發(fā)布時間:2022-11-28 10:10:22
序論:好文章的創(chuàng)作是一個不斷探索和完善的過程,我們?yōu)槟扑]一篇嚴肅新聞娛樂化現(xiàn)象分析范例,希望它們能助您一臂之力,提升您的閱讀品質(zhì),帶來更深刻的閱讀感受。
2017年,中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶為5.56億,其中移動短視頻用戶為5.25億。在微博中的熱搜的新聞視頻來源多數(shù)來自于新興的短視頻新聞平臺,短視頻新聞已成為人們?nèi)粘=邮苄侣勑畔⒌闹饕绞?。但是“尋找最美?;ā薄盀樗嚳忌佑汀钡然顒拥脑掝}量和關(guān)注度遠高于嚴肅新聞且被在日常報道的內(nèi)容中占據(jù)大半,可以看出新聞短視頻內(nèi)容娛樂化成為新聞短視頻獲得流量的一種手段。本文力圖梳理短視頻新聞娛樂化的概念、成因和對短視頻新聞內(nèi)容的未來發(fā)展規(guī)律進行研究。
1新媒體背景下短視頻新聞報道內(nèi)容娛樂化
新媒體平臺上,諸如“請假回家奔喪被拒”等內(nèi)容往往成為輿論關(guān)注焦點。當打開微博熱搜榜,娛樂性的新聞標題吸引了人們的眼球,再打開人民日報等多家短視頻新聞平臺的主頁,小區(qū)偷竊、民事糾紛等大眾生活化的新聞?wù)紦?jù)了整個版面。新媒體平臺上,新聞娛樂化現(xiàn)象占據(jù)了公眾的注意力、引發(fā)公眾圍觀,進而影響著公眾對內(nèi)容價值的判定標準和價值取向。我國學(xué)者騰云提出,短視頻是時長幾秒到幾分鐘,以網(wǎng)絡(luò)與移動智能終端為手段,依托移動短視頻應(yīng)用,制作周期短、內(nèi)容廣泛、原創(chuàng)度高、網(wǎng)民參與度高,形式自由靈活的一種移動社交新媒體。當短視頻運用在新聞報道中,被定義為“時長為5分鐘以內(nèi),依托智能終端傳播政治、財經(jīng)、體育、娛樂等具有新聞價值的信息”。在國內(nèi),新聞短視頻已成為傳統(tǒng)報業(yè)的轉(zhuǎn)型目標。如新京報和騰訊視頻聯(lián)合打造的“我們視頻”,在上線后一個月,視頻播放量突破了5000萬,成為唯一一家每周流量破億,穩(wěn)居企鵝號榜首的平臺。由此可見,新聞短視頻是新聞發(fā)展的必然趨勢。2014年至2018年,我國相繼推出短視頻應(yīng)用,梨視頻、我們視頻的出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)市場中搶盡風頭。在《移動互聯(lián)網(wǎng)2017年Q2夏季報表》中,移動視頻使用時間同比增長33.1%,用戶中25~35年齡的人群已超過40%,可見,在中國,短視頻新聞消費人群年輕、市場廣大、具有無限的發(fā)展?jié)摿ΑP侣劧桃曨l中的內(nèi)容多樣化、全民參與化、輿論自由化的特點受到人們追捧時,原本嚴肅客觀的新聞也變得逐漸呈現(xiàn)娛樂化趨勢。娛樂化是指降低嚴肅新聞的比例,把娛樂放在首位,過多運用娛樂藝術(shù)手法,將政治、經(jīng)濟等硬新聞軟化,挖掘其中的娛樂價值和商業(yè)價值?;ヂ?lián)網(wǎng)的普及使傳播媒介觸手可及,在“人人都是媒介”的時代,新聞內(nèi)容大眾化、生活化的表趨勢增強,表達方式花樣、俏皮,與當下熱門的表情包、動畫結(jié)合,具有個性化性、可讀性的特點。新聞短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)出全民參與的特點,同時其中娛樂化趨勢也應(yīng)該引起人們重視。內(nèi)容上,娛樂化新聞?wù)紦?jù)了版面,花邊新聞、體育新聞等日常性和帶有煽動性質(zhì)的新聞成為人們關(guān)注重點。輿論上,評論區(qū)中也順便發(fā)套表情包,寫首打油詩,去調(diào)侃新聞來獲得榨取娛樂價值和商業(yè)價值。如梨視頻中一則新聞:《父母愚昧孩子受罪,幼嬰夜晚哭鬧,父母聽信偏方扎了孩子40個針眼》,內(nèi)容中并沒有正風氣且正能量部分,而是對愚昧的“吐槽”,在評論區(qū)中出現(xiàn)了“是不是土方還不一定”“這是邪教嗎”等偏離人文關(guān)懷和惡意調(diào)侃的輿論。由此可見,在短視頻新聞的發(fā)展服務(wù)于高速、碎片化的經(jīng)濟社會時,新聞信息的娛樂化也在沖擊著人的價值觀。
2嚴肅新聞娛樂化趨勢的表現(xiàn)及原因
嚴肅新聞娛樂化,在內(nèi)容上選擇體育、娛樂等符合大眾需求軟文化內(nèi)容,可讀性強,但易出現(xiàn)新聞失實。在表現(xiàn)形式上,采用夸張渲染不重要的新聞,語言活潑花哨,注重故事情節(jié)性,過分將新聞娛樂成分擴大化,容易轉(zhuǎn)移受眾對新聞本質(zhì)的注意力和影響對新聞價值的判斷?!吨袊苿踊ヂ?lián)網(wǎng)2018半年大報告》中顯示截至6月,短視頻用戶使用時長為7267億分鐘,一方面短視頻成為公眾獲取新聞的重要形式,具有廣闊的市場。另一方面,在短視頻新聞的普及下,不同的原因造成了內(nèi)容的娛樂化趨勢。
2.1嚴肅新聞內(nèi)容碎片化容易導(dǎo)致受眾理解的偏差
新聞短視頻在以秒為單位的時間中,采用剪輯加工,敘事直切主題,突出了重點,滿足了碎片化的閱讀需求,卻省略了新聞的前因后果,主觀性濃厚,容易誤導(dǎo)受眾。如好看視頻中的一則新聞《為了當網(wǎng)紅,中山情侶拿麻將買車被揍》在短短58秒中呈現(xiàn)了銷售人員和“情侶”相互毆打的場面,字幕上出現(xiàn)“情侶在和汽車銷售人員經(jīng)過長時間討價還價,拿出了麻將付款,銷售人員暴怒”的信息。但10月6日,新京報警方澄清謠言說明“母子買車與銷售人員發(fā)生糾紛”。在58秒的短視頻中:1)短視頻新聞在拍攝手法上,沒給報道主體近距離鏡頭,導(dǎo)致在毆打過程中受眾無法看清人物特征,誤導(dǎo)“母子”為“情侶”;2)短視頻新聞在情節(jié)報道中,帶有濃厚的杜撰色彩,沒有拍攝人員沒有向相關(guān)人員詢問事件的起因的采訪,而用暴力的毆打場面作為全部內(nèi)容,加上煽動性的標題和夸張的的字幕解說吸引眼球。在沒有官方消息公布前,受眾接收的信息單一化,認為是“情侶”做網(wǎng)紅視頻引發(fā)的鬧劇,導(dǎo)致理解的偏差。在嚴肅新聞中,新聞內(nèi)容更注重內(nèi)容真實性和客觀性。嚴肅新聞娛樂化中為了打造“爆款”內(nèi)容,爭取更多的流量,用煽動性的標題,擴大內(nèi)容暴力血腥的一面來博得關(guān)注,但忽略了內(nèi)容準確性,慘遭“打臉”消磨了受眾的熱情,也易失去了媒體的公信力。同時,真相查明前,被報道者受到網(wǎng)民的人身攻擊,侵犯個人隱私。如華西都市報中一則短視頻《成都女司機變道被暴打》,男司機對女司機進行毆打,其中曝光了男司機的行車記錄儀,對女司機“路霸”行為譴責的網(wǎng)友扒出了其個人信息到開房記錄,甚至一大批網(wǎng)友在新聞下評論,捏造出不堪入目女司機信息。由此可見,短視頻新聞內(nèi)容碎片化易造成受眾對內(nèi)容理解上的偏差,把報道對象卷入網(wǎng)絡(luò)輿論甚至造成網(wǎng)絡(luò)暴力,帶來引發(fā)社會矛盾的風險。
2.2受眾在嚴肅新聞娛樂化趨勢下的網(wǎng)絡(luò)狂歡
網(wǎng)絡(luò)狂歡是在以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的虛擬世界中發(fā)生重大影響力引起眾聲喧嘩的網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象。在這個網(wǎng)民匿名、身份不明確的虛擬世界中,網(wǎng)民通過嘲弄、滑稽、歪曲、顛倒盡情展現(xiàn)個性,釋放在現(xiàn)實世界的壓力,網(wǎng)絡(luò)狂歡易被放大化。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,搜索引擎可以搜索出與受眾喜好、認知相符合的內(nèi)容,通過在各大社交媒體上發(fā)表自己的評論,人們受好奇、娛樂、求異、從眾心理驅(qū)使,參與輿論造成網(wǎng)絡(luò)狂歡。例如在2016年微博熱搜榜“小李子拿奧斯卡獎”,萊昂納多憑借多年陪跑奧斯卡獎,專業(yè)媒體及網(wǎng)友還制作了小李子哭戲的表情包和調(diào)侃的視頻來慶祝獲獎。網(wǎng)民易受獵奇心的趨勢,去搜索與現(xiàn)實世界宣傳的“真善美”相違背的新聞。帶有娛樂性、獵奇性的新聞獲得了巨大的網(wǎng)絡(luò)流量,也給短視頻新聞內(nèi)容起到導(dǎo)向作用。當下短視頻新聞內(nèi)容以資訊為主,易選擇大眾更為喜愛的明星新聞或者浮夸的、非主流、審丑導(dǎo)向的新聞,把嚴肅新聞娛樂化。在網(wǎng)絡(luò)狂歡中,網(wǎng)民在沖破現(xiàn)實世界的束縛中容易形成偏激和不理智的言論引發(fā)沖突甚至網(wǎng)絡(luò)暴力。嚴肅新聞娛樂化在獲得廣泛的關(guān)注下容易顛倒美和丑,使人更樂意接受丑陋的、非主流的、不理智的一面。在回歸理智、秩序、平靜的現(xiàn)實世界中,會形成狂歡后空虛、孤獨的心理,將潛移默化地影響價值觀,在兩個世界中產(chǎn)生隔閡,使人與現(xiàn)實世界脫節(jié)。
2.3內(nèi)容生產(chǎn)者多元化,不易進行把關(guān)核實
新聞短視頻中信源多元化,內(nèi)容更加開放,未經(jīng)過專業(yè)新聞學(xué)習(xí)的群眾都可以拿起手機記錄身邊的事件,形成了“記者+拍客,專業(yè)+草根”的傳播者體系。人人都有資格符合自己喜好的新聞視頻,具有大眾化,參與性的特點。但在如此龐大的視頻量上,審查部門無法逐一的進行內(nèi)容的把關(guān)。在socalibakers公司對facebook的用戶年齡結(jié)構(gòu)調(diào)查時,發(fā)現(xiàn)青少年是新聞短視頻主要受眾群體。其中,以青少年為主要受眾對象的新聞內(nèi)容易出現(xiàn)博眼球、低俗化的傾向?!拔覀円曨l”中《男子急著回家用衛(wèi)生巾遮擋號碼牌,被交警攔住》的新聞,采用輕松滑稽的背景音樂,一個漠視交通規(guī)則的現(xiàn)實在傳播者手中形成一個令人哭笑不得的戲劇作品。在數(shù)目不多的評論中,大部分用戶是青少年,評論以調(diào)侃和惡搞為主。年輕群體憑借直觀感受和個人喜惡發(fā)表見解,竭力挖掘新聞娛樂性質(zhì),缺少對新聞現(xiàn)象的深入思考,@自己的小伙伴或者通過跨平臺轉(zhuǎn)發(fā),使更多年輕人到評論區(qū)發(fā)表娛樂性評論,使“吃瓜群眾”變多,網(wǎng)絡(luò)群眾圍觀現(xiàn)象風靡。嚴肅新聞憑借深刻的敘事方式具有社會教化,具有宣傳社會主義價值觀的功能,但竭力地挖掘新聞中的娛樂價值,內(nèi)容過于膚淺,容易帶來道德滑坡風險。從內(nèi)容和反饋來看,傳播者未突出新聞的社會教化作用,引導(dǎo)網(wǎng)民以此為戒,而是突出該男子的違規(guī)手法的娛樂面,成為網(wǎng)民的笑點。雖然低俗化的新聞內(nèi)容贏來了受眾的目光,但是傳達的“主觀現(xiàn)實”與“客觀現(xiàn)實”存在很大偏差,降低了受眾文化品位,淡化高雅和庸俗的界限,潛移默化地降低了受眾的社會責任感和道德原則,同時為媒體的內(nèi)容打上了“低俗”的標簽。
3短視頻新聞的內(nèi)容導(dǎo)向趨勢
3.1以公共利益為主導(dǎo)的新聞內(nèi)容易引起受眾共鳴
在短視頻新聞娛樂化中傳播者大多對自身“小圈子”的現(xiàn)象進行報道,事件不具備普遍性,著重表達個人利益,很難和大眾利益產(chǎn)生共鳴,影響范圍??;報道公共利益為主導(dǎo)的新聞,直接影響到民生民計,覆蓋了最廣大人民的利益,影響范圍大。人民日報中一則新聞短視頻《兩會是什么?兩會干什么?》內(nèi)容上介紹了全國人大代表和全國政協(xié)委員如何產(chǎn)生、他們各自的職務(wù)是什么、人民常關(guān)心的話題是什么。在表現(xiàn)形式上,選擇動畫制作,富于場景變換,解說語押韻對稱、簡單明快,多列舉數(shù)據(jù),可信性強。不僅改變了傳統(tǒng)新聞中刻板的報道模式,充分吸引了各年齡人群觀看,使信息傳播程度變廣,普及兩會的知識,還更多的鼓勵公民積極行使知情權(quán)、參與權(quán)、表達權(quán)參與民主政治,反映民生所憂所慮,發(fā)揮主人翁的主體作用。在同類的反應(yīng)公眾利益的新聞中,受眾可增長政治、經(jīng)濟等知識,明確如何用合法途徑維護個人利益、社會利益,了解國家政府的工作和成就,增強社會責任感和民族自豪感。
3.2新聞短視頻中的嚴肅新聞更能夠發(fā)揮媒體的導(dǎo)向作用
在短視頻新聞娛樂化的環(huán)境下,新聞內(nèi)容時真時虛、顛倒黑白,主觀臆斷易產(chǎn)生謠言。嚴肅新聞經(jīng)過多方調(diào)查,由專業(yè)性強的新聞工作人員進行報道,在審查把關(guān)上嚴肅對待,使內(nèi)容真實客觀,有效防止“真相在穿鞋的時候,謊言已經(jīng)跑遍了全城”情況的發(fā)生。我們視頻的《沙特記者失蹤案》短視頻報道了沙特記者失蹤的前后過程和真相查明過程,采用多個地點的監(jiān)控錄像組成新聞畫面,使記者失蹤和罪犯作案和逃跑的過程連貫,同時截取對特朗普的采訪、推特和外媒報道使新聞更具真實性、嚴肅性。嚴肅新聞的報道,使受眾遠離浮躁回歸平靜,對新聞現(xiàn)象進行思考,知曉社會本質(zhì),使個人認知與社會發(fā)展同步,同時引起受眾的共鳴為社會中不公平、不人道的事件發(fā)聲,喚回社會良心,倡導(dǎo)人文關(guān)懷。
3.3短視頻新聞中的“正能量”內(nèi)容易產(chǎn)生流量
“爆款”短視頻新聞娛樂化,易體現(xiàn)出內(nèi)容平庸化、低俗化的趨勢,淡化真善美的思想,使錯誤的價值觀放任自流。國家重視國民價值觀,在社會主義思想道德建設(shè)中提及傳承和弘揚中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化,十八大強調(diào)弘揚主旋律,建立社會主義核心價值觀。短視頻新聞的長遠發(fā)展和國家的政策具有相關(guān)性,體現(xiàn)正能量成為短視頻的重要內(nèi)容。梨視頻的《女孩下班后義務(wù)為農(nóng)民工理頭發(fā)》的短視頻中報道了女孩豆豆堅持義務(wù)為農(nóng)民工理發(fā)的新聞,采訪了女孩堅持的理由和農(nóng)民工工對女孩的評價。視頻表達了樂于助人和消除城鎮(zhèn)人民和農(nóng)民工的隔閡的思想,多正能量視頻有助于弘揚中華民族傳統(tǒng)美德,消除受眾對城鄉(xiāng)、職業(yè)等方面的偏見,號召更多人投身于服務(wù)人民和社會的實踐中去,振奮精神力量,幫助人們實現(xiàn)人生價值。
參考文獻
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作者:顧家棋 單位:成都市實驗外國語學(xué)校(西區(qū))