往生的權(quán)利，死去的人已過(guò)去，活著的人在死亡的見證中得到活著的意義和價(jià)值，所以用一句話來(lái)描述對(duì)愛情的忠貞顯得有些絕對(duì)和牽強(qiáng)。女兒方凳可說(shuō)20多年都活在極度的怨恨中，她所經(jīng)歷的人生令人沮喪，好在她心態(tài)調(diào)整的夠好，不然真怕她會(huì)患上抑郁癥。兒子方達(dá)是個(gè)本色人物，是個(gè)敢于下海闖天下的小子，最終辛苦得到了回報(bào)，成為當(dāng)下有車有房有錢的現(xiàn)代人，穿上了國(guó)外的名牌服裝“Back-To-Back”(中譯名，背靠背)。養(yǎng)母堇桂欄直到死才悔恨沒(méi)有給養(yǎng)女真正的關(guān)愛，她甚至一度懷疑自己的養(yǎng)女和自己的丈夫有不明的曖昧關(guān)系，讓人不解，一部影片讓這么多具有鮮明個(gè)性的人物聚集，其結(jié)果必然會(huì)令影片缺乏靈魂性的人物，缺乏主題思想。

西班牙著名導(dǎo)演、超現(xiàn)實(shí)主義電影之父路易斯?布努艾爾在描繪電影時(shí)曾經(jīng)這樣說(shuō)：在一個(gè)心靈自由的人手里，電影是一種重要而危險(xiǎn)的武器。它是借以表現(xiàn)思想、感情和本能世界的高級(jí)手段。在人類的所有表現(xiàn)手段中，對(duì)電影形象的創(chuàng)造性處理，在方式上最容易使人聯(lián)系到人們?cè)谒X(jué)時(shí)頭腦所起的作用。一部電影就像對(duì)一個(gè)夢(mèng)的不自覺(jué)模仿。黑暗慢慢籠罩影院的情景就像把眼睛閉上的動(dòng)作。然后，在銀幕上，就像在人的內(nèi)心一樣，開始進(jìn)入意識(shí)世界的夜間航程。使用漸顯漸隱的手法

使影像像在夢(mèng)中一樣出現(xiàn)和消逝；時(shí)間和空間變得很靈活，可以任意收縮和擴(kuò)展：時(shí)間延續(xù)的年代順序和相對(duì)價(jià)值不再同現(xiàn)實(shí)相吻合‘首尾呼應(yīng)’的情節(jié)可以延續(xù)幾分鐘或幾個(gè)世紀(jì)：從授動(dòng)作到快動(dòng)作的轉(zhuǎn)換加強(qiáng)了兩者的沖擊力。因此，一部真正感人的優(yōu)秀電影作品是要經(jīng)得起推敲的。

《山楂樹之戀》是張藝謀執(zhí)導(dǎo)的影片，自他導(dǎo)演《三槍拍案記》后，張藝謀把自己從喜劇電影中拉回到愛情片的創(chuàng)作中，不過(guò)對(duì)于中國(guó)一代著名導(dǎo)演來(lái)說(shuō)，無(wú)論拍怎樣形式的影片，無(wú)論拿哪一個(gè)年代中發(fā)生的故事來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作，都應(yīng)該是嚴(yán)謹(jǐn)?shù)?，它最終帶給觀眾的應(yīng)該是一種心靈上的震撼和視覺(jué)上的享受?；蛟S張藝謀只是想告訴人們那個(gè)年代的愛情故事是蒼涼、晦澀的。影片在沒(méi)有任何鋪墊的情況下，就將那個(gè)青春靚麗、愛情懵懂中的姑娘靜秋，投入到剛見老三一面就義無(wú)反顧地愛上她的情感中。即使是后來(lái)戲中，導(dǎo)演加進(jìn)了不少老三為了追求靜秋而不停地送禮物以增進(jìn)感情的鏡頭，但也只是陳述了有錢人追逐愛情的方式，那種令人渴望的甜蜜愛情始終未進(jìn)入人們的視線，特別在對(duì)兩個(gè)年輕人愛情“親密接觸”的情節(jié)處理上是扼制的，每到兩個(gè)人要相互用身體表達(dá)愛幕之情時(shí)，都被攝影機(jī)加以封殺，與此來(lái)蘊(yùn)育純愛的強(qiáng)大精神力量，完全忽視了現(xiàn)代年輕人對(duì)于愛情觀和人生觀的認(rèn)知。

因此，評(píng)論界在評(píng)論張藝謀的這部影片時(shí)說(shuō)它是一部虛假的“純愛”片，還有很多評(píng)論家對(duì)該片提出嚴(yán)厲的批評(píng)，索亞斌認(rèn)為“這部電影很陰險(xiǎn)，打著文藝片的旗號(hào)，還不如《三槍拍案驚奇》直接標(biāo)榜通俗商業(yè)片。影片還把純愛直接表現(xiàn)成了禁欲。”《山楂樹之戀》一片是根據(jù)艾米的原著《山楂樹之戀》改編的，小說(shuō)描寫了一對(duì)年輕人，在非凡年代中一段無(wú)怨無(wú)悔不求回報(bào)的愛情故事，被人們稱為“史上最干凈的愛情故事”。70年代，那是談到就會(huì)令人色變的年代，在那樣一個(gè)被壓制的時(shí)代，人們的情與愛、性與愛被扭曲了。愛情故事作家劉心武評(píng)論該小說(shuō)說(shuō)道：“極端環(huán)境下的壓抑被現(xiàn)在的我們打量，會(huì)產(chǎn)生出比反思更豐富的憬悟?！倍幕u(píng)家朱大可則將小說(shuō)稱為“一本關(guān)于性壓抑的原始考察報(bào)告”。因此，如何將這樣一部文學(xué)作品改編成電影，這需要再創(chuàng)作者有著很嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膭?chuàng)作意識(shí)。

張藝謀在大玩了一把喜劇片后又大秀一把純情片，《三槍》后，讓我們看到，這樣一個(gè)資深導(dǎo)演的做派更像是初出茅廬的學(xué)生，看來(lái)作為曾是中國(guó)電影一代的領(lǐng)軍人物，需要對(duì)自己的創(chuàng)作進(jìn)行重新的思考。在當(dāng)今這個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的年代，電影作為一門藝術(shù)也凸顯出它的作用，如何用電影藝術(shù)引領(lǐng)人們的精神世界，創(chuàng)作出有新意又具時(shí)代感的作品，是當(dāng)下值得電影工作者、創(chuàng)作者認(rèn)真審視和思考的。

二、2010年中國(guó)的女性導(dǎo)演電影創(chuàng)作有魄力，但作品缺乏藝術(shù)魅力

前面提到的《孔子》一片的導(dǎo)演胡玫，是近些年在影視界值得非常關(guān)注的女性導(dǎo)演。與張藝謀、陳凱歌、田壯壯、高希希等同為著名的第五代導(dǎo)演，在電影界是獲得諸多好評(píng)。胡玫，1975年參軍任話劇團(tuán)演員，1982年畢業(yè)于中國(guó)北京電影學(xué)院導(dǎo)演系。現(xiàn)任北京電影制片廠國(guó)家一級(jí)導(dǎo)演。1984年胡玫導(dǎo)演了反映軍隊(duì)女性情感生活的探索性故事片《女兒樓》，這也是她的處女作。此片1985年被中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、中國(guó)電影報(bào)評(píng)為全國(guó)十佳影片，被國(guó)際影評(píng)界評(píng)論為中國(guó)后第一部女性題材影片而受到關(guān)注。1986年胡玫獨(dú)立導(dǎo)演心理故事片《遠(yuǎn)離戰(zhàn)爭(zhēng)年代》，該片獲蘇聯(lián)第10屆亞非拉國(guó)際電影節(jié)銀獎(jiǎng)(1988年)，意大利第32屆薩爾索國(guó)際電影節(jié)評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)(1989年)。1987年胡玫獲得中國(guó)電影家協(xié)會(huì)、當(dāng)代電影雜志、中國(guó)電影報(bào)三家中國(guó)權(quán)威性電影機(jī)構(gòu)和刊物聯(lián)合評(píng)出的“中國(guó)十大青年導(dǎo)演”稱號(hào)。

從1988年她開始導(dǎo)演商業(yè)性影片后，如故事片《無(wú)槍》、《江湖八面風(fēng)》、《鷺島情》、《都市》，都因太商業(yè)化，缺乏藝術(shù)性創(chuàng)作而反應(yīng)平平。胡玫曾很長(zhǎng)時(shí)間放棄了電影創(chuàng)作，開始在電視領(lǐng)域里闖天下。其中1997至1998年胡玫執(zhí)導(dǎo)44集大型歷史劇《雍正王朝》，被評(píng)為中國(guó)十大優(yōu)秀女導(dǎo)演、雙十佳電視劇導(dǎo)演，成為電視界名導(dǎo)。《雍正王朝》還獲飛天獎(jiǎng)、金鷹獎(jiǎng)，“五個(gè)一”工程獎(jiǎng)，優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)。之后她導(dǎo)演的電視作品2000年的《忠誠(chéng)》(兼制片人)、《漢武大帝》，《香樟樹》、《喬家大院》、《漢武大帝》，都連續(xù)獲得“飛天獎(jiǎng)”，2005年胡玫因《漢武大帝》獲得中國(guó)政府影視大獎(jiǎng)“飛天獎(jiǎng)”最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。同年9月26日，獲得大眾電視2005年“雙十佳”導(dǎo)演獎(jiǎng)。2006年8月《喬家大院》獲得首爾國(guó)際電視節(jié)最佳長(zhǎng)篇電視劇獎(jiǎng)，這是中國(guó)長(zhǎng)篇電視劇第一次在國(guó)際影視節(jié)獲大獎(jiǎng)。2007年該劇獲第二十六屆飛天獎(jiǎng)優(yōu)秀電視劇獎(jiǎng)及優(yōu)秀女演員獎(jiǎng)(蔣勤勤)，本人獲得優(yōu)秀導(dǎo)演獎(jiǎng)，也是第二次獲得“飛天獎(jiǎng)”最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，而且她是唯一連續(xù)兩次獲得該獎(jiǎng)的導(dǎo)演。2007年2月，胡玫被、國(guó)家人事部、全國(guó)文聯(lián)授予第二屆全國(guó)中青年德藝雙馨文藝工作者稱號(hào)。2008年10月，胡玫被中國(guó)廣播電視協(xié)會(huì)評(píng)為中國(guó)電視劇輝煌30年最具影響力導(dǎo)演之一。

在這里如此詳細(xì)的介紹中國(guó)著名女性導(dǎo)演胡玫，旨在突出電影創(chuàng)作并非易事，由于空間的限制，它很難向文學(xué)那樣以宏大的篇幅來(lái)描繪生活、體察入微地刻畫心理，也不可能像電視劇那樣有寬闊時(shí)空任意去駕馭自己的思想和想象，所以事隔10多年之久，當(dāng)胡玫再扛起電影制作這面大旗，略顯有些生疏，《孔子》一片正是陷入了這種境地。一個(gè)創(chuàng)作者在不斷變換自己的創(chuàng)作形式時(shí)，是要為此付出一定代價(jià)的。然而，敢于挑戰(zhàn)人物歷史片，在女性導(dǎo)演中也非她一人。

今年在電影界引起轟動(dòng)的還有一位女性導(dǎo)演，就是畢業(yè)于北京電影學(xué)院導(dǎo)演系的徐靜營(yíng)。這位70后的電影高材生，一亮相就與其端正大方的長(zhǎng)相、高挑健美的身材贏得眾人的喜愛。作為電影導(dǎo)演系畢業(yè)的才女，首先以表演得到了觀眾的喜愛和贊賞，在演藝圈與趙薇、章予怡、周迅并稱為“青春玉女”或“中國(guó)四大花旦”。

2000年徐靜營(yíng)開設(shè)網(wǎng)絡(luò)電子雜志《開啦》。電影代表作《杜拉拉升職記》，因其書法手寫體“清冽而又優(yōu)雅’，獨(dú)具個(gè)性美感，被開發(fā)出字庫(kù)“方正靜蕾簡(jiǎn)體”。徐靜蕾在電影界也是獲得諸多榮譽(yù)的女性導(dǎo)演。1998年當(dāng)選為第三屆大學(xué)生最受歡迎的當(dāng)代女星人。1999年，當(dāng)選為北京大學(xué)生評(píng)選的最受歡迎的時(shí)代女星，《新周刊》說(shuō)她是“讓人感覺(jué)很舒服”的“1998年十大驚艷”之一；同年成為美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌CONVERSE(匡威)在中國(guó)區(qū)的品牌代言人。從此，幸運(yùn)的大門為徐靜蕾打開，1999年再獲第七屆電影表演學(xué)會(huì)獎(jiǎng)、1999年《大眾電視》為“青春之星”。2000年為e龍―CCTV奧運(yùn)網(wǎng)站的形象特使。2001年成為中國(guó)婦女活動(dòng)中心的榮譽(yù)健康大使、2001年中國(guó)兒童青年基金會(huì)安康計(jì)劃西部形象大使、2001年首屆中國(guó)大學(xué)生電視節(jié)最受歡迎的女演員。2002年被授予第九屆北京大學(xué)生電影節(jié)“最受大學(xué)生歡迎的女演員”、首屆北京大學(xué)生女生節(jié)形象大使、2002年被《成都日?qǐng)?bào)》

讀者和《激動(dòng)網(wǎng)》網(wǎng)友評(píng)選為“最佳公眾形象女明星”、2002年申江榮獲服務(wù)導(dǎo)報(bào)杯電影觀眾獎(jiǎng)“最佳國(guó)產(chǎn)片女演員獎(jiǎng)”、2002年《新周刊》“她世紀(jì)代言人”。2003年當(dāng)選華語(yǔ)電影傳媒大獎(jiǎng)內(nèi)地最受歡迎女演員、2003年第九屆中國(guó)電影華表獎(jiǎng)最佳新人獎(jiǎng)、2003年第26屆大眾電影百花獎(jiǎng)最佳女主角獎(jiǎng)、2003年第23屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳女配角獎(jiǎng)、2003年第23屆中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演處女作獎(jiǎng)。2004年第四屆華語(yǔ)電影傳媒大獎(jiǎng)最佳編劇、最佳新導(dǎo)演、內(nèi)地最受歡迎女演員獎(jiǎng)：2004年第52屆圣塞巴斯蒂安國(guó)際電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)(銀貝殼獎(jiǎng))。2005年獲得sohu2004年度十大新聞評(píng)選之“當(dāng)紅不讓特別獎(jiǎng)”、獲得“影響2004時(shí)尚盛典之影響2004中國(guó)娛樂(lè)風(fēng)云人物”；2005年獲得TOGH05毅人王年度人物、獲得中國(guó)風(fēng)尚大典典禮之北京青年周刊風(fēng)尚突破藝人獎(jiǎng)。2006年獲得新浪2006網(wǎng)絡(luò)盛典年度博客獎(jiǎng)、第14屆大學(xué)生電影節(jié)最受歡迎導(dǎo)演獎(jiǎng)。2007年獲得2006年度品牌中國(guó)年度人物大獎(jiǎng)、香港專業(yè)電影攝影師學(xué)會(huì)專業(yè)電影攝影師眼中最具魅力女演員。在諸多光環(huán)縈繞下的徐靜蕾，她不滿足現(xiàn)狀，在執(zhí)導(dǎo)了故事片2002年《我和爸爸》、2003年《最后的愛，最初的愛》、2004年《一個(gè)陌生女人的來(lái)信》和2006年《夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》等影片之后，有了充足導(dǎo)演經(jīng)驗(yàn)的她，于2010年自導(dǎo)自演了職場(chǎng)商業(yè)片《杜拉拉升職記》，亦可以說(shuō)是一部描寫生活在大都市年青一代在職場(chǎng)奮斗的青春片。

《杜拉拉升職記》一上映因其在選題上更接近現(xiàn)代人生活、有較強(qiáng)時(shí)代感，而受到不同反響。一部影片似乎總有優(yōu)缺點(diǎn)，徐靜蕾敢于挑戰(zhàn)商業(yè)片，值得贊譽(yù)，但《杜拉拉》這部影片有很多令人遺憾的地方，徐靜蕾在此片既是導(dǎo)演也是主演，可她自導(dǎo)自演這部影片時(shí)已近40歲，而片中女主角卻是一個(gè)拼殺在職場(chǎng)上20多歲的女性，盡管化妝師給徐靜蕾面孔進(jìn)行了精心的遮蓋。依然無(wú)法阻止歲月在她臉上留下的痕跡。40歲這樣的年齡已讓她缺失了那種姑娘般的青春與活力，這些東西是無(wú)法掩飾的。在影片，已略顯寬胖的身材、暗淡的膚色和失去青春面容的徐靜蕾，讓整部影片大失色彩，500多套不停更換的服裝更讓觀眾的眼睛目不暇接、視覺(jué)疲勞。從整部影片中不難看出，在徐靜蕾的心底那種對(duì)小資生活的崇尚和宣揚(yáng)，已至一定要自己親自上場(chǎng)大秀一把青春。本片在劇情的銜接處理上也顯得生硬不連貫，導(dǎo)演手法上也沒(méi)有太多新意。這說(shuō)明作為導(dǎo)演身份的徐靜蕾還不是很成熟，還需繼續(xù)努力。從另一個(gè)角度講，一億元的票房紀(jì)錄和2010年第三屆公眾形象滿意度調(diào)查頒獎(jiǎng)(華鼎獎(jiǎng))年度授予她中國(guó)影視最佳表現(xiàn)女導(dǎo)演稱號(hào)，都給予了她肯定與贊賞，特別是在2010年第六屆中美電影節(jié)上因該片而獲得最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。2010年美國(guó)加州還將“2010年10月30日”定為徐靜蕾日，這都是不小的鼓勵(lì)，希望這位年輕的女導(dǎo)演在日后表現(xiàn)的更出色。

此外，在2010年電影中還有一些優(yōu)秀的女性導(dǎo)演：李芳芳、李虹、張瑜等。李芳芳，1957年5月出生北京。1985年畢業(yè)于中央工藝美術(shù)學(xué)院書籍裝幀藝術(shù)系。歷任天津百花文藝出版社、人民出版社美術(shù)編輯，中央工藝美院學(xué)報(bào)《裝飾》雜志美術(shù)編輯，書籍裝幀《真愛的追求者》、《科學(xué)家的童年》、《作家作品選》等。李芳芳是80后的電影導(dǎo)演，是中國(guó)第一個(gè)出版散文集的中學(xué)生，代表作《十七歲不哭》，16歲時(shí)簽名售書的照片被刊登在《人民日?qǐng)?bào)》上。18歲時(shí)獨(dú)立編寫十集電視連續(xù)劇《十七歲不哭》(原作于1994年出版)，該劇曾在中央電視臺(tái)播出，引起全國(guó)中學(xué)生熱烈追捧和喜愛，也給青春類型電視劇注入了新的活力，李芳芳并憑借該片在1998年獲得飛天獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)和金鷹獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)，成為這兩獎(jiǎng)項(xiàng)有史以來(lái)最年輕的編劇。

李芳芳也是第一個(gè)同時(shí)被兩所世界排名前列的電影學(xué)院―一美國(guó)紐約大學(xué)(NYU)電影學(xué)院和南加州大學(xué)(USC)電影學(xué)院錄取的中國(guó)大陸學(xué)生，她最終選擇了紐約電影學(xué)院研究生院的導(dǎo)演系。2007年11月，她寫的《分開我們就墜落》在日本東京獲得“2007年亞洲青年劇本獎(jiǎng)”。2010年李芳芳將其作品《分開我們就墜落》改編成電影搬上熒幕，改名為《80后》。影片一上映，就在同類作品中脫穎而出，影片描繪了一個(gè)失去親人的少女為了獲得愛情和事業(yè)成功努力打拼的故事，透過(guò)80后年輕人的生活經(jīng)歷影射出從九十年代初至今的現(xiàn)代中國(guó)社會(huì)。李芳芳在制作中，臺(tái)前幕后的主創(chuàng)人員全都選用80后，而故事講述的正是80后這特殊一代的生活。因此，當(dāng)記者問(wèn)及對(duì)“80后曾經(jīng)是‘輕狂’、‘浮躁’的代名詞，你對(duì)80后怎么看”時(shí)，李芳芳回答道：“我不這么認(rèn)為，其實(shí)每一代人都有輕狂、浮躁的時(shí)候，這是證明一代人年輕過(guò)的標(biāo)簽。隨著年齡的增長(zhǎng)、時(shí)代的發(fā)展，每一代人都會(huì)逐漸承擔(dān)起對(duì)家庭、對(duì)社會(huì)、對(duì)國(guó)家的責(zé)任。我覺(jué)得現(xiàn)在的80后已經(jīng)到了這個(gè)時(shí)候，是應(yīng)該總結(jié)一下的時(shí)候了。我們不能像姜文(《陽(yáng)光燦爛的日子》)，等到過(guò)了很多年以后，才總結(jié)自己年輕的日子，那個(gè)時(shí)候其實(shí)已經(jīng)晚了，很多記憶已經(jīng)模糊，不真切了。在我看來(lái)，80后的特征是絕望地渴望被愛，這一點(diǎn)引發(fā)了所有的事。因?yàn)?0后基本上都是獨(dú)生子女，而這一代孩子的家長(zhǎng)把重心轉(zhuǎn)移到了工作上，老師對(duì)孩子也是要求多、鼓勵(lì)少。在物質(zhì)條件豐厚的情況下，他們還有的渴望就是渴望被愛?！崩罘挤荚趫?zhí)導(dǎo)影片中，全部啟用了新人，這在同行中還是不多見，也顯示了我們年輕一代的女導(dǎo)演敢于突破、敢于創(chuàng)新的魄力。當(dāng)然，電影《80后》也未能逃脫對(duì)那種庭院式生活的向往和贊美，加之影片是在杭州拍攝，多少讓人感到那樣古香古色的花香庭院中成長(zhǎng)起來(lái)的年輕人，依然是當(dāng)下年輕人渴望而不可及的。

李虹是當(dāng)今影壇上一位年輕有為的女導(dǎo)演。畢業(yè)于北京電影學(xué)院導(dǎo)演系本科，現(xiàn)任上海電影制片廠導(dǎo)演，1998年執(zhí)導(dǎo)了處女作電影《伴你高飛》，這部作品日后為這位年僅24歲的導(dǎo)演贏得了諸多榮譽(yù)，該片獲得了第六屆北京大學(xué)生電影節(jié)最佳處女作獎(jiǎng)、第中國(guó)電影金雞獎(jiǎng)導(dǎo)演處女作獎(jiǎng)提名、第六屆印度國(guó)際兒童電影節(jié)最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)、首屆阿根廷國(guó)際兒童及青少年電影節(jié)獲“綜觀全景”(故事片)類最佳兒童故事片銀風(fēng)箏獎(jiǎng)；在意大利XIII Udinelcontri Cinema FAR EAST FILM影展獲最受觀眾歡迎獎(jiǎng)第二名、入選參加日本Aichi Interna-tional Woman’s Film Festival(國(guó)際女性電影展映)12001年執(zhí)導(dǎo)16mm膠片(電視電影)《黑白》獲第十六屆法國(guó)漢斯國(guó)際電視電影節(jié)評(píng)委會(huì)特別獎(jiǎng)：2005年執(zhí)導(dǎo)電影《詛咒》。在她的影片中融合著輕松、幽默、浪漫、唯美以及奢華視覺(jué)等多種元素的創(chuàng)作手法，所以被稱為中國(guó)電影界一代“新銳”導(dǎo)演。2010年她執(zhí)導(dǎo)了《我的美女老板》，該片也是一部反應(yīng)現(xiàn)代年輕人生活和愛情的影片。浪漫愛情輕喜劇這樣題材的影片一直很受歡迎，特別是受青年人的追捧。影片描寫了一位貧窮善良的男性職員與

富家女老板之間情感糾結(jié)的故事，由于題材很接近，被稱之為男版的《杜拉拉升職記》。在《我的美女老板》影片中，導(dǎo)演去除了職場(chǎng)上的勾心斗角、第三者爭(zhēng)風(fēng)吃醋這方面情節(jié)，讓整個(gè)故事在遐想空間中進(jìn)行，這使整部影片變得空洞乏味。也丟去了她以往輕松、幽默、浪漫的創(chuàng)作風(fēng)格，影片上映后反應(yīng)平平、評(píng)價(jià)不高。

張瑜是80年代影壇上家喻戶曉的演員，1980年參加拍攝的影片《廬山戀》，讓她成為當(dāng)時(shí)全國(guó)男性觀眾心目中的“夢(mèng)中情人”。1985年她離開影壇，留學(xué)于美國(guó)加州州立北嶺大學(xué)，在那學(xué)習(xí)電影電視制作。1993年回大陸重返影壇，1995年她以制片人身份參與了影片《太陽(yáng)有耳》的制作，該片在柏林獲最佳導(dǎo)演銀熊獎(jiǎng)和影評(píng)人最佳故事片獎(jiǎng)?！短?yáng)火》是她第二部“太陽(yáng)”片，她除了繼續(xù)制片人與女主角外，還參與了導(dǎo)演工作，從此進(jìn)入導(dǎo)演行列。2004年張瑜首次嘗試紀(jì)錄片的拍攝，拍攝了紀(jì)錄片《中國(guó)電影在上?！罚瑥堣ねㄟ^(guò)銀幕將各個(gè)時(shí)代中國(guó)電影人在電影藝術(shù)上的心路歷程為世人展現(xiàn)，是部值得珍藏的影片。2010年張瑜為紀(jì)念《廬山戀》拍攝30周年，導(dǎo)演拍攝電影《廬山戀2010》，正因如此，影片類型被定為懷舊片。《廬山戀2010》是《廬山戀》的延續(xù)。該片講述了30年后，周的女兒耿菲爾從海外學(xué)成歸來(lái)，片中兩位男主角都對(duì)耿菲產(chǎn)生好感，由此產(chǎn)生了錯(cuò)綜復(fù)雜的戀愛故事。影片在愛情戲情節(jié)上也力求追求一種純愛情的表現(xiàn)手法，這種被完美化的愛情故事因缺乏一定的說(shuō)服力，同樣遭到眾多人的質(zhì)疑。

綜上所述，2010年女性導(dǎo)演作品，在拍攝愛情題材的影片上，還是有很多雷同之處，在創(chuàng)作上雖都有不同程度的突破，但在主題立意上還是缺乏更深的見底，那種只注重追求浮夸奢侈的場(chǎng)面和純美的視覺(jué)效果創(chuàng)作，不能更生動(dòng)的打入人心。所以，2010年中國(guó)的女性導(dǎo)演電影在創(chuàng)作上有魄力，但作品缺乏藝術(shù)魅力。

三、2010年的電影屏幕面孔“老齡化”

從今年的大片來(lái)看，電影屏幕形象面孔“老齡化”。向《孔子》中的演員周潤(rùn)發(fā)、陳建斌、任泉、陸毅，《唐山大地震》中的徐帆、陳道明、陸毅，《杜拉拉升職記》中的徐靜蕾等，這些面孔占據(jù)銀幕時(shí)間太久。以及即將看到的葛優(yōu)，就占了年底3大巨作《趙氏孤兒》、《非誠(chéng)勿擾2》、《讓子彈飛》，更是搶盡了銀幕風(fēng)頭。在《唐山大地震》中，楊志的扮演者是陸毅，其角色是影片中女主角王登的學(xué)長(zhǎng)，一個(gè)醫(yī)學(xué)臨床研究生，是王登的初戀，也是一個(gè)拋棄王登的負(fù)心人。其實(shí)這個(gè)角色在片中不是主要人物，楊志又是一個(gè)讓人指責(zé)和痛斥的負(fù)心漢形象，這樣的角色讓一位影壇上這么著名、資深的演員來(lái)?yè)?dān)任，實(shí)在是不當(dāng)。這個(gè)角色完全可以啟用新人，還有《杜拉拉升職記》影片更應(yīng)該選用年輕女演員來(lái)?yè)?dān)任主演，相信一定能創(chuàng)造一位明星出來(lái)。當(dāng)然，每部電影在選用演員上也是根據(jù)片中人物需要而定，資深演員無(wú)論在演技還是經(jīng)驗(yàn)上，都是新人演員無(wú)法比擬的，在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，演技高超、閱歷資深、經(jīng)驗(yàn)豐富的演員占主要市場(chǎng)。啟用新人還需投資商和制作商的魄力與勇氣，如《山楂樹之戀》就讓片中的兩位主演一夜成名，效果非常好。

四、新一代導(dǎo)演正在小制作影片中自由的創(chuàng)作、自由的呼吸

中國(guó)電影導(dǎo)演按時(shí)間目前分為六代，目前，以學(xué)院派為代表的中國(guó)電影第六代導(dǎo)演成為新電影運(yùn)動(dòng)的主力軍，第六代最原始的界定是指北京電影學(xué)院1985班：張?jiān)?、王小帥、婁燁、路學(xué)長(zhǎng)、胡雪楊、劉冰鑒、鄔迪等人。后來(lái)隨著中央戲劇學(xué)院的資深導(dǎo)演、處女作導(dǎo)演的加入，及“第六代”之外的電影導(dǎo)演的出現(xiàn)，按代來(lái)劃分顯得有些雜亂，就在這里統(tǒng)稱為“新一代導(dǎo)演”。

由于新一代導(dǎo)演的大制作不多，在整個(gè)電影市場(chǎng)還處在邊緣地帶，有些影片甚至都無(wú)法看到。但是他們?yōu)橹袊?guó)電影作出了貢獻(xiàn)，推動(dòng)了中國(guó)電影事業(yè)向前發(fā)展，是中國(guó)電影新運(yùn)動(dòng)的主力軍。如北京電影學(xué)院1985班張?jiān)?、王小帥、婁燁、路學(xué)長(zhǎng)、胡雪楊、劉冰鑒、鄔迪；1987班的管虎、李欣、1993班賈樟柯等，這些年輕導(dǎo)演創(chuàng)作出了不少優(yōu)秀作品，有些在國(guó)際電影節(jié)上還獲得大獎(jiǎng)。張楊2005年執(zhí)導(dǎo)的《向日葵》獲得2005年西班牙圣塞巴斯蒂安電影節(jié)最佳導(dǎo)演、最佳攝影獎(jiǎng)。賈樟柯2000執(zhí)導(dǎo)的《站臺(tái)》獲得意大利威尼斯電影節(jié)最佳亞洲電影獎(jiǎng)，2000年法國(guó)南特三大洲國(guó)際電影節(jié)最佳影片、最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)，新加坡國(guó)際電影節(jié)青年電影獎(jiǎng)、法國(guó)《電影手冊(cè)》年度十大佳片之一、日本《電影旬報(bào)》年度十大佳片之一。2006年執(zhí)導(dǎo)的《三峽好人》獲2006年第63屆意大利威尼斯電影節(jié)金獅獎(jiǎng)。王小帥執(zhí)導(dǎo)《青紅》獲得2005年第58屆法國(guó)戛納電影節(jié)評(píng)委會(huì)獎(jiǎng)。管虎2002年執(zhí)導(dǎo)的《西施眼》獲得2002年夏威夷國(guó)際電影節(jié)亞洲電影評(píng)審團(tuán)獎(jiǎng)。李玉(女)2009年執(zhí)導(dǎo)的2010年第二十三屆東京國(guó)際電影節(jié)最佳藝術(shù)貢獻(xiàn)獎(jiǎng)、最佳女主角(范冰冰)《觀音山》獲獎(jiǎng)記錄；意大利米蘭電影制作人電影節(jié)最佳影片獎(jiǎng)。王全安，憑他執(zhí)導(dǎo)的影片《團(tuán)圓》獲得了第60屆柏林國(guó)際電影節(jié)最佳編劇銀熊獎(jiǎng)；中國(guó)內(nèi)地導(dǎo)演張律執(zhí)導(dǎo)的《河》獲新生代單元特別獎(jiǎng)。姜文可以說(shuō)是新一代導(dǎo)演中是比較有沖力的導(dǎo)演，也是一位從演員轉(zhuǎn)型到導(dǎo)演比較成功的導(dǎo)演。

篇（5）

一、營(yíng)銷—讓賓客從心里滿意

餐廳服務(wù)小姐在為賓客點(diǎn)菜時(shí)，服務(wù)殷勤，動(dòng)作規(guī)范，態(tài)度和諧. 但以前由于管理者為了增效，給員工們下達(dá)銷售指標(biāo)，造成小姐不時(shí)的向賓客推銷價(jià)格不菲的菜肴，努力的來(lái)完成自己的指標(biāo)。這樣的服務(wù)，客人會(huì)滿意嗎？作為管理人員，我們是不是應(yīng)該進(jìn)行換位思考呢？如果我們的小姐適時(shí)的向客人提醒，要適量點(diǎn)菜，以避免浪費(fèi)；或者通過(guò)詢問(wèn)客人的口味來(lái)推薦合適的菜肴，這樣的服務(wù)會(huì)讓我們的賓客更為滿意。

大家都知道要重視賓客的感受，因?yàn)橘e客是飯店員工的衣食父母。但我們?cè)诠ぷ髦惺欠裾嬲龔馁e客去考慮問(wèn)題呢？很多時(shí)候都還是不夠的。因?yàn)閷?duì)賓客的滿意純粹理解為服務(wù)態(tài)度的話，可能有些膚淺了。服務(wù)需要不斷研究客人心理，讓賓客從心底感到滿意才是硬道理。

二、員工——飯店的資產(chǎn)和資源

成本只能消耗的，而資源是能開發(fā)，資源是能升值的。管理大師彼得—德魯克曾寫到：“員工是資產(chǎn)和資源，不是成本和費(fèi)用?！彼鶑?qiáng)調(diào)的是人的價(jià)值，因此把員工當(dāng)作資源還是成本，這就是體現(xiàn)了酒店?duì)I經(jīng)管理者的戰(zhàn)略眼光和價(jià)值觀，也是決定企業(yè)成敗的關(guān)鍵。

三、制度——“熱火爐定律”

不能否定，現(xiàn)在的制度，往往都沒(méi)有很好的執(zhí)行，而經(jīng)常受到個(gè)人主觀的控制，甚至有很多制度只是一種擺設(shè)。可能有許多管理者會(huì)把所謂人性化管理作為一種理由來(lái)解釋。這種認(rèn)識(shí)上差異，關(guān)鍵還是來(lái)自于我們很多人忽略人性化的一個(gè)基本立足點(diǎn)，即它是一種責(zé)任，一種對(duì)企業(yè)和自己的責(zé)任。不規(guī)范執(zhí)行制度，造成制度形成虛設(shè)。一方面使企業(yè)浪費(fèi)了制定制度的人力工本支出，更重要的是向員工們間接展示了企業(yè)不嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度和思路。即使是以紅頭文字所定的制度，就必須執(zhí)行。如果制度不合理，應(yīng)及時(shí)進(jìn)行修改，使之完善。西方的著名管理學(xué)家麥格雷戈的“熱火爐定律”，就非常形象表達(dá)了一個(gè)企業(yè)規(guī)范執(zhí)行制度原則。

“只要你敢碰它，它就燙你，而且當(dāng)時(shí)就燙你，第一次就燙得很厲害；它只燙你碰它的那部分，而不會(huì)燙你全身；對(duì)誰(shuí)都一樣——誰(shuí)碰它，它就燙誰(shuí)；你不碰它，它就不碰你” 。這里的“熱火爐”，當(dāng)然指的就是制度和規(guī)范，其實(shí)這樣執(zhí)行制度才可以理解為人性化的管理。人性的認(rèn)識(shí)，是一個(gè)逐步深化的過(guò)程，對(duì)人性面的理解不是簡(jiǎn)單以待人深厚善良為標(biāo)準(zhǔn)，它需要靠管理者在實(shí)踐中不斷的探索和提煉。首先要在制度化管理基礎(chǔ)上，大家已經(jīng)具備了一種行為規(guī)范，才可以將所謂人性化的軟化管理，按照我們國(guó)家目前素質(zhì)情況下，人性化的管理應(yīng)該更多的用在關(guān)心員工工作之外生活和獎(jiǎng)勵(lì)員工的出色的表現(xiàn)這方面。

四、求知——處處都是機(jī)會(huì)

21世紀(jì)了，大家都知道知識(shí)的重要性，也會(huì)經(jīng)常談起學(xué)習(xí)的緊迫性，而且還會(huì)時(shí)不時(shí)的埋怨企業(yè)給的機(jī)會(huì)太少或者冒出“因?yàn)楣ぷ魈泵Γ瑳](méi)有空閑時(shí)間進(jìn)行學(xué)習(xí)”等等話題。但是，很多都忽略學(xué)習(xí)的目的是什么，都是為了提高處事能力，使工作得到上司和下屬們的肯定，使生活過(guò)得有價(jià)值感。按照邏輯學(xué)推理法，在工作實(shí)踐中學(xué)習(xí)更為直接有效。比如，在努力完成任務(wù)的過(guò)程中，就可以獲取新的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)。但我們很多同志對(duì)待領(lǐng)導(dǎo)下達(dá)的任務(wù)，經(jīng)常喜歡尋求做不好的理由，進(jìn)行推脫。接受任務(wù)時(shí)，不是自己開動(dòng)腦筋，而是先問(wèn)領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)該怎么做。實(shí)際上，我們因此而錯(cuò)過(guò)了很多學(xué)習(xí)、提高的機(jī)會(huì)。因?yàn)槲覀冊(cè)诮邮苋蝿?wù)時(shí)，其實(shí)就是獲得一個(gè)學(xué)習(xí)的平臺(tái)。用心和認(rèn)真落實(shí)的過(guò)程，是一個(gè)不斷需要充實(shí)的過(guò)程，是一個(gè)不斷需要付出的過(guò)程。所以，只要我們對(duì)每一項(xiàng)工作都用心去做，認(rèn)真負(fù)責(zé)去做，那么就能獲得提高工作能力的好機(jī)會(huì)。

學(xué)習(xí)環(huán)境的問(wèn)題也是如此。我們經(jīng)常喜歡依賴于我們的周圍氛圍，但是卻忽略了最主要的一面：我們自己是否真的具有學(xué)習(xí)的欲望？如果具有這種渴望，不會(huì)因一些主觀可以控制的因素，來(lái)阻止學(xué)習(xí)知識(shí)，不會(huì)長(zhǎng)時(shí)間等待一個(gè)特定機(jī)會(huì)，也不會(huì)在乎周圍沒(méi)有學(xué)習(xí)的氣氛等等，因?yàn)榄h(huán)境是自己創(chuàng)造的，處處都可以學(xué)習(xí)。所以，可以這么說(shuō)，我們很多人缺乏的不是學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)和環(huán)境，而是沒(méi)有具備需要真正學(xué)習(xí)的思想?！皩W(xué)然后知不足”說(shuō)明這個(gè)道理。

五、對(duì)飯店管理的一些認(rèn)識(shí)

飯店管理與物業(yè)管理有相似之處,或許算不上一門高深的學(xué)問(wèn)，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域大概只是一門應(yīng)用學(xué)科。然而，從事過(guò)這方面管理的人都會(huì)覺(jué)得，要管好并不容易。飯店或小區(qū)就像一個(gè)小社會(huì)，各種各樣的事情都會(huì)出現(xiàn)。因此要求管理者具備較高的素質(zhì)和專業(yè)水平。

制度的完善和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，使我們這些飯店管理者面臨著新的挑戰(zhàn)。我們必須迅速全面提升自我素質(zhì)和能力，適應(yīng)不斷變化的形勢(shì)，才不至于被市場(chǎng)所淘汰。

六、對(duì)今后物管公司發(fā)展的一點(diǎn)想法

酒店管理同物業(yè)管理有許多相同之處。通過(guò)對(duì)酒店的參觀、學(xué)習(xí)和考察，使我對(duì)我現(xiàn)在從事的物業(yè)管理工作有了全新的認(rèn)識(shí)，發(fā)現(xiàn)了我們同沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)物業(yè)管理水平的差距。下面就物管公司今后的發(fā)展方向談?wù)勎业南敕ā?/p>

1、加強(qiáng)人力資源管理，創(chuàng)“學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型”企業(yè)

首先嚴(yán)把員工招聘關(guān)。今后在招聘公司管理人員時(shí)必須是具備物業(yè)管理專業(yè)知識(shí)的人才；招聘維修人員時(shí)必須是具備相關(guān)技術(shù)條件的多面手，并持有《上崗證》；招聘安保人員時(shí)必須屬退伍軍人，并對(duì)其身高、體能、知識(shí)、品格、心理素質(zhì)等都要進(jìn)行嚴(yán)格考核挑選。

積極做好員工的入職、在職培訓(xùn)工作。今后對(duì)新招聘的員工必須進(jìn)行上崗前的相關(guān)培訓(xùn)工作，使員工對(duì)小區(qū)的基本情況、應(yīng)開展的工作做到心中有數(shù)，減少盲目性；隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，知識(shí)、技能的不斷更新，對(duì)在職員工提供各類專業(yè)性的培訓(xùn)機(jī)會(huì)。積極倡導(dǎo)“工作就是學(xué)習(xí)，工作就是創(chuàng)新，在學(xué)習(xí)中工作，在工作中提高”理念，每位員工都爭(zhēng)做“學(xué)習(xí)型、創(chuàng)新型”員工，在員工中形成一種積極向上的比幫趕超的競(jìng)爭(zhēng)氛圍。從而，使員工個(gè)人素質(zhì)得以提高，公司的管理服務(wù)水平和管理效益得以提高，樹立良好的公司企業(yè)形象。

從實(shí)際出發(fā)，今后我們將嚴(yán)格參照l(shuí)S09000質(zhì)量體系運(yùn)作，逐步制定和完善嚴(yán)格的規(guī)章制度和崗位規(guī)程、工作標(biāo)準(zhǔn)、考核標(biāo)準(zhǔn)。然后根據(jù)員工的工作職責(zé)，制定全方位的上級(jí)、平級(jí)、下級(jí)的360度考核辦法；制定量化考核標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)行定性和定量考核相結(jié)合，增強(qiáng)考核的可操作性，減少考核時(shí)人為因素的影響；建立完善考核機(jī)制，實(shí)行末位淘汰制，避免考核走過(guò)場(chǎng)的現(xiàn)象，通過(guò)考核機(jī)制的建立，增強(qiáng)員工的危機(jī)感、緊迫感，促使員工不斷提高自身素質(zhì)。

2、培育自身核心專長(zhǎng)，創(chuàng)特色服務(wù)，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在此次考察過(guò)程中，我親眼看到了沿海一些星級(jí)酒店的管理模式、他們的管理給我了很大的啟發(fā)。今后我們的物業(yè)管理服務(wù)，應(yīng)向“一站式客戶服務(wù)、一站式資訊管理、一站式數(shù)碼社區(qū)”三大體系發(fā)展，就是利用網(wǎng)絡(luò)、電子商務(wù)、科技手段來(lái)提高物業(yè)管理水平和服務(wù)質(zhì)量，有效地開發(fā)、整合、利用客戶資源的資迅系統(tǒng)。全面提倡“一站式服務(wù)”、“最佳保安”的特色管理服務(wù)。從而，實(shí)現(xiàn)高效的管理運(yùn)作，解決業(yè)主的奔波之苦，創(chuàng)造了一種無(wú)微不至、無(wú)所不在的服務(wù)，提升服務(wù)效率，提高業(yè)主滿意度，提升物業(yè)管理服務(wù)的水平和服務(wù)質(zhì)量，最終提升我們公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3、積極推行“顧客互動(dòng)年”，促進(jìn)公司與業(yè)主之間的良性互動(dòng)。

2006年我們將重點(diǎn)開展“顧客互動(dòng)年”活動(dòng)。成立小葉榕業(yè)主俱樂(lè)部，設(shè)立新生活服務(wù)中心，開通客戶服務(wù)熱線，及根據(jù)小區(qū)居住的業(yè)主不同的年齡、不同的愛好與興趣、不同的層次等，有針對(duì)性地開展日常的社區(qū)活動(dòng)與主題活動(dòng)。如：三月份，開展了學(xué)雷鋒義務(wù)服務(wù)活動(dòng)；“六一”兒童節(jié)，與幼兒園聯(lián)誼開展游戲活動(dòng)；十月份，組織小區(qū)業(yè)主觀看露天電影；十二月份，圣誕節(jié)由圣誕老人派發(fā)圣誕禮物……通過(guò)開展各類豐富多彩的互動(dòng)活動(dòng)，加強(qiáng)公司與業(yè)主、業(yè)主與業(yè)主之間的溝通交流，創(chuàng)建互動(dòng)的顧客關(guān)系，營(yíng)造濃厚的社區(qū)氛圍和良好的居住環(huán)境。 為下一步元方房地產(chǎn)公司的房屋銷售和開發(fā)打下良好的基礎(chǔ)。

4、重視物業(yè)管理的重要基礎(chǔ)工作——設(shè)備管理。

對(duì)于小區(qū)設(shè)備管理，要重新建立和完善設(shè)備管理制度；對(duì)各類設(shè)備都建立設(shè)備卡片；做好設(shè)備的日常檢查巡視，定期進(jìn)行檢查、保養(yǎng)、維修、清潔，并認(rèn)真作好記錄，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)解決。如對(duì)電梯，保安監(jiān)控系統(tǒng)，消防報(bào)警系統(tǒng)，公用的供水、供電網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，水電表、剪草機(jī)，加壓泵每月定期檢查一次，以確保正常使用。等等。

5、把保安隊(duì)伍打造成公司的一道亮麗風(fēng)景線

篇（6）

我國(guó)省級(jí)衛(wèi)視歷經(jīng)20來(lái)年發(fā)展，對(duì)完善電視市場(chǎng)傳播格局、豐富觀眾精神文化生活功不可沒(méi)，但不可否認(rèn)存在一些非理性競(jìng)爭(zhēng)等不良運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)。隨“限娛令”“限廣令”及“一劇兩星”等管理規(guī)制接踵出臺(tái)，尤其視頻網(wǎng)站異軍突起，新媒體沖擊下的年輕觀眾大量流失，其“天馬行空”的渠道紅利降低，總體收入增長(zhǎng)放緩，生存挑戰(zhàn)形勢(shì)嚴(yán)峻。如今在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的大語(yǔ)境下，省級(jí)衛(wèi)視需呼應(yīng)觀眾群體結(jié)構(gòu)變化、需求變遷和新媒體使用狀況，構(gòu)建臺(tái)網(wǎng)融合交互傳播平臺(tái)，以集成經(jīng)濟(jì)形態(tài)聚合內(nèi)外資源，升級(jí)節(jié)目服務(wù)水平，全面突破創(chuàng)新和擴(kuò)大綜合運(yùn)營(yíng)成效，才能走出困境，獲得新的可持續(xù)發(fā)展機(jī)遇。

節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)制的集成經(jīng)濟(jì)優(yōu)化與改進(jìn)

不管是擁有全國(guó)重要影響還是居于區(qū)域領(lǐng)導(dǎo)地位的省級(jí)衛(wèi)視，都應(yīng)在觀眾市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈、壓力加大的現(xiàn)實(shí)境況下，一方面堅(jiān)守影視劇、綜藝、新聞、生活資訊等基本板塊的創(chuàng)新定力與差異化發(fā)展戰(zhàn)略，持續(xù)升級(jí)優(yōu)勢(shì)品牌節(jié)目看點(diǎn)和質(zhì)量，堅(jiān)持常態(tài)性內(nèi)容形式不跟風(fēng)不媚俗的經(jīng)營(yíng)策略，積極追求社會(huì)引導(dǎo)價(jià)值；另一方面，適應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的傳播生態(tài)與經(jīng)營(yíng)模式劇變，采納集成經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，針對(duì)用戶資源及其產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)資源價(jià)值等挖掘，改善衛(wèi)視節(jié)目的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)形態(tài)，增加內(nèi)容產(chǎn)制的雙重效益。

一是善借網(wǎng)絡(luò)觀眾用戶創(chuàng)作資源，達(dá)到優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容和結(jié)構(gòu)的提質(zhì)增效目標(biāo)。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)蘊(yùn)含的自由開放平等精神特質(zhì)，使單向度的傳受關(guān)系發(fā)生顛覆式變化，用戶參與傳播的主導(dǎo)性、主體性、主動(dòng)性作用凸顯，省級(jí)衛(wèi)視的可持續(xù)發(fā)展需要對(duì)接這種大勢(shì)轉(zhuǎn)變，開辟專門的臺(tái)網(wǎng)融合平臺(tái)，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)通無(wú)限資源的互動(dòng)傳播潛力，推行UGC生產(chǎn)模式，吸引他們加入到內(nèi)容產(chǎn)制中，集納全國(guó)用戶的眾智、眾才和眾力豐富完善節(jié)目形態(tài)，生成其傳播效益。諸如社會(huì)新聞資訊類節(jié)目，單獨(dú)依靠省級(jí)衛(wèi)視自身隊(duì)伍，從新聞線索發(fā)現(xiàn)、原始現(xiàn)場(chǎng)捕捉到新聞資訊加工等產(chǎn)制流程，需要耗費(fèi)較大人財(cái)物力，還因傳媒從業(yè)者的視角局限造成涵蓋面窄，內(nèi)容形式模板化與時(shí)效性弱等而遭遇觀眾冷落。新媒體用戶利用便捷的手機(jī)錄音和拍攝等記錄手段，參與上述新聞產(chǎn)制合作，產(chǎn)品貼近生活原生態(tài)，情感貼近民眾、接地氣而更受歡迎，如此將大大減少電視臺(tái)投入，又能優(yōu)化產(chǎn)出內(nèi)容結(jié)構(gòu)，且利于鞏固與觀眾的互為支持關(guān)系。對(duì)于美食制作及生活妙招經(jīng)驗(yàn)之類節(jié)目，亦可以巧借觀眾有用實(shí)用做法，集錦觀眾創(chuàng)造智慧；選播觀眾拍攝的微視、微影及雅俗共賞作品，表達(dá)公眾悲歡離合，反映民間輿論呼聲，借力盡職于電視監(jiān)督重任；與其他視頻網(wǎng)站互換部分優(yōu)質(zhì)內(nèi)容等聯(lián)合播出，用其所長(zhǎng)避其所短，拓寬內(nèi)容傳播渠道……總之，省級(jí)衛(wèi)視在做好社會(huì)新聞及資訊等內(nèi)容的政治把關(guān)調(diào)控基礎(chǔ)上，應(yīng)和互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代進(jìn)步傳播內(nèi)涵要求，以包容胸懷集成匯聚切合實(shí)際的用戶創(chuàng)造資源，形成產(chǎn)制投入降低與節(jié)目形態(tài)完善的經(jīng)濟(jì)效益，贏取寶貴人氣與影響擴(kuò)大的社會(huì)效益。

二是依靠觀眾用戶收看評(píng)議等行為的大數(shù)據(jù)趨勢(shì)預(yù)測(cè)，增加內(nèi)容產(chǎn)制的市場(chǎng)回報(bào)成效?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時(shí)代的省級(jí)衛(wèi)視內(nèi)容產(chǎn)制，借重大數(shù)據(jù)挖掘分析技術(shù)及預(yù)測(cè)核心價(jià)值成果，產(chǎn)出市場(chǎng)受歡迎的精良電視劇和綜藝節(jié)目，才能更好地留住觀眾用戶。通過(guò)省級(jí)衛(wèi)視運(yùn)營(yíng)現(xiàn)實(shí)分析可知：在相關(guān)政策規(guī)范導(dǎo)引約束作用下，出于經(jīng)營(yíng)發(fā)展考慮，綜藝大片制作、國(guó)外娛樂(lè)節(jié)目引進(jìn)、自制劇創(chuàng)作等紛紛加大投入力度，其意圖獲取可觀回報(bào)的產(chǎn)制策略，也使風(fēng)險(xiǎn)如影隨形，如果不能收獲預(yù)期或折戟沉沙，將造成經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益及頻道節(jié)目形象等多重?fù)p失。有鑒于此，經(jīng)營(yíng)者應(yīng)把握宏觀社會(huì)形勢(shì)，既結(jié)合傳統(tǒng)收視調(diào)查手段獲取數(shù)據(jù)，更重視收集融合平臺(tái)用戶的節(jié)目點(diǎn)擊、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)議等行為數(shù)據(jù)，關(guān)注微信、微博等移動(dòng)客戶的相關(guān)熱點(diǎn)收視動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，集成不同來(lái)源、多維立體的海量大數(shù)據(jù)樣本體系，挖掘整理分析預(yù)測(cè)觀眾需求趨勢(shì)，強(qiáng)化節(jié)目產(chǎn)制前瞻工作，藉此避免投入盲目性，提高產(chǎn)出效益；最重要的是應(yīng)根據(jù)大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，及時(shí)改進(jìn)節(jié)目創(chuàng)作質(zhì)量，以有效供應(yīng)深度滿足觀眾精神文化素養(yǎng)提升追求。國(guó)內(nèi)多家省級(jí)衛(wèi)視與一些大數(shù)據(jù)公司展開合作，利用全媒體傳播大數(shù)據(jù)解讀，服務(wù)節(jié)目策劃和產(chǎn)制創(chuàng)新，追求內(nèi)容服務(wù)形式精益求精，這正是利用“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的大數(shù)據(jù)資源，實(shí)現(xiàn)集成經(jīng)濟(jì)節(jié)約成本、提高收益目標(biāo)的明智之舉。

營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)延伸的集成經(jīng)濟(jì)協(xié)同與整合

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的省級(jí)衛(wèi)視優(yōu)良內(nèi)容服務(wù)產(chǎn)品營(yíng)銷，換來(lái)廣告效益和節(jié)目頻道影響力資本，除依靠原來(lái)節(jié)目預(yù)告和自我推廣的營(yíng)銷路徑之外，還要把超越疆域空間限制的傳播優(yōu)勢(shì)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)無(wú)限拓展能量結(jié)合，把握省級(jí)衛(wèi)視觀眾接觸媒體與收視視頻的行為動(dòng)向，了解全國(guó)范圍觀眾復(fù)合用戶群體情況（他們集網(wǎng)絡(luò)用戶、移動(dòng)手機(jī)用戶、戶外視頻用戶于一身）。據(jù)《大視頻時(shí)代―中國(guó)視頻媒體生態(tài)考察報(bào)告》研究顯示，網(wǎng)民中三屏及以上網(wǎng)絡(luò)視頻用戶和電視用戶比例分別為75.7%和82.5%。①因此，構(gòu)筑覆蓋復(fù)合用戶群體的全方位營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，是實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的集成經(jīng)濟(jì)整合協(xié)同效益的必然路徑。

首先，轉(zhuǎn)變以往的節(jié)目產(chǎn)品鏈?zhǔn)綘I(yíng)銷的單一形態(tài)，采用多元載體交織融合的網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷形態(tài)傳播，實(shí)現(xiàn)集成經(jīng)濟(jì)的協(xié)同發(fā)展和整合增值效益。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的傳播渠道豐富多樣，特別是社交網(wǎng)絡(luò)用戶群體異?；钴S，省級(jí)衛(wèi)視應(yīng)該順應(yīng)復(fù)合用戶群體新媒體使用現(xiàn)狀，開發(fā)移動(dòng)社交兩微一端（微博、微信、APP客戶端）等渠道，利用集成網(wǎng)絡(luò)聚合用戶交往關(guān)系資源，集成創(chuàng)新節(jié)目和廣告營(yíng)銷活動(dòng)手段，超越僅在電視屏幕播放內(nèi)容廣告服務(wù)的營(yíng)銷局限，如鏈接粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的明星微博微信推介，鼓勵(lì)觀眾對(duì)節(jié)目、主持人、新聞人物、劇集看點(diǎn)、演員水平和劇情優(yōu)劣等評(píng)價(jià)吐槽，激發(fā)觀眾二次傳播、多次傳播，形成用戶良性互動(dòng)、口碑營(yíng)銷的熱烈氛圍；整合電視屏幕、手機(jī)屏幕和電腦屏幕渠道資源，從事多屏深度聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷傳播方式，產(chǎn)生1+1+1>3的廣而告之協(xié)同經(jīng)濟(jì)功效，使集成傳播網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生無(wú)處不在無(wú)時(shí)不在的疊加共振效益，達(dá)到覆蓋不同載體用戶，凝聚規(guī)模目標(biāo)群體，降低衛(wèi)視營(yíng)銷投入，提高營(yíng)銷傳播范圍，創(chuàng)建營(yíng)銷品牌的綜合目標(biāo)。眾所周知，電視優(yōu)質(zhì)節(jié)目?jī)?nèi)容是激發(fā)觀眾積極參與的根本，但好新聞資訊、影視作品、綜藝節(jié)目及其他有益信息效益最大化獲取，需通過(guò)多終端、跨平臺(tái)、多渠道的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷傳播，最大范圍觀眾接收互動(dòng)才能完成。而觀眾用戶在網(wǎng)絡(luò)中傳播互動(dòng)，形成收視前、中、后的即時(shí)討論評(píng)議等大數(shù)據(jù)價(jià)值，可供省級(jí)衛(wèi)視再度進(jìn)行增值開發(fā)。

其次，滲透到營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)通道各個(gè)階段不同用戶目標(biāo)群體中，精準(zhǔn)聯(lián)結(jié)社交資源與服務(wù)好廣告客戶群體，追求整合協(xié)同的互利共贏集成經(jīng)濟(jì)成效。省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目?jī)?nèi)容產(chǎn)品的推廣、播出、反饋、改良等階段，經(jīng)營(yíng)管理者全程聚焦廣告客戶的產(chǎn)品匹配特性，尊重廣告客戶主動(dòng)介入的營(yíng)銷要求，制作冠名廣告、貼片廣告和其他異彩紛呈的植入式廣告，使整個(gè)集成服務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷價(jià)值得到多重開發(fā)。由于互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)具有即時(shí)檢測(cè)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，用戶群體特征和個(gè)性化需求能夠快速清晰把握，加上具備相對(duì)透明、公正、精確的檢驗(yàn)結(jié)果，所以能夠深度滿足互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣告客戶投放看得見成效的知曉權(quán)益，并對(duì)以后如何投放、投放多少、何處投放等關(guān)聯(lián)細(xì)節(jié)完善，改進(jìn)廣告策劃與制作等流程，提供預(yù)測(cè)性的參考謀劃高端服務(wù)，進(jìn)一步增強(qiáng)廣告產(chǎn)品營(yíng)銷服務(wù)的消費(fèi)導(dǎo)引功效，而網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷多方協(xié)同、互利共贏的集成創(chuàng)新與應(yīng)用升級(jí)，帶來(lái)的集成經(jīng)濟(jì)投入回報(bào)率，有助鞏固雙方合作信任理解和支持關(guān)系。此類營(yíng)銷可借鑒騰訊視頻和唯眾傳播聯(lián)合制作的真人秀《你正常嗎》，節(jié)目嵌入微信關(guān)系鏈讓觀眾隨時(shí)互動(dòng)，各種“你正常嗎”小測(cè)試APP，通過(guò)大數(shù)據(jù)剖析觀眾內(nèi)心并反饋到節(jié)目，觀眾邊看邊玩的節(jié)目黏性與傳用關(guān)系的良善經(jīng)營(yíng)，引來(lái)日化品牌膜天下斥資億元，與騰訊視頻達(dá)成深度營(yíng)銷戰(zhàn)略合作。當(dāng)然，營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)資源延伸的集成經(jīng)濟(jì)整合協(xié)同發(fā)展中，節(jié)目、廣告的專項(xiàng)營(yíng)銷或整合性營(yíng)銷都需適可而止，處理好廣告客戶權(quán)益與觀眾用戶收視權(quán)益平衡，絕不能因急功近利的過(guò)度營(yíng)銷，激起社交群體逆反心理和抵制行動(dòng)，造成前功盡棄、得不償失的后果。

商業(yè)模式拓展的集成經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新開源

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的電視傳播形態(tài)衍變、經(jīng)營(yíng)角色轉(zhuǎn)型、行業(yè)功能拓展，始終圍繞制作引人入勝節(jié)目、開發(fā)易用產(chǎn)品、有助觀眾便宜接收為核心，而穩(wěn)定觀眾市場(chǎng)，重新拉回年輕觀眾用戶群體，“如何在好看、好聊、好玩兒的多個(gè)維度上進(jìn)行節(jié)目模式和商業(yè)模式的研發(fā)，是‘互聯(lián)網(wǎng)+’時(shí)代的一個(gè)新課題。”②這需要省級(jí)衛(wèi)視經(jīng)營(yíng)者既注重抓節(jié)目?jī)?nèi)容形式的精品化生產(chǎn)，更需對(duì)應(yīng)當(dāng)前媒體生存與觀眾便利發(fā)展交往需求，著力抓新興的商業(yè)模式運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略拓展，從兩個(gè)層面統(tǒng)籌兼顧協(xié)同發(fā)力，達(dá)至集成經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新的開源增效目標(biāo)。

其一，省級(jí)衛(wèi)視的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略由競(jìng)爭(zhēng)致勝為主，轉(zhuǎn)變到聯(lián)合創(chuàng)新開源增效的集成經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展觀。自省級(jí)衛(wèi)視上星伊始，就與央視大佬、地方電視臺(tái)處于爭(zhēng)奪觀眾市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)歷程中。此外，面向全國(guó)觀眾的省級(jí)衛(wèi)視之間，節(jié)目?jī)?nèi)容、收視高低、品牌營(yíng)銷、廣告推廣等不時(shí)出現(xiàn)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。如此你死我活、類似紅海資源爭(zhēng)奪的商業(yè)模式，增加了省級(jí)衛(wèi)視節(jié)目創(chuàng)制、購(gòu)買劇集、引進(jìn)版權(quán)等成本，使原由電視傳播捧紅的各種明星出場(chǎng)價(jià)碼畸形高漲，長(zhǎng)遠(yuǎn)看去必然會(huì)多敗俱傷。在傳媒技術(shù)形態(tài)多變、網(wǎng)絡(luò)視頻分流青少年觀眾資源等外部合力沖擊下，利益關(guān)聯(lián)密切、地域文化接近、資源優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)，按照“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代互利共生共贏的思維邏輯，加速傳播智能化渠道融合，利用市場(chǎng)動(dòng)能從事互為提升的聯(lián)合集成創(chuàng)新，嫁接各自采購(gòu)營(yíng)銷渠道長(zhǎng)處，優(yōu)化配置內(nèi)外團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)資源，整合播出資源，相互取長(zhǎng)補(bǔ)短，以集群經(jīng)濟(jì)學(xué)習(xí)外溢效益提高整體業(yè)務(wù)能力，共同開發(fā)有形無(wú)形資本價(jià)值，規(guī)避競(jìng)爭(zhēng)激烈的各種害處，獲取各有所得、聯(lián)合共進(jìn)的集成經(jīng)濟(jì)運(yùn)作功效，無(wú)疑是集體抱團(tuán)發(fā)展的可取經(jīng)營(yíng)策略。

其二，創(chuàng)新省級(jí)衛(wèi)視臺(tái)網(wǎng)融合商業(yè)模式經(jīng)營(yíng)，轉(zhuǎn)化為平臺(tái)品牌應(yīng)用價(jià)值增值的集成經(jīng)濟(jì)開發(fā)效益。如今觀眾群體特別是年輕群體個(gè)性化、分眾化、多元化資訊的需求，情感體驗(yàn)參與的要求，快捷獲得生活資料服務(wù)的追求，需要電視服務(wù)平臺(tái)依托互聯(lián)網(wǎng)連接一切的能量，聯(lián)合更多社會(huì)資本和服務(wù)資源，以商業(yè)模式的創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)運(yùn)作予以全方位滿足，從中延伸拓寬商業(yè)交易范圍的空間。事實(shí)上這些方面的探索一直在進(jìn)行中，從2015年央視春晚“搖紅包”，到“搖電視”進(jìn)入節(jié)目即時(shí)互動(dòng)參與界面，移動(dòng)手機(jī)微信平臺(tái)與電視節(jié)目直播合作，提取用戶評(píng)議和關(guān)聯(lián)數(shù)據(jù)，服務(wù)節(jié)目改進(jìn)與商家精準(zhǔn)營(yíng)銷；用戶看節(jié)目可預(yù)訂產(chǎn)品服務(wù)并享受優(yōu)惠等，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目轉(zhuǎn)化真實(shí)消費(fèi)行為的商業(yè)價(jià)值，“微信+電視”商業(yè)模式創(chuàng)新逐漸流行。這正是T2O應(yīng)用創(chuàng)新模式，即視頻與電商結(jié)合“邊看邊買”，觀眾對(duì)電視節(jié)目中的商品和服務(wù)感興趣，通過(guò)掃碼、客戶端等下單交易，如美食欄目牽手吃貨大本營(yíng)的天貓、旅游衛(wèi)視與淘寶網(wǎng)站合作探索旅游節(jié)目電商化、江蘇衛(wèi)視電影脫口秀節(jié)目《一票難求》選擇格瓦拉結(jié)為獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴，構(gòu)成電視宣傳、線上購(gòu)買、線下觀影的營(yíng)銷閉環(huán)。CCTV6、湖南衛(wèi)視、青海衛(wèi)視等T2O嘗試，都是發(fā)揮電視海量、集群化屬性用戶規(guī)模優(yōu)勢(shì)，電商、廣告和其他應(yīng)用，形成資金流、信息流和物流的TV+電商服務(wù)變現(xiàn)，是“互聯(lián)網(wǎng)+”的典型應(yīng)用和場(chǎng)景。③只要省級(jí)衛(wèi)視整合系統(tǒng)資源，瞄準(zhǔn)市場(chǎng)拓展互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的電商模式及其增值空間，在以人為本、服務(wù)為本的理念指導(dǎo)下，挖掘龐大觀眾群體潛在消費(fèi)能力，就能與其他合作者互促互利，收割集成經(jīng)濟(jì)創(chuàng)新開源的經(jīng)營(yíng)收益?！罢缟鐣?huì)主義社會(huì)最終目標(biāo)是追求共同富裕一樣，電視商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中各合作主體之間雖然也有優(yōu)勝劣汰，但根本目的是促進(jìn)各參與主體的協(xié)同創(chuàng)新、合作共贏。”④

結(jié)語(yǔ)

2015年全國(guó)“兩會(huì)”確定“互聯(lián)網(wǎng)+”發(fā)展戰(zhàn)略，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)、交通、醫(yī)療、能源、教育等行業(yè)紛紛擁抱互聯(lián)網(wǎng)，構(gòu)建經(jīng)營(yíng)服務(wù)新生態(tài)。電視產(chǎn)業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”實(shí)踐同樣熱火朝天，而集成經(jīng)濟(jì)發(fā)展之所以為傳媒未來(lái)的主流經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是因?yàn)椤皞髅郊山?jīng)濟(jì)模式依靠網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步，適應(yīng)我國(guó)用戶需求變遷和商家精準(zhǔn)營(yíng)銷要求，建構(gòu)傳媒中介平臺(tái)支點(diǎn)，憑借互聯(lián)網(wǎng)跨地域、無(wú)邊界、海量信息和用戶優(yōu)勢(shì)，聚攏社交關(guān)系圈子資源和平等信任傳播能量，消除產(chǎn)銷信息不對(duì)稱的格局，在充分傳遞溝通中創(chuàng)造針對(duì)易經(jīng)濟(jì)和新型體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，整合B2C、C2C和O2O等電子商務(wù)，方便消費(fèi)者選擇和商家營(yíng)銷而為自己帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益?！雹輰?duì)于省級(jí)衛(wèi)視的有效運(yùn)營(yíng)而言，遵循“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的集成經(jīng)濟(jì)經(jīng)營(yíng)邏輯，尊重觀眾復(fù)合用戶群體的多元需求，通過(guò)精品內(nèi)容產(chǎn)制運(yùn)作創(chuàng)新提升節(jié)目質(zhì)量，精準(zhǔn)傳播營(yíng)銷路徑創(chuàng)新提高服務(wù)水平，精益商業(yè)模式拓展創(chuàng)新降低成本增加效益，與合作者及社會(huì)互利共贏，可為當(dāng)下及未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的優(yōu)選策略。（作者單位：河北大學(xué) 浙江傳媒學(xué)院）

注釋：①吳曉東：《“大視頻時(shí)代”電視不應(yīng)被唱衰》，《中國(guó)青年報(bào)》，2014/10/30，第11版。

②牛夢(mèng)笛，趙昱淇：《“微信+電視”：能“搖”出啥？》，《光明日?qǐng)?bào)》，2015/04/17，第9版。

篇（7）

（一）五角星——新鎮(zhèn)是夢(mèng)想起飛的地方

在考察中蘇州援建指揮部的辦公室主任***現(xiàn)場(chǎng)為我們講解了新孝德鎮(zhèn)總體規(guī)劃：“新孝德新鎮(zhèn)是個(gè)‘五角星’形狀。在一個(gè)五角星的區(qū)域里，分布著富有蘇州特色的幼兒園、小學(xué)、中學(xué)、衛(wèi)生院等建筑。這個(gè)由蘇州人設(shè)計(jì)的“五角星”也寄托了蘇州人、孝德人對(duì)孝德這個(gè)地方共同的美好希望，真是一個(gè)絕妙的設(shè)計(jì)。同時(shí)蘇州援建指揮部在四川災(zāi)區(qū)的援建工作中創(chuàng)造了因快而聞名的“蘇州速度”，蘇州人為災(zāi)區(qū)人在新址上以最短的時(shí)間、最好的質(zhì)量創(chuàng)造一個(gè)漂亮的孝德新鎮(zhèn)，讓災(zāi)區(qū)人看到了美好未來(lái)，孝德也是災(zāi)區(qū)重建中進(jìn)展最快的新城鎮(zhèn)。蘇州的援建業(yè)績(jī)令我們肅然起敬。我們看到了在短短一年多的時(shí)間內(nèi)，蘇州的援建者就在孝德建起了如此漂亮的醫(yī)院、學(xué)校、住宅區(qū)，我們覺(jué)得新的城鎮(zhèn)、新的學(xué)校將是孝德人美好夢(mèng)想的新起點(diǎn)。

（二）裂紋——碎片凝聚的“紀(jì)念柱”是向上的動(dòng)力

在孝德學(xué)校的正門前，有兩根設(shè)計(jì)得別出心裁的“紀(jì)念柱”，一根柱子上布滿了裂紋，而那些裂紋是用地震后孝德學(xué)校舊址上遺留的碎瓦片拼成的，而另一根柱子的花紋則像是有腳印在一步一步往上走。兩根柱子連成一體，一根代表過(guò)去一根代表未來(lái)。江蘇援建者認(rèn)為，將這樣帶有地震遺物的“紀(jì)念柱”樹立在校門口，對(duì)人是種激勵(lì)，是種提示，是戰(zhàn)勝災(zāi)難創(chuàng)造美好未來(lái)的動(dòng)力之源。

（三）田園詩(shī)般的年畫村——美得像是世外桃源

綿竹年畫與蘇州桃花塢年畫并列為中國(guó)四大年畫，綿竹年畫因?yàn)槭侵苯赢嬙诜课萃鈮γ嫔系?，視覺(jué)沖擊力更強(qiáng)。蘇州援建者為此在這里傾力打造的一個(gè)民俗色彩濃厚的地方——田園詩(shī)般的年畫村。在那里，我們看到的是一派世外桃源般的田園景象：在綠油油的田野上，一座座粉墻黛瓦的農(nóng)家小院在綠樹環(huán)繞中若隱若現(xiàn)的，雪白墻上都畫有巨幅五彩斑斕的年畫，年畫的內(nèi)容都是喜氣而富足的。根據(jù)介紹，年畫村今后會(huì)發(fā)展成為一個(gè)集觀光、旅游、休閑、購(gòu)物于一體的特色景點(diǎn)。

（四）一條蘇州水街，——將成孝德人民“聚寶盆”

踏上綿竹市孝德新城的“蘇州水街”，一條小河曲徑通幽，搖曳的柳絲掛在小河的兩岸。一排排白色的墻腰，開著扇扇軒窗掩映在河中……眼前的景象，讓人仿佛置身于江南水鄉(xiāng)。這是一條商業(yè)步行街，是蘇州援建留給當(dāng)?shù)卣屠习傩盏囊还P寶貴的財(cái)富。蘇州水街共有商鋪2萬(wàn)多平方米，由當(dāng)?shù)卣y(tǒng)一出租管理，目前商鋪?zhàn)饨馂槊磕?20元/平方米。靠著蘇州水街，當(dāng)?shù)卣磕昃涂梢浴百嵣稀眱扇偃f(wàn)元。在“蘇州水街”兩側(cè)的街道上，一些酒吧、水吧、茶吧陸續(xù)開門迎客。35歲的楊立是“蘇州水街”第一個(gè)開業(yè)的茶樓老板，時(shí)尚的她把自己的茶樓裝修得很別致浪漫?！疤K州援建者把水街建得那么漂亮，自己會(huì)用心經(jīng)營(yíng)茶樓，以后這里一定會(huì)熱鬧起來(lái)的?！睂?duì)于水街的未來(lái)?xiàng)盍⒊錆M了信心。

（五）蘇州援建力量——是股撤不走的力量

二、考察體會(huì)

（一）解放思想，更新觀念，將創(chuàng)新貫穿于安居房建設(shè)始終

在學(xué)習(xí)考察中，考察團(tuán)成員強(qiáng)烈感受到江蘇援建工作者思想解放，觀念創(chuàng)新，尤其引人注目的是引入大量高規(guī)格設(shè)計(jì)理念。我們要本著“窮則變，變則通”的理念，在單位本職工作安居房規(guī)劃建設(shè)中真正解放思想，更新觀念，不斷創(chuàng)新，把創(chuàng)新貫穿于安居房規(guī)劃設(shè)計(jì)的始終。

（二）提速增效，只爭(zhēng)朝夕，全力加快**安居房建設(shè)

蘇州援建工作者在短短的一年多時(shí)間里，使孝德鎮(zhèn)發(fā)生了巨大的變化，我們不得不驚嘆于“蘇州速度”。城市建設(shè)日新月異。2014年，我市將累計(jì)完成投資約**億元用于安居房建設(shè)，我們要在新一輪的建設(shè)中學(xué)習(xí)“蘇州速度”，提速增效，只爭(zhēng)朝夕，加快我市安居房建設(shè)，以時(shí)不我待、只爭(zhēng)朝夕的強(qiáng)烈發(fā)展意識(shí)為**市加快發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（三）蘇州精神，可資可鑒，為我**工作建設(shè)提供強(qiáng)大動(dòng)力

蘇州援建孝德項(xiàng)目在短短一年的時(shí)間里取得的成就，形成了獨(dú)有的蘇州精神。他們?cè)诠ぷ髦袠O力倡導(dǎo)做“執(zhí)行的先鋒、落實(shí)的楷模、創(chuàng)新的典范”，他們響亮地提出了“忘記星期天，淡化節(jié)假日，工作倒計(jì)時(shí)”的奉獻(xiàn)精神和“理解了的就在理解中執(zhí)行，不理解的就在執(zhí)行中理解”的剛性執(zhí)行理念。援建的干部精神狀態(tài)非常好，談及援建，他們?nèi)鐢?shù)家珍；談及工作，他們胸有成竹。真可謂人人對(duì)孝德的發(fā)展飽含激情，個(gè)個(gè)對(duì)孝德的未來(lái)充滿希望。在我們公司中各級(jí)干部的主流是好的，但也不同程度地存在推諉扯皮、敷衍塞責(zé)、不講效能、精神頹廢的現(xiàn)象。在當(dāng)前的工作中，我們就要學(xué)習(xí)“蘇州精神”，全面加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)干部思想作風(fēng)、學(xué)風(fēng)、工作作風(fēng)、領(lǐng)導(dǎo)作風(fēng)、生活作風(fēng)建設(shè)，深入開展“四查四看”活動(dòng)，營(yíng)造“用心想事、用心謀事、用心干事”的氛圍。同時(shí)要深入開展效能建設(shè)，解決工作不在狀態(tài)的問(wèn)題，以飽滿的激情、昂揚(yáng)的斗志、務(wù)實(shí)的作風(fēng)，全身心地投入到**安居房建設(shè)的偉大征程中。

項(xiàng)目考察報(bào)告范文（二）

一、考察目的

宜川社區(qū)綜合發(fā)展項(xiàng)目的目標(biāo)之一是提高女童入學(xué)率，改善教師教學(xué)質(zhì)量。為此，項(xiàng)目此前多次邀請(qǐng)?zhí)m州中英項(xiàng)目教學(xué)專家為項(xiàng)目縣教師做參與式教學(xué)方法的培訓(xùn)，希望教師們對(duì)參與式教學(xué)方法有一個(gè)初步的了解，并能運(yùn)用于實(shí)際的教學(xué)活動(dòng)中。但是由于多方面的原因，新教學(xué)方法的運(yùn)用不是很順利。為了更多了解新教學(xué)方法如何具體運(yùn)用到實(shí)際中去，社區(qū)如何與學(xué)校發(fā)展計(jì)劃相結(jié)合等問(wèn)題，項(xiàng)目設(shè)計(jì)了此項(xiàng)考察活動(dòng)。

二、考察日程安排

4月21日：

在蘭州教育大廈會(huì)議室與中英項(xiàng)目辦公室工作人員座談，了解項(xiàng)目的整體情況；

前往XX市XX縣參觀喬魯小學(xué)和團(tuán)結(jié)小學(xué)；

與XX市項(xiàng)目辦人員座談，了解項(xiàng)目實(shí)施情況。

4月22日：

前往XX市XX縣參觀二甲小學(xué)和新集小學(xué)，在參觀的過(guò)程中，與學(xué)校有關(guān)人員座談、聽課、參觀學(xué)校等；

4月23日：

考察人員談?wù)摽疾焓斋@。

三、中英XX基礎(chǔ)教育項(xiàng)目實(shí)施情況

1、項(xiàng)目概況：

2、中英XX基礎(chǔ)教育項(xiàng)目的內(nèi)容框架：

3、項(xiàng)目所關(guān)注的領(lǐng)域及目前所取得的效果：

4月21日與項(xiàng)目辦的負(fù)責(zé)人員巴處長(zhǎng)和白處長(zhǎng)以及張勇座談，聽取了他們對(duì)項(xiàng)目的整體介紹，了解到中英項(xiàng)目關(guān)注的領(lǐng)域以及目前的進(jìn)展，以下做以簡(jiǎn)單介紹：

學(xué)校發(fā)展計(jì)劃：學(xué)校發(fā)展計(jì)劃的目標(biāo)是鼓勵(lì)學(xué)校與社區(qū)建立緊密的聯(lián)系，鼓勵(lì)縣和學(xué)校聯(lián)合起來(lái)為學(xué)校的發(fā)展想辦法。學(xué)校發(fā)展計(jì)劃的目標(biāo)還在于改變學(xué)校XX縣級(jí)的關(guān)系，從傳統(tǒng)的"自上而下"的關(guān)系改變?yōu)?quot;自下而上"的關(guān)系。這種關(guān)系的改變要通過(guò)給學(xué)校更多權(quán)利參與自己的發(fā)展問(wèn)題達(dá)到。學(xué)校發(fā)展計(jì)劃的目標(biāo)也于通過(guò)學(xué)校與社區(qū)更密切關(guān)系的建立，通過(guò)關(guān)注教育中存在的阻礙兒童入學(xué)、鞏固和提高學(xué)習(xí)成績(jī)的社會(huì)發(fā)展領(lǐng)域的問(wèn)題，來(lái)改變二者之間的關(guān)系。

參與式教學(xué)方法的核心理念是“以兒童為中心，平等參與”。此項(xiàng)目的目的是改善培訓(xùn)中小學(xué)教師的方法，側(cè)重于強(qiáng)化教師教學(xué)方法，不是教給他們一些知識(shí)。教師培訓(xùn)還強(qiáng)調(diào)教師在教學(xué)中盡量利用當(dāng)?shù)刭Y源以降低教育成本，保證在教學(xué)中考慮弱勢(shì)群體的需要。目前已經(jīng)培訓(xùn)了四個(gè)項(xiàng)目縣79%的教師，培訓(xùn)總數(shù)達(dá)到5700人次。

早期教育：主要給一年級(jí)和二年級(jí)教師培訓(xùn)一些從事大班和復(fù)式班教學(xué)的技能。

特殊教育需求：主要是幫助教師將那些有特殊教育需求的兒童納入整個(gè)班級(jí)中。

校長(zhǎng)培訓(xùn)：主要是提高校長(zhǎng)的實(shí)踐知識(shí)。此培訓(xùn)的8個(gè)模塊正在開發(fā)之中。四個(gè)項(xiàng)目縣685名校長(zhǎng)接受了全面的培訓(xùn)，通過(guò)培訓(xùn)校長(zhǎng)的管理水平明顯提高。

教育財(cái)政預(yù)算改革：承諾提高預(yù)算內(nèi)教育投入，尤其是提高教育質(zhì)量的投入。

新的督導(dǎo)制度：以學(xué)校發(fā)展計(jì)劃和評(píng)估支持教師為基礎(chǔ)。

開發(fā)補(bǔ)充讀物幫助兒童語(yǔ)言的獲得和發(fā)展，。

同時(shí)特別關(guān)注貧困兒童、女童和少數(shù)民族兒童等弱勢(shì)群體，貫穿項(xiàng)目理念，減少教育中的不公平現(xiàn)象。

學(xué)校布點(diǎn)規(guī)劃：新學(xué)校布點(diǎn)規(guī)劃更高效、科學(xué)。以減少人為因素和隨意性，使學(xué)生就近上學(xué)，方便了學(xué)生就學(xué)。

教育規(guī)劃：支持縣教育局提高教育規(guī)劃能力。

研究課題：注重行動(dòng)研究，所有參與者都成為研究者參與研究。

監(jiān)測(cè)與評(píng)估：通過(guò)監(jiān)測(cè)與評(píng)估來(lái)評(píng)價(jià)項(xiàng)目的影響。

其中最大的變化來(lái)自于當(dāng)?shù)亟處熀徒逃賳T的教育理念和態(tài)度的變化，這也是項(xiàng)目最寶貴和最富建設(shè)性的成果。這些變化包括：學(xué)校XX縣教育部門之間關(guān)系的變化；學(xué)校與社區(qū)關(guān)系的變化；教師與學(xué)生關(guān)系的變化。

四、對(duì)中英基礎(chǔ)教育項(xiàng)目的總結(jié)與思考

在兩天的考察過(guò)程中，我們與XX省教育廳項(xiàng)目辦公室人員座談，了解到項(xiàng)目的整體概況和實(shí)施情況，并在后面的兩天里到幾所小學(xué)校去實(shí)地參觀考察。以下是對(duì)中英項(xiàng)目的一些總結(jié)與思考。

1、對(duì)參與式教學(xué)方法及其如何推廣有了更多的了解，結(jié)合考察對(duì)我們的項(xiàng)目有了更多的思考。參與式教學(xué)及其培訓(xùn)的目的是在于改變傳統(tǒng)的講授式、填鴨式的教學(xué)方法。使課堂上教師的角色由講解著變?yōu)橹笇?dǎo)者、合作者，學(xué)生由接收者成為探索者、練習(xí)著，實(shí)現(xiàn)師生互動(dòng)和生生互動(dòng)，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)造性思維。這首要是教育管理部門要改變觀念；再次我們的教師也需要轉(zhuǎn)變觀念，而觀念的轉(zhuǎn)變是很困難的。同時(shí)這對(duì)于教師的要求也提高了很多，不是每一個(gè)老師都能將主要知識(shí)點(diǎn)設(shè)計(jì)進(jìn)教學(xué)內(nèi)容，而且有些老師提出參與式教學(xué)在相同的時(shí)間內(nèi)給出得信息量很少。目前我們存在以下幾個(gè)問(wèn)題：

參與式教學(xué)如果理解不透徹的話，很容易形成形式主義。只是簡(jiǎn)單的將教室布置改變成參與式的，但是教授內(nèi)容依然是傳統(tǒng)型的。這就需要我們?cè)谶@里如何理解參與式。參與式其實(shí)沒(méi)有任何形式和模式，他需要我們自己根據(jù)自己的客觀條件、授課內(nèi)容、教師的授課特點(diǎn)等因素相結(jié)合，創(chuàng)造和摸索屬于自己的參與式，如何內(nèi)化參與式是一個(gè)問(wèn)題。我自己的理解，將參與式與傳統(tǒng)式兩種方式相結(jié)合，根據(jù)要講解內(nèi)容的不同而選擇不同的方式，可能會(huì)更好一些。

對(duì)教師評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的問(wèn)題。目前我們對(duì)教師的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)可能更多的側(cè)重于學(xué)生的成績(jī)上面。如果不改變我們的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，那么參與式教學(xué)是很難繼續(xù)的。中英項(xiàng)目面對(duì)這一問(wèn)題，從體制上進(jìn)行嘗試，改變對(duì)教師的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)教師的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不再是以教學(xué)成績(jī)?yōu)橹?，而是從師德、班?jí)管理、教學(xué)設(shè)計(jì)、課堂管理、教育科研、作業(yè)批閱、活動(dòng)開展與輔導(dǎo)等多方面進(jìn)行考核，這就解決了教師的后顧之憂。

對(duì)教師的培訓(xùn)。對(duì)教師的培訓(xùn)應(yīng)該是長(zhǎng)時(shí)間的，不間斷的，并且有一支督導(dǎo)隊(duì)伍。意識(shí)和技巧是一個(gè)不斷強(qiáng)化、不斷支持的過(guò)程。僅僅靠一、兩次培訓(xùn)是不行的。但是就我們的項(xiàng)目而言，教師培訓(xùn)僅僅是宜川綜合發(fā)展項(xiàng)目中的一個(gè)活動(dòng)，我們沒(méi)有那么大量的經(jīng)費(fèi)來(lái)支持這一部分。不過(guò)，教育部門下半年開始進(jìn)行新課改的工作，有我們項(xiàng)目先前奠定的基礎(chǔ)，相信宜川的下一步工作會(huì)進(jìn)行得更順利一些。

2、學(xué)校管理機(jī)制的創(chuàng)新、校長(zhǎng)角色的根本轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的校長(zhǎng)是行政型的，主要處理學(xué)校行政事務(wù)，很少深入教學(xué)第一線指導(dǎo)教育教學(xué)工作。我們參觀的XX縣新集小學(xué)校長(zhǎng)何龍，是中英項(xiàng)目教師培訓(xùn)教材的開發(fā)者，對(duì)參與式的理念理解得比較透徹，經(jīng)常給教師上導(dǎo)課。并且在管理學(xué)校上也是以“服務(wù)”理念為宗旨。這一管理宗旨大大增加了教師對(duì)學(xué)校的歸屬感。

同時(shí)新集小學(xué)的教研活動(dòng)做的扎實(shí)有效，學(xué)校定期確定教研課題，由青年教師組成課題研究組，進(jìn)行研討，平時(shí)開展上“四課”活動(dòng)，即：幫扶課、教法研討課、教學(xué)資源開發(fā)課，全面提高教師的教學(xué)水平。

3、我們參觀的項(xiàng)目縣學(xué)校，都屬于少數(shù)民族地區(qū)，屬于國(guó)家貧困縣，教育基礎(chǔ)相對(duì)薄弱，條件艱苦，目前那里還有幾百名代辦教師。但是在此種情況下，大家在項(xiàng)目的支持下秉承理念，為學(xué)校的發(fā)展尋找出路，與社區(qū)相結(jié)合，充分發(fā)動(dòng)可利用的資源，來(lái)發(fā)展教育。我想我們的條件比那里好很多，如果我們的教育人員都能轉(zhuǎn)變觀念，具有新的意識(shí)，我們教育事業(yè)會(huì)上一個(gè)新的臺(tái)階。

五、考察體會(huì)與感想

在蘭州的最后一天，我們就此次考察的整體情況有一個(gè)匯總，每位老師都談了他們對(duì)這次考察的感受、觀點(diǎn)以及在未來(lái)自己的工作中可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)，以下就是各位老師的體會(huì)：

趙友三：談三點(diǎn)。第一點(diǎn)到XX縣，比較艱苦的地方，許多教師特別是那些民辦教師一月只有100多元工資，還很敬業(yè)的堅(jiān)持在崗位上，挺不錯(cuò)的，同時(shí)也增強(qiáng)了我的事業(yè)心，激勵(lì)我們；第二點(diǎn)昨天我們參觀的新集小學(xué)，從學(xué)校的管理，到教師的素質(zhì)方面來(lái)講都很好，人家的參與式教學(xué)，我注意了一下，課堂設(shè)置的問(wèn)題，非常切中要害，這一點(diǎn)值得我們學(xué)習(xí)；第三點(diǎn)：從學(xué)校管理上來(lái)說(shuō)，我感覺(jué)到他現(xiàn)在和咱們還有差距。對(duì)教師的激勵(lì)沒(méi)有和工資掛鉤，我認(rèn)為在現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)時(shí)期，還是走不長(zhǎng)遠(yuǎn)的。

李天紀(jì)：新集小學(xué)的管理體現(xiàn)了教學(xué)的創(chuàng)新。在教學(xué)中，你給我講，我可能就把東西忘了，但是你讓我參與，我可能就會(huì)理解。在教學(xué)中，學(xué)生應(yīng)該是主體。從他們參與式教學(xué)中的互動(dòng)、辯駁、教師指導(dǎo)，就可以體現(xiàn)是師生共同的成長(zhǎng)。在那種條件下，能把學(xué)辦成這樣，是值得我們學(xué)習(xí)的。

韓德峰：關(guān)于參與式教學(xué)這種方法，回去以后我們可以嘗試著試試。參觀的感受有兩點(diǎn)：從人家學(xué)校來(lái)看，上至校長(zhǎng)下至教師教學(xué)的思想、理念，值得我們學(xué)習(xí)。再一個(gè)是新集學(xué)校育人環(huán)境方面都非常有新意，對(duì)教師和學(xué)生都有警示作用，這是我們值得學(xué)習(xí)的。

李翠霞：我們參觀了三所學(xué)校，現(xiàn)在我主要談?wù)劦谌鶎W(xué)校，他們學(xué)校的校園環(huán)境和氛圍很濃，教室里的布置能夠充分展示學(xué)生的能力，每一個(gè)教室都各有特點(diǎn)。從聽課上，我聽了一節(jié)教學(xué)研討課，授課的老師參與，同時(shí)聽課的教師也參與進(jìn)去，氛圍很好。他們的電教室是讓學(xué)生在里面看，而不完全是教師用的。拿我們學(xué)校和他們學(xué)校相比，我們學(xué)校的班額都比較大，在大班該怎樣開展參與式教學(xué)。這是我們目前存在的一個(gè)問(wèn)題。

薛長(zhǎng)瓊：通過(guò)這次學(xué)習(xí)拓寬了自己對(duì)參與式教學(xué)的理解，以前認(rèn)為那就是一種方法，但是在教研活動(dòng)中、在班級(jí)管理中都可以運(yùn)用參與式方法，在班級(jí)管理中運(yùn)用，讓大家知道班級(jí)管理不是老師個(gè)人的事，以學(xué)生為主，這樣他們會(huì)很有積極性和主動(dòng)性，認(rèn)為這就是我們自己的事。其實(shí)，我們那里的硬件設(shè)施比這里要好得多，但就是我們沒(méi)有動(dòng)起來(lái)，缺乏這種意識(shí)，讓每個(gè)老師都有這種意識(shí)，我想我們會(huì)比他們做得更好。

張蕓：參觀了三所學(xué)校，條件都很艱苦，特別是民辦教師，精神令我敬佩，值得我們學(xué)習(xí)。二甲學(xué)校的學(xué)校布置非常有特色，能夠體現(xiàn)平等參與的理念，比如：墻上的很多學(xué)生繪畫作品，能夠充分發(fā)揮學(xué)生想象力、創(chuàng)造力。新集學(xué)校的硬件條件比我們還是差了很多，但是人家老師的理念新，參加的培訓(xùn)多，我工作了13年，今天是第一次出來(lái)，所以給我的感覺(jué)比較深。參與式教學(xué)不僅僅是一種形式，它體現(xiàn)在各個(gè)方面，比如：學(xué)校管理、教研活動(dòng)等，他們的特點(diǎn)就是以人為本，以學(xué)生為中心的發(fā)展理念。通過(guò)此次學(xué)習(xí)，我在今后的工作中，會(huì)嘗試著運(yùn)用參與式的方法，配合今年我們要實(shí)行的新課標(biāo)，都是要發(fā)展學(xué)生的個(gè)性和特點(diǎn)，這是不謀而和的。

楊梅：參與式教學(xué)不僅僅是一種形式，而是一種理念，它是融會(huì)到我們教學(xué)生活中的各個(gè)方面。比如：我們?nèi)粘Ｖ械膫湔n，就可以使用參與式，共同提高。

楊海林：我們宜川教師的學(xué)歷比這里要高很多，但是人家這里卻能把參與式搞好，我仔細(xì)看了他們的校園文化，處處體現(xiàn)了教書育人的理念。在新集學(xué)校，他們的校務(wù)公開欄在校門外面，上面公布了享受兩免一補(bǔ)的學(xué)生名單。新的課程改革，就是要改變教育思想、教育理念、教育觀念，呼喚參與式教學(xué)，希望大家回去后，能夠把看到的和聽到的帶給其他的同事們。后半年，我們要實(shí)行新課改，但是我們的新課改能不能順利實(shí)施，參與式教學(xué)方法能不能掌握，今后的工作還是很大的。

通過(guò)此次蘭州之行，同去的考察人員每個(gè)人心底都深有感觸，在自己的意識(shí)中已經(jīng)有了認(rèn)識(shí)，這對(duì)下一步的工作會(huì)有所幫助，不過(guò)教育改革畢竟是一項(xiàng)大的工程，特別是意識(shí)的轉(zhuǎn)變是最困難的，但是相信我們一定能做好。

項(xiàng)目考察報(bào)告范文（三）

引進(jìn)戰(zhàn)略性項(xiàng)目是實(shí)施“項(xiàng)目帶動(dòng)”戰(zhàn)略的前提和基礎(chǔ)。一個(gè)區(qū)域只有不斷引進(jìn)戰(zhàn)略性項(xiàng)目，吸納外來(lái)資本，推動(dòng)大項(xiàng)目建設(shè)，才能為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供不竭動(dòng)力。目前，我市已進(jìn)入工業(yè)化中后期，正處在夯實(shí)基礎(chǔ)、積蓄能量、調(diào)整結(jié)構(gòu)，加快發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，更應(yīng)在戰(zhàn)略性項(xiàng)目的引進(jìn)上實(shí)現(xiàn)新突破。本文結(jié)合我區(qū)近年來(lái)的招商實(shí)踐，對(duì)我市引進(jìn)戰(zhàn)略性項(xiàng)目的方法策略等問(wèn)題進(jìn)行探索和思考，旨在為領(lǐng)導(dǎo)決策提供思路和參考。

一、引項(xiàng)目就要“引人才”，事半功倍

所謂“引人才”就是指引進(jìn)企業(yè)的成功管理人才和能夠帶領(lǐng)企業(yè)發(fā)展壯大、有潛力的管理人才團(tuán)隊(duì)。企業(yè)管理人才是企業(yè)的決策者和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的組織者、指揮者，是企業(yè)發(fā)展的核心，其能力的高低決定了企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱，對(duì)企業(yè)發(fā)展起著重要的引領(lǐng)作用。有什么樣的人才就會(huì)帶動(dòng)什么樣的產(chǎn)業(yè)，就會(huì)形成什么樣的產(chǎn)業(yè)高地，所以引進(jìn)項(xiàng)目的關(guān)鍵在“引人才”。

（一）積極引進(jìn)成就事業(yè)的領(lǐng)軍人。眾所周知，沒(méi)有喬布斯就沒(méi)有美國(guó)蘋果，更不會(huì)有蘋果今天的輝煌；沒(méi)有馬云，就不會(huì)成就阿里巴巴。我們?cè)谝M(jìn)項(xiàng)目時(shí)，與其說(shuō)是引進(jìn)戰(zhàn)略性項(xiàng)目，不如說(shuō)是引進(jìn)投資者中的優(yōu)秀人才。大量的實(shí)踐證明，一個(gè)成功的企業(yè)背后必定有一位成功的領(lǐng)導(dǎo)者，他能夠正確地運(yùn)用自己的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)力和人格影響力，能夠最大限度地激勵(lì)職工的創(chuàng)造性，使企業(yè)形成團(tuán)結(jié)和諧、積極奮進(jìn)的氛圍。

因此，引進(jìn)項(xiàng)目時(shí)尤其要注重所引進(jìn)的項(xiàng)目是否有一位優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者。如果引進(jìn)的項(xiàng)目背后有一位優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者，那么項(xiàng)目在落戶后，也就不用擔(dān)心其今后能否發(fā)展壯大；反之，即便是一個(gè)有市場(chǎng)前景的項(xiàng)目，如果沒(méi)有優(yōu)秀的領(lǐng)導(dǎo)者做支撐，項(xiàng)目的發(fā)展前景也不容樂(lè)觀。

（二）善于發(fā)現(xiàn)有潛力的人才團(tuán)隊(duì)。項(xiàng)目引進(jìn)中不要僅限于企業(yè)的現(xiàn)有實(shí)力，更要著眼于企業(yè)是否具有發(fā)展壯大的潛力，是否有一支能帶領(lǐng)企業(yè)發(fā)展做大的人才隊(duì)伍。如果這樣，即便是企業(yè)處于發(fā)展起步階段，我們也要及時(shí)引進(jìn)，這樣不僅可以降低項(xiàng)目引進(jìn)的成本，而且可以達(dá)到事半功倍的效果。

以我區(qū)亞泰集團(tuán)為例，亞泰集團(tuán)于1986年剛成立時(shí)僅僅是長(zhǎng)春市二道區(qū)的一個(gè)房屋建筑開發(fā)公司，在承建吉林大路舊城改造時(shí)暫露頭角，政府意識(shí)到這是一支業(yè)務(wù)能力強(qiáng)、專業(yè)過(guò)硬的隊(duì)伍，是一個(gè)有潛力的企業(yè)。亞泰集團(tuán)在二道區(qū)這片熱土上成長(zhǎng)壯大起來(lái)，政府給予了很大的扶持。經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，集團(tuán)已成為以建材、地產(chǎn)、金融為主業(yè)，涉足煤炭、醫(yī)藥及商貿(mào)等領(lǐng)域的綜合類大型企業(yè)集團(tuán)。目前，亞泰集團(tuán)是我區(qū)的納稅大戶，成為了助推長(zhǎng)春經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要企業(yè)。

在引進(jìn)項(xiàng)目時(shí)，我們不僅要著眼于企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，更要關(guān)注企業(yè)背后的人才隊(duì)伍，善于發(fā)現(xiàn)有潛力的人才團(tuán)隊(duì)。這樣才能保證項(xiàng)目引進(jìn)后經(jīng)扶持培養(yǎng)，能夠做大做強(qiáng)。

二、引項(xiàng)目就要“引需求”，有的放矢

戰(zhàn)略性項(xiàng)目的引進(jìn)要以市場(chǎng)需求、項(xiàng)目自身需求和城市發(fā)展需求為基點(diǎn)和方向，只有這樣，項(xiàng)目引進(jìn)后才能不斷發(fā)展壯大。

（一）市場(chǎng)需求是引進(jìn)項(xiàng)目的重要前提。根據(jù)市場(chǎng)需求去引進(jìn)項(xiàng)目，既可以彌補(bǔ)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)空白，也可以增強(qiáng)項(xiàng)目落位的可能性及以后成長(zhǎng)的動(dòng)力，而離開市場(chǎng)需求去引進(jìn)項(xiàng)目是毫無(wú)意義的。

以我區(qū)凱利長(zhǎng)春國(guó)際工業(yè)品交易中心項(xiàng)目為例，該項(xiàng)目的成功引進(jìn)正是為了順應(yīng)長(zhǎng)春市生產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的需求。目前我市工業(yè)企業(yè)發(fā)展較南方相對(duì)滯后，產(chǎn)品附加值較低、配套產(chǎn)業(yè)鏈不健全。其根本原因在于缺乏大型供應(yīng)商集聚、生產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對(duì)滯后，導(dǎo)致采購(gòu)半徑過(guò)遠(yuǎn)、物流成本過(guò)高。一些零散的小型工業(yè)品市場(chǎng)由于受規(guī)模、檔次、購(gòu)物環(huán)境、產(chǎn)品科技含量、物流條件及配套設(shè)施等條件的限制，無(wú)法滿足工業(yè)企業(yè)一站式采購(gòu)、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展的市場(chǎng)需要，因而長(zhǎng)春市亟需引進(jìn)專業(yè)的生產(chǎn)資料市場(chǎng)來(lái)填補(bǔ)這一空白。凱利長(zhǎng)春國(guó)際工業(yè)品交易中心項(xiàng)目的引進(jìn)，使長(zhǎng)春市生產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)需求得以滿足，推動(dòng)了全市生產(chǎn)業(yè)的提檔升級(jí)。

綜上所述，市場(chǎng)需求是項(xiàng)目引進(jìn)的重要前提，只有準(zhǔn)確地把握這一重要前提，有針對(duì)性地引進(jìn)項(xiàng)目，才能保證項(xiàng)目“引得進(jìn)、留得住、做得大”，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“項(xiàng)目帶動(dòng)”戰(zhàn)略的目標(biāo)。

（二）項(xiàng)目自身需求是項(xiàng)目引進(jìn)的重要基礎(chǔ)。每個(gè)項(xiàng)目都有自身的發(fā)展定位，投資方向，當(dāng)項(xiàng)目自身需求與我們的發(fā)展需求相切合時(shí)，二者便可一拍即合，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目的順利引進(jìn)。

以我區(qū)引進(jìn)的華潤(rùn)萬(wàn)家物流、現(xiàn)代冷鏈物流及亞泰建材園等項(xiàng)目為例，這些項(xiàng)目均以發(fā)展物流為主，對(duì)于專業(yè)的物流園區(qū)有強(qiáng)烈的需求，他們的發(fā)展定位、自身需求與我區(qū)發(fā)展現(xiàn)代物流業(yè)的方向不謀而合。企業(yè)來(lái)長(zhǎng)春投資考察時(shí)，不約而同地選擇了在我區(qū)投資發(fā)展。我區(qū)也正因?yàn)闇?zhǔn)確地把握了這些企業(yè)發(fā)展的自身需求，使得在引進(jìn)項(xiàng)目時(shí)，少走了許多彎路，做到了有的放矢。

由此可見，引進(jìn)項(xiàng)目要及時(shí)準(zhǔn)確地把握項(xiàng)目自身的需求，找準(zhǔn)項(xiàng)目自身需求與本地實(shí)際的切合點(diǎn)，只有這樣，才有利于項(xiàng)目的引進(jìn)，有利于項(xiàng)目的發(fā)展。

（三）城市規(guī)劃需求是項(xiàng)目引進(jìn)的重要依據(jù)。城市規(guī)劃不僅是城市建設(shè)和城市管理的方向指南，更是項(xiàng)目引進(jìn)的重要依據(jù)。引進(jìn)的項(xiàng)目必須符合城市規(guī)劃，只有這樣，項(xiàng)目才能得以獲批實(shí)施，才有利于今后的發(fā)展壯大。

近年來(lái)，我區(qū)明確提出了“一業(yè)三區(qū)”戰(zhàn)略，重點(diǎn)發(fā)展包括現(xiàn)代物流業(yè)在內(nèi)的五大產(chǎn)業(yè)。2012年我區(qū)的長(zhǎng)春國(guó)際物流開發(fā)區(qū)被批準(zhǔn)為我省唯一一家以物流命名的省級(jí)開發(fā)區(qū)，并完成了《長(zhǎng)春國(guó)際物流經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)核心區(qū)暨現(xiàn)代物流中心區(qū)發(fā)展思路及業(yè)態(tài)定位》等規(guī)劃，將重點(diǎn)發(fā)展商貿(mào)流通物流、農(nóng)業(yè)及冷鏈物流、工業(yè)及建材業(yè)物流及醫(yī)藥物流等物流業(yè)態(tài)。在這一戰(zhàn)略的統(tǒng)籌規(guī)劃下，我們引入了全省銷量最高的專業(yè)紙制品物流——千錘紙業(yè)物流園；全省專業(yè)化程度最高的輪胎市場(chǎng)——長(zhǎng)春輪胎展貿(mào)銷售中心；全省倉(cāng)儲(chǔ)面積最大的第三方物流——聯(lián)運(yùn)集團(tuán)長(zhǎng)江物流園……這些項(xiàng)目的引進(jìn)和建設(shè)必將為我區(qū)現(xiàn)代物流業(yè)的發(fā)展起到巨大的推動(dòng)作用。

所以在項(xiàng)目引進(jìn)時(shí)，要與國(guó)家、省、市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展規(guī)劃和行業(yè)、專項(xiàng)規(guī)劃相銜接，要根據(jù)本地區(qū)和各部門的發(fā)展規(guī)劃引進(jìn)項(xiàng)目，以規(guī)劃帶項(xiàng)目，加強(qiáng)項(xiàng)目的科學(xué)化、規(guī)范化引進(jìn)。

三、引項(xiàng)目就要“用資源”，因地制宜

在項(xiàng)目引進(jìn)過(guò)程中，既要擯棄“棄資源論”的錯(cuò)誤傾向，又要打破“唯資源論”的發(fā)展模式。“棄資源論”是指忽略自身現(xiàn)有的資源，單純強(qiáng)調(diào)依靠?jī)?yōu)惠政策等因素引進(jìn)項(xiàng)目的理論，是一種忽略當(dāng)?shù)貙?shí)際的錯(cuò)誤發(fā)展理論。“唯資源論”是認(rèn)為只有依靠自然資源才能引進(jìn)項(xiàng)目的理論。事實(shí)證明這一理論也是錯(cuò)誤的，深圳沒(méi)有木材資源，但名牌家具產(chǎn)量占全國(guó)一半以上，長(zhǎng)春不產(chǎn)橡膠、石油和鋼鐵，但國(guó)家把一汽廠址定在長(zhǎng)春。因此，項(xiàng)目引進(jìn)必須要立足實(shí)際，充分認(rèn)識(shí)資源的深刻涵義，除自然資源外，還要深入挖掘和利用歷史資源、人力資源等，把資源作為項(xiàng)目引進(jìn)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

（一）充分挖掘利用現(xiàn)有資源。不同地區(qū)之間的資源，尤其是自然資源的分布存在著很大差異，是否真正缺乏資源取決于能否正確地認(rèn)識(shí)和有效地發(fā)掘資源。

長(zhǎng)春市作為老工業(yè)基地、中國(guó)電影制作基地及中國(guó)玉米重要種植基地，擁有獨(dú)特的工業(yè)資源、歷史資源和農(nóng)業(yè)資源等，這些資源若得以深入挖掘，充分利用，則可引進(jìn)一批重大戰(zhàn)略性項(xiàng)目。以我區(qū)為例——我區(qū)是歷史上典型的老工業(yè)區(qū)，在這里曾見證了老吉柴廠、拖拉機(jī)廠、自行車廠、發(fā)電設(shè)備等20余家老工業(yè)企業(yè)的發(fā)展壯大和輝煌。隨著國(guó)家、省、市產(chǎn)業(yè)政策的調(diào)整，這些企業(yè)紛紛改制搬遷或退城進(jìn)區(qū)，但給我區(qū)留下了豐富的歷史資源。為開發(fā)和保護(hù)好這些歷史資源，我們充分利用老工業(yè)基地的資源成功引進(jìn)了萬(wàn)科集團(tuán)建設(shè)萬(wàn)科·長(zhǎng)春1948商街項(xiàng)目。該項(xiàng)目借鑒北京的798文化工場(chǎng)、上海的新天地、XX的寬窄巷子等文化創(chuàng)意項(xiàng)目，依托吉柴舊廠房，針對(duì)長(zhǎng)春工業(yè)特色及柴油機(jī)廠的元素進(jìn)行創(chuàng)新，保留了XX房的建筑形態(tài)，融入了現(xiàn)代時(shí)尚元素，成為了我省首個(gè)由工業(yè)遺址改造而成的現(xiàn)代商業(yè)街區(qū)。同時(shí)，萬(wàn)科集團(tuán)還將充分利用吉柴歷史街區(qū)、長(zhǎng)春拖拉機(jī)廠這些歷史遺產(chǎn)進(jìn)行保護(hù)性開發(fā)，建設(shè)集文化創(chuàng)意、餐飲、娛樂(lè)于一體的文化特色產(chǎn)業(yè)街區(qū)。三個(gè)項(xiàng)目建成后，將形成以東盛大街為中軸線，以萬(wàn)科·長(zhǎng)春1948商街為軸心的老工業(yè)歷史文化與現(xiàn)代文化相融合的特色文化集聚區(qū)，成為全國(guó)最大的老工業(yè)基地改造區(qū)、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特色街區(qū)。

由此可見，一些所謂的“劣勢(shì)”資源，換個(gè)角度看可能就是優(yōu)勢(shì)資源，關(guān)鍵是善于發(fā)掘和利用。如果能夠深入挖掘并加以合理開發(fā)和利用，將是一筆不可多得的資源財(cái)富。一些地方之所以會(huì)出現(xiàn)“抱著金飯碗討飯吃”的現(xiàn)象，根本原因在于沒(méi)能正確認(rèn)識(shí)和發(fā)掘自身的資源優(yōu)勢(shì)。

（二）充分發(fā)揮人才科技資源優(yōu)勢(shì)。以開發(fā)物質(zhì)資源為重點(diǎn)向以開發(fā)人力資源為重點(diǎn)的轉(zhuǎn)移，是人類社會(huì)發(fā)展的基本趨勢(shì)，是人類對(duì)自身價(jià)值的認(rèn)識(shí)發(fā)展到一定階段的醒悟和升華。長(zhǎng)春市作為一個(gè)內(nèi)陸城市，自然環(huán)境、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和經(jīng)濟(jì)實(shí)力很難與南方發(fā)達(dá)地區(qū)相比，但擁有中國(guó)科學(xué)院長(zhǎng)春光機(jī)與物理研究所、長(zhǎng)春應(yīng)用化學(xué)研究所、長(zhǎng)春地理研究所、衛(wèi)生部長(zhǎng)春生物制品研究所以及吉林大學(xué)、東北師范大學(xué)等科研院校，各類專業(yè)技術(shù)人員100萬(wàn)余人，科研實(shí)力在全國(guó)大中城市中名列前茅，在光學(xué)、精密儀器、生物制品、汽車等方面的研究開發(fā)更是居于國(guó)內(nèi)領(lǐng)先地位，可以說(shuō)我市在人才科技上有較大的優(yōu)勢(shì)。但目前來(lái)看，我市的人才科技潛在優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有變成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)一線的高端人才還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需求，科技成果本地轉(zhuǎn)化率不足，科技貢獻(xiàn)率較低。因而，長(zhǎng)春市應(yīng)加大對(duì)人才科技資源的深入挖掘，依據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要，積極組織實(shí)施人才科技成果向項(xiàng)目轉(zhuǎn)化，實(shí)行“以項(xiàng)目帶科研、以成果促項(xiàng)目、以項(xiàng)目聚集人才、以人才推動(dòng)項(xiàng)目”的良性互動(dòng)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)人才科技與項(xiàng)目建設(shè)的交流、互補(bǔ)、雙贏，讓人才科技成為長(zhǎng)春市未來(lái)發(fā)展的又一動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展從重物質(zhì)、重資本到重人才的轉(zhuǎn)型。

四、引項(xiàng)目就要“引鏈條”，以商招商

產(chǎn)業(yè)鏈條招商是針對(duì)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品鏈中的補(bǔ)缺環(huán)節(jié)進(jìn)行重點(diǎn)招商，是優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)品鏈龍頭企業(yè)對(duì)上下游企業(yè)實(shí)施沿價(jià)值鏈整合或建立穩(wěn)定的合作關(guān)系過(guò)程中補(bǔ)缺環(huán)節(jié)的招商，即所謂的以商招商。發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈條招商能夠適應(yīng)產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)發(fā)展的內(nèi)在需要，降低產(chǎn)業(yè)投資及經(jīng)營(yíng)成本，拓展產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，有利于形成產(chǎn)業(yè)集聚和規(guī)模經(jīng)濟(jì)，有利于提高產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力和可持續(xù)發(fā)展的能力。

（一）找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)鏈條缺口。引進(jìn)項(xiàng)目時(shí)要對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行全面分析，找準(zhǔn)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的薄弱及缺失環(huán)節(jié)等，以便對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，對(duì)薄弱環(huán)節(jié)進(jìn)行扶持，對(duì)缺失環(huán)節(jié)進(jìn)行再造，進(jìn)一步完善整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條。

我市擁有汽車產(chǎn)業(yè)、軌道客車及農(nóng)產(chǎn)品深加工等優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條廣，帶動(dòng)效應(yīng)顯著，但目前這些產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展并不完善。以汽車產(chǎn)業(yè)為例，目前我市已經(jīng)形成了完備的汽車產(chǎn)業(yè)鏈條，但與之相關(guān)的工業(yè)配套產(chǎn)業(yè)鏈并不健全，工業(yè)品市場(chǎng)缺乏大型供應(yīng)商集聚，由于受規(guī)模、檔次、購(gòu)物環(huán)境、產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品科技含量、物流條件、配套設(shè)施等條件的限制，缺乏統(tǒng)一電子商務(wù)和國(guó)際化標(biāo)準(zhǔn)，導(dǎo)致企業(yè)采購(gòu)半徑過(guò)遠(yuǎn)、物流成本過(guò)高，無(wú)法滿足工業(yè)企業(yè)一站式采購(gòu)的市場(chǎng)需要。我區(qū)根據(jù)自身發(fā)展實(shí)際，著眼于完善工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條，以扶持產(chǎn)業(yè)鏈薄弱環(huán)節(jié)和彌補(bǔ)產(chǎn)業(yè)鏈缺口為突破口，引進(jìn)了正茂生產(chǎn)資料大市場(chǎng)、凱利長(zhǎng)春工業(yè)品交易中心等重大項(xiàng)目，完善了我市的工業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，這些項(xiàng)目均在我區(qū)落戶并蓬勃發(fā)展，凱利中心的成功運(yùn)營(yíng)在一定程度上解決了我省工業(yè)企業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展瓶頸，成為長(zhǎng)春工業(yè)鏈條和長(zhǎng)東北物流體系鏈條上的不容忽視、不可或缺的重要環(huán)節(jié)。

（二）抓住鏈條核心企業(yè)。產(chǎn)業(yè)鏈招商關(guān)鍵在于找出優(yōu)勢(shì)和特色產(chǎn)業(yè)鏈條上的核心企業(yè)，圍繞鏈條上核心企業(yè)的總體發(fā)展目標(biāo)開展項(xiàng)目引進(jìn)工作。

坐落于我區(qū)的亞泰集團(tuán)，其下屬的亞泰建材由17家企業(yè)組成，已經(jīng)形成了集礦山開采、熟料、水泥生產(chǎn)、商品混凝土、水泥制品深加工和產(chǎn)品銷售于一體的上下游產(chǎn)業(yè)鏈。為進(jìn)一步延伸企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，我們緊緊圍繞亞泰集團(tuán)，根據(jù)其發(fā)展需要，積極推進(jìn)集團(tuán)投資建設(shè)亞泰建材園項(xiàng)目，進(jìn)一步延伸企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)了亞泰建材產(chǎn)業(yè)鏈條的進(jìn)一步完善。

因此，圍繞產(chǎn)業(yè)鏈招商要抓住產(chǎn)業(yè)鏈條的核心企業(yè)，要對(duì)龍頭企業(yè)和重點(diǎn)項(xiàng)目加強(qiáng)信息管理，對(duì)已簽訂意向協(xié)議龍頭企業(yè)和配套企業(yè)要緊密跟蹤聯(lián)系，摸清配套產(chǎn)業(yè)投資動(dòng)向，開展有針對(duì)性的項(xiàng)目推介和項(xiàng)目洽談。同時(shí)，在引進(jìn)國(guó)內(nèi)外龍頭企業(yè)時(shí)，鼓勵(lì)其將研發(fā)、設(shè)計(jì)和銷售結(jié)算中心等配套項(xiàng)目同時(shí)落戶，以形成較完備的產(chǎn)業(yè)鏈集群。

五、引項(xiàng)目就要“造環(huán)境”，筑巢引鳳

環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)力是區(qū)域招商引資競(jìng)爭(zhēng)力的重要標(biāo)志和最終體現(xiàn)。良好的投資環(huán)境是區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力和吸引力的關(guān)鍵，它既包括以交通等基礎(chǔ)設(shè)施為主要內(nèi)容的硬環(huán)境，又包括以政府服務(wù)水平為主要內(nèi)容的軟環(huán)境。改善投資環(huán)境要堅(jiān)持雙管齊下，既要打造一流的發(fā)展硬環(huán)境，又要打造一流的發(fā)展軟環(huán)境，以實(shí)現(xiàn)“筑巢引鳳”。

篇（8）

?月歷中有色部分表示月份

?比賽時(shí)間前的數(shù)字代表球賽場(chǎng)次

我們的預(yù)測(cè)

1

為什么我們認(rèn)為巴西隊(duì)不會(huì)奪冠?

好吧好吧，我們承認(rèn)，巴西是最有奪冠相的球隊(duì)。但又怎樣，那太無(wú)聊了，不是嗎?一屆沒(méi)有大冷門的世界杯，顯然是不會(huì)讓大家滿足的。所以，讓我們?yōu)榘臀髯８０?，和葡萄牙、科特迪瓦以及朝鮮一起分到死亡之組，這真讓人高興，我們預(yù)祝巴西隊(duì)在小組賽陰溝翻船。不要以為我們?cè)谛趴陂_河，這一屆的葡萄牙實(shí)力雖然未必達(dá)到了頂峰，但他們還有C羅；朝鮮人就不用說(shuō)了，在將軍的領(lǐng)導(dǎo)下，他們有能力戰(zhàn)勝地球上任何一支隊(duì)伍。

即使巴西人幸運(yùn)地以小組第一的成績(jī)出線，它也有可能遭遇H組的西班牙隊(duì)。剛剛拿了歐洲冠軍的西班牙人有資本在H組驕傲一下，所以，一旦他們輕敵大意，不是沒(méi)有可能拿個(gè)小組第二。到時(shí)兩強(qiáng)相爭(zhēng)，誰(shuí)知道運(yùn)氣會(huì)砸在誰(shuí)的頭上呢?

如果巴西人還夠幸運(yùn)，1／4決賽中，它將很可能遭遇荷蘭或是意大利。上一屆世界杯上，意大利人靠著他們的陰險(xiǎn)足球拿了冠軍，這一屆顯然也不會(huì)有多大改觀。至于荷蘭隊(duì)，雖然這一次實(shí)力沒(méi)有太多長(zhǎng)進(jìn)，但他們永遠(yuǎn)是我們心目中的無(wú)冕之王，只要克魯伊夫調(diào)配得當(dāng)。即使拿下本屆世界杯的冠軍，也并非沒(méi)有可能。

2

聽聽朱瑟里諾怎么說(shuō)

雖然朱瑟里諾先生早就被證明是一個(gè)信口開河的騙子，但遺憾的是，今年的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)上又掀起了一股他的“預(yù)言風(fēng)潮”。傳說(shuō)中，他曾經(jīng)精準(zhǔn)預(yù)測(cè)過(guò)“9?11”事件的具體日期，預(yù)測(cè)過(guò)東南亞海嘯，甚至，還預(yù)測(cè)過(guò)戴安娜王妃車禍?zhǔn)录?/p>

好吧。我們看看他對(duì)2010年南非世界杯的名次預(yù)測(cè)。

第一名：巴西

第二名：德國(guó)

第三名：法國(guó)

第四名：英格蘭

關(guān)于朱瑟里諾先生的預(yù)言，還有更離譜的，他甚至一直預(yù)測(cè)到了2043年。他說(shuō)，2043年世界人口將大量減少，約有80％的人死于大劫難中，屆時(shí)唯一能大量生存下來(lái)的種族只剩下了生活在中國(guó)西部的人――難道，他也看過(guò)電影《2012》?

3

你可能還想知道

最敬業(yè)

中國(guó)足球隊(duì)是本屆世界杯最敬業(yè)的球隊(duì)――雖然他們沒(méi)有入圍，但并不妨礙人家去現(xiàn)場(chǎng)，當(dāng)然，他們是去考察學(xué)習(xí)啦……由高洪波等國(guó)字號(hào)球隊(duì)主帥帶隊(duì)的約40人代表團(tuán)已經(jīng)成立，他們將奔赴南非觀摩淘汰賽階段的比賽，并且，世界杯結(jié)束后，考察團(tuán)還將出具考察報(bào)告，為將來(lái)國(guó)家隊(duì)的技戰(zhàn)術(shù)風(fēng)格定下方向。

最委屈

最委屈的當(dāng)然是臭名昭著的英國(guó)球迷了。有超過(guò)3200名英國(guó)足球流氓將被禁止前往南非觀看世界杯。在“控制期”內(nèi)，這些被記錄在案的足球流氓要在6月11日世界杯開賽前，向他們居住地的警察局上交護(hù)照，直到世界杯閉幕。其間他們將被禁止任何海外旅行。

好女指南怎樣去看世界杯

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支持1080P級(jí)物理分辨率，16：9顯示比例符合人眼視寬，另外這款LED電視還具有網(wǎng)上視頻和視頻通話等實(shí)用功能，就算加班錯(cuò)過(guò)了比賽也可以用超大的屏幕看比賽錄播。

巴西國(guó)家隊(duì)球衣by adidas

1　這次世界杯在南非舉行?；谀戏鞘窃谀习肭颍抢镌谀曛械臅r(shí)候?qū)?huì)是冬天。所以如果大家在電視上見到六七月那幫球員還穿著長(zhǎng)袖上衣跑來(lái)跑去，不要當(dāng)他們是傻的。對(duì)啊，就算南非在非洲。也是有冬天的。

2　一如大部分好看的是球賽事，很多比賽都在三更半夜開二球。就是說(shuō)平時(shí)你跟他煲電話粥的那段時(shí)間，所以如果聊著聊著電話他忽然爆粗口的話，他并不是因?yàn)槟愦驍_他看球而生氣，雖然你確實(shí)是。

3　如果你跟他說(shuō)活的時(shí)候，他一副心不在焉的樣子，放心，他不是心里面有了第二個(gè)女人，只是心里面多了支足球隊(duì)而已。

4　賽事將會(huì)在32支國(guó)家隊(duì)參加，不用再問(wèn)了，是沒(méi)有曼聯(lián)和皇馬的，俱樂(lè)部隊(duì)踢得再厲害也不可以參加世界杯，正如資生堂多厲害都不會(huì)參加米蘭時(shí)裝展一樣。

5　貝克漢姆受了傷，怎樣都應(yīng)該沒(méi)份踢的了，順便一提，他不在曼聯(lián)踢球好多年。

6　這次世界杯的奪冠熱門有西班牙和巴西，英格蘭其實(shí)不是很厲害的。

7　帥哥最多的球隊(duì)是西班牙，有效力于利物浦的托雷斯(Torres)、瓦倫西亞的比利亞(Villa)和席爾瓦(Silva)，以及阿森納隊(duì)長(zhǎng)法布雷加斯(Fabregas)。不過(guò)如果有男人問(wèn)起，你當(dāng)然是要說(shuō)喜歡西班牙的進(jìn)攻足球風(fēng)格啦。

8　不用想，日本隊(duì)和韓國(guó)隊(duì)是沒(méi)有帥哥的。

9　一場(chǎng)足球比賽是22個(gè)人分兩隊(duì)踢。就是每隊(duì)11個(gè)，大致上是二十多個(gè)人去追一個(gè)球，射進(jìn)對(duì)方的球門。無(wú)聊程度跟一幫女人去搶最后一個(gè)半價(jià)名牌包差不多。

10　進(jìn)球多的那隊(duì)贏。

11　不要問(wèn)他什么叫越位，因?yàn)楹枚嗫戳藥资昵虻娜硕疾幻靼资裁词窃轿?，有時(shí)候連球員甚至裁判自己都不明白。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，越位就是那個(gè)笨蛋插入的時(shí)間不對(duì)，就算射進(jìn)都不算。跟你們女孩子來(lái)月事差不多。

12　跟你一樣，人家踢球跟做裁判都是打份工而已，都是人，人家也會(huì)錯(cuò)。如果出錯(cuò)的就是他力挺球隊(duì)的成員，千萬(wàn)不要很大聲地說(shuō)：“怎么那么屎啊!”然后用鄙視的眼光望著電視機(jī)，因?yàn)樵谀?0分鐘里，他已經(jīng)化身為那些球員，你罵那些球員就跟說(shuō)他“你怎么那么快!”是一樣的。

13　寬容一下吧，他看這幾十場(chǎng)球的時(shí)間加起來(lái)，都沒(méi)有在試衣間外等你的時(shí)間多。

逃班指南

熬夜之后還要應(yīng)付工作，這樣的生活幾乎是24小時(shí)連軸轉(zhuǎn)了――不能犧牲4年一次的美妙時(shí)光，那只能對(duì)上班時(shí)間痛下狠手。怎樣在世界杯期間順利逃班?這大半個(gè)月，理由可要準(zhǔn)備充足。

中暑

世界杯期間時(shí)不時(shí)生病，老板怎能不生疑?雖然病假是打遍天下無(wú)敵手的逃班方式，但不宜常用，只能臨時(shí)應(yīng)急，況且“得病”也相當(dāng)有講究。盛夏時(shí)節(jié)，不妨請(qǐng)個(gè)“暑假”，早晨不用開車上班。坐地鐵、坐公交。哪兒擠往哪兒鉆，到辦公室后整個(gè)人狼狽不堪：“老板，我估計(jì)是中署了，頭暈眼花?！庇谑?，逃班得逞。

產(chǎn)假

要是有天不怕地不怕者，跟老板請(qǐng)假說(shuō)“老婆生孩子”都不為過(guò)吧?逃班的理由越荒誕就越可能成功。只不過(guò)，代價(jià)是，在這家公司任職期間，貴夫人若真的生子住院，你就沒(méi)有理由再請(qǐng)一次假了，同時(shí)還會(huì)招來(lái)諸多口舌，后遺癥比較多，是招險(xiǎn)棋。

學(xué)車

如果你暫時(shí)沒(méi)有拿到駕鼎，那恭喜你，你又多了個(gè)請(qǐng)假的理由。為什么用學(xué)車這個(gè)理由最合適呢?顯然，學(xué)車周期較長(zhǎng)，理由正當(dāng)，非常適合長(zhǎng)時(shí)間、多頻次的逃班，同時(shí)，能不能拿到駕照又不是你說(shuō)了算的，大不了裝回“機(jī)械”，真要學(xué)車時(shí)再請(qǐng)一次假。

丈母娘召喚

和丈母娘產(chǎn)生矛盾，她老人家氣之下回老家了，這可怎么辦?請(qǐng)假!這種家長(zhǎng)里短的請(qǐng)假理由雖然有些牽強(qiáng)，但老板總不能置你的婚姻于不顧吧?再說(shuō)，后院起火，豈能安心工作，還是準(zhǔn)假了吧。

客戶需要

如果你做的是銷售，而世界杯之前又談成了一個(gè)重要客戶，若不緊急，完全可以考慮借用這個(gè)客戶的名頭，以談客戶為由長(zhǎng)期正當(dāng)逃班。不過(guò)，客戶那邊可要打好基礎(chǔ)，一來(lái)保證這單生意遲不生變，二來(lái)要將客戶變成你的逃班同盟，必要時(shí)不可說(shuō)漏嘴才是。

看心理醫(yī)生

這個(gè)理由需要以前期和老板的私下溝通作為鋪墊，造成你“心理壓力大，需要排解”的假相，而后，向老板提出定期請(qǐng)假去看心理醫(yī)生，也是個(gè)不錯(cuò)的逃班借口。若運(yùn)氣好，老板一高興，說(shuō)不定讓你干脆在家休養(yǎng)半個(gè)月。此理由的關(guān)鍵還是在于前期鋪墊。

裝修新房

裝修新房是個(gè)累人活，不但耗體力耗精力，還耗時(shí)間。在當(dāng)天工作已經(jīng)完成的基礎(chǔ)上。跟老板提出“回家盯一下裝修”，老板應(yīng)該不會(huì)不放行吧?這個(gè)理由的好處同第3條。但如果你沒(méi)有再買套新房的打算，又怕不能自圓其說(shuō)，退步一說(shuō)家里管道崩裂什么的，也算權(quán)宜之計(jì)了。

辭職

這個(gè)辦法可以說(shuō)是大殺器，在損敵的同時(shí)，你也難逃元?dú)獯髠慕Y(jié)局。不過(guò)，如果你原本就有了離開的打算，那就借機(jī)為世界杯瘋狂一把吧。

足球比更好的30個(gè)理由

我們有充足的理由選擇足球!

1　看球時(shí)你不用找話題閑聊。

2　踢球時(shí)燃燒更多脂肪。

3　你只需要負(fù)擔(dān)自己的晚餐。

4　不用擔(dān)心周末酒店客滿。

5　如果你不想踢，并不代表你是性無(wú)能。

6　足球讓男人更有魅力。

7　球場(chǎng)上，和球門劃分得很清楚。

8　隨便你用什么姿勢(shì)踢球都可以。

9　踢球時(shí)你還可以看場(chǎng)邊其他女孩。

10　全年任何時(shí)候都可以去戶外踢球。

11　如果你選擇了一家不怎么樣的俱樂(lè)部，你也不用硬著頭皮上。

12　你可以跟好友比賽繞著球場(chǎng)跑，看看誰(shuí)的時(shí)間更短而不是更久。

13　你可以在公眾場(chǎng)合看球。

14　事實(shí)上，你想在哪兒看球都沒(méi)有問(wèn)題。

15　只要你愿意。你可以經(jīng)常更換隊(duì)友。

16　會(huì)增高血壓同時(shí)增大心臟負(fù)擔(dān)。從而導(dǎo)致心臟病的發(fā)作。

17　在球場(chǎng)上，你可以穿著松垮T-shirt來(lái)掩蓋你的啤酒肚。

18　對(duì)于足球，速度以及耐力訓(xùn)練的成果都是可預(yù)期的。

19　進(jìn)球了你可以歡呼。

20　踢球可以提高你在床上的表現(xiàn)。而對(duì)你在球場(chǎng)上的表現(xiàn)一點(diǎn)幫助都沒(méi)有。

21　你可以穿著老氣，用廉價(jià)的裝備，不過(guò)仍然看起來(lái)很酷。

22　踢球時(shí)也可以帶著你心愛的iPod。

23　你可以同一群人一起踢，而不怕被叫做變態(tài)。

24　看球時(shí)你不需要那顆藍(lán)色小藥丸。

25　你可以喜歡不同的球隊(duì)而不必?fù)?dān)心它們中的一個(gè)會(huì)妒忌。

26　在球場(chǎng)上表現(xiàn)不佳并不會(huì)被勸說(shuō)進(jìn)行藥物治療。

27　看球是一件可以和朋友一起做卻不會(huì)感到尷尬的事情。

28　一次小意外不會(huì)讓你當(dāng)上爹。

29　定期參加比賽可以讓你成為真正的鐵人。

30　足球和愛情沒(méi)有關(guān)系。真的不好玩!

和亨利一起射門

受訪人：小寶，男，銷售經(jīng)理

時(shí)間：2004年歐錦賽

好像是小組賽，記不清楚是法國(guó)隊(duì)對(duì)陣哪支隊(duì)伍了，是上半夜。那時(shí)精力很好，她在旁邊陪我看球，邊看邊撫摸她，興致一下就來(lái)了。電視機(jī)是正對(duì)床頭的，我們就跳到床下，她趴在床上，我在后面，側(cè)著頭看。亨利突破到的時(shí)候我很激動(dòng)，想著是不是和他一起射門。結(jié)果我是進(jìn)了，他沒(méi)進(jìn)。

體會(huì)：一心兩用很困難。有時(shí)看得太投入，不由自主就較了下來(lái)。

做了整整半場(chǎng)

受訪人：Simon，男，運(yùn)營(yíng)總監(jiān)

時(shí)間：2006年世界杯賽

我印象太深刻了。那天做了整整半場(chǎng)。換了三個(gè)安全套。她是意大利隊(duì)的鐵桿球迷，拉著我為意大利隊(duì)加油，她上身穿著意大利球衣，下身什么都沒(méi)穿，我枕在床頭柜上，她就坐我身上看。結(jié)果我什么都沒(méi)看到，只看到她扭來(lái)扭去的身體。每當(dāng)意大利突破的時(shí)候，她就大聲叫喊起來(lái)，非常刺激。她把電視音量開得很大，蓋住了她的叫聲，后來(lái)她告訴我，那是她叫得最過(guò)癮的一次。

體會(huì)：把電視聲音開到是大。一直擔(dān)心鄰居會(huì)來(lái)敲門。但很刺激。

場(chǎng)外指導(dǎo)有一套

密集防守

Romantex 緊繃套

產(chǎn)地：美國(guó)

針對(duì)都市人群設(shè)計(jì)的緊繃安全套，更體貼，更緊繃，有了它你可以大展拳腳，不必?fù)?dān)心在使用時(shí)脫落。推薦：支持的璩隊(duì)獲勝狂歡時(shí)使用。任你72般變化也進(jìn)不出它的包裹。

帽子戲法

倍力樂(lè)黃金套

產(chǎn)地：中國(guó)

美國(guó)“倍力樂(lè)”推出的黃金，通體金黃，內(nèi)部添加了抑菌劑，抗菌能力非常好。

推薦：開賽前的戰(zhàn)斗。絲巾為號(hào)，滿城盡帶黃金套。

長(zhǎng)值突破

Liebestraurn延時(shí)套

產(chǎn)地：德國(guó)

內(nèi)含壯陽(yáng)成分，具有一定延時(shí)功能，另外，它的材質(zhì)為進(jìn)口天然乳膠，水溶性液，比較環(huán)保。

推薦：Liebes是德語(yǔ)里“愛”的意思，喜歡日耳曼戰(zhàn)車的你絕對(duì)不可錯(cuò)過(guò)。

弧線球

杜蕾靳凸點(diǎn)螺紋型

產(chǎn)地：中國(guó)

杜蕾斯的一款經(jīng)典產(chǎn)品，凸點(diǎn)螺紋可以增加觸感。獨(dú)特的闊頂設(shè)計(jì)為男性帶來(lái)更大刺激，還有就是氣味芳香。

推薦：支持自己的球隊(duì)。就像堅(jiān)持只用杜蕾斯一樣。

自由人

倍力樂(lè)夜光套

產(chǎn)地：中國(guó)

這款產(chǎn)品采用類似“漢堡包”的制作工藝，發(fā)光磷粉夾在兩層乳膠中間。完全無(wú)害，在黑暗情況下可以通體發(fā)光，亮度令人滿意。

推薦：酒吧看球歸來(lái)，漆黑一片，正是需要你發(fā)光發(fā)熱的時(shí)候。

全攻全守

Artpo大號(hào)套

產(chǎn)地：馬蘭西亞

比普通安全套足足大了兩圈有余。適合重型武器持有者。馬蘭西亞是著名的橡膠原材料出口國(guó)，質(zhì)量當(dāng)然毋庸置疑。

推薦：如果你對(duì)自己的尺寸有絕對(duì)的信心，不妨一試。

數(shù)碼世界杯開賽

騰訊新D8系列

有一臺(tái)麗訊新D8，你家的墻有多大，你就可以觀賞多大屏幕的3D球賽(前提是你不是蝸居在2平方米的膠囊公寓中)。D8系列中的D835和D837都搭載了目前最先進(jìn)的3D技術(shù)，在此技術(shù)的支持下，D8系列投影機(jī)畫面的刷新率可達(dá)

120幀，秒，看球賽時(shí)候，戴上3D主動(dòng)式眼鏡，就能輕松享受身臨其境的視聽震撼?？氨仍陔娪霸豪锟吹摹栋⒎策_(dá)》。

ozaki imini cute音箱

看球賽也要照顧到身邊的美妞，她們對(duì)可愛、小巧的要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)對(duì)音質(zhì)的追求，不過(guò)我們推薦的這款機(jī)器，音效沒(méi)得說(shuō)，3個(gè)聲道和iPod的組合，加上與電視的接口，足以讓正常球賽更具聽覺(jué)震撼感。

華錄HMC9502

沒(méi)錯(cuò)，除了外形與蘋果風(fēng)格相似外，華錄的這款高清電影機(jī)內(nèi)置500G硬盤，同時(shí)與華錄提供的“高清內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)”相綁定，支持ADSL、WiFi、LAN網(wǎng)絡(luò)接入，支持?jǐn)帱c(diǎn)續(xù)傳，只要選定想要觀看高清的球賽直播內(nèi)容，機(jī)器即可自動(dòng)從華錄的內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)上進(jìn)行下載并存儲(chǔ)至內(nèi)置硬盤中。

華碩N61J

它本身就是一套完整的家庭影院。除了那些高配的內(nèi)置處理器，更有華碩獨(dú)家。美聲大師。標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)，奧特藍(lán)室專業(yè)揚(yáng)聲器加上SRS音效還原技術(shù)的精湛組合，讓聽覺(jué)感受變成激情涌動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)LIVE體驗(yàn)。復(fù)合式材質(zhì)的揚(yáng)聲器音盆，可以更好地覆蓋各音頻段，聲音更干凈柔亮，低音部分更飽滿，2.5W超大功率喇叭與21cc超大體積放大器，使聲音有足夠空間來(lái)反射音場(chǎng)。當(dāng)然，要完成這一切，需要N61J內(nèi)置的上網(wǎng)功能和獨(dú)立網(wǎng)卡合作，才能讓網(wǎng)上足球盛宴更加有震撼力。

JBL音箱

JBL ON TlME MlCRO這款源自世界知名品牌的音箱產(chǎn)品，自身品質(zhì)不用多說(shuō)，我們現(xiàn)場(chǎng)試了一下從iPhone里播出采的王菲的聲音，天籟之音，瞬間侵入骨髓。

iphone 3GS

它的功能強(qiáng)大到，懶得的讓人去用更細(xì)致的語(yǔ)言去描述具體功能，似乎用“無(wú)所不能”來(lái)描述它再適合不過(guò)，當(dāng)然，你一定要記得安裝那個(gè)電視直播軟件，才能在上面演繹球場(chǎng)大戰(zhàn)。

奧林巴斯E-9L1

E―PLl算得上誰(shuí)都能買得起的單反相機(jī)。在可換鏡頭的微型相機(jī)中，照片的層次感和連拍效果，堪比專業(yè)相機(jī)，就連本期數(shù)碼大片的攝影師都對(duì)它愛不釋手。

LG GT500s

雖然算不上什么名貴產(chǎn)品，但是如果你去南非看世界杯，GT500s內(nèi)置的GPS定位功能，絕對(duì)是個(gè)好幫手，加上其不高的市場(chǎng)售價(jià)，相信時(shí)拿著它你可以隨找到想去的地方。

東芝Camileo H30

配置大視域3英寸觸摸屏的東芝Camileo H30，5倍光學(xué)變焦，4倍數(shù)碼變焦，全高清1080p拍攝，這讓你哪怕在賽場(chǎng)的最遠(yuǎn)端也可以對(duì)現(xiàn)場(chǎng)賽況一覽無(wú)遺。當(dāng)然。你在家里觀賽的時(shí)候，可以用攝錄功能將重要比賽錄制下來(lái)，反復(fù)欣賞。

三星S5628

3G手機(jī)是看足球賽時(shí)必不可少的一項(xiàng)裝備，三星S5625支持聯(lián)通的WCDMA網(wǎng)絡(luò)，其高速HsDPA最高訪問(wèn)速度可達(dá)3.6mbps，安上視頻插件，在手機(jī)上看電視是絕對(duì)不成問(wèn)題的。

艾利和EBook:story

沒(méi)跟你開玩笑，世界杯期間你需要準(zhǔn)備一臺(tái)適合你的電子書，來(lái)記錄你的生活，并且記錄參賽球員的姓名和球隊(duì)勝負(fù)。這點(diǎn)很重要，原因是，現(xiàn)在電子書是大熱門，這么時(shí)髦的一個(gè)產(chǎn)品，你不用就out了。

東芝Satellite L630

Satellite L630對(duì)DVD實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)增強(qiáng)技術(shù)，值得喜歡高質(zhì)畫面的朋友膜拜。通過(guò)機(jī)內(nèi)預(yù)裝的。TOSHIBA DVDPLAYER。軟件觀看DVD影片和事先錄制好的足球?qū)崨r。在畫面銳度以及色彩上要優(yōu)于常用的暴風(fēng)影音軟件。對(duì)于初級(jí)用戶或一般用戶來(lái)講，使用東芝自帶的DVD播放軟件可以輕松獲得相對(duì)較好的畫質(zhì)和觀賽效果。

熬夜看球小心喝醉

窩在家里看世界杯球賽時(shí)的飲品我們都為你準(zhǔn)備好了。除了補(bǔ)充體力的運(yùn)動(dòng)飲料和狂歡慶祝時(shí)候的爽口啤酒，我們還為你準(zhǔn)備了地道的南非葡萄酒……

尼德堡拍爾氣泡葡萄酒

此款氣泡酒酸度清新悅?cè)?，氣泡延續(xù)時(shí)間持久，充滿活力。白蘇維翁葡萄品種的使用突顯了精致的水果口感，是一款回味悠長(zhǎng)的干起泡酒。在夏目里，配上―盤水果和幾只生蠔，一定讓你high到爽。

世界杯限量版赤霞珠干紅

酒體透出成熟的深紅色澤，黑莓、加侖子和紫羅蘭的芬芳中椽木的香氛敝稀可辨，酒體豐腴飽滿，成熟水果、咖啡、雪茄的味道及精致的橡木辛香口味充盈口腔，單亍強(qiáng)勁，余韻長(zhǎng)久。

美蕾酒莊霞多麗干白葡萄酒

清冷的金黃色澤，最初散發(fā)著蜂蜜及擰檬芬芳，伴隨奶油香味，進(jìn)而發(fā)展成為黃油與烤榛果的芳香及一絲奶油杏仁糖和白巧克力的清香?；匚冻志免?，蘊(yùn)含烤杏仁的清香。建議搭配多寶魚等魚類食品，讓整個(gè)品酒的過(guò)程更加愉悅。

世界杯限量版桃紅葡萄酒

嬌艷的草萄色澤明亮誘人，香氣中蘊(yùn)含草莓和各種成熟漿果的芬芳，結(jié)構(gòu)精致，富含水果口味和爽利的酸度。與粵菜搭配也是一種理想的選釋。

雙洋長(zhǎng)相思白葡萄酒

這款酒口味濃郁。酸度和諧，酒體適中，亮綠色澤時(shí)艷動(dòng)人，成熟的醋栗芳香與一絲熱帶果香芬芳怡人。此酒優(yōu)雅而又爽利，醋栗的成熟口味與熱帶水果口味相得益彰?；匚兑幌?，會(huì)帶有一絲青草味道，是一款適于夏季室外享用的美酒。

世界杯限量版長(zhǎng)相思干白

此款酒青檸色的酒體晶瑩剔透。醋栗芳香、熱帶果香與些許草本植物和成熟柑橘的芬芳交織融合。熱帶水果口味與青草味十分平衡，余韻清新而持久。閉上雙眼，沒(méi)準(zhǔn)兒你就能穿越森林，步入正在比賽的球場(chǎng)。

好望角霞多麗白葡萄酒

此酒散發(fā)著醇美的土司芳香及些許蘋果、蜜瓜、柑橘果香。酒體略干，飽滿而平衡。堅(jiān)果、奶油糖果及橡木帶來(lái)的香草芬芳，與蘋果、柑橘果味充盈口腔，營(yíng)造出激爽、令人愉悅的口感，回味持久。搭配海鮮鮮美可口。與奶油沙司意面或白肉搭配也會(huì)讓人回味無(wú)窮。

美蕾酒莊盧比風(fēng)紅葡萄酒

此酒單寧強(qiáng)勁，與濃郁的果味達(dá)到完美平衡，即刻飲用頗為美味，也可窖藏5年或更久之后享用。當(dāng)然，作為看球賽前的熱身，建議你搭配上一些扒魚肉，或各類紅肉，讓接下來(lái)的觀賽更有力量。

修士啤酒

產(chǎn)自德國(guó)的修士啤酒，采用德國(guó)人獨(dú)特的制造啤酒花的工藝，那就是用啤酒花浸。也就是相應(yīng)的提取物作為作為原料，加上從德國(guó)進(jìn)口的大麥芽制成。啤酒沫十分豐富，口感略苦，回味會(huì)有一些甘甜的感覺(jué)。

雪花啤酒

簡(jiǎn)單易飲的日常啤酒，親切爽口。來(lái)，干杯!

喜力HKDNP鐵瓶裝

這款僅限于中國(guó)大陸地區(qū)銷售的啤酒似乎專為世界杯而設(shè)。來(lái)自法國(guó)的麥芽和啤酒花，讓酒香更醇厚，從5攝氏度的冰箱內(nèi)拿出來(lái)，放在已經(jīng)

沾滿油的臉上，給已有困意的你，來(lái)個(gè)冰爽的清醒體驗(yàn)。

健力士

這款采自馬來(lái)西亞的啤酒，酒質(zhì)甘香，濃郁的酒香也見證了全球第一款黑皮健力士的誕生，不過(guò)略苦的味道，不知道你是否喝得慣。

青島啤酒

依然保持著風(fēng)味純凈協(xié)調(diào)，落口爽凈，具有淡淡的酒花和麥芽香氣的傳統(tǒng)風(fēng)味，如果配上一包薯片，興許會(huì)更盡興。

燕京無(wú)醇啤酒

來(lái)自北京的燕京多少讓人想到了“膀爺”夏天胡同口扎堆兒在霍球的暢快與樂(lè)趣，這款酒清爽順滑。氣泡足，當(dāng)然，無(wú)糖算是特點(diǎn)，那些高血糖的哥們兒，來(lái)上幾口這酒，看起球來(lái)更帶勁。

昆侖山天然雪山礦泉水

水源來(lái)自青海昆侖山玉珠峰，采用了經(jīng)沙礫層天然過(guò)濾超過(guò)50年的冰川地下水，含有豐富的礦物質(zhì)和微量元素。而且這是一種世界上稀有的小分子團(tuán)水，極易被人體細(xì)胞吸收，更容易發(fā)揮水在細(xì)胞內(nèi)代謝活動(dòng)的作用，利于細(xì)胞內(nèi)的代謝廢物及毒素排出。

統(tǒng)一優(yōu)質(zhì)飲用礦物質(zhì)水

富含合理搭配的礦物質(zhì)，可分解人體內(nèi)毒素，增強(qiáng)免疫力。當(dāng)然，除了飲用，很多女孩用它來(lái)調(diào)制化妝品也是個(gè)不錯(cuò)的選擇。

雅加泉天然泉水

水源來(lái)自加拿大安大略省金山泉，天然泉水不舍二氧化碳。pH值7.4。

VOSS

這款麥當(dāng)娜熱衷的水，一度成為時(shí)尚達(dá)人的最愛。pH值6.5，含鈣量達(dá)到每升5.8毫克。這這款水的健康之處不用強(qiáng)調(diào)。其靚而的外形，已擁有了眾多收藏它的粉絲。

寶礦力水特

寶礦力水特能補(bǔ)充隨汗水流失的水分和電解質(zhì)，讓你熬夜看球更有精神。此外，在睡醒后、洗澡后和飲酒過(guò)后，都可以用這瓶水來(lái)補(bǔ)充你身體所需的能量。

娃哈哈礦泉水

娃哈哈礦泉水采用長(zhǎng)白山脈地質(zhì)深層的優(yōu)質(zhì)泉水生產(chǎn)。富含人體所需的多種礦物質(zhì)和微量元素，甘甜爽口，能充分溶解和排出體內(nèi)霉素。

小趣無(wú)汽蘇打水飲料

純凈水中放入小蘇打和AK糖以及甜蜜素，讓你在小小的氣泡中，享受無(wú)限樂(lè)趣。

補(bǔ)充體力

熬夜傷身，尤其是世界杯期間，除了激爽的球場(chǎng)刺激，更不能在身旁香艷美眉面前丟掉面子。鱸魚豐富的蛋白質(zhì)和維生素含量，將為你熬夜看球的晚上補(bǔ)足體力，對(duì)肝腎等有滋補(bǔ)作用，更會(huì)讓臨門一射時(shí)的，爽徹全身。同時(shí)。海鱸魚脂肪含量非常低，無(wú)需擔(dān)心長(zhǎng)胖。

名廚私房菜

SEABASS

地中海式扒海鱸魚

材料：

海鱸魚、櫻桃番茄、黑橄欖、紫蘇、水瓜柳、橄欖油、鹽、胡椒(大型的超級(jí)市場(chǎng)都可以買到)

做法：

1　將適量海鱸魚在扒鍋中雙面扒，只要魚肉表面有微微的金黃色即可。

2　櫻桃番茄、黑橄欖等全部食材，在七成熱左右的油中焯后撈出，控干油。

3　海鱸魚在烤箱中烤2～3分鐘(也可以根據(jù)魚量的多少指定適當(dāng)?shù)目局茣r(shí)間)。

4　依次將食材擺放出花色，在表面撒上胡椒和鹽。

秘訣：

1　海鱸魚烤至8～9成熟，如果全部熟透，口感就稍差一些。

2　用油焯過(guò)的蔬菜料理，為了使口感更好，可以在烤箱里低溫烤一下。

名廚私房菜

TUNBOT

紙包多寶魚

材料：

多寶魚、橄欖油、櫻桃番茄、黑橄欖、木瓜柳、小胡蘿卜、綠蘆、檸檬片、鹽、胡椒

做法：

1　將多寶魚雙面過(guò)油煎一下即出鍋

2　用紙包好剛煎好的多寶魚、放入烤箱烘烤3分鐘左右。

3　將烤好的魚放入盤中，其余食材可按個(gè)人喜好擺放。

4　在烤好的多寶魚身上，澆上幾滴檸檬汁，撒上鹽和胡椒即可。

秘訣：

1　多寶魚應(yīng)盡量放入200攝氏度以內(nèi)的烤箱內(nèi)，將魚烤至八九成熟。

2　可在烤制中和烤制后，多加入一些白葡萄酒和橄欖油。讓口感更松軟。

提神醒腦

多寶魚的食用價(jià)值很高。不僅骨刺少，口感爽滑甘美，而且具有潤(rùn)膚美容、補(bǔ)腎健腦、助陽(yáng)提神的功效。適合熱夜看球賽時(shí)吃。

明星私廚推薦　4道熬夜美餐

明星球員的私人廚師，推薦4道球星上場(chǎng)前必須要吃的經(jīng)典菜系，健康、簡(jiǎn)單的菜肴，也可或?yàn)槟惆疽箍辞虻谋貍浼哑贰?/p>

土豆面團(tuán)

材料：

土豆、蛋黃、豆蔻粉、面粉、番茄醬、紫蘇、蒜、櫻桃番茄、馬祖里拉芝士

做法：

1　把土豆蒸熟，出凈皮，盡快用擦絲器擦絲?；蛑鴶嚦赏炼鼓嘁部?。2　在土豆泥中加入適量的豆蔻粉或玉米淀粉，攪拌均勻，放入開水中煮熟后撈出。3　像做中餐的餃子一樣，將面團(tuán)切成小塊，用餐叉做出形蠶蛹的形狀。4　番茄醬、黃油、奶酪等食材放入鍋中一起炒成黏稠醬汁，盛入盤中，放入土豆面團(tuán)，最后放入櫻桃番茄加以裝飾。

秘訣：

1　在和土豆面團(tuán)的時(shí)候，最好加上一個(gè)蛋黃，這樣可使面團(tuán)更有勁道。2　根據(jù)中國(guó)人的口味，熟面團(tuán)最好再放入醬汁里炒一下，當(dāng)然時(shí)間不能太長(zhǎng)，應(yīng)控制在2分鐘以內(nèi)。

名廚私房菜

意大利蔬菜燴飯

材料：

節(jié)瓜、胡蘿卜、燈籠椒、洋蔥、長(zhǎng)茄子、西芹、意大利米、橄欖油、黃油、巴瑪臣芝士、南瓜、鹽、胡椒

做法：

1　將意大利米蒸成7分熟后取出。

2　在煮沸的水中加洋蔥、蔬菜、南瓜等全部食材。

3　像做東北亂燉一樣，將所有的食材料煮爛后。放入盤中，擺成形，在表面淋上一些橄欖油。

秘訣：

意人利米很難煮爛，所以提前在鍋里蒸一下會(huì)比較好，當(dāng)然，如果你想吃得更順口，可以在鍋里多煮上一會(huì)兒。

應(yīng)景正餐

你可以在觀賽意大利隊(duì)比賽的時(shí)候，來(lái)上一杯意大利蔬菜燴飯。視覺(jué)和味覺(jué)會(huì)起跳躍起來(lái)。

世界杯來(lái)這里HIGH

最逍遙　坐擁啤酒。還是美女?

推薦地點(diǎn)：北京凱賓斯基飯店普拉那啤酒坊，首屆北就CRD國(guó)際啤酒節(jié)

北京凱賓斯基飯店普拉那啤酒坊的釀酒師史太凡先生肯定更愛前者。他已從業(yè)20余年，15歲開始便在假期的時(shí)候在釀酒工坊工作，如今則為京城的啤酒愛好者們釀造最純正的德國(guó)啤酒。

看球賽的時(shí)候適合喝什么啤酒?史太凡先生有他獨(dú)到的建議。“啤酒花和麥芽的口味決定了啤酒的口味。小麥啤酒中含有較多的CO2，因此它的口味很清爽并有突出的水果香，比較適合夏天或是一些口味清淡的女士。對(duì)偏好辛辣口味，或者想在看球的時(shí)候瘋狂一下的人，很多下層發(fā)酵的啤酒都是不錯(cuò)的選擇。”普拉納總是世界杯期間最火暴的看球場(chǎng)所，在這里不光能夠暢飲風(fēng)格獨(dú)特的德國(guó)啤酒，更有來(lái)自五湖四海的美女?dāng)D爆熱場(chǎng)――誰(shuí)說(shuō)魚與熊掌不能兼得?

當(dāng)然，如果你更喜歡國(guó)產(chǎn)啤酒的口味，今夏也有可以暢飲的地方。首屆北京CRD國(guó)際啤酒節(jié)――“世界杯狂歡之夏”將于南非世界

杯比賽期間在石景山區(qū)雕塑公園嘉年華廣場(chǎng)舉行。主辦方期待萬(wàn)人一同喝啤酒看球賽的狂歡場(chǎng)面，愛熱鬧的你可以前去扎堆。

最自在　酒吧街，還是游樂(lè)園?

推薦地點(diǎn)：北京歡樂(lè)谷，朝陽(yáng)公園，后海霜吧街，三里屯酒吧街，8號(hào)公館酒吧街

后海也好，三里屯也好，又或者是最近比較火的8號(hào)公館，酒吧街絕對(duì)是世界杯狂歡氛圍最濃郁的地方之一。與幾位酒吧老板聊天，發(fā)現(xiàn)太家提前一個(gè)月就開始為迎接世界杯營(yíng)造酒吧看球氣氛，比如掛參賽國(guó)國(guó)旗、讓店員穿球隊(duì)服裝、安裝大屏幕投影電視等，也計(jì)劃在世界杯期間推出優(yōu)惠程度不等的促銷活動(dòng)。

當(dāng)然，如果你已經(jīng)去膩了吵吵嚷嚷的酒吧，不如換個(gè)口味，去公園里看球。傳統(tǒng)的世界杯看球聚集地朝陽(yáng)公園當(dāng)仁不讓。北京歡樂(lè)谷奧德賽廣場(chǎng)的大銀幕將可供幾千人一起看球，同時(shí)還有啤酒大排檔和巴西桑巴熱舞陪伴。

最時(shí)髦　一邊世博會(huì)，一邊世界杯

推薦地點(diǎn)：上海世博會(huì)南非館

2010年。讓人們沸騰的除了世界杯，當(dāng)然還有世博會(huì)。5月的時(shí)候嫌人多還沒(méi)有去參觀世博園么?那就世界杯期間來(lái)吧。

世博園的南非館以曼德拉的名言“Ke Nakol”(是時(shí)候了!)為主題，內(nèi)部裝修顛覆了人們對(duì)非洲的認(rèn)識(shí)，極少使用野獸、草原風(fēng)光、土著人等常見元素，而是用一個(gè)球形的視頻墻占據(jù)展館中央。四周放置著各式藤椅，好像常見的球迷酒吧一般。南非館將在世界杯期間直播比賽，屆時(shí)，館內(nèi)的工作人員都會(huì)穿上南非國(guó)家隊(duì)隊(duì)服。由于時(shí)差的關(guān)系。大部分比賽都是在園區(qū)閉館的時(shí)段內(nèi)舉行，但南非館將盡力直播那些在開館時(shí)段內(nèi)的比賽，希望支持各個(gè)球隊(duì)的球迷屆時(shí)可以到南非館里來(lái)觀賽。

去世博會(huì)看世界杯，還有比這更時(shí)髦的旅程么?

最不怕累飛去悉尼看南非世界杯

推薦地點(diǎn)：悉尼，倫敦，巴黎，羅馬、帕林，墨西哥城及里約熱內(nèi)盧

推薦地點(diǎn)：皇家加勒比國(guó)際游輪

你肯定挺納悶，有去悉尼的時(shí)間和錢，我為什么不直接去南非看現(xiàn)場(chǎng)比賽呢?

原因有很多，你可能覺(jué)得南非不夠安全，又或者是覺(jué)得價(jià)值4萬(wàn)元人民幣的南非之旅太過(guò)昂貴。還有一種可能是，你更愿意享受和世界人民一起狂歡的感覺(jué)，而不僅僅是看球。

國(guó)際足聯(lián)于2002年世界杯決賽中首次舉辦國(guó)際球迷狂歡節(jié)活動(dòng)，并在2006年德國(guó)世杯賽事中進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大，而此次是國(guó)際足聯(lián)首次將這個(gè)慨念推向國(guó)際化。全球7個(gè)城市――悉尼、倫敦、巴黎、羅馬、柏林、墨西哥城及里約熱內(nèi)戶，將會(huì)成為國(guó)際球迷狂歡節(jié)的舉辦地。也就是說(shuō)，在世界杯期間去這7個(gè)城市旅游，你就能享受到國(guó)際級(jí)的世界杯狂歡。

如果你既想看球又想去南非以外的地方旅行，那么是時(shí)候訂機(jī)票了。

最享樂(lè)海上游輪的世界杯假期

推薦地點(diǎn)：皇家加勒比國(guó)際游輪

想拋開一切煩惱、心無(wú)旁騖地觀戰(zhàn)世界杯嗎?6月至7月，皇家加勒比國(guó)際游輪將推出特殊的世界杯游輪假期“海上世界杯狂歡季”，讓你在碧海藍(lán)天之間，享受一個(gè)無(wú)與倫比的游輪假期。皇家加勒比游輪有限公司中國(guó)區(qū)董事總經(jīng)理劉淄楠博士說(shuō)：“世界杯不僅是比賽，更是一場(chǎng)全球盛會(huì)。游輪上完備齊全而妙趣橫生的配套設(shè)施讓游客們能最大程度地享受足球所帶來(lái)的友愛、和諧和輕松的氛圍?！焙⒆觽兛梢栽谑澜绫嗡圀w驗(yàn)區(qū)盡情玩樂(lè)，大人們可以去禮品店購(gòu)買世界杯主題商品，而球迷們還可以穿上各自支持球隊(duì)的隊(duì)服，參加船上豐富多彩的足球主題活動(dòng)。

在“海上世界杯狂歡季”期間，皇家加勒比國(guó)際游輪有多條國(guó)際航線可供挑選：你可以乘坐“海洋神話號(hào)”從上海出發(fā)，一覽日韓的夏日秀美韻致；或者去到地球另一邊，選擇“海洋綠洲號(hào)”探尋加勒比海島，盡情享受陽(yáng)光沙灘的奔放熱情；抑或登上“海洋燦爛號(hào)”，將世界杯的熱情帶往阿拉斯加，尋找夏日里的一絲清涼。

無(wú)論你在哪兒，都可以這樣看球

晚上看球，白天FIFA

你愛的球隊(duì)不幸出局了?在FIFA2010上按照你的旨意讓歷史置演吧。只要你的技術(shù)好，朝鮮隊(duì)也有可能捧杯。

踩死你恨的球隊(duì)

對(duì)于那些你愛的球隊(duì)。你可以穿上他們的隊(duì)服，為他們吶喊。那么你恨的球隊(duì)呢?買他們的襪子，把他們踩在腳下吧。

赤膊看球

和多數(shù)女士回家就扔掉高跟和bra一樣，男士們回家第一件事是脫掉長(zhǎng)而的褲子和襯衫，讓夜晚的空氣輕撫壓抑了一天的身體。看球的時(shí)候。更要如此。

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